盧 迪 邱子欣 孫明慧

5G商用不斷推進(jìn)以及人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的融合應(yīng)用，帶來了5G時(shí)代的原生創(chuàng)新，為包括媒體行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)發(fā)展賦予了新的時(shí)代特征，也為視聽產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來了巨大的發(fā)展空間。5G技術(shù)賦能下，“視聽”領(lǐng)域開始出現(xiàn)新的制播流程、新的展現(xiàn)形式以及新的傳播平臺(tái)，并在網(wǎng)絡(luò)、終端及形態(tài)等各個(gè)方面突破原有邊界，成為一種交互方式融入不同場(chǎng)景中。在這一背景下，廣電行業(yè)應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，依托5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，看清視聽發(fā)展趨勢(shì)，突破界限設(shè)定，打造5G時(shí)代的廣電新生態(tài)。

一、5G技術(shù)賦能下的視聽新表現(xiàn)

（一）從剛需到高質(zhì)，視頻制播超高清化發(fā)展

5G時(shí)代，隨著視頻內(nèi)容不斷豐富，終端產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，視頻平臺(tái)迭代升級(jí)，以及用戶獲取視頻服務(wù)的需求持續(xù)提升，視聽服務(wù)首先實(shí)現(xiàn)了從對(duì)“量”的要求到對(duì)“質(zhì)”的追求的轉(zhuǎn)變，視頻內(nèi)容超高清化就是當(dāng)前視聽服務(wù)質(zhì)量提升最突出的表現(xiàn)。2020年12月7日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案（2020-2022年）》，指出要加快發(fā)展高清/超高清視頻，完善4K/8K超高清視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，提升超高清內(nèi)容和頻道供給能力。[1]5G網(wǎng)絡(luò)的超高傳輸速率能夠解決超高清視頻傳輸大流量的問題，其大連接能力和超高移動(dòng)性特點(diǎn)又能夠?yàn)槌咔逡曨l在更多場(chǎng)景中的應(yīng)用提供可能。5G技術(shù)提供的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與視頻制播的4K/8K超高清化發(fā)展要求完美契合，使超高清視頻迎來了新的爆發(fā)式發(fā)展。

近年來，在5G技術(shù)的應(yīng)用支撐下，一批優(yōu)秀的超高清視頻作品涌現(xiàn)。央視頻聯(lián)合中國電影資料館制作的我國首部黑白轉(zhuǎn)彩色4K修復(fù)故事片《永不消逝的電波》登陸全國院線、中央廣播電視總臺(tái)，以全4K標(biāo)準(zhǔn)制作播出的《藝術(shù)里的奧林匹克》運(yùn)用了數(shù)字動(dòng)畫等先進(jìn)技術(shù)手段。[2]優(yōu)秀的超高清視頻作品，給用戶帶來了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴，刷新了民眾對(duì)于高品質(zhì)視聽內(nèi)容的認(rèn)知，促進(jìn)了民眾對(duì)于超高清內(nèi)容服務(wù)的理解，也推動(dòng)了廣電行業(yè)視頻內(nèi)容制播的高質(zhì)量發(fā)展。

與此同時(shí)，在政策及技術(shù)的雙重賦能下，廣電媒體也開始積極探索視頻制播超高清化改造，除了在播出環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)視聽內(nèi)容的超高清化，在視聽內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)也通過搭建平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)超高清化的升級(jí)。2020年7月22日，由中央廣播電視總臺(tái)牽頭承擔(dān)的“5G+4K/8K超高清制播示范平臺(tái)”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目首次實(shí)現(xiàn)基于5G技術(shù)的“云管端”全新業(yè)務(wù)模式，形成年產(chǎn)10000小時(shí)超高清節(jié)目制作能力，并全面對(duì)接總臺(tái)電視、新媒體、電影平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)4K/8K超高清電視節(jié)目在各平臺(tái)的直播、點(diǎn)播。[3]制播平臺(tái)建設(shè)，是新一代信息技術(shù)與廣電視聽業(yè)務(wù)的深度結(jié)合，可以在很大程度上提高廣電行業(yè)超高清視頻制作能力，從而進(jìn)一步促進(jìn)廣電與新媒體的一體化，推動(dòng)我國5G時(shí)代超高清產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）從單一到多元，視頻展現(xiàn)形式豐富立體

