文 羅夢瑤 劉歡

新聞價值取向和網絡媒體的界定

張小元在《理論新聞學新視野》中提到，新聞價值是新聞人選擇和衡量新聞事實是否成為新聞的標準；邱沛篁在《新聞傳播手冊》一書中則認為新聞價值是事實所包含的足以使其信息成為新聞的種種特殊素質的總和，其中，種種特殊素質就是指新聞價值的要素，要素的級數越高，價值越大；蔣曉麗在《網絡新聞編輯學》中則把新聞價值視為一種屬性，即新聞滿足受眾認知客觀現實變動情況的需要的屬性，也就是說新聞價值需要滿足受眾的認知，并受受眾反饋機制的影響。綜上所述，新聞價值取向是一種帶有主觀色彩的判斷標準，常常包含著記者編輯的態(tài)度、觀點、立場，同時也包含著新聞事實本身的屬性要素。所以新聞價值取向包含著兩層意思，一層是新聞價值，也就是新聞事實本身的價值要素（傳統(tǒng)觀點認為新聞價值要素包含時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性五個方面），第二層是價值取向，也就是新聞主體對新聞事實價值的判斷和取舍，而新聞主體又由于文化差異、媒介定位和受眾反饋的不同，對新聞價值的取舍也不同。因此，對于新聞價值取向，要從多角度來探析。

隨著電子信息技術的發(fā)展，網絡成為了交流的載體，“第四媒體”（基于數字化技術和光纖通信技術相互融合而發(fā)展的一種人類交流和傳播手段）興起并繁榮。一些學者認為網絡媒體是指：按照新聞媒體傳播流程運作的、具有公信力的、能夠產生巨大社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網絡傳播平臺。大眾借助互聯(lián)網發(fā)布新聞和進行新聞信息服務，傳播者和接收者利用互聯(lián)網媒介，及時交換新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實。因此，網絡環(huán)境下，由于傳播手段發(fā)生了改變，網絡新聞媒體的新聞價值取向與傳統(tǒng)媒體相比也有著不同的特點。

網絡媒體新聞價值取向的變化網絡的特性

從二十世紀九十年代以來，互聯(lián)網迅速發(fā)展，著名的媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢的“地球村”理論成為了現實，這個理論高度強調了媒介技術對社會發(fā)展的作用，說明了互聯(lián)網的傳播方式對人類產生的巨大影響。與傳統(tǒng)媒體相比，在網絡環(huán)境下，隨著自媒體的興起，更多的大眾參與到了新聞的傳播，甚至也成為了新聞人，導致了網絡新聞的價值取向也發(fā)生了改變，這些變化不僅與網絡自身的發(fā)展有關，更受到受眾、新聞人、媒體三方面的影響。網絡新聞面向大眾進行傳播，其價值取向也受大眾影響。這就是一個開放性空間所帶來的全民互動效應。

由于網絡是一種“元媒體”，即媒體中的媒體，為包括電子雜志、廣播電視、自媒體、新聞客戶端、電子報等提供了一個系統(tǒng)平臺，所以，網絡的信息容量極大，并且覆蓋面更廣，海量的信息都可以被存儲在無線的網絡空間，還可以涵蓋文字、圖片、聲音、視頻等相關內容，所呈現出的形式大于任何一種傳統(tǒng)媒體。網絡的開放性表現更加明顯，人們不僅可以自由地發(fā)表言論，更可以成為新聞人的角色，發(fā)布自己身邊正在發(fā)生的新聞。所以，以量多取勝的網絡媒體越來越多，新聞信息的發(fā)布者也越來越多，從而使得網絡新聞價值取向發(fā)生變化。

網絡媒體新聞價值取向的變化

隨著科技的飛速發(fā)展及大數據的推廣應用，網絡新聞的價值取向也發(fā)生了變化，網絡環(huán)境下，“受眾本位”的理念愈加深化，個體發(fā)布信息的渠道增多，更多的社會人參與信息的生產，導致了新聞價值評價標準發(fā)生了變化，從而影響新聞價值取向的要素，最終導致新聞價值取向的變化。

新聞價值取向的要素從及時性變?yōu)榱思磿r性、實時性

由于網絡媒體突破了時間和空間的限制，并且有數據庫作為信息的容納空間，所以網絡媒體可以隨時發(fā)布新聞信息，并處于不斷的動態(tài)更新當中，而且網絡媒體突破了傳播方式的限制，不像報紙那樣要經過編輯、排版、審核、發(fā)行，也不同于廣播要受到地理空間的限制，更不像電視要經過聲音和畫面的剪輯，網絡媒體可以通過“短視頻”“直播”等更快捷的方式將新聞信息傳播出來，所以網絡所傳播的新聞信息不再是新近發(fā)生的新聞事實，而是正在發(fā)生的新聞事實。尤其在遇到突發(fā)性事件時，網絡媒體所作出的第一反應要比其他媒體更迅速。同時，網絡媒體不僅為大眾參與新聞提供了平臺，更滿足了大眾實時收看新聞的需求，從而實現按需供給和“全天候”服務。

