田菊 趙海濱

北京中醫(yī)藥大學(xué)馬克思主義學(xué)院 北京 102488

中醫(yī)藥是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表， 不但有力保障了中華民族的繁衍生息， 而且積極影響了世界文明的發(fā)展進(jìn)步。 習(xí)近平總書記一貫重視中醫(yī)藥的傳承發(fā)展， 曾多次高度評(píng)價(jià)中醫(yī)藥的歷史地位和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，稱它“是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫(kù)的鑰匙”[1]， 而且特別強(qiáng)調(diào)中醫(yī)藥國(guó)際傳播的重大意義和積極影響，指出“深入研究和科學(xué)總結(jié)中醫(yī)藥學(xué)對(duì)豐富世界醫(yī)學(xué)事業(yè)、推進(jìn)生命科學(xué)研究具有積極意義”[2]，強(qiáng)調(diào)要“推進(jìn)各方傳統(tǒng)醫(yī)藥互學(xué)互鑒，攜手應(yīng)對(duì)公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)，為保障人民健康作出貢獻(xiàn)”[3]。 新型冠狀病毒肺炎（以下簡(jiǎn)稱新冠肺炎）疫情暴發(fā)后，習(xí)近平總書記在與他國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤中更是多次倡議“召開傳統(tǒng)醫(yī)藥研討會(huì)，探索傳統(tǒng)醫(yī)藥在新冠肺炎防治方面的作用，為全球疫情防控增添有力武器”[4]。 習(xí)近平總書記關(guān)于中醫(yī)藥發(fā)展的重要論述為新時(shí)代中醫(yī)藥國(guó)際傳播指明了方向， 提供了機(jī)遇，為人類衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展提供了“中國(guó)方案”，貢獻(xiàn)了“中國(guó)智慧”。

2013年習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”[5]，強(qiáng)調(diào)宣傳工作中要將這一方法一以貫之。 2018年習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“要主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、 中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事”[6]。習(xí)近平總書記關(guān)于講好中國(guó)故事的論述為新時(shí)代中醫(yī)藥國(guó)際傳播提供了新理念、新思路、新方法。 本文以習(xí)近平總書記關(guān)于中醫(yī)藥發(fā)展的重要論述和關(guān)于講好中國(guó)故事的重要論述為指導(dǎo)，以中醫(yī)藥國(guó)際傳播為研究對(duì)象，梳理新時(shí)代以來(lái)講好中醫(yī)藥故事的實(shí)踐探索，總結(jié)概括新時(shí)代以來(lái)講好中醫(yī)藥故事的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

1 新時(shí)代講好中醫(yī)藥故事的實(shí)踐探索

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，中醫(yī)藥國(guó)際傳播取得了令人欣喜的長(zhǎng)足進(jìn)步，但諸多困難和挑戰(zhàn)也仍在困擾和制約中醫(yī)藥國(guó)際化的縱深推進(jìn)。 以習(xí)近平同志為核心的黨中央多次表達(dá)了將中醫(yī)藥推向世界的決心和意志，并在政策實(shí)踐層面， 將中醫(yī)藥國(guó)際化上升為國(guó)家戰(zhàn)略，鼓勵(lì)多渠道推進(jìn)中醫(yī)藥國(guó)際傳播，而講好中醫(yī)藥故事正是中醫(yī)藥國(guó)際傳播的一條重要渠道和路徑。政府部門發(fā)布有關(guān)中醫(yī)藥國(guó)際化的權(quán)威信息，駐外使領(lǐng)館、國(guó)際學(xué)術(shù)組織、主流媒體乃至普通民眾紛紛講好中醫(yī)藥故事，不僅為中醫(yī)藥國(guó)際傳播進(jìn)行了積極有效的實(shí)踐探索，而且也積累了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)啟示。

