劉紅玉，張景川

2018年4月8日，原文化部和原國家旅游局進行了職責(zé)整合，成立了國家文化和旅游部，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合進入全新的發(fā)展階段，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新型模式，依托隴南地區(qū)多彩鄉(xiāng)土地方文化推動旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳承特色鄉(xiāng)土文化，彰顯旅游業(yè)在促進區(qū)域經(jīng)濟增長過程中的巨大作用.隴南市全年旅游總?cè)藬?shù)2016年1 261.58萬 人 次，2019年2 179.86萬 人次.旅游綜合收入2016年62.45億元，2019年117.37億元.全市共有藝術(shù)表演團體2016年5個，2019年84個.全年 演出2016年1 148場，2019年2 162場，觀 眾2016年 達(dá)339萬 人 次，2019年達(dá)38萬人次；文化館2016年9個，2019年10個；公 共 圖 書 館2016年9個，2019年10個，藏 書2016年 達(dá)80.19萬 余 冊，2019年 達(dá)86.71萬 余 冊；博物館2016年10個，2019年17個.文化古跡2016年國家級5處、省級29處，2019年國家級8處、省級43處，文物藏量9 910件，其中一級文物140件.本文研究所用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要來源于隴南市《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》.對比隴南地區(qū)2016年與2019年數(shù)據(jù)，旅游總?cè)藬?shù)、旅游綜合收入、文化古跡等指標(biāo)數(shù)據(jù)有很大提高，但是，隴南市八縣一區(qū)間旅游經(jīng)濟發(fā)展差距較大，如何構(gòu)建合理的文化與旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價體系，測度隴南市不同年份文旅融合發(fā)展水平就顯得尤為重要.本文在學(xué)習(xí)參考相關(guān)文獻(xiàn)資料，遵循指標(biāo)構(gòu)建的五原則，兼顧數(shù)據(jù)比較容易獲得的基礎(chǔ)上，采用AHP層次分析法構(gòu)造隴南地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價的判斷矩陣，結(jié)合專家打分確定初始指標(biāo)，并運用熵權(quán)TOPSIS模型對2015—2019年隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平進行了測度.

1 文獻(xiàn)綜述

在對國內(nèi)外相關(guān)研究整理后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)專家學(xué)者長期致力于旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合方面的研究，并取得了豐碩的成果，主要集中在文旅融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類型、成功案例分析、評價指標(biāo)體系構(gòu)建等.劉安樂等從產(chǎn)業(yè)融合視角構(gòu)建了文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評價的指標(biāo)體系，利用熵值法、協(xié)調(diào)度模型、空間索數(shù)據(jù)分析法和空間回歸模型SEM，運用ArcGIS10.2和GeoDa工 具，測 算2008—2017年中國31個省市區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，分析其協(xié)調(diào)度時空分異特征［1］.孟政宇等建立了計量回歸模型，利用2010—2017年58個旅游城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的面板數(shù)據(jù)，對文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合對旅游經(jīng)濟增長的影響效應(yīng)進行了研究［2］.燕連福指出，新時代我國文旅深度融合發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義，主要表現(xiàn)在為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供新的增長點、為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的增長極、為社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供新的活力、為滿足人民美好生活需要提供新的實踐路徑［3］.史維清等運用Malmquist指數(shù)模型測算了2014—2019年貴州省6個地州市的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合效率，采用固定效應(yīng)模型研究了影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素［4］.宋玉蓉通過構(gòu)建成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系，對成都市2014—2019年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平進行定量評價.引入耦合協(xié)調(diào)模型對成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)水平和旅游發(fā)展優(yōu)先度進行測度，并探究驅(qū)動機制，提出相應(yīng)文旅融合發(fā)展策略［5］.陳兵建等選取甘肅省2012—2018年時間序列數(shù)據(jù)，基于物理學(xué)中的耦合理論構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型，測評文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合程度［6］.趙嫚等基于2000—2019年我國民族地區(qū)數(shù)據(jù)，探究了民族地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀，并實證分析了文旅產(chǎn)業(yè)融合對民族地區(qū)經(jīng)濟增長的影響作用［7］.

2 評價指標(biāo)體系的構(gòu)建及其權(quán)重計算

2.1 構(gòu)建評價指標(biāo)體系

在指標(biāo)體系構(gòu)建方面，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一個很復(fù)雜的動態(tài)系統(tǒng)，既涉及旅游、特色文化、經(jīng)濟發(fā)展、居民收入等方面內(nèi)容，又包含生態(tài)、旅游設(shè)施、政策制度等內(nèi)容.結(jié)合隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的綜合發(fā)展現(xiàn)狀及特性，依據(jù)科學(xué)性、系統(tǒng)性、代表性及可比性的指標(biāo)構(gòu)建原則，通過參考相關(guān)文獻(xiàn)，將已有研究成果中涉及文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評判要素，作為指標(biāo)體系的科學(xué)評價依據(jù)；結(jié)合隴南市文旅融合現(xiàn)狀，經(jīng)過反復(fù)比對和篩選，篩選出具體評價指標(biāo)，深入解析隴南市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響要素之間的相互關(guān)系，對各維度、要素進行分解和排列，最終確定旅游產(chǎn)業(yè)績效、旅游產(chǎn)業(yè)要素、文化產(chǎn)業(yè)績效、文化產(chǎn)業(yè)要素、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)潛力和旅游產(chǎn)業(yè)依存度6個方面共27個指標(biāo)構(gòu)建隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合評價體系，運用AHP層次分析法計算評價指標(biāo)的權(quán)重［8］，具體如表2所示.

