王媛媛

河南省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展研究

王媛媛

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院河南鄭州450000）

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的途徑。河南省鄉(xiāng)村文化旅游資源豐富。文章分析了河南省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中存在的問題，提出了相應對策，以期促進河南省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化旅游；可持續(xù)發(fā)展

隨著文旅融合的提出，鄉(xiāng)村文化旅游不斷發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展能夠促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。河南省的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展取得不少成績，但就發(fā)展現(xiàn)狀來看還存在一些問題，本文研究了河南省鄉(xiāng)村文化旅游存在的問題并提出對策建議。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深刻把握現(xiàn)代化建設規(guī)律和城鄉(xiāng)關系變化特征，順應億萬農(nóng)民對美好生活的期待，對“三農(nóng)”工作作出的新的重大戰(zhàn)略部署，在我國“三農(nóng)”發(fā)展進程中具有劃時代的里程碑意義。

為了更好地開展新時代“三農(nóng)”工作，必須要持續(xù)積極推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施可以為此助力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供更多的政策支持。

2 鄉(xiāng)村文化旅游概述

鄉(xiāng)村文化旅游是指用鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和人文環(huán)境來吸引游客游玩，依托農(nóng)村的自然、文化等資源，在傳統(tǒng)的農(nóng)村、農(nóng)業(yè)休閑旅游、體驗旅游的基礎上，拓展旅游項目的新興的旅游方式。在目前的旅游市場中，鄉(xiāng)村文化旅游已經(jīng)得到了社會的廣泛認可，游客在旅游的過程中可以親近自然，學習民俗文化，體驗鄉(xiāng)村生活。由于受新冠肺炎疫情的影響，城市周邊的鄉(xiāng)村文化旅游市場也更加受到歡迎，這也在一定程度上帶動了鄉(xiāng)村文化旅游的不斷發(fā)展。

3 發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的意義

3.1 有助于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

文化旅游融合發(fā)展會顯著帶動鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興又會為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型帶來發(fā)展動力，由文化旅游引導的鄉(xiāng)村發(fā)展有助于提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展質(zhì)量，有助于城鄉(xiāng)一體化、新型城鎮(zhèn)化建設，推動建設美麗鄉(xiāng)村，滿足廣大農(nóng)民對美好生活的需求。

鄉(xiāng)村文化旅游資源反映了鄉(xiāng)村地區(qū)文化的傳承，其歷史價值較高，鄉(xiāng)村文化旅游資源通過優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對游客產(chǎn)生吸引力，通過對鄉(xiāng)村文化旅游資源的了解，人們可以獲得精神上的享受。文化旅游融合發(fā)展有助于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為文化旅游融合發(fā)展帶來機遇，有助于推進城鄉(xiāng)文化旅游融合的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距。

河南省的歷史文化底蘊深厚，有豐富的文化旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，進而有效提升河南省鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量。

3.2 有利于保護傳統(tǒng)村落與民俗文化

傳統(tǒng)村落與民俗文化是需要保護的資源。具體到河南省來看，河南省擁有得天獨厚的地理條件和悠久的歷史，進而也就擁有豐富的鄉(xiāng)村文化旅游資源，如郟縣的臨灃寨村、開封的朱仙鎮(zhèn)等。河南省發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，可以使人們了解民俗文化，增強人們的文化自信，改善鄉(xiāng)村環(huán)境，促進鄉(xiāng)村發(fā)展，并使人們加強對傳統(tǒng)村落與民俗文化的保護力度。

3.3 有利于鄉(xiāng)村地區(qū)的長效脫貧

雖然我國的脫貧攻堅任務已經(jīng)完成，但是還要持續(xù)鞏固脫貧攻堅成果，并促進持續(xù)鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的有效銜接。

在脫貧攻堅過程中，河南省把鄉(xiāng)村文化旅游扶貧與脫貧攻堅相結合，把實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合，旅游扶貧效果顯著。鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，能夠讓人們深入了解鄉(xiāng)村文化，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化旅游的價值，更好發(fā)揮鄉(xiāng)村文化資源的作用。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游會使就業(yè)機會增加，帶動更多農(nóng)民就業(yè)，有助于多渠道增加農(nóng)民收入。

鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展能帶來鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的活力，會帶動經(jīng)濟結構的優(yōu)化，有利于河南省農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

