石思文

（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院，廣東 廣州 510507）

0 引言

農(nóng)業(yè)品牌化是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要路徑。近年來，廣東省在打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得了一定成效。筆者從地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證情況、省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)情況、“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)情況及農(nóng)產(chǎn)品“數(shù)字化+品牌化”發(fā)展情況等方面總結(jié)廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得的成就，并找出其發(fā)展短板，探討未來行動(dòng)方向。其中，“12221”即推出“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場(chǎng)，策劃采購商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場(chǎng)“2”場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場(chǎng)引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)。

1 廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得成就

1.1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)位居全國前列，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌效應(yīng)逐步凸顯

廣東省著力推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證登記工作，大力發(fā)掘具有顯著地方特色與發(fā)展優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品并申請(qǐng)地理標(biāo)志保護(hù)。截至2021年底，廣東省擁有地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品153個(gè)，總數(shù)量位居全國第三。這些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品背后關(guān)系到超77萬個(gè)農(nóng)戶及養(yǎng)殖戶、1.3萬家企業(yè)等不同市場(chǎng)主體，行業(yè)產(chǎn)品總值超 200億元，一頭連著城市居民的“菜籃子”“果盤子”，另一頭連著鄉(xiāng)村農(nóng)民的“錢袋子”。例如，2017年，鎮(zhèn)隆荔枝被評(píng)為國家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板；2019年，鎮(zhèn)隆荔枝成功躋身首批國家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。同時(shí)，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)被授予“中國荔枝之鄉(xiāng)”稱號(hào)，被評(píng)為廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)。2021年，鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)量超8 000 t，產(chǎn)值高達(dá)1.6億元。這表明鎮(zhèn)隆荔枝品質(zhì)不斷得到市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)其品牌附加價(jià)值、品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步得到提升，表現(xiàn)出良好的品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.2 省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)數(shù)量大幅度增加，水果、茶葉具備顯著品類優(yōu)勢(shì)

建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)是推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)效益的重要舉措。2019年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了首批46個(gè)省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱省級(jí)特優(yōu)區(qū)）名單，具體分布在下轄的15個(gè)地市。其中，韶關(guān)、江門、茂名三市分布數(shù)量最多，各分布6個(gè)省級(jí)特優(yōu)區(qū)；廣州市有3個(gè)省級(jí)特優(yōu)區(qū) ，與梅州市、肇慶市、湛江市并列第六。在品類方面，46個(gè)省級(jí)特優(yōu)區(qū)以水果為最主要品類，共有17種，占比36.96%，如圖1所示；其次是茶葉，共有7種，占比15.22%；此外，還有畜禽、中藥材、水產(chǎn)品等其他品類。2021年，廣東省公布了第二批104個(gè)省級(jí)特優(yōu)區(qū)名單，提前完成了到2022年建設(shè)100個(gè)重點(diǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)的目標(biāo)。這104個(gè)省級(jí)特優(yōu)區(qū)遍及廣東省18個(gè)地市。其中，江門市、梅州市、韶關(guān)市最多，數(shù)量均超過10個(gè)，廣州市也增加至8個(gè)，與河源市并列排名第四。在104個(gè)省級(jí)特優(yōu)區(qū)中，87個(gè)特優(yōu)區(qū)具有以特色主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營為主要業(yè)務(wù)的省級(jí)以上龍頭企業(yè)，12個(gè)特優(yōu)區(qū)具有國家級(jí)龍頭企業(yè)，為省級(jí)特優(yōu)區(qū)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。在品類方面，2021年省級(jí)特優(yōu)區(qū)有10余種品類，具體如圖2所示。整體上，水果和茶葉依然為最主要的品類，合計(jì)50種，占比48.08%；大米、畜禽、蔬菜分別各有10種，占比均為9.62%；中藥材、水產(chǎn)品各有7種，占比均為6.73%。整體看來，2019—2021年，廣東省圍繞“粵字號(hào)”品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自然資源稟賦及文化內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)了更多省級(jí)特優(yōu)區(qū)發(fā)展，持續(xù)加強(qiáng)了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，形成了更大的規(guī)模效應(yīng)與品牌效應(yīng)。

