劉子涵, 齊崢崢， 劉海濤

(1.浙江大學(xué) 傳媒與國(guó)際文化學(xué)院，浙江 杭州 310013；2.浙江傳媒學(xué)院 電視藝術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310013；3.河北科技大學(xué) 影視學(xué)院，河北 石家莊 050018)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體由最初的精英媒體階段過(guò)渡到個(gè)人媒體階段，媒介的個(gè)性化特點(diǎn)突出，全球進(jìn)入了自媒體時(shí)代。根據(jù)2021年6月份發(fā)布的《2020—2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.8%。其中，短視頻的用戶(hù)使用率占比最高，達(dá)到87.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)長(zhǎng)視頻的用戶(hù)使用率①。短視頻迅速成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，滿(mǎn)足了用戶(hù)多方面的需求。作為一種新的短視頻形態(tài)，Vlog自傳入中國(guó)后發(fā)展迅猛，在各大視頻網(wǎng)站上大量出現(xiàn)，目前拍攝Vlog已成為一種職業(yè)。Vlog是英文video blog的縮寫(xiě),是一種視頻形式的指稱(chēng),指的是一種集文字、圖像和音頻于一體,經(jīng)過(guò)作者的剪輯,能表達(dá)創(chuàng)作者個(gè)人觀點(diǎn)和展示其日常生活的視頻日記[1](P129)。Vlog最早誕生于2012年，并發(fā)布于國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube上，2018年Vlog概念進(jìn)入中國(guó)。到目前為止，Vlog已成為一種全新的記錄和分享日常生活的手段，并且在近兩年涌現(xiàn)出大量的Vlog制作者(vlogger)。Vlog作為一種流行文化的出現(xiàn)，為短視頻行業(yè)注入了一縷“清風(fēng)”。

一、Vlog創(chuàng)作者特質(zhì)分析

Vlog最早出現(xiàn)于國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube平臺(tái)，中國(guó)海外留學(xué)生在接觸到Vlog概念后開(kāi)始嘗試進(jìn)行創(chuàng)作。他們創(chuàng)作Vlog表達(dá)獨(dú)在異鄉(xiāng)的感觸，并且把視頻上傳到國(guó)內(nèi)的社交媒體或視頻網(wǎng)站上，在實(shí)現(xiàn)了與國(guó)內(nèi)用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)的同時(shí)，還減少了背井離鄉(xiāng)所帶來(lái)的孤獨(dú)感。隨著Vlog圈層的擴(kuò)大，Vlog逐漸傳入國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的人參與到Vlog的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者的特質(zhì)也發(fā)生了很大的改變。

(一)vlogger自我形象的建構(gòu)

Vlog一般都以視頻創(chuàng)作者本人作為主角，所拍攝的內(nèi)容也主要是圍繞視頻創(chuàng)作者的生活而展開(kāi)，因此對(duì)于Vlog中主人公形象建構(gòu)的探討是很有必要的。目前Vlog創(chuàng)作者及其作品數(shù)量很大，B站平臺(tái)的Vlog數(shù)量已突破330萬(wàn)個(gè)，但是頭部vlogger較少。按照B站Vlog用戶(hù)粉絲數(shù)量由高到低排列，最高粉絲數(shù)量的up主粉絲數(shù)量高達(dá)34萬(wàn)，而具有零粉絲數(shù)量的up主也占有相當(dāng)?shù)谋壤?/p>

