張小玲

摘要：2021年慶祝建黨百年之際，各大媒體相繼推出了一批高質(zhì)量、鮮活的融媒體作品，服務黨史學習教育，讓黨史故事以更加生動的方式呈現(xiàn)在大眾面前。本文通過分析新華網(wǎng)、南方日報、北京日報等中央及地方媒體為慶祝建黨百年、服務黨史學習教育而創(chuàng)作的融媒體產(chǎn)品，以實際案例出發(fā)，從內(nèi)容、形式、傳播三個維度，探究建黨百年報道中優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品的亮點特色及傳播思路，力求給行業(yè)提供借鑒和參考。

關鍵詞：建黨百年 主題宣傳 融合傳播

站在建黨百年的時間節(jié)點上，為向人民群眾充分展現(xiàn)黨的百年征程，深度服務各類人群的黨史學習需求，中央及地方主流媒體充分發(fā)揮融合優(yōu)勢，在積極探索中尋找黨史學習教育宣傳新路徑。實踐表明，只有在內(nèi)容、形式、傳播三個維度上相互配合、互為支撐，方能多元化、立體化、全方位向受眾詮釋黨史的價值內(nèi)涵，提高黨史教育的傳播影響力和學習覆蓋率。

2015年12月25日，習近平總書記視察解放軍報社時發(fā)表重要講話，強調(diào)“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。中央及地方主流媒體始終堅守“內(nèi)容為王”理念，以高標準的內(nèi)容制作為依托，弘揚主旋律，秉承以史為鏡、知史鑒今的責任和使命，對中國共產(chǎn)黨百年黨史深入解讀。

1.系統(tǒng)梳理，濃墨重彩突出亮點。百年黨史恢宏厚重，歷久彌新。系統(tǒng)梳理百年黨史，利用自身優(yōu)勢，濃墨重彩地突出亮點，是大多優(yōu)質(zhì)融媒體作品的內(nèi)容支撐。如新華網(wǎng)推出的《百個瞬間說百年》系列專欄，其主要特點是時間節(jié)點與歷史事件巧妙結(jié)合，以點連線，用瞬間呈現(xiàn)永恒，這一系列報道從2021年3月29日起，每天推出一個有代表性的黨史故事，用100個經(jīng)典瞬間呈現(xiàn)100年的光輝歷程，成為黨史宣傳融媒體報道的經(jīng)典案例。從百年黨史中每一年選取一個代表性事件，在內(nèi)容上極其考驗創(chuàng)作團隊對于史料素材的把握與取舍能力，也正因如此，使得該作品在同類報道中脫穎而出。

2.真實還原，小切口講述大歷史。一百年間，中國共產(chǎn)黨帶領中國人民實現(xiàn)了一個又一個歷史性突破。如何深度精準再現(xiàn)歷史事件讓受眾對紅色文化聽得進、記得住、傳得開是主流媒體需要深入思考的。以小切口講述大歷史，通過個體視角訴說歷史故事，成為不少中央及地方主流媒體百年黨史報道中的一大亮點。如中央廣播電視總臺新聞頻道推出的建黨百年系列訪談《新局開論》，以平民視角、深度思辨、青年化的方式，以精準切口展現(xiàn)大題材。訪談的嘉賓包括脫口秀達人張踩鈴，剛剛接觸網(wǎng)絡的中國人民大學教授金燦榮，“友誼勛章”獲得者、國際共產(chǎn)主義者、107歲老人伊莎白·柯魯克等，節(jié)目的內(nèi)容定位便是從個人的命運中展現(xiàn)一個時代的起起伏伏。

從某一群體的角度入手引發(fā)共情也是以小切口講述大歷史的途徑之一?，F(xiàn)今的“00后”看一個世紀前的“00后”，會引發(fā)怎樣的共鳴？中青報就特別為當今“90后”、“00后”等青年群體，精心制作了條漫產(chǎn)品《“00后”參加黨的一大！他卻說自己“理想簡單”》。這一產(chǎn)品以當代中國青少年群體喜歡的連環(huán)畫形式，從1921年的一代青年群體角度，講述鄧恩銘等當時的“00后”代表人物，通過其偉大事跡來影響今天的年輕人，體會當時年輕的共產(chǎn)黨人使命在肩的精神品格，展現(xiàn)百年來中國共產(chǎn)黨帶領人民群眾創(chuàng)下偉業(yè)的艱辛歷程。

