文_姜希倫

文以載道，文以化人?！皟蓚€(gè)大局”深刻演變的背景下，提高國家文化軟實(shí)力的重要性愈發(fā)凸顯。在建設(shè)文化強(qiáng)國的進(jìn)程中，打造文化精品、創(chuàng)新文化傳播已經(jīng)成為提升中華文化引領(lǐng)力、傳播力、影響力的迫切需要，主流媒體責(zé)無旁貸、重任在肩。作為國家主流媒體和國家廣播電視臺(tái)的中央廣播電視總臺(tái)，堅(jiān)持深化文化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，近年來精彩創(chuàng)意目不暇接、爆款之作頻頻亮相，持續(xù)打造的精品文化節(jié)目呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，讓曾經(jīng)“高冷”的文化產(chǎn)品持續(xù)“破圈”刷屏，擦亮了“總臺(tái)出品”的金字招牌，為主流媒體賦能文化軟實(shí)力建設(shè)作出了有效示范，引領(lǐng)了文化傳播的新國風(fēng)。

思想為魂：增強(qiáng)歷史自覺、堅(jiān)定文化自信，深耕文化領(lǐng)域，凝聚起立根鑄魂的正能量

中華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中國文化創(chuàng)新的寶藏，是打造精品文化節(jié)目的源泉?？偱_(tái)沿著中華文明漫長的歷史文化長河溯源而上，不斷從中找尋靈感、挖掘題材，精心打造春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、重陽、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)和特別節(jié)目，持續(xù)推出《典籍里的中國》《故事里的中國》《美術(shù)里的中國》《中國詩詞大會(huì)》《中國國寶大會(huì)》《中國考古大會(huì)》《中國地名大會(huì)》《中國書法大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》《古韻新春》《古韻新聲》等一大批精品力作，形成了總臺(tái)精品文化節(jié)目集群。

悠久的歷史、厚重的文化、先人的智慧，為文化節(jié)目創(chuàng)作提供了廣闊的空間。從除夕之際推出的《古韻新春》，再到《古韻新聲》清明、端午特別節(jié)目，2022年以來總臺(tái)圍繞傳統(tǒng)節(jié)日策劃推出常態(tài)化、系列化、特色化“古韻”節(jié)目，融合“文物展演+文化訪談+古風(fēng)樂舞”表現(xiàn)形式，大量運(yùn)用CG動(dòng)畫、AR等新技術(shù)，打破了以往傳統(tǒng)節(jié)日題材相對單一的節(jié)目樣態(tài)，“端午”特別節(jié)目，24-34歲年輕觀眾收視率較前一天提升了54%，相關(guān)視頻全網(wǎng)累計(jì)播放量超3500萬，讓千年“古韻”發(fā)出了時(shí)代“新聲”。2022年2月紀(jì)錄片《種子 種子》熱播，總臺(tái)創(chuàng)新開展融媒體活動(dòng)，以“種子種，種種種”為上聯(lián)面向全網(wǎng)征集下聯(lián)，共收到來自海內(nèi)外網(wǎng)友的下聯(lián)11萬余條，是近幾年征聯(lián)活動(dòng)觀眾參與度最高的一次，既傳播普及了中華楹聯(lián)文化，也吸引了廣大受眾對我國種業(yè)的支持關(guān)注。2021開年推出的《典籍里的中國》深挖中國傳統(tǒng)典籍的文化價(jià)值，以“戲劇+影視+文化訪談”的手法，創(chuàng)新設(shè)計(jì)歷史和現(xiàn)實(shí)的時(shí)空對話，讓古老典籍在現(xiàn)代熒屏上煥發(fā)出生機(jī)活力。這些文化精品節(jié)目，折射出中華文化在歷史積淀中歷久彌新的強(qiáng)大生命力，更彰顯了總臺(tái)作為國家臺(tái)的形象品質(zhì)與氣質(zhì)格局。

