王 君，王洪榮

（運城職業(yè)技術(shù)大學(xué)，山西運城 044000）

VI設(shè)計（Visual Identity）即視覺識別系統(tǒng)，該系統(tǒng)常被用于品牌建設(shè)中，用具體的符號、標(biāo)志、標(biāo)識來塑造企業(yè)形象（丁偉和宣建婷，2017）。VI設(shè)計可以將抽象的企業(yè)文化、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨等內(nèi)容形象化、具體化，因此，可將其視為“看得見、摸得著”的視覺形象表達(dá)，并且成為企業(yè)品牌建設(shè)過程中的重要工具，賦予企業(yè)品牌直觀性和感染力。利用VI設(shè)計來對飼料企業(yè)的品牌進(jìn)行包裝和展示，有助于幫助飼料企業(yè)樹立良好的品牌形象。隨著市場競爭的加劇，飼料企業(yè)想要脫穎而出，就需要通過品牌建設(shè)的方式來提高市場影響力和競爭力（賀敏等，2020）。因此，諸多飼料企業(yè)開始嘗試應(yīng)用VI設(shè)計來樹立品牌形象，加深品牌在消費者心中的印象，為后續(xù)飼料產(chǎn)品的促銷打好基礎(chǔ)。

1 飼料企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計的現(xiàn)狀

首先，在飼料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級背景下，飼料企業(yè)為避免被市場淘汰紛紛進(jìn)行改革，力求通過差異化競爭的方式來謀求可持續(xù)發(fā)展。加上中小飼料企業(yè)數(shù)量較多，市場份額占比較大，飼料行業(yè)集中度不高的現(xiàn)狀，現(xiàn)階段，飼料行業(yè)呈現(xiàn)品牌繁多、質(zhì)量參差不齊的局面。其次，飼料企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計進(jìn)行品牌設(shè)計的時間尚短，呈現(xiàn)的風(fēng)格、創(chuàng)意、布局等內(nèi)容還不太成熟，在一定程度上影響了品牌宣傳效果（田涴宸和羅威，2022）。究其原因，還在于過去較長時間里，飼料行業(yè)一直是“賣方市場”，飼料產(chǎn)品往往供不應(yīng)求，飼料企業(yè)不愁銷路，因此沒有進(jìn)行太多宣傳，品牌建設(shè)和品牌設(shè)計不被飼料企業(yè)管理者重視。最后，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國內(nèi)飼料企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，加上國外資本進(jìn)入飼料行業(yè)，飼料產(chǎn)能過剩，在“買方市場”下，消費者有了更多的選擇，更愿意為有價值的飼料品牌和有價值的產(chǎn)品“買單”，這就導(dǎo)致一些沒有宣傳意識、品牌意識的飼料企業(yè)逐漸出現(xiàn)銷售困境，必定會被市場所淘汰。因此，面對新的行業(yè)發(fā)展趨勢，飼料企業(yè)要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)飼料品牌的宣傳力度，以獨具特色的產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費者，讓飼料產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出。

2 飼料企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計的必要性

人類通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺這5種感覺器官來感知和了解世界，其中視覺是最直接、最具效率的感知方式。從消費者角度看，飼料產(chǎn)品的質(zhì)量具有一定的滯后性，具體效果只能通過動物生產(chǎn)性能、免疫力、消化性能、經(jīng)濟(jì)效益等指標(biāo)來進(jìn)行衡量，難以通過感覺器官直接分辨。因此，在接受信息的最初階段，消費者只能通過品牌和宣傳來感知飼料企業(yè)的理念和文化，或者因熟悉某個飼料品牌而選購該品牌的飼料產(chǎn)品。這種消費者感知反映了飼料企業(yè)品牌宣傳的重要性（羅坤，2021）。

基于品牌建設(shè)的重要性，發(fā)達(dá)國家企業(yè)早已開始致力于塑造知名品牌，力求讓更多的消費者可以了解品牌的核心和價值。因此，飼料企業(yè)可借助于VI設(shè)計進(jìn)行品牌建設(shè)。一方面，要凝練企業(yè)文化和飼料產(chǎn)品的特點，做到出奇制勝。消費者總是對新鮮的、與眾不同的產(chǎn)品抱有好奇心，如果不能在眾多飼料品牌中引起消費者的注意，飼料企業(yè)就失去獲得消費者認(rèn)可的機(jī)會。飼料企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計進(jìn)行品牌建設(shè)時，就要突出“新”和“奇”的特點，具體可以借助于視覺形象設(shè)計的方法，帶給消費者更加直觀的視覺體驗（田曉冬，2021）。另一方面，要突出飼料企業(yè)特點。面對紛繁復(fù)雜的飼料產(chǎn)品，消費者往往不知所措，因此，飼料企業(yè)要在保障飼料產(chǎn)品質(zhì)量的同時利用VI設(shè)計進(jìn)行個性化展示。獨樹一幟的品牌會給消費者留下深刻的記憶，只有突出飼料企業(yè)的個性和特點，才能通過品牌展示、廣告宣傳等方式吸引消費者的注意力，為后續(xù)消費行為做好鋪墊。

