文_路 平

筆者從業(yè)近20年，有一種追求始終沒變，那就是非常樂意和讀者分享既“有意義”又“有意思”的報道。

何謂“有意義”？毫無疑問，新聞報道必須堅持新聞價值觀，失去了意義就丟了媒體人的使命與擔(dān)當(dāng)。同時還得“有意思”，站在受眾的角度讓他們盡可能在感興趣的認(rèn)同與解渴般的愉悅中接受信息內(nèi)容，相信這樣的友好互動是每一位媒體人向往的場景。好的新聞報道應(yīng)該是“有意義”又“有意思”的，這在媒體加速深度融合的今天顯得更為迫切。

一、實現(xiàn)與受眾在思想上的共振

傳播原本就是一種人際活動，是傳者與受者之間的雙向互動，并非單向的“我傳你受”，兩者都是有血有肉有思想有情感的人，如果彼此能聽到對方的心跳，能感受對方的脈搏，這樣的共振效應(yīng)才是完成傳播的最佳路徑。

在黨報工作，自然而然養(yǎng)成了研究大勢的習(xí)慣，堅信黨報的讀者普遍關(guān)心大事，作為黨報記者應(yīng)該善于“修橋鋪路”，“大處入眼，小處入手”，聯(lián)系國內(nèi)重大背景、重要動態(tài)，去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘距離受眾最近的“苗頭”。記得2005年初在制定“十一五”規(guī)劃時，湖州市首次從戰(zhàn)略層面上以長三角區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展趨勢為視角，提出了新的發(fā)展目標(biāo)，“長三角”很快成為本地干部群眾熱議的一個話題。當(dāng)時，筆者剛進(jìn)湖州日報工作不久，主動請纓加入了報道小組，我們惡補了有關(guān)長三角區(qū)域發(fā)展的相關(guān)資訊，又沿杭寧高速走訪了沿線各城市。在此后的兩年間，湖州日報先后刊發(fā)了《展翅欲飛杭寧帶》《率先崛起正當(dāng)時》《“一核六帶”給湖州帶來什么》《湖州怎樣挺“腰桿”》等一系列組合報道，在市內(nèi)外乃至長三角地區(qū)產(chǎn)生了較大反響，取得了超預(yù)期的效果?？梢哉f，正是參與了這次大型主題報道行動，讓自己開始懂得作為一個黨報記者應(yīng)具備的眼光與思考，也明白了該怎樣與讀者“共振”。

做到“心中有大局、腦中有問號、胸中有讀者”，還要以新的角度、新的路徑去捕捉興奮點。2006年5月，湖州市與浙江大學(xué)決定合作共建省級新農(nóng)村實驗示范區(qū)，這無疑是貫徹中央加快建設(shè)社會主義新農(nóng)村重大決策的創(chuàng)新之舉。作為湖州日報要聞部的一員，筆者與同事們一起深入浙大校園和各縣區(qū)鄉(xiāng)村采訪，先后采寫了《浙大湖州共創(chuàng)新農(nóng)村建設(shè)“湖州模式”》等報道。但與身邊的朋友交流時，大家總覺得我們的報道大多停留在“上面”，熱鬧的背后似乎“不帶勁”。一次采訪中，筆者結(jié)識了首批派駐湖州的專家浙江大學(xué)教授史鋒。直覺告訴我們，他身上會有料，想要深入采訪就必須跟著他跑農(nóng)業(yè)基地或農(nóng)業(yè)大戶。聽著專家對一個個問題的研討，見證他用科技的力量、方法和思路幫助農(nóng)民，筆者突然眼前一亮，“意思來了”：史鋒天天忙著在尋求與農(nóng)民的無縫對接，這不正是市校合作共建的初衷，也是當(dāng)下推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中亟需解決的難題嗎？就這樣跟蹤采訪了幾天，我們最后完成報道《尋求與農(nóng)民的無縫對接》，這篇長篇通訊“接了地氣”，被稱為“湖州新農(nóng)村建設(shè)宣傳報道的轉(zhuǎn)折之作”，獲得了市“基層行”新聞實踐活動好新聞一等獎和當(dāng)年度浙江新聞獎二等獎。

二、實現(xiàn)與受眾在心靈上的共情

新聞工作整天面對的是人，無論是“心中的讀者”，還是眼前的采訪對象，學(xué)會與人打交道是記者的看家本領(lǐng)。這就需要記者尊重人、理解人，如果能達(dá)到感同身受，這樣的共情效應(yīng)無疑是新聞人的最佳體驗。

