古明加

(廣東行政學(xué)院 院刊編輯部，廣東 廣州 510053)

數(shù)字時(shí)代帶來(lái)了新的閱讀方式、傳播方式和學(xué)術(shù)交流方式的變革，面對(duì)數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊是否能適應(yīng)當(dāng)今數(shù)字時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊如何在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)功能的創(chuàng)新發(fā)展，成為一個(gè)必須關(guān)注的課題。

一、文獻(xiàn)綜述

(一)學(xué)術(shù)期刊功能的研究

梳理當(dāng)前研究文獻(xiàn)，學(xué)界對(duì)學(xué)術(shù)期刊的功能已展開(kāi)了充分的研究。魏琳認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊的功能包括基本功能和社會(huì)功能?；竟δ苁莻鞑ズ徒涣鲗W(xué)術(shù)，社會(huì)功能是規(guī)范和引領(lǐng)學(xué)術(shù)。[1]葉繼元認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊始終具有五大核心功能，一是注冊(cè)功能，二是策劃功能，三是評(píng)價(jià)功能，四是傳播功能，五是存檔功能。[2]賴(lài)茂生認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊具有記錄、認(rèn)可、交流、引領(lǐng)四大功能。[3]陳穎認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊的基本功能是學(xué)術(shù)傳播和學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)。[4]胡天乙認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊的功能是促進(jìn)知識(shí)雙向交流，推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化。[5]范維認(rèn)為高校學(xué)術(shù)期刊功能可定位為傳播學(xué)術(shù)和思想、規(guī)范和引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展、促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用、學(xué)術(shù)思想塑造和科研人才培養(yǎng)。[6]秦開(kāi)鳳認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊的功能主要體現(xiàn)為學(xué)術(shù)傳播、知識(shí)記錄積累、學(xué)術(shù)研究工具、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)四個(gè)方面。[7]綜合以上學(xué)者的論述，學(xué)術(shù)期刊的記錄、存檔科技信息的目的就是為了傳播與交流，而學(xué)術(shù)期刊引領(lǐng)、規(guī)范、把關(guān)以及培養(yǎng)新人等功能都可以通過(guò)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)這一功能表達(dá)和表現(xiàn)出來(lái)。所以，本文認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊的基本功能是學(xué)術(shù)傳播、交流與評(píng)價(jià)功能。

(二)數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊功能變化的研究

學(xué)者們從不同角度對(duì)數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊功能的變化和應(yīng)對(duì)進(jìn)行了論述。梁小建認(rèn)為，在知識(shí)碎片化環(huán)境下，作為既有學(xué)術(shù)傳播體系的核心，學(xué)術(shù)期刊存在失語(yǔ)和整合功能缺失的問(wèn)題。知識(shí)整合與服務(wù)讀者是學(xué)術(shù)期刊的應(yīng)對(duì)之道。[8]巴紅靜認(rèn)為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)引領(lǐng)、學(xué)術(shù)傳播等傳統(tǒng)功能繼續(xù)發(fā)揮重要作用，學(xué)術(shù)溝通、學(xué)術(shù)交流的社會(huì)功能進(jìn)一步凸顯，學(xué)術(shù)規(guī)范、價(jià)值判斷的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)功能進(jìn)一步回歸。[9]吳年華認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)思維，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以建設(shè)智庫(kù)期刊為目標(biāo)，以特色欄目為基本服務(wù)，以發(fā)掘各種社會(huì)功能為手段，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)功能的拓展。[10]柴英、馬婧認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究、提供交流傳播平臺(tái)、評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)成果、監(jiān)督學(xué)術(shù)規(guī)范的傳統(tǒng)功能仍將繼續(xù)發(fā)揮，并將在實(shí)現(xiàn)這些功能的途徑、效用方面產(chǎn)生重大變革。[11]肖宏、馬彪認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定位學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展角色，未來(lái)的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)是論題組織者和新聞發(fā)布者、科研過(guò)程監(jiān)督者、學(xué)術(shù)成果把關(guān)者、權(quán)威專(zhuān)家評(píng)議中心、創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)中心、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)聚集中心。[12]孟令梅認(rèn)為，新時(shí)代我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的功能需重新定位，在發(fā)揮學(xué)術(shù)功能的同時(shí)更好地發(fā)揮其社會(huì)功能，必須運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字和多媒體技術(shù)，打造統(tǒng)一的學(xué)術(shù)和知識(shí)服務(wù)綜合平臺(tái)。[13]陳鵬等認(rèn)為移動(dòng)閱讀環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)功能、交流功能、傳播功能發(fā)生了改變，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從技術(shù)角度提升服務(wù)，從微服務(wù)角度擴(kuò)大影響，從公開(kāi)評(píng)價(jià)角度監(jiān)督學(xué)術(shù)規(guī)范。[14]學(xué)者們普遍認(rèn)為數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的功能發(fā)生了變化，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊功能的拓展。

