Dana Thomas

Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna 攝影：BFRND

在夏末午后的巴黎郊區(qū)，模特Tom Rey和Tom Goddard正站在街道旁，換上出自設(shè)計(jì)師Demna之手的BALENCIAGA第51季高級(jí)定制系列，這位擁有格魯吉亞血統(tǒng)的設(shè)計(jì)師，正是這家巴黎百年高定屋的掌舵人。

Rey穿著黑色連襪運(yùn)動(dòng)褲和黑色帶手套內(nèi)搭，外面套著一件巨大的深海軍藍(lán)升級(jí)再造拼貼大衣，這讓他看起來(lái)很酷，尤其是化妝師把他的短發(fā)噴成泡泡糖粉色的時(shí)候。另一邊的Goddard則穿上了一套黑色氯丁橡膠潛水面料造型，包括緊身內(nèi)搭、緊身褲、和一件連著手套的夾克。兩人手里都拿著巴黎世家與Bang & Olufsen聯(lián)名的Speaker Bag音箱手袋，一腳蹬的船形橡膠材質(zhì) SPACE 2.0鞋履不禁讓我想起童話中巨人的腳，不過(guò)他們向我保證，這雙鞋穿起來(lái)絕對(duì)舒服又輕便。當(dāng)我在采訪中問(wèn)Demna，他的男裝與Savile Row tailors、Tom Ford或Brioni等定制男裝有何不同時(shí)，他回答說(shuō)：“非常不同，它并不無(wú)聊。”此話當(dāng)真。

Rey和Goddard就這樣身披這些瘋狂的高級(jí)時(shí)裝，穿過(guò)一個(gè)購(gòu)物中心，走向地下停車場(chǎng)，在那里他們將和一輛1975年的藏青色克爾維特Stingray合影。這毫無(wú)疑問(wèn)地吸引了大批目光，路過(guò)的人們紛紛轉(zhuǎn)過(guò)頭，幾乎目不轉(zhuǎn)睛。因?yàn)檫@兩個(gè)年輕人看起來(lái)就像漫畫中的人物：超現(xiàn)實(shí)，有點(diǎn)小邪惡，又充滿性感?！斑@可不是你在馬恩河的一個(gè)工作日下午所能想到的，”Goddard笑著說(shuō)，“我喜歡巴黎人在我罩上面具時(shí)的反應(yīng)?！彼傅氖怯擅焚惖滤?AMG F1 應(yīng)用科學(xué)部門打造的Balenciaga高定面罩?！叭藗兛雌饋?lái)完全震驚了，還拿出手機(jī)拍照?！?/p>

自加入巴黎世家以來(lái)，Demna就夢(mèng)想著復(fù)興品牌的高定系列。高級(jí)定制是該時(shí)裝屋前32年的支柱，直到1968年，創(chuàng)始人Cristóbal突然將品牌關(guān)閉。眾所周知，Balenciaga先生是一位優(yōu)雅的西班牙人，他用量身定制為世界上最優(yōu)雅的女性們制造驚艷亮相。Von Bismarck曾在一個(gè)季度內(nèi)訂購(gòu)了150套服裝，當(dāng)?shù)弥狟alenciaga先生關(guān)閉了其高定沙龍與手工坊并退休后，她便一臥不起?！癕ona有三天沒出房間，”前美國(guó)版《Vogue》雜志主編Diana Vreeland回憶道，“那是她生命中某一部分的結(jié)束！”

Demna認(rèn)為，是時(shí)候讓品牌回歸這種工藝、精致和獨(dú)特性了，但要以一種現(xiàn)代的方式吸引所有人。無(wú)論男女老少，無(wú)論信仰與文化。經(jīng)濟(jì)是唯一的障礙——畢竟它的價(jià)格很容易就突破10萬(wàn)歐元。二戰(zhàn)前到近30 年，高定的受眾呈斷崖式銳減。作為媒體們的“貓薄荷”，當(dāng)下它的存在離不開營(yíng)銷炒作，但真正購(gòu)買的人卻只有0.1%。不過(guò)Demna向《WWD》解釋說(shuō)，他相信高定時(shí)裝可以“再次成為時(shí)尚的驅(qū)動(dòng)力”，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們“不受工業(yè)生產(chǎn)的限制”。在他看來(lái)，高級(jí)定制是時(shí)尚創(chuàng)意的終極自由。

