廖勇勝

(湖南文理學院體育學院 湖南常德 415000)

在一些發(fā)達國家，民俗體育旅游的發(fā)展已經(jīng)積累了眾多成功經(jīng)驗，并成為一種風靡全球的旅游時尚，我國地域遼闊且具有悠久的發(fā)展歷史，民俗體育旅游資源十分豐富，雖然與西方國家相比，我國的體育旅游開發(fā)經(jīng)驗不足，但民俗體育旅游的經(jīng)濟地位不容忽視，目前已成為旅游業(yè)的全新經(jīng)濟增長點。憑借獨特的民俗體育項目，融入多元化的體育文化資源，助力民俗體育資源的品牌化發(fā)展，調(diào)整體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，挖掘民俗體育旅游資源中所具有的環(huán)境效益、經(jīng)濟效益，為“健康中國”戰(zhàn)略實施奠定基礎(chǔ)，有利于傳統(tǒng)民俗文化的傳播與發(fā)揚。

1 民俗體育旅游資源開發(fā)的關(guān)鍵性內(nèi)容

1.1 多視角研究

民俗體育旅游開發(fā)是一項融合民族性、地方性發(fā)展特點的區(qū)域建設(shè)項目，在進行當?shù)伢w育旅游資源整理的過程中，應(yīng)參考非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，結(jié)合民族文化的傳承與發(fā)展，整理相關(guān)文獻內(nèi)容。民俗體育中的絕大部分被收錄到民族文化遺產(chǎn)名錄中，在進行旅游資源開發(fā)時，需要根據(jù)相關(guān)法律文獻，制定科學合理的傳統(tǒng)文化保護機制，分析民俗體育活動的形成原因以及其所具有的功能特點，從社會的角度分析民俗文化中蘊涵的意識，了解民俗體育活動形成與發(fā)展的各個階段。民俗體育開發(fā)需要從健身、競技、原生態(tài)、社會群體等眾多角度進行，了解同類性質(zhì)的民俗體育資源所具有的相似性和交融性，提高人們對民俗文化內(nèi)涵的認同感，維護社會的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，探究民俗體育活動所具有的深刻文化內(nèi)涵。民俗體育是由人類生活演變而來的文化體育活動，利用現(xiàn)代化信息手段開發(fā)民俗體育旅游資源，能夠為人們提供更加廣闊的研究渠道，建立互動性較高的數(shù)據(jù)分析平臺［1］。

1.2 開發(fā)方案

民俗體育豐富的旅游資源的開發(fā)，首先需要了解我國旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，分析國家旅游局出臺的體育旅游開發(fā)政策，不斷創(chuàng)新與探索多元化的民俗體育項目，搭建開放性較強的民俗體育資源共享平臺，實現(xiàn)對優(yōu)秀民俗體育活動以及發(fā)展歷史的開發(fā)與管理。探索全新的民俗體育資源獲取形式，了解民俗體育發(fā)展歷史中凝結(jié)的豐富文化資源和教育資源，根據(jù)資源開發(fā)需求，注重新材料的運用。民俗體育產(chǎn)生于人類的生活與勞動，并隨著人類的發(fā)展而不斷進步，人們生活質(zhì)量的不斷提高，使旅游業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。民俗體育旅游資源開發(fā)能夠充分發(fā)揮體育與當?shù)仄髽I(yè)之間的聯(lián)動效能，帶動區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，通過科學合理的體育運動形式設(shè)計，積極創(chuàng)新與推出一系列具有競技色彩的體育競技類活動，從而有效促進我國民俗體育文化的傳承與發(fā)展。民俗體育作為旅游開發(fā)的重要參考，需要借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的便利性，加大民俗體育旅游工程的傳播力度，實現(xiàn)“健康中國”戰(zhàn)略目標，加快體育強國建設(shè)的速度。從豐富的民俗體育形式中找尋廣受歡迎的體育活動類型，多元化旅游資源的融會貫通是區(qū)域經(jīng)濟開發(fā)的必然選擇，運用全民健身的營銷理念，通過體育賽事和大型體育活動的宣傳推廣，為旅游事業(yè)社會效益提升創(chuàng)造有利條件。

