郭暢

VR出版已在路上

今天，虛擬現(xiàn)實出版是工業(yè)界和學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注的一個新興話題。從基于XML的數(shù)字出版到虛擬現(xiàn)實數(shù)字出版，這兩種技術(shù)的特點都發(fā)生了深刻的變化，從平面文件到虛擬環(huán)境的轉(zhuǎn)變給數(shù)字出版業(yè)帶來了新的機遇。作為現(xiàn)代社會中第一個成形的知識生產(chǎn)領(lǐng)域，出版界自數(shù)字時代來臨后就面臨著話語危機的挑戰(zhàn)。不可否認，數(shù)字出版的興起改變了出版業(yè)原有的生產(chǎn)方式、商業(yè)慣例和產(chǎn)業(yè)格局。目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在消費者中的普及也有助于出版業(yè)。為了避免行業(yè)被新興技術(shù)推倒的窘境，有學(xué)者基于VR出版進行了預(yù)測：雖然VR技術(shù)的影響尚未成型，但這并不妨礙它在未來對出版業(yè)產(chǎn)生重大影響;相對于數(shù)字出版的發(fā)展進程，VR技術(shù)提供的緩沖時間對出版業(yè)極為重要，布局和轉(zhuǎn)型要未雨綢繆。

這種判斷意味著一種強烈的期望，即出版業(yè)變革的理想狀態(tài)應(yīng)該是超前的，即超前于技術(shù)完全市場化、硬件和軟件廣泛使用的時間點。然而，當(dāng)談到目前利用VR技術(shù)的出版實踐時，沒有一個符合和利用VR媒介甚至本體的特點。這使得VR技術(shù)只以粘貼的形式存在，是附著在內(nèi)容上的嫁接，而更合適的形式甚至更理想的整合方式還在探索之中。作者試圖通過技術(shù)可及性的理論觀點解釋出版業(yè)從XML數(shù)字技術(shù)到VR數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的比較發(fā)展。在了解媒體技術(shù)隨時間變化的基礎(chǔ)上，試圖做出符合出版業(yè)組織特征和行業(yè)需求的解讀和預(yù)測，以鞏固規(guī)劃出版業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)，為出版業(yè)的發(fā)展提出建議。

技術(shù)可供性正在催生出版業(yè)革命

技術(shù)可用性理論是研究媒體組織、用戶和技術(shù)之間相互構(gòu)建關(guān)系的重要理論資源。本文試圖從這一理論中理解出版業(yè)在技術(shù)變革中的變化邏輯，從已經(jīng)發(fā)生的數(shù)字出版中的技術(shù)可用性分析得出結(jié)論，并確定出版業(yè)在應(yīng)對VR技術(shù)變革中的變化趨勢。

技術(shù)可供性理論對出版業(yè)變革的啟示

可及性的概念是由美國心理學(xué)家吉布森提出的，他將可及性定義為“動物與環(huán)境的和諧”。吉布森最初的概念比較模糊，為后來的吉布森學(xué)者留下了深入討論、闡述和解釋的空間，其理論張力在后來的發(fā)展中逐漸展現(xiàn)出來。

在可及性理論的早期發(fā)展中，吉布森研究者特維將可及性定義為環(huán)境的一種屬性，這與吉布森自己的觀點一致，即“行動取決于環(huán)境提供的傾向”，即“環(huán)境必須具有某些固有的物理屬性”，如水的流動性和浮力，動物才能游泳。在后來的理論發(fā)展中，吉布森的心理學(xué)家赫夫特反對特夫杰的可及性概念。他認為，把可及性理解為僅僅是環(huán)境的屬性是錯誤的，可及性屬于動物-環(huán)境系統(tǒng)，即可及性是一種關(guān)系機制，指的是動物在其中扮演重要角色的整個環(huán)境功能。

技術(shù)可供性為VR數(shù)字

出版過渡期提供依據(jù)