2.2 權(quán)重計算

（1）專家評分.為了對表2中4類準(zhǔn)則及所屬的6個方面共27個指標(biāo)變量的重要性進行評價，運用專家函詢對各指標(biāo)進行重要性比較，重要性比較采取1-9標(biāo)度法［9］.

（2）構(gòu)造判斷矩陣并一致性檢驗.具體如表1所示.①計算矩陣最大特征根λmax和與之對應(yīng)的歸一化特征向量W；②層次總排序及一致性檢驗.一致性指標(biāo)

表1 指標(biāo)層B1～B6的判斷矩陣的特征向量和一致性指標(biāo)

按照判斷矩陣的構(gòu)造和賦值原則，參照專家打分情況建立層次結(jié)構(gòu)模型.應(yīng)用AHP層次分析法，構(gòu)造判斷矩陣，并以此計算各層次指標(biāo)要素的權(quán)重，進行一致性檢驗.可以形成對隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合指標(biāo)體系綜合評價目標(biāo)下的判斷矩陣.

計算各指標(biāo)權(quán)重如下：

第五步，一致性檢驗.將λmax=6.178 1，n=6代入，查表2知，n=6時，RI=1.24，代入公式CR=，即判斷矩陣A具有滿意的一致性.

指標(biāo)層B1～B6的判斷矩陣為：

層次總排序具有滿意的一致性.

3 基于TOPSIS模型的隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平評估

根據(jù)表2構(gòu)建的評估指標(biāo)體系，以2015—2019年隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況為評估對象，以此建立評估模型初始矩陣，計算每個評價對象接近于正理想解的相對貼近度其中和S-i值為計算每個評價對象到正理想解的距離和到負(fù)理想解的距離，C+i值越大，代表著具有較強的融合發(fā)展總體水平［10］.所有數(shù)據(jù)均源自隴南市《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，各年份的數(shù)據(jù)按照TOPSIS法的計算公式步驟進行逐步處理，如表3和表4所示.

表2 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合三級評價指標(biāo)體系

從表3可以看出，評估及結(jié)果分析2015—2019年隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平穩(wěn)步提升，但總體融合度仍處于中等偏下位次.由表3的C+i總值可以看出，自2015年以來值逐步攀高，這標(biāo)志著隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體水平處于穩(wěn)步提升階段，與國家文旅融合發(fā)展趨勢大致相近.從時間維 度 看，2019年值最高為0.455 5，2018年值 為0.432 0，2017年值為0.402 1，2016年值為0.350 4，2015年值為0.333 3，按照一般分類規(guī)則，值大于等于0.6為較好水平，在0.4以下為較低水平.由表4可以看出，隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平僅處于中等偏下水平，隴南市文旅融合發(fā)展水平有較大進步空間，需全方位提升.

表3 2015—2019年隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評估結(jié)果（C+i值）

表4 2015—2019年隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評估結(jié)果分類排序

4 結(jié)語

本文以2015—2019年隴南市文旅融合發(fā)展情況對象為例，構(gòu)建了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合評價指標(biāo)體系，運用層析分析法進行了分析，求得各指標(biāo)的權(quán)重，隴南地區(qū)縣域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評價指標(biāo)指數(shù)由6個二級指標(biāo)即旅游產(chǎn)業(yè)績效、旅游產(chǎn)業(yè)要素、文化產(chǎn)業(yè)績效、文化產(chǎn)業(yè)要素、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)潛力和旅游產(chǎn)業(yè)依存度，27個三級指標(biāo)，基本反映了隴南地區(qū)縣域文旅產(chǎn)業(yè)的總體水平和特征.表2中文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合發(fā)展評價指標(biāo)權(quán)重最高值是旅游產(chǎn)業(yè)績效0.309 1，旅游產(chǎn)業(yè)要素0.203 4，文化產(chǎn)業(yè)績效0.182，文化產(chǎn)業(yè)要素0.148 6，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)潛力0.098，旅游產(chǎn)業(yè)依存度0.057 7.并運用TOPSIS模型對2015—2019年隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平進行了測度.由表4可以看出，隴南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平僅處于中等偏下水平，2015年和2016年處于較低水平，2017、2018年和2019年處于中等水平，文旅融合發(fā)展水平有較大進步空間.隴南市地處秦巴山區(qū)，旅游景點很多，風(fēng)景如畫，有成縣的西峽頌、雞峰山森林公園、杜公祠風(fēng)景區(qū)、武都的萬象洞，西和的晚霞湖，康縣陽壩自然風(fēng)景區(qū)，徽縣的銀杏村、三灘景區(qū)、兩當(dāng)縣的云屏三峽風(fēng)景名勝區(qū)，文縣天池國家森林公園和碧口古鎮(zhèn)等.這些景點位于山區(qū)，存在以下問題：景點和內(nèi)容文化缺乏科學(xué)融合，旅游發(fā)展水平低、結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)濟效益不高，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈缺失嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)宣傳不夠，娛樂項目少，相對應(yīng)的旅客參與性活動較少，主要多以觀光為主，旅游風(fēng)景區(qū)收入也較為單一，旅游項目創(chuàng)新不夠，收入基本只來源于門票收入，不能帶動經(jīng)濟快速增長.為此，隴南地區(qū)應(yīng)著力打造以西和縣乞巧文化為代表的民俗文化品牌，以宕昌縣哈達(dá)鋪紅軍長征、兩當(dāng)兵變?yōu)榇淼募t色文化品牌和以秦早期文化為代表的歷史文化品牌，大力開發(fā)文旅產(chǎn)品，積極構(gòu)建旅游目的地營銷體系，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺，加強隴南地區(qū)與外界的交流、宣傳與合作.