周勝飛

（北京鑫佑文化傳媒有限公司，北京 100015）

敘事美學是跨媒介傳播策略的首要研究內容，深入研究具有美學價值的敘事方式，有助于提高跨媒介敘事工作的開展質量，優(yōu)化跨媒介傳播策略的運營效果。因此，跨媒介傳播工作人員應重視研究敘事美學價值的體現(xiàn)方式，不斷調整跨媒介傳播策略，擴大跨媒介敘事方式的影響力，能夠為跨媒介傳播工作開展提供更多思路，使跨媒介敘事方式符合受眾的審美。

一、打造核心故事

1.構建故事內核

清晰的故事內核是提升敘事美學價值與合理制定跨媒介傳播策略的前提條件，為實現(xiàn)故事跨媒介傳播目標，媒體工作者應重視核心故事的故事內核構建，便于跨媒介傳播過程中發(fā)掘故事敘述背后蘊藏的美學價值。首先，創(chuàng)建故事發(fā)生的背景，確定故事發(fā)生的時代與社會環(huán)境。其次，明確敘述故事核心人物，根據(jù)敘事需要塑造人物形象，并細化核心人物的生活經(jīng)歷。最后，識別故事背景與核心人物經(jīng)歷的空白處，提升核心故事的神秘性，激發(fā)受眾了解故事的興趣。以跨媒介傳播效果較好的國產(chǎn)手游《陰陽師》為例，該游戲核心故事與故事主線明確，受手游內容題材影響，核心故事具有較強的神秘色彩，為跨媒介傳播過程中故事敘述創(chuàng)造了廣闊的創(chuàng)作空間，并取得良好的跨媒介傳播效果。

2.完善故事背景

故事背景是跨媒介傳播工作開展中創(chuàng)新故事敘述方式的基礎，為保證故事跨媒介傳播敘事方式的美學價值，工作人員需結合核心故事的發(fā)展完善故事背景，完善故事背景時應遵循以下原則，減少故事背景擴充對核心故事敘述美學價值的消極影響。第一，保證核心故事在故事整體背景中的主導地位，完善故事背景的體系結構，合理設置支線故事彌補核心故事的缺失，增強核心故事敘述效果的美學價值。第二，與核心故事關聯(lián)性較小的獨立故事敘述過程中，需保證獨立故事的中心思想與原有故事世界的價值觀相符，同時塑造貼合故事背景的全新人物形象，為跨媒介傳播策略實施中提升敘事美學價值創(chuàng)造更多可能[1]。手游《陰陽師》中故事背景龐大且中心突出，為跨媒介傳播提供豐富的素材，降低了媒體工作人員創(chuàng)新傳播策略難度。

3.提升故事互文性

故事的互文性是影響跨媒介敘事質量的主要因素，互文性強的故事能夠簡化故事在跨媒介傳播中轉變敘事方式的難度，最大限度保留原有故事敘述方式的美學價值，并開發(fā)與該媒介傳播特點相適應的潛在美學價值。第一，核心故事的內在邏輯是提升敘事互文性的主要方式，邏輯緊密的敘事方式便于跨媒介傳播人員掌握故事的中心思想，快速將該故事以符合媒介傳播特點的敘事方式進行轉述。第二，統(tǒng)一故事背景下強化各故事之間的內在聯(lián)系，提升故事的連貫性，互文性是檢驗故事構建效果的標準，呈現(xiàn)該特征敘事方式講述的故事更容易達到較好的跨媒介傳播效果，通過選擇合適的敘事方式賦予故事更高的美學價值。游戲《陰陽師》中故事敘述方式邏輯性強，同時重視不同媒介傳播形式間的互動，利于跨媒介傳播策略的實際實施。

