倪武帆,鄧思雨,樊冰璐
(武漢紡織大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,湖北 武漢 430200)
《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱數(shù)字規(guī)劃)提出,要以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素,以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力,促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)?!丁笆奈濉睂?duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱“質(zhì)量規(guī)劃”)指出,在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下,要抓住機(jī)遇,應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易的不斷發(fā)展,提升了貿(mào)易便利化程度,然而層出不窮的貿(mào)易摩擦以及疫情影響,導(dǎo)致國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈相互割裂。為應(yīng)對(duì)貿(mào)易新環(huán)境,要立足于以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為基礎(chǔ)的國(guó)際雙循環(huán),促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展,利用數(shù)字手段賦能紡織產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)紡織外貿(mào)方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,達(dá)到更大程度的開放,加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作,促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決就業(yè)、改善民生。
高華斌(2021)認(rèn)為應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇,推進(jìn)信息技術(shù)與紡織產(chǎn)業(yè)的深度融合,推動(dòng)建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)。張晴和于津平(2020)通過篩選數(shù)字經(jīng)濟(jì)的形成要素,研究了投入數(shù)字化與制造業(yè)全球價(jià)值鏈的關(guān)系,發(fā)現(xiàn)投入數(shù)字化與企業(yè)EDVAR呈正相關(guān),為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與制造業(yè)部門融合提供了證據(jù)??v觀國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)成果,他們都認(rèn)可制造業(yè)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),但并未給出具體措施,即使有些學(xué)者給出了建議,但建議太過寬泛,不利于實(shí)踐。
進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代,數(shù)字與人們的生活息息相關(guān),若各產(chǎn)業(yè)未能將數(shù)字化應(yīng)用于生產(chǎn)與交易過程中,必將被時(shí)代所淘汰,我國(guó)紡織外貿(mào)行業(yè)也是如此。在國(guó)家質(zhì)量規(guī)劃與數(shù)字規(guī)劃的指導(dǎo)下,紡織產(chǎn)業(yè)需加快轉(zhuǎn)型的腳步,利用數(shù)字化手段與工具助力紡織外貿(mào)方式轉(zhuǎn)型升級(jí),提升紡織外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。
數(shù)字貿(mào)易是指利用數(shù)字化工具進(jìn)行的貿(mào)易。紡織貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型可利用數(shù)字化賦能紡織貿(mào)易行業(yè),改善傳統(tǒng)紡織領(lǐng)域需求端與供給端不平衡的問題;同時(shí)利用數(shù)字化技術(shù),從物理層面的互聯(lián)互通,到外貿(mào)數(shù)據(jù)采集的自動(dòng)化、可視化、再到整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化服務(wù),增強(qiáng)貿(mào)易流程透明度,打破傳統(tǒng)紡織貿(mào)易,實(shí)現(xiàn)紡織貿(mào)易方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
1.創(chuàng)新貿(mào)易方式
應(yīng)用數(shù)字化手段對(duì)一般貿(mào)易的效益與規(guī)模有顯著影響,健全產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,提高貿(mào)易效率,同時(shí)利用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)強(qiáng)化貿(mào)易監(jiān)管,減少貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。還可以利用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)相關(guān)貿(mào)易的發(fā)展,加快貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)型升級(jí),發(fā)展新型貿(mào)易方式。
2.降低貿(mào)易成本
發(fā)展數(shù)字貿(mào)易,能將產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)智能化,減少生產(chǎn)成本,提升產(chǎn)品質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示,到2030年,數(shù)字貿(mào)易能為我國(guó)創(chuàng)造37萬億元的收益。若國(guó)家能充分利用數(shù)字貿(mào)易,到2030年,我國(guó)數(shù)字貿(mào)易出口額將高達(dá)5萬億元。
