摘要：在科學(xué)技術(shù)水平飛速提升和社會(huì)文明程度進(jìn)步的雙重推動(dòng)下，新媒體改變了固有的媒體業(yè)態(tài)，也成為改變工作方式方法的介質(zhì)。新媒體既是傳媒機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍，需要開(kāi)拓發(fā)展，也是機(jī)構(gòu)內(nèi)部開(kāi)展黨建工作的工具和方式，需要探索創(chuàng)新，因此開(kāi)展相關(guān)研究具有極強(qiáng)的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。文章采用歷史分析和社會(huì)實(shí)踐等唯物史觀的方法，立足新媒體時(shí)代的歷史大背景，分析了新媒體具有交互性、自主性、跨越性的時(shí)代特點(diǎn)，探究新媒體對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作可能存在的影響，指出目前傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作存在的主要問(wèn)題，提出了新媒體背景下傳媒機(jī)構(gòu)創(chuàng)新性發(fā)展黨建工作的有效策略，旨在為傳媒機(jī)構(gòu)在新媒體背景下如何更好地利用新媒體開(kāi)展黨建工作的應(yīng)用提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體背景；傳媒機(jī)構(gòu)；黨建工作；影響；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0168-03

對(duì)于傳媒機(jī)構(gòu)而言，黨建工作的質(zhì)量效果在一定程度上直接決定著傳媒機(jī)構(gòu)的工作水平。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，傳媒機(jī)構(gòu)良好運(yùn)用相關(guān)技術(shù)能夠提高黨建工作的質(zhì)量，全面提高員工的工作能力，并進(jìn)一步促進(jìn)傳媒機(jī)構(gòu)的后續(xù)發(fā)展。因此，研究此項(xiàng)課題具有十分重要的意義。

一、新媒體的時(shí)代特征

首先，新媒體技術(shù)具有交互性的特點(diǎn)，近年來(lái)，多元發(fā)展是我國(guó)不同行業(yè)技術(shù)與文化的關(guān)鍵發(fā)展新方向，對(duì)于新媒體技術(shù)方面而言更是如此。隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的發(fā)展，加上受多元化發(fā)展趨勢(shì)的影響，傳統(tǒng)原始的傳播媒介也開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新與新的發(fā)展，在此發(fā)展過(guò)程中，又逐漸出現(xiàn)較多的新媒體數(shù)據(jù)信息溝通平臺(tái)，使得新媒體技術(shù)的進(jìn)步以及與新媒體信息傳播的交互性逐漸得到了更加完善的發(fā)展。傳媒機(jī)構(gòu)在開(kāi)展黨建工作的過(guò)程中要注意較好地與新媒體相互融合，并充分利用新媒體技術(shù)交互性的特點(diǎn)，在信息管理傳播工作過(guò)程中逐漸打破時(shí)間、地點(diǎn)以及空間的限制，盡可能地提高信息管理傳播的工作效率。

其次，新媒體技術(shù)具有自主性的特點(diǎn)。在原有新媒體的工作計(jì)劃過(guò)程中，人們獲取信息的方式在一定程度上具有局限性，很少可以主動(dòng)且全面地獲取數(shù)據(jù)信息，并且接收信息的途徑較少。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，出現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的管理制度與方針，因此人們可以通過(guò)更多的渠道接收數(shù)據(jù)信息。用戶(hù)在不同平臺(tái)獲取信息的同時(shí)，還能夠主動(dòng)地傳播與宣傳信息，這樣不僅可以享受新媒體技術(shù)帶來(lái)的便利性與效率性，還可以在實(shí)際工作過(guò)程中逐漸建立更加完善的新媒體信息化制度，以此真正地實(shí)現(xiàn)人們生活水平的提高以及促進(jìn)新媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

