摘要:文章主要研究融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格創(chuàng)新路徑及播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的依據(jù)與方向,使播音主持風(fēng)格和節(jié)目?jī)?nèi)容相契合,增加節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性,提高節(jié)目質(zhì)量,提高節(jié)目的收聽率和收視率。文章簡(jiǎn)要分析融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的意義,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格創(chuàng)新面臨的問題,并從樹立新媒體理念、提高播音技能水平、利用融媒體與信息技術(shù)、利用傳統(tǒng)新聞權(quán)威、立足于觀眾需求以及根據(jù)節(jié)目定位六方面進(jìn)行研究,以此得出融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的方法。通過本次研究使播音主持在融媒體時(shí)代能夠根據(jù)自身實(shí)際情況創(chuàng)新風(fēng)格,提高節(jié)目質(zhì)量,增加節(jié)目收聽率和收視率,并為相關(guān)人員提供參考。
關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;播音主持;風(fēng)格創(chuàng)新;廣播電臺(tái);信息技術(shù)
中圖分類號(hào):G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)09-0186-03
一、引言
融媒體時(shí)代,廣播電視臺(tái)要想提高收聽率,就必須提升節(jié)目質(zhì)量,因此對(duì)播音主持有了更高的要求。對(duì)融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格創(chuàng)新路徑進(jìn)行研究分析,能為播音主持風(fēng)格創(chuàng)新提供依據(jù),繼而為增加收聽率提供便利。
二、融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的意義
(一)影響節(jié)目整體風(fēng)格
大部分廣播電視臺(tái)會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格對(duì)節(jié)目進(jìn)行分類,這樣更方便公眾根據(jù)自己的興趣愛好選擇自己喜歡的節(jié)目[1]。主持人也要結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容來調(diào)整主持風(fēng)格,以此來提高節(jié)目質(zhì)量,增加收聽率。這是因?yàn)橹鞒秩俗陨淼闹鞒诛L(fēng)格會(huì)對(duì)整個(gè)節(jié)目產(chǎn)生影響,所以播音主持人必須對(duì)主持的節(jié)目有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí),然后根據(jù)所主持的節(jié)目調(diào)整主持風(fēng)格,這樣可以有效避免主持風(fēng)格與節(jié)目產(chǎn)生違和感,進(jìn)而影響節(jié)目質(zhì)量。尤其是主持電臺(tái)廣播時(shí),主持人只能通過聲音向觀眾傳輸信息,若是聲音當(dāng)中蘊(yùn)含的情感與節(jié)目?jī)?nèi)容不符,將會(huì)嚴(yán)重影響觀眾的收聽體驗(yàn)。例如,主持體育電臺(tái)的主持人,其聲音要充滿激情,只有這樣才能有效調(diào)動(dòng)觀眾的情緒,給觀眾一個(gè)良好的收聽體驗(yàn)。
(二)影響傳媒行業(yè)整體發(fā)展
廣播電臺(tái)是傳統(tǒng)媒體不可或缺的一部分。但隨著新媒體的不斷普及應(yīng)用,傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的影響。為提高廣播電臺(tái)的收聽率,創(chuàng)新主持風(fēng)格擁有非常關(guān)鍵的意義,能夠有效提升廣播電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展。例如,當(dāng)兩個(gè)廣播電臺(tái)節(jié)目的類型相似時(shí),主持人的風(fēng)格越鮮明,就越能吸引觀眾的興趣,收聽率也就越高。由此不難發(fā)現(xiàn),播音主持風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體發(fā)展密不可分。
三、融媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)
(一)受眾獲取信息渠道的多元化
融媒體時(shí)代,觀眾獲取信息的手段具有多樣性,觀眾能夠通過多種方式獲得自己所需的信息,以此來滿足自己對(duì)信息的需求。正因?yàn)槿绱?,使傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊,收聽收視率不斷降低,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的影響力呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。此外隨著直播技術(shù)的不斷發(fā)展,觀眾喜好發(fā)生了根本性變化,對(duì)播音主持造成嚴(yán)重影響。因此要想提高廣播電臺(tái)的收聽率,就必須要不斷創(chuàng)新,以此來滿足觀眾對(duì)信息的需求。
(二)播音主持缺乏個(gè)性
