趙 萍

(湖北科技學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

全域旅游能夠真正實(shí)現(xiàn)旅游的重要支柱作用與意義。全域旅游指區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)發(fā)展相關(guān)各種產(chǎn)業(yè)，而從研究旅游業(yè)與旅游者的需求來看，幾乎區(qū)域內(nèi)所有的行業(yè)都與旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)。無論是農(nóng)牧林漁，交通運(yùn)輸業(yè)、建筑建材業(yè)還是醫(yī)療衛(wèi)生業(yè)、水利水電業(yè)、服裝紡織業(yè)、輕工食品業(yè)、電子通信業(yè)等各行業(yè)都與旅游業(yè)相關(guān)，因?yàn)榕c旅游者需求相關(guān)也就意味著與人的需求相關(guān)，因而幾乎各行各業(yè)都與旅游相關(guān)。推進(jìn)全域旅游，需要全行業(yè)的協(xié)調(diào)、共享、融合，使全行業(yè)資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，達(dá)到全域共同發(fā)展的目的。

一、全域旅游理論研究現(xiàn)狀及概念

全域旅游的概念在我國第一次被提出是2007年。2015 年 8 月，原國家旅游局的文件《關(guān)于開展國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》(旅發(fā)〔2015〕182號(hào))向全國下發(fā)，在我國旅游業(yè)中提出了全域旅游發(fā)展的觀念與戰(zhàn)略。2017年，“全域旅游”出現(xiàn)在政府報(bào)告，這顯示了全國范圍全行業(yè)實(shí)現(xiàn)“全域旅游”的可能性。到此全域旅游的概念不再是旅游專家理論的自嗨或者是旅游行業(yè)發(fā)展的自我陶醉，而是在全國范圍內(nèi)自上而下的各行各業(yè)的發(fā)展認(rèn)同的概念。

在中國知網(wǎng)上以全域旅游為關(guān)鍵詞進(jìn)行文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)文獻(xiàn)數(shù)量2015年以前文章較少，最多只有幾十篇，2015年達(dá)到104篇，2016年激增至962篇，2017年1 932篇，2018年2 029篇，2019年有所回落至1 533篇，中國知網(wǎng)2020年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)2 490篇。國家政策上對(duì)全域旅游的重視，眾多專家受激勵(lì)從自己的研究視角研究了全域旅游。從已有的文獻(xiàn)中，找出具有代表性的作者所提出的觀念、理論及方法，也是本人所認(rèn)同并且在咸寧全域旅游研究中重點(diǎn)參考的。

全域旅游概念首先由厲新建等提出，構(gòu)建了全域旅游基本框架，指出全域旅游的發(fā)展要從全要素、全行業(yè)、全過程、全方位、全時(shí)空、全社會(huì)、全部門、全游客等角度推進(jìn)的同時(shí)，要重視當(dāng)?shù)鼐用窀鞣矫娴淖饔锰貏e是作為吸引力載體的作用。

唐賢倫等提出了全域旅游的五個(gè)基本理念與全域旅游供給側(cè)六個(gè)方面構(gòu)建。五個(gè)基本理念為：全域共享共建、全域配置資源、全域開展“旅游+”、全域統(tǒng)籌規(guī)劃、全域協(xié)調(diào)管理。全域旅游供給側(cè)六個(gè)方面構(gòu)建：從利益主體參與共建、區(qū)域吸引物有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合與發(fā)展、服務(wù)質(zhì)量過程體驗(yàn)、利益主體參與共享、制度機(jī)制保障對(duì)策。

大眾旅游時(shí)代旅游消費(fèi)和旅游需求升級(jí)，左文君、明慶忠、李圓圓提出全域旅游在分享經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善情況，提出了全域旅游發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑(推進(jìn)“雙+雙創(chuàng)”、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新體制機(jī)制等)。

全域旅游應(yīng)當(dāng)有五個(gè)現(xiàn)實(shí)條件(吳杰)：旅游業(yè)占區(qū)域經(jīng)濟(jì)收入的地位，區(qū)域內(nèi)各行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r要求，當(dāng)?shù)匚幕厣?；旅游景點(diǎn)是有知名度要求；當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)潛力要求。

