梁露茜 廣州市紡織服裝職業(yè)學(xué)校

當(dāng)代社會(huì)，相對(duì)于品牌本身而言，IP形象作為一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物，有著更強(qiáng)的競爭力，其在市場中的地位不言而喻?，F(xiàn)基于IP形象設(shè)計(jì)理念，對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的功能性特征及設(shè)計(jì)訴求進(jìn)行分析，并對(duì)廣州天河城、宴丁湘以及成都國際金融中心空間設(shè)計(jì)中IP形象的應(yīng)用進(jìn)行研究，以期在了解IP形象設(shè)計(jì)趨勢的基礎(chǔ)上為更多商業(yè)空間的設(shè)計(jì)提供參考。

研究背景

信息時(shí)代的到來加快了人們的生活節(jié)奏和工作步伐，人們?cè)絹碓阶⒅貙?duì)時(shí)間的合理分配和利用，在各方面都更注重效率，尤其是在購買商品的過程中，更傾向于購買自己熟知或印象深刻的產(chǎn)品。因此產(chǎn)品銷售者要想讓更多人記住自己的產(chǎn)品，在更短的時(shí)間內(nèi)銷售出更多的產(chǎn)品，必須運(yùn)用大眾易于接受且喜聞樂見的方式。在現(xiàn)代社會(huì)，品質(zhì)生活是人們不斷追求的目標(biāo)，人們更注重感官的享受。商業(yè)環(huán)境的不斷發(fā)展使人們很難將注意力持續(xù)地投入在一件事物上，人們對(duì)消費(fèi)和對(duì)美的需求越來越高，普通的商業(yè)空間設(shè)計(jì)很難滿足人們的需求。在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢，使得傳統(tǒng)的營銷手段效果直線下降。隨著泛IP時(shí)代的來臨，IP形象在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越廣泛，成為集科學(xué)技術(shù)和審美于一體的形象展示方法。在當(dāng)代社會(huì)信息泛濫的情況下，IP形象只有在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，才能更好地運(yùn)用于商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中。

IP形象特點(diǎn)與優(yōu)勢

形象直觀，易建立連接

由于IP形象本身具備可愛活潑或有趣的特質(zhì)，其會(huì)因?yàn)樽陨頎I造出的一種開心且輕松愉悅的氣氛而得到更多人的喜愛，使其的關(guān)注度不斷提高，從而建立起與消費(fèi)者之間的情感連接。一些活潑可愛的萌寵IP形象可以使人從煩躁的情緒中脫離出來，給人一種積極陽光、充滿能量的感覺；一些神情憂愁沮喪的IP形象可以使一些人產(chǎn)生共鳴，成為其心靈上的寄托。

可塑造性強(qiáng)，延展范圍廣

IP形象是不斷延伸拓展的，它們首先依據(jù)當(dāng)代人對(duì)美的感受而不斷調(diào)整變化，其次依據(jù)不同城市地區(qū)文化的獨(dú)特性及特有元素不斷更新，形成獨(dú)具特色的IP形象。IP形象的不斷傳播和發(fā)展是因?yàn)槠鋫鬟f的正確價(jià)值觀及其造型栩栩如生的特點(diǎn)，使人們對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象，并且這種印象很難在短時(shí)間內(nèi)被遺忘。商業(yè)空間設(shè)計(jì)在使用IP形象的過程中可以與其本身的商業(yè)品牌進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在滿足大眾審美的基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)對(duì)IP形象的傳播力度，使IP形象頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中，進(jìn)一步加深人們的印象。

商業(yè)空間設(shè)計(jì)

商業(yè)空間概述

商業(yè)概念分為狹義和廣義，狹義的商業(yè)是指通過產(chǎn)品交換而獲得收入的行為，廣義的商業(yè)是指一切以獲得收入為根本目標(biāo)的行為。廣義的商業(yè)空間是指一切與商品買賣有關(guān)系的場地，狹義的商業(yè)空間類似于狹義的商業(yè)概念，指完成商品買賣及滿足買方和賣方需求的特有場地。