隨著媒體技術手段的不斷更迭，技術賦能下黨史宣傳有了更加豐富多彩的表達形式。從中央和地方主流媒體為慶祝建黨百年推出的一系列融媒體產(chǎn)品來看，移動短視頻、動漫、H5互動、線上直播……這些契合當下受眾信息接收習慣的表現(xiàn)形式，讓百年黨史宣傳變得更為靈動、有活力，成為人們能夠真切感受到的“身邊的黨史”，也造就了一個個“破圈”的刷屏爆款。

1.發(fā)揮技術特點，創(chuàng)新試聽體驗。眾多主流媒體運用人工智能、AR、VR、4K高清、航拍、大數(shù)據(jù)、人工智能、可視化等新技術，對慶祝建黨百年專題報道進行技術創(chuàng)新，創(chuàng)新視聽場景，發(fā)力新技術應用，提升呈現(xiàn)效果，大幅提升內(nèi)容可讀性，以及傳播的深度與廣度，讓人們身臨其境重溫紅色經(jīng)典。如央視頻運用4K/8K超高清彩色復原技術，對《永不消逝的電波》等傳統(tǒng)影視作品進行還原，實現(xiàn)增強畫質(zhì)、還原色彩等，清晰真實地再現(xiàn)紅色經(jīng)典與重要歷史場景，為保存好、利用好寶貴影像圖片等資源奠定堅實的基礎，讓中國紅色經(jīng)典革命電影永不消沉，不斷煥發(fā)時代光輝。

此外，充分發(fā)揮動畫元素的親和力，打造立體式視聽產(chǎn)品也是主流媒體“破圈”傳播的方法之一。如深圳特區(qū)報創(chuàng)作的《深圳紅——第一個黨支部的誕生》動畫作品別出心裁地通過創(chuàng)意黏土動畫的方式，介紹了一個基層黨組織創(chuàng)建的過程。該作品借助數(shù)字技術手段，通過創(chuàng)新的敘事表達和生動形象的創(chuàng)意，得到了更多年齡層次受眾的認可，被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，也在傳統(tǒng)主題宣傳與動畫表達方面做出了探索。

2.融入“網(wǎng)紅”元素，煥發(fā)年輕活力。大膽運用互聯(lián)網(wǎng)語言思維，契合當下熱點，在一定程度上融入“網(wǎng)紅”元素，以年輕化的表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)和包裝，更易產(chǎn)生“爆款”。如上文提到的《新局開論》欄目，節(jié)目中采用視覺沖擊力強和較為鮮明的色調(diào)等年輕、活潑的元素，從文字的語言風格到視頻的鏡頭語言均進行了全方位創(chuàng)新，更容易被青年觀眾所接受、喜愛。如對話金燦榮的這一期中，加入了彈幕的設計，貼合嘉賓的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，把金燦榮的“粉絲團”從網(wǎng)上轉(zhuǎn)移到了節(jié)目中，吸引了更多年輕人關注。又如湖南日報的欄目《湖湘潮 百年頌》，除了在傳統(tǒng)的報紙、網(wǎng)站上傳播，還在其抖音官方賬號推送短視頻、老照片、創(chuàng)意圖文等，在標題上使用網(wǎng)絡語言，將紅色歷史故事注入時代元素。如“一份爆款刊物”、“革命后浪”、“民國大V”等，將湘江評論創(chuàng)刊、長沙社會主義青年團成立等歷史故事與時下流行的“爆款”、“后浪”、“大V”等熱詞有機地融合在一起，使其更加生動，將紅色故事說得更好。

3.融入直播元素，打通線上線下。在融媒創(chuàng)新方面，不少媒體通過線上線下相融合的方式進行報道，創(chuàng)新活動形式，深化內(nèi)容展示，進一步貫通報道脈絡。如北京市人民政府新聞辦公室與光明網(wǎng)、北京日報等多家機構(gòu)，以“百年征程的偉大序章——探訪北大紅樓與中國共產(chǎn)黨早期北京革命活動舊址保護傳承利用”為主題，聯(lián)合舉辦了一系列的直播活動，包括“《覺醒年代》主創(chuàng)帶你走進《新青年》編輯部舊址”等，線下走進革命舊址，同時以直播的形式帶領線上觀眾重溫紅色歷史故事，給受眾帶來一堂生動的黨史教育課。整個活動不僅聯(lián)合了多個媒體機構(gòu)，而且融合了短視頻、圖文、拍攝、采訪等豐富形式。通過主持人引領，受眾可以探訪李大釗故居、北京大學紅樓、京報館等，了解先輩們在這里開展革命活動的光輝歷史。直播活動打通線上線下，便于受眾全面了解中國共產(chǎn)黨早期在北京的革命活動，回顧建黨歷史，重溫紅色初心。

