王曉瑞

（蘭州工商學(xué)院，甘肅 蘭州 730101）

縱觀基本概念，可以看出國(guó)家目前并沒(méi)有統(tǒng)一休閑體育消費(fèi)的定義，不同學(xué)者對(duì)“休閑體育消費(fèi)”的解釋各有差異，學(xué)者李文波在“休閑體育消費(fèi)研究：一種文化與社會(huì)學(xué)的解讀”一文中指出休閑體育消費(fèi)是人們?cè)趨⒓芋w育運(yùn)動(dòng)或者觀看體育比賽的過(guò)程中，對(duì)體育產(chǎn)品、體育服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品等方面的消費(fèi)，消費(fèi)行為包括直接消費(fèi)和間接消費(fèi)。學(xué)者杜建輝和陳紀(jì)陽(yáng)認(rèn)為休閑體育消費(fèi)是個(gè)人在休息體育活動(dòng)中的消費(fèi)支出，其消費(fèi)目的是放松身心，滿(mǎn)足精神愉悅，享受體育活動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，為了實(shí)現(xiàn)這些目的的經(jīng)濟(jì)支出就是休閑體育消費(fèi)。本文將簡(jiǎn)單分析生態(tài)文明視域下的休閑體育，并分層淺談生態(tài)文明視域下城市居民休閑體育消費(fèi)發(fā)展方案。

一、生態(tài)文明視域下的休閑體育

在中國(guó)，葉謙吉先生首次提出生態(tài)文明理念，認(rèn)為“生態(tài)文明就是人類(lèi)通過(guò)自然發(fā)展反饋給自然，即通過(guò)改造自然的同時(shí)，要保護(hù)自然，并且人與自然的關(guān)系是和諧統(tǒng)一的”。楊啟樂(lè)先生在闡述生態(tài)文明的過(guò)程中，曾明確指出該理念屬于一種綠色文明成果，涉及到了保持人與自然的和諧關(guān)系，主張協(xié)調(diào)發(fā)展原則。在生態(tài)文明建設(shè)思路的科學(xué)指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型，消費(fèi)方式步入了生態(tài)化與綠色低碳化，人與自然的關(guān)系更加和諧。學(xué)者陳紅認(rèn)為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展必須遵循的客觀規(guī)律就是生態(tài)文明，人與自然以及社會(huì)的發(fā)展必須保持和諧的關(guān)系，在發(fā)展過(guò)程中，必須合理配置生態(tài)資源，尊重自然，科學(xué)治理生態(tài)問(wèn)題。在生態(tài)文明視角下，學(xué)者們對(duì)休閑體育的定義并不統(tǒng)一。劉一民先生認(rèn)為休閑體育來(lái)自英文Leisure sports，可譯作“余暇體育”，主要是指人們利用閑暇時(shí)間參與體育運(yùn)動(dòng)鍛煉，達(dá)到健身和娛樂(lè)的目的。凌平老師和李湘如老師認(rèn)為休閑體育就是指國(guó)民運(yùn)用閑暇時(shí)間來(lái)參加體育運(yùn)動(dòng)鍛煉，從中獲得身心愉悅體驗(yàn)，休閑體育活動(dòng)融合了社會(huì)文化因素，屬于獨(dú)特的文化活動(dòng)。石振國(guó)先生和田玉普先生認(rèn)為人們參加休閑體育活動(dòng)的目的是增強(qiáng)體魄，釋放壓力，修身養(yǎng)性和緩解情緒，主要手段是自由選擇鍛煉身體的項(xiàng)目。王改芳老師在《城市小學(xué)生休閑體育行為養(yǎng)成研究》中指出休閑體育是國(guó)民在閑暇時(shí)間里自愿參加體育活動(dòng)以滿(mǎn)足身心健康發(fā)展和運(yùn)動(dòng)天賦與個(gè)性的發(fā)展。從文明進(jìn)程來(lái)看，休閑體育消費(fèi)的核心是綠色和監(jiān)控，屬于一種文明、先進(jìn)、和諧的消費(fèi)活動(dòng)和低碳化生產(chǎn)生活方式，廣大民眾在參加休閑體育活動(dòng)的過(guò)程中能夠放松身心，調(diào)動(dòng)積極高雅的情趣，貼近自然，體驗(yàn)人與自然和諧相處的快樂(lè)，例如在露天籃球場(chǎng)打籃球，在足球場(chǎng)踢足球，參加馬拉松比賽、自行車(chē)比賽和冰雪運(yùn)動(dòng)等，這些活動(dòng)都在戶(hù)外，人們?cè)趨⒓芋w育鍛煉活動(dòng)的同時(shí)能呼吸新鮮空氣，強(qiáng)身健體，體驗(yàn)自然界，享受快樂(lè)[1]。

