秦國(guó)偉 中國(guó)華油集團(tuán)有限公司西北分公司

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式也變得更加多元化。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等文化傳統(tǒng)形式已很難滿足大眾日益增長(zhǎng)的文化需求。而新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣的特征，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)信息傳播方式的不足，成為企業(yè)思想文化宣傳的重要方式。在此背景下，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)新企業(yè)的思想文化宣傳工作，符合時(shí)代發(fā)展的需求，也為企業(yè)的良好發(fā)展帶來(lái)重要支持。

一、新媒體條件下，企業(yè)創(chuàng)新思想文化宣傳工作的要求

隨著新媒體技術(shù)的崛起與發(fā)展，人們獲得信息的渠道和感知信息的習(xí)慣都發(fā)生了很大變化?，F(xiàn)階段，如果企業(yè)依然堅(jiān)持傳統(tǒng)而又單一的宣傳模式，將很難取得積極有效的反饋效果。在適當(dāng)傳達(dá)其戰(zhàn)略思想和企業(yè)文化的時(shí)候，將難以取得深刻的正反饋效果。因此，在新媒體背景下，企業(yè)工作人員在開(kāi)展思想文化宣傳工作時(shí)，需要滿足以下創(chuàng)新要求：

（一）確保宣傳載體的短時(shí)性

在當(dāng)下時(shí)代背景下，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，往往利用零碎化的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)文化知識(shí)或接受外界信息。同時(shí)，隨著智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的深入普及，人們?cè)诔俗罔F、等待電梯等各種生活場(chǎng)景下，通常會(huì)習(xí)慣性的使用手機(jī)來(lái)閱讀各種信息。因此，考慮到人們的這種習(xí)慣，企業(yè)的工作人員在宣傳材料的起草和宣傳媒體的選擇上必須秉承短時(shí)性原則，確保員工能夠在短時(shí)間借助文字或視頻的形式，對(duì)思想文化內(nèi)容及有關(guān)信息進(jìn)行有效的獲取。

（二）確保宣傳方式的多元化

隨著新媒體的發(fā)展以及與跨媒體的深入合作，人們?cè)诠ぷ骱蜕钪蝎@取文化信息的方式變得日益多元化，媒體也越來(lái)越重視受眾群體的切身需求。在此背景下，在開(kāi)展思想文化宣傳工作的過(guò)程中，工作人員需要了解員工的不同特點(diǎn)和多樣化需求，并在此基礎(chǔ)上建立多元化、跨渠道的實(shí)踐策略，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的廣泛覆蓋和全面實(shí)施。

（三）確保宣傳內(nèi)容的正面性與積極性

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳思想文化工作的根本目標(biāo)是提高全體員工的文化素養(yǎng)，幫助員工在思想中形成良好的社會(huì)責(zé)任感、工作認(rèn)同感、企業(yè)歸屬感等積極因素。創(chuàng)建良好的企業(yè)文化氛圍，有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，為企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展提供強(qiáng)大的精神力量。因此，相關(guān)員工在策劃宣傳主題、制定宣傳內(nèi)容時(shí)，要充分保證內(nèi)容的正面性與積極性，避免對(duì)員工的工作態(tài)度、職業(yè)精神、人生觀念等方面帶來(lái)消極影響。與此同時(shí)，在信息時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的負(fù)面文化信息或不正當(dāng)言論。對(duì)此，工作人員在進(jìn)行思想文化宣傳工作時(shí)，應(yīng)樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)，對(duì)于虛假、消極的信息應(yīng)進(jìn)行及時(shí)的辟除，引導(dǎo)員工養(yǎng)成正確的思想文化觀念。

