□文/孔偉強 趙 迪

（遼寧中醫(yī)藥大學經(jīng)濟管理學院 遼寧·沈陽）

［提要］中醫(yī)藥是中國的國粹，是我國勞動人民幾千年來與疾病作斗爭的寶貴經(jīng)驗總結，為中華民族的繁衍昌盛做出巨大的貢獻。本文以新冠肺炎疫情中中醫(yī)藥發(fā)揮獨特作用為契機，采用SWOT分析法積極探索中醫(yī)文化建設新途徑，為中醫(yī)藥文化事業(yè)發(fā)展提供建議。

中醫(yī)藥文化綿延上下五千年，建立在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎之上，其中蘊含的重要哲學思想在中華民族的代代相傳下保存下來，成為中華文明的代名詞之一?！拔幕瘡妵睉?zhàn)略是中華民族偉大復興之路的重要基石，是提升國家綜合實力的必然道路，中醫(yī)藥文化作為我國文化軟實力的重要分支，對文化強國與健康中國建設起著至關重要的作用。在這次疫情之中，我國醫(yī)療工作者將中醫(yī)藥方法加入患者救治之中，這不僅展現(xiàn)中醫(yī)藥良好的實踐應用價值，而且在疫情阻擊中提供智力支持，為抗疫勝利打下基礎。因此，以此次疫情為契機，在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展熱點之時，積極探索中醫(yī)藥文化發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，為我國中醫(yī)藥文化事業(yè)高質量發(fā)展提供可行性建議。

一、疫情背景下我國中醫(yī)藥文化發(fā)展SWOT分析

在新冠肺炎疫情背景之下，中醫(yī)藥文化發(fā)展迎來了發(fā)展機遇，但機遇伴隨著挑戰(zhàn)，本文利用SWOT分析方法對中醫(yī)藥文化所處的形勢進行全面、系統(tǒng)、準確的研究與分析，并根據(jù)研究結果為我國中醫(yī)藥文化發(fā)展制定相應的戰(zhàn)略、計劃以及對策，促進我國中醫(yī)藥文化的良性發(fā)展。（表1）

表1 中醫(yī)藥文化SWOT分析矩陣表

（一）中醫(yī)藥文化發(fā)展的優(yōu)勢（S）。首先，中醫(yī)藥文化是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，蘊含著眾多傳統(tǒng)養(yǎng)生與人與自然和諧相處的知識，凝聚了前人的智慧，見證了中國幾千年的歷史，具有很好的研究價值。其次，中醫(yī)藥文化中的重要哲學思想對當今社會具有重要的啟示意義，其中所蘊含的藥食同源等思想在當今老齡化凸顯的社會更加具有現(xiàn)實意義，特別是當今年輕人亞健康問題凸顯，其治未病思想更加得到了當代年輕人的認可。再次，中醫(yī)藥文化是中華五千年文化的結晶，其合理性毋庸置疑，許多傳統(tǒng)藥方對于一些疑難雜癥十分有效，而現(xiàn)有的藥方只是眾多醫(yī)學典籍中的滄海一粟，眾多傳統(tǒng)藥方還在研究利用之中。最后，在老齡化嚴重的今天，養(yǎng)生保健受到關注，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化是中國探索富有中國特色的康養(yǎng)體系的重要理論基礎，也是中醫(yī)藥文化的重要組成部分。

（二）中醫(yī)藥文化發(fā)展的劣勢（W）。首先，中醫(yī)藥文化的大部分內(nèi)容為古文，文字晦澀難懂，文化內(nèi)涵挖掘困難，且大部分人在閱讀上存在障礙，很難激發(fā)學習興趣，中醫(yī)藥文化傳播上也就受到阻礙。其次，中醫(yī)藥文化在普通民眾之中的普及度不高，普通民眾對于中醫(yī)藥文化興趣不高，中醫(yī)藥古代典籍多，研究范圍大，且中醫(yī)藥人才缺乏，保護和傳承難度大。最后，中醫(yī)藥古籍之中古方過多，臨床實驗以人為基礎的試驗危險性難以評估，療效不確定，臨床走向實踐難以實現(xiàn)。

