朱亞奇

（河南科技職業(yè)大學(xué) 河南 周口 466000）

1、前言

隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的改變以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，人們對(duì)于體育文化生活的需求也在不斷增加。近年來(lái)，在“全民健身”、“健康中國(guó)”和“體育強(qiáng)國(guó)”等戰(zhàn)略背景下，馬拉松運(yùn)動(dòng)作為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參與馬拉松賽事運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷增加。大型賽事活動(dòng)作為展現(xiàn)城市硬件設(shè)施和文化軟實(shí)力的重要途徑，其所蘊(yùn)含的核心價(jià)值、文化內(nèi)涵與標(biāo)識(shí)特征等對(duì)舉辦城市形象的塑造及知名度傳播發(fā)揮著積極作用，而慈善馬拉松的舉辦反向助推其他產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，能夠形成較好的良性運(yùn)營(yíng)循環(huán)。周口市目前進(jìn)入打造“滿城文化半城水，一城閱盡六千年”城市品牌和創(chuàng)建全國(guó)文明城市的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)周口慈善馬拉松賽事的品牌打造能夠?yàn)槠涑鞘邪l(fā)展提供助力。

2、周口慈善馬拉松在全民健身中的開(kāi)展?fàn)顩r

2.1、周口慈善馬拉松賽事的政策背景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展模式，人們的精神文化和身體健康生活的需求得到快速提升。2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》指出要加大賽事審批權(quán)的開(kāi)放力度，2015年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)對(duì)馬拉松賽事的審批完全放開(kāi)，2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》明確全民健身的戰(zhàn)略地位，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出要發(fā)展群眾體育健身意識(shí)和體育消費(fèi)，加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。周口馬拉松賽事在政策發(fā)展機(jī)遇下，2016年周口馬拉松作為新辦賽事正式進(jìn)入中國(guó)馬拉松賽事的大家庭，周口馬拉松從開(kāi)始的籌備階段以國(guó)際田聯(lián)錦標(biāo)賽事為辦賽標(biāo)準(zhǔn)，把慈善元素融入賽事之中，是全國(guó)慈善賽事發(fā)展的首創(chuàng)。這種結(jié)合以賽事為依托弘揚(yáng)挑戰(zhàn)自我、不畏艱難的拼搏精神，同時(shí)還弘揚(yáng)了樂(lè)于奉獻(xiàn)、關(guān)愛(ài)他人的慈善幫助精神，進(jìn)而有效支持了社會(huì)公益活動(dòng)。

2.2、周口慈善馬拉松賽事的發(fā)展歷程

周口市政府為深入貫徹《全民健身?xiàng)l例》和順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，倡導(dǎo)市民進(jìn)行科學(xué)和健康的生活方式，享受便捷、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)方式。首次在2011年舉辦了周口環(huán)河半程和迷你馬拉松比賽。從圖1數(shù)據(jù)可以看出，2011年11月初始舉辦到2014年，群眾參與度較低，人數(shù)增加緩慢。自2016年正式舉辦周口市第一屆馬拉松賽事，參與人數(shù)劇增，賽事舉辦較為成功，被評(píng)為銅牌賽事。2017-2019年周口慈善馬拉松參賽人數(shù)在逐年增長(zhǎng)，賽事品牌打造較為成功，2017年摘取銀牌，2018年、2019年連續(xù)兩年勇奪金牌。由于2020年疫情的影響，賽事的發(fā)展受到了很大的阻礙，線下參與人數(shù)受到嚴(yán)格控制，因此，周口慈善馬拉松首次采用了線上跑的形式。2021年周口馬拉松暨善跑中國(guó)周口站取消線下賽事，改為線上進(jìn)行并推薦比賽線路為群眾參與提供了便利，參賽人數(shù)進(jìn)一步增加。歷經(jīng)多年，從初創(chuàng)到現(xiàn)在的賽事的迅速發(fā)展，規(guī)模在不斷拓展，已成為我市全民健身運(yùn)動(dòng)的靚麗名片，金牌周馬，叫響全國(guó)。

圖1 周口馬拉松年度參賽人數(shù)