圖1 2019年廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)產(chǎn)品品類分布圖

圖2 2021年廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)產(chǎn)品品類分布圖

1.3 創(chuàng)新推動(dòng)“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度持續(xù)提升

廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營正著力從“強(qiáng)生產(chǎn)、強(qiáng)銷售”向“強(qiáng)品牌、強(qiáng)營銷”轉(zhuǎn)型升級(jí)，并已初步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品品牌。在此背景下，廣東省因地制宜，創(chuàng)新推動(dòng)“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，深入推進(jìn)“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度、美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。在“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)背景下，2021年廣東省完成全省147萬t荔枝銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值140.8億元，營銷數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。龍眼、柚子、香蕉、柑橘等“12221”品牌營銷行動(dòng)計(jì)劃也相繼促使廣東省更多“甜蜜”水果品牌走向世界，廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度進(jìn)一步提升?！?2221”市場(chǎng)體系建設(shè)成為廣東省在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中探索出的可復(fù)制、可推廣的農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，成為廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的行動(dòng)指導(dǎo)、營銷指南與出圈密碼。

1.4 農(nóng)業(yè)邁向數(shù)字化，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升

數(shù)字化建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的主攻方向之一。廣東省積極探索農(nóng)產(chǎn)品“數(shù)字化+品牌化”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值提升。一是將網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)產(chǎn)品營銷新陣地，通過云直播、云展示、云拍賣等方式，聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，并策劃舉辦各類“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)”等營銷活動(dòng)，推廣網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，開拓農(nóng)產(chǎn)品營銷新思路。廣東省借助“縣長(zhǎng) + 網(wǎng)紅直播”模式將羅浮仙橘、連山大米、徐聞菠蘿等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造成特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓廣東省特色“農(nóng)貨”變成爆款“網(wǎng)貨”，實(shí)現(xiàn)了為果農(nóng)解憂、讓農(nóng)貨出山。二是依托5G網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)與平臺(tái)，構(gòu)建智慧農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局。江門市基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)劃建設(shè)了5G智慧農(nóng)業(yè)科創(chuàng)園，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈智能化。三是在多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品種植基地引入“農(nóng)眼”智能監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品種植戶更加便捷地開展農(nóng)業(yè)數(shù)字化遠(yuǎn)程監(jiān)管，從而提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平，進(jìn)一步推動(dòng)廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值提升。

2 廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題

2.1 品牌保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力大大降低

農(nóng)產(chǎn)品品牌與工業(yè)產(chǎn)品品牌不同，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的背后關(guān)系著地方產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)中的各類農(nóng)業(yè)從業(yè)者。現(xiàn)階段，由于廣東省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)不夠完善、品牌保護(hù)機(jī)制不夠健全、品牌保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)等，導(dǎo)致“問題農(nóng)產(chǎn)品”魚目混珠，大量不合格的農(nóng)產(chǎn)品流向市場(chǎng)，從而使農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)事件頻發(fā)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)及品牌影響力提升帶來了諸多負(fù)面影響。例如，有些商販將其他品種的雞代替清遠(yuǎn)雞在市場(chǎng)售賣，導(dǎo)致出現(xiàn)了“陽山清遠(yuǎn)雞”“湛江清遠(yuǎn)雞”等假冒產(chǎn)品，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序；部分網(wǎng)店將假冒的新會(huì)陳皮換上新會(huì)陳皮的包裝進(jìn)行大肆宣傳，并誤導(dǎo)消費(fèi)者購買；其他地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，如增城絲苗米、化州橘紅等也無一幸免，均出現(xiàn)了真假參半的不良現(xiàn)象。這些假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品的流通給消費(fèi)者帶來了諸多困擾，損害了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的口碑，破壞了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力大大降低。

