竇潔宇

（新疆師范大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830054）

引言

數(shù)碼照相技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以多元、解構(gòu)、開放等為特質(zhì)的后現(xiàn)代思潮的涌現(xiàn)，孕育了一門全新的社會(huì)語言學(xué)分支學(xué)科——“語言景觀”。近二十年來，語言景觀研究受到了越來越多國際學(xué)者的關(guān)注，關(guān)于語言景觀的研究層出不窮，研究成果異彩紛呈。最早提出“語言景觀”這一概念的是Landry&Bourhis兩位加拿大學(xué)者，他們認(rèn)為公共設(shè)施如路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語言共同構(gòu)成一個(gè)地區(qū)或城市群的語言景觀。我國學(xué)者對語言景觀也有不少研究，尚國文，趙守輝（2014a，2014b）對語言景觀的緣起、概念、視角、理論與方法等方面的知識(shí)進(jìn)行了論述。近些年，我國的語言景觀研究偏重于實(shí)證研究，很多學(xué)者關(guān)注大城市的語言景觀（田飛洋、張維佳，2014；彭國躍，2015；邱瑩，2016；黃斌蘭，2018），學(xué)界只有個(gè)別學(xué)者關(guān)注較小城市或縣城尤其是民族聚居地區(qū)的語言景觀（沈群英，2015；聶鵬、木乃熱哈，2017）。

語言景觀的研究對象是語言標(biāo)牌，語言標(biāo)牌是現(xiàn)實(shí)環(huán)境中用以陳列展示語言文字的物質(zhì)載體。語言景觀研究通常將標(biāo)牌區(qū)分為自上而下的和自下而上的兩類。自上而下的語言標(biāo)牌也稱為官方語言標(biāo)牌，是政府設(shè)立的具有官方性質(zhì)的標(biāo)牌，如路牌、街牌、樓牌等；自下而上的語言標(biāo)牌標(biāo)牌也稱為私人語言標(biāo)牌，是私人或企業(yè)所設(shè)立的用作商業(yè)或信息介紹的標(biāo)牌，如店牌、廣告牌、海報(bào)等。Huebner（2009）認(rèn)為語言景觀研究可以以Hymes（1972）的言語交際模型SPEAKING作為理論基礎(chǔ)來梳理語言標(biāo)牌與社會(huì)意義之間的多重關(guān)系。

本文調(diào)查了維吾爾族聚居的新疆阿克蘇地區(qū)庫車縣和和田地區(qū)墨玉縣兩地自下而上的語言景觀，自下而上的語言景觀主要指兩個(gè)縣城的商鋪標(biāo)牌，以商鋪標(biāo)牌的語言形式為出發(fā)點(diǎn)，分析語符組合情況等語言特征，從而揭示語言景觀與社會(huì)意義之間的多重關(guān)系，在此基礎(chǔ)上找出語言景觀中的不規(guī)范現(xiàn)象并提出有針對性的對策，促進(jìn)語言景觀規(guī)范化，有利于南疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明建設(shè)。

一、南疆自下而上的語言景觀

本次研究對象主要是自下而上的語言景觀標(biāo)牌，即私人的語言標(biāo)牌（主要是商鋪標(biāo)牌）。本次研究選取了阿克蘇地區(qū)庫車縣和和田地區(qū)墨玉縣作為研究地點(diǎn)，首先走訪了庫車縣的繁華街道五一路、文化東路等；然后走訪了墨玉縣的商業(yè)中心依甫巴扎東路、其乃巴格北路、喀拉喀什路等街道并進(jìn)行實(shí)地觀察，對11個(gè)街道的商鋪標(biāo)牌進(jìn)行手機(jī)拍照，并對搜集到的照片進(jìn)行收集和整理，共有標(biāo)牌462個(gè)，其中庫車縣208個(gè)，墨玉縣254個(gè)。分析語料時(shí)采用了定量分析的方法，依據(jù)Backhaus（2006）和Cenoz&Gorter（2006）的統(tǒng)計(jì)單位標(biāo)準(zhǔn)：將每一個(gè)語言實(shí)體無論大小，都算作一個(gè)標(biāo)牌；將每一個(gè)店鋪看作一個(gè)分析單位，因此，在實(shí)際分析語料時(shí)筆者把每一個(gè)標(biāo)牌都作為了一個(gè)分析單位。