5G技術(shù)不僅使視頻清晰度實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，也為視頻的展現(xiàn)形式賦予了更多可能。5G時(shí)代，信息的呈現(xiàn)方式與用戶的消費(fèi)體驗(yàn)被重新定義。5G網(wǎng)絡(luò)大帶寬及低時(shí)延的特點(diǎn)徹底解決了VR、AR、全息投影等新媒體技術(shù)的應(yīng)用瓶頸，為新媒體技術(shù)的應(yīng)用提供了更豐富的載體和更多元的場(chǎng)景，使視頻得以通過更加多元化、多維度、多視角、全景全息的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。2021年，中央廣播電視總臺(tái)綜合運(yùn)用AR、VR等技術(shù)制作了一批文博類電視節(jié)目，使用戶可以獲得身臨其境的觀看體驗(yàn)。例如，《國家寶藏》運(yùn)用全息投影、AR虛擬、訊道XR拍攝手段等技術(shù)，讓文物生動(dòng)鮮活起來，《中國考古大會(huì)》利用AI+VR裸眼3D超高清演播室制作技術(shù)，呈現(xiàn)12個(gè)考古遺址的內(nèi)容，用戶在觀看節(jié)目和視頻內(nèi)容時(shí)的體驗(yàn)感、沉浸感得到了極大提升。[4]

此外，5G技術(shù)在多視角領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用以及柔性屏幕、顯示器的發(fā)展成熟，使用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的觀看和消費(fèi)過程可以從傳統(tǒng)的觀看“平面性”視頻內(nèi)容模式，升級(jí)為使用更具有交互性和空間立體感的“空間性”視頻內(nèi)容。2020年5月，4K花園聯(lián)合新媒股份、華為公司主辦的“別來無恙”線上超高清直播演唱會(huì)全程融合5G+4K+VR+多視角等多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用，通過多路獨(dú)立鏡頭切換，呈現(xiàn)了多個(gè)獨(dú)立視角。該場(chǎng)線上演唱會(huì)直播的創(chuàng)新之處在于通過5G技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用將導(dǎo)播權(quán)交給觀眾，觀眾可以在TV APP或5G手機(jī)中自由切換主畫面和不同視角的畫面，還可以自由縮放4K視頻畫面。同時(shí)，在直播過程中還接入了多路云觀眾畫面，觀眾可以自主選擇與樂隊(duì)歌手進(jìn)行“面對(duì)面”互動(dòng)交流，探索實(shí)現(xiàn)了5G時(shí)代文藝演出現(xiàn)場(chǎng)的遠(yuǎn)程交互式體驗(yàn)。[5]通過充分發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，多路視角的視頻畫面呈現(xiàn)以及直播過程中的遠(yuǎn)程互動(dòng)體驗(yàn)得以成為現(xiàn)實(shí)，在為用戶帶來更加個(gè)性化、更強(qiáng)互動(dòng)性的視頻服務(wù)同時(shí)，也大幅度提升了視聽傳播的吸引力、感染力和影響力，拓展了廣電視聽業(yè)務(wù)的多元發(fā)展空間。

（三）從短到長(zhǎng)，視頻直播和慢直播常態(tài)化

4G時(shí)代，移動(dòng)社交的興起使短視頻這一更具移動(dòng)性的信息傳播形式獲得了蓬勃發(fā)展。2015年開始，各類直播平臺(tái)相繼出現(xiàn)，視頻內(nèi)容服務(wù)的時(shí)間維度獲得了拓展，短視頻開始向長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)移。但受限于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)流量，4G時(shí)代的直播仍然依賴于固定場(chǎng)景，移動(dòng)性較差；與此同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化、過度娛樂化等問題也逐漸暴露出來，因此直播并未發(fā)展成為4G時(shí)代的主流內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)。

憑借5G網(wǎng)絡(luò)所具備的高速率、大容量、低延時(shí)等關(guān)鍵能力，全面的視頻化、傳播的無線化、流程的簡(jiǎn)便化，將成為信息傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)，[6]5G時(shí)代的視頻態(tài)直播業(yè)務(wù)必將獲得較大發(fā)展。同時(shí)，依托5G穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境，“慢直播”這一新的信息傳播形式和內(nèi)容形態(tài)開始出現(xiàn)并快速發(fā)展。2020年初，新冠疫情這一突發(fā)公共衛(wèi)生事件引起社會(huì)廣泛關(guān)注，為能夠在第一時(shí)間傳播最真實(shí)的抗疫一線情況，央視、人民網(wǎng)、新華社等主流媒體紛紛開通5G慢直播，對(duì)火神山醫(yī)院和雷神山兩所醫(yī)院施工建設(shè)情況進(jìn)行24小時(shí)不間斷實(shí)況直播。

