文_呂朝暉

當(dāng)下，各種類型的智庫已成為推動社會治理體系變革和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力量。媒體型智庫具有媒體特定的公共文化傳播屬性和較強(qiáng)的資源整合能力，從助力文化發(fā)展視角上看，可以充分依托媒體在地方文化領(lǐng)域的社會影響力和特色優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，緊密對接高校、政府部門，廣泛聯(lián)系業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者和企業(yè)家等，探索構(gòu)建“媒體+學(xué)術(shù)”“媒體+文化產(chǎn)業(yè)”“媒體+對外傳播”等多維度的特色文化智庫，打造集調(diào)查、研究、策展、發(fā)布、決策建議于一體的產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的開放式運(yùn)行平臺，推動學(xué)術(shù)大眾化、產(chǎn)業(yè)品牌化、傳播國際化，為地區(qū)發(fā)展發(fā)揮“匯智、聚力、放大”的作用。

本文試從溫州本地媒體的幾個實(shí)踐案例，淺析建設(shè)“媒體+”新型智庫助力地方文化高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

一、推進(jìn)學(xué)術(shù)大眾化：“講好故事+融媒應(yīng)用”，提高文化產(chǎn)品質(zhì)效

近幾年，國內(nèi)掀起“文史傳播熱”，其背后是人們對傳統(tǒng)文化的向往和文化自信的需求。如何將豐富的人文歷史和厚重的學(xué)術(shù)成果傳遞給社會公眾？媒體智庫可以充分體現(xiàn)大眾傳媒與專家之學(xué)的結(jié)合，探索“媒體+學(xué)術(shù)”的有機(jī)融合，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量，提高文化傳播效果，進(jìn)而引領(lǐng)價值取向和輿論導(dǎo)向。

在溫州不少機(jī)關(guān)工作人員、文化界人士的微信里，都關(guān)注了一個叫“溫州三十六坊”的公眾號。該名取義北宋詩人楊蟠與溫州相關(guān)的詩句，公號內(nèi)容則以古說今，傳播溫州文化。“三十六坊”是溫州日報報業(yè)集團(tuán)打造的“城市文脈傳播矩陣”中的一個子平臺。這個傳播矩陣由媒體牽頭，廣泛聯(lián)系當(dāng)?shù)匚氖穼＜?、高校學(xué)者和文化管理部門等，建立一個松散型的媒體文史智庫來推進(jìn)。

溫州國際時尚文化產(chǎn)業(yè)博覽會

由記者、編輯及美編、校對組成的撰稿團(tuán)隊，會從新聞的視角深度挖掘溫州本地的歷史文化，以形象的圖文、短視頻等形式生動表達(dá)原本深奧的學(xué)術(shù)研究成果，生產(chǎn)有傳播效果和影響力的精品。為強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)和融媒傳播，溫州日報報業(yè)集團(tuán)與溫州理工學(xué)院共建融媒體學(xué)院，將“城市文脈傳播矩陣”建設(shè)作為重點(diǎn)內(nèi)容之一，借助高校相關(guān)專家和文傳專業(yè)學(xué)生力量，進(jìn)行課題研究、實(shí)訓(xùn)生產(chǎn)、精品打造。在議題設(shè)置上，文史專家學(xué)者與記者定期探討，更多結(jié)合新聞熱點(diǎn)，以全新的角度去解讀歷史文化，讓文史內(nèi)容更貼近現(xiàn)代生活。如矩陣中的公眾號“孤嶼志”突出人文故事、宋韻甌風(fēng)的詮釋解讀，原先每篇文章平均點(diǎn)擊量600人次，由媒體介入梳理后，文章閱讀量平均提升至4000人次左右，其中最高閱讀量超2萬。H5、視頻直播、5G+VR等融媒技術(shù)應(yīng)用也被加入，如利用VR技術(shù)對英國駐溫領(lǐng)事館舊址進(jìn)行拍攝，讓用戶沉浸式感受歷史文化，提高文史作品、活動與受眾的互動感。

“講好故事+融媒應(yīng)用”讓這個矩陣保持著高點(diǎn)擊量、高更新率、高關(guān)注度、高層次受眾的“四高”態(tài)勢，并深度介入到溫州當(dāng)?shù)氐臍v史文化街區(qū)改造提升項(xiàng)目。如公眾號的多篇研究成果被運(yùn)用到街區(qū)的展示中，當(dāng)?shù)刂行W(xué)也以一些文章內(nèi)容作為地方課程內(nèi)容。

