白紅蕾 劉悅 韓雨

秦皇島市廣播電視臺

2022年中央一號文件公布，提出全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作，著眼國家重大戰(zhàn)略需要，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤，做好“三農(nóng)”工作，接續(xù)全面推進鄉(xiāng)村振興，確保農(nóng)業(yè)穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)、農(nóng)民穩(wěn)步增收、農(nóng)村穩(wěn)定安寧。鄉(xiāng)村振興，成為全社會關注的焦點和緊急的課題任務。縱觀整個脫貧攻堅的歷程，在新聞媒體的運用上，我們有了許多行之有效的經(jīng)驗，在鄉(xiāng)村振興中，新聞媒體也繼續(xù)扮演著重要角色。在深度融媒的背景下，媒體不僅是鄉(xiāng)村振興的傳播者，也成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的引導者、鄉(xiāng)村發(fā)展的參與者。自鄉(xiāng)村振興工作開展以來，秦皇島市廣播電視臺駐村工作組深入貫徹落實相關決策部署，宣傳黨的政策，建強村黨組織，推進強村富民，提升治理水平，為民辦事服務，全力做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

一、桲欏灘村總體情況

（一）村情簡介

桲欏灘村位于河北省秦皇島市青龍滿族自治縣馬圈子鎮(zhèn)西北部，最高海拔510米，面積約16平方公里，耕地面積996畝，現(xiàn)有481戶，1374人，9個村民小組。村兩委班子6人，黨員33人，村民代表26人。桲欏灘村是“十三五”國家級貧困村，全村原有建檔立卡貧困戶185戶，貧困人口608人；2017年12月，桲欏灘村通過貧困村退出驗收；2018年12月，貧困戶全部脫貧；2020年，圓滿完成了脫貧攻堅國檢、省檢、巡查督查等重點工作任務；根據(jù)2021年防貧監(jiān)測工作安排，現(xiàn)有脫貧監(jiān)測戶6戶24人。

（二）脫貧攻堅接續(xù)鄉(xiāng)村振興基本政策落實情況及成果

秦皇島市廣播電視臺自2016年起對桲欏灘村進行駐村幫扶，共派出兩批駐村工作組，各項幫扶政策繼續(xù)得到有效落實。一是“兩不愁”保障方面。桲欏灘村建檔立卡戶米、面、糧油等能滿足基本生活需要，一年四季應季衣物俱全，全部吃得飽，穿得暖。二是教育保障方面。全村建檔立卡戶學生義務教育普及率達到100%，無義務教育階段輟學學生。學生均在不同教育階段享受了學前幼兒資助、義務教育階段營養(yǎng)膳食補助、“兩免一補”“三免一助”“雨露計劃”等教育扶貧政策。三是醫(yī)療保障方面。村內(nèi)設有衛(wèi)生室，配備了村醫(yī)，享受家庭醫(yī)生簽約服務和“基本醫(yī)保、大病保險、醫(yī)療救助”三重政策保障，享受參保繳費補貼，基本醫(yī)療保險參保率達到了100%。四是住房保障方面。全村維修加固14戶，拆除重建39戶，新建安全房4戶，目前所有建檔立卡戶房屋均經(jīng)過縣住建部門鑒定，全部屬于安全住房。五是飲水安全方面。通過飲水工程解決引水入戶問題，經(jīng)過縣水務部門鑒定，全村飲水達到了四項安全指標，不存在飲用水量不夠的問題。六是就業(yè)保障方面。通過入戶發(fā)放就業(yè)宣傳手冊，微信群和大喇叭廣播，及時發(fā)布、提供就業(yè)信息，定期組織職業(yè)技能培訓，安排建檔立卡戶在護林員、保潔員等公益崗位工作。七是兜底保障方面。村內(nèi)低保、特困供養(yǎng)、殘疾人員的低保補貼，特困供養(yǎng)補貼以及殘疾人生活、護理補貼等各項幫扶政策全部落實到位。2018年，桲欏灘村被評為省級代表性產(chǎn)業(yè)扶貧示范村，第一任駐村書記被評為河北省扶貧脫貧“優(yōu)秀駐村第一書記”；2020年，駐村工作組被評為河北省扶貧脫貧先進駐村工作隊。