在討論某項技術(shù)對產(chǎn)業(yè)的深刻影響時，通常采用上述的技術(shù)準(zhǔn)備度理論作為分析的起點。我們的想法是從技術(shù)的基本特征出發(fā)，深入到技術(shù)與行業(yè)從業(yè)者和用戶之間的互動，考慮技術(shù)給行業(yè)帶來的變化以及行業(yè)參與者的積極適應(yīng)和創(chuàng)新，然后了解行業(yè)的創(chuàng)新趨勢和未來發(fā)展。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，隨著技術(shù)在實踐領(lǐng)域應(yīng)用的深入，對技術(shù)給出版業(yè)帶來的變化的研究已經(jīng)趨于成熟。然而，人們更多關(guān)注的是技術(shù)如何改變了用戶，比如他們的數(shù)字閱讀習(xí)慣、用戶群體的變化以及他們在數(shù)字閱讀時的付費意愿，而對知識生產(chǎn)的關(guān)注較少。迄今為止，知識部門一直是一個供應(yīng)驅(qū)動的行業(yè)，這使得關(guān)注知識生產(chǎn)和出版的供應(yīng)方改革變得更加重要。這是一個在全球范圍內(nèi)形成的共識，哥倫比亞大學(xué)的數(shù)字出版課程建議，面對行業(yè)的整體變革，出版業(yè)應(yīng)該把重點放在理解技術(shù)基礎(chǔ)上，標(biāo)記語言是以文檔為中心的數(shù)字出版業(yè)的基礎(chǔ)。該課程展示了該行業(yè)如何從出版作為知識生產(chǎn)組織的角度來處理與技術(shù)的關(guān)系，為該行業(yè)提供所需的技術(shù)支持，以便將技術(shù)融入該行業(yè)的原始結(jié)構(gòu)。

技術(shù)可供性視角下VR數(shù)字出版的未來轉(zhuǎn)向

VR技術(shù)在未來較長時間內(nèi)可能會一直處于這種過渡階段，是因為技術(shù)的可供性受到政治經(jīng)濟的約束。諸如在虛擬空間中產(chǎn)生流動化的自然行為，這種技術(shù)本質(zhì)特性的探討更多傾向于一種學(xué)術(shù)上對技術(shù)終極發(fā)展方向的判斷，在當(dāng)下相對可見的技術(shù)發(fā)展水平下較難實現(xiàn)。這就意味著在探索VR出版的行業(yè)轉(zhuǎn)向策略時，需以一種對未來的考古分析視角進行，VR技術(shù)對行業(yè)轉(zhuǎn)向的推動不會一蹴而就，而是深刻地嵌入當(dāng)前VR技術(shù)的發(fā)展階段與已經(jīng)進行的行業(yè)探索中。

微技術(shù)應(yīng)用：出版業(yè)適度的VR技術(shù)應(yīng)用

目前，出版業(yè)總體上正在以微技術(shù)應(yīng)用的形式調(diào)整VR技術(shù)與工業(yè)之間的關(guān)系。微觀技術(shù)是指技術(shù)本身在目前的發(fā)展中具有一定程度甚至更高的創(chuàng)新，但并沒有呈現(xiàn)出行業(yè)的普遍變化。無論是以簡單的VR眼鏡加疊加小冊子的形式進行VR應(yīng)用的輕量級方法，還是在教育出版物中開發(fā)VR版權(quán)，如虛擬演示系統(tǒng)，與VR技術(shù)的參與和逐步整合都是從局部的、定制的產(chǎn)品領(lǐng)域進行的。文字、圖像、音頻和視頻不再是傳播知識的唯一手段，內(nèi)容首次即時顯示在讀者和用戶的眼前。從技術(shù)可用性的角度看，這種形式的應(yīng)用在很大程度上代表了在技術(shù)可用性尚未成熟的階段對技術(shù)的適度戰(zhàn)略性使用，反映了出版業(yè)對新技術(shù)的謹慎態(tài)度。

線下VR大眾出版轉(zhuǎn)向：體驗化新型

文化、閱讀、娛樂空間的構(gòu)建

雖然自然的移動行為更多的是一種技術(shù)發(fā)展終點的學(xué)術(shù)概念，但無論如何，深度沉浸、極致的場景感和強烈的交互性是VR的發(fā)展趨勢和技術(shù)本質(zhì)，而目前VR技術(shù)的這些特點都是基于VR頭盔、VR眼鏡、VR一體機、手柄、追蹤器甚至是活動的VR套裝等設(shè)備，從消費者角度來看，使用門檻其實并不低。