2.3、周口慈善馬拉松賽事品牌的定位分析

周口慈善馬拉松的可持續(xù)發(fā)展必須堅(jiān)持切實(shí)合理的賽事品牌定位方向，也是對(duì)賽事自身實(shí)力的鞏固和提升。在通過(guò)對(duì)賽事的實(shí)地考察與訪談，梳理得出周口慈善馬拉松賽事品牌的發(fā)展目標(biāo)主要包括：第一，周口慈善馬拉松賽事堅(jiān)持以“慈善”為主題的公益性，通過(guò)賽事展示周口歷史人文與自然景觀，促進(jìn)周口全民健身的參與氛圍；第二，擴(kuò)大賽事影響力、提升知名度，努力把周口慈善馬拉松打造成為全國(guó)聞名的慈善“賽事名城”；第三，是將周口慈善馬拉松作為市體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)賽事的舉辦帶動(dòng)周口的經(jīng)濟(jì)、文化和旅游業(yè)的發(fā)展。

3、周口慈善馬拉松在全民健身中存在的不足

3.1、群眾科學(xué)參賽觀念較弱，賽事宣傳渠道不足

我國(guó)在頒布實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》以來(lái)，群眾性體育賽事的發(fā)展有了一定基礎(chǔ)，但是在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在著賽事參與普及度不深、科學(xué)健身意識(shí)薄弱和體育基礎(chǔ)設(shè)施不足等問(wèn)題。由于農(nóng)村地區(qū)群眾受教育程度較低于縣市群眾，科學(xué)體育健身意識(shí)非常缺乏，多數(shù)群眾對(duì)科學(xué)體育健身的功能性認(rèn)識(shí)淺薄，仍然停留在生產(chǎn)勞動(dòng)就是體育運(yùn)動(dòng)的層面上，對(duì)身體亞健康狀態(tài)沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，慈善馬拉松賽事在信息平臺(tái)建設(shè)和賽事普及性宣傳上不健全，慈善賽事的公益性和體育健身的有益性宣傳方式和渠道的匱乏等，不能有效利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、跑團(tuán)信息共享群眾信息互傳等多渠道傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而造成群眾獲取有關(guān)慈善馬拉松賽事具體信息方式較單一，不利于慈善馬拉松運(yùn)動(dòng)賽事的宣傳和開(kāi)展。

3.2、賽事管理不成熟，服務(wù)水平有待加強(qiáng)

周口市作為人口大市，在全民健身的發(fā)展方式仍然是依靠政府主體地位，極大的限制了社會(huì)組織參與的積極性與市場(chǎng)自組織功能的發(fā)揮，在賽事管理機(jī)制上缺乏科學(xué)有效的管理手段，在賽事運(yùn)營(yíng)方面缺少長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作贊助伙伴。此外，通過(guò)對(duì)部分參賽者的了解，慈善馬拉松賽事服務(wù)質(zhì)量有待提高，主要表現(xiàn)在參賽流程中領(lǐng)取物資的程序過(guò)于繁瑣、車輛停放不方便；缺乏足夠志愿者的引導(dǎo)，致使賽前熱身的時(shí)間相應(yīng)減少；賽道的拋棄池相對(duì)較少且位置不明顯，垃圾未及時(shí)清理對(duì)環(huán)境影響較不好；能量補(bǔ)給站未按要求統(tǒng)一位置擺放，不利于參賽者的獲??；由于近幾年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)的原因，對(duì)馬拉松線下賽事的舉辦人數(shù)受到了巨大影響。線上賽事成為趨勢(shì)，關(guān)于參賽者線上參賽流程以及成績(jī)的上傳和證書(shū)的下載沒(méi)有得到官方的及時(shí)回復(fù)等新問(wèn)題。

3.3、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡，賽事基礎(chǔ)設(shè)施不完善

對(duì)于當(dāng)前我市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形式，慈善馬拉松賽事對(duì)全民健身公共服務(wù)體系的構(gòu)建仍然沒(méi)有在全市范圍內(nèi)得到有效普及。從周口慈善馬拉松的開(kāi)展情況可以看出，全民健身公共服務(wù)體育的構(gòu)建在城市與鄉(xiāng)村之間存在很大差別，農(nóng)村地區(qū)公共體育服務(wù)設(shè)施相對(duì)匱乏以及缺少群眾性賽事機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致只有市縣經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)展的居民群眾享受到國(guó)家提供的全民健身設(shè)施資源。此外，基于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的現(xiàn)狀，致使城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展失調(diào)，城鄉(xiāng)休閑體育服務(wù)產(chǎn)品分配上存在矛盾和體育公共服務(wù)法治保障體系不健全的因素，進(jìn)而造成體育公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。