4 河南省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中存在的問題

河南省是我國的農(nóng)業(yè)大省，也是全國重點旅游省份之一，旅游資源豐富。河南省鄉(xiāng)村文化旅游在20世紀90年代中期開始發(fā)展，隨后其產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，全省鄉(xiāng)村文化旅游游客的接待量、帶來的收入逐漸增長。河南省鄉(xiāng)村文化旅游還有很大的發(fā)展?jié)摿?。河南省鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展早期表現(xiàn)為鄭州、洛陽等城市的一些城郊農(nóng)戶創(chuàng)辦農(nóng)家餐館，為城市游客提供在農(nóng)家餐館吃飯、在農(nóng)家屋住宿的服務，后來逐步擴展為以農(nóng)家樂為表現(xiàn)形式的體驗、休閑活動[1]。河南省的一些鄉(xiāng)村能很好地運用當?shù)刭Y源對鄉(xiāng)村文化旅游資源加以開發(fā)，并且發(fā)展得很好，對其他地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展有一定的借鑒意義。河南省鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大，全省鄉(xiāng)村文化旅游游客的數(shù)量不斷增加，鄉(xiāng)村文化旅游帶來的收入也在提高，鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)不斷發(fā)展。國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以后，可進一步推動鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展。近年來，河南省政府高度重視鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展，通過出臺相關政策，促進鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，為其發(fā)展指明了方向。雖然河南省鄉(xiāng)村文化旅游有了一定的發(fā)展，但仍存在一些問題，具體表現(xiàn)為以下幾點。

4.1 鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展同質(zhì)化，未充分凸顯文化內(nèi)涵

河南省的鄉(xiāng)村文化旅游資源豐富，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，河南省也出現(xiàn)了一些知名的鄉(xiāng)村文化旅游品牌，但是部分地區(qū)對于鄉(xiāng)村文化旅游的認識有偏差，對于鄉(xiāng)村文化旅游的開發(fā)缺乏科學性與規(guī)范性。例如，鄉(xiāng)村文化旅游景點分散，對旅游線路的組織難度大，不能吸引游客的興趣，也不能發(fā)揮規(guī)模效應。很多項目有重復建設的情況，資源開發(fā)形式不多、檔次不高、特色不明顯，旅游產(chǎn)品單一，出現(xiàn)同質(zhì)化情況。部分鄉(xiāng)村在規(guī)劃旅游發(fā)展時不能結合當?shù)貙嶋H狀況，不能凸顯當?shù)匚幕糜钨Y源的特色，旅游產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)涵和深度不夠，鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村民俗沒有得到重視，不能發(fā)揮當?shù)匚幕Y源的優(yōu)勢，不能體現(xiàn)當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，不利于鄉(xiāng)村文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 鄉(xiāng)村文化旅游人才缺乏

河南省鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展過程中，一些地區(qū)旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)的旅游服務意識和服務能力，雖然鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展促進了農(nóng)民在當?shù)鼐蜆I(yè)，但是從人才結構看，鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展所需的優(yōu)秀人才數(shù)量不足，高校畢業(yè)生、專業(yè)從業(yè)人員返鄉(xiāng)就業(yè)意愿不高，進而導致鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的人才結構不合理。河南省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中，現(xiàn)有的一些從業(yè)人員沒有接受過專業(yè)、規(guī)范的培訓，農(nóng)民作為主體經(jīng)營者在旅游經(jīng)營理念、服務意識、服務技能、管理方式等方面體現(xiàn)出諸多不足，影響鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展質(zhì)量[2]。

4.3 鄉(xiāng)村文化旅游基礎設施不完善，服務能力有待提高

河南省雖然在鄉(xiāng)村公路的建設上已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但是高質(zhì)量的旅游資源多分布于偏遠的農(nóng)村，這些區(qū)域鄉(xiāng)村道路窄，交通條件有待改善。

有的鄉(xiāng)村在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游時，較差的衛(wèi)生條件會給游客帶來較差的體驗感。

從旅游景區(qū)的設計來看，一些景區(qū)自身開發(fā)不合理，相關配套設施不完善，承載能力較低，不能滿足游客的使用需求。例如，有的景區(qū)未設置足量的停車位，進而導致在旅游旺季時出現(xiàn)游客停車難的問題。

另外，河南省鄉(xiāng)村文化旅游的智慧化程度不高，比如游客在景區(qū)游玩過程中時常發(fā)現(xiàn)當?shù)氐木W(wǎng)絡通信條件較差，無法使用智能手機與他人順利溝通，進而降低了體驗感。

5 促進河南省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的對策

5.1 政府主導整體規(guī)劃，鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展體現(xiàn)文化內(nèi)涵