二、生態(tài)文明視域下城市居民休閑體育消費(fèi)發(fā)展方案

（一）樹(shù)立市民的體育消費(fèi)觀念

1990 年，鐘天朗先生首次闡述過(guò)“體育消費(fèi)”的基本內(nèi)涵，他認(rèn)為體育消費(fèi)分為廣義與狹義。從廣義的角度來(lái)看，體育消費(fèi)屬于和體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的所有消費(fèi)；從狹義的角度來(lái)看，體育消費(fèi)是個(gè)人在參加體育活動(dòng)的一切消費(fèi)行為，通常表現(xiàn)為購(gòu)買(mǎi)乒乓球和球拍、羽毛球及其球拍、籃球、足球、排球等體育器材和體育服裝，買(mǎi)票觀賞競(jìng)技體育和相關(guān)表演等。促進(jìn)體育消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)廣大市民樹(shù)立正確的體育消費(fèi)思想，理應(yīng)做好市民的休閑體育運(yùn)動(dòng)調(diào)查工作，了解市民的消費(fèi)需求，注意滿(mǎn)足市民對(duì)體育文化的精神追求，做好優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品設(shè)工作，為廣大民眾提高良好的體育消費(fèi)服務(wù)，引導(dǎo)人民群眾理性看待休閑體育消費(fèi)活動(dòng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，引導(dǎo)廣大市民樹(shù)立正確的體育消費(fèi)意識(shí)，促進(jìn)體育市場(chǎng)活力的提升，則需要做好全民體育教育工作，在設(shè)置體育項(xiàng)目的過(guò)程中，應(yīng)注意同步融合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的健身性和娛樂(lè)性，這樣方能讓廣大市民在參加體育運(yùn)動(dòng)鍛煉和體育休閑消費(fèi)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)愉悅身心、體驗(yàn)快樂(lè)、提高身體素質(zhì)的目標(biāo)。必須注意的是，體育消費(fèi)利潤(rùn)和運(yùn)動(dòng)鍛煉效果質(zhì)量頗受健身器材的影響，因而，要做好健身器材的定期維護(hù)工作，為市民提供便利、舒適的運(yùn)動(dòng)器材，從而進(jìn)一步激發(fā)市民參與體育鍛煉與消費(fèi)活動(dòng)的積極性，促進(jìn)體育休閑消費(fèi)的良好發(fā)展。其次，需要對(duì)休閑體育消費(fèi)的思想指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一，在開(kāi)展體育活動(dòng)和提供休閑體育消費(fèi)服務(wù)的過(guò)程中，需要對(duì)人民群眾的體育消費(fèi)意識(shí)和行為實(shí)施正確的引導(dǎo)。各地方政府應(yīng)組織本地學(xué)校以及體育俱樂(lè)部共同發(fā)揮教育作用，定期邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、教練和學(xué)校體育教師開(kāi)展面對(duì)全民的體育運(yùn)動(dòng)教育工作和休閑體育消費(fèi)思想指導(dǎo)工作，引導(dǎo)廣大市民在休閑娛樂(lè)的過(guò)程中認(rèn)知強(qiáng)身健體的重要性，了解休閑體育文化內(nèi)涵，逐步培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)精神和正確的體育消費(fèi)意識(shí)。再次，市民在參與運(yùn)動(dòng)鍛煉和休閑體育消費(fèi)活動(dòng)的過(guò)程中能夠統(tǒng)一競(jìng)技訓(xùn)練和娛樂(lè)健身的意識(shí)，提高體育運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性。另外，地方政府和協(xié)同體育協(xié)會(huì)定期組織優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和教練為廣大民眾介紹賽事與規(guī)則以及體育服飾，開(kāi)展體育明星見(jiàn)面會(huì)，運(yùn)用抖音、快手等平臺(tái)為市民展示體育運(yùn)動(dòng)員的日常生活，使體育教育活動(dòng)更具親和力，也可以為民眾贈(zèng)送體育明星的簽名照，從柔性的角度來(lái)引導(dǎo)市民樹(shù)立正確的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)意識(shí)[2]。

