楊 鵬 胡恒釗

(江西農(nóng)業(yè)大學馬克思主義學院,江西 南昌 330045)

回望歷史，中華民族經(jīng)歷了在“挨打”中謀革命，在“挨餓”中求奮進，迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。改革開放40多年來，隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，多種社會思潮對社會主義主流意識形態(tài)的沖擊，使我國在提升社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力這一重要“關(guān)口”面臨嚴峻挑戰(zhàn)。中國特色社會主義進入新時代，對全黨和全國人民提出了新的更高要求和期望，尤其是在意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的實踐中證明，守住了社會主義意識形態(tài)的陣地，就是守住了前進的旗幟和道路。因此，著力增強意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力，維護好中國特色社會主義意識形態(tài)的權(quán)威性，筑牢意識形態(tài)安全防線至關(guān)重要。

一、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的內(nèi)涵闡釋

意識形態(tài)作為哲學范疇的一個分支，在學界引發(fā)高度關(guān)注。國內(nèi)外學術(shù)界對意識形態(tài)也眾說紛紜，百家爭鳴的學術(shù)氛圍也正是意識形態(tài)突出社會地位的權(quán)威彰顯。利昂·P·巴拉達特在《意識形態(tài)起源和影響》一書中間接地描述了意識形態(tài)伴隨社會發(fā)展的內(nèi)生機制和外在動力，從本質(zhì)上揭示了民眾社會意識伴隨社會存在發(fā)展的交替變更的現(xiàn)實依據(jù)，在解決民眾對當下社會發(fā)展的現(xiàn)實困惑的同時，契合了“社會存在決定社會意識”這一唯物史觀。法國著名哲學家阿爾都塞論述到，“意識形態(tài)就是指在某一社會集團之中或是某個人的心理中占有著主體地位、能產(chǎn)生控制力的表述體系，是一種觀念”[1]。它始終影響著一個國家、一個民族的長遠發(fā)展。

厘清網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的內(nèi)涵應(yīng)該從兩個方面入手。其一是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的淵源。其二是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的具體表現(xiàn)。認識網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)不能簡單化處理，要沿著社會主義主流意識形態(tài)的發(fā)展歷程，把握其特殊性和規(guī)律性，從而揭示其深刻本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間行為引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)實踐效應(yīng)，反觀其內(nèi)在聯(lián)動，網(wǎng)絡(luò)行為衍生的網(wǎng)絡(luò)實踐效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的根本觸點。無論從外在發(fā)展來看，還是從內(nèi)生機制分析，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)是社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中的現(xiàn)實映射，它作為特殊的社會實踐樣態(tài)與網(wǎng)絡(luò)存在的反映，集中體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)空間實踐行為的行動指導(dǎo)和價值取向，以及新時代背景下網(wǎng)民的思想狀態(tài)、社會認知與生活訴求。

二、提升新時代中國特色社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的現(xiàn)實境遇

意識形態(tài)是推動國家發(fā)展與社會變革的決定力量，因此，如何建立網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的有效機制，不斷推進網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)理論研究和網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力提升的實踐探索，推進新時代中國特色社會主義網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)事業(yè)健康發(fā)展是當前亟待解決的課題。

(一)提升新時代中國特色社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力面臨的風險挑戰(zhàn)

第一，網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)復(fù)雜多樣，意識形態(tài)工作危機重重。隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間以一種數(shù)字化、信息化的方式構(gòu)建了人類新型工作模式與生活方式，但恰恰是這種高度自由化、開放化的交流方式在一定程度上易使新時代中國特色社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域受到威脅。網(wǎng)絡(luò)空間的高度交互性在注入多元性、自由性、虛擬性等基礎(chǔ)屬性元素的同時，讓現(xiàn)實的“面對面”演變?yōu)椤版I對鍵”，跨國界、跨時空、跨年齡的交流，加之信息的快速傳播，容易讓主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間中被海量信息所淹沒，喪失主導(dǎo)性和引領(lǐng)力。因此，網(wǎng)絡(luò)空間作為新時代意識形態(tài)發(fā)展的全新場域，對提升全民國家安全觀、掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)至關(guān)重要。而網(wǎng)絡(luò)空間作為新時代提升社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力的全新介體，更要準確把握面臨的危機，并積極借助愈漸成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”，為意識形態(tài)的健康發(fā)展保駕護航。