文化旅游融合發(fā)展有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村文化旅游的可持續(xù)發(fā)展需要相關各方的積極參與，需要促進旅游發(fā)展的創(chuàng)新，完善旅游產(chǎn)品體系，發(fā)揮政府的主導作用開展整體規(guī)劃，完善旅游管理體系，在政府主導的前提下，吸引各類鄉(xiāng)村文化旅游企業(yè)的參與，引導經(jīng)營者合理經(jīng)營，發(fā)揮鄉(xiāng)村的文化優(yōu)勢，深入體現(xiàn)歷史文化、農(nóng)耕文化、民俗文化等文化內(nèi)涵，與旅游活動有效融合，突出各鄉(xiāng)村的文化旅游特色，推動鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展要深刻體現(xiàn)景點的文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展、綠色發(fā)展要依托鄉(xiāng)村文化，需要深刻了解鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，避免景點的雷同建設，政府需要發(fā)揮主導作用，組織相關專家對景區(qū)結合自身文化特色進行差異化的規(guī)劃布局，體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色，也能滿足游客多樣化的旅游需求[3]。河南省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中，景點的分散帶來了旅游線路設計的困難，游客游玩時不能獲得順暢的旅游體驗。一些有文化旅游資源但是旅游資源較為分散的村莊，可以通過與周邊村落整體規(guī)劃設計，結合相關主題，形成獨具特色的游覽線路，通過整體規(guī)劃對景區(qū)加強綜合開發(fā)，對景區(qū)的旅游資源有效整合，形成品牌效應，提升游客的滿意度，提高景區(qū)的知名度，增強景區(qū)的競爭力，帶來集聚效應和規(guī)模效應。

5.2 加強人才培訓，提升鄉(xiāng)村文化旅游服務水平

雖然河南省在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游方面具有勞動力數(shù)量的優(yōu)勢，但質(zhì)量亟須提升，需要加強人才培訓，以更好發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢。鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展需要人才，不僅需要對農(nóng)戶加強培訓，還需要吸引專業(yè)人員參與鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中，提高鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的管理、服務水平。

為了提升從業(yè)人員的專業(yè)能力，可以鼓勵高校畢業(yè)生回到家鄉(xiāng)，運用自己所掌握的知識和技能，從事鄉(xiāng)村文化旅游相關方面的工作。高校畢業(yè)生在幫助家鄉(xiāng)發(fā)展的同時，自己所掌握的知識和技能也能夠得到應用。另外，吸引專業(yè)人員參與鄉(xiāng)村文化旅游建設；利用淡季、農(nóng)閑時間對相關農(nóng)戶開展培訓，讓他們掌握旅游、管理等方面的相關知識，提高他們的管理能力和服務水平。

5.3 加強鄉(xiāng)村基礎設施建設，積極推進產(chǎn)業(yè)融合

基礎設施是文化旅游融合發(fā)展的硬件條件，在旅游中起著重要的作用。此外，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡通信條件、衛(wèi)生條件等也要不斷完善，提升游客的體驗感。

在“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，河南省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展要與相關產(chǎn)業(yè)積極融合，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)技術的應用水平，進而提高鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展水平，充分滿足游客的新需求，提高鄉(xiāng)村文化旅游質(zhì)量。鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展也要智慧化，給游客帶來更多舒適的體驗。通過提供便捷、舒適的服務，與智慧旅游相結合，利用大數(shù)據(jù)，加快文化旅游的信息化發(fā)展，進而開發(fā)更多適應符合游客需求的新產(chǎn)品。

6 結語

為了促進文化旅游融合發(fā)展，需要加強基礎設施建設，完善配套設施建設，改善旅游目的地的接待環(huán)境，完善公共服務體系，以營造良好的旅游環(huán)境。

[1]喻莎莎.河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題研究[J].財經(jīng)界,2019(28):105-106.

[2]胡永紅.河南省創(chuàng)意旅游發(fā)展研究[J].南陽師范學院學報,2011,10(3):64-66.

[3]陳天富.美麗鄉(xiāng)村背景下河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題與對策[J].經(jīng)濟地理,2017,37(11):236-240.

Research on the Development of Rural Cultural Tourism in Henan Province

Wang Yuanyuan

（Henan Industry and Trade Vocational College, Zhengzhou, Henan, 450000）

In the context of rural revitalization, the development of rural cultural tourism is the effective route to implement the rural revitalization strategy. Henan Province is rich in rural cultural tourism resources. This paper analyzes the problems existing in the development of rural cultural tourism in Henan Province, and puts forward corresponding countermeasures, in order to promote the development of rural cultural tourism in Henan Province.

Rural Revitalization; Rural Cultural Tourism; Sustainable Development

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.03.50

F592.7

A

2095-1205(2022)03-154-03

2021年度河南省重點研發(fā)與推廣專項（軟科學研究）支持項目“鄉(xiāng)村振興背景下河南省農(nóng)業(yè)‘三鏈同構’高質(zhì)量發(fā)展研究”（212400410412）

王媛媛（1983- ），女，漢族，河南商丘人，碩士，講師，研究方向為經(jīng)濟管理。