紅色文化蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化，是黨和國家的寶貴精神財(cái)富，不僅賦予了傳統(tǒng)文化鮮明的時(shí)代品格，更為世界文化發(fā)展增添了亮麗的東方色彩。面對新的輿論環(huán)境，如何有力有效傳播紅色文化、傳承紅色基因，是新時(shí)代媒體人必須作出回答的時(shí)代課題。2022年5月以延安文藝座談會(huì)80周年為契機(jī)，總臺(tái)推出大型文化節(jié)目《從延安出發(fā)》，聯(lián)動(dòng)16家國家級(jí)文藝院團(tuán)、院校、演出機(jī)構(gòu)，將《黃河大合唱》《白毛女》《我和我的祖國》等一批紅色文藝經(jīng)典作品有機(jī)融合、創(chuàng)新呈現(xiàn)，彰顯以人民為中心的文藝初心。節(jié)目一經(jīng)播出就受到廣泛好評，全網(wǎng)總曝光量超35億人次。2021年建黨百年之際，總臺(tái)打造了《敢教日月?lián)Q新天》《大決戰(zhàn)》《跨過鴨綠江》等一大批傳播紅色文化的精品力作。電視劇《大決戰(zhàn)》首播觀眾達(dá)到15.4億人次，2022年在央視綜合頻道第四次重播（白天時(shí)段）的平均收視率仍然達(dá)到0.36%，深受廣大受眾喜愛，再次證明了總臺(tái)出品的“人民史詩”的持久魅力。

創(chuàng)新引領(lǐng)：“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，讓厚重的歷史文化“燃”起來“動(dòng)”起來“活”起來

人能弘道，非道弘人。中華文明悠久的歷史、厚重的文化有其獨(dú)特的魅力，關(guān)鍵在于如何運(yùn)用新立意、新形式、新科技將這種魅力挖掘展示出來。特別是在傳播格局深刻演變的今天，廣大受眾的審美水平不斷提高、選擇更加多元，文化節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)“破圈”突圍，創(chuàng)作者必須把握全媒體傳播規(guī)律，把創(chuàng)新意識(shí)貫穿始終。

中華詩詞是中華文化寶庫中的一顆璀璨明珠。如何讓這顆明珠煥發(fā)出新的光芒，考驗(yàn)著創(chuàng)作者的創(chuàng)新水平?！吨袊娫~大會(huì)》作為一檔2016年推出的文化節(jié)目，7年時(shí)間里新賽制、新技術(shù)、新主播、新形象、新表達(dá)不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)成為文化傳播的一張視聽名片。今年春季《2022中國詩詞大會(huì)》再次以創(chuàng)新姿態(tài)亮相，在創(chuàng)新賽制的同時(shí)，創(chuàng)新運(yùn)用高科技手段打造沉浸式觀感，構(gòu)建了以文化情景演繹、文化場景闡釋的多元敘事格局。高質(zhì)量的文化節(jié)目受到年輕受眾喜愛，與上一季節(jié)目相比，25-34歲觀眾收視占比提升87%。同樣是圍繞“詩詞”做足文章的總臺(tái)文化精品節(jié)目，《經(jīng)典詠流傳》獨(dú)辟蹊徑，首創(chuàng)“和詩以歌”模式，自2018年開播以來成功引領(lǐng)了“詩詞音樂”潮流，成為唯一一檔榮獲星光獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)、亞廣聯(lián)獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)的電視綜藝節(jié)目。今年4月最新一季《經(jīng)典詠流傳·大美中華》廣泛運(yùn)用AR、全息影像、動(dòng)畫特效等新技術(shù)，用高科技賦能舞臺(tái)呈現(xiàn)，讓這一IP再次以創(chuàng)新贏得了廣大受眾喜愛。