第二，多元化思想交鋒，各種社會思潮充斥網(wǎng)絡(luò)空間。伴隨網(wǎng)絡(luò)多元化發(fā)展，個別西方國家利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在網(wǎng)上散播各種不實言論，一些錯誤的社會思潮抬頭，如歷史虛無主義、個人民粹主義等。對此，習近平總書記明確指出：“任何新聞輿論都有鮮明的意識形態(tài)屬性，沒有什么抽象的絕對的自由。我們要認清西方所謂‘新聞自由’的本質(zhì)，自覺抵制西方新聞觀等錯誤觀點的影響?！盵2]網(wǎng)絡(luò)空間文化多元化的屬性特征極易使錯誤社會思潮破壞網(wǎng)絡(luò)空間的生態(tài)秩序，社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力受到?jīng)_擊，社會主義意識形態(tài)話語權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間面臨的失落困境亟待解決。因此，我們應(yīng)化“被動”為“主動”，積極應(yīng)對西方錯誤思潮的侵襲，提升社會主義網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的吸引力與感召力，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”,傳承、弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、先進文化，增進網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的認同感。

第三，中國社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)引領(lǐng)力提升面臨的困境。社會轉(zhuǎn)型是發(fā)生在社會體系內(nèi)的重大變化，對政治、經(jīng)濟、文化等有重要影響，是一種整體性的改革和社會發(fā)展。但是，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程中，難免引發(fā)資源配置失衡的問題，相應(yīng)的經(jīng)濟政策和分配制度也隨之受到影響。網(wǎng)絡(luò)人身攻擊、個人信息泄露、虛假廣告等社會公眾性事件的暴發(fā)，極大地引起了社會民眾的關(guān)注，在一定程度上會削弱公眾的公共安全感，部分社會群體甚至出現(xiàn)精神萎靡、個人利己主義等偏離社會主義主流意識形態(tài)的消極思想。然而，邁入中國特色社會主義新時代，開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程上必然需要借助網(wǎng)絡(luò)場域提高辦事效率，訊息政策的公開也往往第一時間通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞給大眾?！皞€性自由”的網(wǎng)絡(luò)空間、紛繁復(fù)雜的評論接踵而至、魚龍混雜，一些政治不堅、信念不強的網(wǎng)民會借機發(fā)表偏激或者不實言論。伴隨網(wǎng)絡(luò)極強的互通性，有些歪曲改革成效的負面聲音甚囂塵上，尤其在改革進入深水區(qū)的階段，提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的引領(lǐng)力尤為重要。

第四，西方強權(quán)政治干擾，社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力提升受阻。在把握經(jīng)濟全球化發(fā)展機遇的同時，互聯(lián)網(wǎng)打破國界限制的特點也給我國的長治久安帶來新的挑戰(zhàn)。西方國家借助先進的網(wǎng)絡(luò)科技傳播所謂的“自由、民主”，意在阻撓中國的發(fā)展，制造“中國威脅論”“社會主義崩潰論”等不實言論，致使社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展受阻。主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)聲有時相對滯后，未能及時充當引領(lǐng)人角色，有些主體責任意識不強，對個別社會熱點問題發(fā)于事后聲明或事實還原，此時的負能量信息會在事發(fā)第一時間滲入網(wǎng)民意識形態(tài)領(lǐng)域，因此要做到敢于發(fā)聲、及時還原事情真相，防患不實言論于未然，做好網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)常態(tài)化建設(shè)，提升主流媒體引領(lǐng)力。此外，要激發(fā)短視頻平臺覆蓋廣、吸收快的時態(tài)特性，將網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)建設(shè)最大化鋪開，充分利用好網(wǎng)絡(luò)空間這張“大網(wǎng)”，做好新時代中國特色社會主義意識形態(tài)點、線、面結(jié)合的網(wǎng)格化建設(shè)。

(二)提升新時代中國特色社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的時代價值

習近平總書記強調(diào)：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù),要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳,運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,弘揚主旋律,激發(fā)正能量,大力培育和踐行社會主義核心價值觀,把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效,使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來?！盵3]新媒體與大數(shù)據(jù)的深度融合發(fā)展日益成為增強網(wǎng)絡(luò)空間思想政治教育話語權(quán)、提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力的“最大變量”。因此，矢志不渝地做好網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)綠色、長效發(fā)展，不斷提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力有著重要的現(xiàn)實價值。

第一， 有利于推動中國特色社會主義事業(yè)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)空間作為新時代信息對話的主要媒介，為新時代中國特色社會主義事業(yè)新發(fā)展提供了無限空間，其中，做好網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語轉(zhuǎn)換是必要的前提?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新興科技，具有參與人數(shù)多、覆蓋面廣、滲透性強等特點。由此，通過新媒體平臺快速、準確傳播黨的新路線、新理念、新方略，尤其要發(fā)揮好黨員的先鋒模范作用，推進黨員思想的先進性建設(shè)，提高廣大網(wǎng)民的政治站位，廣泛形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)空間思想戰(zhàn)線，這對于重塑社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力具有重要作用。