（一）商鋪標(biāo)牌的語符類型及語符搭配

一個(gè)地區(qū)自下而上的語言景觀可以很好地從該地商鋪標(biāo)牌的語符及語符組合特征中反映出來。語符就是語言文字符號(hào)，包括文字、符號(hào)、漢語拼音等。南疆商鋪標(biāo)牌語符主要包括漢字、維文、拼音和極少量的英文。本研究所搜集到的464個(gè)商鋪標(biāo)牌中，以“漢字與維文搭配使用”的模式居多。

語言景觀在很大程度上承載了社會(huì)文化信息，研究語言景觀可以在一定程度上窺探出一個(gè)地區(qū)的社會(huì)發(fā)展情況。Landry&Bourhis（1997）認(rèn)為，語言景觀可以發(fā)揮信息功能和象征功能。

首先，了解一個(gè)地區(qū)語言生態(tài)環(huán)境的有效途徑是研究該地區(qū)的語言景觀。語言景觀的信息功能可以幫助我們了解一個(gè)言語社區(qū)內(nèi)使用語言的特點(diǎn)。觀察表1、表2，我們顯而易見地可以看到南疆地區(qū)商鋪標(biāo)牌的語符使用模式主要以“漢字與維文搭配”為主，且?guī)燔嚳h和墨玉縣的商鋪標(biāo)牌中都出現(xiàn)了一定數(shù)量的英文，所帶英文的標(biāo)牌主要是穿戴商鋪、美容商鋪和通訊商鋪等，如“蜘蛛王 SPIDER KING”。根據(jù)筆者的觀察，庫車縣和墨玉縣的外籍人口非常少，之所以選擇英文是因?yàn)橛⑽目梢哉宫F(xiàn)出潮流、現(xiàn)代、國際化等價(jià)值觀，給人一種非常高級(jí)、時(shí)尚的感覺。對比表1和表2我們可以發(fā)現(xiàn)，庫車縣的語符搭配使用模式較墨玉縣更豐富一些，除了墨玉縣已有的“漢字與維文搭配使用”“漢字與維文和英文搭配使用”“漢字與維文和拼音搭配使用”3種搭配模式外，庫車縣還有其他幾種語符搭配模式。

表1 庫車縣商鋪標(biāo)牌語符搭配情況

表2 墨玉縣商鋪標(biāo)牌語符搭配情況

其次，語言景觀的象征功能可以透射出某個(gè)地域范圍內(nèi)族群對某一語言的認(rèn)同。無論是在庫車縣還是在墨玉縣，大多數(shù)的商鋪標(biāo)牌都更加突顯漢字、漢字字體都比其他文字字體大，這充分證明了盡管在南疆這樣維吾爾族聚居的地區(qū)，人們認(rèn)可國家通用語言文字，漢字具有較高的地位，體現(xiàn)了新疆地區(qū)積極推廣國家通用語言文字，我國以國家通用語言文字為主體的語言政策得到了有效落實(shí)。另外，語言信息的突顯度與語言條目的組織方式大小、排列順序等密切相關(guān)。在庫車和墨玉兩縣，絕大多數(shù)的商鋪標(biāo)牌都是以“漢字和維文”為主，盡管漢字的字體較大，但是也并沒有忽視維文的地位，大多數(shù)的標(biāo)牌都以“維文在上，漢字在下”的順序排列，這樣平衡了兩種文字的突顯度，但是在“漢字與維文和英文搭配”的標(biāo)牌中，英文在字體大小和排列方式上都處于劣勢，這是因?yàn)樯碳野延⑽囊暈橐环N額外信息，并沒有突顯英文傳遞信息的作用。