因而可以看到全域旅游打破傳統(tǒng)旅游發(fā)展不重視居民的缺陷，提出要重視當(dāng)?shù)鼐用?，把其作為利益主體，參與旅游的共建與共享。

全域旅游指各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程，全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。[1]

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。也就是說，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享。[2]

二、全域旅游的作用與意義

全域旅游打破行業(yè)隔閡，轉(zhuǎn)變思想開闊思維，重建了旅游發(fā)展模式。全域旅游是以旅游業(yè)為紐帶整合了旅游業(yè)與人文傳統(tǒng)、生態(tài)環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他社會(huì)因素，形成了“旅游+”模式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性整體統(tǒng)籌規(guī)劃、和諧共同發(fā)展理念。全域旅游使得目前空心化的鄉(xiāng)村重新煥發(fā)生機(jī)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)成為旅游業(yè)中優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。全域旅游實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，提高各行業(yè)的服務(wù)意識(shí)及服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)提升居民的生活品質(zhì)增加居民的幸福感及旅游者滿意程度。全域旅游注重全域、全行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)打破體制壁壘和行業(yè)管理圍墻，達(dá)到全域行業(yè)的共同發(fā)展。全域旅游的全域視角，會(huì)使各級(jí)政府在發(fā)展旅游時(shí)從門票經(jīng)濟(jì)的狹隘轉(zhuǎn)向全區(qū)域內(nèi)全產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的角度，從整體的發(fā)展角度進(jìn)行旅游業(yè)的發(fā)展，從封閉的旅游自循環(huán)行業(yè)思維到開放的“旅游+”整體思維。全域旅游發(fā)展可以借助集合各行業(yè)的專業(yè)思想去發(fā)展旅游，可以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)精細(xì)高效轉(zhuǎn)變。全域旅游是在保護(hù)的前提下合理開發(fā)利用本土文化資源，保護(hù)本地文化特色，增強(qiáng)本地居民文化自信。全域旅游設(shè)計(jì)中對(duì)于文化的理解、呈現(xiàn)及享用過程對(duì)于旅游者文化輸送及社會(huì)各界輸送及共鳴都產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，使得旅游文化作為了國家精神、民族精神、民眾價(jià)值觀的載體影響著更多的人。

全域旅游大大提高旅游者旅游體驗(yàn)，有利于增加當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?。全域旅游關(guān)注各層次旅游者的旅游體驗(yàn)，有利于重視區(qū)域內(nèi)旅游文化建設(shè)與發(fā)展。大量的旅游者中有各種類型的追求，有追求感官的享受的旅游者也存在著追求文化享受的旅游者。由于全域旅游是所有區(qū)域的整體設(shè)計(jì)，區(qū)域之間不存在差異，那么旅游者整體感受是一致的，不存在落差。全域旅游設(shè)計(jì)能把握好區(qū)域的特色文化，并進(jìn)行正確的呈現(xiàn)在社會(huì)的各個(gè)方面。全域旅游在設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)注意到旅游者體驗(yàn)，使得旅游者更加流連于旅游目的地，留下旅游者又使得旅游目的地各行各業(yè)有更多的盈利與發(fā)展機(jī)會(huì)。緊緊抓住全域旅游時(shí)代發(fā)展，能夠有效促進(jìn)咸寧旅游業(yè)和各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與繁榮。

全域旅游是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展觀下的旅游發(fā)展新模式，有利于全域資源的有機(jī)整合，各種產(chǎn)業(yè)的相互整合發(fā)展，有利于各種公眾共同建設(shè)與享用，有利于全社會(huì)全面參與、產(chǎn)業(yè)共同融合發(fā)展，是我國現(xiàn)階段旅游新的發(fā)展戰(zhàn)略。

三、咸寧旅游現(xiàn)狀及發(fā)展全域旅游的條件研究

咸寧作為一個(gè)農(nóng)業(yè)為主的城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村作為本地文化主要承載地，擁有豐富多樣的當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗人情與令人神往的鄉(xiāng)村田野風(fēng)光，但由于諸多的主觀與客觀的條件限制導(dǎo)致旅游業(yè)始終不溫不火。旅游開發(fā)還曾導(dǎo)致文化沖突、生態(tài)環(huán)境遭破壞等嚴(yán)峻問題出現(xiàn)。這種局面與各地民眾共建和諧社會(huì)、追求美好生活的愿望相違背。