2.2 產(chǎn)品質(zhì)量不夠高，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)遇瓶頸

由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地較為分散，不同農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中存在對(duì)化肥、農(nóng)藥及其他藥物的使用無法嚴(yán)格把關(guān)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問題，導(dǎo)致生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)無法得到保障。2022年4月，廣東省各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門公布的第一季度食品安全監(jiān)督抽檢結(jié)果顯示，廣東省食品總體不合格發(fā)現(xiàn)率為1.97%。其中，蔬菜制品、水果制品、肉制品與水產(chǎn)制品的抽檢不合格率分別為3.84%、1.93%、1.63%與1.53%，不合格率處于較高水平。究其原因，農(nóng)獸藥殘留超標(biāo)問題最為突出，其樣品占不合格樣品總量的31.90%；其次是微生物污染、質(zhì)量指標(biāo)不達(dá)標(biāo)、食品添加劑超范圍超限量使用及重金屬污染等因素，其樣品分別占不合格樣品總量的18.64%、15.86%、12.46%與9.05%。這充分表明現(xiàn)階段廣東省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度還不夠高，規(guī)范化種植技術(shù)還未全面普及，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不過硬，食品安全得不到充分保障。

2.3 配套設(shè)施不夠健全，農(nóng)產(chǎn)品出村遇“卡脖子”問題

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有利于減少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損耗，提升農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮能力，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑?，F(xiàn)階段，廣東省農(nóng)產(chǎn)品冷鏈保鮮設(shè)施仍較為缺乏，已成為制約其特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要瓶頸之一。一方面，廣東省農(nóng)產(chǎn)品冷鏈保鮮設(shè)施建設(shè)不充分，存在建設(shè)速度緩慢、投資力度小等問題。當(dāng)前，廣東省大多數(shù)果蔬物流運(yùn)輸仍以常溫物流或自然物流為主，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損失嚴(yán)重。據(jù)測(cè)算，廣東省不同種類農(nóng)產(chǎn)品綜合損腐率為15%～25%，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家生鮮農(nóng)產(chǎn)品的平均損耗率（5%），損失率不容小覷。另一方面，廣東省農(nóng)產(chǎn)品冷鏈保鮮設(shè)施建設(shè)不平衡，珠三角地區(qū)冷鏈設(shè)施與粵東西北地區(qū)存在顯著差距。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣東省1/3的冷庫與90%的經(jīng)營性質(zhì)冷藏運(yùn)輸車集中在深圳市、廣州市，粵東西北等農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)冷鏈物流設(shè)施發(fā)展落后，冷庫資源少，且缺乏專業(yè)從事冷鏈物流的第三方企業(yè)，導(dǎo)致廣東省部分農(nóng)產(chǎn)品出村就遭遇嚴(yán)重的“卡脖子”問題，影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，不利于農(nóng)業(yè)從業(yè)人員收入的提升。

2.4 品牌傳播不夠廣，農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”

廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)已具備一定的品牌知名度與影響力，但在省外的知曉率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，致使其在更大市場(chǎng)上的品牌影響力不夠大，銷量不高。許多消費(fèi)者對(duì)廣東省的菜品及美食有所耳聞，但對(duì)廣東省的食材卻很少了解。這說明廣東省農(nóng)產(chǎn)品在公眾品牌建設(shè)和推廣方面還有很大的提升空間。以蔬菜為例，現(xiàn)階段，我國蔬菜在全球190多個(gè)國家與地區(qū)銷售，廣東省蔬菜產(chǎn)出占全國的9%，而出口僅占比5%，可見廣東省蔬菜的出口潛力較大。一方面，這是由于廣東省部分農(nóng)產(chǎn)品獲得區(qū)域品牌認(rèn)證后未授權(quán)企業(yè)使用，依然以散戶形式種植經(jīng)營，導(dǎo)致其產(chǎn)品特色未能得到良好宣傳，致使其出現(xiàn)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的現(xiàn)象；另一方面，部分農(nóng)產(chǎn)品缺乏鮮明的差異化賣點(diǎn)，加之產(chǎn)品品質(zhì)不夠高，削弱了農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，影響其在更廣闊市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

3 廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策

3.1 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建長(zhǎng)效品牌保護(hù)機(jī)制