人們?cè)谄綍r(shí)生活中所能看到的各種購物中心、連鎖超市、專賣店等都屬于狹義的商業(yè)空間。這類商業(yè)空間與人們的生活密不可分，在人們的生活中起著非常重要的作用，是人們生活中不可或缺的一部分。商業(yè)空間使人們有了更好的交流平臺(tái)，人們基于商業(yè)空間可以對(duì)一個(gè)城市在經(jīng)濟(jì)和文化方面的發(fā)展情況有一個(gè)全面整體的認(rèn)識(shí)，因此這類商業(yè)空間的完善與發(fā)展是非常值得人們非常關(guān)注的地方。由此可見，對(duì)狹義的商業(yè)空間的研究是非常重要且必要的。

基于以上分析，本文提及的商業(yè)空間均為狹義的商業(yè)空間，也就是將設(shè)計(jì)理念與當(dāng)代社會(huì)文化相結(jié)合，并在一定程度上為人們商品買賣需求提供必要空間和特有環(huán)境的場地。

商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述

1.商業(yè)空間設(shè)計(jì)的概念

社會(huì)生活的現(xiàn)代化使得功能完備的商業(yè)空間數(shù)量不斷增多，但是商業(yè)空間數(shù)量的不斷增多并不能滿足人們多樣的功能需求和豐富的精神需求，在這一大背景下，商業(yè)空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展成為必然趨勢。商業(yè)空間設(shè)計(jì)不僅要滿足商品展示吸引消費(fèi)者的需求，還要為商品銷量的不斷提高提供保障。商業(yè)空間的設(shè)計(jì)離不開人們對(duì)環(huán)境和裝飾的外觀要求以及對(duì)各種感官需求的滿足，其與人們對(duì)環(huán)境的高要求密不可分。因此，當(dāng)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)應(yīng)該在促進(jìn)商業(yè)水平提高的基礎(chǔ)上，融入時(shí)代特色，不斷推陳出新，打造出大眾滿意的商業(yè)空間。

2.商業(yè)空間設(shè)計(jì)的功能性特征

為了滿足消費(fèi)者多種多樣的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目的，設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)過程中不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。因此除了對(duì)大眾化設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用，以滿足相應(yīng)的功能要求外，商業(yè)空間設(shè)計(jì)還應(yīng)該體現(xiàn)以下功能性特征。

陳列性，商業(yè)空間最基礎(chǔ)的功能是將需要銷售的商品根據(jù)特有的方式陳列出來以供消費(fèi)者挑選和購買。隨著現(xiàn)代科技水平的提高，商業(yè)空間的陳列方式更加多樣化，創(chuàng)新性不斷增強(qiáng)，逐漸出現(xiàn)了互動(dòng)、虛擬與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的陳列方式，為消費(fèi)者展現(xiàn)出更具特色的陳列方式。

服務(wù)性，商業(yè)空間能在滿足消費(fèi)者多樣化的需求的同時(shí)，為消費(fèi)者提供多種服務(wù)，包括有形服務(wù)和無形服務(wù)兩方面。

娛樂性，商業(yè)空間可以滿足人們?nèi)找尕S富的精神需求，如為大眾提供電影院，為兒童提供游樂園，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供休閑場所和運(yùn)動(dòng)空間等，不斷擴(kuò)寬商業(yè)空間的各方面功能。

藝術(shù)性，現(xiàn)代商業(yè)空間的藝術(shù)性體現(xiàn)在滿足消費(fèi)者生理及心理各方面的需求，豐富其感官體驗(yàn)，促使大眾提高審美水平和對(duì)美的感知力，體現(xiàn)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)性。

科技性，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，以及信息化程度的不斷提高，商業(yè)空間設(shè)計(jì)對(duì)科技的運(yùn)用程度越來越高。為了給消費(fèi)者提供富有科技感及時(shí)尚感的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)者更應(yīng)在設(shè)計(jì)中加入科技要素，將科技與商業(yè)空間設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合。

當(dāng)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)訴求

1.人性化

商業(yè)空間的建設(shè)是為了服務(wù)人，因此應(yīng)將“人”作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)。商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)將關(guān)注人的感受作為首要目標(biāo)，將人的內(nèi)心感受、感官體驗(yàn)和精神世界需求作為空間設(shè)計(jì)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。設(shè)計(jì)師應(yīng)以此為基礎(chǔ)，更好地從人的內(nèi)在及外在需求等各方面尋找突破口，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者感到開心、放松、精神愉悅的商業(yè)空間。