最后，研究語言景觀還可以探究語言政策與具體實(shí)施之間是否有落差。根據(jù)《新疆維吾爾自治區(qū)語言文字工作條例》（2017）第二章第十一條的的規(guī)定：公共場所、公用設(shè)施以及公共服務(wù)行業(yè)使用文字書寫的招牌、廣告、告示、標(biāo)志牌、宣傳標(biāo)語應(yīng)當(dāng)同時(shí)使用規(guī)范的國家通用語言文字和少數(shù)民族語言文字。在南疆兩縣搜集到的462個(gè)語料中，我們發(fā)現(xiàn)有445個(gè)標(biāo)牌是符合這一規(guī)定的，但是也有17個(gè)標(biāo)牌沒有按照語言政策的規(guī)定來制作標(biāo)牌。此外，根據(jù)《新疆維吾爾自治區(qū)語言文字工作條例》（2017）第二章第十二條的的規(guī)定：使用外國文字書寫名稱、招牌、廣告、告示和標(biāo)志牌的，應(yīng)當(dāng)同時(shí)使用規(guī)范的國家通用語言文字、少數(shù)民族語言文字。根據(jù)這一規(guī)定，我們不難發(fā)現(xiàn)：無論是庫車縣還是墨玉縣都有不符合規(guī)定的商鋪標(biāo)牌，比如庫車縣有6個(gè)漢字與英文搭配使用的標(biāo)牌，有3個(gè)漢字與英文和拼音搭配使用的標(biāo)牌，這些標(biāo)牌缺少了維文部分。通過分析可以看出，目前南疆的商鋪標(biāo)牌在語言政策與具體實(shí)施之間還具有一定的落差，這在今后的語言景觀規(guī)劃中應(yīng)當(dāng)注意。

（二）商鋪標(biāo)牌中的語音特征

本部分從音節(jié)角度展開對南疆兩地商鋪標(biāo)牌的語音分析。庫車縣和墨玉縣兩地的商鋪標(biāo)牌在音節(jié)數(shù)量上存在差異，因此我們將兩地標(biāo)牌分開統(tǒng)計(jì)。另外，商鋪標(biāo)牌不僅只有漢字，還有維文和英文，我們在計(jì)算音節(jié)長短時(shí)，包含漢字的商鋪標(biāo)牌全部計(jì)算漢字的音節(jié)，庫車縣只有的一個(gè)標(biāo)牌沒有漢字，因此這個(gè)標(biāo)牌不計(jì)入總數(shù)。筆者將461個(gè)語料的音節(jié)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，下面進(jìn)行具體分析。

音節(jié)數(shù)量數(shù)量所占百分比 舉例七音節(jié) 22 10.58% 大光明國際眼睛、新思路兒童天地八音節(jié) 18 8.65% 維恩教育培訓(xùn)中心、古麗迪亞爾涼皮店九音節(jié)及以上 25 12.50% 亞熱西木衣服鞋子店、比西巴哥古麗哈亞提火鍋店總計(jì) 207 100.00%

從表3、表4我們可以看出，庫車縣的商鋪標(biāo)牌音節(jié)數(shù)量集中于四、五音節(jié)，墨玉縣的五音節(jié)商鋪標(biāo)牌最多。這是因?yàn)樗?、五音?jié)的標(biāo)牌遵循語言學(xué)中的經(jīng)濟(jì)原則，同時(shí)可以表現(xiàn)出商家的從業(yè)類型，更容易讓顧客知曉商鋪的主要經(jīng)營內(nèi)容，以此達(dá)到清晰傳遞信息的效果。心理語言學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，在詞頻相當(dāng)?shù)那闆r下，詞匯認(rèn)知?jiǎng)t受到詞長效應(yīng)的影響，即一個(gè)詞越長，顧客辨認(rèn)越慢。按照這個(gè)研究，理應(yīng)是二、三音節(jié)的標(biāo)牌數(shù)量最多，但實(shí)際上并不如此，因?yàn)槎?、三音?jié)的標(biāo)牌并不能充分表達(dá)信息，語義很難闡釋清楚，不能達(dá)到商家宣傳的目的，因此四、五音節(jié)的標(biāo)牌數(shù)量最多。而且我們發(fā)現(xiàn)，南疆兩地的六、七、八、九及以上音節(jié)數(shù)量的標(biāo)牌也較多，原因有兩點(diǎn)：其一是庫車和墨玉兩縣，維吾爾族居多，大部分標(biāo)牌帶有民族詞匯，維語詞匯翻譯成國語詞匯后，長度較長，如“阿地里艾買爾美食城”等；其二是商家想要保證信息量充足且突顯店鋪特色，如“維納斯美發(fā)工作室”等，當(dāng)然這一類標(biāo)牌我們可以使用簡稱來記憶，如可以簡化為“維納斯”。