二、數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊功能的變化

2012年12月，擁有80年歷史的美國(guó)《新聞周刊》停出紙媒刊，全面轉(zhuǎn)向電子雜志。而后德國(guó)比較有影響力的《法蘭克福論壇報(bào)》和《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》也相繼停出紙版。數(shù)字時(shí)代讀者的閱讀方式、信息的傳播方式、學(xué)術(shù)的交流方式都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊遭遇數(shù)字時(shí)代的巨大沖擊，學(xué)術(shù)期刊的生存環(huán)境發(fā)生了變化，其功能也隨之改變。

(一)學(xué)術(shù)期刊的傳播功能發(fā)生了變化

學(xué)術(shù)期刊是承載學(xué)術(shù)研究成果的重要載體，反映了每個(gè)時(shí)代科學(xué)研究的最新成果，對(duì)學(xué)術(shù)前沿理論的傳播具有重要作用。學(xué)術(shù)期刊從誕生那一刻起，就把學(xué)術(shù)傳播作為使命。

1.傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊傳播路徑單一，傳播速度慢，不能適應(yīng)數(shù)字時(shí)代讀者對(duì)信息的需求

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播大都需經(jīng)過(guò)投稿、審稿、校對(duì)、印刷、發(fā)行等一系列流程。傳播路徑是通過(guò)郵局訂閱或通過(guò)圖書(shū)館借閱，傳播范圍狹窄，傳播速度慢，傳播效應(yīng)十分有限。這種信息的傳遞是單向性的，學(xué)術(shù)期刊在信息傳播中處于主體的地位，而讀者則處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等多樣化的新媒體傳播形式極大地提升了傳播的速度和影響力，改變了信息獲取的方式，突破了傳統(tǒng)傳播模式時(shí)間和空間的有限性，實(shí)現(xiàn)了信息即時(shí)傳播。微信、微博等自媒體的應(yīng)用讓信息的傳播渠道從過(guò)去的單向性變成交互性，人們從被動(dòng)地接收信息變成了主動(dòng)地發(fā)布信息和選擇信息。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版周期長(zhǎng)，信息處理慢的特點(diǎn)，顯然和數(shù)字時(shí)代要求的快速獲取信息的需求不相適應(yīng)。

2.人們閱讀方式的改變，令傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的受眾規(guī)模不斷縮小

傳統(tǒng)的讀者閱讀方式是通過(guò)紙質(zhì)媒介實(shí)現(xiàn)的，讀者獲取信息只能等待出版物的發(fā)行。數(shù)字時(shí)代，讀者獲取信息的途徑發(fā)生了巨大變化。根據(jù)第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，2020年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式呈上升趨勢(shì)，包括網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、iPad閱讀等數(shù)字化閱讀方式接觸率為79.4%，比2019年增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn),而紙質(zhì)期刊閱讀率為18.7%，比2019年下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。顯示出我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的不斷增長(zhǎng)和紙質(zhì)期刊閱讀率持續(xù)放緩的趨勢(shì)。[15]可見(jiàn)，隨著數(shù)字化進(jìn)程加快，讀者已經(jīng)由傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向移動(dòng)閱讀，越來(lái)越多的科研人員和大專(zhuān)院校學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端來(lái)閱讀論文和獲取學(xué)術(shù)信息，數(shù)字信息成為其獲取信息的主要方式。

