陸 菊，高小華，吳潔芳

（1.安徽外國語學院 國際旅游學院，安徽 合肥 230000；2.安徽城市管理職業(yè)學院 商貿(mào)管理學院，安徽 合肥 230000）

文化是旅游發(fā)展的靈魂與核心競爭力之一，它能夠賦予旅游產(chǎn)品新的內(nèi)涵，滿足旅游者的文化探奇求異心理；旅游是文化的載體和新發(fā)展活力，開展旅游活動能夠傳播、保護和傳承文化資源，提高旅游目的地的文化形象和知名度［1］。通過國內(nèi)文獻梳理發(fā)現(xiàn)：旅游與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)實證研究多集中在國家層面［2］、省域?qū)用妫?］，而以小城市（縣）為例的微觀層面的研究相對較少。

桐城屬于安慶市的縣級市，它憑借較為優(yōu)越的地理位置，成為皖西南重要的交通樞紐之一。同時，桐城市作為歷史文化名城，文化資源較為豐富，目前已開發(fā)的文化景點有孔城老街、六尺巷和桐城文廟等，為旅游活動開展增強了吸引力。近年來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，推進了桐城文化的研究［4-5］，而關于桐城文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合效應的實證研究極少。文章通過構(gòu)建相應的指標體系，運用綜合指數(shù)評價模型、耦合協(xié)調(diào)度模型和DEA模型測度和評價桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)、耦合協(xié)調(diào)度值、耦合效率，并分析耦合無效年份投入與產(chǎn)出之間的關系，為桐城市文旅融合的協(xié)調(diào)、高效發(fā)展提供參考。

1 研究方法

1.1 綜合指數(shù)評價模型

1.1.1 構(gòu)建指標體系與確定指標權(quán)重

由表1可知，根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性，結(jié)合桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特征，選取國內(nèi)旅游收入、旅游外匯收入、國內(nèi)旅游人次和入境旅游人次作為旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評價指標，選取文化市場經(jīng)營機構(gòu)營業(yè)收入、博物館數(shù)、劇場和影劇院等藝術(shù)表演場館數(shù)、公共圖書館數(shù)、文化館和文化站數(shù)、文物藏品數(shù)和文化行業(yè)從業(yè)人員數(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價指標，并采用層次分析法計算權(quán)重。

表1 綜合評價指標體系及權(quán)重

1.1.2 綜合指數(shù)評價模型

設桐城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有P個正數(shù)指標，用x1，x2，…，xp表示；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有q個正數(shù)指標，用y1，y2，…，yq表示，分別構(gòu)建綜合指數(shù)評價模型，具體公式如下：

式（1）與式（2）中，f（x）和g（x）分別表示第i年的桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)；x′i和y′j表示原始數(shù)據(jù)的標準化值，aj、bj分別為桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相應指標的權(quán)重，f（x）和g（x）取值介于0和1。

1.2 耦合協(xié)調(diào)度模型

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在資源、客源市場、人才需求及運行機制等方面的各要素密切相關、相互依賴，彼此促進，符合物理現(xiàn)象中的耦合原理。因此，根據(jù)式（1）與式（2）構(gòu)建桐城市兩個產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度模型［6］：

式（3）、式（4）與式（5）中，f（x）和g（x）分別為桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)；α、β取值為0.5，T為二者的綜合協(xié)調(diào)度；k取值2，C為耦合度；D為耦合協(xié)調(diào)度，并對耦合協(xié)調(diào)度進行等級劃分。

1.3 數(shù)據(jù)包絡分析

數(shù)據(jù)包絡分析（Date Envelopment Analysis，簡稱DEA）是以投入-產(chǎn)出作為評價決策單元（Decision Making U-nits，簡稱DMU）的相對有效性。設決策單元有n個，每個DMUr（r=1，2，…，n）都有m中投入和s中產(chǎn)出，其中投入Xr=（xir，x2r，…，xmr）T，產(chǎn)出Yr=（yir，y2r，…，ysr）T，r=1，2，…，n。構(gòu)造BC模型［7］如下：

式（6）中，θ表示決策單元的綜合效率，即耦合效率，由純技術(shù)效率與規(guī)模效率的乘積可得，反映的是投入要素和產(chǎn)出要素之間的合理配置，以及資源的有效利用狀況。