表3 庫車縣商鋪標(biāo)牌音節(jié)數(shù)量情況

表4 墨玉縣商鋪標(biāo)牌音節(jié)數(shù)量

（三）商鋪標(biāo)牌中的詞匯特征

店名的叫法雖然千姿百態(tài)，但其內(nèi)部構(gòu)成大體相仿，一般由三個(gè)部分組成：一是表明所屬和個(gè)性的區(qū)別性名號(hào)；二是從業(yè)類型名稱；三是商業(yè)單位的通用稱呼。我們分別稱之為屬名、業(yè)名和通名（趙世舉，1999）。根據(jù)屬名、業(yè)名和通名三個(gè)部分，我們將店鋪標(biāo)牌進(jìn)行多部分的組合，可以組合成7種標(biāo)牌形式。特別指出，由于庫車縣有2個(gè)標(biāo)牌沒有漢字，因此不將它們歸入統(tǒng)計(jì)，此處對庫車縣206個(gè)標(biāo)牌和墨玉縣254個(gè)標(biāo)牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共計(jì)460個(gè)。

根據(jù)表5可以看出，南疆兩地商鋪標(biāo)牌“屬名+業(yè)名+通名”的結(jié)構(gòu)位居第一，有291個(gè)。為了能夠吸引消費(fèi)者的目光，屬名標(biāo)新立異、各具特色，業(yè)名介紹商鋪的主要經(jīng)營內(nèi)容，通名則為店鋪的通稱?！皩倜?業(yè)名+通名”的結(jié)構(gòu)能夠全面地表現(xiàn)出商鋪的信息，而且也達(dá)到了商家想要追求個(gè)性化的目的。通過觀察，筆者發(fā)現(xiàn)南疆兩地的通名很多都叫“店、鋪、部、館”等，像“中心、會(huì)所、廳”這一類的通名較少，這種現(xiàn)象一方面可以表現(xiàn)出南疆人民的樸實(shí)、單純，但是另一方面也表現(xiàn)出了南疆商鋪標(biāo)牌花樣少、形式傳統(tǒng)、創(chuàng)新性較低。其次是“屬名+業(yè)名”結(jié)構(gòu)，共有83個(gè)，約占18.04%。“業(yè)名+通名”的組合也不多，主要是因?yàn)樵摻Y(jié)構(gòu)只能表現(xiàn)出這個(gè)店鋪的主要經(jīng)營內(nèi)容，并沒有表現(xiàn)出商鋪的特色，所以商家往往不愿意使用這一結(jié)構(gòu)。數(shù)量最少的是單一命名結(jié)構(gòu)，部分商鋪標(biāo)牌只用了屬名，這大概有三點(diǎn)原因：第一，這些商鋪往往是某品牌專賣店，消費(fèi)者一看到這個(gè)品牌就知道這家商鋪的主要經(jīng)營內(nèi)容，如“格力”，很明顯，這家商鋪的主要經(jīng)營內(nèi)容是空調(diào)；第二，商鋪會(huì)通過具有指引性的店面裝修來向消費(fèi)者暗示商鋪的經(jīng)營內(nèi)容，如“皇家七號(hào)”，商家就會(huì)通過比較奢華的裝修向消費(fèi)者展示這是一家娛樂會(huì)所；第三，有些商鋪的門窗以透明為主，消費(fèi)者可以透過門窗看到商家的主要經(jīng)營內(nèi)容。這類命名結(jié)構(gòu)對商鋪的品牌、硬件要求較高，所以數(shù)量較少。而業(yè)名和通名只能起到傳遞信息的作用，并不能讓消費(fèi)者眼前一亮，因此使用它們的商家也較少。

