候 少 蓉

(蘭州文理學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，甘肅 蘭州 )

《農(nóng)業(yè)部關(guān)于大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》指出：堅(jiān)持抓產(chǎn)業(yè)必須抓質(zhì)量，抓質(zhì)量必須樹品牌，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，提高農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化水平[1]?！稗r(nóng)產(chǎn)品品牌是一種無形資產(chǎn)，代表著國家或區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)、代表著農(nóng)產(chǎn)品的文化與價(jià)值、個(gè)性與風(fēng)格、更代表著一個(gè)國家或區(qū)域的農(nóng)業(yè)實(shí)力”[2]。

受地理位置影響，甘肅鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)總體欠發(fā)達(dá)。甘肅鄉(xiāng)村要振興，要善于借助鄉(xiāng)村資源，善于借助鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品，通過鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興的道路上，甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)任重而道遠(yuǎn)。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,必須抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，必須將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)。只有通過農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，才能將具有地域文化特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣出去，使其走向更大舞臺(tái)。

一、甘肅農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

甘肅從南到北包括亞熱帶季風(fēng)氣候、溫帶季風(fēng)氣候以及溫帶大陸性干旱氣候和高原山地氣候。另外，由于甘肅地形狹長，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地域差別大。復(fù)雜氣候特征和地形造就了甘肅農(nóng)產(chǎn)品種類多樣化，特色鮮明。從河西走廊到隴南地區(qū)，盛產(chǎn)各種顯著不同的農(nóng)產(chǎn)品，比如張掖的食用菌、臨澤的紅棗、隴南綠茶、康縣木耳等。這些農(nóng)產(chǎn)品總體上品質(zhì)好，口感佳，有著天然綠色，無污染的特點(diǎn)，深受消費(fèi)者的喜愛。但是這些質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品沒有被更多的外界所熟知，在國內(nèi)、國際上影響力欠缺。因此，這些農(nóng)產(chǎn)品并沒有給當(dāng)?shù)卮迕駧盹@著的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，又因?yàn)樗Y源的匱乏，勞動(dòng)者理念以及技術(shù)的落后影響到農(nóng)產(chǎn)品耕作生產(chǎn)，在一定程度上也影響到農(nóng)產(chǎn)品的外觀、形象等。另外，由于缺乏品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的可持續(xù)性。因此，當(dāng)務(wù)之急，需要加大農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，推動(dòng)甘肅農(nóng)產(chǎn)品良性發(fā)展。

二、甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)中存在的問題

品牌形象設(shè)計(jì)是指以品牌標(biāo)志為主體進(jìn)行的品牌Logo設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的品牌形象推廣等。農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，一方面可以滿足更多消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品天然、綠色、環(huán)保的品質(zhì)需求，另一方面，通過農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。但是目前甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)還存在著諸多不足。

(一)品牌設(shè)計(jì)意識(shí)不足

從甘肅農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，甘肅眾多的農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌設(shè)計(jì)。究其原因，一方面是村民和當(dāng)?shù)毓芾碚咚枷胍庾R(shí)還比較保守，品牌設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱，沒有認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的重要性。課題小組經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)產(chǎn)品存在著無品牌，無設(shè)計(jì)、無宣傳，致使部分消費(fèi)者不清楚自己購買的農(nóng)產(chǎn)品是否是真實(shí)的純天然、無污染的綠色環(huán)保食品。因此，這些農(nóng)產(chǎn)品得不到城市消費(fèi)者的認(rèn)可，也給現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品提出了挑戰(zhàn)。這也就是為什么要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的品牌設(shè)計(jì)的主要原因。好的品牌就是無聲的宣傳員，可以促進(jìn)銷售，給老百姓帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

課題組經(jīng)過深入調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)甘肅有一批獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品。如敦煌李廣杏、瓜州蜜瓜、蘭州百合、永登苦水玫瑰、隴南綠茶、康縣木耳等，它們都享有很高的聲譽(yù)。但是由于品牌設(shè)計(jì)意識(shí)不足，這些農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)欠佳。部分特色農(nóng)產(chǎn)品有品牌設(shè)計(jì)，但品牌形象設(shè)計(jì)簡單，無法體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，缺乏品牌調(diào)性以及品牌地域特色。