(一)咸寧開展全域旅游的基礎(chǔ)條件

咸寧市經(jīng)濟(jì)以城市為主，工業(yè)商業(yè)有一定的發(fā)展但是總體發(fā)展不夠，而且農(nóng)村占地面積廣。目前由于農(nóng)民大多去了東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)或者進(jìn)城務(wù)工，鄉(xiāng)村植被與野外生態(tài)得到了很好的機(jī)會(huì)恢復(fù)?，F(xiàn)在咸寧鄉(xiāng)村有了更好的生態(tài)環(huán)境。

咸寧與省會(huì)城市武漢鄰近，可以很便利的獲得省會(huì)城市的產(chǎn)業(yè)鏈齊全的優(yōu)勢，獲取有力的補(bǔ)充。同時(shí)咸寧很多產(chǎn)業(yè)也是武漢產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，是其成員之一。咸寧市本身資源特色類型多樣，相互可以形成有力的補(bǔ)益。

1.咸寧自然資源豐富，旅游資源類型多樣

咸寧市屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，陽光充足，氣候溫和而濕潤，雨量充沛。咸寧物產(chǎn)豐富，自古就是“桂花之鄉(xiāng)”“楠竹之鄉(xiāng)”“苧麻之鄉(xiāng)”“茶葉之鄉(xiāng)”。桂花全國聞名，楠竹漫山遍野，苧麻婦孺皆知，茶葉走出國門。咸寧水資源類型豐富，小溪池塘河流湖泊溫泉，更有長江流經(jīng)于此。

咸寧豐富的資源也孕育了多彩的本地文化，使得咸寧的旅游資源也有了各種類型，如有自然資源為主的旅游資源如星星竹海、大幕山、白云山等；以人文為主的旅游資源，如向陽湖五七干校址、各類博物館、寺廟等；以自然與人文兼有的旅游資源，如九宮山、陸水湖等，還有戰(zhàn)爭為主題的景區(qū)，赤壁古戰(zhàn)場，汀泗橋北伐戰(zhàn)爭遺址等，還有不記其數(shù)的散落于城市街頭鄉(xiāng)間小徑的民宿、鄉(xiāng)村建筑、田園風(fēng)光及各類種植養(yǎng)殖采摘園，可以形成各類層次休閑度假及康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

2.咸寧地方經(jīng)濟(jì)近年發(fā)展較好，加強(qiáng)了本地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2020年，全市完成生產(chǎn)總值1 524.67億元，比上年下降4.9%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值217.49億元，按不變價(jià)計(jì)算與上年持平;第二產(chǎn)業(yè)增加值628.72億元，下降8.3%;第三產(chǎn)業(yè)增加值678.45億元，下降2.7%。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比為14.3∶41.2∶44.5，與上年相比，第一產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重上升1.8個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重下降3.0個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。2020年末全市共有各類市場主體26.24萬戶，比上年增長13.8%。其中，個(gè)體工商戶20.40萬戶，增長15.4%。全年新登記市場主體6.04萬戶，增長7.9%。全市城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)4.74萬人，比上年少增0.59萬人。2020年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)人員1.88萬人，登記失業(yè)率3.3%，比上年末增加1.0個(gè)百分點(diǎn)。[3]

咸寧市政府2020年11月疫后重振經(jīng)濟(jì)，以“基本建成安全、便捷、高效、綠色、經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化綜合交通運(yùn)輸體系”為三年內(nèi)主要工作目標(biāo)，如2021年咸寧市重點(diǎn)交通建設(shè)項(xiàng)目有：總投資32.5億元的赤壁長江公路大橋，以打基礎(chǔ)、補(bǔ)短板、強(qiáng)功能、管長遠(yuǎn)的重大交通運(yùn)輸項(xiàng)目為主。

3.咸寧政府各部門高度重視并支持旅游業(yè)的發(fā)展，發(fā)展各具特色小鎮(zhèn)