（三）中醫(yī)藥文化發(fā)展的機遇（O）。首先，中醫(yī)藥在本次疫情的患者救治上發(fā)揮了重大作用，救治率達到了90%以上，中醫(yī)藥中關于疾病防治的知識得到了很好的發(fā)揚，中醫(yī)藥文化的建設也得到了很大的關注。其次，國家鑒于中醫(yī)藥在疫情中發(fā)揮的關鍵作用，出臺了很多的政策來支持中醫(yī)藥文化的建設，例如在我國“十四五”規(guī)劃中明確提出堅持中西醫(yī)并重，大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，給中醫(yī)藥文化的建設提供了良好的外部條件。再次，“一帶一路”和文化強國戰(zhàn)略等措施的實施，促進了中醫(yī)藥文化的發(fā)展與傳播，中醫(yī)藥文化走出去初見成效，中醫(yī)藥文化對外交流逐漸加強，許多國家建立中醫(yī)孔子學院，中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)得以傳播。最后，中醫(yī)藥文化市場廣闊，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，中醫(yī)藥文化年輕化趨勢較為顯著，年輕人的加入給傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化增添了新生力量。中醫(yī)藥文化受到關注，民眾對中醫(yī)藥文化的需求與日俱增，中醫(yī)藥文化從業(yè)者人才培養(yǎng)展現(xiàn)成效，從業(yè)者增加。

（四）中醫(yī)藥文化發(fā)展的威脅（T）。首先，受西方醫(yī)學的沖擊，中醫(yī)藥文化被冷落，中醫(yī)藥文化斷鏈現(xiàn)象嚴重。其次，在疫情防控期間，對開展中醫(yī)藥文化內(nèi)涵挖掘、提供相關服務、進行線上線下傳播的力度不足、聲音不響，特別是缺乏有計劃、有針對性的安排部署，在此方面沒有產(chǎn)生明顯的靶向效果。再次，中醫(yī)藥文化在世界普通民眾中的普及率不高，認可率低，海外傳播內(nèi)容被篡改，不符合原本中醫(yī)藥文化的本質。最后，中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈建設相對較少，中醫(yī)藥文化品牌相對缺乏。

二、我國中醫(yī)藥文化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

我國中醫(yī)藥在受到西方醫(yī)學的沖擊下，近年來日漸式微，中醫(yī)藥不受重視，甚至有人將其視為偽科學，投身于中醫(yī)藥文化的人員減少，中醫(yī)藥文化傳承的鏈條被切斷，中醫(yī)藥文化的發(fā)展面臨著眾多問題。結合我國中醫(yī)藥文化建設SWOT分析結果，總結了我國中醫(yī)藥文化建設主要面臨以下挑戰(zhàn)：

（一）中醫(yī)藥本身的文字復雜特性，造成人才缺乏。中醫(yī)藥人才急需得到補充，中醫(yī)藥文化斷鏈現(xiàn)象嚴重，缺少高質量人才。中醫(yī)藥文化本身的文字晦澀難懂，典籍多，研究困難，學者研究時間周期長，中醫(yī)藥文化門檻高，眾多人苦于知識文化限制，無法進行研究。

（二）中醫(yī)藥文化發(fā)展亂象頻出。中醫(yī)藥文化發(fā)展缺少正確引導和規(guī)范，發(fā)展質量低，發(fā)展急需政策推進。部分中醫(yī)藥文化被一些人利用于養(yǎng)生理念之中，大肆宣傳不符合實際療效的成分，導致中醫(yī)藥文化非但沒有得到宣傳，反而使民眾心中可能會認為中醫(yī)藥文化就是偽科學，導致中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化未被正確對待，中醫(yī)藥文化傳播受阻。

（三）中醫(yī)藥文化宣傳方式較落后。沒有更加貼近年輕群體的宣傳方式，往往以一些理論知識宣傳為主，沒有貼近人民日常行為的表達和傳播方式，青年人了解方式少，非專業(yè)人士沒有辦法深入了解中醫(yī)藥文化。中醫(yī)藥文化急需創(chuàng)新發(fā)展，改革宣傳傳播方式。

（四）中醫(yī)藥文化全產(chǎn)業(yè)鏈建設較少，中醫(yī)藥文化品牌缺乏。中醫(yī)藥文化與中醫(yī)藥相比，品牌建設難度大，沒有天然實體的支持，且中醫(yī)藥文化老字號在西方醫(yī)學的沖擊之下日漸式微，年輕人與老年人之間的代溝導致中醫(yī)藥文化并未在當今時代得到發(fā)揚；中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)成本高、復制成本低，是天然的邊際成本遞減、規(guī)模報酬遞增的產(chǎn)業(yè)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成收益的門檻較高。

（五）中醫(yī)藥文化海外傳播受阻。中醫(yī)藥文化在世界普通民眾中的普及率不高，認可率低，海外傳播內(nèi)容被篡改，不符合原本中醫(yī)藥文化的本質。目前，我國中醫(yī)典籍的翻譯仍處在初級階段，缺乏優(yōu)秀的中醫(yī)專著譯本。

