周晶

（南京體育學(xué)院 江蘇 南京 210046）

1、前言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的重要戰(zhàn)略，是我國(guó)“三農(nóng)”建設(shè)發(fā)展項(xiàng)目中的重要決策，也是“中國(guó)夢(mèng)”的核心組成部分。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)已成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，鄉(xiāng)村振興的國(guó)家戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)全面建成小康社會(huì)以及推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)意義非凡。

體育旅游是一種結(jié)合區(qū)域內(nèi)體育資源，打造出的健康綠色新型旅游方式。隨著大眾對(duì)體育和旅游的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，這種具有廣闊發(fā)展前景的新型旅游方式越來越受歡迎。體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的新業(yè)態(tài)，在物質(zhì)文明、精神文明和生態(tài)文明發(fā)展建設(shè)中發(fā)揮了巨大作用。體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)可以作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧工作的重要抓手，能夠從人文、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等各方面有力地推進(jìn)鄉(xiāng)村重振，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、設(shè)施建設(shè)、干部培養(yǎng)、人文治理、環(huán)境修復(fù)等方面將會(huì)產(chǎn)生深厚影響。如何在鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，準(zhǔn)確提煉其影響因素，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要深入鄉(xiāng)村進(jìn)行實(shí)地探索。通過對(duì)江蘇省部分農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研，獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）方法驗(yàn)證影響鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的主要影響因素和作用機(jī)理。

2、研究指標(biāo)

鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的影響因素有很多，通過搜集大量文獻(xiàn)資料，并借鑒吳必虎教授提出的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)RMP分析模型，探尋資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品之間的關(guān)系，總結(jié)提煉出一系列影響因素指標(biāo)。經(jīng)過專家論證，最終篩選確定了鄉(xiāng)村體育旅游影響因素的6個(gè)一級(jí)指標(biāo)和18個(gè)觀測(cè)變量。具體的結(jié)構(gòu)變量、觀測(cè)變量及編碼如下表1所示。

表1 調(diào)查問卷及編碼表

3、研究模型

結(jié)構(gòu)方程模型 SEM（Structural Equation Modeling）分析法是一種建立、估計(jì)和檢驗(yàn)因果關(guān)系模型的多元統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)。本研究在參考了相關(guān)量表的基礎(chǔ)上，制作了鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展影響因素調(diào)研問卷，并利用結(jié)構(gòu)方程模型給出了鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的影響因素模型，如圖1所示。

圖1 影響因素模型

圖中的橢圓形表示結(jié)構(gòu)變量，矩形表示觀測(cè)變量，小圓形e1-e18表示各觀測(cè)變量的誤差值，單向箭頭表示變量對(duì)指向的變量有正向影響。根據(jù)以上模型，將鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展?fàn)顩r作為模型的最終結(jié)構(gòu)變量A，而變量A1-A6分別對(duì)最終研究對(duì)象有一定的影響力，為了檢驗(yàn)各影響因素的影響程度以及驗(yàn)證模型的優(yōu)劣程度，對(duì)該模型進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程實(shí)證分析，提出以下6個(gè)假設(shè)如下表2所示：

表2 研究假設(shè)表

4、實(shí)證分析

本研究分別采用線上和線下兩種結(jié)合方式共發(fā)放203份，回收192份，回收率為94.6%。問卷分兩部分，第一部分為人口學(xué)基本狀況4個(gè)題項(xiàng)，第二部分圍繞六個(gè)維度設(shè)計(jì)18個(gè)測(cè)量題項(xiàng)。

4.1、信度分析

信度分析即量表可靠性分析，在檢驗(yàn)問卷信度時(shí)，通常采用克倫巴赫阿爾法系數(shù)，即Cronbach's α系數(shù)作為判斷信度高低的度量標(biāo)準(zhǔn)。本研究對(duì)問卷做信度分析后，得到總體問卷和各潛變量的Cronbach's α系數(shù)如下表3所示。

表3 問卷及各變量的Cronbach's α系數(shù)表

從表中可以看出，總體問卷的Cronbach's α系數(shù)為0.911，說明問卷具有良好的內(nèi)部一致性。各分項(xiàng)結(jié)構(gòu)變量的Cronbach's α系數(shù)均大于標(biāo)準(zhǔn)接受值，且有4個(gè)變量的值大于0.85，表明信度非常好，說明各維度的測(cè)量指標(biāo)內(nèi)部都具有較高的一致性，問卷的維度劃分合理，可以做進(jìn)一步分析。