第二， 有利于凝魂聚氣，營造清正廉明的網(wǎng)絡(luò)空間。隨著社會生產(chǎn)力的不斷革新與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞?，也逐漸發(fā)展成為社會主義意識形態(tài)建設(shè)的主要陣地。據(jù)此，習近平總書記做出了：“掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，就是守護國家的主權(quán)和政權(quán)”[4]的重要論斷，從而指明了新時代社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展方向。意識形態(tài)是國家民族團結(jié)統(tǒng)一的精神號召力，影響著一個國家集中力量辦大事的關(guān)鍵成效，良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境有助于意識形態(tài)的長效發(fā)展，能夠與時俱進的傳承、弘揚我國傳統(tǒng)文化，傳播社會主義核心價值觀。反之，秩序錯亂的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境則反噬社會正能量的傳播。所以說，黨和國家運用馬克思主義中國化的最新理論成果指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力，是營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的實然之徑。

第三，有利于推動國家實現(xiàn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化。網(wǎng)絡(luò)科技作為新時代的現(xiàn)代化生產(chǎn)力，集合著現(xiàn)實社會發(fā)展的各個要素，其衍生的網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實社會密不可分。習近平總書記指出：“一刻也不能放松和削弱意識形態(tài)工作，必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中。”[5]掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)是推動我國向著更高目標發(fā)展的根本原則。新時代網(wǎng)絡(luò)空間視域下社會主義意識形態(tài)的管理權(quán)、話語權(quán)構(gòu)成了我們黨發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的堅實保障。新時代提升社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力是我黨一項極端重要的工作。推動網(wǎng)絡(luò)空間治理應(yīng)實現(xiàn)治理思路由“以管為主”向“管用結(jié)合”轉(zhuǎn)變，從根本上扭轉(zhuǎn)治理手段“被動應(yīng)對”向“攻防并舉”轉(zhuǎn)變，進一步促進全黨全社會在思想上的高度統(tǒng)一，全面推進網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系。

第四，有利于堅定文化自信，樹立大國形象。意識形態(tài)作為文化的核心，規(guī)束著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展方向。習近平總書記指出：“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識?！盵6]網(wǎng)絡(luò)空間作為現(xiàn)實社會的虛擬衍生，也是現(xiàn)實社會在另一空間的全面映射。網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)的健康發(fā)展是國家對文化自信的強力呼吁，網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的掌握是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中國聲音的生動體現(xiàn)，是體現(xiàn)全民文化自信的重要舉措。文化自信是線上線下文化滲透力的高度統(tǒng)一，是國際博弈間文化軟實力的深刻詮釋。以文化自信為主導(dǎo)，借助網(wǎng)絡(luò)空間與世界對話，講好中國故事，用中國特色社會主義在實踐中的發(fā)展歷程展現(xiàn)社會主義制度的優(yōu)越性，不斷發(fā)掘和聚集全黨全國人民更加廣泛、更加深厚的精神力量，是展現(xiàn)大國雄姿的時代之需。

三、提升新時代中國特色社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的路徑選擇

當前,網(wǎng)絡(luò)已成為社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力建設(shè)的重要場域。近年來，黨和國家在維護意識形態(tài)安全方面出臺了一系列政策和法規(guī)。但是，在新時代網(wǎng)絡(luò)場域中，社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力方面仍存在共知性不足、認同感降低等問題。因此，在新時代提升社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力還需要進行深層次、全方位、高質(zhì)量的探索和突破。

(一)抵制錯誤社會思潮侵襲，錘煉社會主義意識形態(tài)凝聚力

社會主義意識形態(tài)是以歷史唯物主義為世界觀基礎(chǔ)，反映無產(chǎn)階級的根本經(jīng)濟政治利益的、自覺的、系統(tǒng)化的思想觀念體系。在網(wǎng)絡(luò)場域中，網(wǎng)民自身對網(wǎng)絡(luò)空間的利益訴求同步提高。人們所追求的不僅僅是認知性閱讀，更加傾向于滿足式閱讀。自我滿足式的自由閱讀容易讓不良社會思潮有可乘之機，潛移默化地消解個別人對中華民族偉大復(fù)興中國夢的崇高信仰。由多元社會思潮交織的網(wǎng)絡(luò)空間，在某些方面阻礙了社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)空間引領(lǐng)力的發(fā)展。針對其中的消極因素，應(yīng)當積極、有效地引導(dǎo)人們在面對與主流意識形態(tài)背道而馳的社會行為和網(wǎng)絡(luò)輿論時，要明辨是非、敢于斗爭。提升新時代中國特色社會主義意識形態(tài)還必須堅持統(tǒng)領(lǐng)性原則，以網(wǎng)絡(luò)空間作為新時代社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力提升的主要突破口，借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體，以數(shù)字媒體、現(xiàn)代化信息工具為依托，積極建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)凝聚力、引領(lǐng)力責任工作機制，努力打造一支裝備精良、有使命感的意識形態(tài)工作人才隊伍，讓良好的網(wǎng)絡(luò)風氣最大化覆蓋社會各個群體，真正做到思想引領(lǐng)發(fā)展，意識推動行動。