“城市文脈傳播矩陣”項(xiàng)目深入捕捉、講好溫州城市文脈故事，打造展示和傳播溫州文化之美的網(wǎng)絡(luò)平臺，助力高水平建設(shè)新時代文化溫州工作。媒體則以更有力量的姿態(tài)加入到城市的管理和發(fā)展中，并從矩陣的建設(shè)中為自身拉動新的營收增長點(diǎn)，踐行了“新聞+服務(wù)政務(wù)商務(wù)”模式，實(shí)現(xiàn)互動共贏。

二、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌化：“整合資源+創(chuàng)意策劃”，壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模

“城市文脈傳播矩陣”是從媒體自身生產(chǎn)能力出發(fā)探索的智庫運(yùn)行模式，那么，如何運(yùn)用媒體的產(chǎn)業(yè)屬性，加強(qiáng)資源整合和創(chuàng)意策劃，打造品牌效應(yīng)，服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展？自2014年開始舉辦的溫州國際時尚文化產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“文博會”）則在更廣闊的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行“媒體+文化產(chǎn)業(yè)”的智庫探索。

文博會由溫州市人民政府、浙江省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會、中國工藝美術(shù)協(xié)會聯(lián)合主辦，中共溫州市委宣傳部承辦，溫州日報報業(yè)集團(tuán)執(zhí)行。媒體通過資源的整合、策劃、利用，一方面給省內(nèi)乃至國內(nèi)的中小文化企業(yè)搭建展示、宣傳的平臺，另一方面，邀請國內(nèi)文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域知名專家、文化企業(yè)家等，通過論壇、峰會等形式，交流最新理念、碰撞思想火花。如“文化經(jīng)濟(jì)論壇”圍繞文化經(jīng)濟(jì)新思想的多角度多維度主題分享，對國內(nèi)外多個具體領(lǐng)域的文化新思想狀況進(jìn)行分析、解讀，助推溫州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級；“文化項(xiàng)目策劃閉門會”則是請國內(nèi)文化創(chuàng)意設(shè)計專家、學(xué)者，對全市范圍內(nèi)篩選出來的8個在建、擬建文化項(xiàng)目進(jìn)行閉門會診把脈，提升當(dāng)?shù)匚幕?xiàng)目的檔次和質(zhì)量，等等。

媒體搭臺，企業(yè)唱戲。在文博會舞臺上，一批文化企業(yè)發(fā)展壯大，一批文創(chuàng)工作者走向全國，一批特色產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型提升，一批產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目找到發(fā)展路徑。文博會已日漸成為浙江省乃至全國重要的文化展示和交易平臺，累計觀展人次超150萬，來自40多個國家和地區(qū)的3500多家文化企業(yè)參展，展會交易額近20億元，并被評為“改革開放40年40個優(yōu)秀特色展”“中國最具行業(yè)影響力展覽會”等。

同樣由媒體來擔(dān)綱策劃執(zhí)行的溫州文旅消費(fèi)季暨青燈市集全國美學(xué)大會，經(jīng)過兩年多的運(yùn)行，已經(jīng)晉身全國市集流量IP。通過媒體與文化業(yè)內(nèi)人士的合作推廣，青燈市集吸引了來自全國各地的獨(dú)立設(shè)計師、傳統(tǒng)手作匠人以及近400家優(yōu)質(zhì)的文化生活美學(xué)品牌參加，通過文旅業(yè)界交流會、手藝人夜話系列專場等20多場不同文化主題的活動，延伸觸及文化產(chǎn)業(yè)的“細(xì)枝末節(jié)”。“媒體+文化產(chǎn)業(yè)”正產(chǎn)生化學(xué)催變作用，推動形成品牌效應(yīng)、示范效應(yīng)。

三、推進(jìn)傳播國際化：“創(chuàng)新共享+融合互動”，拓展文化話語空間

“聯(lián)接中外、溝通世界”，是習(xí)近平總書記對黨的新聞輿論工作提出的對外傳播交流的職責(zé)使命。地方城市該如何創(chuàng)設(shè)載體和形式，對外傳播好聲音，提升城市形象？溫州市新聞文化信息共享平臺借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新打造跨界、共享、聯(lián)動的“媒體+對外傳播”文化智庫，架起聯(lián)接海內(nèi)外的交流渠道和文化紐帶。