表5 兩地商鋪標(biāo)牌命名結(jié)構(gòu)情況

（四）商鋪標(biāo)牌中的語法特征

現(xiàn)代漢語共有五種基本語法結(jié)構(gòu)，分別是聯(lián)合結(jié)構(gòu)、偏正結(jié)構(gòu)、主謂結(jié)構(gòu)、動(dòng)賓結(jié)構(gòu)和中補(bǔ)結(jié)構(gòu)。除去庫車縣沒有漢字的2個(gè)標(biāo)牌外，筆者在帶有漢字的460個(gè)標(biāo)牌中篩選出符合漢語語法規(guī)則的251個(gè)標(biāo)牌，并對這些標(biāo)牌中的漢字部分進(jìn)行語法分析，得出表6。

表6 兩地商鋪標(biāo)牌語法結(jié)構(gòu)情況

語法結(jié)構(gòu) 數(shù)量 所占百分比 舉例動(dòng)賓結(jié)構(gòu) 10 3.98% 爆炒辣子雞、想象廣告主謂結(jié)構(gòu) 9 3.59% 蘇寧易購、汽車租賃中補(bǔ)結(jié)構(gòu) 3 1.20% 樂品香、好運(yùn)來總計(jì) 251 100.00%

從表格中我們可以看出，在庫車和墨玉兩地的商鋪標(biāo)牌中偏正結(jié)構(gòu)的標(biāo)牌數(shù)量最多，共有217個(gè)，約占86.45%，這是因?yàn)槠Y(jié)構(gòu)的標(biāo)牌除了可以清晰地傳遞出商家的主要經(jīng)營內(nèi)容外，還可以通過詞語的修飾作用來突顯商鋪的特點(diǎn)、表明商鋪商品的質(zhì)量情況。例如“精彩廣告”，首先我們通過這個(gè)標(biāo)牌可以了解到該商鋪的主要經(jīng)營內(nèi)容是廣告制作，其次我們可以通過“精彩”這一修飾詞語看出該店的制作的廣告很好、很精彩。聯(lián)合結(jié)構(gòu)、動(dòng)賓結(jié)構(gòu)和主謂結(jié)構(gòu)的商鋪標(biāo)牌雖然可以表現(xiàn)出商家的經(jīng)營內(nèi)容，但是在突顯商鋪特點(diǎn)這一作用上并不具有優(yōu)勢。而使用最少的中補(bǔ)結(jié)構(gòu)很難讓顧客一目了然地知曉商家的經(jīng)營內(nèi)容。因此，在商鋪標(biāo)牌中偏正結(jié)構(gòu)使用的最多，其他結(jié)構(gòu)較少。

二、南疆自下而上語言景觀中的不規(guī)范現(xiàn)象

通過分析南疆商鋪標(biāo)牌的語言形式，我們發(fā)現(xiàn)其承載著豐富的社會(huì)意義。但是根據(jù)筆者在調(diào)研過程中的觀察，在南疆的464個(gè)商鋪標(biāo)牌中還存在一些不規(guī)范的現(xiàn)象，主要包括翻譯不規(guī)范、用字或拼寫不規(guī)范、語法不規(guī)范等，見表7。

表7 商鋪標(biāo)牌中的不規(guī)范現(xiàn)象

表7表明，南疆商鋪標(biāo)牌中的不規(guī)范現(xiàn)象較多，其中翻譯不規(guī)范的數(shù)量最多，其次是用字或拼寫不規(guī)范、語法不規(guī)范，置放不規(guī)范的數(shù)量最少。

（一）翻譯不規(guī)范

翻譯不規(guī)范的現(xiàn)象在庫車和墨玉兩縣隨處可見，根據(jù)筆者的推測，此問題不僅出現(xiàn)在此兩縣，也可能會(huì)出現(xiàn)在新疆其他少數(shù)民族聚居的地區(qū)。在搜集到的464個(gè)商鋪標(biāo)牌中，翻譯不規(guī)范主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是漢維翻譯時(shí)用詞不當(dāng)，二是漢維文轉(zhuǎn)換時(shí)非常機(jī)械化，在翻譯過程中往往只是簡單地對照它們之間的字面意思經(jīng)常出現(xiàn)漏譯的情況，具體情況見表8。

