葛寶東

（1.北京航空航天大學(xué)法學(xué)院 北京 100088）

2021 年中旬至2022 年初，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的藍(lán)海態(tài)勢(shì)，眾多技術(shù)力量、各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、體育藝術(shù)機(jī)構(gòu)、金融商業(yè)組織、傳統(tǒng)文博單位、知名IP 創(chuàng)作者和其他主體爭(zhēng)相入局?jǐn)?shù)字藏品的鑄造發(fā)行、載體建設(shè)與流轉(zhuǎn)使用等。2022 年1-5 月間，我國(guó)數(shù)字藏品的發(fā)行量達(dá)到496.9 萬(wàn)件［1］，已經(jīng)超越上一年度的總和456 萬(wàn)件［2］。雖然建立在數(shù)字化戰(zhàn)略與區(qū)塊鏈技術(shù)底座上的數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)憑借較為成熟的解決方案與變現(xiàn)路徑成為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)泛在應(yīng)用的預(yù)演陣地，但充斥當(dāng)前市場(chǎng)的良莠不齊的數(shù)字藏品平臺(tái)呈現(xiàn)出同質(zhì)化、割裂化與動(dòng)蕩化的不良態(tài)勢(shì)。創(chuàng)世勛章、順序發(fā)送與抽簽空投等頗具“龐氏騙局”特征的拉新賦能方式在數(shù)字藏品平臺(tái)全域運(yùn)作中持續(xù)轉(zhuǎn)化為多種形態(tài)的優(yōu)先權(quán)益，不斷抬高真實(shí)藏家的入手難度與后續(xù)參與者的購(gòu)入成本，嚴(yán)重破壞數(shù)字藏品市場(chǎng)的既有秩序。

作為非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token，NFT）重要應(yīng)用的數(shù)字藏品是維系元宇宙場(chǎng)景中創(chuàng)造力和想象力的價(jià)值鑰匙，卻在超短期爆發(fā)性增長(zhǎng)中暴露出投機(jī)炒作、非法經(jīng)營(yíng)、違規(guī)流通等諸多風(fēng)險(xiǎn)，逐漸引起相關(guān)公權(quán)部門(mén)的密切關(guān)注與審慎管控。 巨大的監(jiān)管壓力與大幅透支的發(fā)展?jié)撃芟卤姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)巨頭、科創(chuàng)新貴企業(yè)與頭部國(guó)有企業(yè)普遍擔(dān)憂數(shù)字藏品業(yè)態(tài)的收益瓶頸和高壓監(jiān)管，不約而同地采用便于撤離的探索性商業(yè)策略①如騰訊公司在2021 年8 月2 日正式上線“幻核”數(shù)藏平臺(tái)。 運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出于違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)考慮，一直未開(kāi)放用戶之間的轉(zhuǎn)贈(zèng)行為或二級(jí)交易市場(chǎng)，并于2022 年8 月16 日正式宣布退出，充分佐證了頭部平臺(tái)對(duì)待數(shù)字藏品行業(yè)的嘗試性商業(yè)策略。，并未集中力量構(gòu)建價(jià)值數(shù)藏的底層邏輯，嚴(yán)重阻礙數(shù)字藏品市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

2022 年5 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中明確指出，“促進(jìn)文化和科技深度融合，集成運(yùn)用先進(jìn)適用技術(shù)，增強(qiáng)文化的傳播力、吸引力、感染力”［3］，為近來(lái)積極充實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)模型卻因缺乏健全的多技術(shù)協(xié)同融合機(jī)制、合理穩(wěn)固的價(jià)值體系、安全高效的智能流程以及清晰明確的發(fā)展方向而亂象頻發(fā)的數(shù)字藏品業(yè)態(tài)指明了聚焦文化保護(hù)、傳承與傳播的創(chuàng)新通路。

1 技術(shù)賦能文化數(shù)字藏品的多維價(jià)值

具有唯一性、稀缺性、趣味性、虛擬性、資產(chǎn)性、可追溯性、可驗(yàn)證性、不可篡改性、不可分割性并高度強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作物自身文化價(jià)值的數(shù)字藏品，助力解決實(shí)體文博文創(chuàng)數(shù)字化衍生資產(chǎn)確權(quán)和數(shù)據(jù)文化內(nèi)容資產(chǎn)化過(guò)程中面臨的溯源驗(yàn)真難、防控復(fù)制難以及創(chuàng)作者增值收益難等問(wèn)題，充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者、發(fā)行者、平臺(tái)方和消費(fèi)者的能動(dòng)性，持續(xù)推進(jìn)文化數(shù)字化各領(lǐng)域技術(shù)的有效融合，成為文化保護(hù)、傳承和傳播的重要工具。

