執(zhí)行主體：羅德奕遠(yuǎn)上海

項目主體：麥當(dāng)勞中國

歷經(jīng)一年研發(fā)與籌備，麥當(dāng)勞中國于7月13日推出新一代明星級漢堡——麥麥咔滋脆雞腿堡，麥麥咔滋脆雞腿堡上市后口碑一路高漲，在社交媒體上引發(fā)熱議，“咔滋文學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生。兩周后，麥當(dāng)勞通過騰訊會議網(wǎng)絡(luò)研討會（Webinar）的方式舉辦“咔滋文學(xué)”朗誦大會，公開邀請粉絲線上參與，開辟線上直播新玩法。麥當(dāng)勞通過創(chuàng)新營銷手段，提升品牌關(guān)注度和討論度的同時，開辟了一條和年輕消費(fèi)者對話的新路徑。

“咔滋脆”口碑一路高漲，引發(fā)網(wǎng)友共創(chuàng)“咔滋文學(xué)”

麥麥咔滋脆雞腿堡上市后，因其酥脆多汁，引發(fā)眾多消費(fèi)者的“自來水”創(chuàng)作?！奥犝f麥麥咔滋脆雞腿堡____，誰請我吃？”這一句式逐漸在社交媒體上引起風(fēng)潮。麥當(dāng)勞順勢在微博上發(fā)起“咔滋文學(xué)”征集并真實請客，吸引更多網(wǎng)友參與創(chuàng)作，提升了麥麥咔滋脆雞腿堡的社交媒體聲量，也成為了之后在騰訊會議舉辦“咔滋文學(xué)”朗誦大會的內(nèi)容源泉。

開辟直播新玩法，輕投入獲得高互動

7月28日晚19:00，麥當(dāng)勞中國首次騰訊會議網(wǎng)絡(luò)研討會直播開啟。這場為脆到“聽得見”的麥麥咔滋脆雞腿堡舉辦的“好聽”的朗誦大會，邀請到了知名聲優(yōu)花式朗誦網(wǎng)友們創(chuàng)作的“咔滋文學(xué)”作品，并向觀眾發(fā)起在線創(chuàng)作邀約和連線開麥朗誦，通過聲音這一媒介，與粉絲們開展實時有趣的互動。會上，麥當(dāng)勞還以互聯(lián)網(wǎng)黑話的播報形式為在線觀眾回顧了麥麥咔滋脆雞腿堡上市以來取得的戰(zhàn)績，引人會心一笑的同時加深了觀眾對新品的了解。網(wǎng)友們通過官方發(fā)布的騰訊會議號或會議二維碼，即可一鍵加入會議。這也是首次有品牌在騰訊會議網(wǎng)絡(luò)研討會平臺與用戶開展實時的新品互動營銷活動，全程半小時左右的直播會議，最終累計觀看人數(shù)過萬，互動量高達(dá)27萬，點贊數(shù)超過5.6萬。

實時與年輕人有效互動，麥當(dāng)勞不斷探索營銷新方式

除了首次通過騰訊會議網(wǎng)絡(luò)研討會舉辦直播，在重磅新品上市之際，麥當(dāng)勞中國還首次對外發(fā)行10萬份數(shù)字藏品，運(yùn)用潮流技術(shù)，將消費(fèi)者第一次品嘗麥麥咔滋脆雞腿堡的記憶鏈接到元宇宙中。毫無疑問，麥當(dāng)勞與年輕人對話時的輕松和自如，來源于常年對年輕圈層的觀察和理解，才能在營銷模式和渠道選擇上做到靈感不斷，期待未來麥當(dāng)勞帶來更多驚喜。