劉婷 邢臺市信都區(qū)交通運輸局

90年代后，信息化浪潮在世界范圍迅速發(fā)展，人類社會進入信息化時代，新媒體深刻改變?nèi)祟惿鐣谓?jīng)濟等各方面。新媒體種類繁多，呈現(xiàn)強大的發(fā)展?jié)摿?，為人們的生活工作帶來很大的便利。新興媒體使得政黨政治發(fā)生深刻變化，新媒體介入新聞領域成為公民表達意見的公共話語空間，成為社會公民行使民主權利的新范式。新媒體出現(xiàn)為企業(yè)黨建工作帶來系列新的挑戰(zhàn)，社會轉(zhuǎn)型期各種突發(fā)公共事件頻發(fā)，如何應對新媒體作妖輿論宣傳非常重要，如何運用新媒體加強企業(yè)黨建成為具有前瞻性的重大理論現(xiàn)實問題。

一、新媒體時代黨建工作創(chuàng)新概述

新媒體是現(xiàn)代信息技術發(fā)展的產(chǎn)物，以其內(nèi)容豐富，數(shù)字性等特點，對人們的學習生活各方面產(chǎn)生巨大影響，對共產(chǎn)黨的執(zhí)政能力建設產(chǎn)生廣泛影響[1]。新媒體環(huán)境下做好企業(yè)黨建工作關系到國家工作大局，新媒體迅速發(fā)展時代，企業(yè)黨建工作者要利用新媒體技術改進黨建工作內(nèi)容形式，克服新媒體應用帶來的消極影響，利用新媒體推動黨建工作發(fā)展，研究新媒體下企業(yè)黨建工作創(chuàng)新對強化黨建工作具有重要理論實踐價值?；谛旅襟w企業(yè)黨建工作研究需要闡明相關概念內(nèi)涵，探討新媒體時代黨建工作創(chuàng)新策略[2]。

（一）新媒體技術發(fā)展對黨建工作影響

新媒體概念出現(xiàn)于60年代末，1967年哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所高德馬克將電子錄像稱為新媒體。80年代新媒體成為世界新聞科技等領域的熱門話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，眾多專家學者開始關注研究新媒體。但學界對新媒體概念未形成統(tǒng)一認識，研究者主要從傳播方式內(nèi)等方面進行表述。新媒體是發(fā)展的概念，功能形態(tài)等方面不同于傳統(tǒng)媒體，以互動傳播為特點，是通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道向用戶提供信息服務的媒體。

黨建是共產(chǎn)黨開展提高自身活力與領導社會發(fā)展的系列理論實踐活動，新時期新媒體憑借豐富性等特點迅速滲入政治經(jīng)濟等領域，對社會經(jīng)濟運作方式產(chǎn)生深刻影響。新媒體以其獨有傳播模式進入社會各領域，新媒體成為社會信息化的重要標志，深刻影響新時期黨建工作。新媒體平臺影響力日益強大，改變以往信息傳播方式，新媒體發(fā)展對企業(yè)黨建工作帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，如何利用新媒體加強創(chuàng)新黨建工作，成為提高企業(yè)黨建科學化水平的新任務[3]。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合下要重視利用新媒體加強企業(yè)黨建工作創(chuàng)新，應用新媒體開展黨建工作是企業(yè)黨建工作與時俱進的重要體現(xiàn)，推動黨建信息化成為加強企業(yè)黨建工作的重點。必須從新媒體角度看待黨建工作內(nèi)容方式，通過正確路徑選擇使新媒體成為黨建重要力量。

（二）新媒體下加強企業(yè)黨建工作創(chuàng)新的意義

20世紀末以來，信息技術產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，科技成果廣泛應用深刻影響人們的生活方式，新媒體成為人們生活中的重要工具，新媒體滿足人們精神需求同時對企業(yè)黨建工作提出新的挑戰(zhàn)。隨著改革開放的推進，對企業(yè)黨建水平提出更高的要求，要及時運用最新理念方式加強黨建，提高企業(yè)黨建工作科學化水平[4]。新媒體下加強企業(yè)黨建工作創(chuàng)新具有重要意義，體現(xiàn)在是適應新時期環(huán)境變化的需要，是提高企業(yè)黨建工作水平的要求。

黨建同社會形態(tài)與發(fā)展階段緊密聯(lián)系，黨成立后注重自身隊伍建設，隨著改革開放推進，黨建工作者審時度勢不斷提高領導執(zhí)政水平，取得令人矚目的成就。馬克思指出社會是經(jīng)常處于變化過程的有機體，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國社會體制從封閉走向開放，表現(xiàn)出全方位多層次的提升，空前的社會變革為我國發(fā)展帶來強勁動力，同時使得企業(yè)黨建任務更加繁重，面對脫離群眾等風險更加嚴峻，我黨必須認真分析新形勢變化，應對新時期企業(yè)黨建工作要求。內(nèi)外部環(huán)境變化顯示出新時期黨建工作置入新的歷史環(huán)境，黨的自身建設面臨緊迫的任務。企業(yè)黨建工作如何取得新成就是共產(chǎn)黨面臨的重大問題[5]。習近平強調(diào)要提升新媒體時代社會溝通能力，要結(jié)合世紀轉(zhuǎn)換工作思路，對傳統(tǒng)黨建工作方式完善。積極利用新媒體為企業(yè)黨建服務是需要認真探索研究的重要課題。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)黨建工作現(xiàn)狀

