文_王銳鋒

守好根和魂，理好枝和蔓，把好源和脈。河南廣播電視臺順勢而為、應勢而動，發(fā)揮主流媒體職責擔當，以5G+AI互聯(lián)網(wǎng)信息技術為驅動，深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，守好盤活源頭活水，堅持古為今用，在文化遺產、文物考古、文學藝術、典籍著作、人文風俗等方面深入發(fā)掘、深耕細作，推出了“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列節(jié)目、產品，不僅滿足了受眾對于文化創(chuàng)新、美學鑒賞方面的需求，更契合了人們內心深處對于美好生活的期待，同時也喚起了大眾對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自覺熱愛和由衷自信，傳統(tǒng)文化在新時代、新語境、新傳播條件下迸發(fā)出新的生機與活力。

一、全網(wǎng)全鏈條全平臺拓展傳播力

互聯(lián)網(wǎng)+客戶端：打造專業(yè)聚合平臺，明確類型受眾，實現(xiàn)內容精準輸送。河南廣電從基礎的陣地構建入手，積極打造傳統(tǒng)文化傳播的專業(yè)移動端平臺——大象APP。堅持新聞立臺，實現(xiàn)“新聞+文藝”兩條腿走路，深度聚焦傳統(tǒng)文化領域，分門別類制作海量內容，并通過大數(shù)據(jù)+AI智能推送，針對不同的用戶，將傳統(tǒng)的傳播模式實現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化改造，沉淀用戶、“畫像”用戶，從而在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中，通過內容的精準適配，讓更多的受眾接收到符合自己需求的文化內容，產生同頻共振的同時實現(xiàn)高效傳播。

互聯(lián)網(wǎng)+自媒體：實時訴求互通，加強用戶連接，推動全員參與。河南廣電推出的“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列，通過建立線上社區(qū)、社群，設立特定的主題分享進行信息交流、傳播互動，在為受眾提供互動平臺的同時，也積累到了用戶對于傳統(tǒng)文化內容和傳播的各種意見和看法。更重要的是，讓用戶成為重要的傳播渠道和傳輸動力，“傳、連、受”全媒體傳播鏈條所具有的包容、開放、共享理念，形成了強連接與強黏性，助力國潮國風在受眾群體特別是年輕群體中產生共鳴共情。

互聯(lián)網(wǎng)+內容流：找準優(yōu)勢定位，表達主流文化，引領時代風尚。河南廣電推出的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等系列節(jié)目，深度挖潛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，描摹了中國歷史的獨特風貌，系列節(jié)目引發(fā)了一輪輪討論熱潮與節(jié)目熱播，引發(fā)全網(wǎng)共鳴。這給予我們的啟示是，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代應找準自身優(yōu)勢定位，通過豐富的節(jié)目形式表達主流文化，節(jié)目內容應同時具備科普性、專業(yè)性、優(yōu)美性。主流媒體堅守內容根本，把握精神內涵，以強大的技術流、產品流、內容流來呈現(xiàn)中華文明的發(fā)展脈絡，從而引領時代風尚。

互聯(lián)網(wǎng)+全媒體：著眼全效布局，堅持系統(tǒng)觀念，全網(wǎng)全平臺共同發(fā)力。與B站、優(yōu)酷、新浪、騰訊、愛奇藝、字節(jié)跳動、百度、搜狐等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺建立深度合作關系，打通全媒體發(fā)布渠道，河南廣電積極布局傳統(tǒng)文化的生產傳播，已經形成了一個功能全面、多平臺整合、多應用垂直的傳播格局。通過視頻、音頻、圖文等多種方式全渠道發(fā)力，多平臺聯(lián)動，目的就是提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的廣度、高度、深度、溫度，有效通過互聯(lián)網(wǎng)+全媒體的互動傳播方式，在打造全程、全息、全員、全效“四全媒體”的同時，不斷提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目、產品的到達率、傳播力。

二、挖潛精神價值內涵強化引導力

內容機制創(chuàng)新：以受眾為中心，讓傳統(tǒng)秉承現(xiàn)代因子，引領國潮國風時尚。價值傳播附載于優(yōu)秀內容之上，內容創(chuàng)新是引導群眾、贏得群眾的根本，河南廣電發(fā)揮內容生產的核心優(yōu)勢，“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列通過組織架構的調整、體制機制的改革來助力內容機制創(chuàng)新，不僅做到了上連天線，更下接地氣，引領文旅文創(chuàng)的同時，又引領時代風尚，為群眾津津樂道，帶來全網(wǎng)風靡的良好傳播效應。