（二）豐富體育服務(wù)活動(dòng)

促進(jìn)休閑體育消費(fèi)增值，培養(yǎng)廣大市民理性的體育消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)市民積極參與體育鍛煉，理應(yīng)重視提高體育服務(wù)質(zhì)量，不斷豐富體育服務(wù)活動(dòng)，讓市民在參與活動(dòng)的過(guò)程中體驗(yàn)樂(lè)趣，提高身心素養(yǎng)和滿(mǎn)意度。王歷生教授曾經(jīng)將中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)共分為十大類(lèi)：第一類(lèi)，體育旅游與體育運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)；第二類(lèi)，體育營(yíng)養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)會(huì)針對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目健身和競(jìng)技比賽對(duì)體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)的需求提供綠色食品；第三類(lèi)，體育建筑設(shè)計(jì)與配套設(shè)施制造產(chǎn)業(yè)；第四類(lèi)，體育健身器材與商品銷(xiāo)售行業(yè)，例如銷(xiāo)售球類(lèi)、球拍和體育書(shū)籍等；第五類(lèi)，體育工業(yè)品制造銷(xiāo)售行業(yè)；第六類(lèi)，土特產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)，該行業(yè)具有鮮明的地域性色彩；第七類(lèi)，體育中醫(yī)藥研制生產(chǎn)行業(yè)；第八類(lèi)，體育信息與電腦應(yīng)用產(chǎn)業(yè)；第九類(lèi)，國(guó)家體育投資業(yè)；第十類(lèi)，體育專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)教育產(chǎn)業(yè)。發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，提高中國(guó)市民的休息體育消費(fèi)意識(shí)，豐富體育服務(wù)活動(dòng)，理應(yīng)做好這十大產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)工作，從而有效促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。在開(kāi)展體育服務(wù)活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)遵循生態(tài)文明理念，合理配置資源，制定多樣性體育項(xiàng)目和優(yōu)質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品。舉例而言，上海市體育館通過(guò)配置和利用一切有價(jià)值的資源，針對(duì)市民的需求推出了足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球、瑜伽、游泳、攀巖、輪滑等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，提供各種體育服飾與鞋帽產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，設(shè)置了體育培訓(xùn)班和體育旅游團(tuán)，定期開(kāi)展體育比賽與表演活動(dòng)。據(jù)調(diào)查了解，市民評(píng)價(jià)每年參與體育健身的消費(fèi)比例占據(jù)57%，購(gòu)買(mǎi)體育服飾、鞋帽的支出比例是79%，參加體育培訓(xùn)班學(xué)習(xí)和旅游娛樂(lè)的消費(fèi)比例是45%，觀看體育比賽與表演的消費(fèi)比例占據(jù)27%，可以說(shuō)上海市民的體育消費(fèi)水平相對(duì)比較高，消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)[3]。北京市為了提高本市人民群眾的休閑體育消費(fèi)水平，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記提出的“三億人次上冰雪”的國(guó)家重要戰(zhàn)略目標(biāo)，大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)，積極引導(dǎo)青少年學(xué)習(xí)和參加冰雪運(yùn)動(dòng)，從競(jìng)賽、冰雪文化宣傳教育、政策制定落實(shí)與引導(dǎo)監(jiān)督等方面同步實(shí)施，不斷改善冰雪運(yùn)動(dòng)條件，大力推進(jìn)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)教育專(zhuān)業(yè)化。