2017年咸寧市政府也發(fā)布了《市人民政府關(guān)于推進(jìn)特色小(城)鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的實(shí)施方案》具體執(zhí)行政策。 這項(xiàng)政策要用3年的時(shí)間，在市內(nèi)建成20個(gè)特色小(城)鎮(zhèn)，這些小鎮(zhèn)要具有生態(tài)環(huán)境保持良好、生活環(huán)境舒適、人文氣息濃厚、建筑風(fēng)格具有當(dāng)?shù)靥厣?、產(chǎn)業(yè)特色鮮明各不相同、體制機(jī)制靈活等特點(diǎn)。咸寧市全國重點(diǎn)鎮(zhèn)名單有如汀泗橋鎮(zhèn)、橫溝橋鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)11個(gè)，形成如“柃蜜小鎮(zhèn)”“養(yǎng)生小鎮(zhèn)”“金融小鎮(zhèn)” 等特色小鎮(zhèn)。

4.咸寧地理位置優(yōu)勢明顯

咸寧市是湖北省南大門、與湖南、江西接壤，不僅是武漢的后花園武漢市的1+8城市圈中的地市之一，離武漢80 公里左右，車程不到一小時(shí)，而且與湖南江西的省會(huì)城市都不遠(yuǎn)，距長沙、南昌約300 公里，高鐵一個(gè)小時(shí)?，F(xiàn)在高速路四通八達(dá)，到達(dá)方便快捷，多條高速途經(jīng)咸寧，如杭瑞高速、大廣高速、京港澳高速，近年所建成的短途運(yùn)輸鐵路武咸城際鐵路把咸寧與武漢所屬的城鎮(zhèn)更緊密的聯(lián)系了起來，以及歷史悠久的京廣鐵路大動(dòng)脈與長江黃金水道，交通優(yōu)勢十分明顯、區(qū)域優(yōu)勢也是地級(jí)市中的翹楚。

(二)咸寧開展全域旅游存在的主要問題

1.咸寧市各區(qū)旅游發(fā)展各自為政，導(dǎo)致咸寧旅游業(yè)整體效應(yīng)不明顯

咸寧雖然已經(jīng)建成了一些旅游“小鎮(zhèn)”，但這“小鎮(zhèn)”，名為“小鎮(zhèn)”，其形式仍然是采用圈地建起一個(gè)個(gè)人為的景點(diǎn)，不是將整個(gè)城鎮(zhèn)進(jìn)行打造成具有田園自然吸引力宜居宜游的旅游目的地。這些“小鎮(zhèn)”由企業(yè)建成后景點(diǎn)內(nèi)建成城市傳統(tǒng)的景點(diǎn)或者娛樂場所，與地方特色毫無關(guān)系，對(duì)于鄉(xiāng)村地方比較冷漠，景點(diǎn)內(nèi)美觀整潔，對(duì)于景點(diǎn)外則臟亂沒有什么感覺。這些企業(yè)各自為政，有自己的經(jīng)營目的，經(jīng)營理念陳舊，經(jīng)營模式落后也仍然保持著以收取門票為主的經(jīng)營，無法形成大局觀，也不能整合各個(gè)行業(yè)各部門，以全市為整體發(fā)展的目標(biāo)，形成各行業(yè)各城鎮(zhèn)共同合力的發(fā)展效果。

2.咸寧旅游產(chǎn)品定位不合理，缺乏核心競爭力，無“拳頭”品牌，市場吸引力不大

全域旅游使得旅游開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)更具全局性與前瞻性。全域旅游的開發(fā)設(shè)計(jì)更加明確，著眼于全社會(huì)成員及各個(gè)行業(yè)，而不是某個(gè)狹窄的領(lǐng)域觀念進(jìn)行設(shè)計(jì)，或者是僅限于考慮某個(gè)或某幾個(gè)影響者的利益或角度，而成為考慮整個(gè)社會(huì)中占有大多數(shù)群體的利益與視角。咸寧旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多數(shù)只考慮到旅游景點(diǎn)的建立，鄉(xiāng)村旅游也沿用原有的城市造園設(shè)景思路。企業(yè)投資建立景點(diǎn)，或是當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)的進(jìn)行生產(chǎn)，沒有考慮到全域范圍內(nèi)審美造景，不能提高游客旅游體驗(yàn)。甚至一些吸引游客為主的產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)村采摘園，在其采摘園中橫七豎八地隨意放置工具和丟棄廢棄的材料，使原本鄉(xiāng)村美景瞬間消失。企業(yè)在鄉(xiāng)村投資建園，建設(shè)道路，主要的原因是鄉(xiāng)村的地價(jià)便宜，并沒有考慮所建的園區(qū)突出鄉(xiāng)村獨(dú)有的風(fēng)景與文化。