1.1 價(jià)值兌現(xiàn)賦能文博文創(chuàng)

由于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)產(chǎn)生一定影響力與廣泛認(rèn)可度需要時(shí)間積淀與珍稀機(jī)遇，眾多后續(xù)大幅增值的藝術(shù)品創(chuàng)作者僅從最初的一次性賣(mài)斷作品中獲得微薄收益。 創(chuàng)作者投入的大量時(shí)間精力無(wú)法獲得合理回報(bào)，顯然在一定程度上違背公平原則，重創(chuàng)蓬勃興盛的文化市場(chǎng)。雖然“米勒式悲劇”②著名幽默小說(shuō)家馬克·吐溫在短篇小說(shuō)《他是否還在人間》中描述了畫(huà)家米勒的故事。 米勒年輕時(shí)窮困潦倒，畫(huà)作完全賣(mài)不出去。他的朋友卡爾發(fā)現(xiàn)一條定律——“每個(gè)無(wú)名藝術(shù)家在他死后總會(huì)被人賞識(shí)”，并基于此與包括米勒在內(nèi)的朋友們抽簽決定由誰(shuí)裝死，中簽者正是米勒。 雖然米勒“死后”，其畫(huà)作價(jià)格迅速飆升，但他也被迫隱姓埋名地度過(guò)了孤獨(dú)的后半生。沖擊下不少國(guó)家和地區(qū)建立了追續(xù)權(quán)制度，賦權(quán)藝術(shù)作品創(chuàng)作者在每次轉(zhuǎn)賣(mài)中適當(dāng)分享利益，卻往往因?yàn)閷?shí)施方式復(fù)雜、交易成本增加與變相刺激地下交易等未能實(shí)際執(zhí)行。

就此，具備可追溯、不可篡改、公開(kāi)透明等復(fù)合特征的去中心化數(shù)字藏品運(yùn)作模型為數(shù)字化文化內(nèi)容生態(tài)提供全新載體，通過(guò)內(nèi)嵌的智能合約賦予創(chuàng)作者從后續(xù)全部流轉(zhuǎn)活動(dòng)中依約依次獲得一定收益的權(quán)利并明確嵌入詳細(xì)的機(jī)器可執(zhí)行分配公式，進(jìn)而在數(shù)字藏品的全生命周期中自動(dòng)履行，接近零成本切實(shí)保障創(chuàng)作者的追繼權(quán)并拓展創(chuàng)收渠道，激勵(lì)文化市場(chǎng)的創(chuàng)作熱情，成為后疫情時(shí)代文博、文創(chuàng)事業(yè)傳承與傳播的重要媒介。同時(shí)，依靠不可逆改的智能合約支撐的持續(xù)價(jià)值兌現(xiàn)模型有力解決了Web2.0 場(chǎng)景下支配數(shù)據(jù)制定規(guī)則的平臺(tái)方與通過(guò)勞動(dòng)、 知識(shí)或資金投入獲取數(shù)據(jù)結(jié)果的消費(fèi)者之間的分配沖突，保障了數(shù)字藏品的唯一性與限量性。文化數(shù)字藏品日益增加的價(jià)值內(nèi)涵與透明公開(kāi)的溯源機(jī)制亦會(huì)吸引眾多缺乏文博文創(chuàng)收藏經(jīng)驗(yàn)的潛在消費(fèi)者，促進(jìn)文化產(chǎn)品和文化消費(fèi)的數(shù)字化升級(jí)。

1.2 數(shù)實(shí)融合助力文化傳承

高質(zhì)量的文化數(shù)字藏品具有顯著的擬真性、稀缺性與趣味性，不僅是彰顯持有者個(gè)性的數(shù)字工具，亦是數(shù)字資產(chǎn)的表現(xiàn)形式，更是鏈接現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間的重要橋梁。文化數(shù)字藏品既通過(guò)附加虛擬權(quán)益增加實(shí)用價(jià)值，又基于錨定實(shí)體物品或線下資格等賦能真實(shí)領(lǐng)域，日益強(qiáng)化的數(shù)實(shí)融合態(tài)勢(shì)積極助力文化保護(hù)與文化傳承。 如大明宮國(guó)家遺址公園發(fā)售的“0 宇宙”系列數(shù)字藏品附加了集齊全部三款藏品獲得終身免費(fèi)暢游遺址公園的超級(jí)線下權(quán)益［4］；三星堆博物館與新華數(shù)藏聯(lián)合發(fā)售的“古蜀傳奇”系列數(shù)字盲盒贈(zèng)送“三星歸元”實(shí)物手辦［5］；太一集團(tuán)與曲江文投共同打造的文旅電商元宇宙《大唐靈境》發(fā)售的專屬建筑數(shù)字藏品是消費(fèi)者可以自行使用或處置的虛擬場(chǎng)景中特定坐標(biāo)的建筑空間［6］。