雙創(chuàng)機制創(chuàng)新：創(chuàng)造性轉化，創(chuàng)新性發(fā)展，講好國人宇宙觀。河南廣電“唐小妹”“洛小天”“金大剛”“花小蘭”“包大仁”等一批頗具中原特色的當代IP形象的打造，持續(xù)把對傳統(tǒng)文化優(yōu)秀基因的挖掘、形塑、提升作為正能量宣傳的“音量”持續(xù)加大，把傳播的話語“質量”持續(xù)提高。通過“雙創(chuàng)”激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，這不僅僅是手段，而且還通過這種創(chuàng)新，實現(xiàn)“以文化人”的歷史使命和文化傳播的目標。

宣推機制創(chuàng)新：研究傳播峰值規(guī)律，實現(xiàn)全時梯次傳播，不僅重點突出，更實現(xiàn)優(yōu)勢互補。與央媒相結合，與全國頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺渠道相結合，貫穿河南省市縣一體，“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列經過一年多對于傳播市場、受眾、平臺、調性、規(guī)律的探索，逐步形成了全網(wǎng)聯(lián)動的宣推機制。從微博的話題設置開始打榜，海報、H5、短視頻、中長視頻聯(lián)合宣推，大小屏互動，各渠道終端互補，形成了區(qū)域宣推互動的高潮，從波峰最高值開始，又依次通過不同的圈層、社群蕩漾開去，大量國內外二創(chuàng)內容在后續(xù)長尾期內也得到逐步釋放，引發(fā)全球全網(wǎng)關注，不斷沖擊熱搜榜。

三、科技助力創(chuàng)新表達提升影響力

匠心獨運：短視頻助文化出海，解碼優(yōu)秀文化，講好中國故事。短視頻已然成為每個現(xiàn)代人都繞不過去的精神生活，主流媒體作為弘揚傳播中華文化的主力軍，全面挺進“短視頻”這一主戰(zhàn)場，就是打通國內外對悠久傳統(tǒng)文化有疏離感和淡忘感的“最后一公里”。從《唐宮夜宴》到《水下洛神》，從《龍門金剛》到《元夕之約》，這些節(jié)目的破圈，都是把豐富飽滿的節(jié)日文化整體，拆分解構出含有不同內容元素的短視頻，突出經典，突出特色，經社交媒體的大數(shù)據(jù)算法，在各自垂直的領域中進行精準分發(fā)，從而帶來“裂變式”傳播。

交互共享：科技場景多維呈現(xiàn)，打造沉浸體驗，豐富產品形態(tài)。從《七夕奇妙游》的龍門石窟、洛陽古城，到今年《清明奇妙游》的桂林山水、縉云仙都，古樸厚重與煙雨迷蒙的景色俱在眼前，淋漓盡致地展現(xiàn)東方文明古國的多姿多彩、唯美神韻。在這極具感染力的場景背后，與其說是歷史與現(xiàn)代的融合，不如說是文化與科技的交匯?！爸袊?jié)日”“中國節(jié)氣”系列通過一個又一個注入科技效果的場景，讓文化在當下“活”起來、“動”起來、“靚”起來。從呈現(xiàn)方式來看，節(jié)目除了實景拍攝外，還融合了AR視覺、CG合成、三維建模、電腦著色等數(shù)字化技術手段；運用了3D環(huán)繞、子彈時間、動畫模擬等表達方式，虛實結合力求呈現(xiàn)出一場視覺盛宴。河南廣電堅持雙輪驅動，用科技服務內容，將技術融入到整個場景的時間與空間中去，打造沉浸式體驗的同時，也豐富著前期錄制+后期制作、場景表演+虛擬投影、實景拍攝+特效渲染等多種節(jié)目形態(tài)。