（三）農(nóng)村地區(qū)新媒體使用情況及存在問題

隨著新媒體在農(nóng)村的不斷滲透，農(nóng)村群眾接受信息的平臺渠道和數(shù)量都呈裂變式增長，目前村內(nèi)接收外界實時信息的平臺主要以抖音、快手等平臺及微信公眾號為主;形式以短視頻、圖片、文字為主;內(nèi)容以飲食、家庭、情感、勵志、舞蹈、搞笑段子為主，此外還有少量創(chuàng)業(yè)、育兒、農(nóng)村等內(nèi)容。受限于平臺的大數(shù)據(jù)分析后的興趣推薦以及其他原因，時事、文學、科技、教育等信息相對匱乏。各類資訊在借助新媒體在農(nóng)村地區(qū)快速傳播的同時，會引導村民的認知，其輸出內(nèi)容，也會影響著村民的生產(chǎn)生活。

二、新聞媒體如何助力鄉(xiāng)村振興

（一）高度重視，切實履行主體責任

新聞媒體宣傳在助力地區(qū)的發(fā)展上起到至關重要的作用，充分利用好新聞媒體，做好宣傳引導工作能加速實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。一是落實新聞媒體的主體責任。明確鄉(xiāng)村振興工作的宣傳重點，圍繞“為什么宣傳”“宣傳什么”以及“怎么宣傳”等多次召開會議，以準確把握當前全面推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略定位、重點任務和宣傳要點，與中央、省市主流媒體深度合作，做好鄉(xiāng)村振興宣傳引導工作，為全面推進鄉(xiāng)村振興營造良好輿論氛圍。二是落實駐村工作組的主體責任。秦皇島市廣播電視臺駐村工作組與村兩委定期召開專題會議對各項工作加強研究部署，協(xié)調(diào)配合，形成工作合力，確保按期、高質(zhì)量、高標準完成工作任務，對各項決策部署及時傳達落實、調(diào)度研究、部署推動，不推諉、不拖延，定期開展風險排查，積極進行信息比對，及時研判反饋結(jié)果。

（二）打造矩陣，充分利用全媒傳播平臺

秦皇島市廣播電視臺發(fā)揮融媒體資源優(yōu)勢，采取“微信+短視頻+直播”的全媒體、全方位的傳播方式，形成新媒體傳播矩陣，為鄉(xiāng)村振興工作搭建更多宣傳平臺。

1.微信平臺開源引流。在秦皇島市廣播電視臺“愛秦皇島”官方微信公眾號等一系列新媒體平臺上開設“鄉(xiāng)村振興”宣傳專欄，運用短視頻、攝影作品、文字等，聚焦農(nóng)村人居環(huán)境整治提升、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費扶貧等，挖掘鄉(xiāng)村振興工作的亮點和創(chuàng)新的經(jīng)驗做法，加強與上級媒體聯(lián)動，通過“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的方式，為鄉(xiāng)村振興工作搭建更多宣傳平臺。通過微信公眾平臺擴充特色農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游的銷售渠道，進行宣傳推廣，積極利用熱門關鍵詞為特色農(nóng)副產(chǎn)品進行引流。

2.線上直播精準帶貨。建立“扶貧政策做保障、直播帶貨闖市場、實體商超打品牌”三大銷售體系。目前桲欏灘村已經(jīng)成為教育部、國家電網(wǎng)、全國氣象部門等多個部門消費扶貧采購目錄入圍單位。第一書記馬麗蕊發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為桲欏灘農(nóng)產(chǎn)品代言，錄制的2期“家有好貨”視頻被學習強國平臺播發(fā)，在抖音、有播、快手等直播平臺開通“第一書記代言店”“駐村馬隊長”直播間，通過直播推介本地特色農(nóng)產(chǎn)品，并帶動村里種植大戶當起了農(nóng)產(chǎn)品的“帶貨達人”，使村內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品成功銷往多省市，日銷售額達26000元。線下與品牌商和實體商超合作，成為京東等品牌店供貨商，徹底打通農(nóng)產(chǎn)品的線上線下銷售通道。