二、重視用戶創(chuàng)作

1.提高用戶參與積極性

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)跨媒介敘事方式不符合用戶的接受偏好，導致故事跨媒介傳播效果差，故事背后所蘊含的敘事美學價值難以被體現(xiàn)，因此提高用戶在跨媒介傳播工作參與度有助于優(yōu)化傳播效果。新時代媒體傳播工作的受眾不再處于被動接受信息狀態(tài)，僅依靠媒體工作者開展跨媒介傳播工作會泯滅故事敘述蘊含的美學價值，降低用戶了解故事的意愿，不利于媒體行業(yè)的發(fā)展?？缑襟w傳播工作者應重視用戶創(chuàng)作能力對開發(fā)敘事美學價值的推動作用，了解不同媒介平臺對故事敘述方式的接受習慣，通過設置參與獎勵達到調動用戶參與積極性的目標，豐富可用于跨媒介傳播的敘事方式，制定更適用于跨媒介傳播工作開展的策略，在跨媒介傳播過程中保護故事應有的敘事美學價值。

2.搭建用戶創(chuàng)作平臺

搭建用戶創(chuàng)作平臺是提升媒體行業(yè)與用戶互動性的最佳方式，也是增強跨媒介傳播策略應用效果的必要措施，有利于保護故事敘述方式的美學價值，取得效果更好的媒體傳播效果，用戶創(chuàng)作平臺建設原則如下所述。第一，在不同媒介形式中設置創(chuàng)作平臺進入通道，將用戶創(chuàng)作的作品展示在創(chuàng)作平臺中，用戶也可為其他用戶作品投票，分析不同媒介受眾對敘事方式的接受偏好[2]。第二，開放故事素材下載權限，規(guī)范素材使用方式，為用戶參與創(chuàng)作活動提供便利，調動不同媒介平臺用戶參與創(chuàng)作的熱情。游戲《陰陽師》中為用戶設置了專屬創(chuàng)作社區(qū)，用戶通過該平臺可分享自己的作品并與其他人交流創(chuàng)作經(jīng)驗，積極參與跨媒介傳播敘事方式確定工作，深入發(fā)掘游戲故事敘述的潛在美學價值，同時用戶還有機會獲得線下參與活動的機會，跨媒介傳播效果尤其顯著。

3.開展用戶創(chuàng)作比賽

開展用戶創(chuàng)作比賽是提升用戶參與度的有效方式，用戶參加創(chuàng)作比賽過程中感受敘事方式背后的美學價值，實現(xiàn)高水平跨媒體傳播目標。首先，媒體工作者應了解用戶對創(chuàng)作活動的期待，同時考慮跨媒體傳播的運營需要，提升用戶對創(chuàng)作比賽的興趣。其次，分析用戶對創(chuàng)作比賽的需求特點，合理設置創(chuàng)作比賽的內容與開展形式，使用戶積極參與創(chuàng)作比賽。最后，設置創(chuàng)作比賽獎勵制度，評選最受用戶歡迎的創(chuàng)作作品，以作品為基礎轉變跨媒體傳播使用的敘事手法，豐富敘事美學的表現(xiàn)形式。游戲《陰陽師》官方每年定期舉辦用戶創(chuàng)作比賽，創(chuàng)作比賽的內容主要為式神皮膚設計，該比賽內容符合用戶的需求，刺激用戶產(chǎn)生購買皮膚的行為，優(yōu)化跨媒介傳播策略實際應用效果并提高官方的經(jīng)濟收入，為跨媒介傳播工作開展提供更充足的資金支持。