盡管如此，如果我們分析一下VR技術(shù)的實際市場滲透率，我們會發(fā)現(xiàn)這項技術(shù)仍處于高度依賴設(shè)備的階段，其深度用戶與其說是普通大眾，不如說是“人民幣玩家”。這意味著To C（對消費者）設(shè)備的數(shù)量不多，而且對有設(shè)備的人來說，空間和位置的要求相對較難，不易實現(xiàn)不受阻礙地使用。無論出版商創(chuàng)造的內(nèi)容質(zhì)量如何，都很難實現(xiàn)深度參與、互動和高質(zhì)量的編輯體驗，最終為用戶和讀者所接受。這也體現(xiàn)在出版商的現(xiàn)實選擇上：目前，VR技術(shù)在出版業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用主要涉及專業(yè)出版和教育出版，而公共出版商則更關(guān)注傳統(tǒng)圖書+VR技術(shù)的輕量化應(yīng)用。

一些出版商已經(jīng)做出了類似的努力：在上海書展和2020年上海圖書周上，上海人民出版社與KDDI合作，開發(fā)并創(chuàng)建了一個主題虛擬展廳。這是一種利用VR技術(shù)在虛擬空間中以模擬展覽的形式傳播紅色文化的藏品，使讀者接受度倍增。根據(jù)這一思路，未來的讀者將能夠進行文化體驗，如“虛擬使用云來參觀藏品”，參觀展覽，在商店里使用和消費產(chǎn)品。新華書店和各地書展也在全國范圍內(nèi)的門店和展覽中引入“VR歡樂島”體驗場景.例如，由《中國國家地理》和青島出版集團聯(lián)合打造的VR項目《中國的色彩》，是一部歷時兩年的VR大作，通過這個VR體驗場景，成功地讓普通讀者了解中國。這個為期兩年的虛擬現(xiàn)實項目通過這種虛擬現(xiàn)實體驗向公眾開放。大眾出版業(yè)也可以與現(xiàn)有的VR和VR體驗店合作。

目前的VR體驗場景建設(shè)已經(jīng)體現(xiàn)出VR+IP化版本的發(fā)展端倪，在圣威特和華誼聯(lián)合打造的大型VR綜合室內(nèi)體驗店V觀世界中，作為主要體驗板塊之一的《尋龍訣》從文學(xué)作品《鬼吹燈》中汲取了IP開發(fā)的源泉。作為現(xiàn)代社會最積淀的知識產(chǎn)權(quán)來源，出版界就像一個巨大的知識產(chǎn)權(quán)資源寶庫，等待著VR體驗場景的開發(fā)、拓展和不斷創(chuàng)造。

線上大眾出版轉(zhuǎn)向：VR嚴肅游戲出版

作為知識獲取的另類途徑

如果說VR出版內(nèi)容體驗所創(chuàng)造的閱讀文化新空間是VR出版的線下變革和轉(zhuǎn)型空間，那么嚴肅的VR出版則是VR出版逐步線上變革和轉(zhuǎn)型的一個突破口。這種判斷是基于出版物本身和VR的基本技術(shù)特征。

首先，出版本身是現(xiàn)代社會生產(chǎn)和傳播知識的最發(fā)達和歷史上最豐富的中介。第二，從印刷品到數(shù)字XML出版的過渡中，互動性和沉浸感并不是這種數(shù)字出版形式的基本特征。換句話說，通過數(shù)字XML出版對知識的占有和傳播不需要身體的參與，而是Mcluhan意義上的擴展占有，人們通過伸出手和眼睛來占有數(shù)字閱讀器上的出版所傳達的良好知識;沉浸感也不是這種知識占有形式的基本特征。感知是開放式的，更多的是依靠想象力和抽象性來進入這種知識組織形式所構(gòu)建的世界。然而，與XML技術(shù)不同的是，互動性和沉浸感是VR的基本特征，這種技術(shù)基本特征的深刻變化對知識的中介和獲取提出了新的要求，即知識組織的形式不再是傳統(tǒng)意義上的閱讀、聽覺和視覺，而是要求將知識本身納入互動和沉浸的體驗之中。以文本形式闡述知識，然后向讀者提示的傳統(tǒng)形式在VR中很難實現(xiàn)。事實上，在虛擬的VR空間中設(shè)計一本“書”，并把它交給讀者閱讀，這將是多余的。如果讀者想通過閱讀體驗來獲得知識，他們可以直接用電子書閱讀器或手機來實現(xiàn)，而不需要笨重的VR頭盔。