2019年，當(dāng)他向開云集團(tuán)提出高級(jí)定制這一建議時(shí)，受到了意料之外的熱情支持。畢竟，這將是一項(xiàng)巨大的投資，高成本和低回報(bào)的高定產(chǎn)業(yè)充其量是一場(chǎng)盈虧平衡的冒險(xiǎn)，而且結(jié)果往往是賠錢的那一種。

盡管如此，開云集團(tuán)還是給他開了綠燈。Demna在接手后創(chuàng)建了兩個(gè)手工坊，分別負(fù)責(zé)剪裁和服裝的細(xì)節(jié)，并配備了業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的手工匠人。他為高定系列設(shè)計(jì)了新的標(biāo)志，每一套服裝的標(biāo)簽都獨(dú)一無(wú)二。他還邀請(qǐng)Jean Paul Gaultier和Yves SaintLaurent的前高級(jí)定制總監(jiān)負(fù)責(zé)銷售部門。當(dāng)時(shí)她正在鄉(xiāng)下打理花園，在一通電話后，她便結(jié)束了自己的退休生活。

但Demna不打算踏入經(jīng)典時(shí)裝模式的陷阱，這只會(huì)讓高定停滯不前。他要求把男性納入其中——這是Balenciaga先生從來(lái)沒有做過(guò)的事情，也幾乎沒有其他人做過(guò)。Jean PaulGaultier在1997年的第一個(gè)高級(jí)定制時(shí)裝系列中開創(chuàng)了男裝的先河，那些身穿時(shí)髦西裝、夾克和牛仔褲的男人們讓我至今記憶猶新。

直到2016年，Dolce & Gabbana推出了奢華的高級(jí)定制男裝系列Alta Sartoria，才有人投資將男裝作為一個(gè)獨(dú)立的部門。在Alta Moda周末期間，品牌為頂級(jí)客戶舉辦了一年一度、為期四天的高定時(shí)裝秀和派對(duì)，大部分系列在展會(huì)結(jié)束前就被搶購(gòu)一空。毫無(wú)疑問(wèn)，Alta Sartoria的成功加強(qiáng)了Demna的影響力。

然而，Demna沒有按照慣例在1月和7月這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行展示，而是決定在每年7月推出一個(gè)高定系列，并提出賦予它們流動(dòng)的性別?！拔艺J(rèn)為男性客戶和女性客戶的興趣是一樣的，”他告訴我。“自從我在巴黎世家工作以來(lái)，就一直如此。比起給產(chǎn)品賦予性別，不如讓顧客決定他們喜歡什么?！?/p>

為了吸引更廣泛的年輕消費(fèi)者，Demna在位于喬治五世大道的高定沙龍?jiān)烽_設(shè)了一家高級(jí)定制的店鋪，提供一系列獨(dú)一無(wú)二的高定作品，獨(dú)家專享標(biāo)有10 AvenueGeorge V（喬治五世大道10號(hào)）的標(biāo)簽，顧客可以于上層的手工坊內(nèi)享受手工修改服務(wù)。該系列的產(chǎn)品基于第50季和第51季高定系列，目前包括采用含鋁的全新織物面料制作而成的襯衫、丹寧牛仔布單品、用升級(jí)再造服飾重新設(shè)計(jì)的外套、Hourglass外套、蕩領(lǐng)夾克、復(fù)雜精密刺繡連衣裙、墊肩針織T恤衫、披肩，以及由梅賽德斯-AMG F1應(yīng)用科學(xué)部門打造的 Balenciaga高定面罩。Rey和Goddard在拍攝時(shí)攜帶的Speaker Bag音箱手袋就在其中。

他修復(fù)了店鋪上方最初的高級(jí)定制沙龍，保留下其標(biāo)志性的香草色地毯、厚窗簾、沙發(fā)和陶罐，又將所有的物品做舊——仿佛灑在地毯上的蘇打水和煙灰印跡，窗簾和燈罩上的灰塵——讓人感覺這家店似乎已經(jīng)關(guān)閉了半個(gè)世紀(jì)。就像“一臺(tái)時(shí)光機(jī)”，他說(shuō)。

“我認(rèn)為男性客戶和女性客戶的興趣是一樣的，”他告訴我?！白詮奈以诎屠枋兰夜ぷ饕詠?lái)，就一直如此。比起給產(chǎn)品賦予性別，不如讓顧客決定他們喜歡什么?！?/blockquote>

