文_周建業(yè)

作為沿海經(jīng)濟大省和“先富”代表的浙江，承擔著先行探索高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的重大使命。共富路上，主流媒體如何打造形神俱佳、立體多維的共同富裕主題報道？如何用視聽語言展現(xiàn)浙江上下扎實推進共同富裕的昂揚斗志和火熱實踐？如何當好解說員又當好助跑者？這是融媒時代給予浙江媒體人的新考題。

為了交出一份獨具特色的答卷，臺州廣電群策群力，緊緊圍繞“共同富?！边@個關(guān)鍵詞，堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以用戶思維為導向，推出多維度、組合式、立體化的主題報道，融合廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等新載體，運用VR、AR、H5、大數(shù)據(jù)、航拍等先進技術(shù)手段進行全面而深度的融合創(chuàng)新。

一、思想精深：“重”與“輕”的互融共通

大兵團作戰(zhàn)，深耕厚重主題。共同富裕是一個宏大的主題，是可挖掘的新聞富礦，臺州廣電集中精兵強將，組建共富主題報道專班，其中不乏經(jīng)驗豐富的老新聞人，也囊括了頭腦靈活的新生力量。大兵團作戰(zhàn)，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)缺一不可，首先要長眼力增腦力，加強對共同富裕內(nèi)涵的深入了解，這是做好共同富裕主題報道的底氣。其次是拓腳力強筆力，一年多時間里，各全媒體采訪組輪番上陣，足跡遍布臺州9個縣市區(qū)，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、科創(chuàng)園區(qū)、企業(yè)社區(qū)、工地碼頭等，行程5萬多公里，采制各類共富主題報道100多篇。共同富裕不是一朝一夕之功，是漫長的漸進過程，這也提醒我們，共富主題報道是持續(xù)性的融媒體行動，我們要講究“起承轉(zhuǎn)合”的節(jié)奏感，有層次、有策略地鋪開，對于共同富裕，大家如何理解、如何踐行、如何起步、如何加速，緊抓時間節(jié)點，如中共中央、國務院印發(fā)《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的意見》、臺州市委提出臺州共富“七個先行”目標任務和“九富”特色路徑……我們分階段、分步驟、分系列地推出重磅產(chǎn)品，達到貫穿全年、覆蓋全市、服務全民的宣傳效果。

小切口選題，實現(xiàn)輕量表達。把宏大的概念投射到生活細節(jié)和個體敘事中，顯得有質(zhì)感、有情懷。我們團隊積累了眾多鮮活的素材，挑選最具代表性、最易引發(fā)共情的話題，以小見大、由表及里，推出一批又一批關(guān)注度高、互動性強的融媒體報道作品，講好臺州共同富裕精彩故事。今年年初，我們結(jié)合“新春走基層”活動，推出《新春走基層·餐桌看共富》《新春走基層·市井新事》兩組系列報道，從百姓的身邊事著手講好臺州的共富故事。民以食為天，《餐桌看共富》是微鏡頭烘托大主題，小小的餐桌，背后折射的是共富愿景，是奮斗痕跡。一戶人家、一段經(jīng)歷，小人物的背后是千千萬萬的共鳴者，是共富路上的同行人，吹響了“擼起袖子加油干”的號角，勾勒出一幅幅只爭朝夕、砥礪奮進的生動畫卷，而“小日子”的圓滿就意味著“大夢想”的加速。

二、內(nèi)容精致：“質(zhì)”與“量”的優(yōu)化升級

組合式報道，形成規(guī)模效應，讓共富可聽可看。主題報道，策劃先行，我們設置不同類型的共富板塊，開展蹲點式、行進式報道，廣播、電視、新媒體……多載體協(xié)同發(fā)力。自2021年7月至今，我們累計開設共富主題專欄5個、策劃推出9組系列報道，共播出共富主題報道近300條，以量的積累形成有力的宣傳聲勢和輿論氛圍。在廣播欄目《臺州晨報》、電視欄目《臺州新聞》開設《共同富裕新征程》專欄，呈現(xiàn)全社會共同奮斗、人人參與、全面落實、有序推進高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范市的良好態(tài)勢；在深度報道欄目《臺州深觀察》開設《小霞看共富》專欄，深入挖掘共同富裕的臺州樣本；在廣播對農(nóng)欄目《鄉(xiāng)村大放送》推出《共富范，我來曬》專欄，聚焦鄉(xiāng)村奔富路上的人和事；在全媒體平臺推出《坐著杭臺高鐵看共富》《蹲點“九富”路徑微樣本》《“擴中提低”為技工鋪就“共富”路》等系列報道。這一套“組合拳”讓大家深刻認識到“推進共同富?！笔谴髣菟?、發(fā)展所需、民心所向，使人們切實感受到共富建設如火如荼、蒸蒸日上。