根據(jù)表1中的具體指標體系，并對其進行整合，得到耦合效率的投入指標（旅游產(chǎn)業(yè)）和產(chǎn)出指標（文化產(chǎn)業(yè)）。投入指標：旅游總收入（K1）是國內(nèi)旅游收入和旅游外匯收入的總和，表征發(fā)展旅游業(yè)所獲得的經(jīng)濟收入以及發(fā)展水平；旅游總?cè)舜危↘2）是內(nèi)旅游人次和入境旅游人次的總和，表征桐城市的客源市場吸引力及旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿?。產(chǎn)出指標：文化市場經(jīng)營機構(gòu)營業(yè)收入（L1）一定程度上反映文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況和文化經(jīng)濟的發(fā)展水平；文、體等行業(yè)從業(yè)人員數(shù)（L2），它表征發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠增加就業(yè)的人數(shù)；文化產(chǎn)業(yè)要素數(shù)（L3）是由博物館數(shù)、劇場、文物藏品數(shù)、公共圖書館數(shù)等構(gòu)成，反映桐城市文化產(chǎn)業(yè)的資源狀況。文中相關數(shù)據(jù)由歷年桐城市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展公報以及文化旅游體育局公布的數(shù)據(jù)整理得到，其中個別年份缺失的數(shù)據(jù)由平均值求得。

2 桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展分析

2.1 綜合指數(shù)測度結(jié)果分析

如圖1所示，2015-2017年，文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)領先于旅游產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)，隨后，其遭到旅游產(chǎn)業(yè)的反超，在2019年兩個產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)趨于接近。具體來看，桐城市旅游產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)呈現(xiàn)逐步提升態(tài)勢，從2015年的0.010增加到2019年的0.993，增長了0.983；而文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)總體變化較大，從2015年的0.556波動式上升到2019年的0.958，增長了0.402。究其原因，一是桐城市政府逐漸重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取“以城區(qū)為中心，一帶三區(qū)”的相關政策和保障措施，促進旅游業(yè)發(fā)展；二是盡管早已提出“文化強市”戰(zhàn)略，但目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨特色不顯著、規(guī)模不大等問題，導致文化產(chǎn)業(yè)滯后的現(xiàn)狀。因此，桐城市政府應充分利用特色的文化資源，舉辦桐城文化節(jié)等活動以吸引國內(nèi)外游客，同時成立桐城文化研究中心以保護文化資源，挖掘文化產(chǎn)品的內(nèi)涵等，為提升桐城市旅游文化品牌作出相應的準備工作。需要注意的是，由于全球“新冠”肺炎疫情的影響，2020年旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，因此二者的綜合指數(shù)呈斷崖式下降，數(shù)值分別為0.094和0.418。

圖1 2015-2020年桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)時序變化

2.2 耦合協(xié)調(diào)度測度結(jié)果分析

從表2可以看出，2015-2019年，桐城市的耦合協(xié)調(diào)度逐步增長，從0.187上升到0.698，增加了0.511，年增長為39.07%；耦合協(xié)調(diào)度等級從嚴重失調(diào)逐步過渡到初步協(xié)調(diào)，表明二者的協(xié)同發(fā)展趨于良好。出現(xiàn)此現(xiàn)象的原因如下：近年來，國家出臺相應政策，地方編制相關文件，規(guī)范市場秩序，引進資本投入市場，從而推動文旅融合的發(fā)展，但因起步較晚，相互間帶動作用偏弱，兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還處在初級探索階段；2016年，歌曲《六尺巷》在央視春晚上演藝，一時掀起了體驗桐城文化旅游的熱潮，加上市政府相關政策的落實，科技、人才的大量投入，兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平有所提高；2017年之后兩個產(chǎn)業(yè)市場繁榮，融合程度加深，協(xié)同效應顯著，逐漸達到初級協(xié)調(diào)。但是2020年二者的耦合協(xié)調(diào)度下降到0.302，耦合協(xié)調(diào)等級演變?yōu)檩p度失調(diào)，表明桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)距離優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)階段還需要較長時間的努力。

