希娜吉

（西藏自治區(qū)科技信息研究所，西藏 拉薩 850008）

根據(jù)《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2021）》資料，截至2020 年底，中國(guó)科技期刊總量為4963 種，全國(guó)各地區(qū)(注冊(cè)地)出版科技期刊數(shù)量分布呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。居前五位的省區(qū)市出版的科技期刊數(shù)量占期刊總量的一半以上(53.47%)，依次為北京、上海、江蘇、湖北和四川［1］；此外,根據(jù)2020 年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為94.03億元，較于2019年的89.08億元，增長(zhǎng)了5.56%，高于2019 年4%的增長(zhǎng)幅度，更高于2018年3.6%的增長(zhǎng)幅度。面對(duì)國(guó)內(nèi)科技期刊的與時(shí)俱進(jìn)，西藏科技期刊更應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型從而提升影響力。西藏科技期刊作為西藏地區(qū)科技文獻(xiàn)的主要載體，是展示西藏主要科研成果、聚集前沿信息、傳播科技思想、引領(lǐng)建設(shè)科技發(fā)展平臺(tái)。因此，西藏科技期刊發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)西藏創(chuàng)新型地區(qū)的建設(shè)，提升西藏科技文化交流的話語(yǔ)權(quán)，提升地區(qū)形象具有重要的意義［2］。

1 西藏科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 西藏科技期刊現(xiàn)狀

1.1.1 期刊種類平臺(tái)。西藏科技期刊作為西藏科技成果傳播的重要平臺(tái)，傳播的渠道成為關(guān)鍵。不同的傳播渠道，有著不同的定位，不同渠道上的受眾，也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，即具有不同的需求。在知網(wǎng)搜索以“西藏、科技、期刊”關(guān)鍵詞檢索，共有135篇文獻(xiàn)，文獻(xiàn)來(lái)源為《西藏科技》《西藏研究》《中國(guó)藏學(xué)》《西藏農(nóng)村科技》等共30 多家期刊。其中，自治區(qū)共有8 家科技類學(xué)術(shù)期刊，6種（漢文版）期刊、2種（藏文版）期刊［2］，分別為《西藏科技》《西藏農(nóng)業(yè)科技》《高原科學(xué)研究》《西藏醫(yī)藥》《高原農(nóng)業(yè)》《西藏地質(zhì)》以及藏文版的《藏醫(yī)藥教育與研究》和《雪域藏醫(yī)藥》。8 家期刊均為各事業(yè)單位主辦的期刊，且期刊涵蓋的學(xué)科種類多樣、內(nèi)容豐富，向國(guó)內(nèi)外學(xué)者顯現(xiàn)了西藏科技期刊的發(fā)展。

1.1.2 期刊傳播渠道。在新媒體時(shí)代傳播渠道的多樣性，決定了內(nèi)容的時(shí)效性、受眾的廣泛性。對(duì)于西藏的科技類期刊，期刊傳播的渠道越廣泛越能提升西藏科技的影響力。目前，西藏自治區(qū)的8 種科技類期刊中，傳播的渠道以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為主；以數(shù)字化傳播為渠道的，只有《高原科學(xué)研究》期刊有“西藏大學(xué)期刊中心”微信公眾號(hào)，其他幾個(gè)期刊均以網(wǎng)絡(luò)發(fā)行知網(wǎng)、萬(wàn)方等為主，最后是8 種期刊投稿方式以“郵箱投稿+采編系統(tǒng)網(wǎng)址”為主［3］。在數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代期刊數(shù)字化是必然的趨勢(shì)，而根據(jù)知網(wǎng)文獻(xiàn)以及實(shí)地調(diào)查顯示，西藏科技類期刊在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型中仍處于探索階段，期刊傳播渠道相對(duì)簡(jiǎn)單。應(yīng)快速進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)兩微一端、移動(dòng)端、抖音等短視頻平臺(tái)，增加西藏科技期刊傳播渠道，達(dá)到線上結(jié)合。

1.2 科技期刊服務(wù)

