何 姍 曹梓欣 謝向英

（福建農(nóng)林大學(xué)，福建福州，350002）

一、引言

2013年，習(xí)近平總書(shū)記提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的國(guó)際倡議，自此“一帶一路”應(yīng)運(yùn)而生。[1]由是，研究新時(shí)代下的福州海絲文化城市品牌的建設(shè)問(wèn)題，對(duì)于精準(zhǔn)把握“一帶一路”戰(zhàn)略契機(jī)，提升福州城市的知名度與美譽(yù)度，將其打造成為21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)核心區(qū)的戰(zhàn)略樞紐城市具有重要意義。

從文獻(xiàn)檢索來(lái)看，當(dāng)前學(xué)者主要側(cè)重于論證福州海絲文化的歷史淵源與戰(zhàn)略意義（吳崇伯，2014；[2]尤權(quán)，2014；[3]謝在華，2015；[4]羅昕宇，2019[5]等）、傳承及發(fā)展福州海絲文化的重要意義（吳碧英，2017；[6]郭鵬飛，2019；[7]葉娟惠，2020[8]），以及從各行業(yè)視角闡釋打造福州海絲城市的具體措施（楊宏云，2014；[9]趙德龍，2015；[10]陳登源，2016；[11]葉欽地，2017；[12]楊宏云、李勇，2019；[13]劉淑虎，2020[14]等）。目前，福州與“海絲”的文化結(jié)合探討還主要停留在文化資源保護(hù)層面。對(duì)如何通過(guò)品牌構(gòu)建與傳播實(shí)現(xiàn)文化資源的“軟實(shí)力”化，形成福州“海上絲綢之路”特色文化品牌，進(jìn)而構(gòu)筑福州獨(dú)具一格的具有清晰辨識(shí)度的“海上絲綢之路”戰(zhàn)略樞紐城市形象等問(wèn)題還鮮有涉及（中國(guó)致公黨福州市委員會(huì)課題組，2015；[15]丁春華，2016[16]等）。因此，有必要探究福州的海絲文化淵源，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合福州城市特色展開(kāi)其城市品牌建設(shè)。

二、福州城市品牌建設(shè)的海絲文化淵源

福州地處中國(guó)東南沿海，東臨太平洋。海域總面積大約有11.09萬(wàn)平方公里，天然良港頗多。亦因此，福州憑借其“東南福地的控海咽喉”的天然優(yōu)勢(shì)，在歷史上就起到海外貿(mào)易的樞紐作用，并由此與中國(guó)的“海絲”展開(kāi)了千年淵源——首先，福州的海絲文化歷史悠久、原創(chuàng)性強(qiáng)。就開(kāi)辟和參與“海上絲綢之路”而言，福州早于泉州、漳州等省內(nèi)其他沿海城市，船文化、絲綢文化、茶文化、航海技術(shù)文化等更具原創(chuàng)性和歷史性。其次，福州海絲文化存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。唐代中期至五代，福州就一直都是“海上絲綢之路”的重要港口城市和經(jīng)濟(jì)、文化中心。最后，福州海絲文化傳播廣泛。明代鄭和七下西洋除了進(jìn)行貿(mào)易，還將媽祖文化傳播至海外。

結(jié)合福州海絲的歷史發(fā)展，可以認(rèn)為：福州的海絲文化包含了陶瓷、絲綢和茶葉、鄭和下西洋、海港設(shè)施和海洋交通等商貿(mào)文化資源；佛教、伊斯蘭教、基督教等宗教文化資源以及帶有海洋性特征的陳文龍、張真君、拿公等民間信俗文化資源；同時(shí)也包含著跨海名人資源，如峇峇文學(xué)大師曾錦文、馬來(lái)西亞沙撈越開(kāi)發(fā)功臣黃乃裳、林徽因、冰心、嚴(yán)復(fù)、沈葆楨等。此外，伴隨海上絲綢之路發(fā)展，福州的民間藝術(shù)文化和飲食文化也傳播至海外，也是福州海絲文化的重要組成部分。

三、福州海絲文化城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

歷史上福州的閩都文化構(gòu)建始終蘊(yùn)含著“海絲”氣蘊(yùn)。當(dāng)下，福州更是緊抓“海上絲綢之路”的歷史文脈，積極構(gòu)建“海上福州”和“新海上絲綢之路”，打造自身的21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)核心區(qū)戰(zhàn)略樞紐城市地位。

（一）福州海絲文化城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.福州海絲文化城市品牌定位

在海絲文化主題方面，福州主要將“東進(jìn)南下、沿江向?！薄昂Ｉ细Ｖ荨弊鳛楹＝z文化主題城市品牌的核心思想，準(zhǔn)確并充分運(yùn)用了福州海上絲綢之路的先天條件。同時(shí)選取“海絲門戶，有福之州”作為海絲文化主題的城市品牌口號(hào)，一方面映襯福州伴海而生、因海而興、拓海而榮的繁榮盛景，另一方面直接展現(xiàn)福州特色。