1.1 政府部門發(fā)布中醫(yī)藥信息， 保障中醫(yī)藥故事內(nèi)容的準(zhǔn)確權(quán)威 政府部門對(duì)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展給予極大的關(guān)注和支持， 中醫(yī)藥相關(guān)信息發(fā)布速度之快、密度之高、力度之大令人矚目。 從全國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)、中醫(yī)藥文化大會(huì)的隆重召開，到國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)家中醫(yī)藥管理局舉辦的中醫(yī)藥發(fā)布會(huì)，再到《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》《中醫(yī)藥“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》《中國(guó)的中醫(yī)藥》白皮書等政策文件的密集出臺(tái)， 權(quán)威信息的公開及時(shí)發(fā)布， 為講好中醫(yī)藥故事提供了真實(shí)可靠的信息來(lái)源，也為贏得國(guó)外民眾的信賴邁出了堅(jiān)實(shí)有力的第一步。此次抗擊新冠肺炎疫情， 官方發(fā)布的信息內(nèi)容和形式， 就為講好中醫(yī)藥故事提供了真實(shí)豐富的素材?！霸谥θ蚩挂叻矫妫?中國(guó)發(fā)布英文版新冠肺炎中醫(yī)藥診療方案，舉辦近40場(chǎng)中醫(yī)抗疫專家視頻交流和直播活動(dòng)”[7]， 不僅以官方身份確認(rèn)了中醫(yī)藥抗疫的優(yōu)勢(shì)和有效性，而且也為全球抗疫貢獻(xiàn)了中國(guó)處方和中國(guó)智慧。

1.2 駐外使領(lǐng)館加強(qiáng)文化交流， 及時(shí)講好中醫(yī)藥故事 駐外使領(lǐng)館作為代表國(guó)家利益的常設(shè)外交代表機(jī)關(guān)，肩負(fù)著對(duì)外文化交流和開展對(duì)外宣傳工作的職責(zé)。 面對(duì)中醫(yī)藥國(guó)際化發(fā)展的大好機(jī)遇，駐外使領(lǐng)館借助國(guó)際組織平臺(tái)或駐在國(guó)媒體，積極宣傳中醫(yī)藥在防病治病方面的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的文化意蘊(yùn)，加快推進(jìn)中醫(yī)藥走向世界的步伐。 例如屠呦呦因發(fā)現(xiàn)青蒿素獲得諾貝爾獎(jiǎng)后，中醫(yī)藥在國(guó)際上名聲大振，隨后2017年中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)代表團(tuán)便成立了“抗生素耐藥性問(wèn)題之友小組”，并在成立招待會(huì)上表示“應(yīng)加大對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，包括中草藥的開發(fā)和應(yīng)用，充分發(fā)揮其在治療傳染病方面的獨(dú)特作用”[8]。 2019年，繼全國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)上習(xí)近平總書記對(duì)中醫(yī)藥作出重要指示，駐蒙古使館大力支持和推進(jìn)了《黃帝內(nèi)經(jīng)》西里爾蒙文版的翻譯出版，駐蒙古大使邢海明表示要“積極推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)典籍和治療技術(shù)走進(jìn)蒙古，為兩國(guó)衛(wèi)生醫(yī)療合作作 出自身貢獻(xiàn)”[9]。

1.3 國(guó)際學(xué)術(shù)組織和海外教育機(jī)構(gòu)利用各自優(yōu)勢(shì)，豐富中醫(yī)藥故事講述方式 中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)的世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)和世界針灸學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)等國(guó)際性學(xué)術(shù)組織，主要通過(guò)召開世界中醫(yī)藥大會(huì)、世界針灸學(xué)術(shù)大會(huì)，開展相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究和發(fā)布，出版專業(yè)期刊和教學(xué)課程等方式，加強(qiáng)中醫(yī)藥國(guó)際交流與發(fā)展。 海外各地的孔子學(xué)院，尤其是中醫(yī)孔子學(xué)院，則以國(guó)際中醫(yī)教育的方式，通過(guò)開設(shè)各類中醫(yī)藥課程，傳授專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)國(guó)際中醫(yī)藥專業(yè)人才，推動(dòng)中醫(yī)藥國(guó)際傳播。中醫(yī)藥海外中心是“具有中醫(yī)藥醫(yī)療、教育、科研、文化交流等功能，集服務(wù)、展示于一體的機(jī)構(gòu)”[10]，它以多元化的方式、多角度地詮釋了中醫(yī)藥“不但反映人體客觀規(guī)律，在促進(jìn)健康、防治疾病方面優(yōu)勢(shì)獨(dú)到，而且植根中國(guó)傳統(tǒng)文化肥沃土壤，汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化精華，包涵豐富深刻的普世價(jià)值觀”[11]。