3.增加貿(mào)易便利
利用國(guó)際貿(mào)易單一窗口、智能關(guān)務(wù)、智慧物流、數(shù)字倉儲(chǔ)等手段,能達(dá)到提高貿(mào)易便利性的目的。同時(shí),將區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用于紡織外貿(mào)各流程中,可提升紡織外貿(mào)數(shù)據(jù)的公開性和透明性,可以保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性與費(fèi)用支付的安全性,很大程度上減輕了紡織外貿(mào)企業(yè)面臨的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
4.提高貿(mào)易質(zhì)量
利用數(shù)字化技術(shù),實(shí)現(xiàn)紡織出口產(chǎn)品由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)型升級(jí),提高出口產(chǎn)品質(zhì)量。不僅能發(fā)展多元出口市場(chǎng),克服單一市場(chǎng)的弊端,而且能夠基于原來客戶的基礎(chǔ)上,發(fā)展更多的周圍客戶,實(shí)現(xiàn)貿(mào)易質(zhì)量的升級(jí),提升紡織出口交易額。
5.增強(qiáng)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力
跨境電商、無紙貿(mào)易與海外倉的不斷發(fā)展推動(dòng)了紡織外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式形成的腳步,這不僅有利于紡織外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)和傳統(tǒng)紡織貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí),也有利于我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
疫情的不斷反復(fù),使得外部需求不穩(wěn)定性不確定性增強(qiáng);全球貿(mào)易環(huán)境發(fā)生變化,貿(mào)易摩擦、貿(mào)易壁壘、單邊主義、保護(hù)主義層出不窮,多邊貿(mào)易面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)等,這些復(fù)雜的貿(mào)易背景對(duì)我國(guó)紡織貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了極大挑戰(zhàn)。
目前我國(guó)大多數(shù)紡織企業(yè)生產(chǎn)效率較低,生產(chǎn)成本高昂,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,未能將數(shù)字化應(yīng)用于其中,且商品配送中所需流程復(fù)雜,便利化程度較低,各個(gè)環(huán)節(jié)不能緊密相連,阻滯了我國(guó)紡織外貿(mào)方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。同時(shí)我國(guó)近年來外貿(mào)面臨著包括貿(mào)易摩擦、貿(mào)易制裁、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)不暢通等現(xiàn)象,這也為實(shí)現(xiàn)貿(mào)易方式數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了諸多阻礙。如美國(guó)政府基于所謂的“國(guó)政府調(diào)查”對(duì)500多億美元中國(guó)輸美商品加征25%關(guān)稅,大幅度增加了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的外部風(fēng)險(xiǎn)和下行壓力。同時(shí)中印邊境沖突也導(dǎo)致雙方經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系愈發(fā)緊張,使得貿(mào)易受阻。貿(mào)易摩擦降低了資源配置效率,給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來了極大的影響。
跨境電商作為新型外貿(mào)方式的代表,目前在我國(guó)已經(jīng)設(shè)置了超過100個(gè)綜合試驗(yàn)區(qū),同時(shí)在試驗(yàn)區(qū)內(nèi)部已建立了1800多個(gè)海外倉,在國(guó)家政策的指導(dǎo)下,跨境電商等新型貿(mào)易方式具有極大的發(fā)展?jié)摿?,但由于還處于成長(zhǎng)期階段,還存在很多需要改善的地方。
跨境電商平臺(tái)在交易環(huán)節(jié)掌握大量客戶信息,但其所采用的不成熟的技術(shù)手段,導(dǎo)致不完善的客戶信息保護(hù),形成了多種用戶信息泄漏和信息濫用的情況。海淘網(wǎng)站以海關(guān)清關(guān)為由收集客戶信息,違法分子利用客戶信息冒用個(gè)人海淘額度,在對(duì)“跨境電商”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí),發(fā)現(xiàn)基本每年都會(huì)有與上述相類似的案件,涉及金額極大。
離岸貿(mào)易是貨物運(yùn)輸在海外、資金結(jié)算在國(guó)內(nèi)的特殊貿(mào)易模式。然而我國(guó)離岸貿(mào)易的發(fā)展還處于成長(zhǎng)階段,我國(guó)對(duì)離岸貿(mào)易的應(yīng)用并不廣泛。在國(guó)家政策的支持下,海南自貿(mào)港在2020年全省貿(mào)易交易額已達(dá)18億美元,在第四季度,通過離岸貿(mào)易實(shí)現(xiàn)的交易額已達(dá)16億美元,但海南的政策并不能廣泛應(yīng)用在我國(guó)其他港口。上海作為我國(guó)離岸貿(mào)易最發(fā)達(dá)的城市,根據(jù)最新數(shù)據(jù),2021年上海自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)域內(nèi)企業(yè)離岸轉(zhuǎn)手買賣業(yè)務(wù)規(guī)模已占全市90%以上,但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,差距甚大。這些差距主要體現(xiàn)在離岸貿(mào)易的貿(mào)易全過程,并不入境,因此僅僅通過單據(jù)來判斷貿(mào)易的真實(shí)性十分困難;同時(shí)由于支付流程繁瑣,需要貿(mào)易主體提交諸多資料進(jìn)行審核,交易效率低下。