其次，據(jù)調(diào)查了解，青少年學(xué)生在參與冰雪運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)帶動(dòng)家人、朋友一起參加，這樣可以讓更多人了解、參加和熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)，加深他們對(duì)冰雪文化內(nèi)涵的認(rèn)知，提高他們參與冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的意識(shí)[4]。在青少年冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目教育工作中，發(fā)揮冰雪文化的熏陶作用，引導(dǎo)學(xué)生逐步掌握花樣滑冰、速度滑冰、滑雪等冰雪技能是實(shí)現(xiàn)“三億人次上冰雪”這一目標(biāo)的重要保證。在2018 年，平昌冬奧會(huì)的落幕標(biāo)志著北京冬奧會(huì)周期的正式進(jìn)入。此后，京津冀地區(qū)以?xún)?nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)已達(dá)到熱潮，有效提升了中國(guó)民眾冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度，營(yíng)造了和諧、良好的冰雪文化氛圍，調(diào)動(dòng)了以朝氣蓬勃的青少年為主的民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情[5]。北京作為政治文化教育中心，也非常重視在校園里普及和推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。國(guó)家也從經(jīng)濟(jì)、文化、政策實(shí)施等各方面對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了重新規(guī)劃，用科學(xué)的指導(dǎo)方案為民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供了更完善的保障，有效推進(jìn)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京在獲得冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)后，按照習(xí)近平總書(shū)記的指導(dǎo)，在構(gòu)建和完善體育系統(tǒng)的過(guò)程中，注重優(yōu)化和統(tǒng)籌全國(guó)資源，努力爭(zhēng)取讓強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)，抓緊時(shí)間補(bǔ)短板。國(guó)家相繼頒布一系列促進(jìn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展的文件后，在全國(guó)各地廣泛開(kāi)展了冬季運(yùn)動(dòng)。在各項(xiàng)政策的指導(dǎo)下，國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)管理中心進(jìn)一步加強(qiáng)了本機(jī)構(gòu)與滑雪協(xié)會(huì)、滑冰協(xié)會(huì)、冰球協(xié)會(huì)、花樣滑冰協(xié)會(huì)、雪橇協(xié)會(huì)、冰壺協(xié)會(huì)等組織的合作，旨在共同做好冰雪運(yùn)動(dòng)部署工作，共擔(dān)冰雪文化宣傳職能、冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技傳授職能與冰雪運(yùn)動(dòng)群眾組織職能。北京華星沙河冰球訓(xùn)練基地聯(lián)合北京華星國(guó)際冰上運(yùn)動(dòng)中心舉辦了首屆“城市杯”青少年冰球邀請(qǐng)賽，這一場(chǎng)賽事舉辦的非常成功，這是因?yàn)橘愂氯尕瀼芈鋵?shí)了“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”“百萬(wàn)青少年上冰雪”等政策，國(guó)內(nèi)為對(duì)中國(guó)青少年的冰球運(yùn)動(dòng)技能刮目相看，也為促進(jìn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了良好的前景，使冰雪運(yùn)動(dòng)成為北京市休閑體育運(yùn)動(dòng)的主要項(xiàng)目之一。北京在培養(yǎng)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)人才的過(guò)程中，結(jié)合項(xiàng)目特征和青少年本人的天賦特長(zhǎng)成立了不同的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，例如冰球運(yùn)動(dòng)對(duì)、花樣滑冰運(yùn)動(dòng)隊(duì)、雙滑運(yùn)動(dòng)隊(duì)、速滑運(yùn)動(dòng)隊(duì)等，同時(shí)，修建了冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地（像匯佳學(xué)校的冰球館），基地內(nèi)部設(shè)施齊全，能夠?yàn)榍嗌倌瓯┻\(yùn)動(dòng)賽事的順利完成提供完善的保障，有助于促進(jìn)國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，提高中國(guó)體育總效益[6]。