社會(huì)學(xué)家戈夫曼把戲劇理論運(yùn)用在人際交往的研究中，并由此提出了“前臺(tái)”理論。他使用戲劇中“前臺(tái)”一詞來(lái)指?jìng)€(gè)體表演中以一般的和固定的方式有規(guī)律地為觀察者定義情境的部分。前臺(tái)是個(gè)體在表演過(guò)程中有意或無(wú)意使用的一種表達(dá)性裝備[2](P19)。換句話說(shuō)，“前臺(tái)”就是個(gè)體精心裝扮自己并進(jìn)行演出的場(chǎng)所。Vlog創(chuàng)作者將鏡頭中拍攝到的畫(huà)面作為自己的“前臺(tái)”。vlogger在視頻中呈現(xiàn)自己的形象一般可以分為兩種類(lèi)別：第一種是在視頻中呈現(xiàn)出自己最完美的一面，這也是大部分視頻創(chuàng)作者想要通過(guò)視頻的形式所展現(xiàn)的畫(huà)面。Vlog作為經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者本人前期拍攝和后期剪輯的視頻形式，創(chuàng)作者本人具有自由選擇素材的權(quán)利，因此，視頻創(chuàng)作者往往會(huì)突出自己想呈現(xiàn)的部分，而通過(guò)剪輯刪除自己不愿面向受眾的部分。目前的拍攝設(shè)備也為vlogger的“前臺(tái)演出”提供了良好的技術(shù)條件，比如索尼等相機(jī)專(zhuān)門(mén)為拍攝Vlog的創(chuàng)作者研發(fā)出了自帶美顏等功能，幫助vlogger實(shí)現(xiàn)在大眾面前的良好形象。拍攝設(shè)備功能的進(jìn)步也使得原本需要后期調(diào)整的部分變得簡(jiǎn)單、快捷，在一定程度上也助推了Vlog的創(chuàng)作。第二種是在視頻中看似將自己最真實(shí)的樣子展示出來(lái)，比如很多Vlog的視頻中出現(xiàn)主人公哭泣等場(chǎng)面。但其實(shí)這種類(lèi)別的展示也是vlogger“前臺(tái)表演”的一部分，即為了表演而表演，他們此時(shí)在大眾心目中飾演了弱小者的角色，以此來(lái)獲得觀眾的同理心。不難發(fā)現(xiàn)二者均是在不斷塑造著自我在觀眾中的形象。戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中指出，個(gè)體的表演(包括他給人造成印象的能力)包括兩種根本不同的符號(hào)活動(dòng)：他給予(gives)的表達(dá)和他流露(gives off)出來(lái)的表達(dá)[2](P2)。前者因?yàn)閭€(gè)體的行為是在給定的符號(hào)信息框架內(nèi)進(jìn)行，因此具有狹義性的特點(diǎn)；后者則表現(xiàn)出一種不經(jīng)意性流露的特點(diǎn)，一般更加貼合表演者的真實(shí)情況。顯然，在Vlog中，視頻創(chuàng)作者呈現(xiàn)的往往是“他給予(gives)”的部分，是創(chuàng)作者通過(guò)精心設(shè)計(jì)讓觀眾感知的部分，拍攝設(shè)備的參與使得“表演者”始終明確自己是在“表演”。但由于Vlog拍攝的隨意性和不確定性，通常vlogger在視頻素材拍攝中遇到其他人時(shí)，他會(huì)不經(jīng)意地展現(xiàn)出“他流露(gives off)”的部分。戈夫曼在“劇班”概念中描述了多人參與表演的情景，這些參與者共同維持相應(yīng)的情景定義，必須保證每個(gè)參與者都在自己的情景中有序地“表演”，但有時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)劇班參與者有意地或無(wú)意地對(duì)表演的破壞。當(dāng)既定表演被破壞時(shí)，vlogger難免會(huì)有語(yǔ)言、表情、動(dòng)作的真實(shí)流露，這些流露往往是vlogger最接近自己平時(shí)生活狀態(tài)的表現(xiàn)。

根據(jù)觀看Vlog的受眾心理分析，受眾往往會(huì)關(guān)注幾位感興趣的vlogger，并且大部分局限于自己所關(guān)注的創(chuàng)作者的Vlog。也就是說(shuō)，觀眾選擇觀看Vlog往往不是隨機(jī)進(jìn)行劃分，更多地是根據(jù)創(chuàng)作者或同一類(lèi)別進(jìn)行劃分。因此，視頻創(chuàng)作者在Vlog中所呈現(xiàn)的人格魅力和傳達(dá)出的價(jià)值傾向是決定受眾是否感興趣的關(guān)鍵。每個(gè)創(chuàng)作者都有不同的人生閱歷、性格特征、愛(ài)好特長(zhǎng)，所以尋找適合自己的鏡頭語(yǔ)言和人物語(yǔ)言需要?jiǎng)?chuàng)作者自身不斷探索[3](P67)。

