廖倩雯

(高等教育出版社，北京 100029)

當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，一方面，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進(jìn)。另一方面，新冠肺炎疫情肆虐，全球產(chǎn)業(yè)分工格局重塑。黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》中強調(diào)，要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這是黨中央著眼于實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)，統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，根據(jù)我國發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化等作出的重大戰(zhàn)略謀劃，是一項關(guān)系我國發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略任務(wù)。

數(shù)據(jù)是信息時代最重要的生產(chǎn)要素，給人類的生產(chǎn)生活帶來全面深刻的影響。根據(jù)2021年12月國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是我國構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的主要驅(qū)動力。[1]數(shù)字經(jīng)濟(jì)對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“優(yōu)化升級生產(chǎn)、分配、流通、消費體系”，使各個環(huán)節(jié)有機關(guān)聯(lián)、有序循環(huán)，推動高質(zhì)量、高效益發(fā)展，真正做到“地盡其利、物盡其用”具有重要的價值和作用。根據(jù)《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書(2021)》，2020年中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到39.2萬億元，占GDP比重達(dá)38.6%，同比提升2.4個百分點；其中產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模達(dá)到31.7萬億元，占GDP比重31.2%，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強大引擎。

體育產(chǎn)業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。2019年頒布的《體育強國建設(shè)綱要》(以下簡稱《綱要》)指出“要打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。加快推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實體經(jīng)濟(jì)深度融合，創(chuàng)新生產(chǎn)方式、服務(wù)方式和商業(yè)模式，促進(jìn)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效”。[2]數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化也是新發(fā)展格局下優(yōu)化我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要途徑。本文擬以時代境域為切入點，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力新發(fā)展格局構(gòu)建的內(nèi)涵、動力、機理等進(jìn)行剖析，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體對策。

1 相關(guān)文獻(xiàn)綜述

近兩年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開始受到學(xué)術(shù)界關(guān)注，對此主題研究多聚焦于理論邏輯、實踐路徑[3]、任波和黃海燕[4]、徐開娟等[5])，動力、機制、模式(盛磊、[6]任波和黃海燕、[7]任波[8])，作用機理和價值(魏源[9]、羅宇昕[10]、沈克印[11])等內(nèi)容。此外，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域、細(xì)分技術(shù)，也有學(xué)者進(jìn)行研究、探析，如潘瑋等進(jìn)行了健身休閑業(yè)數(shù)字化研究[12]、羅宇昕等進(jìn)行了體育競賽表演業(yè)的數(shù)字化研究[13]、韓貝寧等進(jìn)行了羽毛球產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究[14]；沈綱等進(jìn)行了體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動研究[15]，周強等進(jìn)行了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用研究[16]。

綜上所述，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究處于萌芽初期，目前學(xué)界研究總體較少，研究人員高度重合，研究涵蓋面不足，特別是鮮有從時代語境這一視角系統(tǒng)探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的學(xué)術(shù)研究。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論內(nèi)涵

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵及特征

根據(jù)2016年《二十國集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以數(shù)字化信息與知識作為生產(chǎn)要素，以信息化網(wǎng)絡(luò)為載體，以ICT的使用來促進(jìn)效率提升和宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)活動總和。[17]不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)，數(shù)字化技術(shù)充當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的代表性技術(shù)角色，在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用，主要特征如下(圖1)：

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征

2.1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過資源配置效應(yīng)影響國家或者地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)市場體系

數(shù)據(jù)是區(qū)別于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)或工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的勞動力、土地與資本等生產(chǎn)要素外的第四生產(chǎn)要素，具有可復(fù)制性和共享性，不僅可以直接投入到生產(chǎn)過程中產(chǎn)生價值，還具有數(shù)據(jù)投入邊際成本遞減特點，體育產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)方可對數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)利用和加工，降低生產(chǎn)成本，開拓價值創(chuàng)造的空間，從而擴充體育市場產(chǎn)品和服務(wù)供給規(guī)模，優(yōu)化市場體系。同時，數(shù)據(jù)可以改變其他生產(chǎn)要素存在形式或固有形態(tài)，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)商的生產(chǎn)要素投入結(jié)構(gòu)，從而拓展市場中最終消費產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)量[18]。