3 VI設(shè)計在飼料企業(yè)中的價值

從應(yīng)用層面看，VI設(shè)計主要由企業(yè)辦公用品類、環(huán)境系統(tǒng)類、服裝類、陳設(shè)類、包裝類、資料類等組成，該系統(tǒng)旨在提取企業(yè)標(biāo)志的基本要素，達(dá)到固化企業(yè)視覺形象的目的（劉建澤，2016）。如果飼料企業(yè)沒有鮮明的形象，則容易被淹沒在眾多競品中，從而面臨被市場淘汰的風(fēng)險。在信息渠道多元化和產(chǎn)品同質(zhì)化背景下，VI設(shè)計對企業(yè)的影響越發(fā)明顯。特別是當(dāng)飼料產(chǎn)品價格、質(zhì)量差異不大的情況下，品牌影響力成為影響消費行為的關(guān)鍵因素。VI設(shè)計在飼料企業(yè)中的價值具體表現(xiàn)為以下幾個方面：

3.1 擴(kuò)大宣傳，提高飼料企業(yè)及飼料產(chǎn)品的知名度在信息爆炸的市場競爭中，飼料企業(yè)可以借助于VI設(shè)計向消費者傳達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)文化理念，并且從包裝設(shè)計、陳設(shè)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、宣傳設(shè)計等方面來塑造飼料品牌。以獨具特色的產(chǎn)品和服務(wù)，將飼料產(chǎn)品與其他同類區(qū)分開來，增強(qiáng)飼料企業(yè)的品牌影響力和產(chǎn)品競爭力。

3.2 加強(qiáng)飼料企業(yè)內(nèi)部協(xié)作飼料企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計進(jìn)行品牌建設(shè)時要將經(jīng)營理念、價值觀念、行為規(guī)范與視覺識別統(tǒng)一起來，而這一過程會涉及飼料企業(yè)的方方面面。飼料企業(yè)除了對外統(tǒng)一形象外，對內(nèi)也可以提高飼料企業(yè)各部門間的協(xié)作能力，在面對激烈的市場競爭時，飼料企業(yè)內(nèi)部要擰成一股繩，以統(tǒng)一的形象來面對風(fēng)險。

3.3 VI設(shè)計符合市場競爭要求隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)已從產(chǎn)品、技術(shù)、資本間競爭逐漸演變?yōu)槠放崎g的競爭。而品牌競爭不僅在于滿足消費者的實際需求，而且是其他競爭要素的折射，如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、經(jīng)營理念、價值觀、形象特征等都可以歸納到品牌競爭要素中。因此，應(yīng)用VI設(shè)計來幫助飼料企業(yè)提高品牌競爭力，符合當(dāng)下飼料行業(yè)的發(fā)展需求，有利于提高消費者對飼料產(chǎn)品的認(rèn)可度。

3.4 優(yōu)化品牌建設(shè)和宣傳工作成效在飼料行業(yè)日益飽和的當(dāng)下，加強(qiáng)品牌建設(shè)和宣傳工作能為飼料企業(yè)贏得市場先機(jī)，為后續(xù)的發(fā)展壯大打好基礎(chǔ)。飼料企業(yè)除了要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，還應(yīng)在市場和消費者上贏得口碑，以品牌建設(shè)和宣傳來為飼料企業(yè)帶來可觀回報。而VI設(shè)計可以幫助飼料企業(yè)樹立積極統(tǒng)一的形象，如統(tǒng)一規(guī)范使用企業(yè)名片、專用紙箋、工作證、信封、文件袋、桌卡、手提袋等內(nèi)容，展示企業(yè)統(tǒng)一的形象，增強(qiáng)消費者對飼料產(chǎn)品的認(rèn)可度，進(jìn)一步優(yōu)化品牌建設(shè)和宣傳工作成效。

3.5 塑造差異化競爭面對鋪天蓋地的廣告，消費者對產(chǎn)品差異度的感知越來越弱，如何制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造差異化品牌成為企業(yè)亟需解決的問題。借助于VI設(shè)計，飼料企業(yè)可以凝練經(jīng)營理念和企業(yè)文化，發(fā)掘企業(yè)自身的特點和優(yōu)勢，讓飼料產(chǎn)品與其他競品拉開差距，避免飼料企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭中，以塑造差異化競爭的方式來提高消費者忠誠度和飼料企業(yè)市場份額。

4 VI設(shè)計在飼料企業(yè)中的應(yīng)用研究

VI設(shè)計強(qiáng)調(diào)了視覺識別作用，在商業(yè)化應(yīng)用過程中，VI設(shè)計成為企業(yè)形象識別的關(guān)鍵。如構(gòu)建戶外標(biāo)識牌、廣告路牌、旗幟、車體等整體統(tǒng)一的視覺形象，幫助企業(yè)向消費者展示和傳播自身特征，加深消費者對企業(yè)差別化的印象，以便更好識別，并且給消費者留下良好的印象（解詩悅，2015）。因此，VI設(shè)計是飼料企業(yè)提高知名度和塑造企業(yè)形象過程中最有效、最直接的手段。優(yōu)秀的VI設(shè)計能幫助飼料企業(yè)形成獨特的視覺符號，讓消費者在有購買需求時能第一時間想到相關(guān)產(chǎn)品，最終形成品牌黏性和消費者忠誠度。