(二)vlogger心理目的剖析

自2018年拍攝Vlog在中國(guó)興起，越來(lái)越多的愛(ài)好者加入到了拍攝Vlog的行列中，這與Vlog拍攝門(mén)檻低、技術(shù)要求低等外部因素有關(guān)，但也與視頻創(chuàng)作者自身內(nèi)部因素有著密切關(guān)系。拍攝Vlog在一定程度上滿(mǎn)足了創(chuàng)作者的自我認(rèn)知需求、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)、自我表達(dá)和社會(huì)交往的愿望以及渴望獲得關(guān)注的心理。

首先，滿(mǎn)足自我認(rèn)知的需求。一般視頻創(chuàng)作者在拍攝完成后，還需本人進(jìn)行剪輯的工作，在剪輯素材中可以更加清晰地看到自己在生活中的狀態(tài)，有助于更加深入了解自己。很多vlogger通過(guò)視頻反觀自身、反思自身。比如有很多vlogger會(huì)在Vlog中設(shè)置打卡的視頻內(nèi)容，以“每月立旗進(jìn)度匯報(bào)”“每月真實(shí)存活確認(rèn)”②等小標(biāo)題來(lái)拍攝相關(guān)的Vlog，并在視頻中反思并鼓勵(lì)自己完成任務(wù)，通過(guò)視頻的形式可以獲得觀眾的監(jiān)督，幫助其更好地完成目標(biāo)。其次是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻大大降低，中國(guó)網(wǎng)民使用率達(dá)到了95.8%。視頻創(chuàng)作者將Vlog發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后會(huì)引起較大基數(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)觀看，并且獲得轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等。一些粉絲數(shù)量眾多的vlogger發(fā)布的視頻更能引起關(guān)注，他們?cè)谧约核婕暗念I(lǐng)域積極分享著自己的人生經(jīng)歷、穿搭方法、生活技巧等。這些創(chuàng)作者將自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域積極分享，可以幫助很多觀眾解決困惑，在網(wǎng)絡(luò)的交往中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。比如，讀書(shū)博主通過(guò)每期視頻推薦自己正在讀的好書(shū)，醫(yī)務(wù)工作者通過(guò)視頻宣傳一些基本的醫(yī)療知識(shí)，美食愛(ài)好者通過(guò)視頻分享自己做菜的步驟等等。再次，滿(mǎn)足自我表達(dá)和社會(huì)交往的愿望。目前拍攝Vlog的創(chuàng)作者有相當(dāng)一部分是獨(dú)居生活，通過(guò)拍攝Vlog來(lái)彌補(bǔ)平時(shí)生活中缺失的“交流”。此外，每個(gè)Vlog創(chuàng)作者在視頻中或多或少會(huì)有自身價(jià)值觀的流露，這是其自我表達(dá)的一種實(shí)現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)還可以實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)的在線交流，有助于創(chuàng)作者獲得及時(shí)反饋。還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，目前國(guó)內(nèi)的頭部vlogger已形成一個(gè)“交往圈”，他們雖然來(lái)自不同的城市，但是由于拍攝Vlog使他們彼此成為“圈內(nèi)人”，很好地實(shí)現(xiàn)了不同于以往的社會(huì)交往，觀眾還將不同領(lǐng)域Vlog博主出現(xiàn)在同一視頻或畫(huà)面中稱(chēng)為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”③。最后，滿(mǎn)足創(chuàng)作者渴望獲得關(guān)注的心理。拍攝Vlog不同于電影、電視劇的專(zhuān)業(yè)化制作，技術(shù)門(mén)檻低使大部分人都可以上手進(jìn)行拍攝、剪輯。明星通過(guò)拍攝日常Vlog來(lái)增加粉絲粘性，同時(shí)吸引更多的新粉絲，比如歐陽(yáng)娜娜通過(guò)Vlog出圈；在熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目播出后，節(jié)目中的明星通過(guò)分享節(jié)目錄制過(guò)程中的Vlog來(lái)提升自己的熱度并對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效宣傳。

二、Vlog內(nèi)容建構(gòu)分析

(一)Vlog視聽(tīng)語(yǔ)言分析

自1895年12月電影誕生以來(lái)，電影從業(yè)者從沒(méi)停止過(guò)探索視聽(tīng)語(yǔ)言的步伐。電影也經(jīng)歷了從無(wú)聲片到有聲片、從黑白片到彩色片的跨越式轉(zhuǎn)變。蘇聯(lián)蒙太奇學(xué)派提出了電影的多種蒙太奇手法，并且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，視聽(tīng)語(yǔ)言也趨向于不斷完善，形成了構(gòu)圖、景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)、場(chǎng)面調(diào)度等不同的既定規(guī)范。與電影、電視劇不同，Vlog解構(gòu)了上述規(guī)范，在不影響視頻整體呈現(xiàn)效果的情況下，視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用突出了隨意性的特點(diǎn)，從而形成Vlog獨(dú)有的視聽(tīng)模式。