最后，跨越性新媒體技術(shù)的一個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)。結(jié)合目前的新媒體技術(shù)發(fā)展形式來(lái)看，媒體信息傳播的方式已然變得更加多元化，全方位提高了數(shù)據(jù)信息分享的傳播效率并逐漸拓寬傳播渠道，從而給其他行業(yè)的辦公與信息傳遞帶來(lái)更強(qiáng)的方便性，以此也實(shí)現(xiàn)離開(kāi)對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行精確的整理與實(shí)時(shí)的推廣，最大程度上提高了對(duì)新媒體數(shù)據(jù)信息的保護(hù)程度與監(jiān)督能力[1]。

除此之外，復(fù)合性也是新媒體技術(shù)的一個(gè)主要發(fā)展特征。隨著我國(guó)近幾年新媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等平臺(tái)逐漸開(kāi)始加強(qiáng)相互之間的聯(lián)系，信息化數(shù)據(jù)平臺(tái)的管理制度也在日益完善并進(jìn)行針對(duì)性地調(diào)整，從而使新媒體技術(shù)具有一定程度的復(fù)合性，為人們以及相關(guān)機(jī)構(gòu)工作與生活帶來(lái)了更加良好便捷的保障。在此基礎(chǔ)上，由于新媒體技術(shù)水平在日益提高，因此，相關(guān)工作人員的工作素質(zhì)以及工作水平也隨之得到了較大程度的提升。

二、新媒體對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的影響

首先，要不斷加強(qiáng)黨組織與人民群眾的聯(lián)系。在以往的發(fā)展過(guò)程中，黨組織的人員調(diào)查、走訪家訪以及調(diào)查活動(dòng)雖然可以更好地觀察群眾、體察民情，為人們帶來(lái)幫助，但由于受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，問(wèn)題解決和處理進(jìn)度的快慢都會(huì)有所影響。而新媒體技術(shù)可以最大程度上做到溝通上的無(wú)縫銜接，建立相對(duì)完善的信息化分享平臺(tái)，使機(jī)構(gòu)與受眾群體之間可以進(jìn)行良好的溝通、合作，并全方位了解人們的實(shí)際需求，全面調(diào)動(dòng)受眾的主動(dòng)性與積極性。

其次，新媒體技術(shù)可以為機(jī)構(gòu)在黨建工作過(guò)程中提供更加便利的學(xué)習(xí)條件。黨員可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行充分的學(xué)習(xí)，這不僅可以全方位地調(diào)動(dòng)黨員工作的積極性與主動(dòng)性，并且可以根據(jù)不同黨員不同的學(xué)習(xí)需求，制定個(gè)性化的學(xué)習(xí)課程和方案。在此基礎(chǔ)上，現(xiàn)代化教育可以通過(guò)新媒體進(jìn)行遠(yuǎn)程的信息傳輸，打破了原有較為集中、范圍較小、層次較低的學(xué)習(xí)方式，黨員可以利用新媒體技術(shù)進(jìn)行隨時(shí)隨地的學(xué)習(xí)。

除此之外，不同形式的教育方式還可以通過(guò)網(wǎng)上通信等方式，具體、全方位了解黨員的具體思想以及心理活動(dòng)，從而有針對(duì)性地進(jìn)行黨員教育，為黨組織可以在教育過(guò)程中牢牢把握主動(dòng)權(quán)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

最后，要不斷促進(jìn)黨組織進(jìn)行自我完善，而新媒體中的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督在這一方面具有重要作用。由于網(wǎng)絡(luò)反腐在一定程度上受到了網(wǎng)絡(luò)群體的關(guān)注與期待，且還能使身處網(wǎng)絡(luò)的公民積極地參與其中，因此網(wǎng)絡(luò)反腐工作深入人心，贏得了公民的諸多信任，這也使得新媒體逐漸成為我國(guó)反腐倡廉工作的新平臺(tái)。隨著信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的逐漸規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)反腐已經(jīng)成為加強(qiáng)民眾監(jiān)督、使黨組織逐漸進(jìn)步完善的關(guān)鍵手段。