1.4 主流媒體發(fā)揮主渠道作用， 多角度講述中醫(yī)藥故事 無(wú)論從中醫(yī)藥故事的挖掘整理，還是從其傳播過(guò)程、傳播效果來(lái)看，媒體都扮演著講述中醫(yī)藥故事的主渠道、 主力軍的角色。 在講述中醫(yī)藥故事時(shí)，媒體及時(shí)全面報(bào)道政府部門制定的中醫(yī)藥政策，發(fā)布中醫(yī)藥新聞動(dòng)態(tài)，深度采訪奮戰(zhàn)一線的醫(yī)生或研究機(jī)構(gòu)的中醫(yī)藥專家，精確報(bào)道中醫(yī)藥臨床治病的優(yōu)勢(shì)和療效，深情講述中醫(yī)藥為國(guó)際政要和平民百姓問(wèn)診治病的感人故事，成為了集權(quán)威性、導(dǎo)向性、新聞性于一體，吸引力大、感染力強(qiáng)的中醫(yī)藥故事傳播者。 此次抗擊新冠肺炎疫情，人民日?qǐng)?bào)海外版就以海外讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的各種形式， 報(bào)道了中醫(yī)藥抗擊疫情的故事，“充分展現(xiàn)了中醫(yī)藥的獨(dú)特性， 充分宣傳了中醫(yī)藥的抗疫成就，及時(shí)反映了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)抗疫經(jīng)驗(yàn)的肯定。 ”[12]

1.5 普通民眾拍攝短視頻， 與各國(guó)民眾共享中醫(yī)藥故事 信息時(shí)代的到來(lái)，為普通民眾深度參與國(guó)際事務(wù)創(chuàng)造了條件和可能，比如短視頻的廣泛應(yīng)用，就為普通民眾講述中醫(yī)藥故事提供了極大的便利。 普通民眾可以將自己觀察到或體驗(yàn)到的中醫(yī)藥故事，以短視頻的方式隨時(shí)記錄下來(lái)，并傳播到世界各地，與各國(guó)民眾共同分享。 比如，“Shall We Trust Chinese Medicine”直播視頻，就是一個(gè)普通中國(guó)人在全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube上進(jìn)行的一場(chǎng)直播，通過(guò)分享身邊中醫(yī)治病的事例， 詮釋了中醫(yī)藥的有效性，而且短短十一個(gè)月間，視頻點(diǎn)擊率高達(dá)13萬(wàn)次[13]。 一名泰山藥行職工發(fā)布的一個(gè)名為 “A Beginner's Guide To Traditional Chinese Medicine-Food Stories”的6 min短視頻，介紹了中藥店內(nèi)靈芝、人參等中藥的藥用和食療療效，在YouTube上的點(diǎn)擊率高達(dá)17萬(wàn)次[14]。顯然，普通民眾講述中醫(yī)藥故事，更貼近他國(guó)民眾的認(rèn)知心理，其所講的故事也更容易為他國(guó)民眾所理解和接受。

2 新時(shí)代講好中醫(yī)藥故事的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

關(guān)于新時(shí)代以來(lái)如何講好中醫(yī)藥故事，堅(jiān)持不懈的實(shí)踐探索已經(jīng)逐步提供了方向、深化了認(rèn)識(shí)、積累了經(jīng)驗(yàn)。