5G時(shí)代，視頻直播將會(huì)成為一種“常態(tài)化”的信息傳播形式和內(nèi)容表達(dá)方式，具體表現(xiàn)為各行各業(yè)、隨時(shí)隨地、各種形式都能夠進(jìn)行“直播”。一方面，5G時(shí)代醫(yī)療、教育、安保等各個(gè)行業(yè)的視頻直播需求被挖掘出來，B端產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為信息傳播鏈條上的重要一環(huán)和視頻傳播的主要參與者，如農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的山西農(nóng)谷5G覆蓋直播基地，以及醫(yī)療領(lǐng)域的山西省眼科醫(yī)院手術(shù)5G直播實(shí)現(xiàn)“不出縣區(qū)享受專家會(huì)診”等。[7]同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的5G網(wǎng)絡(luò)也使視頻直播的應(yīng)用場(chǎng)景獲得了極大擴(kuò)展，如2020年5G慢直播珠穆朗瑪峰高度測(cè)量過程，讓萬千網(wǎng)友足不出戶便可欣賞到珠穆朗瑪峰的壯美與險(xiǎn)峻；2021年中秋，湖南衛(wèi)視通過5G慢直播跨越七地，讓千萬網(wǎng)友一起在線“追月”。此外，5G網(wǎng)絡(luò)條件下，直播還將突破傳統(tǒng)的單向視頻流媒體形態(tài)，與VR、AR等技術(shù)融合應(yīng)用，形成更加多元的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，如中國大熊貓保護(hù)研究中心都江堰基地就通過5G+VR慢直播，使用戶實(shí)現(xiàn)了360度全景VR“云擼熊貓”。

（四）從做節(jié)目到用平臺(tái)，新視聽服務(wù)平臺(tái)興起

我國5G商用后，視聽行業(yè)積極擁抱新一代信息技術(shù)帶來的發(fā)展機(jī)遇，視頻質(zhì)量、表現(xiàn)形態(tài)、制播流程等環(huán)節(jié)逐步實(shí)現(xiàn)升級(jí)，并由此產(chǎn)生了一批高質(zhì)量視聽節(jié)目。在內(nèi)容之外，打破傳統(tǒng)視聽模式，將新的思維方式融入視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足用戶在5G時(shí)代的視聽多樣化需求，新的視聽服務(wù)及平臺(tái)正在出現(xiàn)。5G智慧電臺(tái)便是廣電視聽適應(yīng)新媒體環(huán)境變化的前沿技術(shù)產(chǎn)品。5G智慧電臺(tái)可一鍵式生成新聞、天氣、路況、音樂串接等播出內(nèi)容，自動(dòng)完成節(jié)目編排，僅需5分鐘即可生成一套24小時(shí)播出的在地電臺(tái)節(jié)目。[8]5G智慧電臺(tái)綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)廣播制播體系進(jìn)行智能化的流程再造，打造了具有在地化創(chuàng)建、個(gè)性化節(jié)目編排、多渠道推流、全場(chǎng)景交互等特征的人工智能廣播體系，其全新的廣播生產(chǎn)模式，尤其在助力縣級(jí)融媒體中心建設(shè)方面起到了重要的推動(dòng)作用，使精品廣播節(jié)目可以高效地服務(wù)千家萬戶。

當(dāng)前，湖南、河北、云南、甘肅等地的5G智慧電臺(tái)已開始逐步“落地發(fā)聲”。其中，湖南5G智慧電臺(tái)在新冠疫情防控期間為超過1億群眾提供了應(yīng)急廣播服務(wù)，僅一年之內(nèi)，已服務(wù)了中國27個(gè)省、400家廣播電臺(tái)頻率，簽約超過700家，降低了廣播內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成本，提高了廣播節(jié)目生產(chǎn)質(zhì)量和效率。[9]5G智慧電臺(tái)是5G時(shí)代廣電視聽由節(jié)目創(chuàng)新到體系化拓展的成功嘗試，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和新技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，為廣電視聽的跨越式發(fā)展起到了助推作用。

二、視聽破界，交互為核

（一）5G技術(shù)特性與5G時(shí)代特征是視聽破界的“硬核”動(dòng)因

5G技術(shù)為視聽行業(yè)所帶來的影響不僅在于5G技術(shù)本身，更是5G技術(shù)與云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)融合應(yīng)用的結(jié)果。當(dāng)前，“視聽”在很大程度上還是內(nèi)容形態(tài)，而新技術(shù)的加入可以為視聽?zhēng)硇碌陌l(fā)展方向，并朝著云化、物化、智能化的趨勢(shì)發(fā)展。