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，以版權(quán)多元化、合作化發(fā)展為出發(fā)點是一條相對安全的道路。作為現(xiàn)代社會知識積累最為豐富的產(chǎn)業(yè)組織和中介，出版業(yè)歷史上強大的版權(quán)資源實際上處于這一生態(tài)鏈的頂端，在我國目前以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)品和內(nèi)容開發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，而出版業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)在于技術(shù)領(lǐng)域和產(chǎn)品推廣，這突出了產(chǎn)業(yè)與領(lǐng)域合作的重要性。例如，一直走在RV出版發(fā)展前列的青島出版集團，自2017年以來，繼續(xù)與國際RV巨頭HTC在教育出版領(lǐng)域進行戰(zhàn)略合作，取得了豐碩成果，并取得了成功的回報。和專業(yè)的出版部門，如人民衛(wèi)生電子音像出版社，采取版權(quán)合作開發(fā)模式與相關(guān)技術(shù)公司在醫(yī)學(xué)RV出版物的開發(fā)開始，利用相關(guān)技術(shù)公司的力量來解決早期的產(chǎn)品開發(fā)的財務(wù)問題，最后，關(guān)閉合作圈，分享出版收入。

從推動知識組織發(fā)展的技術(shù)變革的基本邏輯來看，嚴肅的RV游戲目前是一種產(chǎn)品形式，在市場上經(jīng)歷了短期轉(zhuǎn)型，規(guī)模有所擴大，未來將出現(xiàn)更多的產(chǎn)品形式。即使是一個相對發(fā)達的模式，在研發(fā)、成本、渠道、設(shè)備、用戶等方面也面臨著許多考驗。對于出版業(yè)來說，緩慢的合作進入是另一個方向，基于版權(quán)的高質(zhì)量內(nèi)容一直是出版業(yè)的動力源。堅持內(nèi)容的質(zhì)量意識，不受技術(shù)的束縛，強行變革，盲目跟風(fēng)，始終是RV出版業(yè)的一個積極轉(zhuǎn)折和發(fā)展方向。

微技術(shù)與趨勢性技術(shù)的分野：對VR

出版轉(zhuǎn)向階段的一種判斷

5g技術(shù)是定向技術(shù)，它將對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。這種技術(shù)分布也適用于VR，但與數(shù)字技術(shù)和XML技術(shù)相比，上面的5G技術(shù)，VR技術(shù)并不處于當(dāng)前可用于發(fā)布技術(shù)的技術(shù)水平。有了VR技術(shù)，我們只能在現(xiàn)有VR技術(shù)的基礎(chǔ)上，推進3D信息接收技術(shù)、AI算法、全身跟隨技術(shù)、整體概念的自然模擬（視覺、觸覺、風(fēng)味等）。構(gòu)建實時大滿貫場景（包括位置和設(shè)計）、大腦圖像之間的人工智能交互（人腦和機器之間的直接連接）和成功的現(xiàn)實可以成為垂直行業(yè)的技術(shù)導(dǎo)向。因此，為了發(fā)展一種漸進式的開發(fā)技術(shù)變革，VR出版商行業(yè)的漸進式變革以及VR出版商的變革是一個值得不斷思考的問題。

十年后，行業(yè)在國際扶輪開始后，專注于最佳內(nèi)容。如果我創(chuàng)造了實驗的空間，如果我在線或離線更新VR產(chǎn)品，質(zhì)量的內(nèi)容就是最后的目的地。其次，出版商必須憑借自身優(yōu)勢，推動出版商以對話的形式在授權(quán)來源上跨越國界。VR技術(shù)不是出版業(yè)的一個好領(lǐng)域，但它是基于作者的合作開發(fā)，以取得成果并最大限度地利用資源。第三，出版商必須改變觀念。最后，在適當(dāng)利用外部支持和援助的情況下，作為政府的領(lǐng)導(dǎo)資金，是一個使用大量成本發(fā)布VR的行業(yè)部門。要改善同一行業(yè)的更新是不可能的。我們只有通過制定合理的計劃，才能保持出版業(yè)始終保持的意識時間。

此外，我們還應(yīng)繼續(xù)推動VR技術(shù)與出版業(yè)的融合?！睹赖庐a(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（2019年）希望2023年美德在家的營銷規(guī)模達到4.3億元。這意味著，作為一個粉彩行業(yè)和一個不可能的技術(shù)發(fā)展趨勢，VR是出版商行業(yè)需要捕捉的數(shù)字變革的力量。這是一個在知識和現(xiàn)代制作組織之間存在選擇和測試的領(lǐng)域，等待出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

