陶衛(wèi)紅

（梧州市廣播電視臺(tái)總編室，廣西 梧州 543002）

我國(guó)廣播電視領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，信息出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，電視融媒體對(duì)人們生活產(chǎn)生了重大影響。電視受到手機(jī)新聞、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV電視等新媒體的沖擊，電視節(jié)目的編排改變?yōu)槭且允鼙娦枨鬄閷?dǎo)向的新媒體思維[1]。電視融媒體以電視媒體為主，融合了互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通信技術(shù)并相互促進(jìn)發(fā)展。主要是以技術(shù)和內(nèi)容與傳播做融合發(fā)展，并結(jié)合傳統(tǒng)電視與新興媒體各自優(yōu)點(diǎn)，可以極大提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。這使傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨極大的危機(jī)，這對(duì)地方電視臺(tái)來(lái)也說(shuō)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[3]。如何在融媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，地方電視臺(tái)能有一席之地。地方媒體只有充分融入新媒體思維，創(chuàng)新節(jié)目制作方式，持續(xù)性進(jìn)行節(jié)目編排，加強(qiáng)媒介融合，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，注重開(kāi)放與創(chuàng)新，才能在媒體變革中有長(zhǎng)足的發(fā)展[4]。

一、融媒體時(shí)代下電視節(jié)目的特點(diǎn)

1.家庭媒體離散為個(gè)人媒體

電視媒體的線性節(jié)目編排和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播方式迥異，傳統(tǒng)電視媒體在制作主要是按時(shí)間和空間習(xí)慣來(lái)延伸，人們習(xí)慣固定在客廳沙發(fā)上，一家老少將就某人收視習(xí)慣觀看某類新聞、專題或者娛樂(lè)等節(jié)目，如具有地方特色的南方某衛(wèi)視電視系列節(jié)目，十幾年來(lái)在南方地區(qū)收視率居高不下，除了反映節(jié)目制作質(zhì)量和貼近生活外，有大家收視妥協(xié)的因素，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體普及，視頻和信息來(lái)源已經(jīng)或者部分被新媒體部分代替[5]。以前在客廳看電視，電視成為一種家庭媒體，家庭生活很多時(shí)候靠電視來(lái)維系，并與網(wǎng)上某些特定群體進(jìn)行互動(dòng)。但現(xiàn)在家庭媒體由于手機(jī)和平板的出現(xiàn)，已經(jīng)離散為個(gè)人媒體。

2.觀看靈活，及時(shí)互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視節(jié)目以擠進(jìn)黃金時(shí)間檔（19：00至22：00）便是成功。傳統(tǒng)節(jié)目編排特別是地方電視臺(tái)總結(jié)很多很好經(jīng)驗(yàn)，如“田忌賽馬”形式，有些還比較受用，但現(xiàn)在情況千變?nèi)f化，大部分年輕用戶通過(guò)手機(jī)端觀看節(jié)目。關(guān)鍵是在觀看節(jié)目的同時(shí)，可以不限地點(diǎn)和時(shí)間點(diǎn)播，觀看進(jìn)度隨意，具備互動(dòng)等功能。如最近某檔大型音樂(lè)節(jié)目，節(jié)目于起每周日下午在機(jī)頂盒APP播出網(wǎng)絡(luò)版，每周日晚上在傳統(tǒng)媒體播出衛(wèi)視版，受眾在傳統(tǒng)電視媒體可以線性觀看和回看，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端觀看。而在直播節(jié)目進(jìn)程中，觀眾可以采用彈幕交流和跟帖轉(zhuǎn)發(fā)，這些都是傳統(tǒng)電視節(jié)目不具備的。

