葛穎明 江西廣播電視臺(tái)

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)的普及給居民的生活帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)民數(shù)量越來越多，人們的信息接收方式也在互聯(lián)網(wǎng)的普及中漸漸改變。人們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)以更便利更靈活的方式來接收信息，傳統(tǒng)媒體中固定時(shí)間地點(diǎn)和形式的信息傳播形式已經(jīng)難以滿足人們的信息接收需求。人們更習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)，即時(shí)獲取各種信息。電視新聞媒體為了加強(qiáng)自身新聞節(jié)目的時(shí)效性，開始嘗試更多的電視新聞直播形式[1]。但在實(shí)際的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，其直播新聞模式的發(fā)展還存在一定的問題，有著較大的改善空間。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞直播發(fā)展背景

融媒體不僅是單一的媒體行業(yè)的需求，也是時(shí)代對媒體的發(fā)展要求。主流媒體只有加強(qiáng)媒體融合，才能借助更先進(jìn)的媒體技術(shù)占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，利用社會(huì)影響力和信息傳播效力來實(shí)現(xiàn)文化傳承、思想傳導(dǎo)、信息傳播等目的。我國重要領(lǐng)導(dǎo)人也多次在多個(gè)場合、多個(gè)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)了融媒體的重要性，由此可見融媒體是當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體只有積極加強(qiáng)媒體融合，引進(jìn)現(xiàn)代化的新媒體，才能更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，牢牢占據(jù)主流媒體的傳播制高點(diǎn)[2]。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞直播轉(zhuǎn)型中存在的問題

隨著融媒體時(shí)代的到來，電視新聞媒體行業(yè)為了適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，開始嘗試在節(jié)目中引入直播形式，希望能夠通過直播形式重新吸引受眾的注意力，提高新聞的傳播效力和社會(huì)影響力。因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代下，人們更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)的形式來接收各種新聞。與之相比的，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)更加沉穩(wěn)，信息傳播方式也較為僵硬，難以契合當(dāng)代年輕人的信息接收習(xí)慣。因此，各大電視臺(tái)都開始在新聞節(jié)目中融合直播形式，希望能夠通過直播形式來提高新聞信息的時(shí)效性，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。但在實(shí)際操作過程中，還存在很多問題[3]。

（一）直播內(nèi)容缺乏新意

雖然很多電視臺(tái)積極主動(dòng)地開始加強(qiáng)媒體融合，利用新媒體技術(shù)來開設(shè)新聞直播模式，但其創(chuàng)新只是直播形式上的創(chuàng)新，其內(nèi)容依然保有著傳統(tǒng)電視新聞選材的弊端，即具有很大的傳統(tǒng)性和沉悶性，其新聞內(nèi)容很難吸引年輕的受眾。大部分電視臺(tái)的新聞直播內(nèi)容雖然圍繞社會(huì)內(nèi)容，但其選材卻過于片面。

比如一些電視臺(tái)會(huì)報(bào)道一些偏平民化的新聞內(nèi)容，如某店主的狗突然無精打采，調(diào)監(jiān)控后發(fā)現(xiàn)前一天幾個(gè)醉酒大漢拉著狗跳了一晚上舞等，這類新聞雖然接地氣、也相對來說具有一定的趣味性，但過于追求生活化和趣味化，反而失去了新聞信息的社會(huì)性，這類新聞能短時(shí)間引受眾一笑，卻無法讓受眾真正獲得有效的新聞信息價(jià)值。在直播內(nèi)容上也同樣如此，很多電視臺(tái)的新聞直播內(nèi)容選材受到固化的工作思維影響，其選材缺乏新意[4]。