4、周口慈善馬拉松在全民健身中的發(fā)展對(duì)策

4.1、轉(zhuǎn)變體育發(fā)展觀念，倡導(dǎo)全民科學(xué)健身

隨著我國(guó)全民健身的廣泛深入，倡導(dǎo)全民健身與建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)意義重大，是構(gòu)筑社會(huì)主義現(xiàn)代化“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”與“中國(guó)夢(mèng)”重要方式。首先，政府要在群眾參與馬拉松體育活動(dòng)觀念上進(jìn)行良性引導(dǎo)，廣泛開(kāi)展基層群眾性馬拉松賽事活動(dòng)，逐步使得全民健康理念充分融入新時(shí)代社會(huì)生活之中；堅(jiān)持面向基層的廣泛宣傳，推動(dòng)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村三級(jí)賽事聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)全民健身活動(dòng)參與；政府要加強(qiáng)科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平，構(gòu)建國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)機(jī)制，激發(fā)社會(huì)體育組織參與活力，營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍，增進(jìn)群眾參與幸福感；進(jìn)一步規(guī)范科學(xué)健身活動(dòng)的組織與管理，加強(qiáng)社區(qū)體育指導(dǎo)員和健身骨干的培育，完善群眾健身與社區(qū)醫(yī)生、社區(qū)體育指導(dǎo)員相結(jié)合模式。

4.2、加大政府支持力度，搭建體育賽事宣傳平臺(tái)

全民健身作為滿足群眾參與體育活動(dòng)是一項(xiàng)綜合性民生服務(wù)工程，基礎(chǔ)性體育公共服務(wù)的設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)全民參與的重要保障。在城鄉(xiāng)公共體育設(shè)施建設(shè)失衡的情況下，政府應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村加大投入，以滿足人們對(duì)健身場(chǎng)所和設(shè)施的需求。此外，在體育賽事宣傳平臺(tái)有效建設(shè)上，要充分利用電視、廣播、平面媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端等多種途徑，加大慈善馬拉松品牌賽事的宣傳活動(dòng)和后續(xù)傳播效應(yīng)，聯(lián)手打造慈善馬拉松品牌賽事的全民健身活動(dòng)和群眾體育賽事的新路徑；擴(kuò)大受眾面，深入挖掘青少年參與馬拉松全民健身活動(dòng)；開(kāi)辟當(dāng)?shù)匦旅襟w專題專欄專版、合作舉辦賽事活動(dòng)、團(tuán)建活動(dòng)等多形式合作，共同搭建工作平臺(tái)，逐步構(gòu)建體育宣傳大格局，進(jìn)而營(yíng)造馬拉松賽事全民健身參與開(kāi)展的良好輿論氛圍。

4.3、鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)資源整合，促進(jìn)全民健身體育賽事發(fā)展

從哲學(xué)部分與整體的視角審視體育產(chǎn)業(yè)與全面健身的辯證關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展促進(jìn)全民健身的普及進(jìn)程。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全球化和產(chǎn)業(yè)融合形式不斷革新，跨產(chǎn)業(yè)和多業(yè)態(tài)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已初步形成。周口市在體育產(chǎn)業(yè)融合方面應(yīng)借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，在馬拉松的賽事組織舉辦上要注重多方資源的整合，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展架構(gòu)，并借助社會(huì)資本構(gòu)建覆蓋全面的公共體育服務(wù)，打造群眾休閑、健身和體育文化精神的需求，繼續(xù)加強(qiáng)引進(jìn)內(nèi)容豐富和趣味簡(jiǎn)單的體育賽事項(xiàng)目，進(jìn)而加快城鄉(xiāng)居民體育休閑娛樂(lè)、體育公共服務(wù)、競(jìng)賽表演等方面的發(fā)展，促進(jìn)群眾賽事的廣泛參與。

5、結(jié)語(yǔ)

慈善馬拉松賽事品牌的打造與全民健身的開(kāi)展是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的漫長(zhǎng)過(guò)程，通過(guò)多方面的科學(xué)、高效的分析與決策，能夠加快賽事品牌塑造的進(jìn)程和全民健身多元價(jià)值的體現(xiàn)。慈善馬拉松賽事品牌打造助推了周口全民健身的參與和運(yùn)動(dòng)氛圍，確立了自身品牌定位和擴(kuò)大了賽事影響力。同時(shí)在賽事組織管理方面堅(jiān)持科技創(chuàng)新、綠色環(huán)保和公益效益原則，將周口城市的本土特色、精神風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)融入到一系列具體的體育比賽之中，提升了城市管理水平，提高了參賽者的滿意度，周口慈善馬拉松經(jīng)過(guò)多年的成功舉辦得到了社會(huì)多方的關(guān)注和群眾認(rèn)可。