3.內(nèi)容豐富性和共享性

在融媒體時(shí)代，電視媒體的核心仍是“內(nèi)容為王”。但快速傳播的信息改變了媒體的發(fā)展形式，并不是單純向客戶靠攏，基于網(wǎng)絡(luò)全面普及的客觀事實(shí)，信息傳播途徑四通八達(dá)，節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)尤為重要，節(jié)目深度需要挖掘，廣度需要拓展。做好內(nèi)容才能更好地吸引商家和受眾[6]。此外，通過(guò)與AR、VR、5G、云、AI等新興技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)與傳播內(nèi)容的相互交融，使用戶方便搜尋自身需求的信息，滿足用戶體驗(yàn)感[7]。因此，電視節(jié)目要從技術(shù)方式出發(fā)，使內(nèi)容更具有趣味性和豐富性，實(shí)現(xiàn)信息傳播的共享。

4.緩解受眾定位不同的矛盾

傳播受眾已經(jīng)呈現(xiàn)一種以年齡為分界的普遍趨勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，北京與廣州等大城市受眾，中老年電視觀眾的比重較高，這是由于收視習(xí)慣和中老年對(duì)新鮮事物接受程度不同造成的綜合結(jié)果，由于部分地方媒體的廣告和非主干節(jié)目占比太多，造成年輕觀眾對(duì)傳統(tǒng)線性節(jié)目產(chǎn)生厭煩，缺乏互動(dòng)性，部分電視節(jié)目形式一成不變，電視媒體特別是地方電視臺(tái)面臨觀眾嚴(yán)重流失困境。隨著網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性、內(nèi)容豐富性和話題擴(kuò)展性，在年輕受眾群體中，已經(jīng)成為他們生活中甚至于生命中不可或缺的組成部分，據(jù)相關(guān)研究表明，35歲以下的受眾大部分已不看電視，他們獲取視頻信息的渠道是新興媒體渠道或電視融媒體[8]。

二、傳統(tǒng)電視媒體存在發(fā)展困境

1.電視融媒體內(nèi)容發(fā)展停滯不前

內(nèi)容為王是電視融媒體賴以生存的基本法則，一個(gè)地方性或者全國(guó)性具有影響力的媒體無(wú)一不是以內(nèi)容取勝，從著名的電視相親節(jié)目到出名的新聞專題節(jié)目，原創(chuàng)王牌電視節(jié)目不一而足，因此節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)傳播決定著電視融媒體的原動(dòng)力和發(fā)展高度。但作為大灣區(qū)核心的南方地區(qū)，電視媒體星羅棋布，從省級(jí)到地級(jí)和縣鎮(zhèn)級(jí)電視臺(tái)，擁有上百個(gè)開(kāi)放頻道和數(shù)字電視頻道，每年生產(chǎn)的電視節(jié)目近數(shù)十萬(wàn)個(gè)小時(shí)，電視節(jié)目制作量和播出量在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。本來(lái)具有臨近港澳輻射全國(guó)的傳播能力，但由于各方面原因，近幾年來(lái)電視媒體節(jié)目在全國(guó)影響力與日俱減，其中原因主要是缺乏內(nèi)容創(chuàng)新。

2.電視融媒體原創(chuàng)節(jié)目表現(xiàn)不佳

原創(chuàng)節(jié)目在電視融媒體競(jìng)爭(zhēng)源動(dòng)力，內(nèi)容為王這條鐵律在媒體行業(yè)從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)。原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容制作來(lái)源自兩個(gè)方面：一是來(lái)自媒體制作機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意，節(jié)目類型不一而足。二是來(lái)自海外引進(jìn)版權(quán)而本地化改造的節(jié)目，如某衛(wèi)視引進(jìn)的國(guó)外大型現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)節(jié)目，此節(jié)目播出紅遍全國(guó)，收視率居高不下。反觀南方地區(qū)電視的原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目制作投入不高，原創(chuàng)節(jié)目稀少，導(dǎo)致整體節(jié)目水平不高，在全國(guó)有影響力的原創(chuàng)節(jié)目少之又少，因此談不上競(jìng)爭(zhēng)力。