（二）直播平臺(tái)不穩(wěn)定

電視臺(tái)的新聞直播與網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容不同，電視新聞的直播一旦卡頓時(shí)間過長，受眾就會(huì)漏掉其新聞內(nèi)容，無法重新播放。但由于傳統(tǒng)電視新聞剛接觸新媒體技術(shù)與直播平臺(tái)，開設(shè)的直播平臺(tái)優(yōu)化不足，難以承載過多的人流量。一旦直播渠道的人數(shù)過多，其直播就很容易產(chǎn)生卡頓。受眾在觀看直播平臺(tái)新聞時(shí)，很容易會(huì)因?yàn)榭D而遺漏新聞信息，這對他們而言，體驗(yàn)感很差，相較而言，他們更喜歡能夠完整接收新聞信息的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。而其直播平臺(tái)的不穩(wěn)定主要是因?yàn)楹笈_(tái)的技術(shù)運(yùn)維優(yōu)化不到位，其平臺(tái)難以承載大量用戶同時(shí)涌入而導(dǎo)致的。

（三）直播互動(dòng)較少

很多電視臺(tái)雖然開設(shè)新聞直播形式，但在直播過程中，與受眾的互動(dòng)較少。很多節(jié)目主持人在做直播新聞節(jié)目時(shí)，依然秉持著傳統(tǒng)的主持形式，互動(dòng)也大多圍繞于旁邊的搭檔，很少會(huì)與直播時(shí)的受眾產(chǎn)生互動(dòng)。受眾無法通過直播來參與新聞互動(dòng)，這對于他們而言，與觀看傳統(tǒng)電視新聞的區(qū)別不大。并且在直播過程中，受眾即便發(fā)送彈幕參與新聞?dòng)懻?，主持人也很難在直播過程中參與到受眾互動(dòng)中去，因?yàn)樾枰獓?yán)格把控直播時(shí)長，在時(shí)長內(nèi)完成新聞內(nèi)容的報(bào)道。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞直播發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）認(rèn)清融媒形勢，積極革新理念

融媒體時(shí)代的到來，給人們的生活產(chǎn)生帶來了巨大的影響和改變。傳統(tǒng)電視新聞只有了解到這種客觀影響和改變，才能與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，在時(shí)代的發(fā)展和變遷中始終處于不敗之地。具體而言，媒體要認(rèn)清當(dāng)前融媒體發(fā)展形勢，根據(jù)形勢來革新發(fā)展理念，只有不斷加強(qiáng)媒體間的融合，才能更好地優(yōu)化當(dāng)前電視新聞直播的發(fā)展，推動(dòng)其媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。也只有加快轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，電視新聞媒體隊(duì)伍人員的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力才能被真正激發(fā)出來，其工作理念才能真正發(fā)生轉(zhuǎn)變。

為此，電視新聞媒體人員要勇于打破傳統(tǒng)的工作思維定式，立足于電視新聞直播的發(fā)展現(xiàn)狀，明確電視新聞直播的進(jìn)步和問題、自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，在了解發(fā)展缺點(diǎn)和不足的基礎(chǔ)上，針對性地去尋求解決辦法。同時(shí)，電視新聞媒體人員積極主動(dòng)地去了解新媒體行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)和新媒體記者的工作理念，從中篩選出可以借鑒的地方，更新自身的工作理念，打破舒適圈。

（二）增強(qiáng)直播互動(dòng)，注重傳播實(shí)效

在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞開始創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，積極引入直播模式。加入新聞直播形式，其新聞的傳播路線也從單一的電視臺(tái)傳播轉(zhuǎn)變成了電視臺(tái)、直播平臺(tái)雙線傳播，其新聞傳播路徑被有效拓寬。但還需要注意的是，由于當(dāng)前的電視臺(tái)新聞直播內(nèi)容互動(dòng)性不夠，受眾無法通過直播新聞形式更好地獲取參與感和互動(dòng)感，所以需要相關(guān)媒體人員重點(diǎn)優(yōu)化這一部分，加強(qiáng)新聞直播的互動(dòng)性[5]。