具體而言，VI設(shè)計運用整體的傳達(dá)體系，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，將飼料企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化傳達(dá)給社會大眾，具有突出飼料企業(yè)個性、塑造飼料企業(yè)形象的功能。VI設(shè)計由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分組成?；A(chǔ)部分由飼料企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、商標(biāo)品牌等內(nèi)容組成，幫助飼料企業(yè)塑造統(tǒng)一的對外形象。應(yīng)用部分是建立在基礎(chǔ)部分之上的，由指示標(biāo)志類、服裝類、廣告類、陳設(shè)類、飼料包裝類等組成，用以呈現(xiàn)在各類媒介上，提高廣告、品牌和產(chǎn)品的辨識度。為便于論述，下文主要從標(biāo)志、顏色、字體3個方面來分析VI設(shè)計在飼料企業(yè)中的應(yīng)用。

4.1 凝練準(zhǔn)確的標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志是品牌形象的核心部分，力求用識別符號來表示產(chǎn)品特征。在激烈的市場競爭環(huán)境下，飼料企業(yè)要想脫穎而出，需要賦予產(chǎn)品獨特性（余家?guī)洠?022）。因此，VI設(shè)計就是以圖案的形象來表達(dá)飼料企業(yè)的經(jīng)營理念、價值觀、形象特征等，因為圖形并非語言，更有利于加深消費者記憶，起到良好的品牌宣傳效果。在飼料企業(yè)應(yīng)用過程中，VI設(shè)計要以凝練準(zhǔn)確的標(biāo)志設(shè)計來向消費者傳達(dá)信息，提高標(biāo)志識別度，幫助飼料企業(yè)建立好的品牌形象。

4.2 和諧且獨特的顏色設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)顏色是VI設(shè)計最直接的體現(xiàn)，作為與視覺形象相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)顏色能充分表達(dá)品牌的價值和文化。以飼料品牌為例，構(gòu)成品牌視覺效果的元素有很多，如文字、數(shù)字、符號、圖形等元素，但給受眾人群印象最深的卻是顏色。甚至從消費心理學(xué)角度看，很多消費者在初次接觸品牌信息時往往會依據(jù)顏色來進(jìn)行選擇和判斷。由此可以看出，品牌的顏色設(shè)計與消費者心理感受、消費者購買行為之間有明顯的相關(guān)性。飼料企業(yè)進(jìn)行色彩設(shè)計時，第一要注意與標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的相關(guān)性、變化與統(tǒng)一的形式美；第二要注意飼料行業(yè)的行業(yè)特點，以綠色為例，綠色是大自然界中常見的顏色，代表意義為清新、希望、自然、環(huán)保、健康等感受，如果飼料企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)顏色設(shè)計中選用綠色為主色，則會給消費者相關(guān)的心理暗示，讓消費者更加信任此飼料企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品（周婷和任冠楠，2021）；第三標(biāo)準(zhǔn)顏色設(shè)計要具有獨特性，最好能給予消費者視覺沖擊力，讓飼料產(chǎn)品能脫穎而出，吸引消費者購買。

4.3 美觀易識別的字體設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體強(qiáng)調(diào)了品牌的易識別性，但為了突出品牌特性，標(biāo)準(zhǔn)字體除了使用漢字庫外，還應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)新和個性的元素，讓品牌在容易識別的維度上展現(xiàn)出美觀性。飼料企業(yè)在品牌建設(shè)和宣傳工作前要做好字體設(shè)計，美觀易識別的字體設(shè)計可以讓飼料企業(yè)更快打開市場，加快品牌和產(chǎn)品信息的傳播速度（王雯，2021）。另外，在VI設(shè)計應(yīng)用過程中除了要體現(xiàn)飼料品牌的創(chuàng)意和美感外，還要通過字體設(shè)計向消費者傳達(dá)飼料企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，力求讓字體設(shè)計與飼料企業(yè)市場定位、飼料品牌特點相符，讓美觀易識別的字體設(shè)計服務(wù)于品牌建設(shè)和宣傳工作。

5 結(jié)論

綜上所述，在激烈的市場環(huán)境中，飼料企業(yè)紛紛開始謀求多元化發(fā)展戰(zhàn)略，市面中的飼料種類繁多。消費者在挑選飼料產(chǎn)品時不僅會比較飼料產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，還會考慮飼料企業(yè)的品牌影響力，因此，品牌建設(shè)成為提高飼料企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵。將VI設(shè)計應(yīng)用于飼料企業(yè)中，能對飼料企業(yè)的品牌建設(shè)和產(chǎn)品宣傳起到積極的推動作用。因此，飼料企業(yè)管理者要充分意識到VI設(shè)計在飼料企業(yè)中的價值，凝練出企業(yè)文化和飼料產(chǎn)品的特點，這樣才能借助于媒體塑造企業(yè)形象，以品牌建設(shè)助力飼料企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。