2022年端午期間《古韻新聲》端午特別節(jié)目

“一花獨(dú)放不是春”，文化節(jié)目因其獨(dú)特的人文屬性，更加需要推動(dòng)形成精品節(jié)目的集群效應(yīng)，“百花齊放春滿園”，從而形成強(qiáng)大的文化影響力。以“詩詞大會(huì)”為代表的“大會(huì)”系列文化節(jié)目已經(jīng)成為總臺(tái)精品節(jié)目的一個(gè)品牌?！吨袊脊糯髸?huì)》打造“視+聽+觸”多維融合的立體舞臺(tái)，運(yùn)用技術(shù)手段將12個(gè)中華文明古老遺址“搬”到節(jié)目現(xiàn)場，對考古現(xiàn)場進(jìn)行了影視化轉(zhuǎn)化，帶領(lǐng)觀眾探尋中華文明根脈。《中國國寶大會(huì)》在《國家寶藏》《如果國寶會(huì)說話》等總臺(tái)文博類節(jié)目的積累沉淀基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)，集中展示了全國140多家博物館的近千件文物精品，將“文博熱”推向新高潮?！吨袊孛髸?huì)》以地名知識(shí)為載體，通過VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)視聽表達(dá)效果，讓廣大受眾從地理、歷史、民俗、文學(xué)等多角度領(lǐng)略中華大地萬千風(fēng)貌?！按髸?huì)”IP屢屢“破圈”成為爆款產(chǎn)品，為文化節(jié)目精品化、規(guī)?；?、系列化創(chuàng)作提供了有益借鑒。

全媒體時(shí)代的媒體競爭，直接體現(xiàn)在媒體科技實(shí)力的競爭，傳播主流價(jià)值離不開硬核科技的加持。在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，總臺(tái)媒體科技創(chuàng)新實(shí)力穩(wěn)步走在世界前列，不僅將科技成果運(yùn)用在重大活動(dòng)直播報(bào)道中，還注重以科技賦能文化產(chǎn)品、提升傳播效果。2022年春季推出的《美術(shù)里的中國》，創(chuàng)新運(yùn)用4K超高清攝影技術(shù)、3D建模技術(shù)等新技術(shù)手段，讓全國各大美術(shù)館的館藏經(jīng)典作品“動(dòng)”了起來，拉近了優(yōu)秀美術(shù)作品與廣大受眾的距離，網(wǎng)友稱贊為“唯美中國風(fēng)”。特別節(jié)目《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》運(yùn)用虛擬、三維分層、動(dòng)畫、AR等技術(shù)手段對美術(shù)經(jīng)典作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓靜態(tài)的美術(shù)作品“活”了起來，總觸達(dá)受眾超23億人次，潤物無聲地給廣大受眾上了一堂生動(dòng)的黨史學(xué)習(xí)教育課。

以文化人：把握運(yùn)用國際傳播規(guī)律，著力推動(dòng)中華文化更好走向世界

新時(shí)代的中國前所未有地走近世界舞臺(tái)中央。中華文化是講好中國故事的獨(dú)特資源，“以文會(huì)友”“以文化人”能夠起到事半功倍的效果。新時(shí)代媒體人有責(zé)任有義務(wù)推動(dòng)中華文化海外傳播，引導(dǎo)海外受眾領(lǐng)略中華文化魅力，感悟新時(shí)代中國的可信、可愛、可敬。

總臺(tái)充分發(fā)揮44種語言對外融合傳播優(yōu)勢，遵循國際傳播規(guī)律，打造海外受眾能聽懂、易接受的文化產(chǎn)品。2021年總臺(tái)創(chuàng)新對外傳播方式，首次與聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處、中國常駐日內(nèi)瓦代表團(tuán)共同舉辦“2021年聯(lián)合國中文日暨總臺(tái)首屆海外影像節(jié)”，全球傳播覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)，觸達(dá)海內(nèi)外受眾達(dá)1.5億人次。2022年4月20日“谷雨”節(jié)氣之際，總臺(tái)聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)推出“2022年聯(lián)合國中文日暨總臺(tái)第二屆海外影像節(jié)”，面向全球45個(gè)國家和地區(qū)征集近950件中文影像作品。“聯(lián)合國中文日”當(dāng)天，創(chuàng)新推出《開講啦》特別節(jié)目，運(yùn)用虛實(shí)融合XR技術(shù)，通過來自全球42個(gè)國家的100位青年觀眾的交流互動(dòng)，以“百人在線大課堂”的沉浸式體驗(yàn)，讓“全球共享一堂中文課”，引領(lǐng)海外受眾感知中文魅力。