(二)加強宣傳媒體深度耦合，淬煉社會主義意識形態(tài)感召力

隨著新媒體逐步走進大眾視野，“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下新時代中國特色社會主義意識形態(tài)建設(shè)緊跟新媒體發(fā)展步伐，在以紙媒為載體的同時大力推進線上媒體融合發(fā)展，畫好線上線下“同心圓”，更大范圍、更廣維度做好社會主義意識形態(tài)的宣傳。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體的融合面臨“如何建構(gòu)”到“生產(chǎn)什么”再到“輸出給誰”的路徑難題，這對基層網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳提出了新的更高要求。在設(shè)備和技術(shù)上實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的同時，還要培養(yǎng)基層網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳人才并善于用好網(wǎng)絡(luò)。例如，在高校教育方面，應(yīng)當建立平等對話交流平臺，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)空間的自由性和廣泛滲透性，進一步促進教育雙方之間的平等對話，使得訴求能夠合理、真實表達出來，加強教育雙方在思想引領(lǐng)過程中的話語互動。由單向式灌輸逐步轉(zhuǎn)化為雙向式互動，在網(wǎng)絡(luò)空間創(chuàng)造和諧融洽的社會主義意識形態(tài)氛圍。

(三)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語體系，提升社會主義意識形態(tài)傳播力

社會主義意識形態(tài)實質(zhì)是價值指引、人性教育、塑造人格、團結(jié)人心的過程轉(zhuǎn)化，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，意識形態(tài)也要在實踐中不斷創(chuàng)新。新時代背景下，探求如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語體系，用中國故事詮釋中國道路，用中國道路體現(xiàn)社會主義制度的優(yōu)越性，這不僅是提升廣大人民群眾對社會主義意識形態(tài)認同的路徑，也是網(wǎng)絡(luò)融媒體時代工作者的努力方向。一是立足主流媒體，充分發(fā)揮好政府與群眾的紐帶作用。二是話語應(yīng)貼近群眾生活，用中國特色社會主義話語體系“網(wǎng)”聚人心。言語是語言表達的符號，更是發(fā)展社會主義意識形態(tài)的思想載體。網(wǎng)絡(luò)空間作為社會主義意識形態(tài)發(fā)展的策源地、傳感器和放大鏡，網(wǎng)絡(luò)話語體系要時刻以人民群眾的關(guān)心為出發(fā)點，堅持鮮明的人文意識和問題導(dǎo)向，堅持互動性原則，善于以可視化學習、立體化呈現(xiàn)、互動化傳播開展理論創(chuàng)新和話語革新，提煉具有堅定政治立場的生活實例素材，讓群眾的感受更為真切，增強理論滲透力、話語影響力、實踐執(zhí)行力，進而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語體系，提升社會主義意識形態(tài)傳播力。

(四) 堅持黨對網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)，強化社會主義意識形態(tài)管理權(quán)

在網(wǎng)絡(luò)空間中為確保意識形態(tài)安全、弘揚主流意識形態(tài),必須堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的決策權(quán)、話語權(quán)和管理權(quán)。伴隨網(wǎng)絡(luò)科技的興起與不斷革新，網(wǎng)絡(luò)文化日趨多元化，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)面臨的風險也隨之增加。因此，在新時代網(wǎng)絡(luò)空間場域中，要通過建立網(wǎng)絡(luò)風險預(yù)警機制，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)。既要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，又要培養(yǎng)政治立場堅定、黨性修養(yǎng)較高的專業(yè)隊伍，明確制度為根，責任到人，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為關(guān)鍵，推進網(wǎng)絡(luò)安全保障和社會主義意識形態(tài)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異與各種社會思潮相互激蕩的新時代，必須堅守好網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，提升中國特色社會主義意識形態(tài)的引領(lǐng)力，才能最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的風清氣正、清朗有序。