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一家網(wǎng)紅咖啡店的出圈秘笈:不僅僅是因為愛情

2022-09-07 06:33丁藍
戀愛婚姻家庭 2022年23期
關鍵詞:咖啡店門店咖啡

◎文/丁藍

她和他,不僅是婚姻合伙人,也是『搬磚』合伙人。

有人說婚姻就像是合伙經(jīng)營一間公司,愛是公司的內(nèi)核,保持獨立人格的同時又需要互相包容與承擔。因為相戀,宋雪薇和林少懷跨越臺灣和南京1000 多公里的距離,一起在南京開了一家咖啡店。在共同努力搬磚的過程中,他們從情侶變成夫妻,創(chuàng)立的clip coffee也從一個小小的街角咖啡店變成人們所喜愛的精品咖啡品牌。

因為愛情,雙向奔赴

南京姑娘宋雪薇從四川美術學院版畫系畢業(yè)后,在北京從事藝術品拍賣工作,工作非常自由,可以邊出差邊旅游。2016 年4 月,在臺灣獨自旅游中,她遇見了大學同學介紹的“地陪”林少懷。他是新北人,一位懂機械維修測試的工科男生。林少懷禮貌、熱情、帥氣,宋雪薇心中小鹿亂撞:“哇哦,這不就是偶像劇中的男主人公嗎?”而宋雪薇美麗、直爽、有點“豪邁”的性格也深深吸引了林少懷。

認識的第一天,他們在士林夜市從晚上7 點一直聊到凌晨4 點。隨后幾天,林少懷帶宋雪薇逛了很多當?shù)靥厣包c,吃了很多地道小吃,暢談關于兩岸不同的生活習慣、不同的成長經(jīng)歷和當下年輕人不同的想法觀念等。

宋雪薇和林少懷在clip門店拍攝婚紗照

宋雪薇離開臺灣的前一天,空氣中彌漫著離別的憂愁。林少懷請了一天假,帶著她去九份玩。兩人從九份一路到南港夜市,又從東區(qū)一路走到敦南誠品書店,最后坐在誠品書店門口的臺階上互相凝望,兩人的心里都燃燒著溫暖的小火苗。

回到北京后,宋雪薇和林少懷的微信里,傳遞著彼此心照不宣的曖昧。捅破這層關系薄紙的契機,是一場地震。那一天,新聞報道花蓮發(fā)生了嚴重的地震,宋雪薇給林少懷發(fā)信息,他一直沒回,打電話也沒有人接,情急之下她就訂了張第二天的機票。雖然后來知道了他只是睡過了頭,手機一直沒有開機,但宋雪薇并沒有取消機票,她5 月26 日從北京出發(fā),經(jīng)澳門中轉(zhuǎn)臺北,第二天一早直接帶著豆?jié){油條去了林少懷家樓下。望著從天而降的宋雪薇,林少懷的眼里有晶瑩的東西在閃動。

2017 年,正好有一個回到南京的工作機會,想著這樣與林少懷的距離會縮短一半,宋雪薇便選擇回到南京上班。但因為這份工作需要坐班,宋雪薇不能頻繁飛去臺灣。為了讓心愛的人免于相思之苦,林少懷在這年年底搬到南京,與宋雪薇一起生活。

第二年,二人決定在南京開一家屬于自己的咖啡店。宋雪薇做“商業(yè)計劃書”,林少懷則回到臺北,專門學習如何做咖啡。半年之后,為了選到一處合適的地址,他們一起騎著車逛遍了南京城里的大街小巷。2019 年6 月,他們的第一家轉(zhuǎn)角咖啡店終于在珠江路的雙井巷內(nèi)開張了,起名叫clip,回形針的意思?;匦吾樞∏啥鴦諏?,象征他們所期望傳達的“咖啡和生活的回形聯(lián)結”理念。他們希望自己的咖啡館能將社區(qū)的人們聯(lián)結起來,是個有人情味的地方。

不僅僅是因為愛情

Clip coffee 位于雙井巷的一處老居民樓下,距離車水馬龍的珠江路不算遠。一些寫字樓白領會到咖啡店來消費、打卡。周邊除了東南大學、南京師范大學附屬小學,多是小區(qū)居民樓、學區(qū)房。附近住著很多80 后、90 后群體,他們上班、午后都有喝咖啡的需求,甚至在校00 后大學生也被clip coffee圈粉。這意味著,這家店盡管不在繁華商業(yè)區(qū),但這里有足夠的咖啡客群,周圍居民對咖啡的認知也比較高。

剛開業(yè)時,巷子里已有五六家咖啡店,其中還有一家出杯量很高、專做外帶的咖啡店,基礎的意式咖啡、橙汁是這家的特色。為了做出差異化,宋雪薇決定在意式咖啡的基礎上,增加創(chuàng)意飲品和手沖咖啡。clip coffee 當季擁有20 個主打單品,銷量最高的是西班牙拿鐵,這款咖啡里加了煉乳,讓奶咖更順滑,屬于符合大眾口味的創(chuàng)意飲品。另外,燕麥奶拿鐵和一款名為“你最真桂”的桂花拿鐵也是門店的熱銷單品。

