吳發(fā)凱

（棲霞市蘇家店鎮(zhèn)黨群服務(wù)中心，山東 棲霞 265311）

引言

群眾文化是社會主義文化極為重要的組成部分，群眾文化是從廣大群眾中來，又服務(wù)于廣大群眾的，其也是文化交流與娛樂休閑有效融合的綜合體。群眾文化活動可以讓廣大群眾的精神文化生活得到極大滿足的同時，也使群眾對現(xiàn)實生活更加具有充實感和滿足感。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大群眾在物質(zhì)生活水平提高的同時，對文化生活也提出了更高的要求。而作為文化活動的組織者就需要采取行之有效的措施來滿足廣大群眾的文化需求，進(jìn)而為社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展做出積極的探索與努力。

一、新時期群眾文化活動的意義

（一）為民族文化傳播提供助力

當(dāng)前在文化多元化發(fā)展的背景下，民族文化的傳承、文化自信的構(gòu)建越來越受到重視，傳承和弘揚優(yōu)秀的民族文化越來越重要。豐富多彩的群文活動能夠有效推動廣大群眾對民族文化形成更加多元的認(rèn)識，為文化傳承奠定良好的群眾基礎(chǔ)。所以，積極發(fā)展群文活動從宏觀角度講，對于促進(jìn)我國優(yōu)秀文化的傳播具有重要意義。

（二）為文明社會的構(gòu)建提供契機

群文活動的組織能夠有效促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，讓群眾在參與文化活動的過程中提升藝術(shù)鑒賞力與文化素質(zhì)，從而提升社會整體的文化水平。在群文活動的影響下，廣大群眾能夠過上健康豐富的業(yè)余文化生活，進(jìn)而為全面提高全社會的文明水平，以及實現(xiàn)文明社會有效構(gòu)建提供良好的契機。

（三）為地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供文化支持

有效的群文活動不僅能夠在一定程度上豐富群眾的文化生活，促使其擁有良好的文化體驗，同時在帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)上，所具有的促進(jìn)作用也比較顯著。通過發(fā)展群眾文化能夠突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)而提升地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)水平。所以，重點關(guān)注群文活動的組織策劃，確定未來的發(fā)展方向，并規(guī)范地開展和落實相關(guān)群文活動十分有必要。

（四）有利于提升人民群眾的綜合素養(yǎng)

加強全民教育、提升全民素養(yǎng)是新時期社會發(fā)展中的重要發(fā)展目標(biāo)之一，人民群眾綜合素養(yǎng)的提升也意味著社會的文明與進(jìn)步，也象征著一個國家的強盛。人民群眾屬于國家最基層的群體，因為生活背景、受教育背景等多種因素的影響導(dǎo)致群眾平均素質(zhì)水平相對較低。然而，通過開展豐富的群眾文化活動，能夠充分地發(fā)揮群眾文化活動的教育職能，不僅能夠豐富群眾的日常文化生活，也能夠陶冶群眾的情操，更好地豐富群眾的精神文化，讓每一個人民在日常生活中都可以通過參與到活動，同時也能夠使群眾在參與活動的過程中接受社會主義核心價值觀教育，而且也能夠在一定程度上提升人民群眾的法律素養(yǎng)、道德素養(yǎng)等等。由此可見，通過有效開展群眾文化活動可以有效地提升人民群眾的綜合素養(yǎng)。

（五）從組織機制考察

從組織機制看,文化館等政府文化服務(wù)機構(gòu)是群眾活動組織的主體,在公共文化服務(wù)中起主導(dǎo)作用。隨著人民群眾精神文化需求的日益增長,群眾文化活動呈現(xiàn)出常態(tài)化的發(fā)展趨勢。社會力量參與公共文化服務(wù),成為新時代激發(fā)公共文化服務(wù)活力、提升公共文化服務(wù)效能的重要途徑。文化館等公共文化服務(wù)機構(gòu)策劃群眾文化活動,搭建社會力量參與平臺;文化類社會組織和市場主體有序參與群眾文化活動的組織工作。二者在群眾文化活動開展方面,優(yōu)勢互補、形成合力,豐富了群眾文化活動的形式和內(nèi)容。風(fēng)生水起的文化志愿服務(wù)活動,以及社會力量參與的市民文化節(jié)等活動,改變了以往組織群眾文化活動過程中政府文化部門“大包大攬”的局面,文化活動的承辦主體更加多元,文化活動的形式更加多樣,公共文化服務(wù)效能顯著提高。