4.2、效度分析

本研究采用因子分析方法驗(yàn)證問卷效度，也即采用KMO和Bartlett球形度檢驗(yàn)這兩個(gè)最常用的指標(biāo)，來檢驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)是否適合做因子分析，并判斷各題項(xiàng)的相關(guān)性程度如何。根據(jù)SPSS匯報(bào)的結(jié)果，本研究各結(jié)構(gòu)變量的KMO值Bartlett球形度檢驗(yàn)情況如下表4所示。

表4 收斂效度分析表

從表中可以看到，政策環(huán)境因素、人員參與因素、產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素、經(jīng)營(yíng)管理因素以及問卷總體的KMO值都大于0.8，資源環(huán)境因素、開發(fā)基礎(chǔ)因素兩個(gè)變量的KMO值大于0.7，另外Bartlett球形度檢驗(yàn)的卡方統(tǒng)計(jì)值的顯著性概率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于0.05，且達(dá)到高度顯著的水平即小于0.001，說明數(shù)據(jù)相關(guān)性很好，且可以判斷問卷的效度很好。

5、研究結(jié)果

本研究通過AMOS軟件匯報(bào)的ESTIMATE分析結(jié)果，得到結(jié)構(gòu)變量與結(jié)構(gòu)變量之間的結(jié)構(gòu)模型，以及結(jié)構(gòu)變量與觀測(cè)變量之間測(cè)量模型的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，以及顯著性概率P和表示自變量可解釋因變量的變異值即R方值，分別如下表5和表6所示，從而求出具體影響鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的各類因素的影響程度，包括直接影響因素和間接影響因素。

表5 結(jié)構(gòu)模型驗(yàn)證結(jié)果值

表6 測(cè)量模型驗(yàn)證結(jié)果值

根據(jù)表5可知，結(jié)構(gòu)模型中因變量鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展A構(gòu)建的回歸方程為：鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展A=0.142*政策環(huán)境因素A1+0.156*資源環(huán)境因素A2+0.126*開發(fā)基礎(chǔ)因素A3+0.139*人員參與因素A4+0.207*產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素A5+0.216*經(jīng)營(yíng)管理因素A6。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，六個(gè)直接影響因素A1-A6的P值均通過顯著性檢驗(yàn)，即表明這六個(gè)直接影響因素對(duì)A總體狀況具有顯著相關(guān)性，說明表2中的研究假設(shè)H1-H6均是成立的。A1-A6中對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展A的影響程度按從大到小依次為：經(jīng)營(yíng)管理因素、產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素、資源環(huán)境因素、政策環(huán)境因素、人員參與因素、開發(fā)基礎(chǔ)因素。

5.1、政策環(huán)境因素影響

模型中政策環(huán)境因變量構(gòu)建的回歸方程為：A1=0.559×B11+0.433×B12+0.321×B13。數(shù)據(jù)表明，3個(gè)間接影響因素的影響程度從大到小依次為：政策支持力度、政府資金多少、招商引資范圍。

5.2、資源環(huán)境因素影響

模型中資源環(huán)境因變量構(gòu)建的回歸方程為：A2=0.212×B21+0.482×B22+0.225×B23。數(shù)據(jù)表明，3個(gè)間接影響因素的影響程度從大到小依次為：自然資源是否豐富、人文資源是否多樣、生態(tài)環(huán)境優(yōu)劣。

5.3、開發(fā)基礎(chǔ)因素影響

模型中開發(fā)基礎(chǔ)因變量構(gòu)建的回歸方程為：A3=0.121×B31+0.523×B32+0.328×B33。數(shù)據(jù)表明，3個(gè)間接影響因素的影響程度從大到小依次為：交通狀況是否便利、醫(yī)療條件是否上乘、基礎(chǔ)設(shè)施是否優(yōu)良。

6、研究對(duì)策

研究結(jié)果表明，對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展建設(shè)狀況的各種影響因素由許多可觀測(cè)、不同層面的構(gòu)成因素合成，本研究把構(gòu)成因素歸納為B11-B63共18個(gè)，針對(duì)不同的構(gòu)成影響因素，我們通過計(jì)算每個(gè)構(gòu)成因素的權(quán)重，得到結(jié)果如下圖所示：