（三）實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館可持續(xù)利用

在大型體育賽事活動(dòng)中，體育場(chǎng)館發(fā)揮的作用至關(guān)重要。賽事活動(dòng)舉辦期間，所在城市均會(huì)認(rèn)真參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)做好專(zhuān)業(yè)性體育場(chǎng)館建設(shè)工作。提升休閑體育消費(fèi)水平，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，理應(yīng)著重實(shí)現(xiàn)大型賽事體育場(chǎng)館的可持續(xù)利用。在賽事結(jié)束后，運(yùn)用這些場(chǎng)館資源引導(dǎo)市民來(lái)館消費(fèi)，鍛煉身體，享受體育消費(fèi)服務(wù)的快樂(lè)，提高身心素養(yǎng)。不可忽視的是，世界各地體育場(chǎng)館設(shè)施大多只是在奧運(yùn)會(huì)和其他大型體育賽事活動(dòng)期間會(huì)滿(mǎn)負(fù)荷地運(yùn)行。通常，在比賽結(jié)束后，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再此舉辦同樣規(guī)模的體育賽事活動(dòng)，這樣很容易導(dǎo)致體育場(chǎng)館處于閑置狀座場(chǎng)館時(shí)并未結(jié)合本國(guó)國(guó)情和國(guó)民的喜好，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，場(chǎng)館便一直處于閑置狀態(tài)。政府態(tài)，賽后利用率低下。舉例而言，在2004 年的雅典奧運(yùn)會(huì)舉辦前期，希臘花費(fèi)了2.3 億歐元修建了能夠容納15000 人的跆拳道館和超級(jí)蹦球場(chǎng)，這兩座體育場(chǎng)館屬于大型場(chǎng)館，可是，希臘人民并不擅長(zhǎng)棒球和跆拳道，對(duì)這兩種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也不是特別感興趣。政府在尼凱亞修建了舉重中心，因?yàn)榈胤狡h(yuǎn)，交通不便，這座場(chǎng)館也在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后長(zhǎng)期無(wú)人問(wèn)津。政府也在沃羅思修建了一座大規(guī)模的足球場(chǎng)，場(chǎng)地能容納22000 人，然而，當(dāng)?shù)鼐用袢藬?shù)并不多，在舉辦球賽期間，前來(lái)觀賽的觀眾還不到兩千人[7]。顯然，政府在修建場(chǎng)館時(shí)并未考慮具體國(guó)情，也沒(méi)有兼顧后期的持續(xù)利用，不僅加劇了財(cái)政負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致希臘財(cái)政赤字過(guò)大，也使大量的體育場(chǎng)館資源處于閑置和浪費(fèi)狀態(tài)。又如悉尼奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)槿丝跀?shù)量比較少，國(guó)民無(wú)法在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館進(jìn)行全面消費(fèi)，所以導(dǎo)致這些體育場(chǎng)館處于閑置狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)工作困難重重。這也說(shuō)明在修建奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館與大型賽事活動(dòng)體育場(chǎng)館之前，政府部門(mén)應(yīng)協(xié)同相關(guān)企業(yè)組織認(rèn)真考慮場(chǎng)館的綜合性使用功能，制定最科學(xué)的方案。等體育賽事活動(dòng)結(jié)束后，要充分運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的體育場(chǎng)館促進(jìn)休閑體育消費(fèi)，逐步實(shí)現(xiàn)全民強(qiáng)身健體的目標(biāo)，使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更完善。全世界有多個(gè)城市在舉辦奧運(yùn)會(huì)或者大型體育賽事活動(dòng)之前都要力爭(zhēng)超越前期的同等賽事，盲目擴(kuò)大體育場(chǎng)館修建規(guī)模以體現(xiàn)出高規(guī)格，這樣很容易導(dǎo)致場(chǎng)館建設(shè)投資額度超標(biāo)。此外，部分城市所采用的賽后體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)單一、落后，致使場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期以來(lái)處于虧損狀態(tài)[8]。對(duì)此，在體育場(chǎng)館持續(xù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)用體育場(chǎng)館多元化管理結(jié)構(gòu)。從20 世紀(jì)末開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外體育場(chǎng)館多元化投融資模式相繼出現(xiàn)，政府、專(zhuān)業(yè)化體育企業(yè)組織和其他組織均參與到了體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理工作?；隗w育場(chǎng)館建設(shè)投融資角度，運(yùn)用多元化管理結(jié)構(gòu)有助于減輕政府的財(cái)政壓力，規(guī)避和降低投資風(fēng)險(xiǎn)。