VR出版轉(zhuǎn)向的終極目標(biāo)：人工智能VR出版

隨著VR技術(shù)可用性的不斷成熟和技術(shù)穩(wěn)定性，它并不總是保持微技術(shù)在垂直行業(yè)中的應(yīng)用狀態(tài)，而是轉(zhuǎn)向技術(shù)趨勢階段。因此，VR數(shù)字出版也將在轉(zhuǎn)型期走向成熟。中國出版聯(lián)盟主席劉斌杰認為，VR出版將從數(shù)字VR走向人工VR智能，更確切地說，將在數(shù)字VR出版的基礎(chǔ)上走向人工VR智能。這樣，在改變了成熟的VR出版形式后，它正確地將注意力吸引到了產(chǎn)業(yè)目的上。盡管技術(shù)的可用性仍處于開發(fā)階段，但只有設(shè)定明確的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，我們才能在概念上解決技術(shù)開發(fā)領(lǐng)先問題。

首先，從技術(shù)邏輯的角度來看，AI VR發(fā)布是一種特殊的基于數(shù)據(jù)的發(fā)布形式，是一種典型的基于數(shù)據(jù)的發(fā)布形式，通過文本數(shù)據(jù)、人類行為數(shù)據(jù)和模型數(shù)據(jù)的交互創(chuàng)建。文本數(shù)據(jù)是由書籍以高密度、非圓形的形式組織起來的一組數(shù)據(jù)。這本書通常包含大量數(shù)據(jù)。主要任務(wù)是以數(shù)字形式記錄、構(gòu)建和循環(huán)人類思想的本質(zhì)。例如，古VR書籍的出版，將最初放置在竹節(jié)中的字符和符號數(shù)字化，這構(gòu)成了所有后續(xù)出版作品的基礎(chǔ)。例如，出版古代VR書籍是為了還原一些歌曲書中的女性愛情故事和婚姻場景，必須基于模型數(shù)據(jù)。人的行為數(shù)據(jù)是人機交互和虛擬空間中人的交互的基礎(chǔ)，例如，在出版古代VR書籍時，出版商的想象力是用古代模型的數(shù)據(jù)來傳達虛擬場景中關(guān)于人的行為的古代對話數(shù)據(jù)。

其次，從產(chǎn)業(yè)組織形式來看，發(fā)布VR人工智能是一種平臺模式。從在線出版、數(shù)字出版到以5g技術(shù)為動力的數(shù)字出版，出版商越來越意識到為出版業(yè)搭建智能平臺的重要性，智能VR出版的未來發(fā)展也不例外。只有平臺模式才能整合中文出版數(shù)據(jù)庫、智能內(nèi)容、海量創(chuàng)意知識。在供應(yīng)商方面，將打破智能知識服務(wù)之間的壁壘，實現(xiàn)整個虛擬時空智能VR發(fā)布流程系統(tǒng)的構(gòu)建。

第三，就產(chǎn)品的形式而言，知識如何轉(zhuǎn)移的界限大大拓寬。這很好地說明了VR系列游戲數(shù)量的增加。由于時空差距的打破，知識的獲取以經(jīng)驗和可重構(gòu)的方式進行。為了實踐真正的知識，不再需要要求人的絕對物理存在，而是可以通過模擬虛擬空間來實現(xiàn)。例如，用戶可以通過VR平臺輕松獲得關(guān)于書架和已發(fā)布作品的知識，即通過軟件的實踐可以很容易地獲得關(guān)于書架和已發(fā)表作品的知識，例如，用戶只能通過VR平臺上傳關(guān)于書架和已發(fā)表作品的知識。

最終，文化、知識和用戶閱讀體驗變得更加驚人。實驗性閱讀、想象性閱讀和沉浸式閱讀在當(dāng)前的VR出版物中已經(jīng)開始發(fā)展，但對貫穿時間和空間的互動閱讀尚未進行研究。未來，用戶將能夠在家里的虛擬空間中實現(xiàn)與書友的交流，以及在虛擬空間中進行在線會議閱讀。智能VR出版與印刷出版、電子出版、在線出版、數(shù)據(jù)庫出版協(xié)同發(fā)展，成為大型出版業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)分工。