2.1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以通過技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)與信息擴散效應(yīng)對體育經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定性與持續(xù)性產(chǎn)生雙向沖擊

在供給端，傳統(tǒng)體育企業(yè)可通過人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、智能傳感器等帶來技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)，優(yōu)化組織架構(gòu)與運行流程，提高市場感知與柔性生產(chǎn)能力，持續(xù)向體育市場供給充裕高質(zhì)量最終消費品，緩釋局部產(chǎn)品短缺與低效等問題，降低市場大幅度波動。在需求端，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信息擴散效應(yīng)生動、充分地勾勒出體育消費者的異質(zhì)性需求。同時，消費者偏好的挖掘分析被廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)未知客戶群體挖掘與現(xiàn)有客戶群體分類。推動體育供給市場更好迎合消費端需求，不僅有助于提升體育消費整體效用水平和滿意度，而且可進(jìn)一步拓展體育市場潛在空間。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以賦能體育產(chǎn)業(yè)供需兩端，有效熨平市場周期，提升經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定性與持續(xù)性。

2.1.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以通過社會融資功能影響某體育產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率與市場運行效率

通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對體育企業(yè)海量數(shù)據(jù)的分析，可是實現(xiàn)更精準(zhǔn)的信用分析，就此打破體育產(chǎn)業(yè)資金供求雙方的信息不對稱，提高資金供求雙方動態(tài)匹配效率，推動社會閑散資金借助互聯(lián)網(wǎng)開放平臺高效、準(zhǔn)確流入需求企業(yè)，特別是流入體育產(chǎn)業(yè)中融資渠道堵塞的中小微以及創(chuàng)新型企業(yè)，從而高效發(fā)揮金融資本傳統(tǒng)的功能與作用[19]。資金供求的高效匹配能夠有效提高體育產(chǎn)業(yè)全社會資本要素供給水平，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)配置。同時，資金成本的降低和供應(yīng)增加，又會推動體育產(chǎn)業(yè)社會總開工量乃至總供給規(guī)模增加，提升體育產(chǎn)業(yè)中勞動力和技術(shù)總投入比重，提高體育企業(yè)柔性生產(chǎn)能力，進(jìn)而提高一國或一地區(qū)全要素生產(chǎn)率和市場運行效率。

2.1.4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過知識溢出效應(yīng)與信息擴散效應(yīng)可以提升體育產(chǎn)業(yè)的人力資本

多樣化移動終端設(shè)備打通了數(shù)據(jù)獲取和應(yīng)用的時空界限，信息不對稱程度大幅降低，“互聯(lián)網(wǎng)+體育健身培訓(xùn)”以及大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅拓展了優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源的覆蓋范圍，而且能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)里凌亂龐雜的隱性信息處理、萃取整合為顯性有效信息精華，提升數(shù)據(jù)信息的成色與含金量，增加了知識內(nèi)涵與深度，通過信息擴散效應(yīng)與知識溢出效應(yīng)，提升體育產(chǎn)業(yè)消費者素質(zhì)和培育人力資本[20]。

2.1.5 數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)與資源配置效應(yīng)可以提高社會福利水平，均衡體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成果分配