1.2.1 科技期刊受眾分析。受眾即為信息傳播的接受者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取信息的平臺(tái)逐漸增多，大部分受眾仍愿意從傳統(tǒng)紙媒獲取學(xué)術(shù)型、科技型等知識(shí)信息。西藏科技期刊雖然不是大眾傳媒類期刊，但其傳播和發(fā)展與受眾密不可分。西藏科技期刊的受眾主要分為三類：一是對(duì)西藏科技類文章感興趣的讀者；二是科技期刊的作者；三是編輯出版者以及評(píng)審評(píng)閱專家。自治區(qū)內(nèi)8家科技類期刊成為西藏科技傳播的紙媒代表，期刊受眾有以下特點(diǎn)：一是專業(yè)小眾型，相比大眾傳媒傳播的知識(shí)，科技期刊受眾一般為院校、科研院所；二是主動(dòng)性，科技期刊的受眾結(jié)構(gòu)的專業(yè)性，使受眾要在接受科技傳播類信息能力要強(qiáng),且在接受的信息上具有主觀能動(dòng)性。因此,西藏科技期刊要在完整的傳播過(guò)程中，首先以受眾意愿為核心，其次再結(jié)合期刊受眾心理需求，以最大廣度吸引期刊受眾。西藏科技期刊作為傳播西藏科技的傳統(tǒng)紙媒代表，受眾為西藏科技期刊提供學(xué)術(shù)價(jià)值的文章，在科技知識(shí)傳播中起到資源的作用。其次，科技期刊的受眾也是信息傳播的主力，期刊的學(xué)術(shù)影響力不僅在于影響因子、發(fā)行數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)上，更多是科技期刊受眾認(rèn)可度、期刊權(quán)威性、期刊在受眾心目中的印象等［4］。所以，西藏科技期刊受眾的認(rèn)可度、認(rèn)知度、權(quán)威性對(duì)西藏科技期刊的傳播力和傳播范圍成為重要鏈接。

1.2.2 科技期刊傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體的迅速普及和發(fā)展，受眾獲取知識(shí)的需求變得多元化。傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的出版形式單一、版面有限與受眾互動(dòng)不足等原因，無(wú)法滿足受眾的個(gè)性化需求。導(dǎo)致受眾的閱讀興趣以及原有的紙媒優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，一定程度上也阻礙了傳統(tǒng)紙媒期刊的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。

西藏科技類期刊作為傳播西藏科技知識(shí)的傳統(tǒng)紙媒之一，也是傳播西藏科技知識(shí)和科技創(chuàng)新成果的重要陣地，傳播力的重要性不容忽視。但傳統(tǒng)紙媒的西藏科技期刊在內(nèi)容的傳播上存在問(wèn)題：一是存在滯后性，西藏科技期刊出版的時(shí)間周期長(zhǎng)，導(dǎo)致受眾逐漸減少，作者更是希望以最短的時(shí)間出版文章，讀者也更愿意通過(guò)數(shù)字出版的形式第一時(shí)間閱讀到相關(guān)文獻(xiàn)；二是西藏科技期刊的交互性不強(qiáng)，單向度的傳播方式使期刊的傳播效果無(wú)法達(dá)到最佳效果，同時(shí)由于數(shù)字化媒介平臺(tái)使用少，受眾是通過(guò)郵箱投稿為主要互動(dòng)，使西藏科技期刊的傳播范圍廣度受限。

2 西藏科技期刊發(fā)展困境

目前，西藏自治區(qū)內(nèi)科技期刊主要以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)占比為主，傳統(tǒng)紙媒出版就代表繁瑣的編校程序以及出版過(guò)程［5］。隨著人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，各類學(xué)科的傳統(tǒng)紙媒均面臨著發(fā)行量小、廣告業(yè)務(wù)小、傳統(tǒng)紙媒潛在讀者群減少的現(xiàn)象，期刊本身發(fā)展與受眾均受到不同程度的沖擊與挑戰(zhàn)。西藏科技期刊的傳播范圍小、信息量有限、受眾需求的多樣等多種情況，導(dǎo)致西藏科技期刊存在以下發(fā)展困境。

2.1 期刊發(fā)展轉(zhuǎn)型不完善

2.1.1 轉(zhuǎn)型意識(shí)有待增強(qiáng)。在數(shù)字化日益發(fā)展時(shí)期，科技期刊對(duì)文化和知識(shí)的傳播職能沒(méi)有改變，但受眾獲取信息和知識(shí)的渠道和方式發(fā)生了變化。在經(jīng)過(guò)調(diào)研得到的數(shù)據(jù)，可以體現(xiàn)出西藏科技期刊在新媒體方面意識(shí)薄弱，平臺(tái)定位不清晰。一是在區(qū)內(nèi)的西藏科技期刊中有尚未開通微信公眾號(hào)的，開通后也缺少新媒體專業(yè)人才負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)；二是開通微信公眾號(hào)的期刊，對(duì)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)處于探索階段，公眾號(hào)的內(nèi)容類型相對(duì)單一，主要以信息推送（轉(zhuǎn)載）和出版的期刊論文推送為主；三是交互性意識(shí)薄弱。當(dāng)西藏科技類期刊受眾在公眾號(hào)或者其他媒介平臺(tái)，獲取到科技信息相關(guān)知識(shí)后，受眾與運(yùn)營(yíng)、受眾與受眾之間的互動(dòng)少。因?yàn)槭鼙姷墨@取內(nèi)容習(xí)慣、受眾對(duì)內(nèi)容評(píng)論行為、受眾的媒體使用習(xí)慣、以及轉(zhuǎn)發(fā)分享行為等［6］行為，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式都會(huì)影響受眾之間交互行為，從而導(dǎo)致西藏科技期刊的傳播力影響力范圍不廣。