咸寧旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)各地獨(dú)立設(shè)計(jì)，似乎各有特色，但是整個(gè)城市沒有形成共同的城市形象，對(duì)外宣傳時(shí)沒有整體城市特色，無法形成“拳頭”品牌的產(chǎn)品，與同類城市之間沒有明顯的區(qū)別，對(duì)市場吸引力不強(qiáng)。

目前咸寧市區(qū)以“香城泉都”為名片對(duì)外宣傳，已經(jīng)有一定的影響力，但是所屬的縣市在旅游產(chǎn)品打造時(shí)卻拋開這一特色，造成整個(gè)咸寧特色不明顯，雜亂無章，營銷成本高不能形成品牌力，就連咸寧市政府部門也很難說清本地旅游特色與品牌。

3.咸寧旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)不足，相互支持不夠

全域旅游的發(fā)展應(yīng)是站在一個(gè)更為全局發(fā)展的角度去進(jìn)行旅游業(yè)的發(fā)展，讓旅游業(yè)在發(fā)展過程中，高度融合其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使之產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

咸寧旅游業(yè)近年得到了飛速的發(fā)展，特色小鎮(zhèn)的打造帶動(dòng)村鎮(zhèn)的旅游，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)倍受重視。但是，各產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展與旅游業(yè)的融合不夠，旅游業(yè)給其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不明顯，旅游業(yè)的游客沒有轉(zhuǎn)化為其他產(chǎn)業(yè)的顧客，同時(shí)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也沒有意識(shí)到與旅游業(yè)整合的重要性，主要致力本行業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營，未考慮到專業(yè)經(jīng)營之外的旅游價(jià)值，更談不上為旅游業(yè)提供支撐并實(shí)現(xiàn)與旅游業(yè)融合發(fā)展。

四、咸寧全域旅游實(shí)施對(duì)策研究

全域旅游是旅游業(yè)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展、形成特色旅游產(chǎn)業(yè)群、確保全域一體化，實(shí)現(xiàn)該地區(qū)旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。傳統(tǒng)概念中的旅游業(yè)集中于旅游業(yè)，以發(fā)展旅游業(yè)為目的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)上單向發(fā)展。

(一)通過全行業(yè)參與全域旅游，旅游業(yè)共建共享，提升旅游者旅游體驗(yàn)，激發(fā)咸寧旅游業(yè)的有效可持續(xù)增長，形成以旅游業(yè)為帶動(dòng)，促進(jìn)咸寧市全域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

全域旅游在通過全行業(yè)參與的方式，立足于當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢的挖掘與利用，發(fā)揮各行業(yè)的專長與優(yōu)勢提高旅游產(chǎn)品品質(zhì)，增加咸寧旅游產(chǎn)品旅游吸引力，擴(kuò)大旅游者規(guī)模與質(zhì)量，提升旅游者旅游體驗(yàn)。全域旅游力求開放思想，以全局的觀念去看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打破行業(yè)之間的隔閡，從傳統(tǒng)的發(fā)展旅游業(yè)向開放的“旅游+”模式轉(zhuǎn)變，力求打破原有傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)單方面發(fā)展的局面。[4]以旅游為帶動(dòng)，形成多種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，還可形成多種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特色，也可以滿足不同旅游者的需求。比較適合咸寧的旅游業(yè)的模式如下：

“旅游+鄉(xiāng)村”，對(duì)于現(xiàn)有的各類規(guī)模采摘園，種植園，養(yǎng)殖園，各類鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行深入的探討發(fā)展模式既適合各業(yè)態(tài)的發(fā)展，又符合旅游需求，如無異味，觀賞性，趣味性，可停留性。目前有少數(shù)進(jìn)行了這方面的嘗試，但是大部分僅僅考慮到自身產(chǎn)值收入。全域旅游就是打破這一狹隘的思維。