“商行天下”的溫州約有70萬人在世界130多個國家和地區(qū)創(chuàng)業(yè)，他們對祖國和家鄉(xiāng)有著高度的情感認(rèn)同、文化認(rèn)同和發(fā)展認(rèn)同，在經(jīng)商辦企業(yè)的同時，還創(chuàng)辦了50多所中文學(xué)校、40多家海外華文媒體。基于海外溫州人的影響力，溫州市新聞文化信息共享平臺應(yīng)運(yùn)而生。該平臺由溫州市委宣傳部牽頭建設(shè)，溫州廣電傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營維護(hù)，于2016年2月23日正式上線。該平臺主要梳理集成溫州政府部門、官方媒體的外宣信息和特色亮點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋風(fēng)土民情、旅游美食、文化歷史、城市故事等新聞和文化類精品，為海外華文媒體及相關(guān)會員及時提供權(quán)威、正能量的圖文和音視頻。

溫州市新聞文化信息共享平臺以海外溫州人為基點(diǎn)，全面拓展和融匯相關(guān)資源，形成集采編、策劃、傳播、服務(wù)于一體的媒體智庫。平臺先后接入英國普羅派樂（propeller）衛(wèi)星電視臺、歐華傳媒集團(tuán)、法國華人衛(wèi)視、阿拉伯亞洲商務(wù)衛(wèi)視、墨西哥華文時報等近20家華文媒體，涉及廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端等各媒體形態(tài)，范圍覆蓋11個國家與地區(qū)。目前，會員單位已發(fā)展到111家，包括海外華文媒體、國內(nèi)主流媒體、華文學(xué)校、各地溫州商會等多方機(jī)構(gòu)。

平臺設(shè)有專職編輯組，定時更新，專人審核，保障每天選取20條以上圖文、音視頻新聞和電視節(jié)目錄入到平臺，定期上傳《文化溫州》《溫州記憶》《天下溫州人》《歸雁》等精品電視節(jié)目，方便國內(nèi)外媒體及平臺成員快捷取用，建立內(nèi)外信息溝通的高速通道。截至目前，累計發(fā)布各類圖文、視頻、電視、廣播等近3萬篇稿件，被轉(zhuǎn)載發(fā)布4.08萬次，有力提升城市對外傳播能力，拓展海外“朋友圈”。如推動溫州《戰(zhàn)疫》紀(jì)錄片、《家鄉(xiāng)的塘河》紀(jì)錄片、溫州春晚等內(nèi)容在法國華人衛(wèi)視、意大利僑網(wǎng)、歐洲華人頭條等媒體矩陣刊發(fā)播出，主動講好中國故事，提升溫州城市的美譽(yù)度。

線上線下的交流互動成為共享平臺深化服務(wù)的重要載體。平臺運(yùn)行以來，負(fù)責(zé)策劃組織了“海外華文媒體看溫州”系列活動，近年來在疫情防控形勢復(fù)雜變化的情況下，策劃執(zhí)行了“與世界握手·新時代新溫州”的網(wǎng)絡(luò)訪談、云觀察等活動，加深了海內(nèi)外媒體對溫州的了解，為溫州發(fā)展發(fā)聲助力。今年以來，溫州市新聞文化信息共享平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在溫州廣播電視傳媒集團(tuán)官方客戶端“溫州人”融媒號專頁上進(jìn)行及時呈現(xiàn)，方便會員在移動端瀏覽、互動。溫州廣電傳媒集團(tuán)還將與溫州理工學(xué)院合作設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)視頻研培中心，根據(jù)共享平臺和政府部門的需要，充分發(fā)揮高校視覺藝術(shù)和信息技術(shù)師生專長，在短視頻制作、技術(shù)項(xiàng)目開發(fā)、新媒體互動推廣等方面探索以項(xiàng)目化方式運(yùn)營，進(jìn)行訂單式、精品化生產(chǎn)，進(jìn)一步提升共享平臺的智庫特性、服務(wù)水平和傳播能力。

結(jié)語

無論是從媒體自身特長優(yōu)勢出發(fā)，抑或是媒體牽線搭橋策劃執(zhí)行，這些實(shí)踐案例的成功探索，都發(fā)揮了媒體貼近社會公眾、專注優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、擅長輿論引導(dǎo)的核心優(yōu)勢，并在與高校、政府部門、行業(yè)企業(yè)對接中善于整合資源、凝聚力量，讓媒體智庫為地方文化的傳承與弘揚(yáng)注入“助燃劑”。同時，未來“媒體+”智庫的發(fā)展，要規(guī)避大而全的發(fā)展路線，講求專業(yè)精準(zhǔn)、規(guī)模適度；要提升在細(xì)分領(lǐng)域開展大數(shù)據(jù)分析、整合、互動的能力，更好滿足社會公眾的需求；要發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，在貼近基層、貼近群眾、貼近生活中傳遞時代強(qiáng)音，積極為公共決策提供方向性的建議，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新空間。