3.讀者閱讀習(xí)慣的改變，令傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的形象日益模糊

數(shù)字時(shí)代，讀者可以隨時(shí)隨地獲取信息，移動(dòng)化、碎片化的閱讀習(xí)慣正在養(yǎng)成。隨著大量學(xué)術(shù)期刊加入各種大型數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，原本是體現(xiàn)不同編輯風(fēng)格的整本學(xué)術(shù)期刊被數(shù)據(jù)庫(kù)拆分成統(tǒng)一編排風(fēng)格的單篇學(xué)術(shù)論文甚至摘要，讀者只要通過(guò)輸入關(guān)鍵詞就可以搜索到感興趣的學(xué)術(shù)論文，并不關(guān)心該篇論文來(lái)自哪本學(xué)術(shù)期刊。讀者的閱讀習(xí)慣逐漸由讀刊變成了讀庫(kù)。學(xué)術(shù)期刊的讀者更關(guān)注的是學(xué)術(shù)文章的本身，對(duì)于整本學(xué)術(shù)期刊的關(guān)注度則明顯降低。學(xué)術(shù)期刊的面目在讀者心中日益模糊。單篇論文在線(xiàn)出版、開(kāi)放獲取網(wǎng)站、學(xué)者個(gè)人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)展示學(xué)術(shù)成果進(jìn)行傳播等因數(shù)字化技術(shù)而出現(xiàn)的新事物，更是對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播地位發(fā)起了挑戰(zhàn)。數(shù)字時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊成為了大型數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容資源的“廉價(jià)提供者”，遭遇嚴(yán)重的身份危機(jī)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)傳播中的中心地位正在日趨旁落。[16]

(二)學(xué)術(shù)期刊的交流功能發(fā)生了變化

學(xué)術(shù)交流的目的是通過(guò)知識(shí)的傳播和探討，進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)創(chuàng)造和學(xué)術(shù)發(fā)展，對(duì)科學(xué)研究的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。學(xué)術(shù)期刊的功能之一就是為科學(xué)研究搭建公平、公正的學(xué)術(shù)成果交流平臺(tái)。

1.網(wǎng)絡(luò)催生了一系列即時(shí)化的交流方式，對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊交流方式造成沖擊

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊作者、編者和讀者之間的交流互動(dòng)一般是通過(guò)編輯專(zhuān)家審稿、編讀往來(lái)或?qū)W術(shù)會(huì)議這種一對(duì)一的或一對(duì)多的關(guān)系實(shí)現(xiàn)，由于受到時(shí)空的限制，學(xué)術(shù)思想交流缺乏及時(shí)性、平等性和互動(dòng)性，使科學(xué)研究進(jìn)展緩慢或處于低水平重復(fù)狀態(tài)。數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)具有的一系列傳播特性使學(xué)術(shù)交流產(chǎn)生了質(zhì)的變化，催生了網(wǎng)絡(luò)化知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、虛擬社區(qū)、全媒體出版、在線(xiàn)會(huì)議、在線(xiàn)評(píng)議、在線(xiàn)翻譯等數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)交流新常態(tài)。[12]學(xué)者們可以借助虛擬社區(qū)等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無(wú)時(shí)間、地域限制的互動(dòng)交流，并隨時(shí)發(fā)布個(gè)人成果，或建立個(gè)人學(xué)術(shù)空間展開(kāi)學(xué)術(shù)討論。每個(gè)人都可能成為信息的發(fā)布者，學(xué)術(shù)交流變得更加平等。交互式信息傳播方式提高了學(xué)術(shù)交流效率，促進(jìn)了科技創(chuàng)新。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊交流方式的滯后性和非即時(shí)性已和科技交流需求不相適應(yīng)。

2.已經(jīng)建立網(wǎng)站的學(xué)術(shù)期刊缺乏交流和互動(dòng)

很多期刊的網(wǎng)站主要以在線(xiàn)投稿為主，未能充分利用數(shù)字化平臺(tái)的開(kāi)放性的特點(diǎn)，缺少交流互動(dòng)空間。期刊導(dǎo)讀、期刊動(dòng)態(tài)、期刊目錄、編讀往來(lái)等信息發(fā)布和更新緩慢，讀者很難從中了解更多的行業(yè)動(dòng)態(tài)，編者、作者和讀者的互動(dòng)溝通滯后。[17]盡管不少學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始利用社交媒體與作者互動(dòng)，如微博、微信公眾號(hào)、QQ交流群。但是，很多學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)處于僵尸狀態(tài)。耿蕊、陳倩調(diào)查了34種2014版新聞傳播類(lèi)北大核心期刊的微信公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)其中60%的公眾號(hào)閱讀量在500以下，有的甚至為0，并且公眾號(hào)普遍存在形式單一、缺乏特色、交流不暢等問(wèn)題。[18]

