文 馬亞茜

新媒體出現(xiàn)以來(lái)，數(shù)字化編輯出版行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了一定的貢獻(xiàn)。媒體作為傳播中介，不管以何種形式存在，無(wú)論是使用傳統(tǒng)編輯出版模式或是發(fā)展數(shù)字化編輯出版模式，最終目的都是為了提高受眾的閱讀感受，從而更快、更好地將科技文化知識(shí)進(jìn)行傳播，為社會(huì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)媒體的應(yīng)有價(jià)值。因而新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，要以社會(huì)的發(fā)展需求和受眾的體驗(yàn)度作為研究的根本。

新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版行業(yè)的現(xiàn)狀

新媒體背景下的數(shù)字化編輯，不僅促進(jìn)了出版效率的快速提升，同時(shí)也改變了受眾的學(xué)習(xí)、閱讀、生活習(xí)慣。為了更好地滿足受眾的需求，數(shù)字化編輯出版已經(jīng)成為了編輯出版行業(yè)的主導(dǎo)，具有單方面壓倒性優(yōu)勢(shì)。即便如此，數(shù)字化編輯出版仍然擁有許多需要改進(jìn)的地方，傳統(tǒng)編輯出版在向數(shù)字化編輯出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中也遇到了不同的問(wèn)題亟待解決。

出版刊物質(zhì)量沒(méi)有保障

我國(guó)人口眾多，形成了不同的受眾群體，不同群體閱讀的興趣、偏好、需求不盡相同，這就對(duì)新媒體數(shù)字時(shí)代下的編輯出版提出了要求及挑戰(zhàn)。在進(jìn)行編輯出版時(shí)，大多數(shù)企業(yè)過(guò)于注重使用數(shù)字化技術(shù)，為了大幅度提高關(guān)注度、點(diǎn)擊率、閱讀量，往往忽視了編輯出版刊物本身的內(nèi)容是否滿足新媒體時(shí)代下受眾的真正需求，對(duì)出版質(zhì)量完全沒(méi)有做到嚴(yán)格要求、認(rèn)真審核，喪失了媒體人應(yīng)具備的職業(yè)道德，導(dǎo)致一半以上的受眾認(rèn)為，我國(guó)編輯出版行業(yè)所出版的刊物沒(méi)有可讀價(jià)值，無(wú)法滿足中國(guó)百姓的生活、工作、學(xué)習(xí)需求。

管理機(jī)制較為混亂

新媒體的快速發(fā)展，促進(jìn)了各類圖書、期刊不同程度的發(fā)展與進(jìn)步，打破了編輯出版的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，推動(dòng)了數(shù)字化編輯出版生產(chǎn)模式的發(fā)展進(jìn)程。數(shù)字化編輯出版使信息的傳播速度更快，具有更大的兼容性、共享性和開(kāi)放性等特點(diǎn)。然而編輯出版數(shù)字化的快速發(fā)展并沒(méi)有配備科學(xué)、合理、嚴(yán)格的管理制度，致使傳播的信息有失真實(shí)性，虛假信息、負(fù)面信息無(wú)法受到制約。更有甚者為了博取大眾眼球而大力宣傳虛假信息，夸大事件真相，喪失了傳媒業(yè)的職業(yè)道德，不僅影響了廣大受眾的閱讀感受，同時(shí)也為社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

缺乏專業(yè)人才

任何一個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，都需大浪淘沙般對(duì)人才進(jìn)行不斷篩選、優(yōu)化。新媒體數(shù)字時(shí)代下的編輯出版行業(yè)，為滿足社會(huì)的需求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)人才的需求標(biāo)準(zhǔn)也有了不斷的變化?，F(xiàn)有的從業(yè)人員缺乏新媒體和數(shù)字化技術(shù)的專業(yè)化知識(shí)，無(wú)法滿足數(shù)字化編輯出版的能力需求。由于科技發(fā)展過(guò)快，專業(yè)化的人才培育又需要一定的時(shí)間，造成了無(wú)人可用的局面。