5G時(shí)代數(shù)據(jù)的爆炸式發(fā)展以及聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的激增，“上云”成為大勢(shì)所趨，進(jìn)而還將會(huì)改變視聽行業(yè)的制播流程和服務(wù)形態(tài)。5G的技術(shù)特性和網(wǎng)絡(luò)能力能夠使視聽內(nèi)容的制播、傳播鏈條實(shí)現(xiàn)云化發(fā)展，云端的超大存儲(chǔ)能力及超強(qiáng)算力能夠使視聽內(nèi)容的制作及傳播更加高效，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的云端內(nèi)容消費(fèi)。在5G技術(shù)的推動(dòng)下，一切可以聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都將會(huì)成為信息傳播的載體，視聽內(nèi)容的題材將會(huì)更多地來源于物，物成為傳播內(nèi)容本身，萬事萬物都將會(huì)成為用戶的視聽對(duì)象；同時(shí)，未來視聽內(nèi)容的物理載體也會(huì)向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸，使視聽場(chǎng)景得到極大擴(kuò)展。5G技術(shù)也為人工智能應(yīng)用的大規(guī)模落地提供支撐，通過智能剪輯、AI主播等的運(yùn)用，減少了視聽內(nèi)容生產(chǎn)的人力，降低了視聽行業(yè)的運(yùn)行成本和操作門檻，使視聽內(nèi)容的生產(chǎn)體系從純?nèi)斯は驒C(jī)器智能發(fā)展，實(shí)現(xiàn)視聽制播全流程的智能化升級(jí)。

5G技術(shù)特性不僅助力媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)飛速發(fā)展，作為新基建的重要組成部分，將會(huì)使數(shù)字社會(huì)的整體運(yùn)轉(zhuǎn)具有獨(dú)特的時(shí)代性特點(diǎn)。首先，5G時(shí)代的傳播將會(huì)融入百業(yè)，信息傳播不再是媒體的專屬，而會(huì)成為新技術(shù)賦能社會(huì)各行各業(yè)的公共資源，從而實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。其次，5G技術(shù)將激發(fā)出數(shù)字經(jīng)濟(jì)和信息消費(fèi)的巨大潛力，信息傳播的核心資源從內(nèi)容、渠道轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)，各個(gè)行業(yè)數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型步伐將會(huì)加快。最后，5G技術(shù)還將進(jìn)一步打破時(shí)空界限，消除現(xiàn)實(shí)空間和虛擬空間之間的屏障，實(shí)現(xiàn)所有人、所有物、所有信息、所有時(shí)空節(jié)點(diǎn)的連接互動(dòng)，為時(shí)代發(fā)展帶來顛覆性的影響。5G時(shí)代廣電新視聽的發(fā)展邏輯必須契合5G時(shí)代特征，擺脫單純“技術(shù)嫁接”的思維方式，從根本上突破原有傳統(tǒng)廣電“視聽”業(yè)務(wù)的范疇，以5G技術(shù)為引擎，以人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的融合應(yīng)用為依托，從而在新的時(shí)代環(huán)境下實(shí)現(xiàn)真正的“破界”。

（二）終端、內(nèi)容、平臺(tái)——傳統(tǒng)視聽的三個(gè)破界點(diǎn)

十九大以來，國家廣電總局針對(duì)當(dāng)前視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及新一代信息技術(shù)應(yīng)用情況，發(fā)布多項(xiàng)管理規(guī)定，推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)節(jié)目規(guī)范及治理體系不斷完善，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽秩序更加規(guī)范。2021年4月，國家廣電總局最新發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽標(biāo)準(zhǔn)化管理辦法》提出，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，應(yīng)當(dāng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)規(guī)劃、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展需求，充分考慮新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)服務(wù)、管理需要。[10]

技術(shù)的迭代升級(jí)為視聽行業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，使“視聽”的內(nèi)涵及外延不斷拓展，其發(fā)展歷程主要體現(xiàn)為三個(gè)階段性特征。最早我們對(duì)于視聽的界定是以終端為著眼點(diǎn)的，“視”就是電視機(jī)，“聽”就是收音機(jī)。在這一階段，用戶通過單一終端所獲取的視聽服務(wù)類型較為固定，且只能在特定的場(chǎng)景下被動(dòng)地接收視聽內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于新媒體視聽的界定開始通過內(nèi)容形態(tài)來定義。“視”就是網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播等，“聽”就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)、音樂、聽書等。在這一階段，用戶接收視聽內(nèi)容的移動(dòng)性、豐富性提高，且逐漸參與到視聽內(nèi)容的創(chuàng)作與互動(dòng)中。之后，隨著視聽節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷成熟和細(xì)化，平臺(tái)成為劃分網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的關(guān)鍵依據(jù)，如各類短視頻APP、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，以及IPTV、OTT等平臺(tái)上的視聽節(jié)目等。平臺(tái)化發(fā)展使視聽內(nèi)容深入各個(gè)領(lǐng)域，并在此基礎(chǔ)上衍生出多樣的視聽服務(wù)。