首先，與電影、電視的傳統(tǒng)視聽(tīng)語(yǔ)言不同，Vlog中的人物大部分是直接面對(duì)鏡頭說(shuō)話④，這是拍攝者個(gè)性化的體現(xiàn)，是區(qū)別于他人的個(gè)人標(biāo)志[4](P28)。拍攝者將攝像機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己，并且直接對(duì)鏡頭講話，營(yíng)造了一種視頻拍攝者與觀眾直接對(duì)話的假象。直接面對(duì)鏡頭講話打破了傳統(tǒng)戲劇中的“第四堵墻”，讓觀眾迅速被拉入拍攝者創(chuàng)造的環(huán)境中，在一定程度上拉近了視頻拍攝者與觀眾之間的心理距離，增加了觀眾的參與感。

其次，Vlog中的轉(zhuǎn)場(chǎng)與電影、電視的轉(zhuǎn)場(chǎng)手法不同。Vlog拍攝者使用了“無(wú)剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)”，也就是在需要通過(guò)剪輯使鏡頭切換到下一個(gè)畫(huà)面時(shí)，視頻拍攝者選擇通過(guò)相機(jī)自身的物理反轉(zhuǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)下一個(gè)畫(huà)面的呈現(xiàn)，這樣的處理手法在大部分Vlog中頻繁使用。其一，這種方式大大節(jié)省了拍攝和剪輯的時(shí)間，使拍攝者不用將精力放在鏡頭間的組接上；其二，這種方式可以更加拉近觀眾與vlogger的距離，看到他們反轉(zhuǎn)鏡頭的過(guò)程，這也符合Vlog自身的特點(diǎn)。

再次，從景別的角度來(lái)說(shuō)，在Vlog中特寫(xiě)鏡頭一般占比較大，遠(yuǎn)景鏡頭較少，且畫(huà)面構(gòu)圖具有無(wú)序性的特點(diǎn)，沒(méi)有嚴(yán)格的構(gòu)圖法則。這些特點(diǎn)與拍攝手法有關(guān)，Vlog一般為拍攝者本人手持?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行拍攝，而畫(huà)面的主體以拍攝者本人為主，因此在拍攝主人公說(shuō)話時(shí)，相機(jī)與被拍攝者之間的距離導(dǎo)致畫(huà)面以特寫(xiě)鏡頭為主。除了拍攝手法的因素外，特寫(xiě)鏡頭可以在一定程度上拉近與觀眾的距離，使觀眾更加可以體會(huì)到vlogger的生活狀態(tài)。同時(shí)，驅(qū)使觀眾觀看Vlog的原因之一是獵奇心理，特寫(xiě)鏡頭可以展示某件物品或是環(huán)境、人物等細(xì)節(jié)，很好地滿(mǎn)足了觀眾的獵奇心理。

在剪輯方面，由于日常生活本身具有一定的松散性，因此Vlog拍攝者所拍攝的素材具有碎片性的特點(diǎn)，導(dǎo)致大部分的Vlog沒(méi)有遵循線性敘事，而使敘事空間跳切。視頻創(chuàng)作者往往將幾天或是幾個(gè)月發(fā)生的事情剪輯到一起，突破時(shí)間和因果關(guān)系，通過(guò)情感或情緒來(lái)組織畫(huà)面。比如，當(dāng)前部分Vlog不僅是按照時(shí)間順序進(jìn)行剪輯，在視頻中還出現(xiàn)了視頻創(chuàng)作者拍攝后甚至是剪輯后的感想和感悟，這些對(duì)視頻本身起到了一定的解說(shuō)作用，使觀眾從視頻中迅速地脫離出來(lái)，讓觀眾意識(shí)到自己置身于故事之外。