新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版要求

我們習(xí)慣將媒體稱之為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體主要是指電視、廣播、報(bào)紙、周刊等。所謂的新媒體是指，隨著科技的發(fā)展，為滿足社會(huì)發(fā)展的需求而出現(xiàn)的以新的技術(shù)體系支撐的信息傳播形態(tài)，如IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等，也被稱為“第五媒體”。新媒體雖然是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，兩者之間卻有著本質(zhì)的區(qū)別。

技術(shù)要求

材料單一性是傳統(tǒng)媒體編輯出版技術(shù)的顯著特點(diǎn)，出版速度過(guò)慢、效率過(guò)低。而新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版則選用電子技術(shù)和傳統(tǒng)技術(shù)相結(jié)合，大量運(yùn)用科技手段將文字和圖片進(jìn)行加工處理，提高了編輯出版效率的同時(shí)，提升了文字的流暢度、優(yōu)美度以及配圖的精美度，改變了版面的設(shè)計(jì)思路和質(zhì)量，提高了受眾的體驗(yàn)感。

選題要求

編輯出版業(yè)的選題策劃也受到了新媒體數(shù)字化發(fā)展的影響。在進(jìn)行選擇時(shí)不再使用傳統(tǒng)的選題方法即由策劃人根據(jù)自身積累的工作經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)敏感度提出選題。而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集大量信息，擬出選題，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，將綜合信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出可行性數(shù)據(jù)比例，制定可行性策劃案，再進(jìn)行嚴(yán)密的分析、論證，最后確定選題。這樣的選題過(guò)程不但提高了有效性，而且也擴(kuò)大了選擇面，更加貼合消費(fèi)者的實(shí)際需求。

銷售要求

隨著新媒體數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，各種刊物大量涌向市場(chǎng)，消費(fèi)者的可選擇性大幅度提高，各企業(yè)之間開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)角逐模式，編輯出版工作者的壓力驟增，只靠傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)無(wú)法保證出版刊物的銷售量。而新媒體數(shù)字時(shí)代，可以通過(guò)各種網(wǎng)站和社交平臺(tái)開(kāi)展不同形式的銷售活動(dòng)，進(jìn)行有效的品牌宣傳推廣。這種銷售方式的成本較小，在為企業(yè)獲得不菲收益的同時(shí)，也營(yíng)造了巨大的品牌價(jià)值。當(dāng)然，利弊共存，這種營(yíng)銷模式帶來(lái)的可能會(huì)是編輯出版刊物自身品質(zhì)和口碑的下降。

新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

針對(duì)新媒體制定法律制度

社會(huì)的健康、文明、和諧發(fā)展，離不開(kāi)法律法規(guī)的制約，任何人的言行舉止只有接受法律的約束，才能實(shí)現(xiàn)真正自由，任何行業(yè)的發(fā)展都不例外。新媒體的發(fā)展速度過(guò)快，一些媒體在發(fā)展的過(guò)程中盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)布虛假?gòu)V告，違背了媒體人應(yīng)有的職業(yè)操守，給受眾造成了困擾，也給社會(huì)的和諧發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。基于此，國(guó)家和相關(guān)單位應(yīng)該根據(jù)我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，為新媒體的發(fā)展制定完善的、科學(xué)的、符合中國(guó)國(guó)情的行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)法律法規(guī)的強(qiáng)制約束，凈化網(wǎng)絡(luò)，約束媒體人的職業(yè)行為，解決新媒體發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，從而促進(jìn)新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版業(yè)能走上正軌。

實(shí)現(xiàn)編輯出版工作人員的思想和能力的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

