吳雷生

（作者單位：垣曲縣融媒體中心）

新聞短視頻是短視頻平臺崛起后的新聞傳播新方式，簡單來講，就是借助短視頻進(jìn)行新聞報道的新型視頻新聞產(chǎn)品，是許多主流媒體拓展末端傳播渠道的重要手段，如《新京報》的“我們視頻”、央視新聞的《V觀》等，還有許多新聞媒體專門研發(fā)的短視頻應(yīng)用程序（Application，App）[1]。以人民日報官方抖音號為例，截至2021年4月共發(fā)布了2758個短視頻作品，獲贊62.0億，粉絲數(shù)量為1.3億，且大多數(shù)作品都是點贊數(shù)達(dá)十萬、數(shù)百萬甚至數(shù)千萬的爆款。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要是因為社會目前正處于圖像轉(zhuǎn)向時代，或者說是視覺轉(zhuǎn)向時代，語言的霸權(quán)地位正在讓位于視覺經(jīng)驗和視覺素養(yǎng)[2]。從內(nèi)容上來看，除了搞笑類短視頻，新聞短視頻的占比最大。2021年，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）在第二屆中國廣電媒體融合大會上發(fā)布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，我國短視頻用戶逐年上升，受眾群體越來越大，在10歲及以上的受眾群體中，觀看短視頻的受眾占比達(dá)到了90.4%。2022年8月10日，第三屆中國短視頻大會在福州召開，會議發(fā)布的《2021中國短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，2021年我國短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了9.34億，在受大眾歡迎的短視頻中，時政類、社會類的新聞短視頻占到半數(shù)以上。以上數(shù)據(jù)充分說明了兩個問題：第一，我國的短視頻發(fā)展速度越來越快，受眾的數(shù)量越來越多；第二，我國受眾獲取新聞的渠道正在由傳統(tǒng)媒體越來越偏向于新聞短視頻，新聞短視頻具有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)媒體的發(fā)展規(guī)律，新聞短視頻要想發(fā)展壯大，就必須從自身特點入手，在內(nèi)容和形式上下功夫，根據(jù)新聞短視頻的敘事特點創(chuàng)新內(nèi)容和形式，以確保其敘事視角、敘事結(jié)構(gòu)的合理性，從而提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，起到更好的傳播效果。

1 敘事視角的作用

新聞敘事視角一般是指新聞敘事的角度，也就是從哪個角度、從誰的立場來報道或者解讀這個新聞事件。在一個完整的新聞敘事過程中，不同的受眾站在不同的立場和角度，會對新聞報道的結(jié)論產(chǎn)生不同的意見和看法，所以新聞短視頻的制作者在進(jìn)行新聞敘事時必須主動選擇一個視角來報道新聞，并在潛移默化中影響受眾的看法，從而正確引導(dǎo)輿論[3]，這就是新聞敘事視角在新聞報道中的重要作用。

從敘事學(xué)的角度來看，同樣的新聞，從不同受眾群體的立場和不同的背景環(huán)境來看，其表達(dá)的新聞主題也不一樣。本文主要從受眾的角度、敘事的方式以及參與的群體來分析新聞短視頻的敘事視角，以期為新聞短視頻的發(fā)展提供借鑒。

2 新聞短視頻敘事視角的分類

2.1 以受眾為中心的敘事視角

不同于傳統(tǒng)新聞的敘事方式，新聞短視頻的敘事方式更多是基于受眾需求，站在受眾角度展開[4]。對于傳統(tǒng)新聞報道，受眾一般通過搜索或?qū)Ш竭M(jìn)行自主性閱讀，但短視頻平臺是一種依托于算法推薦的內(nèi)容分發(fā)平臺，受眾習(xí)慣于被動接收新聞內(nèi)容，這就決定了新聞短視頻需要以受眾為中心展開敘事，并集中體現(xiàn)在以下兩方面：

2.1.1 從受眾角度出發(fā)挖掘情感爆點

新聞作品需要有情感的支撐，如此才能形成足夠的感染力，進(jìn)而提高新聞傳播效果。因此，在新聞作品的文本敘事中，創(chuàng)作者必須從新聞事實中找到能夠引發(fā)受眾廣泛情感共鳴的情感爆點，這也是新聞短視頻敘事視角選擇的重要依據(jù)。近年來，“國慶閱兵”“新冠肺炎疫情”等熱點話題都是新聞短視頻報道的重要題材，但要想取得良好的敘事效果，創(chuàng)作者就需要從受眾角度出發(fā)，挖掘新聞事實中能夠激發(fā)受眾情感共鳴的微觀敘事元素。例如，在2019年國慶閱兵當(dāng)天，人民網(wǎng)抖音號發(fā)布了一條女方隊成員閱兵結(jié)束后眼含熱淚的視頻，與閱兵主題相呼應(yīng)，一雙雙淚目直擊人心，讓受眾真真切切地感受到了女兵對祖國的熱愛，更深層次地激發(fā)了受眾的愛國主義情懷，該短視頻獲得了近2.5億個贊，成為真正的爆款新聞。再如，2020年全國抗擊疫情表彰大會上，人民網(wǎng)抖音號發(fā)布了有關(guān)鐘南山發(fā)言的短視頻作品，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的強烈共情，既有對中國政府抗疫工作的肯定，也有對鐘南山院士的由衷感謝，作品點贊量高達(dá)2116萬?？梢哉f，新聞短視頻的微觀視角敘事已經(jīng)成為常態(tài)模式，其通過呈現(xiàn)私人空間的情感生活狀態(tài)巧妙折射時代、國家的宏觀敘事，進(jìn)而深層次地引發(fā)受眾情感共鳴，成為契合短視頻傳播規(guī)律的一種敘事聚焦手段[5]。