1.3 粘性增益拓寬文化邊界

“數(shù)字手段銳化和刺激游客的感官和感知，引導(dǎo)他們對(duì)原始藝術(shù)品進(jìn)行個(gè)性化的深度思考，并為用戶提供與他人分享這種真實(shí)的體驗(yàn)的場(chǎng)景?！保?］兼具趣味性、社交性、稀缺性的文化數(shù)字藏品不僅是天然的線上信息媒介，區(qū)塊鏈技術(shù)特征更令其自帶社區(qū)認(rèn)同感與集體共識(shí)歸屬感，在為消費(fèi)群體提供營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景時(shí)蓬勃的粘性增益能夠精準(zhǔn)匯集目標(biāo)用戶和高關(guān)注度話題，提升文博文創(chuàng)的知名度并沉淀用戶，加強(qiáng)文化產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)久聯(lián)系，助力拓展文化邊界，實(shí)現(xiàn)真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展。

1.4 安全流轉(zhuǎn)降低文化風(fēng)險(xiǎn)

文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要有效調(diào)動(dòng)海量原創(chuàng)力與后續(xù)買(mǎi)受人的參與熱情，理應(yīng)遵循安全交易的社交化發(fā)展模式。當(dāng)前，允許有條件贈(zèng)與或開(kāi)放二級(jí)交易市場(chǎng)的數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)依據(jù)一般是預(yù)先設(shè)定好規(guī)則且能夠自動(dòng)執(zhí)行的智能合約。無(wú)需數(shù)字藏品發(fā)行者與消費(fèi)者之間進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易的平臺(tái)機(jī)制能夠最大程度地減少文化數(shù)字藏品交易對(duì)于中心化平臺(tái)的依賴和交易流程中的人為干預(yù)，為保障原創(chuàng)認(rèn)證、維持限量稀缺性和專屬展示邏輯等提供支撐，強(qiáng)有力地降低文化保護(hù)、傳承與傳播中的諸多風(fēng)險(xiǎn)。

2 文化數(shù)字藏品全生命周期的無(wú)序亂象

雖然文化數(shù)字藏品行業(yè)受到《民法典》《刑法》《著作權(quán)法》《公司法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《文物保護(hù)法》《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《數(shù)據(jù)安全法》《廣告法》《專利法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《出版管理?xiàng)l例》《藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》等國(guó)內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)和我國(guó)加入的《巴黎公約》《伯爾尼公約》《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》等國(guó)際公約的普惠式保護(hù)和規(guī)制， 但迄今為止在數(shù)字藏品業(yè)態(tài)定性確權(quán)、專項(xiàng)技術(shù)支撐與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)保障等方面尚無(wú)專門(mén)的規(guī)范性法律文件。

在我國(guó)尚不完善的文化數(shù)字藏品立法體系下，規(guī)范發(fā)展主要依靠指導(dǎo)性政策文件、地方規(guī)章和行業(yè)自律規(guī)則，難以精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)與數(shù)字藏品運(yùn)作過(guò)程中出現(xiàn)的新模式與新問(wèn)題，無(wú)法引導(dǎo)和激勵(lì)文化數(shù)字藏品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。 如文化數(shù)字藏品全生命周期面臨的技術(shù)障礙和資質(zhì)壁壘導(dǎo)致文博衍生與數(shù)字文創(chuàng)的版權(quán)所有者、數(shù)字藏品發(fā)行者與載體平臺(tái)普遍處于角色分離狀態(tài)，彼此不統(tǒng)一的參與目的、業(yè)務(wù)模式與核心競(jìng)爭(zhēng)力等加劇新興業(yè)態(tài)的無(wú)序亂象，亟待構(gòu)建公平健康、良性自律、合規(guī)合理的文化數(shù)字藏品市場(chǎng)環(huán)境。

