隨著傳播技術的進步，今天的新聞不僅可以隨時發(fā)布，而且在變著花樣地發(fā)布。為了給受眾帶來更多的新鮮感，追求創(chuàng)新的媒體人不斷地進行著各種各樣的探索和嘗試，在新傳播技術出現后，這種創(chuàng)新更是達到了前所未有的地步。

媒體人大可不必懷疑自己職業(yè)的價值，要堅信媒體業(yè)作為一個行業(yè)在當今社會中的重要性，要通過自己的努力將媒體打造成信息洪流中的中流砥柱。

當然，堅守并不意味著固守，因為時代在變，受眾在變，媒體人也要因時而變，以適應今天的受眾需求。

首先，媒體人要認真研究當前傳播生態(tài)的各個方面，特別是要加大對受眾的研究，增強受眾意識。

心中有受眾，采制新聞時不再以我為主，要考慮到受眾接受方面可能出現的問題，最大程度地減少接受中的障礙和干擾因素；同時，要加強與受眾的互動，積極回應受眾的訴求，讓受眾感受到媒體對他們的關注。如今人們常說的用戶思維、互聯網思維等新思維，應該納入媒體人的思維框架。

其次，增強定力，堅守專業(yè)品質，強化新聞的權威性、職業(yè)性，體現自身存在的必要性。在信息內容市場上，我們要打造“媒體制造”的金字招牌，與新媒體內容比厚度、比維度、比思想含量，讓媒體產品成為內容產品中“高質”“保真”“權威”的標志。

再次，注意傳播技術和技巧的運用。新技術為我們提供了更大的創(chuàng)新空間，我們要用好用足技術的力量，采制出形式更加豐富多樣的新聞，以滿足不同受眾群體的需求。另外，今天我們要更加重視新聞的話題性、互動性，一條新聞要想產生大的影響力，就要能形成話題效應，產生媒體與受眾之間或受眾與受眾之間的強互動，這樣才能有影響力。