1.合理排布時(shí)長和內(nèi)容

當(dāng)前很多電視臺(tái)的直播新聞中，主持人之所以與受眾互動(dòng)較少，主要是因?yàn)槠鋾r(shí)長有限，主持人需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成規(guī)定新聞解說。停下新聞報(bào)道節(jié)奏來與受眾進(jìn)行互動(dòng)，勢必需要花費(fèi)一些時(shí)間，主持人的新聞就會(huì)難以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)播報(bào)完。因此考慮到這一情況，相關(guān)節(jié)目策劃人員要在策劃新聞直播內(nèi)容時(shí)，預(yù)留出相應(yīng)的受眾互動(dòng)時(shí)間。比如在一則新聞播報(bào)完畢后，可以預(yù)設(shè)這一新聞內(nèi)容會(huì)引發(fā)受眾的強(qiáng)烈討論，在受眾討論的過程中，相關(guān)編導(dǎo)就可以在這里設(shè)置1分鐘的受眾互動(dòng)時(shí)間，讓主持人與受眾短暫地進(jìn)行互動(dòng)。在互動(dòng)完成后，又接著報(bào)道下一條新聞內(nèi)容。

2.優(yōu)化直播彈幕功能

受眾想要在直播時(shí)參與到新聞互動(dòng)中去，主要是依靠評論區(qū)發(fā)表評論以及彈幕互動(dòng)。電視臺(tái)的相關(guān)媒體人員可以酌情考慮以彈幕或者是評論區(qū)互動(dòng)的形式，在直播平臺(tái)上開設(shè)相應(yīng)的評論、彈幕功能，以便受眾能夠及時(shí)發(fā)表評論和建議。為了確保評論彈幕內(nèi)容積極健康，不會(huì)影響到新聞實(shí)時(shí)報(bào)道，相關(guān)技術(shù)人員需要針對直播平臺(tái)的彈幕評論功能來設(shè)置相應(yīng)的屏蔽詞，對于一些敏感的、具有政治性、侮辱性、低俗性等特性的字詞要進(jìn)行屏蔽處理，使其無法發(fā)送出來[6]。

同時(shí)，可以在新聞直播的主持人題詞板旁邊放置一個(gè)評論彈幕實(shí)時(shí)滾動(dòng)的顯示屏，讓主持人可以及時(shí)看到各種評論互動(dòng)，并在播報(bào)完一條新聞的中間時(shí)間，從評論區(qū)挑選一些趣味、正能量、有代表性的論評及提問來進(jìn)行互動(dòng)回答，從而滿足受眾的互動(dòng)欲望。

3.尊重受眾的建議內(nèi)容

出于直播時(shí)長有限的緣故，主持人無法對所有評論的彈幕內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。因此相關(guān)幕后工作人員可以將直播期間的一些有效建議收集起來，反饋到新聞直播節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)人員，積極汲取受眾建議，根據(jù)有效建議來調(diào)整直播內(nèi)容。比如對于一些評論中想要看某一類新聞內(nèi)容的建議，以及新聞中某些用詞受眾聽不懂等各種問題，媒體人員要積極予以重視，有選擇性地進(jìn)行調(diào)整，從而讓受眾更加直白地感受到電視臺(tái)對受眾各種評論建議的重視。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才，發(fā)揮人才優(yōu)勢

融媒體時(shí)代，新舊媒體行業(yè)之間的競爭越來越激烈，電視新聞直播節(jié)目想要在競爭激烈的媒體行業(yè)中脫穎而出，重新吸引人們的視線，就要加強(qiáng)創(chuàng)新，以人才創(chuàng)新來推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，以創(chuàng)新來推動(dòng)發(fā)展。具體而言，可以從以下幾個(gè)層面著手：