面對宣傳報道建黨百年偉業(yè)這一“同題作業(yè)”，主流媒體在籌劃選題內(nèi)容、選取適當形式的基礎上，如何暢通溝通途徑，是實現(xiàn)“破圈”傳播不可忽視的一方面。中央及地方主流媒體在建黨百年的報道中，主動作為，力求突破，以報、網(wǎng)、微、視多渠道分發(fā)為抓手進行全方位傳播，為重大主題報道探索積累了寶貴的經(jīng)驗。

1.加強互動，提高參與?；觽鞑ツ軌蛟谝欢ǔ潭壬霞ぐl(fā)受眾參與熱情。利用傳播優(yōu)勢加強互動性，提高參與度，無疑極大程度上增強了黨史學習教育的廣度與深度。如新華社制作的融媒體產(chǎn)品《2021，送你一張船票》，將建黨百年的多個重大轉(zhuǎn)折和重大時刻展現(xiàn)在人們面前。在內(nèi)容上，以“船票”作為中心形象，南湖紅船作為表現(xiàn)載體，以完型填空法等互動性的參與形式，啟動“啟航”鍵，讓受眾親身感受中國共產(chǎn)黨成立初期所經(jīng)歷的艱辛。在完成了這些畫面后，又提供帶有受眾名字和照片的分享頁面，激起分享欲。產(chǎn)品借助互動形式，加強了媒介和受眾之間的聯(lián)系，增強了交互性和參與性，從而使主題的傳播更加貼近目標受眾。

2.拓寬渠道，打“組合拳”。在傳播方式與分發(fā)途徑上形成多元、立體的渠道聯(lián)動機制，并有意識地將分散與集中相結(jié)合，方能形成聯(lián)動效應，打出主題宣傳報道“組合拳”。在對建黨百年的宣傳報道上，各大主流媒體充分利用自身優(yōu)勢，打通報、網(wǎng)、微、端、大屏、小屏等全媒體傳播渠道，推動黨史主題宣傳工作在熱度、廣度、深度上均實現(xiàn)了高效傳播與持續(xù)性熱潮。其中，很多媒體都在拓寬新聞傳播渠道，進行二次傳播。如南方日報充分用自有平臺南方+客戶端，也積極搶占QQ音樂、微博、抖音、B站等年輕用戶聚集的平臺，積極促成多級傳播。將受眾轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，使主題宣傳更加具有互動性和創(chuàng)造性，同時也進一步激發(fā)內(nèi)容活力，讓黨史學習教育入腦入心。

在2021年關于黨史主題宣傳、服務黨史學習教育的中央及地方主流媒體報道實踐中，融媒體產(chǎn)品占據(jù)重要部分，一批批高質(zhì)量、多形式、全渠道傳播的現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品服務于受眾，媒體融合成效顯著。由這些優(yōu)秀案例可以看出，高品質(zhì)的黨史學習宣傳融媒體產(chǎn)品一定具備三個條件，一是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基石，二是以多元化的報道形式吸引受眾，三是以精準的傳播抵達用戶，三者結(jié)合，方能實現(xiàn)更為高效的傳播效果。相信隨著各大媒體對新技術、新手段和新平臺的更加嫻熟應用和掌握，服務黨史學習教育的融媒體產(chǎn)品也將不斷推陳出新，在創(chuàng)新中講好新時代的中國故事。

作者單位 重慶工程學院中華文化動漫研發(fā)傳播中心

本文系重慶市教育委員會人文社會科學研究項目“融媒體時代巴渝文化多維度融合傳播發(fā)展研究”（項目編號：21SKGH303）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]皇甫曉濤.主流媒體建黨百年主題報道的創(chuàng)新路徑探析[J].南方傳媒研究，2021（04）.

[2]涂銘，王君璐，魯暢.在這里感受孕育的力量——北大紅樓與中國共產(chǎn)黨早期北京革命活動舊址集中亮相[EB/OL].（2021-06-27）[2021-11-18].http：//www.bj.xinhuanet.com/2021-06/27/ c_1127601880.htm.

【編輯：陳琦】