當(dāng)前，5G技術(shù)為視聽行業(yè)帶來了前所未有的影響，同時(shí)給視聽的“破界”帶來三個(gè)新的方向。5G時(shí)代的視聽“破界”是指視聽將不再局限于傳統(tǒng)認(rèn)知里的“視”與“聽”，視聽將會(huì)突破傳統(tǒng)終端設(shè)備的邊界，突破傳統(tǒng)內(nèi)容展現(xiàn)形式的邊界，突破傳統(tǒng)技術(shù)平臺(tái)的邊界。從網(wǎng)絡(luò)來看，5G的網(wǎng)絡(luò)能力和傳輸效率能夠使視聽擁有更多發(fā)展、變化的可能，將會(huì)使視聽傳播的覆蓋場(chǎng)景、傳播設(shè)備、傳播形式及內(nèi)容形態(tài)發(fā)生顛覆性變化。從終端來看，5G時(shí)代用戶接收視聽的終端不再是電視機(jī)+手機(jī)的二元相對(duì)獨(dú)立的“雙寡頭”狀態(tài)。5G條件下，聯(lián)網(wǎng)成為所有物的基本屬性，任何能夠聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都有可能成為接收視聽內(nèi)容的終端，視聽傳播的設(shè)備種類及形態(tài)將實(shí)現(xiàn)極大拓展，用戶將進(jìn)入多屏共生的時(shí)代。從內(nèi)容形態(tài)上看，5G技術(shù)使立體化、多維化的視聽內(nèi)容呈現(xiàn)成為可能，視聽內(nèi)容將從平面轉(zhuǎn)向立體；同時(shí)，用戶接收視聽內(nèi)容的體驗(yàn)也將從單純的平面觀看轉(zhuǎn)向沉浸式感受，并進(jìn)一步提高與視聽內(nèi)容的互動(dòng)熱情。

（三）交互——5G視聽的新場(chǎng)景與新內(nèi)核

在5G技術(shù)的賦能下，視聽將會(huì)擺脫終端設(shè)備、內(nèi)容形態(tài)、技術(shù)平臺(tái)等方面的限制被重新定義，作為一種交互方式而不斷更新其邊界和內(nèi)涵。從人類的自然交互角度來看，眼睛、耳朵和嘴是我們從事視聽交互的感知器官。那么，一切以眼睛、耳朵、嘴作為信息“輸入”和“輸出”接口的，以聽、說、看作為感知系統(tǒng)的組成部分的交互形式，都可謂屬于5G新視聽的范疇。同時(shí)，5G技術(shù)還將帶我們進(jìn)入“萬物皆媒”的時(shí)代，萬物通過智能化具備了人所擁有的感知和傳播能力，并參與到信息交互的各個(gè)環(huán)節(jié)中，同“人”一樣被納入新視聽的范疇內(nèi)。因此，從這兩個(gè)角度而言，5G時(shí)代的新視聽就是人與內(nèi)容、人與人、人與物的交互方式，并在此基礎(chǔ)上形成了四個(gè)主要的視聽新場(chǎng)景。

首先是人與內(nèi)容的交互。在這一場(chǎng)景中，不僅包括傳統(tǒng)的看視頻、聽音頻等單向的信息接收行為。5G時(shí)代，語音識(shí)別的智能化以及VR、AR等技術(shù)的深入應(yīng)用，用戶將能夠?qū)崿F(xiàn)通過語音交互、虛擬觸控等更加豐富的手段選擇內(nèi)容，并與內(nèi)容進(jìn)行各種互動(dòng)。

其次是人與人的交互。5G環(huán)境下的視聽內(nèi)容呈現(xiàn)多維化特征，用戶接收信息的在場(chǎng)感體驗(yàn)得到提升。沉浸式體驗(yàn)就是人與自身通過視覺、聽覺、感覺的交互和傳播過程。借助于可穿戴設(shè)備，用戶在通過語音識(shí)別、人臉識(shí)別和體位改變、動(dòng)作變化等方式與虛擬內(nèi)容交互的同時(shí)，也是一個(gè)與自身進(jìn)行交互的過程。與此同時(shí)，視聽交互也是5G時(shí)代人際傳播和人與人交流的新方式。視聽交互可以突破地域、語言和文化的限制，即使不在同一時(shí)空的用戶也能夠通過合拍、配音等視聽傳播的形式與他人進(jìn)行互動(dòng)，并可以在人際交互的過程中，共同創(chuàng)造出新的視聽內(nèi)容。

再次是人與物的交互。5G技術(shù)使“物”成為信息交互和信息傳播鏈條上的重要一環(huán)，用戶獲取視聽內(nèi)容的終端形態(tài)和種類被極大擴(kuò)展，用戶與媒介終端的交互方式也愈發(fā)豐富，人與物的視聽交互更為密切。同時(shí)，終端在與人的交互過程中，更加細(xì)致和深入地感知“人”的信息，例如用戶的喜好和需求等，并以此為參考和判斷的依據(jù)，進(jìn)而為用戶提供所需的視聽內(nèi)容。