除此之外，第一人稱(chēng)敘事視角的敘述方式是大部分Vlog的常規(guī)視角。拍攝者講述自己的故事，同期錄音使得視頻的內(nèi)容更加真實(shí)。除了同期錄音，一般vlogger在剪輯時(shí)還會(huì)加入節(jié)奏相對(duì)舒緩的背景音樂(lè)，給人以放松感。同時(shí)，一般vlogger都會(huì)制作一個(gè)具有自己專(zhuān)屬風(fēng)格的開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)片頭，這個(gè)片頭往往會(huì)加入到同一作者的每個(gè)Vlog中。觀眾通過(guò)觀看片頭可以清楚知曉視頻的創(chuàng)作者，這樣具有辨識(shí)性的標(biāo)志幫助視頻創(chuàng)作者形成了獨(dú)特的個(gè)人品牌。

(二)Vlog文本分析

Vlog的主題呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，涉及日常生活、旅行日記、好物推薦、學(xué)習(xí)記錄、美食分享等，每一個(gè)點(diǎn)都可以被無(wú)限放大。非虛構(gòu)敘述、無(wú)鏡頭腳本、真實(shí)記錄是Vlog區(qū)別于其他視頻形式的基本特點(diǎn)[5](P59)。與電影、電視劇偏重?cái)⑹滦?、?zhuān)業(yè)性不同，Vlog以生活流作為最主要的拍攝內(nèi)容，并且不將重點(diǎn)放到聲畫(huà)的考究上，具有一定的隨意性和主觀性。雖然Vlog的類(lèi)型多種多樣，但大部分都以記錄日常生活為主，這在一定意義上也回歸了拍攝Vlog本身的意義。

從內(nèi)容上來(lái)看，Vlog的內(nèi)容一般傳遞的都是積極正向的價(jià)值觀。vlogger展現(xiàn)了積極的生活態(tài)度、不懈奮斗的人生追求以及獨(dú)立的精神。因?yàn)樵谝曨l中不可避免帶有視頻創(chuàng)作者自己的價(jià)值觀輸出，這些價(jià)值觀也會(huì)影響到觀眾的思考。如，為慶?！敖▓F(tuán)一百年”，人民日?qǐng)?bào)組織多位不同頻道的up主進(jìn)行合唱，激發(fā)青少年追尋信仰、勇?lián)啻菏姑男拍?。Vlog傳遞的積極向上的價(jià)值觀也符合這一類(lèi)視頻形式最初的創(chuàng)作初衷。

“陪伴感”也是當(dāng)下Vlog主要的發(fā)展方向?！芭惆槭健钡腣log一般采用固定機(jī)位進(jìn)行拍攝，通常情況下全篇無(wú)人聲，取而代之為舒緩的背景音樂(lè)，且畫(huà)面的色調(diào)一般為暖色調(diào)，給人視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的舒適感。搜索B站的Vlog頻道，可以發(fā)現(xiàn)“study with me”“one day with me”“work with me”等標(biāo)簽的視頻數(shù)量大，這一現(xiàn)象也反映出當(dāng)下年輕人生活壓力大，試圖通過(guò)觀看這類(lèi)Vlog使自己釋放壓力，同時(shí)獲得陪伴感。

國(guó)內(nèi)vlogger在Vlog的內(nèi)容形式上受到了國(guó)外的影響，與這一概念最初由國(guó)外引入是分不開(kāi)的。近兩年在國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了“vlogmas”⑤的相關(guān)視頻。“vlogmas”是“video+blog+Christmas”的縮寫(xiě)，意思是從12月1日到圣誕節(jié)每天都要更新Vlog，用來(lái)記錄圣誕節(jié)來(lái)臨前一個(gè)月的生活。最初這一連續(xù)記錄的視頻形式在YouTube平臺(tái)上流行，隨后發(fā)展到國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)，國(guó)內(nèi)頭部vlogger也選擇在12月拍攝“vlogmas”。但與國(guó)外的含義略有不同，國(guó)內(nèi)的vlogger拍攝“vlogmas”更多的是基于對(duì)自己“日更”的一個(gè)挑戰(zhàn)，剝離了圣誕節(jié)這一具體的節(jié)日，而僅作為一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在Vlog未來(lái)的發(fā)展中，既要從國(guó)外獲得靈感，也需要國(guó)內(nèi)vlogger的自我創(chuàng)新，推出符合國(guó)內(nèi)大眾心理及價(jià)值觀的Vlog創(chuàng)意。