(二)品牌形象設(shè)計(jì)薄弱

由于品牌設(shè)計(jì)意識(shí)不足，導(dǎo)致有的產(chǎn)品即使進(jìn)行了品牌形象設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)也是比較薄弱。一些極具地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)缺乏地域文化內(nèi)涵，更談不上通過品牌設(shè)計(jì)喚醒大家的鄉(xiāng)土情結(jié)。另外，包裝設(shè)計(jì)粗糙簡單，影響了農(nóng)產(chǎn)品淳樸的“鄉(xiāng)土氣息”。

由于品牌形象設(shè)計(jì)薄弱，致使一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品沒有良好的品牌形象，因此面臨銷售窘境。這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品無法給村民帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外銷售以及可持續(xù)發(fā)展。諸如蘭州百合味道甜美，食用價(jià)值高，營養(yǎng)價(jià)值豐富，是蘭州特色農(nóng)產(chǎn)品之一。但通過對(duì)“蘭州百合”市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)沒有顯著的甘肅地域鄉(xiāng)土文化特色，品牌調(diào)性也不顯化，品牌字體設(shè)計(jì)簡單，缺乏現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感。另外包裝設(shè)計(jì)色彩和材質(zhì)缺乏創(chuàng)新，包裝設(shè)計(jì)版式也比較凌亂。整個(gè)產(chǎn)品品牌特色不夠鮮明，產(chǎn)品包裝既缺乏鄉(xiāng)土氣息，又沒有現(xiàn)代時(shí)尚感，更不具備現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。從包裝上的品牌字體設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品圖形的應(yīng)用上，都比較粗糙。由于品牌設(shè)計(jì)薄弱，導(dǎo)致蘭州百合品牌形象設(shè)計(jì)欠佳，與其高品質(zhì)和高價(jià)位不匹配。

(三)品牌形象設(shè)計(jì)差異化欠缺

農(nóng)產(chǎn)品品牌的差異化設(shè)計(jì)主要應(yīng)該體現(xiàn)在借助農(nóng)產(chǎn)品天然的產(chǎn)地優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌的與眾不同。通過農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者帶來耳目一新的視覺感受和消費(fèi)體驗(yàn)，有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，諸如云冠橙品牌。云冠橙是昔日云南紅塔集團(tuán)董事長褚時(shí)健栽培的云南冰糖橙，結(jié)合了褚時(shí)健不同尋常的人生經(jīng)歷，因此也叫勵(lì)志橙，商業(yè)命名“云冠橙”。該品牌具有典型的差異化特征，在消費(fèi)者心目中具有良好的形象，可以說是品牌形象差異化設(shè)計(jì)成功的案例之一。

但是通過對(duì)甘肅農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多的農(nóng)產(chǎn)品一方面缺乏適當(dāng)?shù)钠放菩蜗笤O(shè)計(jì)，另一方面，部分農(nóng)產(chǎn)品包裝過于市場化，過多追求包裝設(shè)計(jì)的外表華麗，忽視了農(nóng)產(chǎn)品包裝的淳樸、鄉(xiāng)土元素的應(yīng)用設(shè)計(jì),導(dǎo)致與其它產(chǎn)品無明顯差異，在市場競爭上無優(yōu)勢。另外，在同類農(nóng)產(chǎn)品中，缺乏地域差異化設(shè)計(jì)，諸如靜寧的蘋果和天水的蘋果，瓜州蜜瓜和民勤蜜瓜等?？傮w上來說，甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化設(shè)計(jì)還有待進(jìn)一步提高。

三、從鄉(xiāng)村振興到農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)思考

鄉(xiāng)村振興不是一句口號(hào)，而應(yīng)該落到實(shí)處。優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售有著明顯的帶動(dòng)作用，不僅會(huì)增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，也會(huì)賦予農(nóng)產(chǎn)品嶄新的、活躍的內(nèi)涵，更會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興起到積極的推動(dòng)作用。粗糙的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)無疑影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而影響到村民的經(jīng)濟(jì)收入。做好農(nóng)產(chǎn)品文化品牌建設(shè)，可以更好提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和價(jià)格話語權(quán)，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣好價(jià)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，帶動(dòng)村民收入，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。因此，需要從實(shí)際出發(fā)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