圖2 構(gòu)成因素權(quán)重圖

由圖可知，B51主題內(nèi)容吸引力如何這一因素的權(quán)重最高，B31基礎(chǔ)設(shè)施是否優(yōu)良這一因素的權(quán)重最低。根據(jù)不同的構(gòu)成因素權(quán)重，我們提出如下研究對(duì)策，以期能為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展建設(shè)進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展提供一些理論指導(dǎo)意義。

6.1、制定完善政策，加大投入力度

B11政策支持力度、B12政府資金多少、B13招商引資范圍3個(gè)政策環(huán)境構(gòu)成因素的影響程度分別為0.079、0.061、0.046。說明現(xiàn)有的政策支持力度還不夠，投入的資金還需增加。體育部門和旅游部門的相關(guān)政府都應(yīng)充分發(fā)揮其行政職能優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的重視程度，合理規(guī)劃統(tǒng)整開發(fā)項(xiàng)目，避免重復(fù)項(xiàng)目和產(chǎn)品的同質(zhì)化。同時(shí)還應(yīng)該要積極尋找社會(huì)資本，主動(dòng)接洽招商引資，組織承辦鄉(xiāng)村體育旅游的各類產(chǎn)品推介會(huì)、洽談會(huì)，通過給予相應(yīng)的政策支持，從而吸引社會(huì)資本的進(jìn)入。

6.2、充分利用資源，開發(fā)體旅項(xiàng)目

B21生態(tài)環(huán)境優(yōu)劣、B22自然資源是否豐富、B23人文資源是否多樣3個(gè)資源環(huán)境構(gòu)成因素的影響程度分別為 0.033、0.075、0.035。鄉(xiāng)村體育旅游資源的發(fā)展建設(shè)不僅是修綠道跑道、建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地或者放體育設(shè)施，而是要聯(lián)合各類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的供應(yīng)商，打通體育資源的行業(yè)壁壘，融合體育資源與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村自然環(huán)境資源，進(jìn)而轉(zhuǎn)化并激發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)，在保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村人文風(fēng)貌和鄉(xiāng)村自然環(huán)境的前提下，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周邊衣、食、住、行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

6.3、完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)水平

B31基礎(chǔ)設(shè)施是否優(yōu)良、B32交通狀況是否便利、B33醫(yī)療條件是否上乘3個(gè)開發(fā)基礎(chǔ)構(gòu)成影響因素的影響程度分別為0.015、0.066、0.041。其中B31基礎(chǔ)設(shè)施是否優(yōu)良這一因素的權(quán)重占比最低，說明雖然基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展建設(shè)有一定影響，特別是交通狀況是否便利確實(shí)會(huì)影響到體旅項(xiàng)目的推廣，但是影響程度非常低，并不會(huì)阻礙優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的落地開發(fā)，這可能和本研究是基于長(zhǎng)三角區(qū)域的調(diào)研有關(guān)。眾所周知，長(zhǎng)三角區(qū)域地處長(zhǎng)江中下游地帶，包括上海、江蘇、浙江、安徽4省，因?yàn)榈乩砦恢脙?yōu)越，這部分區(qū)域的經(jīng)濟(jì)總體較為發(fā)達(dá)，哪怕是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，本身基礎(chǔ)設(shè)施都并不落后。

6.4、動(dòng)員村民參與，全方位深發(fā)展

B41人口素質(zhì)高低、B42參與意愿是否強(qiáng)烈、B43參與程度多寡3個(gè)人員參與構(gòu)成影響因素的影響程度分別為 0.025、0.069、0.050。說明鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)需要大量的人員參與，既需要外生人力資源，也需要內(nèi)生人力資源。應(yīng)從以下3方面動(dòng)手：第一，建立新型農(nóng)村合作社、體育旅游公司與村民之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制；第二，激發(fā)新型農(nóng)村合作社、體育旅游公司和村民的社會(huì)責(zé)任感；第三，針對(duì)無勞動(dòng)能力的貧困村民，通過土地流轉(zhuǎn)或土地使用權(quán)入股鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目的管理模式，獲得分紅收益，從而保障村民的合法權(quán)益。