最后是人與內(nèi)容、人與人、人與物的疊加融合交互。5G時(shí)代，視聽以一種交互的方式存在并同時(shí)作用于人、內(nèi)容和物的全媒體連接中。例如，用戶在使用和體驗(yàn)VR、全息投影等內(nèi)容時(shí)，就會(huì)形成與自身、與內(nèi)容、與終端設(shè)備，甚至和同時(shí)在線的其他用戶之間的多維度視聽交互。隨著媒介終端的智能化發(fā)展，人與人、人與內(nèi)容、人與物的視聽交互幾乎都在同時(shí)發(fā)生。

三、5G新業(yè)務(wù)，視聽新入口

（一）商用新方向——5G時(shí)代的原生創(chuàng)新業(yè)務(wù)

5G網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)環(huán)境的變化為各行各業(yè)的數(shù)字化發(fā)展帶來了新機(jī)遇，在通信運(yùn)營(yíng)商提供的基礎(chǔ)能力和增值業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，衍生出更多適應(yīng)各行各業(yè)和垂直領(lǐng)域發(fā)展需要的智能化產(chǎn)品與信息服務(wù)，即5G時(shí)代的原生創(chuàng)新業(yè)務(wù)。其中，5G消息作為我國三大通信運(yùn)營(yíng)商共同推進(jìn)的富媒體消息業(yè)務(wù)，或?qū)⒊蔀?G時(shí)代最有可能率先大規(guī)模應(yīng)用落地的原生創(chuàng)新業(yè)務(wù)。5G消息是基于全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的 RCS（Rich Communication Suite）富媒體消息業(yè)務(wù)，以智能手機(jī)的原生短信為入口，以C端用戶的手機(jī)號(hào)碼為ID。5G消息繼承了短消息免注冊(cè)登錄、免安裝的特性，在終端原生的消息入口即可接收。[11]同時(shí)，5G消息還可以支持包括文本、圖片、音頻、視頻、地理位置等多媒體融合信息形態(tài)，表現(xiàn)形式更加豐富，可以滿足更高品質(zhì)、更豐富的信息傳播需求，也將承載和衍生出更多樣的5G應(yīng)用服務(wù)。

早在2020年4月8日，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營(yíng)商就攜手11家合作伙伴共同發(fā)布《5G消息白皮書》，提出了對(duì)5G消息生態(tài)建設(shè)的若干構(gòu)想。[12]近年來，三大運(yùn)營(yíng)商開啟了一系列5G消息產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用，通過搭建5G消息業(yè)務(wù)云平臺(tái)、推出5G消息服務(wù)號(hào)等，不斷豐富5G消息的功能，推動(dòng)5G消息業(yè)務(wù)在各個(gè)行業(yè)的融合應(yīng)用。與此同時(shí)，5G消息的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸完善，終端廠商、IMS網(wǎng)絡(luò)支撐方、MaaP平臺(tái)支撐方等紛紛布局5G消息，為5G消息提供良好的網(wǎng)絡(luò)支撐、統(tǒng)一的開放接口以及更廣泛的終端覆蓋。作為5G原生應(yīng)用的5G消息引起業(yè)界各方的高度關(guān)注，當(dāng)前社會(huì)各行各業(yè)積極探索5G消息的行業(yè)應(yīng)用實(shí)踐，共同推動(dòng)5G消息的產(chǎn)品優(yōu)化和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。隨著5G消息產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力，5G消息生態(tài)建設(shè)不斷提速，深入應(yīng)用到各個(gè)場(chǎng)景中，打開了C端用戶和B端企業(yè)對(duì)于5G時(shí)代原生應(yīng)用的想象，將在5G技術(shù)的“土壤”上催生出更多的原生創(chuàng)新。

（二）視聽新入口——5G消息的傳播平臺(tái)價(jià)值

從信息技術(shù)產(chǎn)品形態(tài)的角度而言，5G消息有可能意味著5G時(shí)代用戶入口的回歸。4G時(shí)代，APP成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪流量的入口；而5G時(shí)代，5G消息憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有望成為新的入口。相比于APP這種技術(shù)產(chǎn)品形態(tài)，用戶無須下載、安裝就可使用5G消息。5G消息以原生的手機(jī)短信為入口，提供更為簡(jiǎn)潔的原生界面，用戶體驗(yàn)更好。5G消息通過用戶的手機(jī)號(hào)就可進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，信息安全性也更高。并且，5G消息所有的操作均可以在短信界面中進(jìn)行并完成，用戶對(duì)于信息服務(wù)的獲取更加便捷。同時(shí)，5G消息應(yīng)用內(nèi)置于手機(jī)等智能終端中，并可兼容不同的網(wǎng)絡(luò)制式及多種終端設(shè)備，具有最大規(guī)模的終端用戶市場(chǎng)基礎(chǔ)。無論是個(gè)人用戶還是行業(yè)用戶，都可以基于5G消息平臺(tái)進(jìn)行傳播，通信行業(yè)與垂直行業(yè)將獲得進(jìn)一步融合發(fā)展的機(jī)會(huì)。