2.1 文化數(shù)字藏品的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)不清晰

文化數(shù)字藏品明顯不是傳統(tǒng)意義上規(guī)模化復(fù)制的數(shù)字出版物，鏈上鑄造、存儲(chǔ)、使用與流轉(zhuǎn)使其具有典型的唯一性、稀缺性與個(gè)性化特征，大幅提升產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估的難度，迅速成為價(jià)格炒作的洼地。目前尚不清晰的數(shù)字藏品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重影響科學(xué)合理的價(jià)格錨定公式生成。 整個(gè)行業(yè)缺乏精準(zhǔn)價(jià)值體系的背景下，不僅在海外公鏈鑄造數(shù)字藏品的Ibox、NFTCN等早期數(shù)字藏品平臺(tái)頻繁出現(xiàn)疑似洗錢(qián)炒作的違法現(xiàn)象，即便是積極管控發(fā)行、采用定價(jià)銷(xiāo)售并關(guān)閉二級(jí)流通市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)和官媒平臺(tái)也難以避免基于轉(zhuǎn)贈(zèng)的場(chǎng)外炒作，繼而引發(fā)大規(guī)模的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，破壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.2 文化數(shù)字藏品的權(quán)利歸屬不明確

文化數(shù)字藏品采用數(shù)據(jù)內(nèi)容一經(jīng)上鏈就自動(dòng)生成基本不可能偽造或篡改的哈希值簽名且在后續(xù)傳輸流轉(zhuǎn)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)及時(shí)追蹤的技術(shù)模式，完成鏈上藏品的長(zhǎng)期溯源與全面驗(yàn)真，根本破解了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中數(shù)據(jù)同質(zhì)化無(wú)限復(fù)制和再次分配影響輸出產(chǎn)品確定性與唯一性的難題。問(wèn)題在于，部分?jǐn)?shù)字藏品自鑄造開(kāi)始就存在權(quán)利瑕疵，如初始對(duì)應(yīng)的實(shí)體文博文創(chuàng)并非真品或文化數(shù)據(jù)內(nèi)容并非創(chuàng)作者主動(dòng)上傳或獲得授權(quán)。 雖然《民法典》第127 條規(guī)定，“法律對(duì)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)有規(guī)定的，依照其規(guī)定”，卻迄今缺乏明確規(guī)定數(shù)字藏品全域運(yùn)作中權(quán)利義務(wù)的法律法規(guī)。 即便具備深厚版權(quán)保護(hù)背景的斑馬中國(guó)、有魚(yú)藝術(shù)①斑馬中國(guó)由中國(guó)數(shù)字產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和天府TV 共同推出；有魚(yú)藝術(shù)由中手游、北京市版權(quán)保護(hù)中心、版權(quán)鏈全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心、北方文交所等聯(lián)合推出。等頭部平臺(tái)提供了數(shù)字藏品登記確權(quán)與維權(quán)保護(hù)等數(shù)字產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)，也未能解決數(shù)字藏品流轉(zhuǎn)過(guò)程中權(quán)利歸屬不明確的問(wèn)題。

事實(shí)上，傳統(tǒng)物權(quán)理論中對(duì)于登記變動(dòng)所有權(quán)的不動(dòng)產(chǎn)和交付變動(dòng)所有權(quán)的動(dòng)產(chǎn)的詮釋模型均無(wú)法適用于依托區(qū)塊鏈密鑰保障對(duì)世權(quán)并通過(guò)智能合約支付版稅的文化數(shù)字藏品。 無(wú)論鑄造發(fā)行者與數(shù)字藏品平臺(tái)方是否一致， 數(shù)字藏品流轉(zhuǎn)至少涉及虛擬財(cái)產(chǎn)權(quán)和作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移或許可。一方面，雖然文化數(shù)字內(nèi)容的虛擬產(chǎn)權(quán)隨著達(dá)成的交易而同步移轉(zhuǎn)，但買(mǎi)受人不僅實(shí)際上無(wú)法占有存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈上的數(shù)字藏品，還可能因?yàn)榘l(fā)行者鑄造過(guò)程中對(duì)版稅的設(shè)定而在再次出售時(shí)被強(qiáng)行分割相關(guān)收益；另一方面，基于《著作權(quán)法》規(guī)定的作品原件所有權(quán)轉(zhuǎn)移不改變著作權(quán)歸屬的原則，除非另有協(xié)議，數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)不涉及著作權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓，即數(shù)字藏品創(chuàng)作者對(duì)于售出藏品依舊保留著完整的著作權(quán)?？陀^而言，這一歸屬方式在很大程度上減損了文化數(shù)字藏品的實(shí)際價(jià)值，大幅收縮其使用范圍、影響群體與發(fā)展空間。如無(wú)聊猿（BAYC）的成功恰恰源于“授權(quán)全球范圍內(nèi)的免版稅使用、復(fù)制和展示許可，包括選擇創(chuàng)建或使用的任何擴(kuò)展”［8］的版權(quán)公有創(chuàng)新設(shè)置。