3.融媒體專業(yè)人才缺乏

傳統(tǒng)電視從業(yè)人員來(lái)源于高等院校和中職院校的新聞和藝術(shù)，近幾年教育機(jī)構(gòu)才開(kāi)設(shè)媒體相關(guān)專業(yè)，原有的從業(yè)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，各方面素質(zhì)與融媒體要求難以匹配，原有的電視媒體屬性和管理體制約束自身發(fā)展，造成電視融媒體從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)不強(qiáng)。地方電視臺(tái)由于各地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，缺乏留住人才的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，吸引力嚴(yán)重下降，電視新人入行后留住電視臺(tái)繼續(xù)工作不多。另外，新興媒體由于擁有傳統(tǒng)媒體缺乏的用人機(jī)制，雄厚資金和新興技術(shù)方式，很容易吸引著大量人才，反之導(dǎo)致地方電視融媒體人才的嚴(yán)重流失[9]。

三、融媒體時(shí)代電視媒體節(jié)目編排策略

在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，地方電視臺(tái)只有不斷更新發(fā)展理念，做好內(nèi)容制作傳播建設(shè)，吸引更多新媒體人才，通過(guò)不同編排方式，才能在融媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下立于不敗之地。

1.碎片化的電視節(jié)目制作和編排方式

由于網(wǎng)絡(luò)信息的隨機(jī)性、可選性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，受到用戶追捧?！皩?lái)大部分節(jié)目電視劇播出模式由單一衛(wèi)視變?yōu)殡娨?的多種形式”。這些播出模式促成了電視內(nèi)容生產(chǎn)碎片化。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端是“第五媒體”，視頻的流量增長(zhǎng)率高居榜首，其中移動(dòng)終端呈現(xiàn)的是碎片化短視頻。因此，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端視頻碎片化制作是傳統(tǒng)電視向移動(dòng)互聯(lián)延伸必備的方式。以南方傳媒集團(tuán)和其他電視媒體運(yùn)營(yíng)的IPTV為例，大部分收視并非線性的電視節(jié)目，取而代之的是點(diǎn)播。

2.增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性

現(xiàn)在受眾講究的是互動(dòng)和參與。電視新媒體從“看”擴(kuò)展到“用”和“玩”。與傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播不同，網(wǎng)絡(luò)視信息和傳播講究的是受眾之間可以雙向互動(dòng)。融媒體等傳播的新媒體不僅打破傳播界限，而且也改變了以往電視內(nèi)容的單向傳播性，涌現(xiàn)出多種傳播形式、多種信息接收方式、多平臺(tái)傳播的新趨勢(shì)[10]。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)參與平臺(tái)見(jiàn)之于各主要電視媒體的融媒體大型直播節(jié)目中，通過(guò)平臺(tái)將受眾的其他互動(dòng)內(nèi)容即時(shí)顯示在電視熒屏上，大大提高了受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的參與度。

3.電視節(jié)目制作需要同時(shí)考慮不同傳播渠道

傳統(tǒng)電視節(jié)目制作與新媒體渠道的結(jié)合是必然，故內(nèi)容制作必須依據(jù)不同傳播渠道。東航客機(jī)墜毀事故牽動(dòng)國(guó)人的心，為了讓觀眾和網(wǎng)友通過(guò)媒體第一時(shí)間了解到更新更詳細(xì)的消息，廣西地區(qū)的新聞?lì)l道迅速調(diào)整節(jié)目版面，打通直播窗口，發(fā)揮“移動(dòng)優(yōu)先 大小屏互動(dòng)”的媒體融合優(yōu)勢(shì)，新聞?lì)l道迅速在廣西視聽(tīng)、廣西地區(qū)的新聞?lì)l道視頻號(hào)進(jìn)行全天持續(xù)直播，新聞?lì)l道電視大屏也在重要時(shí)間點(diǎn)開(kāi)直播窗口同步直播。