2.1.2 期刊市場(chǎng)化薄弱。一是西藏科技期刊均為事業(yè)單位主辦，獲取資金主要依靠區(qū)內(nèi)的政策扶持及上級(jí)撥款，期刊本身的盈利較為薄弱，而且西藏自治區(qū)內(nèi)科技期刊大多以編輯部的形式進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)，從而導(dǎo)致此8 類期刊獲取文章稿件資源較少，服務(wù)方式較為單一；二是西藏科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是探索階段，且西藏區(qū)內(nèi)8類科技期刊的市場(chǎng)化程度較低，導(dǎo)致無(wú)法平衡科技期刊發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)三者間關(guān)系。

2.2 期刊服務(wù)意識(shí)

隨著各類媒介平臺(tái)的多樣，受眾間信息交互性逐漸增強(qiáng)，多元化傳播媒介載體成為各類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的目標(biāo)。西藏科技期刊作為區(qū)內(nèi)科技傳播的重要媒介之一，期刊的出版物已經(jīng)大受讀者的喜愛，但期刊的服務(wù)方面較為薄弱。首先，西藏科技期刊傳播途徑，依舊是傳統(tǒng)單一模式，此狀況讓作者的學(xué)術(shù)文章以單向性傳播模式為主，從而導(dǎo)致受眾范圍較小。其次，西藏科技期刊服務(wù)存在劣勢(shì)。一是沒(méi)有打破傳統(tǒng)紙媒出版的模式，沒(méi)有合理利用數(shù)字化媒介平臺(tái)以及利用互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代技術(shù)在印刷、發(fā)行、出版等流程中，使出版單位之間無(wú)法加強(qiáng)合作來(lái)優(yōu)化出版經(jīng)營(yíng)、無(wú)法讓受眾在數(shù)字化媒介平臺(tái)上形成交互性互動(dòng)；二是在數(shù)字化沖擊下，紙媒的經(jīng)濟(jì)命脈仍是以政府為主，雖然科技期刊紙媒在傳播科技信息具備權(quán)威性和引導(dǎo)力［7］，卻使西藏的科技期刊在經(jīng)營(yíng)模式上無(wú)法力求創(chuàng)新，從而使期刊服務(wù)受限。

3 西藏科技期刊發(fā)展策略

3.1 數(shù)字化技術(shù)依托

西藏科技期刊只有跨出“體制格局”［8］，以數(shù)字技術(shù)為依托，實(shí)現(xiàn)西藏科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推進(jìn)期刊市場(chǎng)的多元化，才能有效地提升西藏科技期刊的傳播力和影響力。加強(qiáng)數(shù)字化在期刊出版的作用，在依托數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，目前數(shù)字出版領(lǐng)域已衍生出協(xié)同編纂技術(shù)、數(shù)字排版打印技術(shù)、版式閱讀技術(shù)等［9］。在改變傳統(tǒng)紙媒的閱讀局限同時(shí)，可以提高西藏科技期刊的資源整合、管理效率，出版產(chǎn)物的合理利用，更重要的是能打破傳統(tǒng)紙媒的價(jià)值體系、思維理念，實(shí)現(xiàn)一體化、多元化格局的構(gòu)建，形成西藏科技期刊的內(nèi)容出版數(shù)字化、傳播媒介載體數(shù)字化、受眾閱讀模式數(shù)字化等，實(shí)現(xiàn)西藏科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索西藏科技期刊數(shù)字化盈利新模式。

3.2 多面融合形成“線上線下”互動(dòng)

西藏科技期刊作為傳播西藏自治區(qū)科技傳播的重要途徑之一，傳統(tǒng)紙媒期刊的原有受眾能有效促進(jìn)期刊的“線上線下互動(dòng)”?，F(xiàn)階段紙媒期刊雖面臨著不同挑戰(zhàn)，但受眾的廣度確實(shí)是數(shù)字化媒介平臺(tái)最為重要的鏈接之一，因此只有利用“互聯(lián)網(wǎng)+紙媒”模式來(lái)改變西藏科技期刊的發(fā)展困境。

3.2.1 實(shí)現(xiàn)多元化“線上互動(dòng)”。將原有的期刊紙媒發(fā)展為數(shù)字化期刊，以內(nèi)容為王、受眾為對(duì)象、多媒體為載體、服務(wù)交互為輔，期刊發(fā)展才能更好更廣。通過(guò)數(shù)字與傳統(tǒng)紙媒相結(jié)合的方式，有效利用新媒體載體，加強(qiáng)西藏科技期刊的品牌建設(shè)，提升科技期刊的影響力。