2.福州海絲文化保護(hù)與活力綻放

福州成立海上絲綢之路史跡保護(hù)研究中心，發(fā)布海上絲綢之路史跡保護(hù)條例。2019年底，福州市委托清華大學(xué)團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)“福州市海上絲綢之路文化遺產(chǎn)申報(bào)世界遺產(chǎn)策略研究”，編制實(shí)施《福州市海絲史跡保護(hù)和申遺三年行動(dòng)方案》，系統(tǒng)規(guī)劃并推進(jìn)落實(shí)海絲申遺工作。[17]同時(shí)注重海絲文化保護(hù)與活力提升，2016年以來(lái)，市財(cái)政累計(jì)投入近3000萬(wàn)元用于海絲史跡點(diǎn)保護(hù)修繕和相關(guān)文物展陳宣傳，相關(guān)縣（市、區(qū)）財(cái)政也投入1400多萬(wàn)元用于對(duì)海絲史跡點(diǎn)周邊環(huán)境進(jìn)行整治和提升，美化史跡點(diǎn)整體面貌。[18]

3.福州海絲文化城市品牌傳播

福州通過(guò)組織和承辦多項(xiàng)“海上絲綢之路”主題的文化活動(dòng)，大力推介“海絲”文化城市品牌。自2015年舉辦第一屆“海絲國(guó)際旅游節(jié)”以來(lái)，福州入境旅游人數(shù)從2015年的96.62萬(wàn)人次，增長(zhǎng)到2019年的173.40萬(wàn)人次，增長(zhǎng)79.5%；旅游外匯收入從2015年的12億美元增長(zhǎng)到2019年的22.06億美元，增長(zhǎng)了83.8%。[19]同時(shí)，福州建設(shè)了海上絲綢之路展示館陳列展覽項(xiàng)目，利用科技手段向公眾傳播更立體、更有趣味的海絲文化。福州還積極利用融媒體資源優(yōu)勢(shì)，做到全面覆蓋式的廣泛傳播。例如在推廣“e福州”app過(guò)程中，充分利用微信公眾號(hào)、公交媒體等資源進(jìn)行普及性的廣告宣傳。未來(lái)還計(jì)劃從中小學(xué)課堂入手，做好福州海絲文化的校本教材，使廣大學(xué)生能熟知海絲故事，傳承海絲精神。[20]

（二）福州海絲文化城市品牌建設(shè)主要問(wèn)題

1.缺乏明確的海絲文化城市品牌建構(gòu)戰(zhàn)略導(dǎo)向

目前，福州海絲文化城市品牌建構(gòu)還缺乏頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃。其直接表現(xiàn)就是各地市、各部門和機(jī)構(gòu)團(tuán)體各自為政，少有統(tǒng)籌，所辦的活動(dòng)出現(xiàn)創(chuàng)新不足、重復(fù)舉辦、內(nèi)容不豐富等情況。

2.缺乏差異性的海絲文化城市品牌的全向整合

福州海洋文化和陸地文化缺乏富有福州特色的全向整合：一是海陸文化的內(nèi)涵挖掘不深入，浮于表面開(kāi)發(fā)；二是海絲資源的開(kāi)發(fā)大多是靜態(tài)開(kāi)發(fā)，缺乏動(dòng)態(tài)的文化氛圍，體驗(yàn)感不強(qiáng)，也沒(méi)能生動(dòng)地展現(xiàn)福州的文化特色；三是缺乏認(rèn)真而明確的梳理，旗幟鮮明地展現(xiàn)福州特色的海絲文化品牌形象。

3.缺乏海絲文化城市品牌的立體性建構(gòu)與系統(tǒng)化推廣

當(dāng)下的福州海絲文化城市品牌塑造主要以海絲文化資源的挖掘與保護(hù)為側(cè)重，但在品牌的產(chǎn)業(yè)核心支撐方面少有作為，品牌建設(shè)內(nèi)涵薄弱，很少針對(duì)性地對(duì)于海絲文化城市品牌進(jìn)行很好地宣傳推廣。

4.缺乏海絲文化城市品牌的有效國(guó)內(nèi)外影響力

以東盟為例，當(dāng)下福州與東盟國(guó)家的交流還多是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，尚且缺乏吸引或推進(jìn)雙方文化互動(dòng)的交流平臺(tái)。僅有的文化平臺(tái)，如“福州日”“國(guó)際研討會(huì)”等固定在友好城市之間。同時(shí)，福州海絲文化活動(dòng)的國(guó)外人員比例較少，參與度不高。這就造成福州的海絲文化城市品牌構(gòu)建效果不明顯，對(duì)外文化交流不夠。同時(shí)比較國(guó)內(nèi)其他海絲文化城市品牌建設(shè)情況，福州就影響力而言還比不上同在福建省的泉州市。