隨后他便投入到設(shè)計(jì)中，這極大地滿足了他在精神和創(chuàng)造上的需求。他推崇高定的精確性和嚴(yán)謹(jǐn)性，每一款都是為它的秀場(chǎng)模特而設(shè)計(jì)，并進(jìn)行多達(dá)十次試衣。在過(guò)去，設(shè)計(jì)師們會(huì)坐在桌子后面，指導(dǎo)工作室負(fù)責(zé)人調(diào)整每件服裝。Demna則拿著剪刀和別針親自修改?！澳憧梢哉媲械乜吹秸麄€(gè)過(guò)程，看到每一套服裝都投入了多少心血和細(xì)節(jié)?！盙oddard說(shuō)：“Demna對(duì)設(shè)計(jì)既有自己明確的想法，也會(huì)參考Balenciaga先生的作品，這非常棒?！?/p>

乍看之下，Demna的設(shè)計(jì)似乎是對(duì)Balenciaga先生代表的優(yōu)雅、完美和精英主義的反擊。因?yàn)樗淖髌芬呀?jīng)脫離了街頭服飾，把連帽衫、洞洞鞋，甚至宜家購(gòu)物袋變成高級(jí)時(shí)裝，就像馬塞爾·杜尚把普通的制造品變成藝術(shù)品那樣。

但在深入了解之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有很多相似之處。兩人都出身卑微，從小熱愛時(shí)尚，且同為內(nèi)戰(zhàn)難民。西班牙內(nèi)戰(zhàn)迫使Balenciaga先生遷往巴黎;而在1992年，為了躲避種族清洗，Demna在10歲時(shí)舉家逃到第比利斯，這是一個(gè)徒步穿越高加索山脈一部分的旅程。

Balenciaga先生寡居的母親是一名裁縫，她鼓勵(lì)兒子走上同樣的道路。起初在學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的Demna用熱愛征服了父母，最終得以進(jìn)入安特衛(wèi)普皇家美術(shù)學(xué)院，于2006年成為了時(shí)裝設(shè)計(jì)碩士。三年后，他加入Maison Martin Margiela成為女裝負(fù)責(zé)人。2013年，他被Louis Vuitton的Marc Jacobs聘請(qǐng)為高級(jí)女裝設(shè)計(jì)師。一年后，他和弟弟Guram一起創(chuàng)立了Vetements，這是一個(gè)開啟了街頭服飾運(yùn)動(dòng)的哥特風(fēng)格品牌，連Kanye West也是它的擁躉。Vetements引起了開云的注意，2015年，該集團(tuán)聘請(qǐng)他為創(chuàng)意總監(jiān)。現(xiàn)在，是時(shí)候把青春風(fēng)暴帶入巴黎世家了。

隨之而來(lái)的便是巨大的成功。2019年巴黎世家銷售額突破10億歐元，并持續(xù)攀升《。W》雜志指出，Demna的客戶有“ 滑冰運(yùn)動(dòng)員和銀行家”，“來(lái)自世界的每個(gè)角落”。美國(guó)版《GQ》宣布巴黎世家是“ 這個(gè)星球上最酷的品牌”。

2021年7月，Demna在他的高定首秀上首次將男士造型引入時(shí)裝屋的高定系列，把穿高跟鞋的男模作為“一種象征性的解放行動(dòng)”，旨在擺脫了他眼中時(shí)尚性別認(rèn)知的“荒謬界限”。Goddard就是穿高跟鞋的模特之一，當(dāng)我問(wèn)起他時(shí)，他說(shuō)：“我想，為什么這件事沒有早點(diǎn)發(fā)生？尤其在這個(gè)性別界限不那么嚴(yán)格的時(shí)代，事情本就應(yīng)該是這樣?！?/p>

Demna的第二次高定秀則證明了他對(duì)高級(jí)時(shí)裝的掌控能力。在眾多明星面前，包括Rey和Goddard在內(nèi)的模特們穿著性感的塑身氯丁橡膠套裝和超大風(fēng)衣，蒙著科幻式的面罩款款走出《。WWD》稱這一造型“ 可怕，也時(shí)髦得可怕”，并認(rèn)為Demna是“ 高、低級(jí)文化策劃的大師，是當(dāng)今時(shí)尚界最令人興奮的思想家和實(shí)踐者之一”。

“時(shí)尚歷史學(xué)家一定會(huì)指出，這場(chǎng)秀引領(lǐng)著高級(jí)定制時(shí)裝邁入了新時(shí)代?！蓖瑫r(shí)亦讓男性在高級(jí)時(shí)裝對(duì)話中獲得了永久席位。

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