沉浸式解讀，打造品牌標識，讓共富可知可感。我們推出融媒訪談節(jié)目，邀請縣市區(qū)委書記和市級機關(guān)部門的主要負責人走進融媒直播間，對“什么是共同富裕”“為什么要實現(xiàn)共同富?！薄霸鯓訉崿F(xiàn)共同富?！钡葐栴}進行深入剖析，擺事實、講道理、舉例子、列數(shù)據(jù)，夾敘夾議，有聲有色。為反映臺州在共同富裕進程中取得的成績，推廣典型經(jīng)驗，同時曝光工作中的短板和不足，清除共同富裕推進路上的問題與障礙，我們開設《小霞看共富》專欄，通過走訪調(diào)查的形式，對臺州各地的共同富裕好做法進行深入挖掘、詳細解讀，同時就相關(guān)問題開展監(jiān)督報道，有“診斷式”檢查，有“解剖式”分析，有“靶向式”指導，是“授人以魚不如授人以漁”的良好示范。

三、形式精巧：“加”與“減”的均衡考量

述評相融，適度留白更顯意蘊。主題報道只講故事略顯單薄，單論是非又顯刻意，我們采取“敘述+短評”的方式，“述”以新聞事實為基礎，“評”以多元觀點為核心，我們秉持著一種理念：精品佳作不是灌輸，而是啟發(fā)。我們在融評專欄《臺州“屏”論》中推出多篇共富話題，把“視、音、圖、文”有機融入微評節(jié)目當中。今年1月，杭臺高鐵建成通車，我們與沿途縣（市、區(qū)）融媒體中心聯(lián)動推出系列報道《坐著杭臺高鐵看共富》，記者坐著高鐵，看臺州沿線各地加速融入浙江省“一小時交通圈”，與鐵路發(fā)展形成相互促進的態(tài)勢，加速打造高鐵經(jīng)濟，書寫共富故事。連續(xù)推出《溫嶺：高鐵賦能 打開發(fā)展新空間》《椒江：借高鐵紅利建“未來之城”》《臨海：從“遠方的城”到“身邊的詩”》《天臺：從“唐詩之路”到“高鐵詩路”》《新昌：茶葉飄香 鋪就百姓共富路》《上虞:傳統(tǒng)文化與數(shù)字經(jīng)濟互融共生》，述中有評、評中有述，每期節(jié)目也會留點小懸念，是為了激發(fā)用戶的興趣，讓他們自己走一走看一看，適度留白是為了延伸新聞之外的價值——讓用戶思考與參與的價值。

圖文并茂，雅俗共賞更添情趣。融媒時代，用戶是“挑剔”的，這倒逼著我們要精雕細琢，要考慮不同人群的喜好，真正做到上接天線、下接地氣，形式上要讓用戶看著不累、聽著不膩，新媒體團隊絞盡腦汁，制作圖解、漫畫、數(shù)據(jù)新聞、H5微場景、航拍、短視頻……運用新技術(shù)、新手段，帶來視覺上的新鮮感?！缎∠伎垂哺弧凡コ觥丁靶￠贌簟秉c亮村民致富路》，新媒體除推廣視頻外，制作了漫畫《全家上陣奔共富》，設計了一家五口的漫畫形象，由孩子串聯(lián)起整個脈絡，自豪地介紹著他的家人，奶奶在家中削菜花，爺爺在文化禮堂組裝瓶蓋，爸爸在工廠檢查機器，媽媽在檢測水質(zhì)，不同的人群都通過勞動致富，在忙碌中實現(xiàn)人生價值。虛擬形象，就是為了讓大家產(chǎn)生代入感，不是看“劇中人”的成長，而是代入到自己的身邊人、身邊事，一家五口齊上陣，共同點贊共富工坊，這是無數(shù)個共富家庭的縮影，也是臺州共富工坊送項目到村、送崗位到戶、送技能到人的真實寫照。