三、優(yōu)化跨媒介敘事原則

1.故事敘述做減法

跨媒介傳播對故事敘述方式提出了全新要求，媒體工作者在轉變敘事形式時應明確跨媒介敘事的原則，保證敘事形式轉變后的美學價值不受影響，提高跨媒介傳播工作的效率。媒體工作者在確定跨媒介敘事方式時，應遵循做減法的敘事原則，調整敘事方式以縮短敘述故事所需時間，使用于跨媒介傳播故事呈現(xiàn)短而精的特點，保證美學價值的同時適應新型媒介的傳播方式。在轉變故事敘述方式中做減法能夠凸顯故事的主題，用于跨媒介傳播的故事邏輯性更強，便于媒介受眾理解故事內涵，充分體現(xiàn)跨媒介傳播的敘事美學價值?！抖鼗停荷鴤髌妗芳o錄片時間短并將歷史人物作為敘事主體，跨媒介傳播策略施行中取得了良好傳播效果，受眾通過該紀錄片的敘事手法感受到別具一格的敦煌之美，其他媒體工作者也可借鑒該紀錄片敘事手法，加強相關故事跨媒介傳播效果。

2.提高信息傳達濃度

跨媒介傳播對故事敘述水平提出了更高標準，為保證跨媒介傳播過程中敘事手法的美學價值不受影響，媒體工作者應提高轉變敘事方式后故事的信息傳達濃度，將有價值的信息進行高效的傳播。第一，以人物為主的故事在轉變敘事方式時需保證故事主人公的代表性，盡量選擇受眾耳熟能詳?shù)娜宋镒鳛楣适碌暮诵娜宋铩５诙?，以故事主人公為核心擴展故事內容，豐富核心故事情節(jié)，提高故事敘述的質量，同等時間內傳達更多信息。第三，盡量縮減故事中無關緊要內容的敘事時間，利用有限的時間將更多有價值信息傳遞給受眾。紀錄片《敦煌：生而傳奇》中著重講述了五位歷史人物與敦煌的關系，每一集以不同主人公為核心敘述故事，擴充信息量的同時豐富主人公人物形象，提高跨媒介傳播的效果。

3.適應媒介傳播特點

不同媒介的傳播特點對跨媒介敘事方式選擇起決定性作用，因此媒體工作人員在轉變敘事方式時，需明確不同媒介的傳播特點，保護故事敘事方式的美學價值。首先，媒體工作者應了解不同媒介形式的傳播特點，分析敘事美學在不同媒介形式中傳播的方式，以此為基礎開展跨媒介傳播工作，制定科學合理的傳播策略。其次，明確故事的中心思想與核心人物，結合不同媒介的傳播特點調整敘事方式，使故事的敘述效果滿足媒介傳播需要，取得較好的傳播效果。最后，借鑒不同媒介平臺其他傳播內容的敘事手法，進一步調整用于跨媒介傳播故事的敘述方式，使其完全適應于媒介傳播途徑。

四、轉變故事切入視角

1.將故事世界作為敘述角度

不同媒介傳播受眾偏好差異明顯，為保證故事敘事手法在媒介傳播中的實用性，媒體工作者需根據(jù)不同媒介的傳播需要轉變敘事的切入視角。首先，媒體工作者應明確故事背后的故事世界，理解故事世界的深刻含義與敘事目標，根據(jù)故事世界的構建成果選擇敘事切入點。其次，分析跨媒介傳播工作的傳播需要，總結故事世界的含義，同時調整故事敘述的切入點。最后，確定用于跨媒介傳播故事的敘述切入點與敘述方式，形成獨特的故事敘述風格，加深受眾對故事的印象?！抖鼗停荷鴤髌妗芳o錄片的敘事切入點不同于以往紀錄片，使該紀錄片的故事與《河西走廊》紀錄片敘述故事相互補充，借此將敦煌的文化與歷史全面展現(xiàn)給媒介受眾，提升跨媒介傳播的效果。

