陳君 崔天依 戚孟勇

關(guān)鍵詞：Z世代 蝴蝶意象 審美 服裝設(shè)計 需求偏好

引言

蝴蝶作為極具裝飾性質(zhì)的物種以其豐富艷麗的色彩，與富有情趣的裝飾特點盛行于中國歷史長河中，并且一直保持著永恒的生命力。

對于蝴蝶這一極具裝飾歷史的物種，前人研究的成果相當(dāng)豐富，關(guān)于蝴蝶文化的文章發(fā)表更是枚不勝舉。王麗的《漫說蝴蝶文化》對中國的蝴蝶文化作了非常詳細的介紹，以古代文學(xué)作品，古代詩詞中的蝴蝶題材為出發(fā)點，深入闡釋了蝴蝶在傳統(tǒng)文化中的象征意義，如莊子的自由之蝶、梁祝的愛情之蝶、詩詞中的活潑之蝶，都代表著中國傳統(tǒng)審美中蝴蝶的文化表達。鄧啟耀在《靈的秘語——以苗族服飾中的蝴蝶紋樣為中心》詳細介紹了蝴蝶紋樣在苗族民俗中的各種形態(tài)，或崇拜、或行巫等，總是與生命、死亡以及再生等意象聯(lián)系在一起，足以見證蝴蝶元素在苗族紋樣使用中的重要位置。唐維高赟，董怡在《淺談在服裝中蝴蝶紋樣的應(yīng)用方法》一文中闡述了蝴蝶紋樣的起源發(fā)展，以及縱向研究各個朝代蝴蝶紋樣的各種形式變化。綜上所述，現(xiàn)有關(guān)于蝴蝶紋樣與意象研究的文章中，大都在梳理蝴蝶紋樣的歷史文化，尚未出現(xiàn)關(guān)于現(xiàn)代蝴蝶意象的審美趨勢、將z世代人群與蝴蝶意象結(jié)合研究現(xiàn)今蝴蝶的意象審美。

在現(xiàn)代服飾文化中，蝴蝶突破了其形的限制，z世代的年輕人對蝴蝶的喜愛早已超越傳統(tǒng)的美好寓意，而是標志自己個性的裝飾物，彰顯自身身份特征的符號。所以本文將會對蝴蝶意象在z世代年輕人中的形式運用進行深度探析，研究當(dāng)代年輕人對于蝴蝶意象與圖紋的選擇與運用。

一、當(dāng)代設(shè)計中的蝴蝶意象審美

在中國古代的文學(xué)作品及工藝品中，蝴蝶意象作為一個已經(jīng)心靈化了的符號，承載并展現(xiàn)了中華民族豐厚的傳統(tǒng)審美文化心理。在漫長的歷史長河的積淀中，古代文學(xué)作品更是積累了豐富的詠蝶詩，呈現(xiàn)出了獨有的蝴蝶審美情趣，以至于古往今來關(guān)于蝴蝶的設(shè)計作品都毫無例外的將這份審美融入進去。

（一）還原式再現(xiàn)

對蝴蝶形象的還原式再現(xiàn)指直截了當(dāng)?shù)膶⒑脑靥卣鳎鐖D案、紋理、廓形等直接運用其服裝上，是人們對自然界蝴蝶和古代蝴蝶紋樣的高度認可上以最原始的蝴蝶元素平面效果直接運用。在時尚禮服中，常運用蝴蝶的靚麗色彩與復(fù)雜圖案來展現(xiàn)華麗、優(yōu)雅的女性氣質(zhì)；在簡潔的裙裝中，蝴蝶形態(tài)常用于領(lǐng)口、袖口的局部裝飾；而干練的職場套裝中，蝴蝶元素的應(yīng)用則主要集中在廓形轉(zhuǎn)化，如 X形、K 形等來體現(xiàn)職場女性理想廓形的簡潔、流暢（如圖1）。還原式的蝴蝶元素運用簡單、明了、高效，用直抒胸臆的手法明確地表達設(shè)計的風(fēng)格重點，給人以強烈的視覺沖擊（如圖1）。

（二）夸張寫意式的強調(diào)