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，普通大眾可以充分利用數(shù)字社交平臺充分表達(dá)本人對體育的個性化、特殊化需求偏好，大數(shù)據(jù)通過豐富的市場需求采集，推動體育產(chǎn)業(yè)供給端產(chǎn)品、服務(wù)種類，以及消費形式多樣化，充分發(fā)揮范圍經(jīng)濟(jì)與長尾經(jīng)濟(jì)促進(jìn)效應(yīng)。同時，數(shù)字技術(shù)在體育消費領(lǐng)域與體育生產(chǎn)環(huán)節(jié)的泛化滲入能顯著提升體育產(chǎn)業(yè)對社會總體福利的獲取機會[21]，任意用戶都能共享數(shù)字帶來的技術(shù)紅利。社會大眾通過技術(shù)渠道充分表達(dá)多樣訴求的同時也會成為體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制造者和提供商，豐富和提高體育產(chǎn)品服務(wù)供給質(zhì)量，推動社會總福利水平提升。如最近短視頻平臺興起的“畊宏女孩”等，產(chǎn)生了良好示范效應(yīng)，疫情下驅(qū)動大量健身業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)向線上，推動優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)為廣大受眾共享，提升了社會整體效用和福利。

2.1.6 數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過技術(shù)創(chuàng)新與監(jiān)督約束效應(yīng)可以提高體育產(chǎn)業(yè)資源利用效率

通過數(shù)字科技技術(shù)創(chuàng)新可以推動體育產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)制造企業(yè)升級換代，提供更多低碳健康的發(fā)展模式和路徑選擇，助力資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會轉(zhuǎn)型、構(gòu)建；同時，通過科技化、自動化、智能化、實時化、精細(xì)化監(jiān)控手段的推廣應(yīng)用，政府有關(guān)部門可以加強對體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)企業(yè)的監(jiān)督、約束，提高行業(yè)治理能力和水平，監(jiān)督引導(dǎo)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，提高資源利用效率。

2.2 新發(fā)展格局下體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵及特征

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重要組成部分，繁榮體育產(chǎn)業(yè)對構(gòu)建新發(fā)展格局十分重要。2022年6月，《中華人民共和國體育法》由第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第三十五次會議修訂通過。其中第六十九條提出：“國家制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，擴大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強體育產(chǎn)業(yè)活力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾多樣化體育需求。”新修訂的《體育法》為我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了全面、科學(xué)、務(wù)實、高效的法律保障，不僅為形成有法可依、有法必依的體育產(chǎn)業(yè)法治環(huán)境奠定堅實的基礎(chǔ)，而且為推動體育產(chǎn)業(yè)從主要依靠行政手段轉(zhuǎn)向依靠法律手段、從人治向法治的轉(zhuǎn)變等具有重要作用。

推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、著力構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)新發(fā)展格局要以實現(xiàn)高水平完整產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供需鏈、技術(shù)鏈為目標(biāo)，以推動國內(nèi)大循環(huán)為主體，加快科技創(chuàng)新、優(yōu)化資源配置，提高全要素生產(chǎn)率，夯實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加快培育新興增長極、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更高水平供需平衡、激發(fā)體育市場活力，構(gòu)建現(xiàn)代完整的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)需體系，提高國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的自主性、可持續(xù)性，增強發(fā)展韌性，實現(xiàn)內(nèi)部生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)高水平循環(huán)流轉(zhuǎn)。

要以國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)為兩翼，通過形成體育產(chǎn)業(yè)巨大國內(nèi)市場和產(chǎn)品服務(wù)供給能力，并暢通國內(nèi)國際兩個市場，實現(xiàn)更高水平對外開放，支撐并帶動外循環(huán)。其中，國際市場是國內(nèi)市場的延伸，國內(nèi)大循環(huán)為國內(nèi)國際雙循環(huán)提供堅實基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)必須通過致力于高質(zhì)量發(fā)展，打造并形成國內(nèi)大規(guī)模市場優(yōu)勢，依托國內(nèi)大循環(huán)吸引全球體育產(chǎn)品、服務(wù)和資源要素向國內(nèi)集聚，從而打造新的國際合作和競爭優(yōu)勢，通過開放合作的雙循環(huán)，更加緊密地同世界體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系互動，進(jìn)一步提升國內(nèi)大循環(huán)的效率和水平。