2.娛樂化

馬斯洛在需求層次理論中提到，人的需求分為低層次需求和高層次需求，人只有在滿足了低層次如生理、安全等方面的需求之后，才會(huì)追求精神等更高層級(jí)的需求?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，在這種情況下，人們對(duì)精神生活方面的期待與渴望程度不斷提高，消費(fèi)方面的需求也在向更多樣化的方向發(fā)展。因此，娛樂化在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)的崛起，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)更應(yīng)該注重游戲和娛樂元素的展示，以此來刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，發(fā)揮商業(yè)空間的價(jià)值和作用。

3.個(gè)性化

20世紀(jì)60年代以后，人們的思想隨著時(shí)代的推進(jìn)發(fā)生了較大的變化，對(duì)事物的認(rèn)知進(jìn)行了調(diào)整和重構(gòu)。人們的關(guān)注點(diǎn)開始朝著自我意識(shí)的展現(xiàn)和獨(dú)特性的方向發(fā)展。更關(guān)注自身的心理需求和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。因此個(gè)性化應(yīng)成為現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中的一個(gè)聚焦點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)更注重人們對(duì)自身獨(dú)特性的追求，融入新穎時(shí)尚的潮流元素，以此來展現(xiàn)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

4.科技化

科技對(duì)現(xiàn)代審美觀的發(fā)展起著決定性作用。藝術(shù)的內(nèi)在要求也決定了藝術(shù)與科技的融合與發(fā)展是大勢所趨。藝術(shù)與科技的同步發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代的主流之一。越來越多的設(shè)計(jì)者逐漸意識(shí)到當(dāng)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)應(yīng)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展緊密結(jié)合起來，根據(jù)科技的發(fā)展不斷推進(jìn)新的與科技同步的作品的出現(xiàn)，在設(shè)計(jì)作品中充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的作用，實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間設(shè)計(jì)與科技的完美結(jié)合。

5.多元化

當(dāng)代社會(huì)，“現(xiàn)代主義”和“后現(xiàn)代主義”等多種風(fēng)格層出不窮，因此商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢也受到這些風(fēng)格的影響。隨著現(xiàn)代社會(huì)審美的多樣性和需求的廣泛性，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)更需要盡可能地滿足大眾多樣而廣泛的需求，不能拘泥于特定風(fēng)格。商業(yè)空間應(yīng)展現(xiàn)出不同風(fēng)格的發(fā)展變化，依據(jù)不同的產(chǎn)品和需要，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)前產(chǎn)品的空間。多樣化的商業(yè)空間設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者打破思維的枷鎖，在設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)方法的構(gòu)建過程中不斷尋找新的突破點(diǎn)。

IP形象對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)訴求的回應(yīng)案例

廣州天河城IP形象

廣州天河城成立時(shí)間較早，與近年來眾多的后起之秀相比，缺少年輕元素的融入，因而其競爭力有所減弱。為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，天河城在2017年商場21周年慶時(shí)推出IP形象“METO”（蜜兔）。同時(shí)，商場轉(zhuǎn)變了原有的35—45歲的目標(biāo)群體，將關(guān)注點(diǎn)更多放在25—35歲的年輕群體上，致力于打造適合年輕人的生活美學(xué)基地。2017年3月17日，天河城在新浪微博推出了“約定，我的METO”線上活動(dòng)。“METO”第一次向公眾亮相，顯示了天河城創(chuàng)新傳播的思路。店慶期間，商場內(nèi)設(shè)立“METO”展示區(qū)，消費(fèi)者可以隨時(shí)近距離接觸“METO”，該活動(dòng)還設(shè)置了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)微博并評(píng)論即可參加活動(dòng)，獎(jiǎng)品為“METO”限量版包包和天河城會(huì)員卡，中獎(jiǎng)率較高?！癕ETO”限量版包包具有極強(qiáng)的設(shè)計(jì)性，做工精良，受到眾多消費(fèi)者的熱捧。“METO”IP形象的設(shè)計(jì)取得了很大成功，受到眾多年輕女性消費(fèi)群體的喜愛，為消費(fèi)者展現(xiàn)出了一個(gè)全新的天河城。