1.3 文化傳承

民俗體育資源是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，經(jīng)過長時間的發(fā)展與演變，民俗體育與文化精神相融合，旅游事業(yè)的發(fā)展需要明確當代人們的審美觀念和思維理念。從大量豐富民俗體育資源中，探究中華民族生存與發(fā)展的全過程，通過提取民俗體育資源中的文化教育內(nèi)容，引導人們形成正確的人生觀和價值觀。隨著優(yōu)質(zhì)民俗體育活動的逐漸消失，了解到當代人們對民俗體育文化缺乏有效認知，想要通過民俗體育旅游資源的開發(fā)，起到良好的民俗體育文化保護作用，就需要調(diào)動區(qū)域人們的參與積極性，提高廣大人民群眾對民俗體育教育意義的深刻認知，在發(fā)展與創(chuàng)新中保護與傳承民俗體育文化。我國是多民族國家，不同的民族有不同的體育文化，傳承與保護過程中存在一定的相通性。例如，海南民俗體育旅游資源受到當?shù)貏趧恿晳T和民俗文化的影響，具有休閑性、經(jīng)濟性的發(fā)展特點，旅游資源的開發(fā)，要參考民俗體育文化旺盛的生命力，需要承擔文化傳承與保護的重任，并分析民俗體育所具有的旅游特征，制定出科學合理的民俗體育文化傳承策略，助力各民族體育文化的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展［2］。在民俗體育旅游資源開發(fā)階段，加強對體育文化的深層保護，能夠解決當前民族體育文化保護難題，推動我國民族體育的進一步傳播，并結(jié)合相關(guān)分析數(shù)據(jù)，制訂出切實可行的保護方案。

1.4 融合發(fā)展

我國大力宣傳“健康中國”“全民健身”等體育理念，人們對體育事業(yè)的發(fā)展有著較高的關(guān)注度，民俗體育不僅具有健身、養(yǎng)生等功效，同樣蘊含著優(yōu)秀的民間文化思想，融合了多樣化的生活生產(chǎn)方式，能夠滿足當代人們休閑娛樂的根本需求。旅游業(yè)在我國的繁榮發(fā)展，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)走進了人們的視野，民俗體育旅游資源開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有密切聯(lián)系，能夠得到進一步宣傳與保護，并與當?shù)氐拿袼罪L情進行有效結(jié)合，構(gòu)建體育文化與民俗活動之間互利共贏的繁榮發(fā)展局面。民俗體育旅游資源的開發(fā)，需要考慮不同地區(qū)民俗習慣。加強對旅游資源的充分保護，尊重民俗體育所具有的文化性與獨特性，政府需要出臺一系列開發(fā)政策作為輔助，適當加大民俗體育旅游資源開發(fā)資金的投入，加強與當?shù)仄髽I(yè)和社會機構(gòu)的合作。利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的便利性和開放性特點，在全國范圍內(nèi)進行體育旅游項目宣傳，吸引更多游客參與到多種體育活動中，人們經(jīng)濟收入的穩(wěn)步提高，所具有的體育健身意識和旅游服務(wù)意識得到了顯著增強。在此基礎(chǔ)上，體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需要從營銷和旅游服務(wù)的角度，探索民俗體育文化內(nèi)涵，營造一個生態(tài)化文化傳承環(huán)境，讓廣大人民群眾深刻了解民俗體育所具有的文化魅力［3］。