2.3 新發(fā)展格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論分析

黨的十八大以來，我國高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將其上升為國家戰(zhàn)略，先后印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略實施綱要》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等文件。黨的十八屆五中全會提出，實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略和國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會融合發(fā)展，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新。黨的十九大提出，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，建設(shè)數(shù)字中國、智慧社會。黨的十九屆五中全會提出，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。[22]2021年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會的數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)多年位居世界第二。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要基礎(chǔ)和核心動力作用，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能培育、新空間拓展、新業(yè)態(tài)催生和新模式形成有重要影響，主要表現(xiàn)在：

一是通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的資源配置效應(yīng)影響體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場體系，推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加快培育新服務(wù)產(chǎn)品、新細(xì)分市場、新生產(chǎn)方式、新組織形式等新興增長極，這與高質(zhì)量發(fā)展要求內(nèi)在契合。二是通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)與信息擴散效應(yīng)，優(yōu)化體育產(chǎn)品、服務(wù)供給能力、質(zhì)量和模式，加強供需匹配，推動實現(xiàn)更高水平供需平衡，激發(fā)市場活力，有助于體育產(chǎn)業(yè)新發(fā)展格局的構(gòu)建。三是通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的知識溢出、信息擴散、技術(shù)創(chuàng)新、便利融資等效應(yīng)，提高體育產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率和市場運行效率，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建高水平完整體育產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供需鏈、技術(shù)鏈，推動體育產(chǎn)業(yè)暢通國內(nèi)大循環(huán)，形成超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，形成更顯著、更具吸引力的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，支撐帶動外循環(huán)，更好吸收利用國際技術(shù)、人才、管理等各方面資源，全面提升體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力，加快構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力機制(圖2)

圖2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力機制

3.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)的外在動力

3.1.1 產(chǎn)業(yè)政策的推動力

體育產(chǎn)業(yè)的良性運行與政府發(fā)展規(guī)劃、支撐、保障、投入以及產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)、扶持等息息相關(guān)。政府對體育產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)并不局限于單純的總量政策調(diào)節(jié)，更在于從產(chǎn)業(yè)全局和長遠(yuǎn)利益出發(fā)，針對市場形勢制定和實施科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，實施有效調(diào)控引導(dǎo)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的政策保障和物質(zhì)支持。梳理近年來我國體育產(chǎn)業(yè)的政策脈絡(luò)，我國對數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展愈加重視，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸成為推動體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵影響因素，政策覆蓋范圍愈加廣泛。2014年國務(wù)印發(fā)的《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》中指出“積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)……，提高產(chǎn)品科技含量”，對體育用品制造業(yè)科技化提出要求[23]。2016年，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中指出“鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的體育服務(wù)”，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在體育服務(wù)業(yè)的應(yīng)用作出了規(guī)劃引導(dǎo)。[24]2019年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》中提出“加快推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實體經(jīng)濟(jì)深度融合，創(chuàng)新生產(chǎn)方式、服務(wù)方式和商業(yè)模式，促進(jìn)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效”，不僅將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用范圍擴大至整個體育產(chǎn)業(yè)，而且提出了深度融合的應(yīng)用要求，反映出政府對數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高度重視，并希望通過產(chǎn)業(yè)政策，以頂層設(shè)計方式增強對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動、引領(lǐng)。2021年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出，要強化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

這一文件的頒布為加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)化發(fā)展動能、升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，著力構(gòu)建新發(fā)展格局指明了路徑、方向。2021年《體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中更是用了“強化要素創(chuàng)新驅(qū)動”與“促進(jìn)體育信息化建設(shè)”兩個章節(jié)強調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要性，指出“充分發(fā)揮科技、資本、人才、數(shù)據(jù)等核心要素在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用。支持大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術(shù)在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新運用,打造智能健身場景,加快相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)……實施體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心和體育重點領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)庫建設(shè)……形成數(shù)字體育‘內(nèi)核’,發(fā)揮體育數(shù)據(jù)基礎(chǔ)資源作用和創(chuàng)新引擎作用”。[25]此外，浙江、福建等多個省份在本省的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中也均提出要打造智能體育制造中心，支持智能體育制造園區(qū)建設(shè)，支持體育制造企業(yè)爭創(chuàng)國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家級智能制造示范項目，推進(jìn)與高校合作成立智能體育裝備公共技術(shù)服務(wù)平臺。打通從基礎(chǔ)技術(shù)研究、應(yīng)用研究到產(chǎn)品孵化和產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新鏈條，加速體育賽事和體育健身等領(lǐng)域的科技應(yīng)用與突破。以上一系列政策、規(guī)劃等將成為驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用中的重要動力源泉。