2.1.2 以與受眾互動為依托的交互敘事

傳統(tǒng)新聞敘事主體通常局限于專業(yè)媒體，但新聞短視頻的敘事主體已經(jīng)擴大到所有人。具體來講，抖音用戶在閱讀新聞短視頻時，通過評論、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)等行為可以實現(xiàn)對新聞敘事文本的有效延伸，最終形成媒體與受眾的交互性敘事視角[6]。例如，在一條有關(guān)醫(yī)保藥物砍價的新聞短視頻中，有受眾在評論區(qū)表示對國家所付出努力的高度認(rèn)可，隨后央視新聞就對該評論進(jìn)行了回復(fù)，給出了相關(guān)藥品的具體介紹。廣大受眾對兩條評論紛紛點贊，這不僅實現(xiàn)了對原有新聞敘事內(nèi)容的補充與豐富，而且強化了受眾對央視新聞抖音號的認(rèn)可與支持，在交互性敘事中增強了彼此的黏性[7]。

可見，以受眾為中心的敘事視角是新聞短視頻敘事的基本特征，對強化傳播效果、加強傳受主體互動、正確引導(dǎo)輿論等有著非常重要的作用，是廣大新聞創(chuàng)作者必須明確和把握的基本要點。

2.2 內(nèi)外交織的敘事視角

不同于傳統(tǒng)的電視新聞視頻，新聞短視頻創(chuàng)作者無法用全知視角進(jìn)行宏大敘事，主要是通過內(nèi)視角與外視角的交織來完成敘事，以全面客觀地呈現(xiàn)新聞事件。其中，內(nèi)視角主要以采訪和自述為主，外視角則主要以字幕為主，具體如下：

2.2.1 客觀的外視角敘事

就目前來講，大多數(shù)的新聞短視頻都采用外視角敘事，這主要是由當(dāng)前新聞短視頻制作機制所決定的。客觀來講，國內(nèi)大多數(shù)新聞媒體都沒有成立專門的新聞短視頻編寫中心，基本是由各自的電視新聞中心剪輯新聞短視頻，大多是對電視新聞視頻的二次傳播[8]。缺少專業(yè)記者的采訪，就無法以第一人稱視角展開敘事，也無法以當(dāng)事人視角進(jìn)行敘事，就不能形成內(nèi)視角。當(dāng)然，除了這個原因，還與新聞短視頻的敘事結(jié)構(gòu)有關(guān)，即第三人稱的外視角敘事更契合短視頻平臺“短、平、快”的獨有敘事節(jié)奏。不管是以第一人稱視角展開敘事，還是以當(dāng)事人視角展開敘事，都會增加許多不必要的介紹性敘述，造成新聞短視頻敘事節(jié)奏變慢，甚至?xí)?dǎo)致有效信息流失，不利于受眾高效接收新聞。例如，在2019年的涼山大火發(fā)生期間，《新京報》抖音號發(fā)布了一個有關(guān)火災(zāi)的航拍短視頻，整個畫面中都沒有采用畫外音，所有介紹都是通過字幕進(jìn)行，每條字幕出現(xiàn)的時間間隔都控制在5秒以上，在一分多鐘的視頻中不僅介紹了起火的原因，而且介紹了火災(zāi)的覆蓋面積和搶救現(xiàn)狀，通過這些細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，讓受眾直觀地了解了事件進(jìn)展，再加上緊張的背景音樂，讓人們充分感受到了災(zāi)情的嚴(yán)峻。這種以第三人稱為敘事視角的外敘事，能夠有效增強內(nèi)容的客觀性和新聞傳播的滲透性[9]。

2.2.2 深入的內(nèi)視角敘事

內(nèi)視角是一種突出主體的敘事視角，也是目前新聞短視頻中比較常用的一種視角，即通過當(dāng)事人、目擊者、專家等主體進(jìn)行事件描述，主要體現(xiàn)為當(dāng)事人自述和記者采訪同期聲，這也是當(dāng)前新聞短視頻敘事中常用的敘事方式，能夠有效增強內(nèi)容的真實性，進(jìn)而提高受眾的接受度。例如，央視新聞抖音號曾發(fā)布了一條閱兵戰(zhàn)士用閱兵勛章求婚的短視頻，畫面首先是記者以專業(yè)的口吻介紹勛章是戰(zhàn)士最為珍貴的東西，講明了勛章求婚的具體原因，隨后畫面轉(zhuǎn)向當(dāng)事人，并在記者見證下隔空向女友求婚，不僅充分展現(xiàn)了戰(zhàn)士對勛章的看重，而且充分彰顯了媒體對戰(zhàn)士的人文關(guān)懷，同時還豐富了閱兵戰(zhàn)士的形象[10]。