夸張式的設(shè)計通過非常規(guī)的設(shè)計方式，以刺激、夸張的方式來呈現(xiàn)商品。蝴蝶的夸張式運用主要是夸張蝴蝶的女性特征，或通過色彩夸張來達到擴大商品特性，將蝴蝶的色彩輻射化運用在服裝中，最大程度提升色彩飽和度，快速抓住人們的眼球，常與極具未來感的鐳射面料結(jié)合，使蝴蝶元素在服裝上的展現(xiàn)更具未來感與科幻感。以及大面積的印花圖案會給予觀看者一定的視覺沖擊感，蝴蝶顏色大膽且鮮艷，再與整體妝容色系相近，這樣可以使整體的風(fēng)格更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，塑造出了獨特的夸張潮流感?？鋸埵降暮貞?yīng)用，以非理性的思維方式開展設(shè)計，這種方式能最大限度地抓住人們的獵奇心理，最快速地展現(xiàn)自己性格屬相（如圖1）。

（三）蝴蝶的審美要素的解構(gòu)

通過解構(gòu)蝴蝶的結(jié)構(gòu)與紋理，使服裝整體特點更偏極簡主義風(fēng)格。時尚設(shè)計中，主要是通過強化蝴蝶的結(jié)構(gòu)特征與服裝結(jié)構(gòu)相結(jié)合，蝴蝶結(jié)構(gòu)柔美的線條使得時裝更加別具一格，視覺美與線條美充分融合。同時也可以在時裝上通過解構(gòu)蝴蝶的紋理，簡化色彩與圖案，這種方法可以使服裝有一種錯落有致的規(guī)律美，改變了蝴蝶與身俱來的柔美感，整體風(fēng)格變得更加硬朗、利落。蝴蝶結(jié)是女裝設(shè)計中比較常見的元素，代表著浪漫、精致和典雅，通過不同方向的設(shè)計，使其有多元化的表達方式，如不斷循環(huán)徘徊于腰間的束帶，點綴于黃金比例的各式手工蝴蝶結(jié)，織物紗線的不同位置上精準的穿插、轉(zhuǎn)折等，又或者是纏繞的處理，都像一首樂曲可以鳴奏出抑揚頓挫的美妙詩篇（如圖1）。利用蝴蝶結(jié)元素進行解構(gòu)性設(shè)計，符合穿著者優(yōu)雅、自信、迷人的訴求，適合打造新時代的新女性形象。在服裝上，解構(gòu)的本質(zhì)即為拆分，是對蝴蝶的元素符號進行形式化的改進與創(chuàng)造，立足服裝結(jié)構(gòu)線，拆解成衣，通過將解構(gòu)蝴蝶應(yīng)用元素在設(shè)計領(lǐng)域，能夠增強商品的吸引力。

（四）生物博物式突出蝴蝶的生命美感

生物博物式的設(shè)計就是增加物的豐富感，如蝴蝶撲閃的翅膀，不同方向的飛舞動態(tài)以及成群結(jié)隊的狀態(tài)都可以體現(xiàn)博物的充盈與生命的跳動感。服裝某些部位經(jīng)過設(shè)計視角的考量，就可以為商品直接注入生命，主要體現(xiàn)為面料設(shè)計中以寓意吉祥好運的蝴蝶元素作為靈感來源。博物式的蝴蝶運用呈現(xiàn)出生機勃勃的現(xiàn)象，在時裝上也會運用這種方式，如在基本款的襯衫或者外套進行有規(guī)律的，大規(guī)模的印染，使嚴肅的服裝廓形活潑了起來，適合多種場合。生物博物式的蝴蝶元素應(yīng)用能夠還原蝴蝶生物的活力以及生命的律動感，無論是在家紡織品還是時裝上的表達都可以增加商品的生命力，增加受眾者的共情力（如圖1）。

二、Z 世代蝴蝶意象

Z世代屬于在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的人群，如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代中“視聽”消費的主力軍，對于從古至今流傳下來的蝴蝶意象審美，他們并沒有過多在意其中具有民族性質(zhì)的蝴蝶審美情趣，而是從“視聽”角度出發(fā)，由自身人物形象特點探索，去打造一個全新的蝴蝶意象的審美標準。