2.1 以習(xí)近平總書記關(guān)于中醫(yī)藥發(fā)展的重要論述作為指引 理論指導(dǎo)實(shí)踐，理論創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)踐創(chuàng)新。習(xí)近平總書記曾多次就中醫(yī)藥傳承發(fā)展發(fā)表重要講話，做出重要指示，這些重要講話和指示精神不僅為發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)指明了方向，而且也為講好中醫(yī)藥故事提供了根本遵循。 因此，講好中醫(yī)藥故事，首先要全面準(zhǔn)確地宣講這些重要講話和指示精神， 宣講好習(xí)近平總書記在治國(guó)理政過(guò)程中做出的關(guān)于中醫(yī)藥發(fā)展的重要論述，宣講好人類衛(wèi)生健康共同體思想指導(dǎo)下的中醫(yī)藥全球抗疫的故事。

2.2 以高度文化自信， 呈現(xiàn)中醫(yī)藥故事全貌 大眾傳播學(xué)理論認(rèn)為：“在任何傳播活動(dòng)中，內(nèi)容（信息）都居于核心位置?！盵15]要講好中醫(yī)藥故事，提高中醫(yī)藥國(guó)際傳播能力， 必須首先構(gòu)建中醫(yī)藥故事的核心內(nèi)容。為此，應(yīng)該以高度的文化自信，努力呈現(xiàn)中醫(yī)藥故事的全貌。 首先，故事內(nèi)容要兼顧傳統(tǒng)和現(xiàn)代，講述中醫(yī)藥故事既要追溯古代中醫(yī)藥救死扶傷的輝煌成就，也要展示現(xiàn)代中醫(yī)藥在傳承創(chuàng)新中治愈疑難雜癥的顯著成效。 其次，故事內(nèi)容要全面真實(shí)，既要講清楚中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健、治療疑難雜癥等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要講述其見(jiàn)效慢、周期長(zhǎng)等短板，不要刻意隱瞞中醫(yī)藥的不足。 故事的真實(shí)性， 既是對(duì)受眾的負(fù)責(zé)，也是保障中醫(yī)藥信譽(yù)的必需。 最后，故事內(nèi)容要注重宏觀與微觀相結(jié)合， 從宏觀視角講述中醫(yī)藥故事，有利于呈現(xiàn)中醫(yī)藥整體樣貌；而著眼于微觀講述中醫(yī)藥故事，更貼近受眾認(rèn)知，更易激發(fā)其共鳴。

2.3 綜合運(yùn)用各種策略和技巧， 使中醫(yī)藥故事深入人心 講述中醫(yī)藥故事簡(jiǎn)單，但要講好中醫(yī)藥故事，卻并非易事， 必須綜合運(yùn)用各種策略和技巧。 首先，講好中醫(yī)藥故事，要有針對(duì)性。 因地理、歷史、文化等諸多因素的影響，中醫(yī)藥故事的受眾較為復(fù)雜，所以講故事應(yīng)采用分眾化策略，要以當(dāng)?shù)鼐用裣猜剺?lè)見(jiàn)的方式講好中醫(yī)藥故事。 其次，講好中醫(yī)藥故事，要具體生動(dòng)。 習(xí)近平總書記講中國(guó)故事的時(shí)候，常?！坝靡粋€(gè)個(gè)具體又生動(dòng)、 樸實(shí)又深刻的故事來(lái)闡述思想、傳遞友好、 打動(dòng)人心， 贏得了國(guó)際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)”[6]，講好中醫(yī)藥故事同樣如此，故事講述要具體而生動(dòng)，要富有情感而不能浮于表面，才能引起受眾對(duì)中醫(yī)藥的興趣和喜愛(ài)。 比如，抗擊嚴(yán)重急性呼吸綜合征（俗稱非典），中醫(yī)立功，出現(xiàn)“零死亡、零感染、零轉(zhuǎn)院”的故事；應(yīng)對(duì)甲型H1N1流感，“金花清感方”的故事也開始引人關(guān)注。 最后，講好中醫(yī)藥故事，要“輕”聲。 要堅(jiān)持“柔”性原則，注意講故事的態(tài)度和語(yǔ)氣，既要以理服人，也要平和近人，通過(guò)平和的態(tài)度拉近同受眾的關(guān)系，從而影響其對(duì)中醫(yī)藥故事的認(rèn)知和接受程度。