舉例而言，在20 世紀(jì)80 年代后的美國(guó)，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，政府轉(zhuǎn)變了以往由大型賽事舉辦所在地政府負(fù)責(zé)投資建設(shè)體育場(chǎng)館的管理模式，賦予了體育企業(yè)以及相關(guān)私營(yíng)組織特許的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在體育場(chǎng)館建設(shè)、投融資管理和運(yùn)營(yíng)管理等工作中充分吸納了私有資本，政府因此不再是主要投資方，其職責(zé)是為體育企業(yè)和相關(guān)組織提供應(yīng)有的政策支持，從而有效扭轉(zhuǎn)了以往的財(cái)政赤字狀態(tài)，提升了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效益，減輕了政府的負(fù)擔(dān)。后來(lái)，其他國(guó)家體育場(chǎng)建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理紛紛借鑒美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，將傳統(tǒng)模式下以政府為主導(dǎo)的體育場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)管理結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣Y(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化、運(yùn)營(yíng)方式多元化，在很大程度上提高了體育場(chǎng)館的賽后利用效率，比如體育企業(yè)會(huì)在大型賽事后利用體育場(chǎng)館組織體育俱樂(lè)部活動(dòng)，或者提供自由健身服務(wù)，將體育場(chǎng)館轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育文化紀(jì)念館供游客參觀，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館服務(wù)的多元化發(fā)展。需要注意的是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，大型賽事體育場(chǎng)館也步入了市場(chǎng)化發(fā)展，成為一個(gè)處于不斷發(fā)展變化中的特色市場(chǎng)，提升體育場(chǎng)館賽后利用效率，應(yīng)兼顧體育場(chǎng)館綜合管理問(wèn)題，堅(jiān)持因時(shí)原則和因地制宜原則，針對(duì)提供不同競(jìng)技比賽服務(wù)類(lèi)型的場(chǎng)館，制定相應(yīng)的管理模式（包括服務(wù)模式、經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展模式）。起初，在大型賽事體育場(chǎng)館投資建設(shè)之前，應(yīng)綜合考慮體育場(chǎng)館的選址工作與功能設(shè)計(jì)工作。一般情況下，在大型體育場(chǎng)館選址過(guò)程中，應(yīng)遵守“適當(dāng)分散，相對(duì)集中”原則，接近賽事舉辦城市所擁有的交通路線(xiàn)，同時(shí)，應(yīng)接近居民區(qū)[9]。其次，場(chǎng)館選址應(yīng)緊密結(jié)合本市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展規(guī)劃和文化水平。在體育場(chǎng)館功能設(shè)計(jì)工作中，不僅要確保館內(nèi)設(shè)施能滿(mǎn)足賽事服務(wù)只用，而且要兼顧賽后的可持續(xù)利用，著重提高場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效益，增強(qiáng)場(chǎng)館的生命力，秉承整體性設(shè)計(jì)原則，促進(jìn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)建設(shè)與賽后持續(xù)利用的緊密結(jié)合，允許后期的經(jīng)營(yíng)管理組織參與場(chǎng)館前期設(shè)計(jì)建設(shè)活動(dòng)，這樣可以提升場(chǎng)館賽后利用率，輔助場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理者積累經(jīng)驗(yàn)，降低場(chǎng)館投資建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)，健全政府的負(fù)擔(dān)。再次，應(yīng)正確運(yùn)用彈性設(shè)計(jì)模式，從而為賽后體育場(chǎng)館設(shè)施改造、持續(xù)利用提供方便，緩解體育設(shè)施確定性與市場(chǎng)變化以及國(guó)民需求可變性的矛盾，不斷增強(qiáng)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)適應(yīng)能力。與此同時(shí)，應(yīng)充分利用現(xiàn)有的永久性體育場(chǎng)館資源和臨時(shí)場(chǎng)館，盡量減少新場(chǎng)館的建設(shè)數(shù)量，合理界定永久性場(chǎng)館投資建設(shè)規(guī)模。在2008 年的北京奧運(yùn)會(huì)，體育場(chǎng)館就分為永久性場(chǎng)館和臨時(shí)性場(chǎng)館。在賽事結(jié)束后，可以對(duì)臨時(shí)性場(chǎng)館進(jìn)行拆除與改造，使之轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌参幕瘖蕵?lè)場(chǎng)所，從而獲取更多賽后市場(chǎng)效益。另外，從整體視角來(lái)看，全面優(yōu)化大型賽事后體育場(chǎng)館可持續(xù)利用策略以提升休閑體育消費(fèi)水平，應(yīng)做好以下五項(xiàng)工作：