2.3 文化數(shù)字藏品的交易流程不對(duì)等

我國(guó)迅速增長(zhǎng)的文化數(shù)字藏品平臺(tái)與數(shù)字藏品逐漸呈現(xiàn)出較強(qiáng)的同質(zhì)化傾向，相應(yīng)交易流程主要通過(guò)預(yù)先設(shè)定的智能合約代碼自動(dòng)化強(qiáng)制執(zhí)行，缺乏平等的交易合意過(guò)程，部分買(mǎi)受人甚至不清楚所購(gòu)數(shù)字藏品底層區(qū)塊鏈的種類、藏品所附版權(quán)歸屬、藏品存儲(chǔ)狀況、隸屬平臺(tái)的勛章特權(quán)與空投規(guī)則以及其他數(shù)字藏品平臺(tái)和藏品持有者的權(quán)利義務(wù)。 如不平等的交易流程下知情權(quán)受損的眾多買(mǎi)受人并不清楚很多文化數(shù)字藏品平臺(tái)之間缺少跨鏈協(xié)議，難以實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)活力迭代必須的數(shù)據(jù)互通、價(jià)值互通與功能互通等［9］。

2.4 文化數(shù)字藏品的規(guī)則適用不穩(wěn)定

Z 世代（指新時(shí)代人群）積極參與的背景下，數(shù)字藏品經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要強(qiáng)有力的規(guī)制體系保駕護(hù)航。 面對(duì)當(dāng)前具象化規(guī)范性文件尚不健全的客觀情狀，先行先試的文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的各種糾紛能否適用以及如何適用傳統(tǒng)規(guī)則是亟待解決的核心難題。如某些文化數(shù)字藏品的運(yùn)作屬性符合傳統(tǒng)文化產(chǎn)品普遍采納的發(fā)行權(quán)用盡原則①發(fā)行權(quán)用盡原則是合法獲得作品原件或復(fù)制件所有權(quán)的主體，可以不經(jīng)版權(quán)人許可將其再次出售或者贈(zèng)予。，即數(shù)字藏品首次流通時(shí)是經(jīng)版權(quán)人合法授權(quán)的特定復(fù)印件且出售或贈(zèng)予的持有者是所有權(quán)人且在藏品流轉(zhuǎn)過(guò)程中不增加復(fù)件總量，但迄今除了“胖虎打疫苗”［10］一案的主審法官否定了數(shù)字藏品交易受到發(fā)行權(quán)制度管控之外，我國(guó)權(quán)威部門(mén)尚未給出這一原則在數(shù)字藏品領(lǐng)域的適用條件。

3 文化數(shù)字藏品理性規(guī)制的完善進(jìn)程

文化數(shù)字化的國(guó)家戰(zhàn)略與建成國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的發(fā)展目標(biāo)下，文化數(shù)字藏品作為數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的典型創(chuàng)新，獲得大力發(fā)展的良好契機(jī)。作為推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)形成、助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，國(guó)家層面上采用包容性規(guī)制范式以期營(yíng)建文化數(shù)字藏品先行先試的創(chuàng)新環(huán)境；作為天然關(guān)聯(lián)區(qū)塊鏈、Web3.0、元宇宙、非同質(zhì)化通證等易陷投機(jī)炒作、版權(quán)糾紛、非法金融等違規(guī)事項(xiàng)的技術(shù)要素的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，亟待構(gòu)建能夠成就價(jià)值數(shù)藏的規(guī)制防線。

雖然法律法規(guī)固有的滯后屬性決定了文化數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展初期不可能構(gòu)筑出具有針對(duì)性的健全的法律保障體系，卻基于理性推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化的戰(zhàn)略方針，通過(guò)政策性文件完善風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與價(jià)值支撐并重的頂層設(shè)計(jì)，形成行業(yè)自律的多維共識(shí)并在數(shù)字藏品平臺(tái)與數(shù)字藏品全生命周期中切實(shí)遵循現(xiàn)行法律法規(guī)，助力我國(guó)文化數(shù)字藏品市場(chǎng)從亂象叢生走向行業(yè)協(xié)同自治與規(guī)劃化全域流轉(zhuǎn)，提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，引領(lǐng)中華傳統(tǒng)文化數(shù)字化與創(chuàng)新化進(jìn)程。