觀念決定思路，思路決定出路。傳統(tǒng)的思想觀念與新媒體數(shù)字時(shí)代背景下的社會(huì)發(fā)展背道而馳。因此，只有轉(zhuǎn)變，只有創(chuàng)新思想，才能在時(shí)代的洪流中謀到一席之地，不被淘汰。因而新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版要獲得發(fā)展，首先要徹底改變思想觀念，改變工作思路，敢于向自我發(fā)起挑戰(zhàn)，不斷用全新的思想理念洗滌編輯出版人的頭腦。尤其是從事編輯出版工作時(shí)間較長(zhǎng)的資深工作人員，他們的思想觀念更加保守，對(duì)于編輯出版工作具有較強(qiáng)的自我意識(shí)和固定化思維模式。對(duì)于新思想、新理念具有抵觸心理，不愿接受、不愿改變，因而過(guò)渡時(shí)間較長(zhǎng)。基于此現(xiàn)象，負(fù)責(zé)人要不斷開(kāi)展思想觀念創(chuàng)新學(xué)習(xí)活動(dòng)，主動(dòng)帶領(lǐng)全員進(jìn)行學(xué)習(xí)，和他們一起分析、探討行業(yè)轉(zhuǎn)型的必然性及重要性，了解并學(xué)習(xí)數(shù)字時(shí)代下編輯出版所要掌握的技術(shù)要求、優(yōu)缺點(diǎn)、發(fā)展模式以及企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，力求做到不改變編輯出版的原則：以質(zhì)量謀生存、以受眾之需謀發(fā)展，做到求同存異，幫助他們解決癥結(jié)所在，進(jìn)而轉(zhuǎn)變思想觀念，把握行業(yè)發(fā)展的時(shí)機(jī)。其次，在進(jìn)行編輯出版轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新過(guò)程中，還要注意，具備數(shù)字化專業(yè)能力的工作人員，對(duì)于編輯出版相對(duì)是陌生的、不專業(yè)的，而專業(yè)化的編輯出版人員掌握的高新技術(shù)只適用于日常辦公?；诖耍哟笕肆Y源投入，進(jìn)行資源合理配置，提高編輯出版人員的個(gè)人職業(yè)素質(zhì)和能力。高新技術(shù)人員進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，編輯出版人員需要積極配合，共同完成產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。同時(shí)編輯專業(yè)工作人員，也要積極向數(shù)字化專業(yè)人才學(xué)習(xí)，加強(qiáng)自身素質(zhì)的提升，掌握工作中經(jīng)常接觸到的科技專業(yè)理論知識(shí)和相關(guān)技能，通過(guò)編輯出版專業(yè)的眼光，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展中的不足之處，有利于及時(shí)修訂。比如：計(jì)算機(jī)文字編輯技術(shù)、圖片處理技術(shù)，就可以幫助編輯工作人員進(jìn)行編輯加工、稿件整理、發(fā)稿、校對(duì)、校樣、謄樣，為編輯出版工作提供工作便利，節(jié)約更多的時(shí)間和精力，有助于提高工作效率。在此基礎(chǔ)上，編輯出版行業(yè)才能在新媒體數(shù)字化的影響下得到快速發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字化編輯出版技術(shù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

新媒體數(shù)字化的發(fā)展主要以高新技術(shù)為支撐，要將新媒體數(shù)字化作為發(fā)展主體，就需要擁有專業(yè)化的技術(shù)人員，不斷進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)與運(yùn)用。因而要實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，就要實(shí)現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。傳統(tǒng)化的編輯出版模式需要通過(guò)人工完成組稿、審稿、校對(duì)工作，尤其是審稿和校對(duì)，需要工作人員認(rèn)真仔細(xì)地進(jìn)行一遍遍的審核、復(fù)核，以保證出版刊物的質(zhì)量。因而編輯工作人員的個(gè)人修養(yǎng)及素質(zhì)直接決定著編輯出版業(yè)的整體效益和刊物的口碑、質(zhì)量。新媒體數(shù)字化編輯出版需要的不僅是高素質(zhì)、高修養(yǎng)的人才，更需要多元化、綜合化的人才，一方面確保出版刊物的文學(xué)性，另一方面要提高出版刊物的時(shí)代性，突顯編輯出版行業(yè)的社會(huì)服務(wù)性。