第一，推進(jìn)體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，發(fā)揮市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式的作用，從而不斷提升體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)效益，改善體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，吸引更多國(guó)民來(lái)體育場(chǎng)館進(jìn)行消費(fèi)。

第二，在賽前，應(yīng)重視拓展體育場(chǎng)館投資建設(shè)渠道，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)各種民營(yíng)資本與外資參與體育場(chǎng)館投資建設(shè)活動(dòng)，并由政府提供相應(yīng)的政策支持與指導(dǎo)[10]。

第三，正確運(yùn)用賽后體育場(chǎng)館資源，實(shí)施整體性經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，定期組織職業(yè)聯(lián)賽活動(dòng)。據(jù)調(diào)查了解，實(shí)施整體性經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在體育場(chǎng)館內(nèi)定期組織體育職業(yè)聯(lián)賽，將一系列聯(lián)賽活動(dòng)和賽后體育場(chǎng)館持續(xù)利用工作相融合，方能實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館的賽后成功運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)方式由政府在賽后將體育場(chǎng)館以比較低的價(jià)格租給職業(yè)型體育俱樂(lè)部（像足球俱樂(lè)部、籃球俱樂(lè)部等）。俱樂(lè)部在完成一定的運(yùn)營(yíng)期限后，再將經(jīng)營(yíng)權(quán)交還給政府。對(duì)于廣大民眾來(lái)講，體育俱樂(lè)部屬于一種良好的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，能滿(mǎn)足他們的運(yùn)動(dòng)健身需求，對(duì)于政府和俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，雙方可以在一定時(shí)期內(nèi)獲取資金，提升經(jīng)濟(jì)效益，降低體育場(chǎng)館運(yùn)維成本[11]。

第四，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理。做好大型賽事后的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理工作，必須著重培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化管理隊(duì)伍，引入專(zhuān)業(yè)化高素質(zhì)人才或者體育企業(yè)，由工作經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員來(lái)科學(xué)分析、定位以及充分利用體育場(chǎng)館的內(nèi)部資源，以滿(mǎn)足廣大人民群眾的運(yùn)動(dòng)需求為宗旨，優(yōu)化體育服務(wù)結(jié)構(gòu)，做好各種體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)工作，以此實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館的專(zhuān)業(yè)化與市場(chǎng)化運(yùn)行管理，獲取更多經(jīng)濟(jì)效益[12]。

第五，將部分體育場(chǎng)館租賃給本地學(xué)校，以此實(shí)現(xiàn)雙贏。目前，各地中小學(xué)和高校雖然也建有體育場(chǎng)館，卻無(wú)法滿(mǎn)足本校體育教學(xué)需求以及師生的體育健身娛樂(lè)需求。對(duì)此，可以發(fā)揮大型體育場(chǎng)館的價(jià)值作用，將部分場(chǎng)館租賃給本地學(xué)校，這樣可以提升體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效益，為國(guó)家培養(yǎng)更多高素質(zhì)體育健兒，提升學(xué)校體育教學(xué)質(zhì)量[13]。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，基于生態(tài)文明理念下，提高市民的休閑體育消費(fèi)水平，促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，應(yīng)著重樹(shù)立廣大市民的體育消費(fèi)思想，通過(guò)為市民提供豐富多彩的體育服務(wù)活動(dòng)滿(mǎn)足市民的身心素質(zhì)發(fā)展需求。與此同時(shí)，應(yīng)注意充分運(yùn)用體育場(chǎng)館資源，為市民提供專(zhuān)業(yè)的休閑體育服務(wù)場(chǎng)所。