長沙宴丁湘IP形象

新媒體規(guī)模的不斷壯大使得各大品牌和各行各業(yè)相繼運(yùn)用IP形象，如餐飲業(yè)、服裝業(yè)、影視行業(yè)等。眾多產(chǎn)品中都出現(xiàn)了活潑可愛的形象，宴丁湘作為一個(gè)獨(dú)具特色的湘菜品牌，其在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)的過程中也運(yùn)用了卡通形象。宴丁湘品牌形象以一個(gè)花容月貌的掌柜為主基調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。為了保證人物整體風(fēng)格與品牌文化故事一致，形象整體色調(diào)以暖色調(diào)為主。掌柜一身淡桃色的長裙，胸前是辣椒紅色的錦緞裹胸，嬌媚動(dòng)人，皮膚細(xì)潤如溫玉，一絲溫婉的笑意掛在唇邊，文靜優(yōu)雅，體現(xiàn)出端莊的東方氣質(zhì)，使人油然而生一種親切感。在人物細(xì)節(jié)的處理上，設(shè)計(jì)師通過動(dòng)作、服飾道具的搭配來體現(xiàn)出整個(gè)人物的特點(diǎn)，比如烏黑亮麗的頭發(fā)上簪著一支簪子，長裙上繡著朵朵芙蓉花等。

成都國際金融中心IP形象

成都國際金融中心坐落在紅星路和春熙路商圈，盡管周圍聚集了眾多大型商場，但它仍然能成為成都地標(biāo)性的商業(yè)中心，究其原因，除了其自身擁有獨(dú)特的項(xiàng)目和定位、經(jīng)營品牌等，最重要的因素之一是該建筑物上的那只正在向上爬的熊貓。成都市是大熊貓繁衍養(yǎng)育基地，也是以大熊貓為首的瀕臨滅絕的野生動(dòng)物的遷移研究地，這座城市與熊貓的聯(lián)系非常密切。成都國際金融中心將大熊貓作為設(shè)計(jì)原型，由設(shè)計(jì)師勞倫斯用將近四千塊三角形，組成一個(gè)高十五米的正在向上爬的熊貓形象，該IP形象憨態(tài)可掬，造型夸張且體積龐大，吸引了很多人前來拍照。而且熊貓能夠更好地與成都的城市文化特點(diǎn)相融合，容易給人留下較深刻的印象。到目前為止，這一熊貓IP形象的出現(xiàn)不僅為成都國際金融中心贏得了更多的消費(fèi)者和關(guān)注度，也使它成為成都市的標(biāo)志性建筑，這一案例是IP形象設(shè)計(jì)理念在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中成功應(yīng)用的體現(xiàn)。

新時(shí)代IP形象設(shè)計(jì)趨勢

為IP形象創(chuàng)造有創(chuàng)意的背景故事

與我們?nèi)粘Ｉ钣休^強(qiáng)聯(lián)系的故事可以更好地引起受眾的共鳴，在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)時(shí)，為形象物設(shè)定一個(gè)有特征的、獨(dú)特而易記的故事，可以加深受眾對(duì)形象物的記憶，增強(qiáng)傳播效果。

為IP形象賦予可愛幽默的性格

IP形象具有突出的個(gè)體特性，一般可愛的、有幽默感的個(gè)性容易獲得受眾歡迎，如在互聯(lián)網(wǎng)表情包中，詼諧呆萌的肢體語言、調(diào)侃性的對(duì)話越來越流行，年輕人甚至使用表情包代替了文字對(duì)話，讓使用者感覺更符合對(duì)話情景和心情。

使用簡潔明快的圖形和鮮明的色彩設(shè)計(jì)IP形象

簡潔大方的IP形象越來越受到大眾的喜愛。形象的簡約大方及外觀的可愛使其更容易與商業(yè)空間本身融為一體。鮮明的顏色可以更好地適應(yīng)更多的應(yīng)用場景，也可以給人帶來活潑、鮮亮的視覺感受。

使用高質(zhì)量的3D形狀和紋理

3D技術(shù)的應(yīng)用為IP形象增加了更為立體的擬人化效果，使IP形象的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)更加靈活和生動(dòng)。在現(xiàn)實(shí)場景應(yīng)用中，3D效果的IP形象可以制作為模型、各種動(dòng)態(tài)造型的周邊產(chǎn)品，這對(duì)于IP的追隨者具有極大的吸引力。

IP形象的使用已全面化和全球化，不同品牌IP形象的跨界合作，不同國家的IP形象設(shè)計(jì)都存在特別和新奇之處，IP形象的設(shè)計(jì)和應(yīng)用是新時(shí)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的一大趨勢。了解IP形象設(shè)計(jì)和應(yīng)用的背景，學(xué)習(xí)如何更好地應(yīng)用IP形象設(shè)計(jì)理念，是新時(shí)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)師必須具備的一項(xiàng)技能。