二、新時期群眾對文化活動的需求

文化對國家與民族來說，其是靈魂所在，只有文化興盛了，才能夠真正實現(xiàn)國運興盛。因此，文化建設(shè)工作必須扎根于基層，站在廣大人民群眾的角度，就當(dāng)前社會對文化活動的具體需求進(jìn)行分析，積極認(rèn)真地開展基層文化活動建設(shè)工作。就現(xiàn)階段而言，群眾文化活動的需求是多種多樣的。首先，群眾需要多樣化的活動形式。在新的發(fā)展時期，由于參與文化活動的群眾在文化程度、生活環(huán)境以及年齡層次等方面都存在著一定的差異，因此，所需要的文化活動形式自然也會有所不同。比方說，較為流行的合唱團(tuán)、廣場舞等在全國各地都極為受歡迎，在很多廣場、公園都可以看到人們練習(xí)聲音、舞步等，但年輕人卻極少有人愿意參與其中。而作為近年來逐漸流行起來的桌游社這一群眾文化形式，雖然年輕群體比較喜歡，但由于其受眾范圍小且需要較高的成本，所以，無法進(jìn)行大范圍的推廣。由此可以看出，群眾對于文化的需求具有多樣化的特點，所以說，群眾文化活動的組織開展也應(yīng)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。其次，群眾需要有文化內(nèi)涵的活動內(nèi)容。當(dāng)前，部分群眾文化活動在內(nèi)容方面較為滯后且淺顯，已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展需求。有些城市開展的讀書會、美術(shù)展等活動，對文化活動進(jìn)行了深入的挖掘，用有深度的文化內(nèi)涵吸引更多對此有興趣的人參與到活動當(dāng)中來，而這樣的活動內(nèi)容可以起到一定程度上的教化作用，并且也可以極大地滿足群眾對文化學(xué)習(xí)的迫切需求。最后，群眾需要長期的活動組織。就當(dāng)前情況來看，有些群眾文化活動的組織開展欠缺穩(wěn)定性和持續(xù)性，長期活動更是少之又少。從我國群眾文化機構(gòu)開展活動情況統(tǒng)計(見圖1)可以看到,從2016 年至2019 年,群眾文化活動開展的場次和服務(wù)的人次都在穩(wěn)步增長∶場次從2016 年的184 萬場,增加到2019 年的245 萬場;服務(wù)的人次從2016 年的5.79 億,增加到2019年的7.87 億。這些數(shù)據(jù)的背后,是一個個鮮活的人物,一個個生動的故事,反映了當(dāng)下人民群眾對美好生活的需要。群眾文化活動場次和服務(wù)人次的增加,必然推動群眾文化活動高質(zhì)量發(fā)展,同時也對各級群眾文化機構(gòu)提出了更高的要求。應(yīng)當(dāng)看到,我國文化需求和文化供給之間的結(jié)構(gòu)性矛盾還比較突出,在群眾文化活動方面也是如此,活動的數(shù)量和質(zhì)量還有較大的提升空間,如何吸引更多年輕人參與,也是文化館人必須要面對的問題。

圖1 2016—2019 年我國群眾文化機構(gòu)開展活動情況統(tǒng)計

三、新時代我國群眾文化活動的高質(zhì)量發(fā)展機制

（一）建立和完善與群眾文化活動高質(zhì)量發(fā)展相適應(yīng)的需求反饋機制

需求反饋機制是指,在群眾文化活動供給方和公眾之間,建立一個雙向互動的信息流動和反饋系統(tǒng),用以傳播和獲取群眾文化活動的需求信息,實現(xiàn)群眾文化活動與公眾需求的有效對接。1.建立和完善文化需求表達(dá)機制。各級文化館必須樹立服務(wù)理念,建立群眾文化需求表達(dá)機制。一是要拓寬反饋途徑,通過在文化館網(wǎng)站設(shè)立電子郵箱、在新媒體開通留言反饋功能等方式,使群眾的文化需求能夠便捷、高效地傳遞;二是要調(diào)動社會組織特別是文化類社會組織、群眾文化社團(tuán)的積極性,通過固定的、便捷的信息渠道,反映群眾的文化心聲,表達(dá)他們的文化訴求。文化館要對群眾反饋的文化需求信息及時做出回應(yīng),以形成文化需求表達(dá)的良性互動。2.建立和完善文化活動點單機制。公共文化服務(wù)必須保障群眾的知情權(quán),推出“點單式”服務(wù)、“訂單式”服務(wù)?！包c單式”服務(wù),讓基層群眾從文化館等政府文化服務(wù)機構(gòu)提供的服務(wù)菜單中,自主選擇文化活動的形式和內(nèi)容;“訂單式”服務(wù)則是文化館根據(jù)基層群眾的文化需求開展精準(zhǔn)化的文化服務(wù)活動。文化活動的點單機制和訂單機制,有利于實現(xiàn)群眾文化活動與公眾文化需求的精準(zhǔn)對接,提高人民群眾的文化獲得感和滿意度。3.建立和完善文化需求調(diào)研機制。各級文化館要通過開展基層調(diào)研、召開座談會、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等多種形式,了解新時代群眾個性化、多樣化的文化需求;要善于從群眾的抱怨聲中發(fā)現(xiàn)問題,了解群眾的文化新期待;要以需求為導(dǎo)向,不斷對群眾文化活動進(jìn)行創(chuàng)新、升級,形成深受群眾喜愛的文化活動品牌。4.建立和完善文化需求研究機制。各級文化館要及時收集信息、定期分析信息,通過對群眾的文化需求進(jìn)行分析研究,掌握群眾文化需求的新動向,優(yōu)化文化資源配置;要對群眾的反饋信息進(jìn)行及時、有效和公平的處理,既要關(guān)注基層群眾共性的需求,又要研究解決不同群體多樣化的文化需求。