(三)學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)功能發(fā)生變化

學(xué)術(shù)期刊的選稿過(guò)程就是一個(gè)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的過(guò)程。為了實(shí)現(xiàn)相對(duì)客觀公正的評(píng)價(jià)，優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊都會(huì)組織嚴(yán)格的審稿流程，一般都經(jīng)過(guò)初審、外審專(zhuān)家匿名評(píng)審、主編終審等環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)論文的層層把關(guān)，那些具有學(xué)術(shù)規(guī)范性、創(chuàng)新性、科學(xué)性的論文才能被刊發(fā)。另外，通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的定性評(píng)價(jià)和定量評(píng)價(jià)，也形成了學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)功能。對(duì)學(xué)術(shù)期刊的定性評(píng)價(jià)主要是通過(guò)同行評(píng)議方式進(jìn)行。對(duì)學(xué)術(shù)期刊的定量評(píng)價(jià)是通過(guò)對(duì)期刊的影響因子、被引頻次、平均引文率、期刊他引率等一系列文獻(xiàn)計(jì)量指標(biāo)進(jìn)行，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)水平及在本學(xué)科的影響力。數(shù)字時(shí)代，期刊評(píng)價(jià)變得更加復(fù)雜。

1.學(xué)術(shù)期刊的定性評(píng)價(jià)具有相當(dāng)大的局限性、滯后性和不確定性

一是傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊對(duì)于學(xué)術(shù)信息的篩選加工處理，主要依賴(lài)抽樣、局部、片面數(shù)據(jù)，信息的選擇主要是由編輯的經(jīng)驗(yàn)、推斷或其價(jià)值選擇加工處理而來(lái)，因此其價(jià)值評(píng)價(jià)具有不確定性。二是受到國(guó)家學(xué)術(shù)體制、專(zhuān)家學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、學(xué)術(shù)研究風(fēng)氣等因素的影響，同行評(píng)議是否能公正、客觀地反映學(xué)術(shù)成果的真實(shí)價(jià)值，同行評(píng)議是否能在公開(kāi)透明的環(huán)境下進(jìn)行等方面，使學(xué)術(shù)期刊的定性評(píng)價(jià)具有不全面、不確定等缺陷。[11]

2.學(xué)術(shù)期刊的定量評(píng)價(jià)指標(biāo)的客觀局限性，影響了學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)功能

一是客觀上學(xué)術(shù)期刊的定量評(píng)價(jià)指標(biāo)受到數(shù)據(jù)選取的時(shí)間性、數(shù)據(jù)選取的統(tǒng)計(jì)源范圍等諸多客觀因素的影響和限制，使其評(píng)價(jià)功能產(chǎn)生一定的偏差，具有一定的局限性。[19]二是學(xué)術(shù)期刊定量評(píng)價(jià)功能被異化和泛化，變成主觀逐利的工具，產(chǎn)生SCI至上現(xiàn)象，引發(fā)學(xué)術(shù)研究評(píng)價(jià)不良的連鎖反應(yīng)，破壞了學(xué)術(shù)生態(tài)環(huán)境。由于學(xué)術(shù)期刊的定量評(píng)價(jià)被用于與職稱(chēng)、收入等經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，造成人們對(duì)期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)的非理性和功利性追求。如為了提高引用率，主觀上進(jìn)行“濫引”、“假引”、“相互引用”等學(xué)術(shù)不端行為。為了提高轉(zhuǎn)載量和獲獎(jiǎng)量，進(jìn)行各種方式的“攻關(guān)”等等。[20]

三、數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊功能的創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的功能受到了挑戰(zhàn)，但也給學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G和云計(jì)算等新技術(shù)，延伸出更大的發(fā)展空間，在挑戰(zhàn)中重塑新功能。學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)意義上的傳播、交流、評(píng)價(jià)功能不但沒(méi)有被磨滅，反而華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)了更廣范圍、更大深度、更高層次的創(chuàng)新發(fā)展。[12]