無論是內(nèi)視角還是外視角，都有著自己獨特的表達(dá)優(yōu)勢與特性，在創(chuàng)作新聞短視頻過程中，這兩種敘事視角通常是交叉運用、相輔相成的，如果完全從外視角入手進(jìn)行敘事，很容易喪失人情味，而如果完全從內(nèi)視角入手進(jìn)行敘事，則很容易喪失新聞的客觀性。因此，新聞短視頻創(chuàng)作者更多是內(nèi)外視角交織進(jìn)行敘事，以便讓內(nèi)容變得更具人文色彩、更加豐富和清晰。

2.3 多元參與的敘事視角

新聞短視頻的敘事主體通常是以當(dāng)事人為主，記者、其他人等為輔，形成了多元主體參與的敘事視角。但不同于傳統(tǒng)新聞的多元主體敘事，新聞短視頻具有較大的局限性。

2.3.1 單一化主體敘事

從當(dāng)前主流媒體發(fā)布的新聞短視頻中可以看到，單一敘事主體已經(jīng)成為常態(tài)，尤其是有關(guān)外交部發(fā)言人的相關(guān)內(nèi)容，基本上是以單一化主體視角呈現(xiàn)。這種新聞短視頻中既沒有國外發(fā)言人或領(lǐng)導(dǎo)人的聲音，也沒有國內(nèi)外專家或群眾的聲音，只有我國外交部發(fā)言人的聲音，態(tài)度鮮明、立場堅定、清晰明了，具有非常強的傳播力和導(dǎo)向力。例如，“人民日報”抖音賬號曾發(fā)布了“外交部：1月31日起不再承認(rèn)BNO護(hù)照作為旅行證件和身份證明”的短視頻，時長不超過15秒，僅以外交部發(fā)言人趙立堅的視角表達(dá)了對干涉中國內(nèi)政的一切做法都將予以強有力反制的態(tài)度。這條短視頻就這樣直接鋪陳開來，背景音樂緊張急促，敘事內(nèi)容清晰明了，不需要受眾過多思考，能夠最大限度地激發(fā)受眾最深層次的情感共鳴。截至目前該短視頻獲得了三百多萬的點贊數(shù)。

2.3.2 多元化主體敘事

新聞短視頻中，敘事篇幅盡管較小，但敘事主體的多元化正在成為主流趨勢。這種敘事視角能夠進(jìn)一步增強敘事全面性。例如，央視新聞抖音號曾發(fā)布了一條有關(guān)許向東醫(yī)生在父親剛剛?cè)ナ赖那闆r下堅持給患者做手術(shù)的短視頻，該短視頻首先以“監(jiān)控畫面+字幕”的方式、以第三人稱的視角呈現(xiàn)了臨近手術(shù)時間醫(yī)生卻離開的事件結(jié)果；隨后又通過字幕講述了醫(yī)生只是到樓下看了一眼剛剛?cè)ナ赖母赣H，指明了事件原因；然后，畫面再次切換到患者家屬，通過他們的敘事表達(dá)對醫(yī)生的高度肯定；最后以當(dāng)事人視角表達(dá)了“是醫(yī)生，都會這么做”的態(tài)度立場。所有與新聞事件相關(guān)的主體都在短視頻中出現(xiàn)并進(jìn)行了敘事表達(dá)，不僅讓敘事節(jié)奏變得更加跌宕起伏，充滿看點，而且使整個事件呈現(xiàn)更加全面完整，充滿爆點。

新聞短視頻的多元敘事中，記者是出現(xiàn)頻率較低的敘事主體，由于短視頻平臺所強調(diào)的沉浸式閱讀使得受眾注意力過于集中，不需要記者進(jìn)行不必要的串聯(lián)或說明，只需要客觀呈現(xiàn)當(dāng)事人、權(quán)威專家、其他相關(guān)人士在同一事件中的不同觀點，就能夠快速而全面地還原整個新聞事件，同時能夠挖掘出更多的價值點與思考點，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

3 結(jié)語

創(chuàng)作者作為新聞短視頻真正的敘事主體，通常會站在受眾的角度，以受眾的眼光來審視和呈現(xiàn)新聞事件，選擇最容易引發(fā)受眾情感共鳴的方式來展開敘事，同時會通過與受眾的交互有效豐富敘事內(nèi)容。在新聞短視頻中，更多的是以外視角為主的客觀敘事，但同樣需要內(nèi)視角的配合來強化傳播效果。另外，新聞短視頻敘事主體的表現(xiàn)形式主要是以單一主體和多元主體為主，各有各的優(yōu)勢特點和局限，創(chuàng)作者需要結(jié)合實際進(jìn)行靈活運用。