3.1.2 市場需求的拉動力

體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。隨著人民收入水平的提高，消費需求將從物質(zhì)消費、必需品消費、發(fā)展消費向舒適消費、健康消費、快樂消費等延伸拓展。在這些新型消費中，體育消費是重要內(nèi)容。特別是我國4億多“90后”“00后”逐漸走向社會，他們更具社交意識和專業(yè)健身需求，對體育新產(chǎn)品、新服務(wù)、新商業(yè)模式和新跨界生態(tài)接受程度更高，相關(guān)領(lǐng)域市場機會更大。特別是2020年以來，新冠肺炎疫情的反復(fù)，對人民的社會心理和社會需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了影響，體育賽事的辦賽模式和體育消費場景等因為疫情加速變革。疫情常態(tài)化形勢下，推進(jìn)體育數(shù)字化、智能體育等不僅是加速體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐的需要，更是著力構(gòu)建新發(fā)展格局的大勢所趨。疫情期間，直播健身、網(wǎng)絡(luò)賽事、在線培訓(xùn)、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展迅猛。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，2017年開始，中國運動鞋服行業(yè)開拓新的銷售方式，線上渠道開始快速發(fā)展。2020年疫情因素刺激下，增速呈加快態(tài)勢，到2021年年底，中國線上運動用品的市場規(guī)模達(dá)到2005億元。[26](圖3)此外，疫情期間，大眾參與健身多采用線上線下相結(jié)合的方式，這也將成為推動我國全民健身事業(yè)的重要解決方案之一，Keep等健身類等App增速迅猛。

圖3 2015—2021年中國線上運動用品的市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢

3.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動力

當(dāng)今世界正處于新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇期。從國際上看，以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)為核心的世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正加速演進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)也要順應(yīng)新一輪科技革命趨勢，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快新一代信息技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化應(yīng)用，提高體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力、影響力。從國內(nèi)來看，體育產(chǎn)業(yè)伴隨中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。信息化、技術(shù)型產(chǎn)品服務(wù)占體育產(chǎn)業(yè)比重增加和生產(chǎn)效率提升是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是核心動力源泉，從供給側(cè)為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了動力、方式和途徑。特別是我國當(dāng)前構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵時期，在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)和產(chǎn)業(yè)支撐下，在我國市場規(guī)模超大、制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚等優(yōu)勢的支持下，體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”這兩條路徑快速發(fā)展全面發(fā)力，為助力數(shù)字中國和體育強國建設(shè)，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興作出貢獻(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動力主要是產(chǎn)業(yè)變革的內(nèi)生動力，具體表現(xiàn)體現(xiàn)在：

3.2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)將驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化資源配置

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要功能是打破信息不對稱，通過大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)充分運用對市場需求進(jìn)行科學(xué)分析，促進(jìn)生產(chǎn)決策精準(zhǔn)化，助力體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、服務(wù)供應(yīng)企業(yè)尋找新的生產(chǎn)方式和轉(zhuǎn)型方向，推動柔性生產(chǎn)，推動居民體育消費趨勢、層次、行為、方式變化，并和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級相互促進(jìn)、市場信息和市場資源有效整合、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同改造，催生新動能，推動新發(fā)展，提高資源配置效率。