（一）Z 世代蝴蝶意象需求

從蝴蝶意象消費市場心理解析。由于人們自身的心理環(huán)境差異導(dǎo)致對蝴蝶元素的運用不同，設(shè)計皆由人的情感需求出發(fā)，Z世代蝴蝶系列產(chǎn)品的產(chǎn)生就是為了滿足消費者特定的情感需求。

求“異”——吸睛。求異心理是消費心理學(xué)的四種心理學(xué)之一，簡單來說，就是要與眾不同、標新立異。這種與眾不同既可以展示個性化的風(fēng)采也可以愉悅自己。在90后的年輕中體現(xiàn)尤為突出，可以說求異是當(dāng)代年輕人的普遍思想狀況，在這種心理的引導(dǎo)下，蝴蝶元素的應(yīng)用就是為了標榜自己的個性。

求“關(guān)注度”——突出自身的優(yōu)勢與特點。關(guān)注度，對于人群來說就是希望可以每時每刻讓別人的視線聚焦于自身優(yōu)點與長處。在后疫情時代，z世代對自身的關(guān)注度遠超過其他，使用蝴蝶作為裝飾元素也是為了提高自己在人群中的被關(guān)注度。

（二）z世代蝴蝶意象審美

在上述所表達的對與蝴蝶的審美需求下，Z世代人群給予蝴蝶更多的符號化特征，將蝴蝶納入自身身體的表達器官的一部分，成為一種強烈表達自身需求的媒介。

1.強化女性特征的蝴蝶意象。蝴蝶在傳統(tǒng)文化中意味著對愛情的美好向往，從古至今就是與女性有著密切關(guān)系，也是最能夠吸引異性散發(fā)魅力的關(guān)鍵，利用蝴蝶來表達女性的嫵媚、性感，這是最直接還原式蝴蝶元素的應(yīng)用方法。

在27至29歲左右的女性來說，這個年紀的他們需要展現(xiàn)自己自身的女性魅力。在當(dāng)代的z世代的女性中，對于女性化的特征整體呈現(xiàn)出是一種BM風(fēng)。這個風(fēng)格的最大的特點就是短、緊、露。如2020年夏爆火的ZRAR的童裝蝴蝶短袖，年輕女性以穿上小尺寸的童裝來顯示自己優(yōu)越的身材，以及集中在胸部的蝴蝶圖案十分醒目艷麗，因此收到追捧。在27到29歲左右的年輕女性來說，既想體現(xiàn)這個年紀的性感、嫵媚，同時又想保留少女的氣息，這種風(fēng)格就能夠完全訴說她們的情感需求，而蝴蝶圖案指甲、項鏈，以及肩部以上的蝴蝶紋身均可打造他們對性感、成熟的向往。透明質(zhì)地的蝴蝶配飾可以營造所謂的“仙氣”。在這個年齡層次的女性對于蝴蝶元素的應(yīng)用就是矛盾體，少女感與性感是她們對于蝴蝶意象的期待。

2.“炫”屬性的蝴蝶意象。通過放大蝴蝶某一色彩屬性，或者夸大蝴蝶的外形，又或者直接省略蝴蝶的圖案與色彩，使蝴蝶充滿吸引力從而運用到時裝和配飾品從而達到炫的目的。對于Z世代來說，弱化蝴蝶最重要的圖案與顏色特征或放大蝴蝶某一結(jié)構(gòu)特征就可以最快的尋求到他人的目光。

炫，是一個人對優(yōu)越感的渴求的行為，不同年齡層次對于炫的屬性定義不盡相同，對于23至25歲左右的年輕人來說，炫是他們獨有的心理特征之一，在這個年紀的他們，自身就是最大的炫的出處。而蝴蝶的運用也許只為了打造一種中性風(fēng)，又或者集中在胳膊、手指、胸部等蝴蝶圖案的應(yīng)用，以及女士用男士的蝴蝶領(lǐng)帶，來打造與他人的差別感，以此在他人的眼光中找尋優(yōu)越感，總體來說這種類型的蝴蝶元素運用僅僅是裝飾物，沒有特定的款式服裝或配飾要求，只是將原本的特征屬性與其他方式結(jié)合，從而達到炫目的本身。