二、新媒體條件下，企業(yè)宣傳思想文化工作的創(chuàng)新方法

（一）借助典型案例，加大宣傳力度

企業(yè)要想加強(qiáng)對(duì)思想文化工作的普及力度，擴(kuò)大企業(yè)的影響范圍，從而積極引導(dǎo)受眾，就必須要求相關(guān)工作人員認(rèn)真做好思想文化宣傳工作。例如，在進(jìn)行前期的策劃工作時(shí)，可以通過(guò)打造典型案例，來(lái)增強(qiáng)文化思想的宣傳力度與影響深度。眾所周知，思想文化內(nèi)容具有一定的理論性，對(duì)于很多員工來(lái)說(shuō)，這是十分枯燥的內(nèi)容。因此，如何增強(qiáng)宣傳工作的有效性與趣味性，使宣傳內(nèi)容更利于員工學(xué)習(xí)與接受，是宣傳思想文化工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。因此，在策劃工作中，要積極探尋與宣傳內(nèi)容相匹配的典型人物或事件，之后借助新媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展宣傳，以提升職工對(duì)思想文化宣傳的關(guān)注度。首先，要形成模范，宣傳思想文化的員工必須深入基層，對(duì)員工的實(shí)際需求進(jìn)行全面了解，并將其想法反應(yīng)給企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，使企業(yè)可以建立有效的政策和方針。通過(guò)塑造典型案例可以產(chǎn)生廣泛而又深刻的影響力，抓住受眾的注意力，從而達(dá)到宣傳思想文化的理想效果。例如，近年來(lái)推出的“最美”典型案例，如“最美工作者”“最美共產(chǎn)黨員”“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”等。在各大電視臺(tái)中，也相繼推出并宣傳了來(lái)自社會(huì)各行各業(yè)的工作者形象，他們愛(ài)崗敬業(yè)，樂(lè)于奉獻(xiàn)，在平凡的崗位上取得了驕人的成績(jī)，升華了個(gè)人價(jià)值，為社會(huì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。在這些平凡而偉大的人物身上，有很多值得我們學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)我們的工作和生活帶來(lái)了很大的影響，值得我們密切關(guān)注。因此，企業(yè)在進(jìn)行思想文化宣傳時(shí)，也可以打造經(jīng)典案例，從而達(dá)到宣傳企業(yè)思想文化的目的。

（二）深入人心，注重細(xì)節(jié)

企業(yè)進(jìn)行思想文化宣傳是為了在員工群體中弘揚(yáng)正能量，這意味著企業(yè)在進(jìn)行思想文化宣傳時(shí)要從員工的立場(chǎng)出發(fā)，宣傳內(nèi)容要盡可能地貼近員工的實(shí)際生活與精神需求。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與員工的互動(dòng)與交流，了解員工的情感需要，加強(qiáng)細(xì)節(jié)工作，針對(duì)員工的訴求應(yīng)提供及時(shí)的響應(yīng)。此外，企業(yè)可以選擇不同的方式來(lái)宣傳企業(yè)的意識(shí)形態(tài)和思想文化。例如創(chuàng)建一個(gè)公共互動(dòng)平臺(tái)，借助公共平臺(tái)，員工可以與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行情感的交流與意見(jiàn)的反饋，以獲得良好的回應(yīng)。通過(guò)這種方式，可以進(jìn)一步加深企業(yè)與員工之間的溝通和交流，為企業(yè)思想文化的弘揚(yáng)做出了積極貢獻(xiàn)。通過(guò)有效的交流，企業(yè)能夠了解員工的真實(shí)想法，加強(qiáng)與員工的聯(lián)系，有利于贏得員工對(duì)企業(yè)理念的尊重與認(rèn)同。

（三）更新內(nèi)容，加強(qiáng)在職工群體中的宣傳

新媒體形式多樣，擁有著眾多線上平臺(tái)，職工和群眾的選擇空間也更加的廣泛。為了加強(qiáng)宣傳的深度與廣度，使宣傳內(nèi)容易于理解與接受，在內(nèi)容和形式上必須有所創(chuàng)新，使員工感受到真切的關(guān)懷。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的宣傳手法，新媒體的宣傳形式更貼近人們的生活，宣傳的內(nèi)容大多是人民群眾身邊的典型人物或事件，使宣傳內(nèi)容變得更加生活化與真實(shí)化。在典型案例的制作中，應(yīng)做到正面與反面共存。例如，在正面案例中，應(yīng)選取現(xiàn)實(shí)生活中的平民英雄，從有血有肉、真情實(shí)感的普通人身上引入新鮮事物，激發(fā)受眾的情感共鳴。而針對(duì)反面案例，應(yīng)勇于揭露官員貪污受賄等違法違規(guī)現(xiàn)象，以引起人們的關(guān)注。與此同時(shí)，實(shí)時(shí)發(fā)布影響群眾切身利益的各項(xiàng)決策，以及對(duì)群眾重要的醫(yī)療、教育、福利等社會(huì)熱點(diǎn)新聞。同時(shí)，借助新媒體技術(shù)，為公眾提供網(wǎng)上答疑，以有效解決員工的困惑。除此之外，定期舉行專題在線訪談活動(dòng)，讓員工充分可以在活動(dòng)中自由發(fā)表自己的意見(jiàn)和想法。在著手重大項(xiàng)目和決策之前應(yīng)對(duì)公共事務(wù)持開(kāi)放態(tài)度，征求員工的意見(jiàn)。積極開(kāi)展在線調(diào)查和社會(huì)咨詢活動(dòng)，保證宣傳內(nèi)容的科學(xué)性民主性。在宣傳形式上，可以采用圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種技術(shù)手段，文字應(yīng)盡力做到簡(jiǎn)潔明了并突出重點(diǎn)[1]。之后，鼓勵(lì)群眾通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備對(duì)熱點(diǎn)事件發(fā)表評(píng)論，分享身邊有趣的事物。