三、新媒體背景下傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的問(wèn)題

（一）缺乏新媒體意識(shí)

近年來(lái)，我國(guó)大部分機(jī)構(gòu)在進(jìn)行黨建工作的過(guò)程中都沒(méi)有真正做到全面地與新媒體技術(shù)相互結(jié)合，其中最為關(guān)鍵的原因就是傳媒機(jī)構(gòu)嚴(yán)重缺乏媒體融合的工作理念，并且對(duì)于主要的新媒體信息傳播手段和種類(lèi)的認(rèn)識(shí)與了解還不夠具體、全面，黨建工作的相關(guān)制度體系也缺乏創(chuàng)新性，沒(méi)有較好地展現(xiàn)傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的特色與多樣化。一旦當(dāng)黨建工作出現(xiàn)一定的固化問(wèn)題，就會(huì)影響傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的工作質(zhì)量與效率。

（二）黨員思想不適應(yīng)

傳媒機(jī)構(gòu)在開(kāi)展黨建工作的過(guò)程中，黨員起著最為關(guān)鍵的作用，他們可以直接影響黨建工作的宣傳效果以及具體落實(shí)。近年來(lái)，在部分傳媒機(jī)構(gòu)中，黨員的政治意識(shí)與工作能力并沒(méi)有結(jié)合新時(shí)代的背景與時(shí)俱進(jìn)，嚴(yán)重缺乏對(duì)自身工作責(zé)任的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有積極地發(fā)揮自身黨員身份的作用，也沒(méi)有使自身的思維進(jìn)行更加靈活的轉(zhuǎn)變。

總的來(lái)說(shuō)，以上問(wèn)題都會(huì)嚴(yán)重影響傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的推進(jìn)，逐漸為黨建工作增加難度，也在一定程度上使黨員無(wú)法在黨建工作中發(fā)揮自身的先鋒引導(dǎo)作用[2]。

（三）新媒體工作資金投入少

盡管我國(guó)近幾年信息技術(shù)得到了發(fā)展與進(jìn)步，但部分傳媒機(jī)構(gòu)依舊存在忽視新媒體技術(shù)重要性的問(wèn)題，沒(méi)有意識(shí)到應(yīng)該充分地利用新媒體技術(shù)對(duì)黨建工作進(jìn)行相關(guān)理念的宣傳與推廣，相較于黨建工作方面的發(fā)展進(jìn)步，更加注重物質(zhì)方面的相關(guān)利益。這會(huì)嚴(yán)重影響黨建工作創(chuàng)新化體制的確立，并進(jìn)一步導(dǎo)致傳媒機(jī)構(gòu)無(wú)法真正地實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的相互融合，從而不斷遏制傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的落實(shí)與發(fā)展。

四、新媒體背景下傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作創(chuàng)新性發(fā)展策略

近年來(lái)，傳媒機(jī)構(gòu)若想在市場(chǎng)中發(fā)展得越來(lái)越好，不斷提高自己在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，就必須要提高自身黨建工作的工作質(zhì)量以及效率，以傳媒機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的工作情況和工作體系為基礎(chǔ)，建造更加完善、更加與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展體系，從而盡可能地滿(mǎn)足傳媒機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求，使機(jī)構(gòu)的黨建工作制度更加具體完整。與此同時(shí)，傳媒機(jī)構(gòu)的黨建工作必須要緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步，不斷改革優(yōu)化，更加全面地應(yīng)用新媒體技術(shù)，以此為傳媒機(jī)構(gòu)后續(xù)的發(fā)展提供更加有力的保障。

（一）轉(zhuǎn)變思想認(rèn)知理念

在目前新媒體時(shí)代的背景下，傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的關(guān)鍵任務(wù)就是建立更加完善的黨建工作管理體系，只有建立良好的黨建工作制度以及管理體系，才可以使黨建工作更加合理化，以此直接推動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)良好發(fā)展進(jìn)步，為傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)用創(chuàng)新型技術(shù)提供保障。