隨著高新技術的迅速發(fā)展，新技術為支撐的新媒體發(fā)展深刻改變?nèi)祟惿鐣l(fā)展各方面[6]。黨的十九大報告指出，要把基層黨組織建成宣傳黨的主張，推動改革發(fā)展的堅強戰(zhàn)斗堡壘，為企業(yè)黨組織新媒體創(chuàng)新開展工作指明方向。黨的建設與新媒體是社會關系，黨的作用是表達整合社會利益，新媒體下企業(yè)黨建工作面臨傳統(tǒng)溝通機制亟待完善，引導輿論方式需要改進，傳統(tǒng)反腐格局被打破等方面挑戰(zhàn)。

（一）新媒體下企業(yè)黨建工作面臨挑戰(zhàn)

新媒體以其獨有信息生成方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)話語體系，使企業(yè)黨建工作面臨領導干部與新媒體發(fā)展不適應，執(zhí)政黨媒介形象重構等方面挑戰(zhàn)[7]。引導輿論傳統(tǒng)方式是執(zhí)政黨通過采取行政命令等措施體現(xiàn)政府意志，在黨奪取政權時期積極效應明顯，隨著黨執(zhí)政地位確立，媒體任務發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)輿論引導模式應發(fā)生變革。改革開放新時期，媒體難以按自身規(guī)律在社會政治生活中履行職能，隨著新媒體的快速發(fā)展，社會民眾通過新媒體表達對公權力的評價，使得傳統(tǒng)輿論模式處于尷尬境地。

新中國成立后，共產(chǎn)黨在經(jīng)濟、思想、文化方面開展社會主義改造，共產(chǎn)主義意識形態(tài)滲透到社會民眾意識中，新媒體下不同文化意識形態(tài)涌入中國社會，意識形態(tài)多元多變，社會主流意識權威性受到挑戰(zhàn)。新媒體帶來各種社會思潮的泛濫，對黨領導思想建設形成直接挑戰(zhàn)。新媒體成為爭奪激烈的思想輿論陣地，隨著全球一體化進程推進，新媒體滲透對政黨形態(tài)安全提出新的挑戰(zhàn)。微博等社群化特征新媒體為社會思潮提供傳播機會，西方國家通過新媒體稀釋我黨主流思想，使我黨處于意識形態(tài)斗爭劣勢。一些敵對勢力甚至暗中利用網(wǎng)絡媒體散布各種政治謠言，夸大人民內(nèi)部矛盾，污蔑中國社會主義制度，挑撥黨同人民群眾矛盾[8]。新媒體具有隱蔽性等特點，對黨的意識形態(tài)引導形成巨大挑戰(zhàn)。

（二）新媒體形勢下企業(yè)黨建工作存在的問題

新媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)加快推進新媒體應用發(fā)展速度等趨勢。自90年代中期開始利用新媒體開展黨建創(chuàng)新工作，21世紀企業(yè)黨建移動信息推送平臺等層出不窮，黨組織利用新媒體在加強對流動黨員，下崗失業(yè)黨員管理中不斷探索，有效利用新媒體開展黨建成為新的趨勢。當前新媒體在黨建工作應用中處于探索階段，面臨企業(yè)黨建平臺運營維護力量薄弱等問題，一些基層黨組織未搶占新媒體陣地，黨建新媒體工作創(chuàng)新存在很多問題。

當前新媒體下企業(yè)黨建工作創(chuàng)新主要存在重視度不足，新媒體公信力缺失，運營隊伍不專業(yè)等問題。新媒體廣泛推廣存在難度，訂閱使用用戶數(shù)量是影響新媒體發(fā)揮作用的重要因素，利用新媒體加強企業(yè)黨建是否得到黨員肯定成為難題。新媒體海量信息特征使得受眾接受信息中需要過濾不需要信息，過去傳統(tǒng)媒體傳播信息環(huán)境下，公眾接受信息以被動為主，新媒體發(fā)展使公眾可按喜好選擇信息。目前企業(yè)黨員干部對新媒體運用重視不足，部分基層黨組織沿用傳統(tǒng)黨建工作方式，習慣傳統(tǒng)工作方式的黨務人員缺乏新媒體管理運營能力，多數(shù)黨務人員對新媒體應用側(cè)重于信息發(fā)布，未掌握新媒體平臺溝通技巧。