2.合理選擇素材

故事素材是敘事工作開展基礎，素材的內容與質量直接決定敘事結果的美學價值，媒體工作者應重視素材選擇工作，為跨媒介傳播工作開展創(chuàng)造基礎條件。首先，媒體工作者確定故事敘述的主人公，研究主人公所處歷史時代背景，在此基礎上搜索用于敘事的素材，降低轉變故事敘述方式的難度。其次，對收集到素材進行分類，按照素材內容蘊含的核心思想劃分素材類別，媒體工作者轉變敘事方式時可快速獲取相關素材。最后，完善素材管理制度，設置用于跨媒介傳播工作開展素材的質量標準，避免不合格素材被用于敘事手法轉變，影響敘事結果的美學價值，降低跨媒介傳播策略的運用效果。素材選擇是跨媒介傳播過程中保持敘事美學價值的基礎，同時對跨媒介故事傳播切入視角確定起決定性作用，應作為跨媒介傳播敘事美學價值保持方式的重點研究內容。

3.明確故事敘述主旨

敘述主旨是轉變故事敘述切入點務必遵循的原則，只有不違背原故事主旨的敘述方式才能體現(xiàn)故事應有的美學價值，使跨媒介傳播策略充分發(fā)揮其傳播作用。第一，根據(jù)故事敘述主旨判斷故事轉述后的風格基調，根據(jù)故事敘述風格搜集素材，識別更適用于敘事手法轉變的故事切入點。第二，搜集故事主旨相關文獻資料，提升媒體工作者對故事主旨的理解程度，優(yōu)化媒體工作者的故事轉述能力，避免轉述過程中破壞故事原有美學價值。第三，提升跨媒介敘事方式與觀眾的互動性，通過適當?shù)幕愚D變故事敘述切入角度，降低觀眾理解故事主旨的難度，在保證敘事美學價值的前提下增強傳播效果。

五、合理調整故事人物戲碼

1.人物形象重塑

人物形象塑造效果是敘事手法美學價值的體現(xiàn)方式，為適應不同媒介平臺的傳播形式，媒體工作者在跨媒介工作開展中需對故事主人公型形象進行重塑，同時根據(jù)轉述需要增減故事人物的戲碼?？缑浇閭鞑ミ^程中重塑故事人物形象不應脫離原有人物形象塑造結果，僅擴充已有人物形象的具體細節(jié)，增強人物形象的生動性，便于媒體工作者對人物戲碼進行調整，既能夠實現(xiàn)故事敘述方式的轉變又可以保護故事的美學價值。小說改編電影《白虎》中重新塑造了平姬夫人的形象，在小說原有形象基礎上增加了外貌描寫，重塑后的平姬夫人形象塑造效果更符合電影傳播的特點，有利于調整故事的敘述方式，體現(xiàn)電影敘事手法的美學價值。

2.調整故事情節(jié)

為提升跨媒介傳播的效率，媒體工作者需對故事情節(jié)進行調整，合理增加或刪除不同人物的戲碼，維持故事主旨不變的條件下調整故事結構，使其能夠適應不同媒介平臺的傳播需要，提升不同媒介平臺中故事的傳播效果。合理調整故事情節(jié)可豐富轉述后故事的美學價值，增強不同敘事方式對受眾的感染力，充分體現(xiàn)跨媒介傳播策略的實際應用價值，為轉變敘述方式后的故事吸引更多受眾。電影《白虎》中大量增加平姬夫人的戲碼，展現(xiàn)女性追求自由的決心，這樣的敘事手法迎合女性觀眾的心理，能夠充分發(fā)揮敘事手法對跨媒介傳播工作的效果提升作用。調整故事情節(jié)是跨媒介傳播的必需步驟，用于不同媒介形式傳播的敘述方式應呈現(xiàn)不同的特點，只有故事敘述方式符合媒介傳播需要才能取得較好的傳播效果。

結語

綜上所述，在跨媒介傳播工作中體現(xiàn)敘事美學價值的方式多種多樣，結合媒介傳播特點調整工作方式至關重要，提升敘事方式的美學價值能夠快速提升跨媒介傳播策略的實際應用效果。媒體工作人員需時刻關注跨媒介敘事方式的最新研究成果，提升敘事方式蘊含的美學價值，強化觀眾對跨媒介傳播內容的接受度，優(yōu)化跨媒介傳播策略的實際應用效果。