3.神秘感性質(zhì)的蝴蝶意象。蝴蝶飛行軌跡的琢磨不透，以及與其在大自然的中的不期而遇，都直接賦予了蝴蝶神秘感特征。

對于在18至23歲的年輕人來說，一切都展現(xiàn)的毫無保留，在這個年紀她們需要制造神秘感，營造故事感，和他人形成差異。因此通過生物解讀的方式來創(chuàng)造出神秘感與故事感，所以他們放大了生物的黑色，畢竟對于她們來說黑色是最直接最明了的神秘。通過帶有某種黑暗性質(zhì)的蝴蝶紋身，以及蝴蝶面具和二造的蝴蝶眼鏡框等來營造。為了尋找與他人的差異感，通過不搭調(diào)的搭配，包括彩色蝴蝶長襪配上拖鞋，以及黑色系蝴蝶妝容，來營造突兀感以吸引他人目光。這類人群整體都是偏叛逆的人設(shè)，在手機鏡頭前更甚，通過濃烈的蝴蝶妝容以及滿是金屬性質(zhì)的蝴蝶耳鏈和項鏈等。對于這個年紀的他們來說蝴蝶是實現(xiàn)叛逆的媒介。

4.可愛性質(zhì)的蝴蝶意象。蝴蝶又是可愛的具有親和力的，在當(dāng)今年輕人的童年時期回憶里充滿著“香妃娘娘”的蝴蝶舞，以及動漫中的“蝴蝶仙子”，這些孩童時期的回憶里蝴蝶是可愛的，擬人的，這些都降低了年齡限制，強化了蝴蝶的童真、夢幻感，增加了蝴蝶原有的生命力與活躍感。

在年輕人認知中可愛也是一種吸引力，指令人喜愛的，討人喜歡的，通過使自己變得柔弱、可愛，令其他人產(chǎn)生愉悅感進而產(chǎn)生喜愛的情緒化特征。而利用可愛這一特質(zhì)顧名思義就是為了讓自己顯得更加年輕，從而達到虛化年齡的心理需求。22至24的年輕人群通過蝴蝶來回歸單純與純真，這類人對于蝴蝶的元素的應(yīng)用最為單純，此時的蝴蝶意象為親愛的陪伴者的形象，意味著美麗夢幻。通過擬人化的蝴蝶、粉色系的擬人蝴蝶文身，建造一個彩色的蝴蝶夢。事實上可愛性質(zhì)的蝴蝶元素應(yīng)用就是紀念童年關(guān)于蝴蝶的美好回憶。

三、z世代蝴蝶意象設(shè)計

在面對不同的審美需求偏好的情況下，設(shè)計應(yīng)該結(jié)合人群特征的心理需求進行設(shè)計，在面對當(dāng)代消費的主力軍Z世代，蝴蝶的設(shè)計需要主要通過解構(gòu)、色彩強調(diào)、畫龍點睛及強化裝飾法來迎合這一人群的消費喜好。

1.解構(gòu)蝴蝶元素。解構(gòu)的手法是為了創(chuàng)新、重構(gòu)，通過將蝴蝶元素進行形式化的分解，從而重新建構(gòu)一個新的蝴蝶形象，賦予蝴蝶新的解讀意義，包括將蝴蝶機械化，用齒輪等重金屬將蝴蝶本身柔軟的形象解構(gòu)成為富有力量的朋克風(fēng)。以及將蝴蝶文身進行擬人化賦予它生命，致使蝴蝶可以變得陰森恐怖或可愛非常。同時也可以將蝴蝶的肉身進行分解變成拉鏈及耳飾等，這些解構(gòu)手法的運用可以使蝴蝶成為最為代表性的個性旗幟，如圖2。