“旅游+運(yùn)動(dòng)”的模式，目前咸寧已經(jīng)有了全民健身、全民旅游的趨勢，應(yīng)趁機(jī)引導(dǎo)形成吸引物。如在進(jìn)行新建馬路時(shí)，考慮到自行車摩托車等愛好者的需求，設(shè)計(jì)騎行車道或者形成騎行線路，騎行旅游產(chǎn)品。舉辦各類騎行賽事吸引相應(yīng)的旅游者。

目前咸寧每年會(huì)舉辦各類大大小小的各類賽事，以馬拉松比賽為最大規(guī)模。咸寧馬拉松賽事單一，參與度不高，觀賞性不夠，影響力不強(qiáng)。舉行馬拉松比賽之所以可以堅(jiān)持，這與無需額外建設(shè)專門的跑道，也就無需專門維護(hù)費(fèi)用。室外騎行賽事也可以符合這些要求，也會(huì)吸引更多的運(yùn)動(dòng)愛好者。

還可找到旅游與林業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、金融、文化、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)適合的融合點(diǎn)，形成“旅游+產(chǎn)業(yè)”的新模式，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的帶動(dòng)性，促使咸寧全域產(chǎn)業(yè)綜合持續(xù)發(fā)展。

(二)通過全域旅游開展，重新定義“游客”，提高咸寧旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平

利用全行業(yè)對(duì)于本地文化的把握，實(shí)現(xiàn)全域旅游產(chǎn)品全方位表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)品質(zhì)，達(dá)到了全域旅游設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)本地特色文化，讓旅游者在旅游全過程中享受沉浸式的旅游體驗(yàn)，達(dá)到提高咸寧旅游核心競爭力，實(shí)現(xiàn)咸寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

全域應(yīng)該調(diào)整思想觀念，以咸寧政府為先導(dǎo)，協(xié)調(diào)各行業(yè)的發(fā)展，宣傳督導(dǎo)本地居民。在咸寧并未進(jìn)行恰當(dāng)進(jìn)行本地特色宣傳，特別是在當(dāng)前新冠疫情下，本地居民急需當(dāng)?shù)匦蓍e度假旅游產(chǎn)品。傳統(tǒng)旅游業(yè)認(rèn)為其產(chǎn)品消費(fèi)者是游客，現(xiàn)代旅游已經(jīng)意識(shí)到了其服務(wù)對(duì)象并非只是外地旅游者。游客包括外地旅游者但又不僅僅限于外地旅游者，還應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)?shù)鼐用?。旅游是外地來感受本地人的生活，所以在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以滿足人們的生活與休閑需要，這包括日常生活的“吃住行游購?qiáng)省?，生活小區(qū)，通勤路途，路上的小憩，日常購物，休閑鍛煉，出差交通沿途，度假途中等等都是旅游場景，也是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容。旅游產(chǎn)品的打造不能僅僅局限于建設(shè)景點(diǎn)，或者是建立度假酒店，應(yīng)從全域的觀念去看待旅游，重新定義游客，重新認(rèn)識(shí)旅游的時(shí)間與起始。[1]高度的服務(wù)意識(shí)的基礎(chǔ)來源于對(duì)待本地居民服務(wù)的高質(zhì)量。真誠的服務(wù)意識(shí)來源日常習(xí)慣，而非對(duì)待特殊人或特別時(shí)刻，如游客或是旅游休閑時(shí)光。

區(qū)域內(nèi)文化包括特色文化、地方文化、遺跡文化，并不容易把握。全域旅游進(jìn)行過程中利用到全行業(yè)各行業(yè)專業(yè)特長可以全方位全域地區(qū)特色文化，有利于全域范圍內(nèi)文化營造、文化重造和文化傳承。全域旅游，把握好咸寧各區(qū)特色文化，實(shí)現(xiàn)特色文化的互補(bǔ)，使旅游者能來，還要使旅游者能留下，并形成美好的印象。