5G消息是典型的平臺(tái)級(jí)業(yè)務(wù)，其所具有的獨(dú)特傳播平臺(tái)價(jià)值，使不同形式的內(nèi)容、終端及交互方式在這一入口中得以匯聚。若從媒體融合傳播的角度來看，5G消息就是一個(gè)典型的全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)。它能夠承載包括文字、圖片、音頻、視頻，以及位置、卡片等多媒體內(nèi)容形態(tài)，還可以支持搜索、菜單選項(xiàng)、在線支付，以及擁有人機(jī)對(duì)話、網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)等交互能力。它更是能夠集成5G、AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等多種新一代信息技術(shù)于一身的前沿技術(shù)產(chǎn)品。5G消息涵蓋的終端體系除手機(jī)外，更面向包括電視機(jī)、戶外電子屏、車載電子屏等物聯(lián)網(wǎng)多元終端，在很大程度上可以豐富和拓展傳統(tǒng)視聽傳播的終端體系。同時(shí)，5G消息是真正的5G+AI潛力業(yè)務(wù)。隨著人工智能技術(shù)在5G消息業(yè)務(wù)中的深入應(yīng)用，用戶可以通過語音識(shí)別、人臉識(shí)別等方式在與5G消息的人機(jī)對(duì)話中完成智能交互。

未來，5G消息將會(huì)成為視聽交互的新入口，連接人與人、人與物之間的視聽交互，使廣電視聽業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)突破電視機(jī)、手機(jī)終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所帶來的約束和限制，同樣也使用戶能夠以更加多樣的形式、更加豐富的渠道以及更加便捷的方式參與視聽互動(dòng)。

四、5G新視聽，廣電突破口

（一）搭建新平臺(tái)，打造用戶為中心的廣電視聽服務(wù)

5G和新一代信息技術(shù)的融合應(yīng)用，為廣電視聽的智能化發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。5G時(shí)代，廣電媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)的視聽節(jié)目制播邏輯，發(fā)展全新的廣電視聽新思路，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，推動(dòng)制播平臺(tái)的云化、智能化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的云端存儲(chǔ)、云上編輯、統(tǒng)一調(diào)度，提升內(nèi)容制播效率，最終實(shí)現(xiàn)從頻道向平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。通過搭建基于5G等新一代信息技術(shù)融合應(yīng)用的廣電視聽新平臺(tái)，構(gòu)建以用戶為中心的“隨需而變”的視聽傳播模式，生產(chǎn)高質(zhì)量的視聽內(nèi)容，根據(jù)用戶特點(diǎn)、需求以及所處地域、時(shí)間和場(chǎng)景的不同，提供人性化、個(gè)性化的視聽服務(wù)，構(gòu)建差異化的傳播模式，使視聽內(nèi)容的全媒體傳播成為可能，在最大程度上滿足用戶對(duì)于視聽內(nèi)容的多元化需要，提高5G時(shí)代廣電媒體在視聽傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（二）運(yùn)用新技術(shù)，提升用戶積極參與的交互服務(wù)能力

5G時(shí)代，用戶參與信息生產(chǎn)以及進(jìn)行交互的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，隨著信息捕捉方式以及內(nèi)容呈現(xiàn)形式的豐富，視聽成為交互的重要手段。在這一背景下，廣電也應(yīng)綜合運(yùn)用新一代信息技術(shù)提升自身業(yè)務(wù)體系的交互能力和交互水平。探索將節(jié)目?jī)?nèi)容、觀看視角、呈現(xiàn)形式、終端界面等選擇權(quán)，在更大程度上移交到用戶手中，使用戶能夠通過語音、觸控、動(dòng)作等簡(jiǎn)單的方式與內(nèi)容產(chǎn)生交互，選擇自己所需的內(nèi)容。同時(shí)，充分利用5G網(wǎng)絡(luò)能力，靈活運(yùn)用VR、AR等多媒體形式進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，使用戶獲取信息的在場(chǎng)感和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。同時(shí)，還要充分尊重用戶在視聽交互中的傳播自主性，在廣電視聽服務(wù)中重視為用戶提供自我表達(dá)和參與社會(huì)交往的空間與渠道，鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)造和貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容，才能為廣電視聽發(fā)展注入源源不斷的新活力。