表8 商鋪標(biāo)牌中的翻譯不規(guī)范現(xiàn)象

翻譯用詞不準(zhǔn)確的現(xiàn)象非常普遍，除了上表列舉的例 子 外 還 有 很 多，如“??????? ????????? ???????????? ??????”準(zhǔn)確的翻譯是“信心保健品店”，但實(shí)際情況卻是“相信保健品店”、再如“????? ????? ?????????”的實(shí)際意思是“耐穿皮鞋店”，但卻被商家譯成了“堅(jiān)固皮鞋子店”。關(guān)于漏譯的例子也很多，如“?????? ????? ????? ??? ????? ??????”是“賣熱姆美容美發(fā)店”的意思，但是商家漏譯了美發(fā)的內(nèi)容，將其譯為“賣熱姆美容店”，在漢翻維時(shí)這種現(xiàn)象也很普遍，如“一家人餐廳”的正確維語翻譯是“??? ?????? ??????? ?????????”，但卻漏譯成了“?????? ??????? ?????????”。出現(xiàn)這種問題的主要原因是南疆地區(qū)并不重視語言景觀的翻譯問題，很多時(shí)候，人們先是取好了維文名稱或是國語名稱，然后用機(jī)器翻譯直接翻出另一種文字，或是直接找一位不具備翻譯能力的人進(jìn)行簡單翻譯，翻譯出的內(nèi)容不想而知一定很糟糕。

（二）用字或拼寫不規(guī)范

庫車和墨玉兩縣的商鋪標(biāo)牌中存在一些非常低級(jí)的錯(cuò)誤，即用字或拼寫的不規(guī)范。不規(guī)范主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一個(gè)不規(guī)范是音譯詞使用別字，如“若滿提克高級(jí)床沙發(fā)被子用品”這個(gè)商鋪招牌中的“若滿提克”，它其實(shí)就是“romantic”的音譯詞，即漢語中“浪漫”的意思，正確的寫法是“羅曼蒂克”而不是“若滿提克”。第二個(gè)不規(guī)范是標(biāo)牌中使用錯(cuò)字，如“溫暖美容店”里面的暖寫成了“日+愛”，現(xiàn)代漢語中并沒有這個(gè)字；金馕坑烤包子店的“坑”寫成了“抗”。拼寫錯(cuò)誤主要是極個(gè)別的英文單詞拼寫錯(cuò)誤，如“可麗愛水族生活館”這個(gè)標(biāo)牌中的英文部分將“clear”拼寫成了“cleair”。出現(xiàn)這種問題的主要原因是有關(guān)部門、商鋪標(biāo)牌制作者以及各店鋪的經(jīng)營者并沒有重視用字或拼寫的規(guī)范化，準(zhǔn)確使用規(guī)范文字作為語言景觀最基本的要求并沒有得到落實(shí)。

（三）語法不規(guī)范

語法不規(guī)范現(xiàn)象主要指標(biāo)牌中的詞語搭配不當(dāng)、語序錯(cuò)誤或是有些詞不可以重疊，還有少數(shù)的標(biāo)牌維文部分也出現(xiàn)了語法錯(cuò)誤。例如“活潑個(gè)子服裝店”，我們知道“活潑”修飾的應(yīng)該是帶有“有生命”這一義項(xiàng)的名詞，而“個(gè)子”不具有“有生命”這個(gè)義項(xiàng)，因此活潑不能修飾個(gè)子，這個(gè)標(biāo)牌出現(xiàn)了搭配不當(dāng)?shù)恼Z法錯(cuò)誤。標(biāo)牌的語法錯(cuò)誤不僅只出現(xiàn)在漢字部分，也出現(xiàn)在維文部分?！耙暱笛坨R店”的維文部分，將“眼鏡”一詞寫成了“ko zay nak”，此翻譯忽略的字母弱化的原則，應(yīng)該寫成“koz aynak”。出現(xiàn)這一問題的主要原因是語言景觀翻譯者的語言文字功底和翻譯能力不達(dá)標(biāo)，商鋪標(biāo)牌的內(nèi)容精煉而充實(shí)，且維漢翻譯轉(zhuǎn)換需要一定的語言文字基本功，若翻譯者自身能力不足，造成語法不規(guī)范這一問題也是很正常的。