四、傳播精細：“點”與“面”的高效延伸

矩陣傳播提高受眾到達率，實現(xiàn)口碑流量雙豐收。共富主題報道除廣播、電視傳統(tǒng)媒體播出外，形成“2+N”的立體化矩陣式傳播格局，訂制生產(chǎn)或“二次開發(fā)”短視頻，在無限臺州APP、無限臺州視頻號、無限臺州抖音號以及魅力臺州抖音號推送，挑選同期聲制作成金句，如“要吃飯，先流汗”，用老百姓質(zhì)樸的語言匯編成共富語錄，只有“共情”，才能實現(xiàn)“裂變效應”。我們在挑選參與主體上花心思，邀請本身就具有一定流量的群體，如開通“學子探名企”直播，由在校大學生擔任主播，精心設計直播語言、路徑、問答等方案，帶著他們的好奇和憧憬走進民企，聊一聊企業(yè)的發(fā)展歷程，探一探民營企業(yè)擴中提低的做法，談一談名企的品牌故事及未來的發(fā)展規(guī)劃，讓探企過程有樂趣、有亮點、有收獲，并且開展主播評選，直播視頻的閱讀量和點贊量作為參考指標之一，20期直播總閱讀量近500萬人次。

數(shù)智賦能提高全民參與感，創(chuàng)新多元互動多重體驗。融媒時代，主題報道要摒棄“單向輸出”，轉(zhuǎn)為“雙向聯(lián)動”，融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1＞2的效果。我們聯(lián)合臺州市文旅局舉辦“追著陽光去臺州”活動，以“云覽臺州美景，助力鄉(xiāng)村共富”為主題，全景式高清直播，選取網(wǎng)紅打卡點，介紹本地特色，講述鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民共富的故事。預熱推文中邀請大家參與互動答題，精選評論的發(fā)起者獲得線下同游的機會，直播過程中時不時有福袋降臨，獎品包括當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品、文旅體驗券，節(jié)目播出后，啟動“同游打卡”趣味活動，打卡者在微博上發(fā)送打卡照片并@無限臺州，即可獲得文旅體驗券，一方面增加活動的知曉度和覆蓋面，另一方面帶動當?shù)芈糜魏娃r(nóng)產(chǎn)品的銷售。九個縣市區(qū)共舉辦9場直播，有50多萬觀看量，3萬多人次參與互動，微博話題熱度的持續(xù)升溫，也為共富主題報道專班提供了源源不斷的鮮活素材。

五、成效精準：“供”與“需”的多贏局面

理念“深”入群眾心坎，增強發(fā)展底氣?！罢叨恕毕氡磉_的內(nèi)容，讓群眾聽得懂、記得住，才是成功的傳播，而我們的主題報道正是架起了溝通的橋梁。共同富裕新征程中出現(xiàn)的新現(xiàn)象，各地農(nóng)村以股權(quán)為紐帶，組建有政策支持、有優(yōu)質(zhì)項目、有經(jīng)營優(yōu)勢的集體經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合體，我們敏銳地捕捉到“農(nóng)民持股”這一熱點話題，組織多組記者奔赴各地蹲點，采制融媒體節(jié)目《“打硬股2.0”調(diào)查》，節(jié)目一經(jīng)播出，各地紛紛借鑒，村民變股民，現(xiàn)金變股金，家業(yè)變產(chǎn)業(yè)，集體經(jīng)濟和民營經(jīng)濟融合，集體組織與村民群體共富，走出了一條適合鄉(xiāng)村實際的高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)共同富裕之路。這篇報道也榮獲了2021年度浙江省廣播電視節(jié)目獎一等獎。

服務“沉”入田間地頭，激活共富動能?？陀^地報道新聞事實是媒體的力度，細致地提供精準服務是媒體的溫度。先富幫后富，對于先富的村鎮(zhèn)，我們主動宣傳成功經(jīng)驗，助力模式推廣，與此同時，對于相對落后的村鎮(zhèn)，我們除了常態(tài)化報道以外，還積極提供醫(yī)療服務和技能提升服務，加快他們奔富的速度。今年7月，我們策劃推出“助力共同富裕——健康沿邊行”大型融媒體公益行動，聯(lián)合臺州醫(yī)院一起走進臺州北部三縣的十個沿邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，調(diào)查當?shù)厝罕姷慕】登闆r，正視當?shù)氐尼t(yī)療短板，有針對性地宣傳健康知識，為村民提供義務健康咨詢和診療。

結(jié)語：讓主題報道更具融媒范兒

共同富裕系列主題報道是臺州廣電集團重大主題報道中的一道“硬菜”，也是整個集團探索主題報道創(chuàng)新融媒表達的縮影。媒體融合向縱深發(fā)展，新媒體技術(shù)迭代升級，為重大主題報道開拓了發(fā)展空間，也在倒逼著主流媒體打破自身傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式，我們要主動適應傳播格局、輿論生態(tài)和用戶需求的變化，于變局中開新局，只有不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新報道思路，創(chuàng)新表達形式，創(chuàng)新傳播策略，才能讓重大主題報道內(nèi)容硬核、形式吸睛、成效顯著，真正實現(xiàn)破局出圈、入腦走心。