（三）搶占新入口，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景融入、多終端覆蓋

5G網(wǎng)絡(luò)的原生創(chuàng)新應(yīng)用將帶來視聽新入口，為視聽傳播融入千行百業(yè)和社會(huì)生活場(chǎng)景提供可能。廣電應(yīng)抓住5G原生創(chuàng)新業(yè)務(wù)帶來的機(jī)遇，布局業(yè)務(wù)領(lǐng)域，探索應(yīng)用實(shí)踐，從而逐步實(shí)現(xiàn)廣電視聽的多終端、多場(chǎng)景覆蓋。5G時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)必將迎來新的發(fā)展高峰，“5G模組+電子屏顯”成為智能終端的標(biāo)配。在此背景下，廣電行業(yè)也要積極探索和研究視聽在車聯(lián)網(wǎng)體系、戶外媒體領(lǐng)域等場(chǎng)景中的定位和價(jià)值，根據(jù)不同場(chǎng)景中的時(shí)間、空間、用戶多維特征提供相應(yīng)的視聽內(nèi)容和交互渠道，培育5G時(shí)代的“廣電+”智慧生態(tài)。5G網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)超高清視頻迅猛發(fā)展，必將迎來大屏回歸趨勢(shì)。廣電視聽在布局手機(jī)等個(gè)人移動(dòng)終端體系的同時(shí)，也要重視視聽交互在大屏體系中的發(fā)展和創(chuàng)新，以及不同屏顯、終端之間的邏輯聯(lián)系和聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

當(dāng)前，傳播現(xiàn)象和傳播行為滲透融入各行各業(yè)，傳播社會(huì)化的特征已經(jīng)愈發(fā)突出和明顯。5G無疑是廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)會(huì)，助力廣電視聽實(shí)現(xiàn)高清晰呈現(xiàn)、多媒體展現(xiàn)、多元信息服務(wù)與多終端覆蓋的全面更新。廣電視聽也應(yīng)積極探索與各行各業(yè)的融合發(fā)展路徑，努力提高自身的社會(huì)服務(wù)能力與行業(yè)協(xié)同能力，從而打造廣電視聽傳播的發(fā)展新態(tài)勢(shì)，推動(dòng)5G時(shí)代智慧廣電的新發(fā)展。

注釋：

[1]科技司.國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于印發(fā)《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案（2020-2022年）》的通知[EB/OL].國家廣播電視總局官網(wǎng),(2020-12-07).http://www.nrta.gov.cn/art/2020/12/7/art_113_54117.html.

[2]王東.《藝術(shù)里的奧林匹克》今日亮相央視[EB/OL].光明網(wǎng),(2021-11-19).https://m.gmw.cn/baijia/2021-11/19/35322208.html.

[3]中央廣播電視總臺(tái)“5G+4K/8K超高清制播示范平臺(tái)”項(xiàng)目啟動(dòng)[EB/OL].百度網(wǎng),(2020-07-22).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1672914636726687619&wfr=spider&for=pc.

[4]關(guān)注度拉滿！這個(gè)論壇上，總臺(tái)“黑科技”集中亮相[EB/OL].鳳凰網(wǎng),(2021-11-24).http://news.ifeng.com/c/8BRANOdc4B5.

[5]融合5G+4K+VR+多視角多項(xiàng)技術(shù)…4K花園加速文娛直播內(nèi)容高品質(zhì)升維[EB/OL].百度網(wǎng),(2020-05-11).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1666355639297659361&wfr=spider&for=pc.

[6]盧迪,邱子欣.新聞“移動(dòng)化”與直播“常態(tài)化”:5G技術(shù)推動(dòng)新聞與直播深度融合[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2020,42(4):6-10.

[7]5G應(yīng)用賦能山西！智慧礦山建設(shè)又有新突破[EB/OL].…澎湃新聞,(2021-08-02).http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_13855167.

[8]牛嵩峰,黎捷,肖柳,鄧驍特,徐順暖.5G智慧電臺(tái)：融媒傳播時(shí)代廣播媒體突圍的新載體[A].全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)(NWC)暨中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)(CCNS)論文集(2020年特輯)[C].2020:132-138.

[9]湖南5G智慧電臺(tái)獲“2021年亞廣聯(lián)綠色廣播工程獎(jiǎng)”[EB/OL].百度網(wǎng),(2021-11-22).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717106102334783573&wfr=spider&for=pc.

[10]科技司.廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽標(biāo)準(zhǔn)化管理辦法[EB/OL].國家廣播電視總局官網(wǎng),(2021-04-06).http://www.nrta.gov.cn/art/2021/4/6/art_3714_55676.html.

[11][12]凌紀(jì)偉.三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布白皮書：5G消息是什么消息？[EB/OL].新華網(wǎng),(2020-04-08).http://www.xinhuanet.com/tech/2020-04/08/c_1125828491.htm.