四、福州海絲文化城市品牌建設(shè)戰(zhàn)略建議

（一）準(zhǔn)確品牌定位，打造福州特色的海絲文化主題城市品牌內(nèi)涵

建議打造與突出福州特色的城市名片。應(yīng)重點(diǎn)區(qū)別于泉州“海上絲綢之路起點(diǎn)”“古代東方第一大港”等的既有名片認(rèn)知，[21]避免因?yàn)槌鞘衅放平ㄔO(shè)宣傳的同質(zhì)化而導(dǎo)致品牌功能弱化。建議結(jié)合福州的區(qū)位環(huán)境及社會(huì)經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展規(guī)劃的既有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，邀請(qǐng)專家學(xué)者、媒體機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位等各界人士與群眾代表等進(jìn)行大規(guī)模的討論與總結(jié)，對(duì)福州的“海絲門戶，有福之州”的具體內(nèi)涵加以凝練和明確化，提煉出福州城市名片的幾個(gè)精準(zhǔn)標(biāo)志，強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)福州“海納百川，有容乃大”的城市精神。

（二）注重頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃，構(gòu)建政府主導(dǎo)下的城市品牌建設(shè)運(yùn)行機(jī)制

建議政府從戰(zhàn)略高度制定統(tǒng)一的城市品牌發(fā)展規(guī)劃。一方面梳理既有的與福州海絲文化主題城市品牌建設(shè)關(guān)聯(lián)的諸多相關(guān)資源——比如對(duì)“東進(jìn)南下，沿江向?！钡某鞘邪l(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃、“海上福州”的城市發(fā)展目標(biāo)、“海絲門戶，有福之州”的城市文旅發(fā)展口號(hào)、“海納百川，有容乃大”的城市精神等等進(jìn)行統(tǒng)一表達(dá)與規(guī)范運(yùn)用，避免對(duì)城市形象提煉的混亂表述，客觀造成民眾的城市品牌無(wú)感。另一方面，推動(dòng)政府主導(dǎo)下的福州海絲文化城市品牌建設(shè)運(yùn)行機(jī)制成型，運(yùn)行合力形成，避免沒(méi)有重點(diǎn)，沒(méi)有層次，缺乏系統(tǒng)推進(jìn)的城市品牌建設(shè)行為。

（三）發(fā)揮牽頭城市作用，夯實(shí)福州海絲文化城市品牌產(chǎn)業(yè)基石

建議發(fā)揮福州作為省會(huì)城市的牽頭作用與文化核心引擎效用。廣泛吸納周邊省市，連通浙江寧波、福建泉州、漳州，持續(xù)搭建“海絲”文化交流合作平臺(tái)，打通新時(shí)期鏈接中國(guó)與海絲沿線國(guó)家地區(qū)之間的海上大動(dòng)脈。同時(shí)建議以“海絲”為引領(lǐng)，響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略要求，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，切實(shí)打造福州為海絲樞紐城市和福建區(qū)域的戰(zhàn)略支點(diǎn)。著力抓住“海絲”先行區(qū)建設(shè)與“數(shù)字福建”打造戰(zhàn)略機(jī)遇，促進(jìn)海絲傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求相融合。

（四）打造更多文化聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，傳播提升福州海絲文化城市品牌影響力

一是統(tǒng)籌規(guī)劃，以在福州市文旅發(fā)展及節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)中協(xié)調(diào)不同宣傳推廣主體的品牌傳播行為，提升福州海絲文化城市品牌的文化印記與聲音口徑。二是建設(shè)“海絲福州”的城市形象識(shí)別系統(tǒng)，提升福州海絲文化城市品牌的識(shí)別效果。三是樹(shù)立“大傳播觀”，借助現(xiàn)代科技手段，構(gòu)建全方位立體化傳播網(wǎng)絡(luò)。四是構(gòu)筑“福州海絲文化城市品牌傘”，從老字號(hào)品牌入手，激活福州傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化，打造海絲新興產(chǎn)業(yè)。五是加強(qiáng)對(duì)外宣傳推廣，拓寬國(guó)際交流平臺(tái)。重點(diǎn)可以以文化旅游業(yè)發(fā)展和多層次教育合作為契機(jī)，推動(dòng)福州與海絲沿線國(guó)家地區(qū)的互動(dòng)合作。

（五）成立專業(yè)管理機(jī)構(gòu)，構(gòu)建城市品牌建設(shè)效果監(jiān)測(cè)機(jī)制

建議成立由市委辦、市政府辦、市宣傳部、市文旅局、市規(guī)劃局等相關(guān)部門組成的福州海絲文化城市品牌建設(shè)管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，吸納高校、科研部門、僑聯(lián)等組織加入，共同對(duì)福州海絲文化主題的城市品牌建設(shè)進(jìn)行政策制定、頂層規(guī)劃、整體布局，從品牌戰(zhàn)略明晰到品牌內(nèi)涵支撐、產(chǎn)業(yè)基石夯實(shí)到傳播交流提升進(jìn)行全方位謀劃與決策。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)建立一套科學(xué)的城市品牌建設(shè)效果監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)反饋監(jiān)測(cè)結(jié)果，便于海絲文化城市品牌建設(shè)工作的優(yōu)化進(jìn)行。