3.短視頻講好鄉(xiāng)村故事。深度挖掘地域特色與人文底蘊，用影像方式加以記錄、傳播，打造特色精神文化符號，推動傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。通過短視頻向觀眾展示村民的日常生活、農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過程以及村民的精神風貌，講好鄉(xiāng)村故事，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村振興。其中，有鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品的短視頻，每一條短視頻下方都附有商品購買鏈接，方便觀眾在觀看時就能夠購買；有村民日常生活中的有趣片段和記錄鄉(xiāng)村文化活動的場面，目的是讓更多觀眾更好地了解農(nóng)村的生活，同時也有利于傳播鄉(xiāng)村的特色文化；有鄉(xiāng)村振興的短視頻的錄制宣傳，旨在呼吁更多的人加入推進鄉(xiāng)村振興的力量中。

（三）加強培訓，掌握實用專業(yè)技能

借助新媒體力量促進鄉(xiāng)村振興，人才的培養(yǎng)必不可少。秦皇島市廣播電視臺駐村工作組利用媒體專業(yè)優(yōu)勢，面向村民進行新媒體培訓，傳授電商運營相關知識，提高村民們的新媒體素養(yǎng)，多渠道提升鄉(xiāng)村人才隊伍的建設。突出新媒體銷售農(nóng)產(chǎn)品這一主線，集案例教學、實用性與接地氣為一體，編寫針對村民的培訓教案、課件，錄制視頻轉(zhuǎn)發(fā)微信群。微信群答疑，隨時解決農(nóng)民遇到的現(xiàn)實具體問題。在培訓的過程中，既傳授直播帶貨、電商銷售相關技能，又積極發(fā)掘直播人才，重點培養(yǎng)，讓村民學會自身“造血”，成為自己的金牌代言人。同時以“八五”普法教育、國家反詐APP宣傳推廣等為契機，做好防網(wǎng)絡詐騙等工作，教育引導村民群眾合理使用新媒體平臺，加強隱私保護。駐村工作組在全市率先創(chuàng)辦“農(nóng)民講習所”，聘請24位院校專家、教授為講習所講師，定期開展線上線下培訓，截至目前共授課324課時，參加培訓村民5000余人次，真正培養(yǎng)了一支懂文化、懂技術、懂經(jīng)營、懂管理的新型人才隊伍。

（四）引進產(chǎn)業(yè)，發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)

為發(fā)展集體經(jīng)濟，秦皇島市廣播電視臺駐村工作組聯(lián)系引進了市級龍頭企業(yè)金牧種禽科技有限公司來村投資，建成現(xiàn)代化規(guī)模化蛋種雞養(yǎng)殖場。養(yǎng)雞場坐落在桲欏灘村北溝，合同簽訂20年，除財政資金175萬元外，引進投資1000萬元，建成1700平米的雞舍3棟、料庫1棟，現(xiàn)有蛋雞8萬只。按照“合作社+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的模式，以扶貧資金、土地和勞務入股，輻射帶動全體貧困戶，真正實現(xiàn)了貧困戶、政府和企業(yè)的資源整合。在2019年入股中紅三融農(nóng)牧有限公司，2020年入股百峰貿(mào)易有限公司，采取保底分紅模式，實現(xiàn)增收，2021年度建檔立卡戶人均增收1000余元。經(jīng)過外出學習和專家調(diào)研，桲欏灘村確定了生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，全力“打造酵素農(nóng)耕示范村”。采用酵素菌秸稈堆肥還田、微生物菌替代農(nóng)藥化肥等方式，發(fā)展有機綠色農(nóng)業(yè)，現(xiàn)有酵素小米、蘋果、紅薯等系列特色農(nóng)產(chǎn)品，和河北大學、河北科技師范學院的專家團隊合作建立農(nóng)業(yè)科技項目轉(zhuǎn)換平臺，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向科技型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的技術保障。

（五）打造品牌，推進一村一品建設

對桲欏灘村特色農(nóng)產(chǎn)品和文化進行包裝和營銷，打造地域特色品牌，對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行云塑造和云扶持。結(jié)合現(xiàn)代審美，對桲欏灘特色文化進行解構(gòu)和重組，運用新媒體對其進行科學完整的視覺系統(tǒng)設計，“時尚化”“藝術化”地加工和包裝，使桲欏灘村品牌“立起來”“走出去”。塑造農(nóng)產(chǎn)品“原生態(tài)”地域品牌，打造核心競爭力。為此，工作組帶領村內(nèi)合作社成功注冊了“桲欏灘”商標，成功申請了“有機食品”“綠色食品”認證，以有機標準化生產(chǎn)為核心，以“六基地”為依托，促使桲欏灘村“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)朝著區(qū)域格局化、生產(chǎn)專業(yè)化、經(jīng)營集約化、發(fā)展規(guī)?；较虬l(fā)展。