現(xiàn)階段,大部分播音主持的風(fēng)格相似,彼此之間除了外貌和聲音存在差別外,無論是說話風(fēng)格還是穿衣打扮都完全一致,嚴(yán)重缺乏個(gè)性。不僅無法滿足群眾的多樣化需求,而且很容易造成審美疲勞,使觀眾對(duì)節(jié)目喪失興趣。尤其是新聞?lì)惒ヒ糁鞒?,風(fēng)格基本一致,主持人沒有自身亮點(diǎn),難以吸引觀眾的眼球、調(diào)動(dòng)觀眾的興趣,導(dǎo)致節(jié)目的收聽收視率不高。
不僅如此,隨著新媒體的不斷發(fā)展,觀眾對(duì)信息需求發(fā)生了翻天覆地的變化。但現(xiàn)在大多數(shù)廣播電臺(tái)的主持人沒有轉(zhuǎn)變思想觀念,依然沿用傳統(tǒng)的主持方式進(jìn)行新聞主持,導(dǎo)致主持風(fēng)格過于單一,難以為觀眾提供多樣化的信息,從而導(dǎo)致節(jié)目的收視收聽率低。融媒體時(shí)代,人們獲取信息的手段和渠道都在不斷發(fā)生變化,因此人們?cè)谑章爮V播節(jié)目時(shí),不僅需要獲取信息,還包括尋找樂趣。但大多數(shù)的播音主持風(fēng)格枯燥,節(jié)目缺乏趣味性,無法滿足觀眾的需求,導(dǎo)致廣播電臺(tái)發(fā)展受到阻礙。
(三)媒體話語(yǔ)權(quán)的改變
以前,人們要想獲取新聞信息,只能通過電視、廣播等媒介,獲取信息渠道單一。但隨著新媒體的發(fā)展,人們獲取信息的渠道增加,人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求不斷下降。尤其是融媒體時(shí)代,自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展使觀眾享受到了全新的信息資訊獲取體驗(yàn),進(jìn)而影響到了電視新聞節(jié)目的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)[2]。隨著人們生活腳步的不斷加快,人們不愿意花費(fèi)大量時(shí)間用來獲取新聞信息,反而更熱衷于利用碎片化的時(shí)間去獲取信息,因此短視頻等滿足人們需求的新媒體不斷發(fā)展,影響力也在不斷增加,最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的影響力受到影響,甚至?xí)姑襟w話語(yǔ)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)變。
四、融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格創(chuàng)新策略
(一)樹立新媒體理念
融媒體時(shí)代,播音主持要想創(chuàng)新主持風(fēng)格,以此來提高節(jié)目質(zhì)量,保障節(jié)目收聽率,就必須樹立全新的新媒體理念,只有這樣才能使主持風(fēng)格變得豐富,滿足觀眾多樣化的信息獲取需求。尤其是在新媒體不斷發(fā)展的背景下,播音主持必須轉(zhuǎn)變思想觀念,以全新的主持風(fēng)格促進(jìn)廣播電臺(tái)不斷發(fā)展進(jìn)步。
目前,人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等方式來獲取相應(yīng)的信息,使得傳統(tǒng)媒體的影響力正在不斷降低。如果播音主持依然沿用傳統(tǒng)的主持風(fēng)格主持節(jié)目,必然難以滿足人們獲取信息的需求,不僅不會(huì)促進(jìn)廣播電臺(tái)發(fā)展和提高節(jié)目收聽率,反而還會(huì)造成觀眾不斷流失。而樹立全新的新媒體理念,能夠讓主持人的風(fēng)格發(fā)生變化,使節(jié)目更具有趣味性,從而激發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的興趣,通過這種方式可以有效提高節(jié)目的收聽率,促進(jìn)節(jié)目發(fā)展。
(二)提高播音主持技能水平
播音主持工作兼具創(chuàng)新性與文學(xué)性。播音主持在拿到稿件之后,需要對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行處理、修改,使稿件和具體節(jié)目?jī)?nèi)容更加契合[3]。這就要求播音主持自身必須具備良好的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng),只有這樣才能更好開展主持工作,提高節(jié)目質(zhì)量。因此要想在融媒體時(shí)代創(chuàng)新播音主持風(fēng)格,就必須要加強(qiáng)對(duì)播音主持的培訓(xùn),以此來提高播音主持技能水平,使其具備專業(yè)的知識(shí)與技能,滿足播音主持工作的需求。例如,廣播電臺(tái)可以定期舉辦研討會(huì),讓專業(yè)水平高的播音主持在研討會(huì)上分享自身經(jīng)驗(yàn),提高其余播音主持的專業(yè)水平,使其具備專業(yè)的知識(shí)與技能,促進(jìn)播音主持風(fēng)格創(chuàng)新,滿足觀眾多樣化的需求。
不僅如此,提高播音主持技能水平,還可以有效加強(qiáng)主持人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的了解,使其能夠根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格,確保自身主持風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容相契合,從而提高節(jié)目質(zhì)量,為觀眾帶來良好的收聽體驗(yàn)。通過這種方式還可以有效促進(jìn)整個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步,提高傳統(tǒng)媒體的影響力。