(一)注重鄉(xiāng)土文化的賦予，提升農(nóng)產(chǎn)品文化品牌附加值

中國人都有鄉(xiāng)土情結(jié)，對(duì)鄉(xiāng)土文化也情有獨(dú)鐘。鄉(xiāng)土文化是當(dāng)?shù)靥赜械娜饲轱L(fēng)俗、民俗習(xí)慣、自然風(fēng)貌的集中反映，是一個(gè)地域深厚的文化積淀。自然、淳樸是鄉(xiāng)土文化的本質(zhì)體現(xiàn)?？梢哉f鄉(xiāng)土文化是一筆寶貴的財(cái)富，是農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要保障。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中可以通過傳承鄉(xiāng)村文脈或鄉(xiāng)愁元素去打動(dòng)消費(fèi)者。因此在農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)中，首先就需要賦予鄉(xiāng)土元素符號(hào)。何謂鄉(xiāng)土元素符號(hào)，其實(shí)就是淳樸的人與自然的“天人合一”的思想。在這種“天人合一”的思想中，主要通過材質(zhì)、圖形、文字等符號(hào)營造品牌的鄉(xiāng)土氣息，確定農(nóng)產(chǎn)品的文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的鄉(xiāng)愁情結(jié)。

因此，設(shè)計(jì)師要善于在鄉(xiāng)土文化中，尋找鄉(xiāng)土含蓄美和鄉(xiāng)土的人性美。通過農(nóng)產(chǎn)品品牌鄉(xiāng)土情結(jié)形象設(shè)計(jì)，拉近農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離。使消費(fèi)者在消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，真正感受到鄉(xiāng)村人的真、善，領(lǐng)略鄉(xiāng)村的自然美。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，要善于利用鄉(xiāng)土文化元素，真正做到鄉(xiāng)土不土。通過鄉(xiāng)土文化的賦予以及現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土產(chǎn)品與目標(biāo)群體有效溝通，建立有效的情感、價(jià)值和形象溝通。

(二)注重地域文化生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品環(huán)保價(jià)值

注重地域文化和生態(tài)保護(hù)，是設(shè)計(jì)師一項(xiàng)艱巨和長期的任務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)更是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要考慮農(nóng)產(chǎn)品的特色、產(chǎn)品的市場定位、銷售群體定位等。無論品牌形象設(shè)計(jì)，還是包裝設(shè)計(jì)，都應(yīng)該注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，而不是一味追求設(shè)計(jì)的鄉(xiāng)土化情結(jié)表現(xiàn)，忽視了設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任和使命?！耙员Ｗo(hù)生態(tài)為設(shè)計(jì)目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，綜合思考設(shè)計(jì)能效、市場經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境、自然資源等屬性的平衡”[3]，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)長久的鄉(xiāng)村振興。

另外，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝的生態(tài)保護(hù)，并非一定是用高級(jí)的材料體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的高端性，相反是建立在鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的情況下，充分利用鄉(xiāng)村本身的天然材料通過創(chuàng)意加工，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新包裝。通過天然材料的包裝提升農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)保價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的可持續(xù)循環(huán)發(fā)展。這種天然材料和農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，正好符合“綠色環(huán)保無污染”的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)理念，也正是當(dāng)下消費(fèi)者追求“清新、自然”“天人合一”的品質(zhì)生活。

當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新包裝不是“紙上談兵”，而是一項(xiàng)長期的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)思想。這就需要廣大設(shè)計(jì)師走出工作室，深入田野，尋找當(dāng)?shù)靥烊坏牟牧希米约旱那猩眢w會(huì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土情懷的回歸，實(shí)現(xiàn)文化生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