(一)學(xué)術(shù)期刊傳播功能的創(chuàng)新發(fā)展

1.學(xué)術(shù)期刊的立體化全方位多樣化數(shù)字化發(fā)展加快了學(xué)術(shù)傳播的速度和效率

一是數(shù)字采編平臺(tái)提高了工作效率，大大縮短了學(xué)術(shù)期刊的出版周期。數(shù)字采編平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從投稿、編輯、審稿、校對(duì)一系列流程的全程數(shù)字化，突破了傳統(tǒng)出版中作者、讀者、編者聯(lián)絡(luò)的空間、時(shí)間限制，大大縮短了學(xué)術(shù)期刊的出版周期，其有效性和及時(shí)性不斷提升，從而進(jìn)一步促進(jìn)了知識(shí)的傳播，縮短了科技創(chuàng)新的時(shí)間。如美國(guó)科技期刊Science視效率為生命，最短出刊紀(jì)錄是24小時(shí)；Nature重要信息3天就可見(jiàn)刊。[21]二是立體化多樣化的出版形式，使學(xué)術(shù)期刊的傳播力更加快速和廣泛。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版形式有學(xué)術(shù)期刊APP、數(shù)據(jù)庫(kù)出版、期刊網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等。縱觀國(guó)際學(xué)術(shù)期刊，數(shù)字化已經(jīng)普及，數(shù)字形態(tài)是其主要形態(tài)，學(xué)術(shù)期刊的APP開(kāi)發(fā)與應(yīng)用較為活躍。如國(guó)際刊物《Science》《Nature》《Cell》，均開(kāi)發(fā)了APP應(yīng)用軟件。[22]當(dāng)前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版最主要的有兩種出版形式。一是授權(quán)第三方數(shù)據(jù)庫(kù)專(zhuān)業(yè)公司。這是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊最廣泛使用的數(shù)字出版形式。我國(guó)目前已經(jīng)有90%以上的學(xué)術(shù)期刊都順應(yīng)當(dāng)前出版數(shù)字化的趨勢(shì)而加入知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普、超星等一個(gè)或數(shù)個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)。二是建立自己獨(dú)立的網(wǎng)站或是依靠主辦單位的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播。[23]一些著名的期刊網(wǎng)站從其紙媒雜志中繼承了品牌影響力強(qiáng)、讀者忠誠(chéng)度高、語(yǔ)言文字精練準(zhǔn)確三方面的優(yōu)勢(shì)，具有比數(shù)據(jù)庫(kù)等媒體更高的價(jià)值?！皳碛凶约旱木W(wǎng)站+借力大型數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站及各類(lèi)開(kāi)放平臺(tái)+全媒體傳播”是最好的傳播路徑。[24]

2.學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字形態(tài)為學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容帶來(lái)全新的表達(dá)和利用方式

數(shù)字化出版不是簡(jiǎn)單地將紙本期刊PDF化，而是為期刊內(nèi)容帶來(lái)全新的組織、表征、利用方式。紙本時(shí)代由于論文篇幅的限制以及印刷形態(tài)的限制，使得論文只能以文字或圖表的方式呈現(xiàn)。數(shù)字化形態(tài)下，論文集合了豐富的圖表、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、可計(jì)算數(shù)據(jù)等多媒體形式，拓寬了期刊內(nèi)容的表征能力，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)，并且使讀者對(duì)論文內(nèi)容的利用形式更加多樣化。例如，NEJM提供論文的附加資料如調(diào)查問(wèn)卷、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、臨床視頻等；New Journal of Physics使用視頻摘要形象地展現(xiàn)復(fù)雜的理論現(xiàn)象和實(shí)驗(yàn)過(guò)程；Science和Nature推出多媒體出版模塊，以音視頻形式再現(xiàn)論文的研究背景和實(shí)驗(yàn)過(guò)程。[25]

3.學(xué)術(shù)期刊的集群化發(fā)展提高了學(xué)術(shù)期刊的傳播效力和品牌影響力

學(xué)術(shù)期刊的品牌被淹沒(méi)在浩如煙海的數(shù)據(jù)庫(kù)中，建立期刊數(shù)字出版聯(lián)盟有效地提升了期刊的品牌傳播。如中國(guó)社會(huì)科學(xué)期刊群、中國(guó)科協(xié)科技期刊群、中國(guó)光學(xué)期刊群、中國(guó)地學(xué)期刊群、中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊群、中國(guó)高校系列專(zhuān)業(yè)期刊等，以?xún)?nèi)容集成產(chǎn)生規(guī)模效益，提高期刊影響力。[26]中國(guó)物理學(xué)會(huì)創(chuàng)構(gòu)建的中國(guó)物理學(xué)會(huì)期刊網(wǎng)和微信公眾平臺(tái)，以《物理學(xué)報(bào)》為龍頭，28種相關(guān)期刊加盟，實(shí)現(xiàn)了所有加盟期刊相互之間的信息推送。中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)，集成了《中國(guó)激光》等國(guó)內(nèi)49種優(yōu)秀光學(xué)期刊資源，其年訪問(wèn)量達(dá)3000萬(wàn)人次，日均訪問(wèn)量達(dá)10萬(wàn)人次，海外訪問(wèn)讀者占30%。網(wǎng)站為用戶(hù)提供博客、資訊、光學(xué)文獻(xiàn)全文、視頻等多種服務(wù)，其品牌影響力不斷擴(kuò)大。[27]