4.不同傳播渠道需要調(diào)整節(jié)目制作內(nèi)容

手機(jī)端信息、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)短視頻、IPTV電視等新媒體的飛速發(fā)展改變了媒體的發(fā)展方向，影響著傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目形式、技術(shù)形式、制作方式等，不同傳播渠道決定節(jié)目?jī)?nèi)容制作和播出的形式，手機(jī)信息需要考慮碎片性和互動(dòng)性，IPTV需要考慮版塊化和點(diǎn)播性，移動(dòng)端視頻需要考慮輪播性。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容必須可以不同的傳播渠道，在內(nèi)容制作和編排要具有很強(qiáng)的針對(duì)性，對(duì)于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)而言，一條新聞出現(xiàn)在電視上三分鐘為最佳，在PC端視頻五分鐘為最佳，在手機(jī)端一分鐘為最佳。

5.節(jié)目?jī)?nèi)容制作需配合融媒體項(xiàng)目的應(yīng)用

電視媒體APP是傳統(tǒng)電視和智能手機(jī)高度融和的必然產(chǎn)物應(yīng)用，是電視融媒體直接面對(duì)受眾體驗(yàn)的最前端，除了要設(shè)置傳統(tǒng)點(diǎn)播和觀看功能外，還要充分考慮互聯(lián)網(wǎng)特性，即高度互動(dòng)參與性，所以APP在設(shè)計(jì)階段要充分考慮這些功能并在界面加以實(shí)現(xiàn)。另外，在APP運(yùn)行過(guò)程中，要注重用戶體驗(yàn)，不斷測(cè)試不斷提高，改進(jìn)節(jié)目制作和編輯方式。如一檔作為南方地區(qū)電視臺(tái)王牌新聞資訊類節(jié)目，近十年來(lái)在華南地區(qū)廣受歡迎，收視率居高不下，按照傳統(tǒng)媒體編排，一般安排在晚上黃金時(shí)播出，節(jié)目播出線性比較強(qiáng)，觀眾選擇性差，在官網(wǎng)和手機(jī)APP播出作為一個(gè)新聞矩陣展現(xiàn)，信息的選擇性和延伸性不可同日而語(yǔ)。另外，部分節(jié)目視頻資料在電視直播前就已放在兩大融媒體平臺(tái)上，APP用戶可以進(jìn)行互動(dòng)，使用戶使用慣性加強(qiáng)黏連度；這些互動(dòng)的信息在電視直播時(shí)候可以提供給主持人，可以增強(qiáng)互動(dòng)性和觀賞性。

6.提高電視媒體編排人員的業(yè)務(wù)和技術(shù)能力及責(zé)任感

我國(guó)新聞和文藝工作者肩負(fù)傳播正確輿論導(dǎo)向和傳承中華傳統(tǒng)文化的使命，所以要求媒體工作者尤其是節(jié)目編排人員，首先要樹(shù)立正確思想觀，在此基礎(chǔ)上把握時(shí)代脈搏，緊貼群眾生活，掌握節(jié)目編排的業(yè)務(wù)技能，按照電視媒體編排的規(guī)律，及時(shí)做好制作和播出的橋梁，做出科學(xué)合理節(jié)目編排；提高節(jié)目編排質(zhì)量，不僅極大影響收視率，而且關(guān)系到電視媒體的生存；只有掌握融媒體時(shí)代電視媒體的編排方式，才能制作出符合大部分審美能力和現(xiàn)代文化觀念的電視節(jié)目，才能留住觀眾，拓展業(yè)務(wù)，持續(xù)發(fā)展；只有不斷增強(qiáng)編排人員的責(zé)任感和業(yè)務(wù)能力，培養(yǎng)有創(chuàng)新的電視節(jié)目編輯理念，掌握融媒體時(shí)代電視節(jié)目編輯規(guī)律，編排出具有地方特色和豐富內(nèi)涵的電視節(jié)目，有效提高地方電視臺(tái)媒體收視率。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，地方電視媒體可深度參與社交平臺(tái)、電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)及IPTV機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。目前，國(guó)內(nèi)電視移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有待深度開(kāi)發(fā)和有效拓展，電視節(jié)目在遵循電視節(jié)目編排的基本規(guī)律基礎(chǔ)上，圍繞互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步把握媒體移動(dòng)化、碎片化、互動(dòng)性等新發(fā)展趨勢(shì)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，地方電視媒體會(huì)迎來(lái)收視的春天。