（二）專注組織能力，提升素養(yǎng)

新時代群眾文化活動組織開展必須加強創(chuàng)新，打造更多優(yōu)質(zhì)的群眾文化作品，積極建設(shè)專業(yè)化的組織團(tuán)隊，引進(jìn)更多專業(yè)人才參與到群眾文化活動組織工作之中，重視組織團(tuán)隊成員活動組織能力的培養(yǎng)與提升，積極加強培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升群眾文化活動組織工作人員的綜合能力素養(yǎng)。首先，文化主管部門以及地方文化館應(yīng)當(dāng)從思想認(rèn)知層面明確自己在組織群眾文化活動中的重要定位和價值，當(dāng)前時代群眾文化活動的需求日益多元化發(fā)展，因此主管部門必須要加強自身的文化素質(zhì)能力，提升自身活動組織的能力，充分保障群眾文化活動的順利有序開展，充分發(fā)揮自身的積極作用。其次，必須加強群眾文化活動組織工作人員能力素養(yǎng)的培育和提升，通過加強專業(yè)方面的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)活動，針對性的安排學(xué)習(xí)的課程內(nèi)容，建立科學(xué)合理的培訓(xùn)管理制度和體系，通過邀請外部專家進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，有效提升群眾活動組織工作人員整體的素質(zhì)能力。保障培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動的常態(tài)化和持續(xù)性，促進(jìn)組織團(tuán)隊成員整體能力素質(zhì)持續(xù)進(jìn)步和發(fā)展，提升活動組織的效率和質(zhì)量。再次，加強群眾文化活動組織工作人員自身在活動過程中的參與度，通過展示個人風(fēng)采，提升個人組織活動的工作能力，充分保障業(yè)務(wù)工作能力的進(jìn)步提升，推動群眾文化活動質(zhì)量有效提升和發(fā)展。例如，可以邀請省一級的優(yōu)秀舞蹈專家深入分析探索新時代背景下基層人民群眾文化活動組織開展與培訓(xùn)問題，針對區(qū)域的一些文化干事以及文藝骨干人員進(jìn)行針對性的培訓(xùn)指導(dǎo)，通過課程學(xué)習(xí)過程中的交流溝通，讓群眾文化活動組織工作人員能夠有更為豐富的機會不斷優(yōu)化調(diào)整活動規(guī)劃設(shè)計的思維方式，提升自身主業(yè)技能，促進(jìn)組織管理能力的全面提升，推動工作人員自身以及群眾文化活動能夠共同發(fā)展進(jìn)步。通過各種積極有效的措施，促進(jìn)群眾文化活動組織工作人員整體素質(zhì)得以穩(wěn)步提升。除此之外，還必須重視培訓(xùn)評估環(huán)節(jié)的管理，加強建設(shè)評估管理機制，針對培訓(xùn)的效果應(yīng)當(dāng)加以檢驗和考評，設(shè)置對應(yīng)的激勵獎懲制度，有效促進(jìn)群眾文化活動創(chuàng)新力的發(fā)展。

