王彩云，閆蕾

（東北大學藝術學院，遼寧 沈陽 110000）

我國東北地大物博，物產(chǎn)豐富，有著獨特的民族精神文化與物質(zhì)文化印記。東北地域品牌作為東北地域特色和獨有文化內(nèi)涵的物質(zhì)載體，承擔著傳播文化、促進東北經(jīng)濟發(fā)展、增強民族凝聚力的重要使命。在振興東北經(jīng)濟的一系列政策下，為了加大東北地域品牌知名度，以地域品牌創(chuàng)新設計推動經(jīng)濟增長，則是振興文化產(chǎn)業(yè)、推動東北經(jīng)濟更好發(fā)展的新出路。建議提高品牌傳播力度，應用創(chuàng)新包裝設計策略來探究經(jīng)濟增長的新途徑。

1 地域品牌包裝設計對于振興東北經(jīng)濟的意義

在新中國成立之初，東北作為我國的老工業(yè)基地曾以共和國長子之身份，為我國經(jīng)濟發(fā)展作出過突出的貢獻。尤其是在裝備制造業(yè)和重工業(yè)。它以“帝王之都”的滿清文化遺風而舉世聞名。由于東北區(qū)域地理特點十分突出，盛產(chǎn)豐富的土特產(chǎn)[1]。但由于個別品牌經(jīng)營者對于特產(chǎn)品牌包裝的推廣作用認識不足，致使部分特產(chǎn)包裝設計存在著一定軟肋，缺失獨特的地域性內(nèi)涵，難以提升地域文化品牌的知名度。

地域品牌文化是一個區(qū)域的靈魂，是一個民族文化的立根之本，特產(chǎn)品牌創(chuàng)意也是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力[2]。只有巧妙的融合了東北地方特色的創(chuàng)意包裝，利用心理情感及文化體驗的設計，才能引發(fā)受眾的關注與認可，提高品牌的知名度與競爭力。如在特產(chǎn)包裝設計中引入地域設計元素，不僅可使文創(chuàng)包裝的新形象展現(xiàn)出東北文化魅力，還能達到提升品牌及促銷目的。新穎別致的文創(chuàng)包裝可促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為東北經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)增添活力，對于振興東北經(jīng)濟具有重要的意義。

2 東北文化創(chuàng)意包裝設計現(xiàn)狀分析

東北地域品牌文化，有著獨特的民族精神文化與物質(zhì)文化印記，是東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展重要的凝聚力與軟實力，在我國城市品牌建設中占有非常重要的位置，對于促進經(jīng)濟發(fā)展、加強民族團結等有著重要的意 義[3]。地域文化，是指在某特定地域內(nèi)獨特的文化體系，這個文化體系是人們在長期生產(chǎn)生活過程中形成的獨特價值觀、文化、風俗習慣等總和。而包裝設計是產(chǎn)品與受眾接觸的第一道門檻，是消費者選擇其產(chǎn)品的關鍵[4]。東北地區(qū)雖說地大物博、地域特產(chǎn)豐富，但部分特產(chǎn)包裝設計現(xiàn)狀卻不容樂觀。部分品牌包裝設計的地域性文化模糊，在形態(tài)、材料、創(chuàng)意等方面沒有很好的展現(xiàn)出區(qū)域特色及民族精神；又因缺少宣傳策略而忽略了與消費者的情感溝通，從而導致品牌傳播力度不明顯，產(chǎn)品受眾面較??；在文化影響力方面及輻射范圍不足。建議在以下方面加強設計的改革與創(chuàng)新。

2.1 包裝結構形態(tài)層面的創(chuàng)新

縱觀東北目前的特產(chǎn)品牌包裝，由于部分商家對于特產(chǎn)包裝功能、作用認知的局限，致使在包裝設計層面投入不足，使部分特產(chǎn)是簡單化的塑料包裝形象，很難與新生代消費者對于品牌文化需要相結合；部分品牌包裝設計存在著區(qū)域文化創(chuàng)意不足，很難凸顯區(qū)域特征及民族內(nèi)涵，使特產(chǎn)包裝趨于泛商業(yè)化模式，缺乏人性化關懷；難以與受眾群體的情感及區(qū)域審美產(chǎn)生共鳴。