4.學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放存取(OA)得到迅速發(fā)展，成為全球?qū)W術(shù)出版和科學(xué)信息交流的全新模式

OA這個(gè)概念的提出始于2001年布達(dá)佩斯開(kāi)放存取倡議(BOAI)，提倡讀者免費(fèi)獲取，無(wú)障礙傳播。開(kāi)放存取期刊(Open Access Journal,OAJ)改變了期刊整本出版的固定模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻的即時(shí)出版。因?yàn)榫哂谐霭婵旖?、不受版面和?guī)模制約等優(yōu)點(diǎn)，開(kāi)放存取期刊在國(guó)外得到迅速發(fā)展。美國(guó)公共科學(xué)圖書(shū)館(Public Library of Science,PLoS)自2000年成立以來(lái)先后創(chuàng)辦了7種系列開(kāi)放存取期刊。國(guó)際重要期刊出版機(jī)構(gòu)Nature出版集團(tuán)2010年創(chuàng)辦了OA期刊Nature Communications，Cell出版社2012年創(chuàng)辦Cell Reports，這些都是OA期刊成功運(yùn)作的典范。[28]我國(guó)的“中國(guó)科技論文在線(xiàn)”是經(jīng)教育部批準(zhǔn)，由教育部科技發(fā)展中心主辦的開(kāi)放存取平臺(tái)。《中國(guó)科技論文在線(xiàn)精品論文》和《知識(shí)管理論壇》是目前我國(guó)為數(shù)不多的純電子網(wǎng)絡(luò)期刊。

5.學(xué)術(shù)期刊走出學(xué)術(shù)象牙塔，建立更廣泛的傳播，為促進(jìn)科技創(chuàng)新和社會(huì)進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)

學(xué)術(shù)期刊不僅擔(dān)負(fù)著傳播先進(jìn)知識(shí)、文化、思想、價(jià)值觀的功能，還肩負(fù)著提升民族素質(zhì)、啟迪大眾、影響社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的責(zé)任。[12]學(xué)術(shù)期刊的閱讀對(duì)象，應(yīng)不限于高校和研究機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)研究人員，而應(yīng)面向更廣泛的對(duì)象，如受過(guò)高等教育的公務(wù)員、企業(yè)管理層和技術(shù)人員以及對(duì)學(xué)術(shù)感興趣的大眾，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，幫助相關(guān)人士了解相關(guān)領(lǐng)域研究前沿和現(xiàn)狀及其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。國(guó)際上，許多學(xué)術(shù)期刊利用大眾傳媒以科普的語(yǔ)言將專(zhuān)業(yè)性的最新科研成果以科技新聞的形式向大眾傳播，如美國(guó)著名的Science雜志采用科普元素在全世界獲得了廣泛的受眾，其用戶(hù)中包括了大量的非專(zhuān)業(yè)人士，個(gè)人訂戶(hù)遠(yuǎn)超過(guò)圖書(shū)館和研究機(jī)構(gòu)，他們主要閱讀其多元通俗性?xún)?nèi)容而不是閱讀正式學(xué)術(shù)論文。[29]我國(guó)《生物工程學(xué)報(bào)》用新聞通信稿形式將科技論文推薦至大眾媒體，使被推薦論文在中國(guó)知網(wǎng)的下載率高出同期其他稿件三至四倍。[30]

(二)學(xué)術(shù)期刊交流功能的創(chuàng)新發(fā)展

1.借力新興媒體和社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)編者與讀者的及時(shí)交流與溝通