(三)注重核心競爭力的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)文化氣息

注重農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也是當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的一個(gè)重要工作。制約甘肅農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力發(fā)展的一個(gè)重要原因是品牌理念缺乏，品牌建設(shè)與發(fā)展體系跟不上時(shí)代步伐。盡管甘肅農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明，品質(zhì)佳，但是在具體品牌打造上還比較欠缺，農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力也比較薄弱。

品牌核心競爭力設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌成功的關(guān)鍵。甘肅大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌形象缺乏核心競爭力，品牌沒有充分肯定鄉(xiāng)村價(jià)值。鄉(xiāng)村振興是建立在肯定鄉(xiāng)村價(jià)值基礎(chǔ)之上的。因此，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，還需要在鄉(xiāng)村文化價(jià)值、鄉(xiāng)村生活美學(xué)、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情等方面進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)一批當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的“鄉(xiāng)字號(hào)”“土字號(hào)”品牌。通過品牌核心競爭力差異化設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者心中根植品牌核心形象，提升農(nóng)產(chǎn)品鄉(xiāng)村文化氣息。

另外，“對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力來說，還要在創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展模式方面下功夫，特別是在“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化手段打造農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為重要的方向”[4]。這也對(duì)當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力提出挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村老百姓文化程度普遍不高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+缺乏一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，還不足以認(rèn)識(shí)到通過網(wǎng)絡(luò)化、信息化打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力的重要性。因此，需要不斷提升鄉(xiāng)村管理干部的核心品牌建設(shè)與發(fā)展理念，帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾诵钠放频膭?chuàng)新設(shè)計(jì)。除此之外，還需要當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)，重視電子商務(wù)發(fā)展，多管齊下，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品各方面的資源優(yōu)勢，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力。

四、靜寧“蘋果谷”品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐案例

“蘋果谷”品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的對(duì)象是甘肅靜寧蘋果。靜寧蘋果，甘肅省靜寧縣的特色農(nóng)產(chǎn)品之一，靜寧是“黃土高原優(yōu)生蘋果最佳栽植區(qū)域”。靜寧蘋果具有果肉細(xì)膩，硬度強(qiáng)，口感脆甜的品質(zhì)特征。希望通過靜寧蘋果“蘋果谷”品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐，給鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)一些思考。

(一)品牌創(chuàng)意思路及Logo設(shè)計(jì)

靜寧蘋果生長地理位置佳，生長氣候適宜，蘋果色澤鮮艷，個(gè)大形正。2006年9月4日，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)靜寧蘋果實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，這給靜寧蘋果的品牌創(chuàng)立提供了一定的幫助。靜寧蘋果也為甘肅省靜寧縣帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。而“三十五度蘋果谷”，是甘肅省靜寧縣依托地域文化和蘋果文化建設(shè)的一個(gè)農(nóng)業(yè)休閑觀光景區(qū)，是一個(gè)集蘋果產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村扶貧、生態(tài)休閑為一體的農(nóng)業(yè)休閑景區(qū)。因此，此次對(duì)靜寧蘋果進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，將靜寧縣蘋果形象與靜寧縣“三十五度蘋果谷”相結(jié)合, 實(shí)施品牌形象的Logo設(shè)計(jì)，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

在具體設(shè)計(jì)時(shí)，該品牌圖標(biāo)將靜寧蘋果形象進(jìn)行抽象表現(xiàn)，并結(jié)合“三十五度蘋果谷”七個(gè)字為主體進(jìn)行變形處理。該品牌標(biāo)識(shí)形象特征明顯，上方為抽象的蘋果形狀，下方以“三十五度蘋果谷”進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)?！叭宥忍O果谷”七字有機(jī)聯(lián)系為一體，造型較圓潤，體現(xiàn)了蘋果的外形特點(diǎn)。在色彩設(shè)計(jì)上，采用了綠色為主，紅色為輔的色彩體系。綠色象征蘋果優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，純天然綠色無污染；紅色象征蘋果外形特征及口感，凸顯出“三十五度蘋果谷”主打的紅富士品種紅潤有光澤，另外也表現(xiàn)靜寧蘋果口感上佳的意思。整個(gè)品牌標(biāo)志核心形象顯著?！叭宥忍O果谷”品牌名稱命名也凸顯出強(qiáng)烈的地理特征，和甘肅其它地區(qū)的蘋果具有較強(qiáng)的視覺差異化,見圖1。該品牌標(biāo)識(shí)凸顯靜寧蘋果的上佳口感以及地域文化特色，同時(shí)也凸顯出甘肅靜寧種植的蘋果綠色、環(huán)保、無公害品質(zhì)，具有一定的核心競爭力。