可見，加強對特產(chǎn)包裝設計的創(chuàng)新已刻不容緩。筆者認為，特產(chǎn)包裝的改革首先應該從“以人為本”理念出發(fā)，其形態(tài)首要考慮人性的需求；包裝結構要盡量適應受眾攜帶的功能需求，實現(xiàn)手物一體的和諧狀態(tài)。例如，東北特產(chǎn)野生菌的包裝，可采用開窗式的結構，在產(chǎn)品底部設計成土壤式形狀結構，讓受眾直觀看到產(chǎn)品狀態(tài)；模擬野生菌種在土里的狀態(tài)，讓受眾從心理暗示層面對產(chǎn)品產(chǎn)生親和力，加大其包裝的視覺沖擊力，在眾多同類產(chǎn)品包裝中脫穎而出，樹立起良好的包裝形象和品牌口碑，增強消費者的信任和美譽度，從而引發(fā)更多的受眾認可。

2.2 包裝材料簡約化理念的應用

適度的設計本質(zhì)上就是節(jié)制。把“物以致用”體現(xiàn)在包裝設計上，優(yōu)化包裝設計結構，使用可降解，可再生、循環(huán)再利用的包裝材料，是特產(chǎn)包裝應有的形式[5]。如東北特產(chǎn)黑木耳包裝，市面上部分采用塑料、仿塑等材料進行包裝，使用后難以降解，對環(huán)境保護有壓力。筆者認為，可就地取材，采用牛皮紙和竹條等材料，將其產(chǎn)品以牛皮紙包裹，再以植物纖維繩及軟竹條進行捆扎，也可用竹條做提手部分，這樣既做到保護環(huán)境也方便受眾攜帶。應用竹、紙、棉、纖等天然材料，一來保護環(huán)境，二來包裝廢棄物不會產(chǎn)生二次污染；純天然包裝材料可誘發(fā)受眾群體的真實情感，產(chǎn)生信賴度，使其感受到人性化的服務，提高對品牌的認同感。所以，應在提升品牌包裝效果的前提下，盡量使用簡約的綠色包裝材料及工藝，使環(huán)保理念深入人心。

2.3 東北地域文化創(chuàng)意元素的融入

東北地區(qū)地大物博，物產(chǎn)豐富，擁有源遠流長的歷史與民族文化。而富有地域文化的特產(chǎn)包裝是吸引各地游客打開東北旅游市場的積極因素。一方面可突出品牌信息，另一方面彰顯品牌濃烈的地域特色，滿足受眾的精神需求及審美需求，從而提高品牌的文化傳播力和品牌認同感。

2.3.1 強化地域元素的提取

東北地區(qū)擁有眾多少數(shù)民族，是多種文化的集合體，如將各地域少數(shù)民族文化提煉出不同風格的圖形元素，結合民族審美元素，可設計出具有視覺沖擊力和民族歸屬感的包裝設計。這樣既增強了民族凝聚力和品牌親和力，又更好的傳播了區(qū)域文化，激發(fā)了受眾群體的購買欲。

2.3.2 增加商品包裝地域性的裝飾

如各種堅果包裝的設計，將堅果植株花朵或自然生長區(qū)域繪制成插畫，不僅讓產(chǎn)品展現(xiàn)出地域性特色，還傳遞出品牌原產(chǎn)地特色的核心理念。提高品牌的行業(yè)競爭力，更全面展示了東北品牌調(diào)性和藝術魅力。

2.3.3 融入東北標志性顏色

在東北提到顏色，大部分人會想到“紅配綠”、“大花布”等關鍵詞，其實這些元素才是民族審美的根與情感共識所在。包裝設計只要控制紅綠色彩的明度和面積，“紅配綠”即可變?yōu)樘禺a(chǎn)包裝的民族底氣。在包裝設計配色中選取適當?shù)拿娣e及配色，即可呈現(xiàn)大膽醒目的視覺效果，讓受眾接收品牌地域信息的同時也傳播了東北特有的地域文化。

3 結語

綜上所述，地域文化對于地域經(jīng)濟及文化建設有著巨大的促進作用。東北地域特色品牌包裝設計，地域特產(chǎn)元素作為區(qū)域品牌的重要組成部分，無疑承載著傳播地域文化的重要載體。特產(chǎn)包裝設計更應順應區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢，將民族特色、地域文化優(yōu)勢相融合，使設計更好的展示出振興東北的文化魅力。