學(xué)術(shù)期刊可借力微博、微信、QQ、論壇等新興媒體，建立編讀園地、編讀往來(lái)等欄目，一方面向讀者及時(shí)推送期刊信息和動(dòng)態(tài)，另一方面即時(shí)了解讀者的信息需求，順暢實(shí)現(xiàn)編輯與作者、讀者的交流與互動(dòng)?！督饘偌庸ぁ冯s志在這方面的做法表現(xiàn)亮眼，連續(xù)兩年入選“期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”。作為一本專(zhuān)業(yè)的或者說(shuō)在一般讀者看來(lái)非常枯燥的學(xué)術(shù)期刊，在大眾市場(chǎng)樹(shù)立鮮明的品牌影響力實(shí)屬不易?！督饘偌庸ぁ烦瞬捎酶哔|(zhì)量的稿件外，加強(qiáng)跟讀者的互動(dòng)是其成功的秘訣。《金屬加工》的微信公眾號(hào)擁有近百萬(wàn)的“金粉”，設(shè)有“金粉講堂”“金粉商城”“金粉論壇”等板塊，有近百萬(wàn)活躍的“金粉”。有此成績(jī)，緣于《金屬加工》秉承“按用戶(hù)喜歡的方式提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)”的發(fā)展理念，心中有讀者，隨時(shí)隨地與讀者互動(dòng)。[31]

2.組織在線(xiàn)學(xué)術(shù)交流，引導(dǎo)研究選題和方向

國(guó)際一流期刊通過(guò)組織在線(xiàn)學(xué)術(shù)交流，提升期刊品牌影響力，引導(dǎo)期刊選題策劃，引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究方向。例如，Cells雜志創(chuàng)建的在線(xiàn)研討會(huì)平臺(tái)Webinar，每次由Cell雜志的編輯策劃、組織并主持在線(xiàn)研討會(huì)，邀請(qǐng)2—3名全球著名的專(zhuān)家主講，全球的科學(xué)家可以在線(xiàn)注冊(cè)，可以同步參與討論?！睹绹?guó)科學(xué)院院刊》(PNAS)創(chuàng)辦“前沿問(wèn)題(PNAS Front Matter)”專(zhuān)欄，針對(duì)廣泛受到關(guān)注的前沿話(huà)題，組織讀者參與討論，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將“下載最多”“引用最多”的統(tǒng)計(jì)信息及時(shí)公布在自己的網(wǎng)站上，引導(dǎo)讀者關(guān)注最有影響力的論文。[12]

3.增強(qiáng)用戶(hù)意識(shí)，為讀者提供個(gè)性化服務(wù)

數(shù)字時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從作者價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶(hù)價(jià)值導(dǎo)向，方能找準(zhǔn)定位，確立特色，樹(shù)立學(xué)術(shù)期刊的品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊服務(wù)于作者發(fā)表論文的需求，沒(méi)有明確的讀者定位，缺乏為用戶(hù)服務(wù)的意識(shí)。[13]對(duì)于讀者個(gè)體而言，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊以整本方式向其進(jìn)行信息推送，無(wú)法為其提供精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)需求。數(shù)字時(shí)代為精準(zhǔn)了解用戶(hù)需求提供了技術(shù)支持。在數(shù)字時(shí)代，用戶(hù)偏好閱讀哪方面的論文，對(duì)哪些內(nèi)容做了標(biāo)記，閱讀論文花費(fèi)了多少時(shí)間，這些數(shù)據(jù)都在網(wǎng)絡(luò)上留下了痕跡。通過(guò)對(duì)這些信息的分析，學(xué)術(shù)期刊可以了解用戶(hù)需求和偏好，為其提供精準(zhǔn)的個(gè)性化的服務(wù)，如學(xué)者個(gè)人專(zhuān)業(yè)研究領(lǐng)域的相關(guān)動(dòng)態(tài)、研究狀況，促進(jìn)定制化、體驗(yàn)式閱讀的發(fā)展。[32]

4.搭建吸引所有學(xué)者參與的在線(xiàn)交流平臺(tái)，擴(kuò)大交流的廣度、深度、強(qiáng)度、頻度，促進(jìn)科學(xué)研究的進(jìn)步