新聞價值取向的要素更強調親近性

隨著人民生活水平的日益提高，人們也越來越關注與自己切身利益相關的新聞信息，這種與人們的關心程度趨于一致的新聞消息容易引起人們的共鳴，并且成為人們口口相傳、與人交流的內容，從而擴大受眾范圍，這也是目前越來越多的新聞媒體加強本土化特色的原因。這種親近性表現為兩個方面，一種是新聞事實本身的親近性，即“地理上的親近性”，如成都電視臺節(jié)目《譚談交通》就是以最親民的成都話來做的，獲得了較高的關注程度；另一種是新聞事實的報道，以一種親近于人民的方式來呈現，即“心理上的親近性”，受眾透過抖音、微信、客戶端等新媒體平臺，選擇性地訂閱以及通過更強的參與性和交互性使每一個受眾都能夠主動獲取與自身心理相近的信息，從而使得“心理距離被無限拉近”。所以，在網絡媒體新聞價值取向的要素中，接近性逐漸變成了親近性。

新聞價值取向要素中的新奇性增加

隨著社會的發(fā)展，受眾需要的不僅僅是對信息的滿足，更要有精神上的消遣，趣味性強的新聞越來越受到人們的歡迎，這種趣味性中增加了新奇性的元素，單一的趣味只是娛樂，而新奇則增加了新鮮事物，既能滿足受眾對信息的需求，又能滿足受眾的好奇心，新奇性中也包含了一些駭人聽聞、新鮮奇特的新聞事件。比如“英國水過敏”女孩，不能刷牙、不能淋雨等，總之一切跟水有關的事情都會讓她產生過敏反應，一時成為了人們口中的熱門話題，因為其新鮮、獨特、罕見被人們關注，激發(fā)了受眾的好奇心，而一時在網絡上有了巨大的轉載量。

新聞價值取向要素中的娛樂化、個性化增強

在互聯(lián)網時代，網民是在網絡這一虛擬空間接收信息和服務的，虛擬空間為網民提供了一種能放開自我的環(huán)境，且網民身份的虛擬性和匿名性刺激其追求娛樂化行為。同時，受眾的閱讀方式由深閱讀轉向淺閱讀，那么如何在短時間內讓新聞得到受眾的關注，進而產生眼球經濟，網絡媒體就必然要依托自身的技術優(yōu)勢，采取各種手段吸引受眾的注意，在激烈的競爭中尋求新聞傳播領域的優(yōu)勝之道。因此，在“軟新聞”的挖掘和“硬新聞的軟化”上下功夫，來吸引受眾成為網絡媒體的目標。此外，受眾越多，收益也就越多，這種商業(yè)化的運營模式也使得網絡媒體過度迎合受眾的娛樂化需求，即嚴肅的政治性新聞的比例減少，媚俗化的新聞變多，如過度關注明星的私生活等，將這些“軟新聞”作為重點。其實，早在紙媒時代，就有新聞人利用迎合受眾口味的手法來吸引受眾，比如在美國報業(yè)史上兩份著名的報紙《紐約世界報》《紐約新聞報》就曾利用聳人聽聞的手法來吸引受眾，但終究因為削弱了權威性而受到了許多官方人士的批評。但是在網絡迅猛發(fā)展的今天，這種娛樂化表現得更加顯著，網絡媒體為了實現其商業(yè)價值，獲得關注度，就迎合受眾的口味，甚至是低級趣味，在物質生活得到滿足的今天，精神娛樂成為了突破口，所以越來越多的新聞媒體鉆進了娛樂化的行列。

影響網絡媒體新聞價值取向變化的因素

網絡媒體新聞價值取向的變化不僅僅是由網絡的特性所引起的，除此之外還受到新聞主體的影響，也就是新聞人和受眾的影響，在傳播學當中，這兩個主體有著“二級評價模式”，即把新聞傳播者的預測性判斷視為“初級新聞價值評價”，把受眾的評價視為“中級新聞價值評價”，這兩種主體對新聞價值有著重要影響。而承載新聞人與受眾之間的橋梁則是媒介，媒介的定位也影響著新聞的價值取向。