最初三個月,他們兩人從早到晚地守店,當顧客聽到林少懷的口音時,總會好奇地問上一兩句,慢慢地,隨著客人的口口相傳,“一個臺灣小哥為女朋友開咖啡店”的故事在社交媒體上傳播開來,咖啡店也一夜走紅。隨著去珠江路門店的顧客越來越多,親自制作咖啡的二人已經(jīng)應接不暇,他們開始招納新人,組建團隊。

宋雪薇還在門店設計和產(chǎn)品包裝上尋找突破口。宋雪薇稱:“南京的咖啡館中規(guī)中矩的多,從產(chǎn)品設計、對外展示上尋找到突破口比較容易。”杯子、袋子做成門店的符號,便于記憶。顧客在clip coffee點一杯熱飲,喝完發(fā)現(xiàn)咖啡杯可以隨意涂色。同主題的文創(chuàng)周邊,明信片、帆布包、貼紙等,顧客都可以在店里買到,收獲各種小美好。

在小紅書APP 上,這家咖啡店收錄1000 多份筆記,不管是杯子、手提袋,甚至是櫥窗插畫,因為特立獨行、生動有趣,都成了小紅書女孩的打卡背景板。2019 年年末,clip coffee 推出的一款圣誕杯在社交媒體上大熱,宋雪薇考慮延續(xù)這種做法,找了長期合作的插畫師,不定期地更換杯子、袋子的插畫內(nèi)容。周年慶的時候,他們把咖啡師、老客戶的頭像畫了一幅漫畫,做成了杜邦紙的手袋,送給顧客。2020 年12 月,他們推出“Better year,better clip coffee”為主題的新年杯?!癐 do nothing today but clip coffee。”這個印在咖啡杯上的句子,是宋雪薇想出來的。她希望能帶給大家一杯咖啡的美好時間。

Clip coffee 團隊出杯高效,40秒做一杯拿鐵。在南京,一些做飲品的同行找宋雪薇取經(jīng),為何在點單高峰期,clip coffee 僅用3 個人就能完成工作量?原來,clip coffee有一些不尋常的“反操作”:分工明確、一人多崗,不設專門的點單員。

在南京,很多咖啡圈朋友都知道clip coffee。別看這間咖啡店面積只有10 平方米,卻能做到日出杯超過600 杯,甚至在2020 年夏天最高日出1000 杯。這家咖啡店不僅拿下大眾點評玄武區(qū)熱門榜TOP1,在百度地圖熱搜榜上也是咖啡館類目第1 名。

宋雪薇總結了她開店的感受:開一家自己的小店固然美好,但也要做好“停不下來”的準備。外賣咖啡培養(yǎng)的是一種習慣,客人可能天天都要喝咖啡,你一天不開張,客人可能就會轉(zhuǎn)向別的品牌。所以店老板就需要不斷折騰,變著花樣與顧客接觸、互動,才有繼續(xù)走下去的可能。

升級婚姻合伙人

2022 年5 月,宋雪薇和林少懷原計劃前往云南舉辦婚禮,因為疫情延期了。他們索性在clip coffee 各門店拍攝婚紗照。宋雪薇穿上輕盈的小禮裙、帆布鞋,戴上潔白的頭紗,用一天時間“打卡”4間門店,而攝影師就是店里的咖啡師、客人、朋友、外賣騎手、送貨師傅等。人們得知此喜訊,紛紛前來打卡,沾沾喜氣。

開店三年里,宋雪薇和林少懷認識了很多朋友、客人、合作伙伴,共同書寫著“愛情咖啡館”的故事,不斷成長,被“回形針”聯(lián)結著。有一個小男孩出現(xiàn)在他們的婚紗照里。他家就住咖啡店對面,他的媽媽是個幼兒園老師。他們剛開店時,小男孩走路還不穩(wěn),現(xiàn)在可以調(diào)皮地聊天。曾有一個小女孩,因為年齡緣故,不能喝咖啡,宋雪薇給她特制了桂花牛奶,如今小女孩已出落成亭亭玉立的少女。

宋雪薇喜歡將林少懷稱為搬磚合伙人。說起搬磚,還有一段小插曲。以前通過微信聯(lián)絡時,知道林少懷在家休息,宋雪薇會發(fā)微信調(diào)侃他:“今天不搬磚???”“不用啊?!绷稚賾堰@樣回答了幾次之后終于忍無可忍:“我就不是做搬磚工作的,為什么總是這樣問?”宋雪薇這才想起,林少懷并不知道“搬磚”就是“上班”的意思。

在施府橋71 號——clip 在南京最大一家門店拍攝婚紗照的那天,因為門店里的生意太忙碌,他們拍到一半,還進吧臺幫忙打包了好一陣兒。正在店里喝咖啡的客人也紛紛與他們合照,宋雪薇穿著潔白的婚紗,笑靨明媚;林少懷風度翩翩,溫文爾雅。初夏溫柔的陽光灑在他們的身上,仿佛獻上最虔誠的祝福。

宋雪薇一直期盼的這一天終于到來,平凡中閃著光。她望著身邊的搬磚兼婚姻合伙人林少懷,望著身后的clip,欣然接受著人們的祝福,忽然覺得通過一杯咖啡聯(lián)結身邊人的生活,實在是一件美好的事。

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