2.4 廣泛應(yīng)用新媒體， 助推中醫(yī)藥故事的縱深傳播根據(jù)《2020全球數(shù)字報(bào)告》顯示，全球目前使用手機(jī)的人數(shù)超過(guò)了51億，使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)超過(guò)45億，其中社交媒體用戶超過(guò)38億，新媒體的應(yīng)用迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，中醫(yī)藥故事的傳播借此進(jìn)入了快車道。 講好中醫(yī)藥故事， 新媒體大有可為。 在故事挖掘階段，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)可以在全網(wǎng)范圍內(nèi)挖掘出大量的中醫(yī)藥故事，并快速地篩選出意義深刻的典型故事，為后續(xù)的傳播奠定基礎(chǔ)。在故事設(shè)計(jì)階段，借助5G技術(shù)或虛擬現(xiàn)實(shí)（virtual reality，VR）技術(shù)等穩(wěn)定性高、延遲低的新技術(shù)，可以使故事更為精美流暢，可視化更強(qiáng)，從而增加故事的吸引力。 在故事講述階段，以移動(dòng)化、傳播頻率快為特點(diǎn)的信息技術(shù)可以迅速地將故事傳播出去，使受眾人數(shù)更多，傳播面更廣。

2.5 普通民眾以“草根”身份講述，彰顯中醫(yī)藥故事的真實(shí)可信 講好中醫(yī)藥故事要官民并舉、 互為補(bǔ)充、形成合力。 政府可以從戰(zhàn)略上掌控中醫(yī)藥故事傳播的基本方略，而講述中醫(yī)藥故事的具體實(shí)踐則完全可交由民間完成。 “中醫(yī)藥的發(fā)展必須要有牢固的群眾基礎(chǔ)”[16]，普通民眾作為民間力量的重要組成部分，由其講述中醫(yī)藥故事具有天然的優(yōu)勢(shì)。 普通民眾講中醫(yī)藥故事更接地氣， 他們不懂抽象的中醫(yī)藥理論，也不會(huì)用艱深晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，只會(huì)用通俗直白的語(yǔ)言講述中醫(yī)藥療效；普通民眾講中醫(yī)藥故事，更貼近生活，他們不會(huì)對(duì)遙遠(yuǎn)的中醫(yī)藥防治疾病的案例追根溯源，而是更愿意對(duì)發(fā)生在身邊的中醫(yī)藥治愈疑難雜癥的案例侃侃而談。 普通民眾因其“草根”身份更易得到普通人的信任，其講述的中醫(yī)藥故事更易被認(rèn)為真實(shí)可信，更易被普通人接受，從而更能夠得到更多的關(guān)注和認(rèn)同。

3 結(jié)語(yǔ)

講好中醫(yī)藥故事，要關(guān)注他人，關(guān)注世界，關(guān)注時(shí)代。 講好中醫(yī)藥故事是中醫(yī)藥國(guó)際傳播的積極嘗試和有益探索， 應(yīng)以習(xí)近平總書記的重要論述作為指引，以高度文化自信呈現(xiàn)中醫(yī)藥故事全貌，綜合運(yùn)用各種策略和技巧使中醫(yī)藥故事深入人心，廣泛應(yīng)用新媒體助推中醫(yī)藥故事的縱深傳播以及普通民眾以“草根”身份講述，彰顯中醫(yī)藥故事的真實(shí)可信。 新時(shí)代以來(lái)講好中醫(yī)藥故事， 不僅應(yīng)促進(jìn)中醫(yī)藥國(guó)際傳播，而且應(yīng)該站在構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體的新高度，強(qiáng)調(diào)中醫(yī)藥 “大膽吸收現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)之優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)處”[17]，強(qiáng)調(diào)中西醫(yī)學(xué)的開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏，強(qiáng)調(diào)中醫(yī)藥作為國(guó)際公共產(chǎn)品的屬性及其對(duì)全球衛(wèi)生治理和全人類發(fā)展的重大意義。

（收稿日期：2021-10-22）