新媒體數(shù)字時(shí)代下，各類信息較為發(fā)達(dá)，傳播途徑較為廣泛，因而編輯出版工作人員要使用新型三維概念，解除傳統(tǒng)編輯出版模式單一化對(duì)數(shù)字化信息的限制。工作人員通過(guò)使用WPS Office、Micro soft Office、PDF、PS、CAD等軟件，將各種文字進(jìn)行重組，使其可以出現(xiàn)在任何時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)多元化的傳輸模式實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，提高信息的傳播速度和處理效率，這不但體現(xiàn)出了文字編排的個(gè)性化和節(jié)奏感，也促進(jìn)了編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

強(qiáng)化應(yīng)用營(yíng)銷策略

新媒體數(shù)字時(shí)代已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新也要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方向，強(qiáng)化營(yíng)銷策略，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。數(shù)字時(shí)代下出版刊物的營(yíng)銷主要是以網(wǎng)絡(luò)為依托，快速實(shí)現(xiàn)大面積宣傳與信息傳遞，擴(kuò)大影響度和知名度，營(yíng)銷部門在進(jìn)行方案策劃時(shí)要以此為核心和重點(diǎn)，以達(dá)到輻射全局的工作效應(yīng)。一切營(yíng)銷手段的最終目的是為了滿足消費(fèi)者的心理需求，以期達(dá)成銷售目標(biāo)。因此，市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)也是重點(diǎn)，要投入足夠的人力、物力、財(cái)力，調(diào)派專業(yè)人才負(fù)責(zé)，開(kāi)展認(rèn)真、詳細(xì)、全面的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，并進(jìn)行仔細(xì)分析，反復(fù)研究，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，制定出符合消費(fèi)者需求的營(yíng)銷方案。如此才能達(dá)到宣傳效果，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第一，編輯出版行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式和方法知之甚少，需要進(jìn)行大量的學(xué)習(xí)和研究。深入行業(yè)、了解行業(yè)，才能真正掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)律和特點(diǎn)，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間的限制，信息傳遞具有及時(shí)性、直達(dá)性，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)成的效果。

第二，數(shù)字化編輯出版可以直接利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技進(jìn)行營(yíng)銷，簡(jiǎn)化銷售流程，縮短編輯和讀者之間的距離，提高營(yíng)銷效果。編輯作為刊物的主導(dǎo)者，能詳細(xì)了解出版刊物的開(kāi)發(fā)制作過(guò)程，熟悉刊物的每一個(gè)細(xì)節(jié)、特點(diǎn)和內(nèi)容，相較于銷售部門的業(yè)務(wù)員，更具代表性、說(shuō)服性、權(quán)威性。結(jié)合數(shù)字化刊物的即時(shí)性（讀者即時(shí)的問(wèn)題反饋及意見(jiàn)處理、刊物的修改及發(fā)布、作者與讀者之間的互動(dòng)），及時(shí)發(fā)現(xiàn)編輯出版刊物的不足之處，進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)出版刊物質(zhì)量的提升，提高讀者的閱讀感受，滿足讀者的心理需求和價(jià)值需求。要做好數(shù)字化營(yíng)銷，促進(jìn)編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，溝通能力和營(yíng)銷推廣能力將成為不可缺少的重要因素?；诖耍瑥氖聰?shù)字出版編輯工作的人員，不但要具備專業(yè)的編輯能力，還要具備技術(shù)化信息處理能力，善于利用編輯工作人員的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)讀者的消費(fèi)規(guī)律、閱讀習(xí)慣，研究讀者的心理需求，以滿足讀者需求為目標(biāo)，不斷推陳出新，編輯出更豐富、更新穎、更有趣、更有價(jià)值的內(nèi)容，協(xié)助營(yíng)銷方案的有效實(shí)施。

新媒體數(shù)字化辦公越來(lái)越受追捧，使用的范圍也越來(lái)越廣泛。在新媒體數(shù)字時(shí)代背景下，編輯出版要謀求發(fā)展，必須要認(rèn)清社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)變思路，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，全面掌握新媒體數(shù)字化信息技術(shù)，將多元化的發(fā)展相互融合，并實(shí)施多種銷售策略，形成自有發(fā)展模式，才能使編輯出版行業(yè)在時(shí)代發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟。