◎文 陳辰
近幾天,每天10點搶消費券成為不少人的固定活動。從7月18日開始,北京餐飲消費券正式“上線”。有平臺數(shù)據(jù)顯示,消費券對餐飲市場回暖起到了明顯帶動作用。除北京外,天津、深圳、湖南等地近期也都在發(fā)放消費券。
分析認(rèn)為,消費券在直接降低消費成本的情況下,對餐飲市場的復(fù)蘇以及恢復(fù)將起到關(guān)鍵作用,并將有效助推消費回暖。
北京市八部門在聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費加快恢復(fù)的具體措施》中指出,將通過線上線下等多種方式和渠道,發(fā)放1億元餐飲消費券,推動餐飲市場有序復(fù)蘇。
7月18日上午10點,北京開始面向全市消費者發(fā)放餐飲消費券,由政府和提供餐飲類服務(wù)的平臺企業(yè)共同出資,推出外賣類、到店類、養(yǎng)老助殘類三種消費券累計1億元,惠及在京消費者及餐飲企業(yè)。首批餐飲消費券通過建行生活、美團(tuán)、餓了么等平臺發(fā)放。
據(jù)悉,本次北京餐飲外賣消費券的優(yōu)惠額度包括滿50元減15元、滿100元減30元。每一面值消費券每一實名用戶只可領(lǐng)取一張,活動期間每天可領(lǐng),需當(dāng)日使用。
餐飲外賣消費券發(fā)放首日,已經(jīng)帶動了一輪消費熱潮。
實時數(shù)據(jù)顯示,消費券上線僅44秒,便定出堂食消費第一單,上線55秒就出現(xiàn)了首單用消費券下單的外賣訂單;外賣消費券上線一小時,茶飲、冷面等“夏日供給”訂單量同比上周一增長超30%;餐飲堂食消費券上線后兩個小時,平臺上到店堂食套餐、代金券等訂單量更是增長超83%,北京菜、川菜、自助餐、小吃快餐的瀏覽量增長明顯。
“疫情防控常態(tài)化下,北京餐飲外賣消費券的發(fā)放促進(jìn)了‘夏日經(jīng)濟’消費市場,也加快了線上線下消費的有機融合。我們將持續(xù)發(fā)揮平臺的數(shù)字化能力,助力線下餐飲商戶快速復(fù)蘇,并推動餐飲行業(yè)數(shù)字化經(jīng)營能力的轉(zhuǎn)型升級?!泵缊F(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
其實,不僅僅是北京,近期,我國多地都在發(fā)放消費券,涉及餐飲、家電、汽車等多個領(lǐng)域。
像在天津,首期“津樂購”消費券就于2022年7月15日11點開搶,共投放消費券2.5萬張,活動開始后5分鐘即被搶光。銀聯(lián)系統(tǒng)顯示,活動開始后系統(tǒng)訪問量高達(dá)30萬次,消費者搶券積極性高漲。據(jù)悉,“津樂購”消費券有效期7日,消費滿額后直接抵扣。
隨后的周末更是迎來了首期消費券核銷高峰。截至7月17日24點,兩天半的時間內(nèi)消費券核銷比例達(dá)25%,已經(jīng)核銷81.5萬元,帶動消費835萬元,撬動比達(dá)1:10,刺激消費效果明顯。根據(jù)活動安排,一直到9月16日,津樂購消費券將再推出9期。
在湖南,第二批惠民助企文旅消費券于7月19日在攜程旅行、美團(tuán)、同程旅行三大平臺上同時上線,文旅消費券使用范圍涵蓋省內(nèi)A級景區(qū)、星級飯店、旅行社線路產(chǎn)品。7月下旬,還有專門針對張家界的文旅消費券通過中國銀聯(lián)湖南分公司獨家發(fā)放。
此外,2022年??谑衅囇a貼消費券發(fā)放工作也在近日落下帷幕。??谕ㄟ^支付寶發(fā)放汽車消費券共2000萬元,拉動消費5.66億元。
從6月17日開始,杭州發(fā)放總額度2.85億元的三期消費券,截至7月17日22時結(jié)束,已核銷金額2.7億元,直接拉動消費42.16億元,促進(jìn)杭州消費回暖向好。
消費是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一。
國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2022 年1月—6月,社會消費品零售總額210432億元,同比下降0.7%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,發(fā)放消費券對促進(jìn)消費起到了較為明顯的作用。星圖金融研究院高級研究員付一夫表示,發(fā)放消費券相當(dāng)于政府向民眾轉(zhuǎn)移購買力,在特定期限內(nèi)用于特定領(lǐng)域的消費,從而通過“杠桿效應(yīng)”在短期內(nèi)迅速提升了居民的邊際消費傾向,刺激相關(guān)領(lǐng)域消費的復(fù)蘇,進(jìn)而帶動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營好轉(zhuǎn),緩解了經(jīng)濟運行的壓力。
與直接發(fā)錢相比,發(fā)放消費券更能用于消費而不是儲蓄起來,刺激消費的效果顯然會更為明顯。
為提振消費,相關(guān)措施近期也加速出臺。
7月5日,商務(wù)部等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于抓好促進(jìn)餐飲業(yè)恢復(fù)發(fā)展扶持政策貫徹落實工作的通知》,全力幫助餐飲企業(yè)和從業(yè)者渡過難關(guān)。7月7日,商務(wù)部等17部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于搞活汽車流通擴大汽車消費若干措施的通知》,擴大汽車消費。7月13日,國務(wù)院常務(wù)會議要求,多措并舉擴消費。
商務(wù)部此前表示,將在做好新冠肺炎疫情防控的前提下,組織開展中國國際消費品博覽會、國際消費季、中華美食薈等重點活動,指導(dǎo)各地因地制宜開展內(nèi)容豐富、形式多樣的消費促進(jìn)活動,活躍消費氛圍,提振消費信心,從而進(jìn)一步激發(fā)消費的潛力。