為培育好特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，廣東省應(yīng)因地制宜加強(qiáng)各類頂層設(shè)計(jì)。首先，廣東省各地市應(yīng)盡快出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)法規(guī)與支持政策，為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。各市場(chǎng)主體（包括行業(yè)、協(xié)會(huì)等）應(yīng)統(tǒng)籌構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、銷售、等環(huán)節(jié)的品牌保護(hù)機(jī)制，保障農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展。其次，加快建立農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)轉(zhuǎn)化、交易、平臺(tái)，營造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、監(jiān)管執(zhí)法環(huán)境，同時(shí)完善農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟法律條款，細(xì)化、優(yōu)化農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)懲罰性賠償制度。最后，政府相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)力度，加強(qiáng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的指導(dǎo)和扶持，對(duì)現(xiàn)階段產(chǎn)地比較分散、規(guī)模不夠大的農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，打造集聚集群發(fā)展模式，凝聚形成更大合力，最大限度地發(fā)揮政策的促進(jìn)及導(dǎo)向作用，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

3.2 智慧監(jiān)管保障舌尖安全，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)助力加碼

為打造特色鮮明、品質(zhì)過硬的農(nóng)產(chǎn)品，廣東省需要進(jìn)一步加快推行農(nóng)資農(nóng)技托管，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。首先，省政府與市場(chǎng)監(jiān)管等部門聯(lián)合制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推行農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。其次，相關(guān)部門可借助“互聯(lián)網(wǎng)+”及區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)搭建，對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施更大范圍、更加精準(zhǔn)的“智慧監(jiān)管”。最后，相關(guān)部門可為農(nóng)產(chǎn)品貼上“身份標(biāo)志”，追蹤農(nóng)產(chǎn)品從種植到采摘、銷售一系列質(zhì)量把控流程，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全“碼”上有保障，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，為廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)助力加碼。

3.3 加強(qiáng)冷鏈基建，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

讓好貨出山、讓農(nóng)產(chǎn)品順利出村，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)價(jià)值最大化。這就需要廣東省疏通農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的“最后一公里”，加快補(bǔ)齊冷鏈短板，減少農(nóng)產(chǎn)品損耗。首先，廣東省要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)地倉儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如通風(fēng)貯藏庫、機(jī)械冷庫、氣調(diào)貯藏庫、預(yù)冷及配套設(shè)施設(shè)備等，助力做好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后保鮮，進(jìn)而解決農(nóng)產(chǎn)品采后貯藏、保鮮、加工和流通等問題。其次，廣東省要積極探索建設(shè)產(chǎn)地低溫配送中心，培育新型經(jīng)營主體，構(gòu)建以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施為核心的產(chǎn)地冷藏保鮮服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；持續(xù)推進(jìn)“田頭智慧小站”等平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品冷藏系統(tǒng)“中樞大腦”，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸期、貨架期、保鮮期，確保農(nóng)產(chǎn)品順利出村進(jìn)城，擴(kuò)大銷售半徑，助力好貨賣 好價(jià)。

3.4 開展數(shù)字營銷，講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌溢出效應(yīng)

品牌故事、品牌態(tài)度、品牌文化、品牌情懷為農(nóng)產(chǎn)品本身賦予了更多差異化賣點(diǎn)，并能通過情感與文化打動(dòng)消費(fèi)者。廣東省要在農(nóng)業(yè)數(shù)字化背景下，持續(xù)將生產(chǎn)、銷售與營銷進(jìn)行有機(jī)整合，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地域品牌建設(shè)，挖掘并講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事。首先，有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)可以結(jié)合粵菜師傅以及名菜、優(yōu)菜等深挖當(dāng)?shù)靥厣?，賦予區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品更多地方特色及民族文化，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。其次，政府有關(guān)部門可加大農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷活動(dòng)的舉辦力度。如以“廣東荔枝”向世界表白、“北有大連鮑，南有惠來鮑”等特色營銷活動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)同，提升品牌影響力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，帶來更多農(nóng)產(chǎn)品品牌溢出效應(yīng)。再次，借助“果樹認(rèn)養(yǎng)”等活動(dòng)探索農(nóng)產(chǎn)品訂單銷售新模式，實(shí)現(xiàn)“果正熟，錢預(yù)收”。最后，持續(xù)發(fā)揮廣東省具備的僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）貿(mào)易規(guī)則，以出口倒逼農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，助力廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，打響廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品 品牌。