三、疫情背景下我國中醫(yī)藥文化建設對策

我國中醫(yī)藥文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，不僅需要一代代的相互傳承，還需要推陳出新，創(chuàng)造出符合時代脈搏的中醫(yī)藥文化。在當今疫情進一步發(fā)展背景之下，中醫(yī)藥用其強大的療效讓世界認識到了其頑強生命力，讓中醫(yī)藥文化更加深入人心。在國家中醫(yī)藥“十四五”規(guī)劃出臺背景下，中醫(yī)藥文化的建設與發(fā)展迎來了嶄新的機遇。結合SWOT分析結果，用優(yōu)點制衡劣勢，重點采用SO、ST策略。繼承中醫(yī)藥文化的精髓理念，在當前大環(huán)境背景下，創(chuàng)造中醫(yī)藥文化傳播新方式，用公民、社會和國家的力量促進中醫(yī)藥文化的發(fā)展，給中醫(yī)藥文化發(fā)展指明新方向。

（一）加大中醫(yī)藥人才培養(yǎng)力度。高校結合時代的特殊性，建立適合時代的中醫(yī)藥文化教學標準與方針，用現(xiàn)代的數(shù)字化媒體來進行中醫(yī)藥文化的教育，同時中醫(yī)藥高校可以與初等教育合作，進行孩童時期的中醫(yī)藥文化教育，鞏固中醫(yī)藥人才基石；國家出臺中醫(yī)藥文化相關政策，宣傳中醫(yī)藥文化；打造中醫(yī)藥傳播平臺，進行全年齡段的互動傳播，將中醫(yī)藥文化進行非物質文化遺產(chǎn)的申請，組織中醫(yī)藥人才對中醫(yī)藥文化進行內(nèi)涵發(fā)掘，加快中醫(yī)藥文化線上線下結合，進行有針對性的安排部署，有針對性地進行中醫(yī)藥文化傳承，加快對中醫(yī)藥文化從業(yè)者的政策扶持。

（二）國家加大對中醫(yī)藥文化的政策支持。國家進行中醫(yī)藥文化傳播的法案頒布，加大中醫(yī)藥文化的宣傳，給予中醫(yī)藥文化市場法案指導，進行中醫(yī)藥文化精髓的發(fā)掘，推動中醫(yī)藥文化高質量發(fā)展，由國家中醫(yī)藥管理局等專業(yè)部門進行中醫(yī)藥文化市場的管理。

（三）革新中醫(yī)藥文化傳播方式。借助新媒體發(fā)展的創(chuàng)新性、互動性的特點，增加中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容、形式的豐富性和有趣性；使用更加貼近人民生活日常的語言進行中醫(yī)藥文化的講述，讓大家聽得懂、記在心里，有利于中醫(yī)藥文化傳播；堅持以青少年和中小學教師為主體，推動中醫(yī)藥文化進校園，把中醫(yī)藥文化融入中小學素質教育，培養(yǎng)一代又一代信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)的青少年，打通從學校到家庭、再到社會的傳播渠道。

（四）優(yōu)化中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)結構。聯(lián)合中醫(yī)藥文化的各種資源，打造中醫(yī)藥文化創(chuàng)新創(chuàng)意物品，整合中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)資源，將其進行融合升級，加快申請中醫(yī)藥文化品牌；在研究市場需求的基礎上，利用各種新媒體和創(chuàng)意產(chǎn)品進行宣傳，改善市場傳統(tǒng)環(huán)境，并且聯(lián)合各種市場主體，將其整合成中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈，將守正和創(chuàng)新創(chuàng)意相融，實現(xiàn)中醫(yī)藥文化發(fā)展。

（五）加強海外中醫(yī)藥文化交流與合作。建立國際標準來規(guī)范海外傳播內(nèi)容，增強其質量；同時，加強與政府、文化組織等在相關領域的合作，擴寬其對外溝通的路徑；組織國際中醫(yī)藥文化交流活動，對“中醫(yī)孔子學院”或“岐黃學院”加大宣傳，并給予資金支持，鼓勵建立，在學院中教授中醫(yī)藥文化知識，促進世界各國人民對中醫(yī)藥文化的理解、認同和接受；在翻譯人才培養(yǎng)上，可以在中醫(yī)藥院校增加中醫(yī)英語方向、中醫(yī)日語方向等專業(yè)，同時增加專業(yè)外語選修課的課時，增加高層次中醫(yī)外語人才培養(yǎng)，制定相關的培養(yǎng)計劃。