（四）加強(qiáng)監(jiān)督，建立民主化的宣傳工作機(jī)制

在新媒體時(shí)代背景下，眾多媒體共同構(gòu)建起多元化的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，所涉及的信息也復(fù)雜多樣。對(duì)此，宣傳部門(mén)應(yīng)建立完善的新媒體宣傳監(jiān)督機(jī)制，健全重大事件預(yù)警工作機(jī)制，保證新媒體的規(guī)范化使用。同時(shí)，加強(qiáng)管控力度，對(duì)信息來(lái)源進(jìn)行嚴(yán)格核查，對(duì)低俗、虛假信息進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)控、屏蔽和清除，對(duì)散布謠言的人員進(jìn)行追責(zé)，從而營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控能力，重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)代表、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察員、網(wǎng)絡(luò)管理員網(wǎng)絡(luò)審評(píng)員和網(wǎng)絡(luò)專家的隊(duì)伍建設(shè)。建立健全監(jiān)督機(jī)構(gòu)，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行正確的思想引導(dǎo)，最大程度降低負(fù)面思想和消極情緒。針對(duì)當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題與重大事件，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和應(yīng)急措施，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上惡意炒作、博取眼球的不實(shí)消息，應(yīng)進(jìn)行第一時(shí)間的堅(jiān)決回應(yīng)與澄清，及時(shí)消除虛假信息帶來(lái)的消極影響，充分增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。隨著新媒體的影響力不斷深入，為企業(yè)的思想文化宣傳工作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)充分借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有效利用新媒體，努力做到與時(shí)俱進(jìn)，著眼未來(lái)，讓新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)注入活力，保證企業(yè)的良好高效健康發(fā)展[2]。

此外，在新媒體背景下，信息接收者在文化信息傳播中的地位逐漸變得活躍起來(lái)，改變了以往信息傳播者的壟斷地位。目前，為了與員工群體建立穩(wěn)定有效的思想文化傳遞關(guān)系，企業(yè)相關(guān)人員必須加強(qiáng)與員工的互動(dòng)，確保宣傳信息的平等性。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)重視建立民主化的宣傳工作機(jī)制，借助員工會(huì)議內(nèi)容、走訪調(diào)查、大數(shù)據(jù)等方式，對(duì)職工感興趣的思想文化內(nèi)容進(jìn)行全面分析，同時(shí)及時(shí)了解職工群體經(jīng)常使用的媒體平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上設(shè)立具有針對(duì)性的宣傳計(jì)劃。利用這樣的形式，可以確保職工群體保持高度集中的積極性與參與熱情，更好地配合企業(yè)的思想文化宣傳工作，讓員工感受到企業(yè)的重視和尊重，從而為企業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

（五）有效利用新媒體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合

新媒體宣傳形式為企業(yè)思想文化提供了新的思路。為了落實(shí)好企業(yè)思想文化宣傳工作，需要正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)涵，并根據(jù)二者的特點(diǎn)有針對(duì)性地開(kāi)展工作。傳統(tǒng)媒體存在著宣傳周期長(zhǎng)、互動(dòng)性不足等問(wèn)題。在企業(yè)思想文化傳播的過(guò)程中，必須切實(shí)消除這些缺點(diǎn)，同時(shí)充分發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)宣傳的可靠性。新媒體的傳播方式更為廣泛，對(duì)此，企業(yè)應(yīng)積極利用多種社交平臺(tái)來(lái)開(kāi)展文化宣傳活動(dòng)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合與利用，可以為企業(yè)的思想文化工作做出積極貢獻(xiàn)。在具體的宣傳過(guò)程中，可以借助微博、微信等平臺(tái)開(kāi)展宣傳活動(dòng)，同時(shí)可以將單一的文字轉(zhuǎn)換為生動(dòng)的視頻、音頻及動(dòng)畫(huà)形式，以更好地達(dá)到宣傳目的。傳統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，企業(yè)在進(jìn)行思想文化宣傳工作時(shí)，需要將兩者進(jìn)行合理利用，提升宣傳內(nèi)容的豐富性。