三、Vlog發(fā)展困境分析

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，題材難以破圈

如今Vlog的形式不僅僅局限于之前的既定模式，還有很多新的創(chuàng)意源源不斷地涌現(xiàn)，這些創(chuàng)意也在不斷地影響著影視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士，為電影和電視劇的創(chuàng)作提供創(chuàng)意來(lái)源，比如在電影《盛夏未來(lái)》中就出現(xiàn)了主人公用手機(jī)拍攝Vlog的片段，在一些電視劇中也有相似的設(shè)定。雖然Vlog對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)產(chǎn)生了一定的積極影響。但不難發(fā)現(xiàn)，目前Vlog的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，在題材類(lèi)型上難以實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2018—2021年中國(guó)Vlog用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)》顯示，Vlog用戶(hù)增長(zhǎng)率從97.60%下降到了32.60%，這說(shuō)明當(dāng)前Vlog市場(chǎng)發(fā)展腳步放緩，市場(chǎng)逐漸趨于飽和。

通過(guò)內(nèi)容分析法發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)Vlog的題材主要以生活、美食、測(cè)評(píng)、旅游等為主，且拍攝的內(nèi)容具有高度的一致性，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。比如，在生活類(lèi)Vlog中，視頻創(chuàng)作者通常拍攝自己一天或一段時(shí)間內(nèi)的生活，從早上起床到工作再到休閑時(shí)間，這種記錄式的拍攝方式已經(jīng)形成了一種固定的套路，并且相似場(chǎng)景的拍攝角度也相對(duì)比較固定。題材對(duì)于拍攝來(lái)說(shuō)并不是一種限制，深入挖掘題材的多種可能性是當(dāng)下視頻創(chuàng)作者要深入思考的問(wèn)題。

(二)收入模式單一，過(guò)度依賴(lài)廣告植入

Vlog作為短視頻的“一縷清風(fēng)”，為國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)注入了新的動(dòng)力。拍攝、制作的門(mén)檻低，設(shè)備輕便等特征使任何人都可以拍攝出Vlog。Vlog不僅為人們的生活提供了積極、正向的意義，而且Vlog也已成為一種職業(yè)。在微博、B站等平臺(tái)上，vlogger可以通過(guò)拍攝Vlog獲得一定的資金回報(bào)，但目前國(guó)內(nèi)平臺(tái)內(nèi)容變現(xiàn)模式單一且變現(xiàn)能力較差。

縱觀國(guó)內(nèi)各平臺(tái)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的Vlog內(nèi)容，其中帶有廣告植入的視頻占比很高，這是因?yàn)閂log中的植入式廣告以及專(zhuān)門(mén)拍攝Vlog廣告所需要耗費(fèi)的成本相比傳統(tǒng)渠道所投放的廣告要低得多，并且廣告所帶來(lái)的收益是很可觀的[6](P130)。在Vlog中廣告植入一般分為兩種方式。其一是視頻創(chuàng)作者自薦的形式，在原本Vlog的中間或結(jié)尾處增加vlogger對(duì)于品牌推薦的自述，通過(guò)這種方式植入的廣告與視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性不大，并與視頻本身內(nèi)容產(chǎn)生割裂。部分受眾會(huì)在B站中利用其彈幕功能提醒其他受眾廣告植入出現(xiàn)的時(shí)間，幫助其跳過(guò)廣告植入片段，這樣會(huì)大大破壞觀看視頻的完整性。其二是廣告與視頻的充分結(jié)合，視頻創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)品牌方的要求以及產(chǎn)品本身的特性定制Vlog的主題和內(nèi)容，這種方式的廣告植入較為隱蔽，受眾一般難以發(fā)現(xiàn)和辨別。比如，B站頭部up主“拜托了小翔哥”發(fā)布的視頻《試吃上海佛跳墻天花板，一口下去簡(jiǎn)直是殿堂級(jí)別的享受》⑥是某汽車(chē)品牌的廣告植入，但受眾從視頻名字和內(nèi)容很難辨別是否為廣告植入。以上兩種方式是目前廣告植入的基本形式，且當(dāng)下Vlog市場(chǎng)正在從第一種形式過(guò)渡到第二種形式。平臺(tái)變現(xiàn)能力較差使得視頻創(chuàng)作者大量依靠廣告獲得資金回報(bào)，目前Vlog中的植入廣告良莠不齊，視頻創(chuàng)作者一般難以辨別產(chǎn)品的質(zhì)量，并且在Vlog中對(duì)于產(chǎn)品的功能進(jìn)行夸大，使受眾難以辨別產(chǎn)品的好壞。