2.色彩強調(diào)式。事實上蝴蝶本身的色彩就很絢麗，通過放大其中一種色彩就是自身性格的集中表達，例如放大紫色系蝴蝶，與寬松的T恤搭配整體呈現(xiàn)出炫舞式的嘻哈風(fēng)；粉色系文身作為全身最亮的色彩聚集地，那整體就會顯得更加年輕與活力，又或者用紫色系蝴蝶使整個人更具魅惑力，放大女性特征……事實上在90、00后眼中，對于蝴蝶的色彩的關(guān)注點同樣也是為標榜自身的個性而存在，蝴蝶的顏色也不只是翅膀紋理中的傳統(tǒng)色彩寓意，甚至可以利用蝴蝶外形隨自身人設(shè)而定，這種表達直觀明了，最大程度上放大性格特征，如圖3。

3.畫龍點睛式。畫龍點睛的方式就為了讓眼神聚焦于某處，而達到突出強調(diào)的效果。這種方式包括女性在身體的關(guān)鍵部位的蝴蝶紋身、蝴蝶圖案服裝。如在胸部中間或是大腿的蝴蝶服裝與紋身，都是為了讓放大自己的身材優(yōu)勢。蝴蝶形象的頸鏈是為了展現(xiàn)自己優(yōu)美的脖頸線或是鎖骨，以此為主題的妝容也風(fēng)靡90，00后年輕人的世界，濃烈的蝴蝶式色彩妝容加上積極上挑的蝴蝶外形的眼線勾勒，為了體現(xiàn)自己較好的眼睛輪廓，放大自己的侵略攻擊性等，使得自己更加具有魅惑性。這種畫龍點睛的方式，是將蝴蝶與自身優(yōu)勢結(jié)合起來，以達到聚焦的視覺效果，如圖4。

4.強化裝飾式。裝飾本身是一種輔助的屬性，是在整體造型的基礎(chǔ)上，來進一步強化物品的美，以及突出適合這種產(chǎn)品的人群氣質(zhì)并適應(yīng)一定的生活場景。而強化裝飾化的特征則進一步放大細節(jié)效果，來達到博關(guān)注度的目的。通過在服裝的袖口或者服裝局部用蝴蝶進行裝飾，在嚴肅的氛圍中增加了跳躍性的元素，使服裝看起來更加年輕。同時將蝴蝶元素與運動鞋、休閑鞋或高跟鞋結(jié)合增加了活力與成熟性感的氛圍感。又或者將文身的面積擴大，來達到強化裝飾的效果，從而產(chǎn)生叛逆、力量等氣質(zhì)感受。這種強化裝飾化方式可以就如同放大鏡一般，放大了身上最有亮點的符號，突出自身特點，如圖5。

以上四種方式，是z世代群體對于當(dāng)今蝴蝶審美設(shè)計方式的創(chuàng)新，與之前上文總結(jié)蝴蝶元素設(shè)計的設(shè)計手法，最大的不同點在于傳統(tǒng)設(shè)計通常以蝴蝶本身為中心，讓人來表現(xiàn)蝴蝶的審美特征；而Z世代人群對于蝴蝶的偏好設(shè)計是以自身需求為重心，讓蝴蝶來表現(xiàn)z世代的個性化需求，設(shè)計重心的不同使得古今對于蝴蝶意象的裝飾語言表達天差地別?？傊?，在運用蝴蝶意象元素時，無論是服裝設(shè)計、飾品設(shè)計、平面設(shè)計還是其他領(lǐng)域，對應(yīng)不同應(yīng)用群體時應(yīng)由目標使用者內(nèi)心訴求出發(fā)進行設(shè)計實踐，使其可以滿足在不同年代、不同場景、不同人群的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。

結(jié)論

蝴蝶元素作為中國傳統(tǒng)文化中一種具有獨特韻味的代表，具有極強的設(shè)計價值與審美價值。在現(xiàn)代設(shè)計中，蝴蝶意象隨著人群的不同審美需求的變更寓意變得愈加豐富，表達方式也隨之多樣?？梢姾鼐哂胸S富的裝飾美與形式美，在做設(shè)計時更應(yīng)該審時度勢，針對當(dāng)下的消費人群審美需求進行設(shè)計分析，這樣才能使傳統(tǒng)紋樣能夠更好地融入現(xiàn)代設(shè)計文化生活。