全域旅游的開發(fā)設(shè)計(jì)會(huì)使旅游開發(fā)設(shè)計(jì)更加目的明確，服務(wù)對(duì)象更為大眾。全域旅游視角下，旅游從過去傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游變?yōu)楝F(xiàn)在全域旅游，那么旅游者不只是景區(qū)景點(diǎn)游玩，而變?yōu)檫M(jìn)入咸寧就是在旅游狀態(tài)中。全域旅游設(shè)計(jì)下，人在路上就是在旅游，真正的打破了行業(yè)的界限，使得各行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為了旅游者，而在全域旅游的觀念下，所有的人都是旅游者，因而全域旅游就不存在僅僅為了景點(diǎn)而進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)的傳統(tǒng)思維。傳統(tǒng)景點(diǎn)設(shè)計(jì)思維狹隘的僅為旅游者去提供旅游產(chǎn)品，結(jié)果使得旅游者看到了反差較大的基礎(chǔ)設(shè)施，降低了旅游體驗(yàn)，只能僅僅進(jìn)行旅游景點(diǎn)的游玩，感受到是一種人造的文化。

全域旅游所要表現(xiàn)的旅游文化，應(yīng)是實(shí)實(shí)在在存在于人們生活的鮮活的文化體驗(yàn)，所有來此生活與旅游的人都沉浸其中。

(三)以政府為基礎(chǔ)與支持，協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)，以全域觀念來做好咸寧市旅游

協(xié)調(diào)咸寧旅游業(yè)與其產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，相互更好的支持，實(shí)現(xiàn)全域范圍內(nèi)共同發(fā)展。跳出局部經(jīng)濟(jì)發(fā)展目的的全域旅游設(shè)計(jì)，以打造旅游氛圍、營造旅游文化和塑造文化精神，圍繞著滿足現(xiàn)代旅游設(shè)計(jì)的新需求，發(fā)展全域旅游，實(shí)現(xiàn)咸寧市全域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)達(dá)到經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，咸寧政府應(yīng)使區(qū)域內(nèi)所有的資源協(xié)調(diào)發(fā)展、進(jìn)行資源在全域內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化配置。[5]

全域旅游把咸寧作為一個(gè)整體資源，按照協(xié)同理論，應(yīng)將咸寧打造成一個(gè)整體旅游圈，推動(dòng)咸寧市的全域整體性發(fā)展與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合性的發(fā)展實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)，可以強(qiáng)化旅游資源優(yōu)化整合，優(yōu)化配置旅游資源，形成旅游發(fā)展合力，解決傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展弊病，形成旅游優(yōu)化與整合機(jī)構(gòu)。

要實(shí)現(xiàn)旅游與其產(chǎn)業(yè)的整合協(xié)同發(fā)展，政府部門起著極為重要作用，協(xié)同理論的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)70 年代，德國著名物理學(xué)家哈肯(Hermann Haken)提出協(xié)同理論主要是研究系統(tǒng)中各個(gè)子系統(tǒng)之間在一定條件下，如何相互作用實(shí)現(xiàn)自系統(tǒng)的內(nèi)部協(xié)同，被廣泛應(yīng)用于管理學(xué)?！皡^(qū)域協(xié)同理論”是一種區(qū)域發(fā)展新思路，在一定區(qū)域內(nèi)，將其內(nèi)部子系統(tǒng)的協(xié)作分工看成是不同地區(qū)之間的功能優(yōu)化，這種功能優(yōu)化保障各生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)之間既可各自獨(dú)立，又能協(xié)同發(fā)展，各要素內(nèi)部的高效流動(dòng)最終創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的最大化，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。將協(xié)同論充分運(yùn)用于旅游行業(yè)的發(fā)展，不但可實(shí)現(xiàn)旅游資源高度有序化的整合，讓旅游業(yè)相關(guān)的要素與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，密切區(qū)域與區(qū)域間的聯(lián)系，產(chǎn)生 1+1>2 的協(xié)同效應(yīng)，帶動(dòng)包含旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[6]為發(fā)展全域旅游，咸寧市政府應(yīng)出臺(tái)一系列相關(guān)政策法規(guī)，保證資金土地勞動(dòng)力等資源的支持，并為旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展及全域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件與支持。

咸寧旅游發(fā)展的狀況與咸寧旅游的發(fā)展并加上咸寧各界人士對(duì)于旅游的重視程度，而且咸寧具備開展全域旅游的部分條件，在社會(huì)各界的努力之下是可以實(shí)現(xiàn)全域旅游的。