2 民俗體育旅游資源開發(fā)方案

2.1 了解民俗體育中的文化內(nèi)涵

近年來，民俗體育文化不斷推陳出新，在城鄉(xiāng)發(fā)展的過程中，想要加大旅游業(yè)的開發(fā)力度，就需要充分挖掘民俗體育旅游資源，整理區(qū)域經(jīng)濟開發(fā)中繼承的豐富文化內(nèi)容，并積極探索新時代傳統(tǒng)體育文化的繼承與發(fā)展之路。民俗體育旅游資源具有極強的發(fā)展生命力，同時顯現(xiàn)出傳承性的文化特征，民俗文化與旅游資源經(jīng)濟發(fā)展存在相互融合、密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，民俗體育資源的開發(fā)，在社會經(jīng)濟建設(shè)過程中不斷傳承與創(chuàng)新。民俗體育文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要在堅持保留文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進行文化商品創(chuàng)新，形成全新的民俗體育文化產(chǎn)業(yè)，將現(xiàn)代文化與旅游事業(yè)相融合，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。因此，在民俗體育旅游資源開發(fā)階段，需要遵循文化保護的思想觀念，一切旅游活動項目的制定，都需要以文化的傳承與發(fā)揚作為重要條件，以當?shù)氐拿袼左w育文化為核心，起到良好的社會輻射作用，要求企業(yè)和社會機構(gòu)的廣泛參與［4］。

2.2 體會民俗體育具有的獨特魅力

不同類型的民俗體育資源有著獨特的發(fā)展性質(zhì)，并隨著歷史的演變，不斷創(chuàng)新。隨著我國科技與社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，一些體育產(chǎn)業(yè)為了迎合市場需求，獲取更多的經(jīng)濟效益，民俗體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整圍繞經(jīng)濟效益的提升，喪失了傳統(tǒng)民俗體育獨有的技巧內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，使得優(yōu)秀的資源文化失去原有的色彩。因此，在民俗體育旅游資源開發(fā)的過程中，不僅需要結(jié)合現(xiàn)代人們的旅游需求，還需要保留民俗體育獨特的藝術(shù)與文化魅力，適當?shù)厝谌肴宋木坝^與勞動習俗，做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。不能隨意地進行民俗體育規(guī)則、競技形勢的篡改，要適當?shù)亟Y(jié)合時代建設(shè)需求，進行體育元素修飾，在保留歷史、文化和場地類型的同時，維持原始藝術(shù)風貌，適當?shù)剡M行改變與創(chuàng)新，打造出獨具藝術(shù)魅力的地方民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多旅游愛好者［5］。

2.3 民俗體育融合風土人情

民俗體育是歷史長河中經(jīng)過不斷的發(fā)展與繼承，存留下的民間體育形式，受到當?shù)厝嗣裆鐣盍晳T的影響，展現(xiàn)出明顯的地域特征。隨著歷史的發(fā)展與演變，傳統(tǒng)民俗體育類型被人們所熟知。一部分民俗體育文化被納入到全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，其被作為區(qū)域宣傳與推廣的重點文化項目，民俗體育在與城市各領(lǐng)域的融合發(fā)展過程中，促進了當?shù)亟?jīng)濟效益、社會效益的提升。設(shè)置同類型的民俗體育交流活動賽事，能夠讓人民群眾進一步了解民族文化所具有的藝術(shù)內(nèi)涵和旅游價值，對后期的民俗活動項目開發(fā)有著積極的促進作用。因此，需要在保護與傳承的過程中，對民俗體育蘊涵的風俗習慣和藝術(shù)風情進行充分挖掘。在旅游宣傳推廣階段，從多個角度吸引人們的注意力，讓更多的旅游愛好者參與到民俗體育旅游事業(yè)建設(shè)中。加強媒體宣傳，吸引更多開發(fā)商，進而加大對民俗體育旅游資源開發(fā)的投入力度，根據(jù)當代游客的體驗需求，設(shè)計出獨具個性化發(fā)展特點的民俗體育品牌，從而解決引資困難問題。［6］

3 結(jié)語

受到各類主觀因素的影響，當前現(xiàn)有的民俗體育資源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢尚未實現(xiàn)完全轉(zhuǎn)化，因此，需要堅持以市場為導向，遵循因地制宜的發(fā)展原則，不斷開發(fā)與創(chuàng)新民俗體育旅游資源，調(diào)整旅游營銷方案，探究出全新的旅游發(fā)展道路。民俗體育作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的發(fā)展歷史，起到了良好的社會整合作用，在當前體育事業(yè)發(fā)展過程中有著重要地位，需要從經(jīng)濟效益、社會效益、文化效益等多個角度進行民俗體育文化資源的開發(fā)與利用，推動全民健身浪潮的不斷發(fā)展，助力我國民俗體育旅游業(yè)提升國際競爭力。