3.2.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)提高資源應(yīng)用效率效果

數(shù)字時代體育產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新速度加快，消費者不斷嘗試新的產(chǎn)品和服務(wù)，消費迭代的速度加快。在這一背景下，數(shù)字技術(shù)能夠優(yōu)化存量資源，低成本地將零散資源和片斷時間與終端消費需求匹配，提高銷售、周轉(zhuǎn)效率。數(shù)字技術(shù)能制造增量資源，供給端體育產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)在營銷環(huán)節(jié)通過智能數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)新的利基市場，開拓新的需求，研發(fā)新的產(chǎn)品，創(chuàng)造新的價值，推動實現(xiàn)更高水平供需平衡，提高營銷管理效率效果；生產(chǎn)環(huán)節(jié)通過智能數(shù)據(jù)分析將資源自動配置到效率最高、效果最好的產(chǎn)品制造端、服務(wù)提供端，提高生產(chǎn)、管理效率。同時數(shù)字技術(shù)也在持續(xù)提升全社會資金、土地、勞動力等全要素增長率，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.2.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式

數(shù)字技術(shù)在體育全域廣泛應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多智能化解決方案，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。例如，在健身產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字感應(yīng)技術(shù)可以實時感知人體運動的生物學(xué)信息，在大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上形成更為科學(xué)的人體運動能耗規(guī)律和運動輔導(dǎo)建議，消費者可以在家庭小型健身設(shè)備上健身并從線上得到科學(xué)指導(dǎo)。再如競技體育領(lǐng)域，無處不在的AI技術(shù)為體育競技的公平性提供了更精準(zhǔn)的方案。再如互聯(lián)網(wǎng)體育社區(qū)豐富了體育服務(wù)的種類和消費者參與方式，七大類千余種健身服務(wù)類APP不斷為用戶創(chuàng)造出個性化的專業(yè)服務(wù)。還有數(shù)字傳播業(yè)，可以利用信息與數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)增加體育提供方與觀賞方的互動性，提高用戶的參與度和娛樂度。這些技術(shù)應(yīng)用提升了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品新服務(wù)的能力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

4 新發(fā)展格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展思路與具體舉措

4.1 總體思路

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，著力構(gòu)建新發(fā)展格局已成為當(dāng)前各市場主體對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識判斷。政府作為具有宏觀調(diào)控職能的市場參與主體，宏觀層面，要堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，提高順應(yīng)規(guī)律、把握趨勢、應(yīng)對變化的能力。要加強頂層設(shè)計，夯實基礎(chǔ)條件，掌握關(guān)鍵技術(shù)，最大限度發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)驅(qū)動作用，拓展行業(yè)優(yōu)勢、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有步驟、有層次、有計劃地進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級改造(體育產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù))，以適應(yīng)新形勢下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。微觀層面，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心主體，要注重引領(lǐng)發(fā)揮市場優(yōu)勢，引導(dǎo)自身加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快技術(shù)型企業(yè)、平臺型企業(yè)等通過模式推廣、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、市場拓展等途徑降低進(jìn)入門檻和專業(yè)限制，充分發(fā)揮技術(shù)型企業(yè)的鯰魚效應(yīng)，鼓勵跨界競爭，激活市場活力，營造充分競爭的體育供給市場，不斷增強供給質(zhì)量、優(yōu)化資源配置、提高供給效率，確保體育產(chǎn)業(yè)價值鏈有效提升、產(chǎn)業(yè)鏈有效強化、創(chuàng)新鏈更好發(fā)展，加強供給側(cè)改革，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

4.2 具體舉措

4.2.1 政策支持：加強頂層設(shè)計，增強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政策引導(dǎo)