網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面消息往往具有很強(qiáng)的傳播速度，很容易對(duì)員工的思想和情緒產(chǎn)生負(fù)面影響。企業(yè)可以針對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行有效的線上回應(yīng)，來(lái)引導(dǎo)公眾輿論走向正確的方向。其次，創(chuàng)建有助于職工個(gè)人發(fā)展的教育平臺(tái)，促進(jìn)良好文化氛圍的形成。同時(shí)，企業(yè)可以開(kāi)發(fā)一些專題網(wǎng)站，并在網(wǎng)頁(yè)中增加重要的規(guī)章制度、行為準(zhǔn)則等。這樣的方式不僅為職工的培訓(xùn)工作帶來(lái)便利，也營(yíng)造了良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。此外，還可以舉辦知識(shí)競(jìng)賽、答疑解惑等活動(dòng)，對(duì)于提高職工學(xué)習(xí)興趣也有很大幫助，從而提升職工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感與歸屬感。

（六）提高宣傳人員的綜合素養(yǎng)，注重人才的選拔與任用

為確保企業(yè)思想文化宣傳工作的穩(wěn)定性與創(chuàng)新性，首先要做好宣傳團(tuán)隊(duì)和宣傳人員素質(zhì)的建設(shè)工作。在新媒體條件下，企業(yè)應(yīng)針對(duì)新媒體時(shí)代和新媒體技術(shù)，適時(shí)建立或改革相關(guān)管理制度、培訓(xùn)制度和評(píng)價(jià)體系。同時(shí)，將新媒體平臺(tái)認(rèn)識(shí)程度、新媒體技術(shù)掌握水平等指標(biāo)作為考核宣傳人員工作質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。例如，企業(yè)可以定期開(kāi)展宣傳座談會(huì)，分析并討論新媒體環(huán)境下媒體行業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域的典型案例和主要發(fā)展形式。積極借鑒外來(lái)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，推動(dòng)核心宣傳團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新與發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)思想文化的有效傳播。此外，企業(yè)可以將新媒體素養(yǎng)引入到宣傳工作人員的考核評(píng)價(jià)體系中，使職工的業(yè)務(wù)水平與職位、薪資的調(diào)整相關(guān)聯(lián)。借助這樣的方式，可以在企業(yè)內(nèi)部形成良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，使員工能夠認(rèn)真對(duì)待宣傳工作，加強(qiáng)對(duì)自身的約束力，培養(yǎng)宣傳人員的工作動(dòng)力，不斷掌握并積累更加豐富的新媒體技能，從而提升宣傳工作的質(zhì)量[3]。

在聘用員工時(shí)，企業(yè)不僅要考慮人員的專業(yè)知識(shí)技能，還應(yīng)注重思想道德與職業(yè)操守。在任用人才的過(guò)程中，要為其提供充分施展才華的空間及機(jī)會(huì)，盡量減少對(duì)人才的多種限制，這會(huì)阻礙個(gè)人才能的發(fā)展?？茖W(xué)的任用理念在現(xiàn)代企業(yè)管理中，尤其是在人力資源管理中占有重要地位。在企業(yè)進(jìn)行人力資源管理時(shí)，必須要進(jìn)行嚴(yán)格的選拔，如何將科學(xué)的任用理念應(yīng)用到人力資源中，是值得企業(yè)管理者深入思考的問(wèn)題。首先是善于發(fā)現(xiàn)人才。企業(yè)應(yīng)建立完善的人才識(shí)別機(jī)制，為員工提供多層次、多方面的崗位培訓(xùn)，讓員工可以在不同的崗位中積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。其次是重視人才的選拔。企業(yè)應(yīng)建立科學(xué)的人才選拔機(jī)制，定期開(kāi)展考察和培訓(xùn)活動(dòng)。在人才培養(yǎng)過(guò)程中，選拔熱愛(ài)本職工作、具有上進(jìn)心的優(yōu)秀人才并予以重用，為企業(yè)提供充足的人力資源。在任用人才方面，要打破傳統(tǒng)單一的任用模式，不受學(xué)歷、年齡、工作經(jīng)歷等因素的影響，要重視員工的個(gè)人能力。

總之，新媒體技術(shù)的到來(lái)，為企業(yè)的思想文化宣傳工作拓寬了渠道、豐富了形式。在此背景下，企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)媒體平臺(tái)和媒體手段的靈活應(yīng)用，提升宣傳內(nèi)容的科學(xué)性與有效性，為企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供重要支持。