目前全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈面臨重塑,呈現(xiàn)陣營(yíng)化、本土化、區(qū)域化的特點(diǎn)。紡織制造領(lǐng)域的生產(chǎn)要素成本不斷增加,且所面對(duì)的資源環(huán)境負(fù)擔(dān)能力達(dá)到頂點(diǎn),還面臨著核心技術(shù)卡脖子的尷尬境地,基礎(chǔ)不牢、水平不高,紡織外貿(mào)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步下降,而新優(yōu)勢(shì)還未形成。同時(shí)在疫情的持續(xù)影響之下,紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈相互割裂,不能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,三鏈之間互動(dòng)性不高,融合性不強(qiáng)。
目前我國(guó)紡織外貿(mào)采用的依舊是傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷策略,但我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)面臨的國(guó)際環(huán)境與之前大有不同,國(guó)內(nèi)資源漲價(jià)和工費(fèi)增加,同時(shí)紡織行業(yè)技術(shù)裝備落后,國(guó)際市場(chǎng)上其他發(fā)展中國(guó)家陸續(xù)加入紡織制造行業(yè),占領(lǐng)了一部分市場(chǎng)份額,同時(shí)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義日益加強(qiáng),面臨的國(guó)際形勢(shì)日趨復(fù)雜??梢钥闯觯覈?guó)紡織產(chǎn)品不論是在量的供應(yīng),質(zhì)的選擇,還是在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及目標(biāo)市場(chǎng)方面,均已面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而我國(guó)目前主要采用的營(yíng)銷方式還是以低價(jià)策略為主,目標(biāo)市場(chǎng)主要是歐美國(guó)家,營(yíng)銷渠道單一,定價(jià)策略普遍化,沒有新意,主要還是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的延續(xù),尚未結(jié)合數(shù)字化手段,創(chuàng)新營(yíng)銷策略。
“質(zhì)量規(guī)劃”和“數(shù)字規(guī)劃”都明確了我國(guó)要大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易,提升我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展水平。紡織產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),也是重要的民生產(chǎn)業(yè),要積極響應(yīng)國(guó)家政策,利用數(shù)字化技術(shù),為紡織外貿(mào)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)提供前提條件。
以數(shù)字化賦能我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的數(shù)字化水平。我國(guó)當(dāng)前大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),可借此機(jī)會(huì)逐步形成在全球數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位,解除其他發(fā)達(dá)國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)鏈中對(duì)我國(guó)的遏制。盡管我國(guó)制造業(yè)增加值居世界第一,但我國(guó)在相當(dāng)程度上還只是世界工廠,因此,須引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí),利用數(shù)字化手段,通過科技創(chuàng)新,推動(dòng)我國(guó)紡織外貿(mào)產(chǎn)品由“以價(jià)取勝”到“以質(zhì)取勝”,不斷提升我國(guó)在全球價(jià)值鏈中的地位。同時(shí)要加大扶持與創(chuàng)造紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的民族品牌以及加快推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí),進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈與紡織品牌在全球的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,往往需要整合全產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游資源,拓展多方在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面的全面合作。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下催生出了諸多新經(jīng)濟(jì)模式和業(yè)態(tài),在帶動(dòng)物流行業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時(shí),也帶來物流服務(wù)需求的新挑戰(zhàn),在全社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)化、共享經(jīng)濟(jì)及智能化發(fā)展的趨勢(shì)下,構(gòu)建數(shù)字物流體系成為重中之重。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字化技術(shù)及裝備作為數(shù)字物流發(fā)展的基礎(chǔ),將傳統(tǒng)物流形式升級(jí)轉(zhuǎn)型,結(jié)合數(shù)字化手段廣泛應(yīng)用在外貿(mào)倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送等各個(gè)物流環(huán)節(jié),提升外貿(mào)領(lǐng)域物流運(yùn)輸速度,達(dá)到提質(zhì)增效的目的。數(shù)字物流體系可以通過大數(shù)據(jù)隨時(shí)了解有關(guān)貨物的詳細(xì)情況,包括貨物數(shù)量、種類、品級(jí)、生產(chǎn)地和銷售地、運(yùn)輸信息等。這些具體的信息,能夠?yàn)榧皶r(shí)發(fā)現(xiàn)并解決潛在問題、提升物流的效率提供重要的依據(jù)。