新聞人的“把關”影響新聞價值取向

在傳播學中，學者盧因對“把關”做了定義：即傳播者對信息的篩選與過濾。在網絡環(huán)境下，海量的信息使“把關人”對網絡新聞的“把關”難度增加，從而導致一些沒有新聞價值的消息流向受眾。另一方面新聞人在對新聞的“把關”過程中，受自身價值取向和新聞素養(yǎng)的影響，對新聞價值有著不同的判斷。有的學者認為，一位合格的新聞人既是“新聞記者”善于捕捉最新動態(tài)，又是“思想記者”能夠多角度剖析事物，又是“文學記者”有較好的文字功底，也是“專家記者”有專業(yè)知識，但并不是所有新聞人都具備以上所有素養(yǎng)，所以，新聞人不乏在“把關”過程中有著片面化的傾向，從而影響著對新聞價值的判斷。同時，由于自媒體使網民都成為了新聞記者，“草根新聞”不斷增加，“把關”環(huán)節(jié)弱化，報道的新聞沒有經過嚴格的審查、把關，只求第一時間發(fā)布，從而導致了新聞失實和價值取向的變化。因此，不同新聞人對新聞的“把關”有著差異化，從而影響著新聞的價值取向。

受眾需求的反饋影響新聞價值取向

在傳播學中，“申農——維納模式”就已經提出了受眾的反饋理念。張小元的《理論新聞學新視野》一書中提出，新聞受眾對新聞活動有著制約和影響，受眾以各種形式向記者、編輯發(fā)出“指令”，決定新聞內容的取舍，因為信息是以滿足受眾需求為目的的，要適應受眾的心理和閱讀習慣。在網絡媒體中，由于受眾與新聞人之間反饋、互動變得更加方便快捷，“受眾本位”的理念更加深入，網絡媒體為了滿足受眾的需求，獲得流量和商業(yè)價值，以受眾反饋為出發(fā)點，不斷進行調整以滿足受眾的新需求，或盲目以受眾為主體進行新聞報道，進而影響新聞的價值取向。

媒介定位影響著新聞價值取向

在網絡的新聞傳播活動中，網絡媒體是網絡新聞的生產承擔者，是信息咨詢與思想觀念的源頭，他們自身的屬性在很大程度上吸引著受眾的注意力。網絡媒體所追求的利益或價值觀不同，有著不同的媒介定位。新聞人對新聞的篩選也要從媒介的定位這個大方向出發(fā)，不能偏離了媒介定位和媒介所針對的受眾。當媒介的定位深入受眾之后，受眾就會選擇自己傾向的媒體?？傊?，受眾選擇媒體并不斷與其互動反饋，新聞人再根據媒體的定位和受眾的反饋來對新聞信息進行“把關”，進而去影響受眾，引導價值觀，所以新聞人、受眾、媒體這三者是互相聯(lián)系的，影響著網絡新聞的價值取向。

網絡新聞價值取向變化的影響網絡新聞價值取向變化的積極影響

首先，網絡新聞傳播的即時性使受眾能方便快捷地接收到新聞信息，第一時間掌握最新動態(tài)，及時引導社會輿論，安撫民心，傳達方針政策、自救防范知識等。其次，網民意見可以更方便快捷地傳達給新聞人，使新聞人及時得到受眾的反饋，作出調整，滿足受眾日益增長的文化需求，真正實現回歸“受眾本位”。再次，受眾可以更加自主地選擇感興趣的新聞信息加以閱讀，并且“草根新聞人”有了更多的平臺發(fā)布，大眾可以隨時隨地進行新聞活動。最后，網絡的開放性強化了人民群眾和媒體的社會監(jiān)督功能，一定程度上促進了新聞事業(yè)的發(fā)展。

網絡新聞價值取向變化的消極影響

在網絡的即時性、開放性帶給我們全民互動的同時，也導致新聞信息泛濫、膚淺、失實。由于對時效性的過度追求，導致媒體人只是對事件本身進行基礎報道，而忽視對事件背后價值的深挖和反思，新聞變成了“快消品”，流于膚淺化、碎片化。同時，一些新聞人片面追求速度去“搶”新聞，缺乏深刻的報道，受眾得到的是分散的消息，導致受眾不清楚事件的來龍去脈，在泛濫的信息中抓不住重點。同時，由于網絡新聞價值取向要素中新奇性的增加，不少網絡媒體用新奇性去吸引受眾的眼球，一味迎合受眾，將“軟新聞”作為報道的重點，片面追求趣味、新奇而削弱了新聞的價值，不僅導致了新聞信息的媚俗化，影響社會輿論，還影響了媒體的權威性和公信力。

綜上作述，網絡媒體新聞價值取向受網絡特性及新聞人、受眾、媒體方方面面的影響，一方面促進新聞事業(yè)的發(fā)展，另一方面也會帶來負面影響。新聞價值作為衡量新聞的一把尺子，具有客觀性，但不是一成不變的，在新的傳播環(huán)境下，時代又賦予了它更多的意義。所以，網絡新聞媒體應堅持正確的價值取向，平衡利益與價值取向的關系，以正確引導受眾的價值觀為前提，滿足受眾的需求，樹立并維護媒體信譽和權威，實現經濟利益和社會效益的最優(yōu)化。