3.1 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與價(jià)值支撐并重的頂層設(shè)計(jì)

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》首次將數(shù)據(jù)認(rèn)定為一種新型生產(chǎn)要素，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》進(jìn)一步要求破除妨礙各種生產(chǎn)要素市場(chǎng)化配置和商品服務(wù)流通的機(jī)制障礙，充分表明促進(jìn)新型數(shù)據(jù)要素有序流通是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！蛾P(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)“促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”“發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景”“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局”等［3］。文化數(shù)字藏品是順應(yīng)我國(guó)政策趨勢(shì)的重要生產(chǎn)要素與促進(jìn)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方式，屬于國(guó)家明確鼓勵(lì)的集中強(qiáng)調(diào)數(shù)字資產(chǎn)內(nèi)容價(jià)值的新興業(yè)態(tài)。

同時(shí)，作為前沿科技落地實(shí)踐典型范例的文化數(shù)字藏品行業(yè)存在明顯亂象，價(jià)格操縱、內(nèi)幕交易、投機(jī)炒作、非法金融等現(xiàn)象頻繁發(fā)生；在平臺(tái)章程、數(shù)字藏品品種、交易規(guī)則、交易方式以及買(mǎi)受人適格性等方面均存在違反《國(guó)務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》（國(guó)發(fā)38 號(hào)文）①《國(guó)務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》（國(guó)發(fā)38 號(hào)文）規(guī)定，除依法經(jīng)國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院期貨監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)設(shè)立從事期貨交易的交易場(chǎng)所外，任何單位一律不得以集中競(jìng)價(jià)、電子撮合、匿名交易、做市商等集中交易方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化合約交易，從事保險(xiǎn)、信貸、黃金等金融產(chǎn)品交易的交易場(chǎng)所，必須經(jīng)國(guó)務(wù)院相關(guān)金融管理部門(mén)批準(zhǔn)設(shè)立，任何投資者買(mǎi)入后賣(mài)出或賣(mài)出后買(mǎi)入同一交易品種的時(shí)間間隔不得少于5 個(gè)交易日?；颉秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所的實(shí)施意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)37 號(hào)文）②《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所的實(shí)施意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)37 號(hào)文）規(guī)定，禁止任何交易場(chǎng)所（除依法設(shè)立的證券交易所或國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)從事金融產(chǎn)品交易的交易場(chǎng)所外）將任何權(quán)益拆分為均等份額公開(kāi)發(fā)行，不得采取集中競(jìng)價(jià)、做市商等集中交易方式，不得將權(quán)益按照標(biāo)準(zhǔn)化交易單位持續(xù)掛牌交易。以及其他政策法規(guī)的重大風(fēng)險(xiǎn)。 加之文化數(shù)字藏品既是非同質(zhì)化通證的應(yīng)用領(lǐng)域，亦是元宇宙的核心鑰匙，國(guó)家公權(quán)部門(mén)有關(guān)區(qū)塊鏈、元宇宙、虛擬代幣等的規(guī)范性文件均對(duì)本產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避具有頂層指導(dǎo)意義與具象適用價(jià)值。 如《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》在“加快數(shù)字發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)”篇章中將區(qū)塊鏈納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)“以聯(lián)盟鏈為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)塊鏈服務(wù)平臺(tái)”［11］以避免各種基于公鏈的不可控風(fēng)險(xiǎn)。 又如《中宣部、商務(wù)部、文化部等關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院決定加強(qiáng)文化產(chǎn)權(quán)交易和藝術(shù)品交易管理的意見(jiàn)》禁止經(jīng)營(yíng)單位對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行權(quán)益拆分和集中交易。 再如國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險(xiǎn)的通知》《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險(xiǎn)的公告》《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示》等全面約束相關(guān)違法犯罪活動(dòng)的規(guī)范性文件。

3.2 全生命周期嚴(yán)格遵循現(xiàn)行法律法規(guī)

文化數(shù)字藏品是關(guān)聯(lián)文博衍生、數(shù)字文創(chuàng)并以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)交易為載體的新生業(yè)態(tài)，在一定場(chǎng)景下可能成為傳統(tǒng)違法犯罪活動(dòng)的新型工具。 如官方公布的全國(guó)第一起數(shù)字藏品涉刑案件（“商丘數(shù)字藏品詐騙案”）的8 名犯罪嫌疑人利用數(shù)字藏品平臺(tái)“Meta 藏寶閣”出售虛擬卡通圖片，通過(guò)謊稱劃分高額獎(jiǎng)池、定期回購(gòu)、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)等方式涉嫌詐騙資金265 萬(wàn)余元［12］。又如全國(guó)首個(gè)宣判的數(shù)字藏品侵權(quán)案件（“胖虎打疫苗侵權(quán)糾紛案”）的第三方通過(guò)文化數(shù)字藏品平臺(tái)侵害原始作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，對(duì)此未盡到審查注意義務(wù)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商亦構(gòu)成幫助侵權(quán)［10］。藏品鑄造、發(fā)行、流轉(zhuǎn)、使用、銷(xiāo)毀的整個(gè)生命周期必然受到現(xiàn)行法律法規(guī)的規(guī)制和監(jiān)管，“數(shù)字藏品的所有權(quán)受到《民法典》保護(hù)，數(shù)字藏品經(jīng)營(yíng)主體權(quán)利受到《公司法》保護(hù)，數(shù)字藏品發(fā)售受到《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》約束，數(shù)字藏品合規(guī)運(yùn)營(yíng)受到《行政處罰法》保護(hù)，盜竊數(shù)字藏品將受到《刑法》懲罰”［13］。

雖然國(guó)家尚未出臺(tái)文化數(shù)字藏品領(lǐng)域的專門(mén)性法律文件，但藏品鑄造發(fā)行和使用流轉(zhuǎn)的技術(shù)提供者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、作品原創(chuàng)者、鑄造發(fā)行者以及終端消費(fèi)者的實(shí)操行為均不得違反《民法典》《著作權(quán)法》《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》等。如藏品鑄造發(fā)行平臺(tái)必須持有網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證和跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證等。 又如基于區(qū)塊鏈運(yùn)作的文化數(shù)字藏品業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》和《最高人民法院關(guān)于加強(qiáng)區(qū)塊鏈司法應(yīng)用的意見(jiàn)》等具體調(diào)控鏈上行為的法律規(guī)范，依據(jù)《刑法》《藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》等避免觸及強(qiáng)監(jiān)管且嚴(yán)格準(zhǔn)入的金融資產(chǎn)領(lǐng)域，避免涉嫌擅自設(shè)立金融機(jī)構(gòu)罪、集資詐騙罪、非法吸收公眾存款罪等犯罪活動(dòng)，且積極執(zhí)行密碼算法和電子簽名標(biāo)準(zhǔn)、底層框架技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)以及測(cè)評(píng)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等。

3.3 展現(xiàn)多維共識(shí)的行業(yè)自律框架

現(xiàn)階段文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)逐步走向規(guī)范化運(yùn)作的核心支柱是日益形成的展現(xiàn)多維共識(shí)的行業(yè)自律框架。 藏品鑄造發(fā)行者、平臺(tái)技術(shù)方與運(yùn)營(yíng)方、消費(fèi)者等在積極組建自律組織、制定自律公約、勾勒產(chǎn)品價(jià)值與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行合規(guī)示范評(píng)審的過(guò)程中，充分展現(xiàn)出促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展、助力中華文化傳承傳播、合理分配各方收益以及避免金融違法違規(guī)等行業(yè)共識(shí)。