（四）置放不規(guī)范

在南疆的語言景觀中，我們時(shí)?？梢钥吹街梅挪灰?guī)范的情況。比如“凱提切面店”這個(gè)商鋪標(biāo)牌中的“面”字就被商家倒貼在了標(biāo)牌上，這個(gè)問題雖然不會(huì)影響人們識(shí)讀標(biāo)牌的內(nèi)容，但是它會(huì)阻礙語言景觀的規(guī)范化建設(shè)并且影響人們在日常生活中欣賞縣城的美。筆者認(rèn)為，出現(xiàn)這一問題的主要原因是該商鋪標(biāo)牌的制作者粗心大意且商鋪經(jīng)營者也沒有即時(shí)發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題并改正，或許是由于商家規(guī)范漢字水平有限，沒有識(shí)別出這個(gè)不規(guī)范的現(xiàn)象，也或許是商家看到了之后并沒有重視這一問題才導(dǎo)致出現(xiàn)了商鋪標(biāo)牌中文字倒貼的問題。此外，有關(guān)部門不重視也是一個(gè)很重要的原因。

三、對南疆語言景觀規(guī)范化建設(shè)的幾點(diǎn)建議

（一）完善語言景觀管理體制，提高語言景觀的規(guī)范化水平

完善“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、部門支持、社會(huì)參與”的語言景觀管理體制和各種有效的工作機(jī)制，加強(qiáng)語言景觀監(jiān)督隊(duì)伍的建設(shè)，切實(shí)提高南疆地區(qū)語言景觀的規(guī)范化水平，尤其是漢字和維文的規(guī)范化程度?！秶彝ㄓ谜Z言文字法》以法律的形式對規(guī)范用字提出了具體要求，《新疆維吾爾自治區(qū)語言文字工作條例》（2017）對語言景觀的文字使用提出了明確規(guī)定，但目前的缺口是沒有做到實(shí)時(shí)監(jiān)督，也沒有對用字不規(guī)范的問題進(jìn)行進(jìn)一步追究，這不免影響南疆地區(qū)提高語言景觀的規(guī)范化水平。因此，應(yīng)把健全語言景觀管理體制、建設(shè)完整的監(jiān)督隊(duì)伍提上日程，不僅要做到有法可依，還應(yīng)該做到違法必究，必須從根本上剔除粘貼、用字錯(cuò)誤等不規(guī)范現(xiàn)象。

（二）落實(shí)語言景觀宣傳教育，強(qiáng)化各部門、各行業(yè)的規(guī)范化意識(shí)

墨玉縣多產(chǎn)墨玉（即黑玉），每年會(huì)吸引大量的玉石收藏者光顧；庫車縣是東方藝術(shù)瑰寶—龜茲文化的發(fā)祥地，是有著悠久歷史文化的古城，兩縣都格外重視建設(shè)文明縣城。規(guī)范語言景觀用字，尤其是規(guī)范漢字的使用，直接影響著兩縣的整體形象，事關(guān)縣城的精神文明建設(shè)。若想強(qiáng)化各部門、各行業(yè)的規(guī)范化意識(shí)，切實(shí)提高語言景觀的規(guī)范化，積極落實(shí)語言景觀的宣傳教育才是關(guān)鍵。目前，人們對語言景觀規(guī)范化的重要意義認(rèn)識(shí)不到位，尚不能準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到使用規(guī)范漢字、維文等文字對社會(huì)各方面帶來的積極影響，認(rèn)識(shí)不到位，行動(dòng)自然也不到位。因此，黨和政府應(yīng)該引導(dǎo)各有關(guān)部門行動(dòng)起來，采取一切有效的措施大力宣傳語言景觀規(guī)范化教育，社會(huì)各行各業(yè)應(yīng)積極配合，營造出規(guī)范使用文字的氛圍，切實(shí)提高相關(guān)人員的主觀能動(dòng)性和行動(dòng)力。