一是做好頂層設(shè)計，加強宣傳引導(dǎo)，深化新發(fā)展格局下對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識。國家體育行政及相關(guān)部門要增強數(shù)字經(jīng)濟(jì)理念，積極創(chuàng)造有利于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的外部發(fā)展環(huán)境，制定并細(xì)化支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用和推廣的體育產(chǎn)業(yè)政策，突出數(shù)字技術(shù)對體育產(chǎn)業(yè)的重要性和企業(yè)競爭的關(guān)鍵影響，推動政策預(yù)期在全社會有效傳導(dǎo)，吸引數(shù)字技術(shù)資源涌入體育產(chǎn)業(yè)，倒逼存量傳統(tǒng)體育企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)提高數(shù)字化研發(fā)投入比重，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的跨越發(fā)展。二是完善制度建設(shè)，加快出臺體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化相關(guān)法律法規(guī)，明確政府、企業(yè)、消費者等多方責(zé)任邊界，制定時間表、路線圖、任務(wù)書，推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展有法可依。三是加速復(fù)合型、專業(yè)型人才培養(yǎng)，重點引導(dǎo)加強體育專業(yè)、信息化專業(yè)融合發(fā)展，有效滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需要。四是推動加強產(chǎn)學(xué)研合作，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新所需各類生產(chǎn)要素的有效組合，縮短技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用周期，最大化信息技術(shù)應(yīng)用效用效果，提高企業(yè)效率。

4.2.2 強化監(jiān)督：完善保障體系，提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理能力

一是加強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)，完善市場準(zhǔn)入、交易、競爭機制，有序消除法律真空地帶和法律認(rèn)知盲區(qū)，加快建立或統(tǒng)一體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及需求，對數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)使用、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)隱私、數(shù)據(jù)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等問題進(jìn)行規(guī)范，為深化數(shù)字化應(yīng)用提供堅強基礎(chǔ)保障，加快構(gòu)建萬物互聯(lián)、移動安全、平安高效、智能交互、服務(wù)便捷、智慧綠色的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施體系，實現(xiàn)數(shù)字紅利。二是加快數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)(如金融行業(yè))的融合應(yīng)用，打通跨行業(yè)、產(chǎn)業(yè)信息壁壘，加強跨部門跨平臺數(shù)據(jù)共享，避免信息孤島，推動數(shù)字化、平臺化、融合化技術(shù)及商業(yè)模式創(chuàng)新，形成體育產(chǎn)業(yè)多方參與、資源共享、價值共創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式。

4.2.3 融合發(fā)展：深化市場拓展，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合

一是提高供給質(zhì)量。以市場需求為導(dǎo)向創(chuàng)新發(fā)展，為企業(yè)提供充足的行業(yè)信息支持，引導(dǎo)加大對新技術(shù)的研究，推動數(shù)字技術(shù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算廣泛引入并應(yīng)用于體育生產(chǎn)消費場景，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新工藝、創(chuàng)新模式，提升體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)價值，更好地滿足用戶對體育產(chǎn)品及服務(wù)的需求，提升體育產(chǎn)品的競爭力，體育服務(wù)體驗感，提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的科技含量，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的有效升級，提升高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展能力。二是拓展個性需求。數(shù)字技術(shù)通過大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術(shù)應(yīng)用，彌補傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)信息閉塞、不對稱等缺陷，因此要著力推動體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、消費等各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)銜接，并與市場需求導(dǎo)向保持一致，形成更好滿足用戶需求的各類特色產(chǎn)品，在企業(yè)成本控制極致高效化的同時，滿足用戶需求極致個性化、差異化，實現(xiàn)市場營銷極度精準(zhǔn)化，更好挖掘市場潛力、開拓市場空間，實現(xiàn)更高水平供需平衡。

5 結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展主要通過資源配置、技術(shù)創(chuàng)新、信息擴散、知識溢出、便利融資等效應(yīng)，并在宏觀政策驅(qū)動，市場需求拉動以及產(chǎn)業(yè)變革內(nèi)生動力等多重動力作用下，沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”這兩條路徑快速發(fā)展全面發(fā)力，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)方式、服務(wù)方式和商業(yè)模式，推進(jìn)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效提供了可行的路徑、模式、動力。必須加強頂層設(shè)計，完善保障體系，拓展市場空間和質(zhì)量，實現(xiàn)更高水平供需平衡，這是推動我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的必然要求和重要途徑。