一方面，復(fù)雜的文化數(shù)字藏品環(huán)境促使從業(yè)主體積極創(chuàng)建行業(yè)自律組織，共同確定合規(guī)合理的業(yè)務(wù)約束機(jī)制。 如在新華社、上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國(guó)國(guó)際文化交流中心、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會(huì)等倡議下，多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起設(shè)立了國(guó)家級(jí)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣，共同發(fā)布《數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣公約》［14］；另一方面，具有一定公權(quán)背景的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)自行發(fā)布關(guān)涉文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體建議。如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范NFT 相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》 強(qiáng)調(diào)積極防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)，為理性規(guī)制文化數(shù)字藏品提供了重要的指導(dǎo)意見(jiàn)［15］。 同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)和優(yōu)質(zhì)IP 持有者等積極聯(lián)合行業(yè)自治組織共同發(fā)布自律公約，主動(dòng)探索文化數(shù)字藏品行業(yè)自律協(xié)調(diào)發(fā)展的理性通路。 如國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、湖南省博物館、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、螞蟻集團(tuán)等聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》在堅(jiān)持賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、堅(jiān)持原創(chuàng)正版、保證價(jià)值支撐、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、聯(lián)盟鏈技術(shù)可控、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全、杜絕虛擬貨幣、防范洗錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)和金融化風(fēng)險(xiǎn)等共識(shí)的基礎(chǔ)上共建良性數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)［16］。 此外，一些文化數(shù)字藏品研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)自律組織積極制定數(shù)字藏品的細(xì)化評(píng)估體系。 如中宣部中國(guó)新聞出版研究院和中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)正在編制《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》與《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》，欲通過(guò)建立鏈上文博文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估與質(zhì)量評(píng)估機(jī)制，提供數(shù)字藏品合理的價(jià)值依據(jù)，降低行業(yè)投機(jī)炒作的可能性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 數(shù)字藏品平臺(tái)審慎的合規(guī)自控

文化數(shù)字藏品作為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的重要組成，是推進(jìn)元宇宙生態(tài)建設(shè)的核心力量，它吸引了眾多投資方積極入場(chǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，卻因自身特點(diǎn)而在鑄造發(fā)行與流通使用過(guò)程中頻繁發(fā)生侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者知情權(quán)、破壞金融管理秩序等惡性事件，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期處于行為紅線之中。 部分制作粗糙且缺乏附加權(quán)益支撐的數(shù)字藏品的交易價(jià)格與實(shí)際價(jià)值嚴(yán)重背離，引發(fā)地方監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和大眾輿情的普遍關(guān)注和負(fù)面評(píng)價(jià)，進(jìn)一步加劇平臺(tái)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。 如河南省地方金融監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于數(shù)字藏品投資的風(fēng)險(xiǎn)提示》，建議高度警惕數(shù)字藏品的投資流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)信息安全風(fēng)險(xiǎn)和金融化風(fēng)險(xiǎn)等［17］。又如福建省區(qū)塊鏈協(xié)會(huì)聯(lián)合二十余家企業(yè)共同制定《區(qū)塊鏈數(shù)字藏品通用技術(shù)要求》，具體細(xì)化數(shù)字藏品技術(shù)存儲(chǔ)要求和核驗(yàn)手段等［18］。

眾多平臺(tái)企業(yè)在文化數(shù)字藏品領(lǐng)域紛紛采用審慎的自控機(jī)制并嚴(yán)格遵循合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。 如文化數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)交易的法規(guī)體系尚不健全且在一些相關(guān)監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和自律組織發(fā)布限禁倡議的情況下，螞蟻集團(tuán)不斷加強(qiáng)對(duì)旗下鯨探平臺(tái)數(shù)字藏品二級(jí)交易的管控，還在用戶協(xié)議的附件《違規(guī)用戶處罰規(guī)則》中明確對(duì)于“組織數(shù)字藏品場(chǎng)外交易并構(gòu)成犯罪”和“使用外掛搶購(gòu)數(shù)字藏品并構(gòu)成犯罪”的違規(guī)用戶不僅永久封號(hào)，還將報(bào)警并移交司法機(jī)關(guān)處理［19］。 微信作為頭部社交平臺(tái)，在面對(duì)很多通過(guò)公眾號(hào)和小程序進(jìn)行文化數(shù)字藏品發(fā)售流轉(zhuǎn)的高風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)象時(shí)，迅速在《微信公眾平臺(tái)行為規(guī)范》中增加數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，對(duì)于“帳號(hào)提供與數(shù)字藏品二級(jí)交易相關(guān)的服務(wù)或內(nèi)容的”，“一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)此公眾號(hào)的所有文章內(nèi)容進(jìn)行階段性的結(jié)果禁搜甚至封號(hào)處理措施”［20］。

4 結(jié)語(yǔ)

面向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的可見(jiàn)未來(lái)，我國(guó)的文化數(shù)字藏品市場(chǎng)亟待在合規(guī)的前提下走出有中國(guó)特色的發(fā)展之路，通過(guò)完善保障與規(guī)制文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系，闡明個(gè)性化的數(shù)字藏品發(fā)展方向，明確數(shù)字藏品的概念界定與具體范疇、構(gòu)建具有較強(qiáng)公信力的國(guó)家級(jí)聯(lián)盟底鏈、形成合作治理生態(tài)系統(tǒng)，有力支撐元宇宙的敘事藍(lán)圖。