（六）連線公益，搭建愛心幫扶橋梁

秦皇島市廣播電視臺充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，幫助桲欏灘村獲得更多的社會關注，從而吸納多方社會資源參與到鄉(xiāng)村振興工作中來。聯(lián)合本市愛心公益團隊和愛心企業(yè)對建檔立卡戶采取定向幫扶；聯(lián)合本市12個品牌公益團隊成立了“脫貧攻堅志愿者聯(lián)盟”，為全村乃至全鎮(zhèn)提供尊老愛幼、扶弱助殘、扶貧濟困的公益服務；聯(lián)合4家三甲醫(yī)院進村義診12場，就診村民300余人次；聯(lián)合4家教育培訓機構(gòu)為村小學和幼兒園開展支教課堂；通過向中國兒童少年基金會申請“HALLO小孩”公益項目申請，成功為全鎮(zhèn)1311名小學生捐贈總價值30萬余元的冬季愛心禮包等，使建檔立卡戶和村民們深深感受到了幫扶單位和社會各界的關愛，加大公益幫扶力度。

（七）改善環(huán)境，加強基礎設施建設

有效利用秦皇島市廣播電視臺幫扶資金和交通、水利、扶貧等涉農(nóng)整合資金，新建東溝門大橋1座，文化大舞臺1座，綜合活動室3間，安裝路燈170盞，拓寬硬化村道800米，實施田間作業(yè)路工程1500米，完成176戶廁所改造，維修自來水管道2000米，清理遺留垃圾10余噸，綠化面積2000m2，維修殘垣斷壁500延長米，維修路基及破損路面6處，新建村民活動廣場700平米、小花園2處，布置宣傳欄7處、燈桿宣傳展牌120面、手繪文化墻7處，對年久失修的村幼兒園進行翻建等。2021年又修建橋涵一座，新建深水井 1 眼、井房 1 座、深水井泵 1 套，持續(xù)加強村內(nèi)基礎設施建設，改善人居環(huán)境，打造美麗鄉(xiāng)村。

（八）凝心聚力，鍛造鄉(xiāng)村振興隊伍

努力加強村內(nèi)精神文明建設，扶思想、扶觀念、扶信念。一是規(guī)范組織生活。以主題教育為契機，強化黨員教育管理，嚴格實行“三會一課”制度，設立“民主議事日”，充分發(fā)揮民主議事權利，第一時間解決村內(nèi)各項事務，議事內(nèi)容上墻公示，確定辦結(jié)時限，接受群眾監(jiān)督。二是加強問題整改。定期召開組織民主生活會，對查擺出的問題及時進行討論完善，確保問題整改到位。三是重視思想穩(wěn)定。每季度開展思想動態(tài)分析工作，采用個別談心、意見征集等方式，了解村民思想波動情況，開展矛盾糾紛排查化解工作，確保村內(nèi)穩(wěn)定。四是營造文明新風。開展“五美一優(yōu)”評選活動，進行表彰、掛牌、宣傳，在順應民俗民風的基礎上，與村民協(xié)商制定“村規(guī)民約”“道德銀行”村民自治積分管理辦法，成立“巾幗志愿服務隊”，創(chuàng)辦“垃圾兌換超市”等，創(chuàng)新村務管理，推行村民自律的新途徑，形成文明健康的社會風尚。

站在‘兩個一百年’的歷史交匯點上，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是一篇鴻篇巨制。秦皇島市廣播電視臺將繼續(xù)把桲欏灘村打造成“有機農(nóng)業(yè)示范帶頭村”和“電商示范村”，提升鄉(xiāng)村振興宣傳效能，凝聚起全社會的力量共同參與到鄉(xiāng)村振興這一偉大實踐中來，打造一支“帶不走的駐村工作隊”，奮力開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興工作新局面。