聯(lián)名營銷：融合跨界強強聯(lián)合，提升品牌調性，塑造品牌價值?！叭f物皆可聯(lián)”，作為主流媒體，河南廣電通過與其他平臺、品牌強強聯(lián)合，以產品為本位探索各種合作模式。例如，與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品《舞千年》，前四期節(jié)目的B站播放總量超過四千萬，評分高達9.9，多個話題引爆全網(wǎng)。和優(yōu)酷聯(lián)合投資制作的《隱秘的細節(jié)》第一季，以及和優(yōu)酷共同打造的“新民樂跨界音樂會”《閃耀吧！中華文明》《尋美記》等節(jié)目也在推進當中。和聚劃算、阿里1688工廠合作了“神碼奇妙夜”和“天工開萬物”短片，和騰訊互娛聯(lián)動，共同呈現(xiàn)了第四屆“王者榮耀”全國大賽華中大區(qū)聯(lián)賽總決賽等，從內容分類、表現(xiàn)形式、宣傳推廣等層面展開多維度合作。通過這種聯(lián)名營銷的方式，一方面，成熟且調性匹配的平臺、品牌互聯(lián)能夠快速出圈，觸及更廣泛的用戶群，直接產生經濟轉化；另一方面，品牌之間互相借力可以提升品牌的調性，實現(xiàn)品牌價值的增值溢價。

四、引領行風鍛造品牌夯實公信力

行業(yè)引領：探索全新模式，引領行業(yè)行風，實現(xiàn)文化傳播進階。2021年7月，由國家廣播電視總局主辦的“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化節(jié)目創(chuàng)作座談會在河南鄭州舉行，河南廣電關于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的經驗，被作為“樣板”“標準”進行全面推廣。與此同時，浙江衛(wèi)視以“春分”為契機推出的《中國好時節(jié)》系列節(jié)目，北京廣播電視臺推出的《上新了，故宮》《了不起的長城》，央視春晚推出的《只此青綠》等文化節(jié)目陸續(xù)火爆全網(wǎng)，一波波洋溢著現(xiàn)代氣息的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化劇目，穿破時間空間阻隔，呈現(xiàn)在現(xiàn)代舞臺。理念的創(chuàng)新，科技手段的加持，美學密碼的重塑，精神價值的挖潛，社會風尚的引領，傳統(tǒng)文化從垂直領域的小眾傳播，開始向大眾傳播領域拓展，從“破圈”走向“擴圈”。

評價體系：重流量更重主流價值判斷，再造媒體公信力。元宵奇妙游全網(wǎng)數(shù)據(jù)突破18億，其中微博閱讀量、討論量12億，抖音快手3億，斬獲熱搜近50條，破億話題詞3條。2022年河南春晚全網(wǎng)閱讀量突破100億次，斬獲熱搜榜175個，閱讀量破億話題詞14條，優(yōu)酷熱度指數(shù)較往期“中國節(jié)日”系列節(jié)目增長6倍……只有科學有效的評價標準和體系才能保障主流媒體有源源不斷的優(yōu)質內容產出和引領。除了堅持轉贊評等高流量標準之外，“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列還通過中國日報ChinaDaily客戶端、官網(wǎng)、Meta、YouTube等海外平臺中英文字幕全球同步直播，還通過中國駐美國、俄羅斯、馬來西亞、印度、日本、英國、越南、哥倫比亞、以色列等的使領館海外平臺同步發(fā)布，獲得了全球華人的一致好評，實現(xiàn)了從單一的“頂級流量標準”評價向“主流價值標準”的回歸，更好地展示中華民族獨特的精神標識，向世界展現(xiàn)可愛、可敬、可信的中國形象，講清楚國人的宇宙觀、天下觀、道德觀，在引領社會風氣的同時，也實現(xiàn)了主流媒體公信力在新時代條件下的再造與重塑。

五、結語

參天之木，必有其根；懷山之水，必有其源。中華文明探源工程是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度概括總結與提升，這是中華文明的智慧結晶和精華所在。河南廣電立足中原文化、黃河文化，錨定“兩個確?！?，深耕“十大戰(zhàn)略”，深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內容和基因密碼，通過創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，深刻把握傳播規(guī)律，不斷完善全新產業(yè)發(fā)展路徑，以前瞻性、包容性和年輕化領跑傳統(tǒng)文化發(fā)展的全新“內容賽道”，努力擦亮廣電品牌，提升“四力”的同時，助力中原文化更加出新出彩。