1.引入新媒體人才

傳統(tǒng)電視新聞?dòng)捎诠ぷ骶幹茊栴}，其內(nèi)部人員流動(dòng)穩(wěn)定，年齡普遍偏大，人才隊(duì)伍缺乏新鮮血液和創(chuàng)新動(dòng)力。因此，電視臺(tái)要根據(jù)其發(fā)展實(shí)際情況來引入新媒體人才。新媒體行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)、與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，其行業(yè)中的媒體人才大多偏年輕化，具有良好的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新活力。電視臺(tái)要積極利用互聯(lián)網(wǎng)資源來招攬新媒體優(yōu)秀人才，壯大傳統(tǒng)電視新聞的新媒體人才隊(duì)伍[7]。

2.建立具有競爭力的考核機(jī)制

工作崗位的穩(wěn)定會(huì)在一定程度上磨滅人才的進(jìn)取心以及職場危機(jī)感，使其漸漸處于安穩(wěn)的狀態(tài)下，創(chuàng)新熱情和競爭壓力也會(huì)漸漸消散。因此，電視臺(tái)要建立具有競爭壓力的考核機(jī)制，讓人員在工作中感受到競爭壓力，從而產(chǎn)生工作動(dòng)力和創(chuàng)新激情。具體而言，可以針對電視新聞直播節(jié)目來設(shè)立相應(yīng)的考核制度，從采編人員的內(nèi)容創(chuàng)新到主持人的直播形式創(chuàng)新等，建立相應(yīng)的量化指標(biāo)，激發(fā)人員工作熱情。對于績效考核前幾名的人員，可以給予豐厚的資金獎(jiǎng)勵(lì)以及優(yōu)先的晉升機(jī)會(huì)。對于編制內(nèi)的員工，雖然很難將其辭退，但也可以對于一些長時(shí)間無法通過考核的人員進(jìn)行各種思想教育工作，鼓勵(lì)其積極工作。

（四）加強(qiáng)對外合作，豐富直播內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視新聞直播，主要以電視臺(tái)為主要單位來策劃內(nèi)容，參與直播的團(tuán)隊(duì)也大多是臺(tái)內(nèi)的媒體團(tuán)隊(duì)。但電視新聞直播不僅需要媒體新聞工作者進(jìn)行新聞采集、錄制，如果是現(xiàn)場直播，則還需要衛(wèi)星車、轉(zhuǎn)播車等設(shè)備來確保直播信號的穩(wěn)定等，需要投入大量的人力物力。因此，電視臺(tái)可以嘗試加強(qiáng)對外合作，通過加強(qiáng)與新媒體的合作來引入現(xiàn)場直播技術(shù)指導(dǎo)、設(shè)備指導(dǎo)等，從而確保多場景的直播質(zhì)量能夠有效提升。

（五）建立傳播矩陣，拓寬傳播渠道

為了提高電視新聞直播的傳播效率，電視臺(tái)要積極搭建新聞傳播矩陣，拓寬傳播渠道，利用新媒體傳播渠道來拓寬直播新聞的傳播覆蓋面。建立新媒體傳播矩陣要求電視臺(tái)要在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)平臺(tái)開設(shè)相應(yīng)的傳播號，比如在微博、抖音、今日頭條、網(wǎng)易新聞、微信公眾號等平臺(tái)注冊相應(yīng)的官方賬號，利用賬號來鋪設(shè)新聞直播鏈接，確保各個(gè)平臺(tái)的受眾能夠通過官方賬號分享的直播鏈接進(jìn)入到直播界面來觀看新聞[8]。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視新聞只有不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變發(fā)展形式，積極加入媒體融合大部隊(duì)中，才能真正做到與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，也才能更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不被時(shí)代淘汰。因此，在電視新聞中加入直播的形式，能夠有效創(chuàng)新其新聞報(bào)道形式，契合年輕受眾的新聞接收習(xí)慣和要求。只有不斷解決電視新聞直播中出現(xiàn)的問題，優(yōu)化直播質(zhì)量，電視新聞媒體才能更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，占領(lǐng)主流媒體的輿論高地。