表2 2015-2020年桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級

3 桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合效率分析

3.1 DEA耦合效率（綜合效率）分析

從表3可以看出，2015-2020年桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合效率平均值達到0.827。其中，2015年、2019和2020年桐城市的耦合效率值為1.000，表明這三個年份的耦合效率達到投入-產(chǎn)出最大化，即DEA效率最優(yōu)水平；2016-2018年，三個年份的耦合效率呈現(xiàn)直線下降的趨勢，由最初的0.819下降到0.499，表明這三年桐城市文化與旅游的生產(chǎn)要素投入與產(chǎn)出存在不合理，使得耦合效率的水平較低。純技術(shù)效率均值為0.951，其中2015年、2017年、2019年和2020年達到1.000，而2018年的水平最低，表明桐城市旅游產(chǎn)業(yè)的投入要素與產(chǎn)出技術(shù)水平不高，要素配置不合理，影響其效率水平；規(guī)模效率的發(fā)展態(tài)勢與耦合效率基本一致，其中2016年、2017年和2018年均低于純技術(shù)效率值。

表3 2015-2020年桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合效率

3.2 耦合效率無效年份的結(jié)果分析

投入冗余表明投入要素并未充分發(fā)揮其資源作用，產(chǎn)出不足是指其經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理，有待提高。由表4可知，2016-2018年的耦合效率是無效的。2016年桐城市文化產(chǎn)業(yè)要素數(shù)和旅游總收入達到優(yōu)良狀態(tài)，投入量（旅游總?cè)舜危┏霈F(xiàn)冗余狀態(tài)，說明盡管桐城市接待的旅游者數(shù)量很多，但是游客參觀、體驗和消費的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相對較少，導致產(chǎn)出不足。2017年桐城市出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)要素產(chǎn)出不足的現(xiàn)象，表明需要增加相關的文化產(chǎn)業(yè)要素，如增加具有當?shù)匚幕氐漠a(chǎn)品、豐富文化產(chǎn)品的類型，以增強游客的文化體驗感，滿足其精神享受。2018年桐城市旅游總?cè)藬?shù)較多，而相關文化產(chǎn)業(yè)的服務人員出現(xiàn)不足現(xiàn)象，這可能會導致服務質(zhì)量不高，服務效果不佳，游客感知體驗差，還可能會引起游客投訴等現(xiàn)象。因此，需要增加文化產(chǎn)業(yè)的服務人員數(shù)量，加強培訓以提高服務水平，從而提升桐城市的良好形象和聲譽。

表4 耦合效率無效年份的評價結(jié)果

4 結(jié)論與建議

文章在測度桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的基礎上，分析其耦合協(xié)調(diào)度等級，并運用DEA模型評價其耦合效率，揭示了二者發(fā)展的耦合效應，得到如下結(jié)論：除2020年外，綜合指數(shù)總體發(fā)展較好，但二者的耦合協(xié)調(diào)度整體偏低，最高僅達到初級協(xié)調(diào)階段；耦合效率和規(guī)模效率發(fā)展趨勢是先下降后上升，而技術(shù)效率呈現(xiàn)下降-上升-下降-上升的波動式特征。

基于評價結(jié)果，提出桐城市文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的相關建議：

第一，深度挖掘桐城市文化元素，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。應加強對老街、文廟、桐城文化博物館以及名人故居等建筑的修葺與保護，形成豐富的文化載體，為旅游的發(fā)展提供物質(zhì)基礎；通過舞臺劇、戲劇等沉浸式文藝表演將故事情景再現(xiàn)，活化歷史，使桐城文化中的思想觀念、人文精神等被大眾理解，以增強游客的旅游體驗和知識獲取。這將有利于豐富文化資源要素類型，深度開發(fā)旅游產(chǎn)品，推動旅游與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，促進桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的進一步融合和協(xié)調(diào)發(fā)展。

第二，提高桐城市旅游與文化產(chǎn)業(yè)的耦合效率。政府應積極加大科技資金投入，通過政策支持，促進旅游相關企業(yè)轉(zhuǎn)變旅游運營模式；同時旅游企業(yè)也應適應新時代背景下旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，加快轉(zhuǎn)變舊的經(jīng)營理念，調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，依靠“旅游+科技”，開發(fā)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，提高資源要素的投入與產(chǎn)出之比，即促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合效率的提高。

第三，提升桐城市旅游與文化產(chǎn)業(yè)的服務質(zhì)量。依托安徽省高校的旅游管理專業(yè)以及桐城文化研究中心，培育和選用旅游專業(yè)型人才，提高文化場所的從業(yè)人員的數(shù)量，加強對從業(yè)人員基本業(yè)務技能的培訓，以提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務水平，從而促進文旅產(chǎn)業(yè)服務質(zhì)量的提升。