這一平臺(tái)具有完全開(kāi)放、資源共享、檢索便捷、無(wú)需空間、無(wú)地域限制、無(wú)時(shí)間限制、方便互動(dòng)等特性。學(xué)者可根據(jù)個(gè)人需要在這個(gè)平臺(tái)上獲取全世界范圍、全學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)資源，在網(wǎng)絡(luò)端或移動(dòng)端，大眾可以圍繞任何一個(gè)成果發(fā)表觀點(diǎn)、展開(kāi)討論或者與任何一個(gè)專(zhuān)家交流想法，提出質(zhì)疑。[11]通過(guò)高質(zhì)量的自由交流促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新，提升學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)力和影響力?！坝虺霭妗逼脚_(tái)是北京世紀(jì)超星信息技術(shù)發(fā)展有限公司與學(xué)術(shù)期刊合作打造的手機(jī)客戶(hù)端學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。包括出版、專(zhuān)題策劃、文獻(xiàn)、圖片、音頻、視頻、論壇和授課等多種功能。運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社群功能，“域出版”平臺(tái)將作者、編輯、專(zhuān)家、讀者匯集在一起，每個(gè)人都可發(fā)起學(xué)術(shù)研究和評(píng)價(jià)，就相關(guān)話(huà)題進(jìn)行交流和討論。[33]

(三)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)功能的創(chuàng)新發(fā)展

1.利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行選題評(píng)價(jià)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，歷史學(xué)術(shù)信息和最新學(xué)術(shù)信息都以數(shù)據(jù)化的形式儲(chǔ)存，為學(xué)者和全社會(huì)提供了學(xué)術(shù)研究各層次各領(lǐng)域全面、系統(tǒng)和完整的數(shù)據(jù)。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)對(duì)這些學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析，可以追蹤該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和研究前沿，更準(zhǔn)確地進(jìn)行選題策劃。真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確、全面的學(xué)術(shù)信息，可以為編輯評(píng)價(jià)稿件提供學(xué)術(shù)依據(jù)。[11]例如，具有百年學(xué)術(shù)出版歷史的Blackwell推出的8種綜述性人文社科學(xué)術(shù)期刊，借力人工智能技術(shù)輔助審稿。人工智能技術(shù)通過(guò)對(duì)歷史研究資料和最新研究成果進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，能夠判斷領(lǐng)域內(nèi)研究的最新成果、未來(lái)發(fā)展的方向，能夠及時(shí)糾正同行評(píng)議和編輯審稿過(guò)程中可能存在的偏見(jiàn)與誤判，幫助編輯對(duì)稿件做出更為準(zhǔn)確的選擇和判斷。由于智能審稿技術(shù)在稿件影響因子的評(píng)估效率、準(zhǔn)確性和一致性等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人的能力，人工智能輔助審稿技術(shù)或許會(huì)改變科學(xué)研究的路徑和方法，促進(jìn)學(xué)術(shù)出版和學(xué)術(shù)研究的進(jìn)步與繁榮。[34]

2.數(shù)字時(shí)代給期刊評(píng)價(jià)提供了更加多角度的全面、詳實(shí)、客觀的定量分析數(shù)據(jù)

由于現(xiàn)有定量評(píng)價(jià)指標(biāo)具有一定的主觀性，引進(jìn)讀者對(duì)期刊進(jìn)行評(píng)價(jià)是對(duì)期刊定量評(píng)價(jià)指標(biāo)的有力補(bǔ)充。因?yàn)樽x者與期刊、作者不存在利益關(guān)系，讀者作為評(píng)價(jià)主體更能體現(xiàn)和保證期刊評(píng)價(jià)的客觀性。[35]數(shù)字化環(huán)境給我們提供了豐富的可計(jì)量的數(shù)據(jù)，隨著讀者數(shù)字化閱讀方式的普及和用戶(hù)參與度的不斷提升，一篇論文被閱讀、轉(zhuǎn)載、下載、標(biāo)記、推薦、引用、評(píng)論、批注、評(píng)分等用戶(hù)使用行為都可以被記載、跟蹤、統(tǒng)計(jì)，這些計(jì)量數(shù)據(jù)形成了關(guān)于一篇論文的多維度評(píng)價(jià)，豐富了學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)論文的評(píng)價(jià)機(jī)制。[25]美國(guó)的科技公共圖書(shū)館(PLoS)自2009年開(kāi)始已經(jīng)在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域推出基于文章層面的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和方法，包括文章使用統(tǒng)計(jì)、參考文獻(xiàn)數(shù)量、網(wǎng)上讀者評(píng)價(jià)、由讀者投票的文章排名等。[36]