（三）豐富群眾文化活動的內(nèi)容和形式

新時期傳統(tǒng)單一的群眾文化活動內(nèi)容和形式已經(jīng)無法滿足新時期人民群眾的需求，因此，需要對群眾文化活動的內(nèi)容和形式進(jìn)行不斷地豐富和創(chuàng)新，不僅在內(nèi)容上不斷豐富，而且在形式上也能夠呈現(xiàn)多元化，給人民群眾帶來更加良好的活動體驗，也給人民群眾更大的選擇范圍。因此，在開展群眾文化活動之前，需要對人民群眾的需求進(jìn)行全面了解，要注重以人民群眾為主體，按照群眾的需求和興趣設(shè)計群眾文化活動的內(nèi)容和形式，更有利于吸引群眾積極主動的參與其中，從而提高群眾文化活動的質(zhì)量。另外，也需要結(jié)合社會發(fā)展的需求，將社會發(fā)展與人類文明進(jìn)步結(jié)合到一起，使群眾文化活動能夠更加有效的開展。除了傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)場活動之外，現(xiàn)階段還可以將活動形式由單純的線下轉(zhuǎn)換為線上線下相結(jié)合的方式。由于部分群眾平時工作繁忙，沒有過多的時間參與群眾文化活動，因此，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中開張線上群眾文化活動，比如書法交流、藝術(shù)探討等等。

（四）建立和完善與群眾文化活動高質(zhì)量發(fā)展相適應(yīng)的文化共享機制

當(dāng)前,在推進(jìn)群眾文化活動開放共享的過程中,文化館要建立和完善與移動互聯(lián)網(wǎng)時代群眾文化活動高質(zhì)量發(fā)展相適應(yīng)的共享機制。1.建立和完善文化活動線上線下結(jié)合的推廣機制。群眾文化活動線上線下相結(jié)合是發(fā)展趨勢。群眾文化活動線上體驗與線下推廣相結(jié)合,將拓展群眾文化活動的輻射范圍,降低公共文化服務(wù)成本,提高公共文化服務(wù)效能。因此,要建立和完善群眾文化活動線上線下相結(jié)合的推廣機制,不斷完善群眾文化活動直播規(guī)范,提高群眾文化活動直播的水平,拓寬公共文化服務(wù)的覆蓋面。2.建立和完善優(yōu)秀群眾文化活動直播聯(lián)動機制。要建立和完善優(yōu)秀群眾文化活動直播聯(lián)動機制,利用國家公共文化云和省、市文化館的數(shù)字服務(wù)平臺,遴選和整合各地的優(yōu)秀群眾文化活動直播資源,構(gòu)建運行通暢、合作共享的直播體系。既要構(gòu)建縱向的直播組織體系,又要構(gòu)建各省、市文化館之間的直播聯(lián)盟,以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源互通,發(fā)揮各地文化館的傳播優(yōu)勢,促進(jìn)各地群眾文化活動網(wǎng)絡(luò)共享。3.建立和完善群眾文化活動直播數(shù)據(jù)分析機制。推動群眾文化活動的高質(zhì)量發(fā)展,必須建立和完善群眾文化活動直播數(shù)據(jù)分析機制,運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對群眾文化活動直播數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和深度分析,精準(zhǔn)識別不同群體的多樣化文化需求,促進(jìn)對群眾文化活動直播的預(yù)熱宣傳和精準(zhǔn)推廣,不斷優(yōu)化群眾文化活動。

（五）整合當(dāng)?shù)刭Y源，構(gòu)建特色群文活動

相關(guān)部門須重點關(guān)注當(dāng)?shù)厮械奶厣幕Y源，并科學(xué)制定有特色的文化活動，從而保證在開展活動時能夠?qū)?dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化有效傳承和發(fā)揚，也能夠全面提高民眾整體的文化傳承和傳播意識。在整合當(dāng)?shù)刭Y源時，要充分借助多元化的技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)搜集以及微課整合等多種方式進(jìn)行完善。同時，相關(guān)活動管理人員要積極深入實踐調(diào)研活動，搜集當(dāng)?shù)乇容^有特色的文化資源，秉承傳承與發(fā)展的準(zhǔn)則科學(xué)拓展趣味性的文化實踐活動，以增強廣大群眾對本土文化的認(rèn)識。例如，可積極組織剪紙等活動，或者借助新媒體宣傳本土戲劇文化，設(shè)置趣味的專題講座、體驗活動，準(zhǔn)備豐富的材料，并通過渲染良好的文化氛圍，引領(lǐng)廣大群眾自主地進(jìn)行探索和實踐。

結(jié)語

綜上所述，在新時期有效開展群眾文化活動對促進(jìn)精神文明建設(shè)以及社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展具有重要的意義，然而，現(xiàn)階段群眾文化活動開展的現(xiàn)狀并不理想，還存在諸如宣傳力度小、活動內(nèi)容和形式單一以及管理不夠完善等問題。因此，相關(guān)工作人員要針對所存在的問題，結(jié)合新時期對群眾文化活動開展的要求，采取有效的措施加大對活動的宣傳、不斷創(chuàng)新和豐富活動的內(nèi)容與形式，以及構(gòu)建完善的管理體系，從而有效保障群眾文化活動的有效開展。