圖1 “三十五度蘋果谷”品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

(二)IP形象設(shè)計(jì)

“卡通形象作為品牌產(chǎn)品的形象載體和虛擬代言人，可以傳達(dá)品牌情感和獨(dú)特的個(gè)性，與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行情感交流，塑造個(gè)性化的品牌形象，促進(jìn)品牌的傳播?！盵5]通過對(duì)靜寧“三十五度蘋果谷”品牌形象IP設(shè)計(jì)，一方面可以增加品牌獨(dú)特性，衍生品牌形象設(shè)計(jì)，另一方面可以傳達(dá)“三十五度蘋果谷”品牌的獨(dú)特情感并且和消費(fèi)者建立更好的情感交流。

IP形象吉祥物名字為“靜靜”，取自“靜寧”縣名稱中的“靜”，地域特征顯著。在IP形象設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)靜寧蘋果種類進(jìn)行了細(xì)分，分別有紅富士、黃香蕉、青蘋果三種主體形象，這三種不同形象滿足不同消費(fèi)者群體需要。但總體外觀設(shè)計(jì)又保持了一致性，避免過多細(xì)節(jié)造成IP形象不易被識(shí)別。具體設(shè)計(jì)時(shí)，充分將蘋果形象和現(xiàn)代卡通人物形象進(jìn)行結(jié)合。另外，在設(shè)計(jì)卡通人物臉部時(shí)，使用了獨(dú)具西北黃土高原特色的“紅二團(tuán)”臉蛋形象，因此，整個(gè)靜寧“三十五度蘋果谷”品牌IP形象既具有蘋果特征，又具有典型的西北鄉(xiāng)土氣息特征，鄉(xiāng)土氣息濃厚，同時(shí)還具有現(xiàn)代時(shí)尚特征，見圖2。

圖2 “三十五度蘋果谷” IP形象設(shè)計(jì)

(三)包裝設(shè)計(jì)

好的包裝設(shè)計(jì)可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。此次的靜寧“三十五度蘋果谷”包裝設(shè)計(jì)，在具體包裝設(shè)計(jì)時(shí)，針對(duì)三種不同口味的蘋果，設(shè)計(jì)了一個(gè)系列三種不同風(fēng)格的包裝。三種不同口味，滿足不同消費(fèi)者需求，具有一定的差異化表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)在材質(zhì)上還是選擇了環(huán)保的紙質(zhì)材料，注重生態(tài)環(huán)保，通過優(yōu)質(zhì)的包裝并配合其“三十五度蘋果谷”品牌設(shè)計(jì)，共同傳遞該農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的品牌個(gè)性，見圖3。

圖3 “三十五度蘋果谷”包裝設(shè)計(jì)

五、小結(jié)

甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)，并不是簡單地設(shè)計(jì)一個(gè)Logo以及相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色和相應(yīng)的包裝那么簡單，而是應(yīng)該充分結(jié)合當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的大環(huán)境，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特色，結(jié)合甘肅當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化特色，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品的自然資源和人文資源，打造鄉(xiāng)村振興視角下的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。另外，在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中，不僅是對(duì)鄉(xiāng)土文化元素的應(yīng)用，更多的是農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的代言?！白屶l(xiāng)土體現(xiàn)時(shí)代審美，是一種社會(huì)文化責(zé)任。”[6]讓新時(shí)代下的農(nóng)產(chǎn)品為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的一份力量。期望通過設(shè)計(jì)帶動(dòng)老百姓發(fā)家致富，期望通過設(shè)計(jì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。