Vlog作為一種新型內(nèi)容呈現(xiàn)方式,其鮮明的人格化特征可以拉近與受眾的距離，產(chǎn)生情感共鳴,然而Vlog過(guò)度的商業(yè)化卻可能會(huì)引起受眾的排斥與反感[7](P62)。受眾觀看Vlog本身是基于休閑、娛樂(lè)的目的，廣告的植入不僅使受眾的觀感降低，且影響了視頻內(nèi)容的質(zhì)量。含有廣告植入的視頻往往形式大于內(nèi)容，拍攝視頻脫離了原本記錄生活的創(chuàng)作意圖，這給Vlog領(lǐng)域帶來(lái)了不良的風(fēng)氣。

四、Vlog發(fā)展策略分析

(一)宣傳與引導(dǎo)：深度挖掘內(nèi)容，積極擴(kuò)展“Vlog+”內(nèi)涵

與電影、電視等傳統(tǒng)媒體相比，Vlog的創(chuàng)作不受傳統(tǒng)媒體的要求限制，在內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)等方面具有較大的自由度，因此Vlog創(chuàng)作應(yīng)利用其寬容度，積極擴(kuò)展創(chuàng)作思維，不斷深入挖掘新的內(nèi)容，改善當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)Vlog的新一輪發(fā)展。

國(guó)家層面與平臺(tái)層面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于Vlog行業(yè)發(fā)展的正向引導(dǎo)，推動(dòng)創(chuàng)作者對(duì)視頻內(nèi)容的深度挖掘。目前“Vlog+新聞”是主流媒體與新媒體的一次良好結(jié)合，主流媒體利用Vlog的熱潮實(shí)現(xiàn)跨越轉(zhuǎn)型。知名主持人和記者自身具有明星效應(yīng)，可以吸引眾多受眾觀看。中央電視臺(tái)主持人康輝通過(guò)拍攝Vlog的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，比如，帶領(lǐng)觀眾以個(gè)人化的視角解讀新聞事件，打破了以往新聞具有的嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，使講述新聞變得年輕化、趣味化[8](P74)。中央電視臺(tái)記者王冰冰于2020年12月31日正式入駐B站，并上傳了首個(gè)Vlog視頻《帶大家看看每個(gè)冬天我必去的地方》⑦，該視頻的播放量為2 375.4萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到了19.6萬(wàn)。在疫情期間，各地記者深入武漢，以Vlog的形式拍攝了多條報(bào)道武漢疫情的視頻，其中由深圳廣電集團(tuán)和深圳市衛(wèi)健委聯(lián)合制作的全國(guó)首檔醫(yī)務(wù)人員親身視角直擊抗疫一線Vlog《我的白大褂·抗疫日記》⑧獲得了大量的關(guān)注，視頻以第一視角的方式帶領(lǐng)觀眾深入疫情地區(qū)，講述疫情故事。Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的內(nèi)容差異主要體現(xiàn)在新聞選題及敘事視角[9](P56)， “Vlog+新聞”突破了以往傳統(tǒng)新聞的限制，在題材選擇和敘事視角上有所突破，增強(qiáng)了新聞的傳播能力，并且有助于更好地建立文化自信。

“Vlog+新聞”是目前發(fā)展的新方向，兩個(gè)維度的結(jié)合不僅使主流媒體的宣傳得到加強(qiáng)，同時(shí)也給予了Vlog行業(yè)積極的引導(dǎo)。但Vlog不能僅僅停留在這個(gè)層面，要積極擴(kuò)展更多的“Vlog+”形式，比如“Vlog+VR”“Vlog+互動(dòng)視頻”“Vlog+游戲”等。根據(jù)Vlog自身特性，深度挖掘Vlog的潛力，實(shí)現(xiàn)多層面、多角度、多平臺(tái)發(fā)展，為Vlog尋找新的熱點(diǎn)。

(二)治理與監(jiān)管：擴(kuò)展收入模式，提升媒介素養(yǎng)