傳媒機(jī)構(gòu)在黨建工作過(guò)程中，要全方位保證黨建工作的方向以及核心，為黨建工作的良好開(kāi)展提供依據(jù)，并在黨建工作過(guò)程中促使科學(xué)性與創(chuàng)新性相互連結(jié)。傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)展的主要?jiǎng)恿褪菢?shù)立良好的黨建工作核心體系，使機(jī)構(gòu)的工作權(quán)利可以集中于一體，不斷提高傳媒機(jī)構(gòu)工作人員的創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，并在一定程度上不斷尋找更加優(yōu)越的管理方式，從而為傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)一步真正地提高傳媒機(jī)構(gòu)的管理水平。

除此之外，傳媒機(jī)構(gòu)要將黨建工作作為工作過(guò)程中發(fā)展文化軟實(shí)力的關(guān)鍵，建立更加完善、系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作發(fā)展體系，使硬件管理制度與軟實(shí)力發(fā)展體系相互協(xié)調(diào)，從而為傳媒機(jī)構(gòu)的黨建工作管理水平奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）積極宣傳黨建成果

若想從根本上提高傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的工作質(zhì)量，就必須全方位地掌握傳媒機(jī)構(gòu)的實(shí)際發(fā)展情況，以實(shí)際情況為核心，建立更加適用于傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)展的工作制度以及管理方針。在此基礎(chǔ)上，還要良好地運(yùn)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使黨建工作的信息可以更加高效地流通，以此使黨建工作的工作成果更加具有多樣性、方位性，進(jìn)而通過(guò)更大力度的宣傳與推廣，為傳媒機(jī)構(gòu)的黨建工作注入全新的活力。

在進(jìn)行推廣與宣傳黨建工作的過(guò)程中，傳媒機(jī)構(gòu)的相關(guān)工作人員要將黨建工作的關(guān)鍵內(nèi)容與公司運(yùn)行的實(shí)際狀況、數(shù)據(jù)信息進(jìn)行相互聯(lián)系，若存在的不同有用信息，就要進(jìn)行準(zhǔn)確的整理與分析，使黨建工作的成果可以更加準(zhǔn)確且直觀地展現(xiàn)在員工面前。與此同時(shí)，在黨建工作的宣傳與推廣的過(guò)程中，要積極的培養(yǎng)關(guān)鍵性的黨建人才，幫助傳媒機(jī)構(gòu)的員工建立更加精準(zhǔn)的黨建工作宣傳意識(shí)以及相關(guān)認(rèn)知，使相關(guān)工作人員可以更加理解新媒體技術(shù)對(duì)黨建工作的重要意義，在最大程度上提高傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的工作質(zhì)量及效率。

除此之外，傳媒機(jī)構(gòu)還要不斷整合管理理念，要積極地應(yīng)用新媒體的傳播形式，在實(shí)際的工作過(guò)程和黨建制度制定中要進(jìn)行相關(guān)理念的逐步滲透，強(qiáng)化傳媒機(jī)構(gòu)黨建人員的認(rèn)知，為黨務(wù)工作者全面掌握黨建知識(shí)及其相關(guān)內(nèi)容提供保障。值得注意的是，這不僅要結(jié)合傳媒機(jī)構(gòu)的實(shí)際發(fā)展需求，還要全方面滿(mǎn)足黨建工作的實(shí)際目標(biāo)。在傳媒機(jī)構(gòu)日常的管理過(guò)程中，要積極地將黨建工作運(yùn)用到質(zhì)量管理制度中，從而使黨建管理制度更加有針對(duì)性，全方位地提高傳媒機(jī)構(gòu)黨員的工作理念，逐漸提高黨建工作的工作質(zhì)量與水平，促進(jìn)傳媒機(jī)構(gòu)管理制度的全面進(jìn)步，也可以在最大程度上提升傳媒機(jī)構(gòu)的黨建工作水平，使其擁有更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展平臺(tái)[3]。