數(shù)字海外倉可以整合現(xiàn)有的海外倉企業(yè)數(shù)據(jù)信息,通過海外倉第三方服務(wù)商的平臺(tái)試點(diǎn)應(yīng)用,對(duì)接數(shù)字政府雙循環(huán)應(yīng)用場(chǎng)景接口,并接入海關(guān)國(guó)際貿(mào)易單一窗口、國(guó)家外匯管理局?jǐn)?shù)字外管系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)+便捷退稅系統(tǒng)等平臺(tái),幫助我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)更便捷地完成海外倉申請(qǐng)、使用,還可以快速找到對(duì)應(yīng)部門進(jìn)行報(bào)關(guān)、收結(jié)匯及退稅申報(bào)。紡織企業(yè)利用跨境電商進(jìn)行貿(mào)易交易,企業(yè)可搭建跨境電商——海外倉云平臺(tái),實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主體的信息共享,打造一個(gè)能夠控制調(diào)度倉庫各生產(chǎn)作業(yè)要素的智能化“操作大腦”,打造一張適應(yīng)“打造一北斗”等新基建前沿應(yīng)用的“智慧網(wǎng)”,不僅能使海外倉達(dá)到更大的應(yīng)用度,而且能夠減少交易流程,實(shí)現(xiàn)貿(mào)易便利化。
和傳統(tǒng)營(yíng)銷形式不同,數(shù)字營(yíng)銷通過數(shù)據(jù)應(yīng)用于營(yíng)銷的能力、從數(shù)據(jù)中挖掘洞察的能力以及社交和內(nèi)容創(chuàng)新能力,為消費(fèi)者提供互動(dòng)化、社交化、個(gè)性化的服務(wù)。聚焦紡織外貿(mào)行業(yè),從產(chǎn)品角度來看,可以添加中國(guó)獨(dú)特的刺繡工藝來增加競(jìng)爭(zhēng)力。從價(jià)格角度看,定價(jià)之前要做好本地市場(chǎng)調(diào)研,通過調(diào)研數(shù)據(jù),得出消費(fèi)者偏好和能接受的價(jià)格水平。從渠道角度看,分為線上和線下,線上可以選擇電商平臺(tái)加強(qiáng)與客戶間的關(guān)系營(yíng)銷,培養(yǎng)一批忠誠(chéng)客戶,深度挖掘客戶的真正需求,同時(shí)利用社交工具宣傳產(chǎn)品,加強(qiáng)紡織產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度建設(shè)。線下可以通過購買廣告展位,在如黑色星期五等大型節(jié)假日前投放產(chǎn)品廣告。從促銷角度看,可以通過國(guó)外大型節(jié)日,進(jìn)行促銷活動(dòng),可以選擇商品特價(jià)促銷等方式,引起國(guó)外客戶的興趣,提升紡織外貿(mào)產(chǎn)品的品牌形象。
“一帶一路”已成為一個(gè)范圍更大、水平更高、層次更深、影響更廣的國(guó)際交流合作大平臺(tái)。加強(qiáng)“一帶一路”數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),利用好區(qū)塊鏈、無紙貿(mào)易、EDI技術(shù),以實(shí)現(xiàn)紡織貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和便利化,推動(dòng)電商+物流、支付、金融、信息通信等多業(yè)態(tài)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)利用博覽會(huì)等平臺(tái)作用,打造多元化、多層次、多渠道合作平臺(tái);絲路沿線國(guó)家逐年遞增,也代表我國(guó)貿(mào)易合作機(jī)會(huì)逐漸增多,我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)要及時(shí)抓住機(jī)遇,拓展“一帶一路”貿(mào)易合作機(jī)會(huì)。電商新業(yè)態(tài)、新模式及RCEP協(xié)議的簽訂等,使“一帶一路”貿(mào)易有更多的發(fā)展空間,我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行合作交流,能擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng),同時(shí)能因地制宜,加快制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,促進(jìn)紡織外貿(mào)方式數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于創(chuàng)新貿(mào)易方式、降低貿(mào)易成本、增加貿(mào)易便利度、提高貿(mào)易質(zhì)量、增強(qiáng)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力,但目前紡織產(chǎn)業(yè)面臨的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜,如數(shù)字生態(tài)未建立、存在較大的風(fēng)險(xiǎn)等,可以通過加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)、發(fā)展新型貿(mào)易方式等加以應(yīng)對(duì)??茖W(xué)技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)在不斷成熟進(jìn)步,國(guó)家貿(mào)易局勢(shì)以及國(guó)際關(guān)系等也在發(fā)生深刻變化;面對(duì)新形勢(shì),紡織外貿(mào)方式轉(zhuǎn)型也還將面臨新問題與新挑戰(zhàn),今后還需不斷改革創(chuàng)新,才能緊跟時(shí)代進(jìn)步的節(jié)奏,促進(jìn)紡織外貿(mào)形成新優(yōu)勢(shì),提升紡織產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。