三、基于新媒體背景的企業(yè)黨建工作創(chuàng)新策略

新媒體對企業(yè)黨建工作影響深遠，一些領導干部輕視新媒體，新媒體管理方式存在突出問題，成為制約新媒體加強黨建的瓶頸因素。運用新媒體加強企業(yè)黨建必須樹立全新思維方式，要求樹立科學的權力觀，樹立媒體執(zhí)政理念。媒體是社會環(huán)境的產(chǎn)物，以創(chuàng)新思維運用新媒體加強企業(yè)黨建需要健全制度建設，遏制出現(xiàn)的積極效果，全面推進黨建新的偉大工程。

（一）新媒體企業(yè)黨建工作創(chuàng)新要求

當前改革進入攻堅期，一些群體性事件頻發(fā)，大大增加社會治理難度。群體性事件發(fā)生原因復雜，一些人利用新媒體的推動，部分領導干部與新媒體要求不適應，新媒體事件背后需要引起我們的深入思考，必須進一步把執(zhí)政為民的理念落實到實踐中。執(zhí)政為民的理念要認真落實好“如何更好地為人民服務”的問題，提高領導干部的媒介素養(yǎng)，善于在新媒體時代開展工作，利用新媒體推動工作，化解矛盾，是領導干部需要考慮的一個重要問題。

社會民眾通過大眾傳媒了解黨組織工作，要構建良好的政黨媒介形象，新媒體發(fā)展要求政黨使用傳播工具展現(xiàn)媒介形象，要針對性提高黨的媒介形象對公民具有的引導力。需要從實現(xiàn)表層結(jié)構與深層結(jié)構統(tǒng)一，塑造我國國際媒體形象方面入手作出努力。各級領導干部要認識新聞輿論宣傳的作用，提高同媒體打交道的能力。既要注重自身的媒體形象，又要善于利用媒體宣傳本地區(qū)和本單位的形象。媒體環(huán)境變化下，領導干部要把媒體執(zhí)政能力作為加強企業(yè)黨建的重要抓手，要求以培育媒體素養(yǎng)作為加強執(zhí)政能力建設堅強基礎，提高應對媒體記者提問能力。

（二）新媒體加強企業(yè)黨建工作創(chuàng)新措施

黨的十九大對企業(yè)黨建提出更高的要求，利用新媒體開展黨建工作對充分發(fā)揮黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用，開創(chuàng)企業(yè)黨建工作新局面具有重大意義。如何以新媒體為工具加強企業(yè)黨建成為黨面臨的重大課題。要不斷創(chuàng)新企業(yè)黨建工作思路觀念，從思想組織制度建設等方面入手，利用新媒體加強企業(yè)黨建工作創(chuàng)新。

思想建設是馬克思主義政黨工作的重要原則，是共產(chǎn)黨長期堅持的指導方針，黨的思想建設在新環(huán)境下面臨新的問題，新媒體下思想建設環(huán)境發(fā)生變化，新媒體為信息傳播，理論政策宣傳起到積極作用，同時帶來主流意識形態(tài)傳播能力被削弱的風險。習近平總書記強調(diào)要提升新媒體社會溝通能力，新形勢下黨保持馬克思主義意識形態(tài)主導地位，抵制反社會主義意識形態(tài)侵蝕，關鍵是利用新媒體進行思想宣傳。企業(yè)黨建工作者要積極利用新媒體進行思想宣傳，發(fā)揮好新媒體對社會輿論引導作用。要高度重視新媒體輿論，在重大原則問題上掌握主動權，采取有效方式對新媒體輿論合理規(guī)范。

黨中央組織開通手機信息平臺后，各地企業(yè)黨組織運用新媒體為黨建服務。企業(yè)要利用新媒體發(fā)展黨建順應基層黨組織工作發(fā)展要求，推動企業(yè)黨工作向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。新媒體對組織建設帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，要把握具體問題具體分析原則，建立充滿活力的堅強黨組織。要求做好新媒體平臺黨組織開通工作，運用新媒體平臺做好黨員服務工作。制度建設是黨建的重要任務，目前我國黨務工作者對新媒體應用處于探索階段，新媒體與企業(yè)黨建結(jié)合出現(xiàn)很多問題，重要原因是新媒體相關法規(guī)制度不夠健全，為維護黨的意識形態(tài)建設，使黨員在使用新媒體中有法可依，需要及時出臺相應法律，使新媒體帶來問題得到有效解決。

四、結(jié)語

新媒體興起改變黨的執(zhí)政環(huán)境，執(zhí)政黨時刻感受新媒體帶來的挑戰(zhàn)，新媒體強大影響力使黨失去執(zhí)政地位，互聯(lián)網(wǎng)成為思想文化信息集散地，要充分認識新媒體的社會影響力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地。黨的十九大報告中對建設網(wǎng)絡強國作出重要論述，強調(diào)新媒體在我國社會經(jīng)濟文化與企業(yè)黨建等方面發(fā)揮重要作用。信息時代增強新媒體對黨建積極影響是重大課題，新媒體迅速發(fā)展關系到共產(chǎn)黨建設實際效果，科學應用新媒體為黨建工作服務具有重要意義，忽視新媒體力量會弱化黨建。黨員工作者要科學運用新媒體創(chuàng)新企業(yè)黨建工作。