（三）提高黨務(wù)工作者工作素質(zhì)

傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作良好展開(kāi)的關(guān)鍵與重點(diǎn)并不僅僅是建立健全的黨建工作管理體系，傳媒機(jī)構(gòu)還要在一定程度上健全黨建工作的具體工作制度并進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，從而真正地幫助黨建工作的工作人員樹(shù)立創(chuàng)新性工作意識(shí)，逐漸打破原有的傳統(tǒng)黨建工作理念，提高其自身對(duì)新媒體技術(shù)及理念的掌握程度，在實(shí)際工作過(guò)程中全方面地運(yùn)用新媒體技術(shù)，使各類(lèi)信息數(shù)據(jù)得以最大限度的整合。黨務(wù)工作者在掌握和應(yīng)用新媒體的過(guò)程中，還要對(duì)新時(shí)代背景下的社會(huì)價(jià)值觀保持高度的關(guān)注，不斷整合網(wǎng)絡(luò)資源信息，從而更好地滿(mǎn)足人民與社會(huì)的發(fā)展需要。除此之外，傳媒機(jī)構(gòu)還要加大培養(yǎng)自身黨務(wù)工作者工作能力的力度，并使其工作素質(zhì)逐漸走上系統(tǒng)化的正軌。

首先，要全方位提高黨務(wù)工作者的工作素質(zhì)，提高其運(yùn)用信息化數(shù)據(jù)的工作能力，全方位強(qiáng)化工作人員利用新媒體處理黨建工作的能力，結(jié)合具體問(wèn)題具體分析的原則，使黨建工作的相關(guān)人員結(jié)構(gòu)更加合理、有效，使工作人員能過(guò)對(duì)黨建工作的相關(guān)信息進(jìn)行更加有針對(duì)性的整合。

其次，還可以通過(guò)宣傳黨務(wù)工作者中的積極分子，如對(duì)踐行“以身侍奉國(guó)家”的時(shí)代楷模、功勛科學(xué)家，以及奮戰(zhàn)在扶貧一線的青年干部等進(jìn)行宣傳，潛移默化地調(diào)動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)中的黨務(wù)工作者的積極性。

再次，要全方面提高黨務(wù)工作者對(duì)社會(huì)傳播學(xué)、新聞概念學(xué)等相關(guān)知識(shí)的掌握程度，在實(shí)際的工作過(guò)程中建立更加完善且多樣化的黨建宣傳工作制度。在此過(guò)程中，相關(guān)報(bào)刊、微信小程序、微博以及小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)都在一定程度上具有傳遞黨建工作實(shí)質(zhì)內(nèi)容的功能，由此能進(jìn)一步提高黨建工作的管理效果和創(chuàng)新化工作水平效率[4]。

最后，傳媒機(jī)構(gòu)還要對(duì)黨務(wù)工作者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)與指導(dǎo)，為相關(guān)工作人員可以具有更專(zhuān)業(yè)的信息化工作能力提供必要的保障[5]。同時(shí)，還要在一定程度上建立更有針對(duì)性且全面的人才專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)工作體系，使傳媒機(jī)構(gòu)的黨建工作可以擁有更良好的人才儲(chǔ)備，從而在實(shí)際工作中依靠更多的人才來(lái)建立更加創(chuàng)新、科學(xué)的黨建工作管理制度體系，保證傳媒機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，傳媒機(jī)構(gòu)要將新媒體技術(shù)更好地應(yīng)用于自身的黨建工作，建立更加完善的工作運(yùn)行體系以及制度，明確工作的關(guān)鍵，通過(guò)對(duì)黨建工作進(jìn)行創(chuàng)新，真正做到從實(shí)際中提高傳媒機(jī)構(gòu)黨建工作的工作質(zhì)量以及工作效率，為傳媒機(jī)構(gòu)的后續(xù)良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介？王書(shū)芳，本科，政工師，研究方向：企業(yè)黨務(wù)、思想政治工作。