甘當(dāng)學(xué)生，虛心求解是記者走近采訪對象并得到意外收獲的“秘密武器”。2012年夏，本人接到一個任務(wù)，做一個反映湖州蠶桑業(yè)現(xiàn)狀的深度報道。我跑遍了各個蠶桑重地，像“好奇寶寶”似地走進(jìn)農(nóng)家觀察蠶寶寶怎樣吐絲結(jié)繭，纏著蠶農(nóng)講解蠶桑的養(yǎng)殖，又求教蠶桑專家關(guān)于湖州蠶桑業(yè)的發(fā)展變遷。歷時3個月，筆者切身感受了當(dāng)?shù)亍袄闲Q?！焙托Q農(nóng)們對蠶桑業(yè)的眷戀與不舍、求索與喜悅的心路歷程，透過時間、區(qū)域和價值維度的判斷，找到了更高層次的主題，最終成稿的《湖桑重振未必在湖州》，獲得浙江省“走轉(zhuǎn)改”好作品一等獎和浙江新聞獎一等獎，更難得的是多年過去了，當(dāng)年采訪中結(jié)交的朋友至今仍保持著聯(lián)系。

而寫人的報道更需要共情，只有用心把握了人物的內(nèi)心世界與人格精神，報道的人物典型才具有強烈的感染力。2015年8月，湖州援疆指揮部指揮長黃群超同志因公殉職，報社立即組成采訪組，我與一位同事趕赴柯坪采訪。5個日夜，我們克服語言不通、時區(qū)不同、人情風(fēng)土各異、采訪路途遙遠(yuǎn)等困難，行程15000余公里，進(jìn)鄉(xiāng)村、走基地、探企業(yè)、訪農(nóng)戶，遍訪黃群超生前工作的地方，采訪了他生前的同事和當(dāng)?shù)厝罕?0余人，盡可能地從多個角度試圖“走進(jìn)”黃群超的精神世界，讓筆下的人物如真人般地“站”在受眾面前。作為一名記者，內(nèi)心深處感謝這樣的采訪經(jīng)歷，增加了我生命的厚度。

三、實現(xiàn)與受眾在感官上的共享

人是通過“五感”（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺）來體驗世界的，新聞作品通過聲音、文字、圖像等承載信息內(nèi)容，所以，有經(jīng)驗的記者總是會通過各種表現(xiàn)手法來刺激受眾的感官。在新媒體時代，除了描述環(huán)境、現(xiàn)場、細(xì)節(jié)、同期聲等傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，新聞呈現(xiàn)方式也越來越多樣化，讓受眾在身臨其境般的共享體驗中加深對內(nèi)容的接受。

2020年3月至8月，湖州市新聞傳媒中心在完成了紙媒與廣電跨界融合后，抓住習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”重要理念提出15周年的契機，精選了15年來湖州推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)歷程中的15個節(jié)點事件，推出了“15年·15瞬間”大型系列報道。這一嘗試獲得了廣泛贊譽和好評，奏出了一曲“綠水青山就是金山銀山”的綠色贊歌。

我們是如何做到與眾不同的呢？在手法上，以15個“瞬間”的典型意義為核心，深入闡述這一理念對湖州綠色發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，體現(xiàn)宏大性。在方式上，這組報道融合了報紙、電視、新媒體等多個形態(tài)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、形式、技術(shù)等途徑，多維度地提升了重大主題報道的傳播力和影響力，具體創(chuàng)新實踐可以總結(jié)為以下幾方面：

新產(chǎn)品——創(chuàng)意H5產(chǎn)品?！堆刂@條路走下去》以手繪長圖的形式，配以音、視頻，并創(chuàng)新采用了滑動時間軸、轉(zhuǎn)場等手法，以一條路為大背景，展現(xiàn)了2005年8月15日習(xí)近平總書記在安吉余村首次提出“綠水青山就是金山銀山”理念的場景，巧妙又形象地講述了湖州人15年來沿著這條路一路走來取得的成績，并不斷將先進(jìn)經(jīng)驗輸送到全國各地的精彩故事。

新形式——專題視頻短片。成立專班精心創(chuàng)作了《15年·15瞬間》系列15個短視頻，歷數(shù)了湖州綠色發(fā)展史上的15個重要時刻，重溫一個個瞬間背后的深遠(yuǎn)意義。

新技術(shù)——VR技術(shù)讓報紙“動”了起來。用手機掃一掃“二維碼”，就可以在文字和圖片之外，看到相關(guān)的全景視頻。

正是由于新產(chǎn)品、新形式、新技術(shù)的充分運用，呈現(xiàn)在受眾面前的是一道色香味俱全的“新聞大餐”，在浙江新聞獎年度評選中拿到一連串獎牌。