除此之外,廣播電臺(tái)還要積極引進(jìn)專業(yè)水平高的播音主持。如此,不僅能夠有效提高播音主持水平,豐富廣播電臺(tái)的主持風(fēng)格,滿足群眾多樣化的需求,還能夠豐富廣播電臺(tái)的人才儲(chǔ)備,建立一支具備高水平、高素質(zhì)的播音主持隊(duì)伍,以此來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展,提升傳統(tǒng)媒體影響力和話語(yǔ)權(quán)。
(三)有效利用融媒體與新信息技術(shù)
融媒體時(shí)代,人們獲取信息的手段和方式發(fā)生了根本性變化,對(duì)播音主持也有了更高的要求。因此為了保障節(jié)目收聽率,促進(jìn)廣播電臺(tái)發(fā)展,播音主持必須轉(zhuǎn)變思想觀念,不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格。為此主持人可以加強(qiáng)對(duì)融媒體與信息技術(shù)的使用,通過這種方式創(chuàng)新主持風(fēng)格,增加節(jié)目的趣味性,為觀眾帶來一個(gè)良好的收聽體驗(yàn)。而且加強(qiáng)對(duì)融媒體和信息技術(shù)的使用,能夠有效增強(qiáng)播音主持與觀眾之間的互動(dòng),轉(zhuǎn)變枯燥單一的主持風(fēng)格,增加節(jié)目的趣味性與互動(dòng)性,拉近主持人與觀眾之間的距離,促進(jìn)節(jié)目發(fā)展,使節(jié)目?jī)?nèi)容能夠滿足群眾需求,激發(fā)群眾對(duì)節(jié)目的興趣,提高廣播電臺(tái)的影響力。增加與觀眾之間的互動(dòng),還能夠讓播音主持在主持節(jié)目時(shí),準(zhǔn)確把握觀眾想法,及時(shí)進(jìn)行反饋。
不僅如此,將融媒體與信息技術(shù)應(yīng)用到廣播電臺(tái)當(dāng)中,除了能夠創(chuàng)新主持風(fēng)格,還能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展,加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,從而為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的收聽體驗(yàn)。同時(shí)借助信息技術(shù),可以有效轉(zhuǎn)變觀眾對(duì)播音主持的認(rèn)知,使主持人在主持過程中能夠最大程度上展現(xiàn)自身個(gè)性,提高個(gè)人魅力,最終提高節(jié)目質(zhì)量,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。
(四)充分利用傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性
融媒體時(shí)代,信息傳播的門檻逐漸降低,人們不僅是信息接收者,還是信息傳播者。這也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息難以辨別真假,無法保障信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性,嚴(yán)重影響了新聞媒體的影響力。而相較于新媒體,傳統(tǒng)媒體擁有權(quán)威性,因此播音主持在創(chuàng)新風(fēng)格時(shí),應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性,以此來肩負(fù)起輿論導(dǎo)向的責(zé)任,確保觀眾能夠獲取真實(shí)的信息,滿足觀眾對(duì)信息的需求。同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)信息的管理,避免虛假信息出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中,從而使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性受到損害。所以播音主持必須要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新風(fēng)格,在保證信息真實(shí)性的前提下,增加信息的趣味性,以此來提高節(jié)目的質(zhì)量,使節(jié)目收視率和收聽率得到顯著提升。
不僅如此,新聞播音主持還應(yīng)該堅(jiān)守新聞工作的底線,這就要求播音主持要對(duì)主持工作有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí),找準(zhǔn)幽默和嚴(yán)肅之間的平衡點(diǎn)。這樣不僅可以促進(jìn)主持風(fēng)格創(chuàng)新,還可以使節(jié)目更加生動(dòng)有趣,能夠最大程度上激發(fā)觀眾觀看興趣,提高節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)在表達(dá)信息時(shí),播音主持要注意自己的語(yǔ)言和情感,確保自己的主持風(fēng)格與信息內(nèi)容相吻合,不會(huì)出現(xiàn)違和感。這是因?yàn)橛^眾在收聽廣播電臺(tái)時(shí),所接收到的信息會(huì)受到主持人聲音和情感的影響,如果主持人自身風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容不符,不僅會(huì)影響觀眾的收聽體驗(yàn),還會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威造成損害。例如,如果主持人的主持風(fēng)格十分歡樂,那么該主持人在進(jìn)行新聞主持時(shí),便會(huì)嚴(yán)重影響觀眾的收聽體驗(yàn),使新聞信息具有戲劇性,導(dǎo)致觀眾質(zhì)疑新聞信息的真實(shí)性,影響傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。