中華傳統(tǒng)佳節(jié)是講好中國故事、傳播中華文化的重要契機(jī)。有著40年歷史的春晚，2022年再次煥發(fā)出新的活力，不僅“紅”遍大江南北，更“紅”遍了全球。2022年總臺(tái)春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.96億人，全球170多個(gè)國家和地區(qū)超過650家媒體對春晚進(jìn)行了直播和報(bào)道，相關(guān)視頻和資訊覆蓋185個(gè)國家和地區(qū)67個(gè)語種，在三大海外社交平臺(tái)傳播觸達(dá)人次為5081.3萬次，多項(xiàng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。除夕當(dāng)天，總臺(tái)與意大利主流電視頻道阿爾瑪電視臺(tái)共同推出“看春晚迎虎年”節(jié)目，覆蓋意大利2500萬戶家庭。日本最大視頻網(wǎng)站Niconico通過同聲傳譯方式連續(xù)第七年同步轉(zhuǎn)播春晚實(shí)況，播放量達(dá)12.5萬次，創(chuàng)下歷年最高紀(jì)錄。端午節(jié)期間，總臺(tái)CGTN面向海外受眾策劃推出新媒體報(bào)道《端午煙火》，傳播端午習(xí)俗中的自然知識(shí)和中華文化，全球閱讀量達(dá)478萬。

重大賽事活動(dòng)報(bào)道是向世界展示中華文化魅力的重要窗口?？偱_(tái)團(tuán)隊(duì)直接參與北京冬奧會(huì)開閉幕式文學(xué)撰稿、美術(shù)設(shè)計(jì)、播控技術(shù)、現(xiàn)場播報(bào)等重點(diǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)創(chuàng)作，大量運(yùn)用電視節(jié)目中已十分成熟的沉浸式虛擬技術(shù)，以科技感十足的“中國式浪漫”，讓冬奧冰雪與中華文化完美融合，實(shí)現(xiàn)歷史上首次奧運(yùn)會(huì)開閉幕式8K國際公用信號(hào)制作，完美呈現(xiàn)恢弘氣勢和中華文化魅力?？偱_(tái)央視頻、CGTN創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)巧妙地將冬奧與中華文化貫通融合，策劃打造系列微電影《國風(fēng)遇見冬奧》，深入挖掘中華文化與冰雪運(yùn)動(dòng)的相通之處，打通了“國風(fēng)圈”和“冬奧圈”，上線一周內(nèi)全網(wǎng)觀閱量破2.2億，引發(fā)海外網(wǎng)友點(diǎn)贊好評，向世界展現(xiàn)了中華文化的深厚底蘊(yùn)。

源浚者流長，根深者葉茂。近年來視聽領(lǐng)域?qū)映霾桓F的精品文化節(jié)目，讓廣大受眾從優(yōu)秀文化中獲得了知識(shí)養(yǎng)分和精神力量，形成了文化傳播的新國潮。作為國家媒體的總臺(tái)，憑借內(nèi)容生產(chǎn)、融合傳播、科技創(chuàng)新等媒體優(yōu)勢，在這一熱潮中發(fā)揮了主力軍主陣地的“頭雁”“標(biāo)桿”作用，以大手筆彰顯了大格局，“大劇看總臺(tái)、大作看總臺(tái)”的受眾共識(shí)正在持續(xù)深化。在建設(shè)文化強(qiáng)國的征程中，需要以總臺(tái)為代表的主流媒體，加快推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新，以“滿屏皆精品”的創(chuàng)新成果，持續(xù)引領(lǐng)文化傳播新熱潮，助力提高國家文化軟實(shí)力，為提升中華文化的世界影響力貢獻(xiàn)媒體力量。