受眾的興趣是引起Vlog強(qiáng)烈商業(yè)化的原因之一[10](P1),Vlog以領(lǐng)域的高度垂直化和用戶(hù)的高黏度為廣告的精準(zhǔn)投放帶來(lái)新空間[11](P62)。目前國(guó)內(nèi)Vlog制作已形成相對(duì)固定的營(yíng)銷(xiāo)方式。第一，多平臺(tái)的建構(gòu)。大部分vlogger制作的視頻會(huì)在B站、微博、微信、YouTube、抖音等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，可以滿(mǎn)足不同平臺(tái)用戶(hù)的觀看需求。第二，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)人員社交媒體戰(zhàn)略的重要組成部分[12](P310)。頭部vlogger與各大品牌方進(jìn)行合作。利用vlogger的粉絲數(shù)量達(dá)到良好的廣告宣傳效果，同時(shí)也給vlogger帶來(lái)了豐厚的收益。第三，vlogger往往會(huì)通過(guò)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊或評(píng)論的抽獎(jiǎng)方式進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲的數(shù)量，獲得更多流量。B站是國(guó)內(nèi)目前最大的Vlog發(fā)布平臺(tái)，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的理念下,超級(jí)粉絲既是典型的內(nèi)容消費(fèi)者,又是內(nèi)容的生產(chǎn)者[13](P7)。傳播平臺(tái)是Vlog發(fā)展的基礎(chǔ)[14](P52)， up主源源不斷地為B站提供視頻作品，粉絲可以通過(guò)投幣等方式激勵(lì)作者進(jìn)行創(chuàng)作。但目前國(guó)內(nèi)Vlog收入模式單一、變現(xiàn)能力較差，其營(yíng)銷(xiāo)方式也存在較多問(wèn)題。比如，視頻監(jiān)管不到位，有部分視頻創(chuàng)作者在Vlog中進(jìn)行合作產(chǎn)品的虛假宣傳，導(dǎo)致觀眾利益受到損害。針對(duì)這一問(wèn)題，國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，規(guī)范Vlog市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，并且加大對(duì)于視頻內(nèi)容的審查，營(yíng)造良好的市場(chǎng)風(fēng)氣；同時(shí)各個(gè)平臺(tái)應(yīng)該積極擴(kuò)展收入模式，不能單一依靠點(diǎn)贊、投幣等變現(xiàn)，應(yīng)推出相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，提供獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，從而使平臺(tái)發(fā)展和創(chuàng)作者成長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

在創(chuàng)作與觀看層面，視頻創(chuàng)作者和受眾都應(yīng)提升自身的媒介素養(yǎng)。對(duì)創(chuàng)作者而言,要認(rèn)真了解推廣產(chǎn)品，不進(jìn)行虛假宣傳，創(chuàng)作出既有吸引力又有正能量的視頻；對(duì)于受眾而言,在面對(duì)Vlog浪潮時(shí),要樹(shù)立正確的媒介觀,明晰畫(huà)面內(nèi)容背后的含義,避免斷章取義,還要尊重創(chuàng)作者個(gè)人隱私,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)[15](P149)。

注 釋?zhuān)?/p>

①數(shù)據(jù)來(lái)源：http://news.cctv.com/2020/10/13/ARTIip4Jhu-TW6qREtOt5SV2t201013.shtm。

②來(lái)自于博主@舉個(gè)栗子感嘆號(hào)Vlog中的內(nèi)容。

③“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指的是本來(lái)互不相干、本不可能有合作的兩個(gè)人或者品牌之類(lèi)的突然有合作活動(dòng)，就像做夢(mèng)一樣，稱(chēng)為夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

④目前有部分電影采用主人公直接面對(duì)鏡頭講話，但這樣的處理手法僅出現(xiàn)在片中的個(gè)別位置，不會(huì)大篇幅的使用，如《大佛普拉斯》。

⑤最早由Youtuber Ingrid Nilsen第一個(gè)提出并命名。

⑥視頻來(lái)源： https://www.bilibili.com/video/BV1xL4y1n7wf?spm_id_from=333.999.0.0。

⑦視頻來(lái)源： https://www.bilibili.com/video/BV1vy4y1i7bS?spm_id_from=333.999.0.0。

⑧視頻來(lái)源：https://www.bilibili.com/bangumi/play/ss32431/?from=search&seid=4265594138555116895&spm_id_from=333.337.0.0。