(五)立足于觀眾的實(shí)際需求創(chuàng)新主持風(fēng)格
新聞播音主持作為一項(xiàng)語(yǔ)言傳輸工作,其主要內(nèi)容就是將新聞內(nèi)容以口述的方式傳達(dá)給觀眾,因此對(duì)新聞信息的表達(dá)是觀眾評(píng)價(jià)播音員主持人專業(yè)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)[4]。而且由于觀眾的喜好存在差異,每個(gè)觀眾所喜好的主持風(fēng)格各不相同,所以播音主持人要想創(chuàng)新主持風(fēng)格,提高節(jié)目質(zhì)量,促進(jìn)廣播電臺(tái)發(fā)展,就必須要立足觀眾的需求,以此來為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新,只有這樣才能充分滿足群眾多樣化需求。但需要注意的是,主持人在對(duì)主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新時(shí),不能一味迎合觀眾需求,還要結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容本身,以便在保障節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)增加節(jié)目的趣味性,使節(jié)目受到更多觀眾的喜愛。
除此之外,主持人在對(duì)主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新時(shí),應(yīng)該提前對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)查研究,這樣可以明確方向,確保創(chuàng)新后的主持風(fēng)格是觀眾所喜愛的。同時(shí)在年輕人眼中,大部分播音節(jié)目都是枯燥、無趣的,使得年輕人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容興致不高。因此播音主持在對(duì)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新時(shí),應(yīng)該讓自己的主持風(fēng)格更加生動(dòng)有趣,這樣不僅可以有效拉近主持人與觀眾之間的距離,還可以吸引年輕人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注,提高節(jié)目的收聽率,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。例如,安徽某電視臺(tái)的播音主持人,由于主持風(fēng)格十分有趣,并且在主持過程中經(jīng)常會(huì)提及當(dāng)下熱門詞匯,深受年輕人的喜愛。
另外與年輕人不同,老年人在收聽節(jié)目時(shí),對(duì)喧鬧的主持風(fēng)格不感興趣。因此當(dāng)節(jié)目的觀眾為老年人時(shí),主持人應(yīng)該選擇嘮家常的方式主持節(jié)目?jī)?nèi)容,這樣不僅可以滿足觀眾對(duì)節(jié)目的需求,還可以有效完成主持工作。同時(shí)對(duì)于一些帶有地方特色的節(jié)目,主持人在對(duì)主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新時(shí),還可以使用當(dāng)?shù)胤窖?,這不僅能夠增加播音主持個(gè)性,還能夠拉近彼此距離,提高親和力。但需要注意的是,在用方言時(shí),不能對(duì)信息內(nèi)容造成影響,損害傳統(tǒng)媒體的公信力。
(六)根據(jù)節(jié)目定位重建主持風(fēng)格
引導(dǎo)社會(huì)輿論,是媒體的基本功能。在進(jìn)行新聞傳播時(shí),新聞播音主持需要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向[5]。尤其是傳統(tǒng)媒體是人們獲取信息的關(guān)鍵渠道之一,擁有十分龐大的觀眾數(shù)量,所以播音主持必須嚴(yán)格把握好輿論導(dǎo)向。為更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用,播音主持必須要加強(qiáng)對(duì)主持風(fēng)格的創(chuàng)新,以此來提高節(jié)目質(zhì)量,增加節(jié)目的影響力。但需要注意的是,播音主持在創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí),必須要結(jié)合節(jié)目自身定位開展創(chuàng)新工作,只有這樣才能確保創(chuàng)新風(fēng)格與節(jié)目本身相契合,從而最大程度上提高節(jié)目質(zhì)量,提升節(jié)目影響力,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展。例如,如果節(jié)目本身定位是情感類,那么播音主持的風(fēng)格應(yīng)該相對(duì)溫和,給人如沐春風(fēng)的感覺,這樣不僅可以給觀眾帶來良好的收聽體驗(yàn),提升節(jié)目的收聽率,還可以提高節(jié)目傳播效果,讓更多觀眾被節(jié)目所吸引,促進(jìn)廣播電臺(tái)發(fā)展。
五、結(jié)語(yǔ)
要想在融媒體時(shí)代創(chuàng)新播音主持風(fēng)格,還需要綜合考慮各種創(chuàng)新方法和實(shí)際情況,從而選擇有利方案。在此基礎(chǔ)上,才能將各種播音主持風(fēng)格創(chuàng)新方法進(jìn)行有效整合,進(jìn)而在融媒體時(shí)代創(chuàng)新播音主持風(fēng)格。
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作者簡(jiǎn)介?劉曉地,專科,主任播音員,研究方向:播音主持。