（三）重視語言景觀翻譯問題，加強(qiáng)有關(guān)部門和個(gè)人對語言景觀的重視度

翻譯不規(guī)范是南疆語言景觀不規(guī)范的主要表現(xiàn)之一。目前，南疆語言景觀的翻譯不規(guī)范現(xiàn)象很突出，黨和政府應(yīng)該高度重視這一問題，各有關(guān)部門應(yīng)該選擇維漢雙語翻譯能力達(dá)標(biāo)的專業(yè)人士對語言景觀進(jìn)行翻譯，而且各行各業(yè)從業(yè)者也應(yīng)重視這個(gè)問題，不可因?yàn)閳D方便直接使用機(jī)器進(jìn)行簡單機(jī)械地翻譯，或是隨便找認(rèn)識(shí)維漢雙文的人翻譯，這些行為都會(huì)助長翻譯不規(guī)范的不良風(fēng)氣。此外，黨和政府還應(yīng)重視翻譯工作者的培養(yǎng)工作，定期開展專業(yè)培訓(xùn)，逐步增強(qiáng)翻譯者的翻譯本領(lǐng)。于語言景觀翻譯者而言，努力提升自身的翻譯能力才是進(jìn)一步促進(jìn)翻譯規(guī)范化的關(guān)鍵。語言景觀中的文字往往很簡短，但是內(nèi)容卻很充實(shí)，這就需要翻譯者非常了解漢維兩種語言的特點(diǎn)，且要熟知兩種語言之間的差異，唯有這樣才可以翻譯出真實(shí)、地道、讓人非常舒服的語言景觀，達(dá)到“信、達(dá)、雅”的翻譯要求，充分發(fā)揮出語言景觀的信息功能和象征功能。

（四）細(xì)化語言景觀調(diào)查工作，聘請專家研究語言景觀的規(guī)范化建設(shè)

通過調(diào)查墨玉、庫車兩縣自下而上的語言景觀，我們發(fā)現(xiàn)了許許多多的不規(guī)范現(xiàn)象，由此可以推斷出其他語言景觀或許也存在一些不規(guī)范的現(xiàn)象。因此，黨和政府應(yīng)該細(xì)化語言景觀的調(diào)查工作，相關(guān)職能部門應(yīng)該開展大范圍且細(xì)致全面的語言景觀調(diào)查活動(dòng)，在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，聘請語言景觀研究專家分析語言景觀的現(xiàn)狀，找出其存在的問題，根據(jù)問題提出有針對性的解決措施，并制定語言景觀規(guī)范化建設(shè)的實(shí)施方案及相關(guān)治理標(biāo)準(zhǔn)等。這一舉措不僅可以從根本上解決現(xiàn)階段語言景觀的不規(guī)范問題，還可以為今后的語言景觀規(guī)范化工作做出標(biāo)準(zhǔn)的示范并提供一些指引性的方案。

四、結(jié)語

總的來說，南疆語言景觀與其他地區(qū)的語言景觀一樣，具有信息功能和象征功能，它蘊(yùn)含著豐富的社會(huì)意義。語言景觀代表著一個(gè)地方的形象，是精神文明建設(shè)的重點(diǎn)，重視語言景觀建設(shè)，提升語言景觀的規(guī)范化程度對一個(gè)地區(qū)的全面發(fā)展至關(guān)重要。但由于南疆地區(qū)少數(shù)民族居多，該地區(qū)語言景觀的不規(guī)范現(xiàn)象突出，黨和政府、各相關(guān)部門以及社會(huì)各界人士應(yīng)該高度重視，加強(qiáng)合作交流，而且我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：規(guī)范語言景觀不是一朝一夕的工作，需要我們長期為之努力。期待南疆地區(qū)的語言景觀建設(shè)早日規(guī)范化！