3.2.2 合理利用“線下互動(dòng)”。線下除了期刊的出版產(chǎn)物之外，利用媒介平臺(tái)極強(qiáng)的傳播能力，邀請(qǐng)?jiān)械奈鞑乜萍计诳诳淖x者轉(zhuǎn)化為新媒體受眾，從而使期刊的生產(chǎn)關(guān)系由自產(chǎn)自銷轉(zhuǎn)變?yōu)樽援a(chǎn)多銷，期刊內(nèi)容自身傳播轉(zhuǎn)變成新媒體多元化平臺(tái)共同傳播［10］。在“紙媒+互聯(lián)網(wǎng)”方式下，促進(jìn)西藏科技期刊在新媒體環(huán)境下，加快期刊的發(fā)展、增強(qiáng)期刊傳播力，從而達(dá)到范圍更廣的影響力。

3.3 多元媒介載體增強(qiáng)傳統(tǒng)科技期刊的服務(wù)

3.3.1 在從服務(wù)方面可以培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，加快紙媒科技期刊融合。隨著新媒體環(huán)境的加速，越來(lái)越多的行業(yè)需要媒體化專業(yè)人才。西藏科技期刊在當(dāng)下，編輯人可以與時(shí)俱進(jìn)：一是提倡編輯人員多參加培訓(xùn)以提高相關(guān)能力，快速找到受眾所需求的素材，并在保證時(shí)效性同時(shí)進(jìn)行編輯轉(zhuǎn)載在媒介載體上，進(jìn)行更有效的傳播；二是西藏科技期刊編輯人員需要持續(xù)提升自己的職業(yè)道德及政治意識(shí)、增加知識(shí)覆蓋面，讓自己成為復(fù)合型期刊人才。

3.3.2 以科技服務(wù)創(chuàng)新為目的，創(chuàng)建西藏科技期刊與受眾互動(dòng)交流的平臺(tái)，促進(jìn)與讀者之間的有效溝通。一是申請(qǐng)西藏科技期刊的官方微信公眾號(hào)等媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)與作者的投稿、交流的平臺(tái)，以此形成針對(duì)性、合理利用媒介載體的功能，與受眾的互動(dòng)達(dá)到有效性服務(wù)［11］；二是利用受眾閱讀的碎片化、時(shí)效性等特點(diǎn)，對(duì)西藏科技期刊宣傳推廣同時(shí)，主動(dòng)積極尋找受眾、養(yǎng)成期刊受眾，提供智能化、服務(wù)化的按需服務(wù)，將西藏科技期刊的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁?，使受眾成為寶貴的財(cái)富。

3.3.3 科技期刊多樣利用媒介平臺(tái)。隨著新媒體的日益發(fā)展，科技期刊的內(nèi)容及傳播方式，已經(jīng)不能依靠單一文字和圖片的方式與多樣性內(nèi)容傳播方式的新媒體相抗衡，更不能不注重與受眾的交互性服務(wù)意識(shí)，簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)紙媒期刊的內(nèi)容直接復(fù)制粘貼到媒介平臺(tái)上（微信公眾號(hào)）。而是要將原有的期刊中的文字、圖片等，轉(zhuǎn)換為以文字、圖片、音視頻內(nèi)容產(chǎn)品，轉(zhuǎn)載到以微信公眾號(hào)、B 站、抖音等媒介上，為受眾打造沉浸式體驗(yàn)。站在受眾角度提升西藏科技期刊的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)，用受眾數(shù)量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)評(píng)估效果，從而提高服務(wù)的價(jià)值［12］，實(shí)現(xiàn)受眾的高價(jià)值轉(zhuǎn)化，使西藏科技期刊傳播范圍更加廣。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下,傳統(tǒng)科技期刊面臨著不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，西藏科技期刊要順應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展,勇于面對(duì)挑戰(zhàn)、抓機(jī)遇促創(chuàng)新，探索更好的辦刊模式。一是通過(guò)不斷提高編輯人員的綜合素質(zhì),建立專家團(tuán)隊(duì)，發(fā)掘更多、更好的作者隊(duì)伍才能真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；二是以提高內(nèi)容質(zhì)量為基礎(chǔ)，不斷應(yīng)用媒介平臺(tái)提高科技期刊的影響力。通過(guò)利用數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，讓審稿、出版印刷等期刊出版的流程便捷化，用媒介多樣化增加期刊的閱讀方式，為傳統(tǒng)紙媒期刊出版帶來(lái)技術(shù)性變革。促使西藏科技期刊出版標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，使西藏科技期刊的整數(shù)據(jù)收集更具有可行性，在實(shí)現(xiàn)西藏科技期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化環(huán)境，提高西藏科技期刊在新媒體環(huán)境下的快速發(fā)展。